數字經濟時代農村電商發展模式創新與升級策略思考

摘 要：農村電商通過互聯網電子技術，是帶動農產品銷售、農村經濟發展與農民增收的一種新型商業模式，也是推動農業現代化和鄉村振興的重要手段。本文概述了農村電商的發展歷程、主要問題和發展新機遇，分析了在數字經濟時代農村電商的發展模式，最后重點探討了政府政策扶持、農產品品牌建設、農村電商人才培養、物流配送體系和法律法規權益保障等具體策略。今后農村電商不斷創新模式，提升產品質量和服務水平，實現鄉村產業振興和可持續發展。

關鍵詞：數字經濟；農村電商；模式；創新

一、農村電商發展現狀與趨勢

（一）農村電商概述及發展歷程

在數字經濟時代的浪潮下，農村電商的發展歷程可以劃分為三個主要階段。

在起步階段，農村電商主要聚焦于農產品線上銷售。這一時期，農村電商還處于摸索階段，但已初顯成效。農產品開始通過電商平臺走出農村，進入城市消費者的視野，銷售渠道得以拓寬。隨著電商平臺的不斷完善，農產品的銷售量逐漸增加，農民的收益也得到了顯著提升。

進入快速發展階段后，農村電商開始涵蓋更廣泛的農產品和農村資源。這一時期，政策的大力支持為農村電商的發展提供了有力保障。政府出臺了一系列政策，鼓勵農村電商的發展，并提供了資金、技術等支持。同時，農村電商也開始探索更多元化的銷售模式，如直播帶貨、社交電商等，這些模式的興起為農村電商注入了新的活力。

如今，農村電商正面臨著數字經濟時代的挑戰和機遇，來到了創新升級階段。在這一階段，農村電商需要實現發展模式創新與升級，以適應市場需求的變化。通過深化農業供給側結構性改革，農村電商可以更好地滿足消費者的需求，實現農產品的優質優價。同時，農村電商還需要加強品牌建設、提高產品質量，以贏得更多消費者群體。

（二）當前農村電商面臨的主要問題

當前農村電商在快速發展的同時，也面臨著一些現實問題。

農產品標準化和品質化程度低是農村電商發展的一大瓶頸。農產品在生產過程中，由于缺乏統一的標準和規范，導致產品的均一性和品質穩定性難以保證。這不僅影響了農產品的線上銷售，也制約了農村電商的持續發展。因此，加強農產品標準化和品質化建設，提高農產品的質量和品質，是當前農村電商亟待解決的問題。

物流配送體系不完善也是農村電商面臨的一個重要問題。農村地域廣闊，物流配送難度較大，尤其是果蔬和肉類等生鮮產品，對冷鏈物流的要求更高。然而，目前農村物流配送體系尚不完善，導致農產品流通效率較低，難以滿足消費者的需求。盡管國家已經出臺了一系列政策，如商務部等九部門印發的《關于完善現代商貿流通體系推動批發零售業高質量發展的行動計劃》提出，到2027年完善縣鄉村三級物流配送體系，但仍需進一步加強農村物流配送體系的建設，提高物流效率和服務質量。

農村電商人才短缺也是制約其發展的重要因素。由于農村電商起步較晚，人才儲備不足，缺乏具備互聯網思維和電子商務技能的專業人才。這不僅影響了農村電商的發展速度，也制約了其創新能力。因此，加強農村電商人才的培養和引進，提高農村電商的整體素質和能力，是當前農村電商發展的重要任務。

（三）數字經濟時代下農村電商新機遇

在數字經濟時代背景下，農村電商的發展迎來前所未有的機遇。隨著國家政策的傾斜和支持，農村電商得到了快速發展。在政策的引領下，各地政府積極推動農村電商的發展，通過提供資金支持、稅收優惠等措施，為農村電商的發展創造了良好的環境。比如在2018年浙江等沿海省份抓住國家大力扶持農村電商發展的政策機遇期，成立了專業的團隊和機構，負責承接全國電子商務進農村綜合示范縣項目，這不僅促進了農村電商的發展和鄉村振興，還帶動了當地經濟的增長。

與此同時，隨著消費者對農產品品質化和多樣化的需求日益增長，農村電商的市場需求也在不斷擴大。農產品電商通過線上線下相結合的方式，將農產品直接銷售給消費者，減少了中間環節，提高了農產品的流通效率，同時也為消費者提供了更加優質的農產品。農村電商還推動了農產品的標準化和品牌化，提高了農產品的附加值，為農民增收提供了新的途徑。

技術創新應用也為農村電商的發展提供了有力支持。大數據、云計算等數字技術的應用，使得農村電商能夠更加精準地分析市場需求，優化產品結構和銷售策略。同時，數字技術的運用也提高了農產品的流通效率，降低了物流成本，為消費者提供了更加便捷和高效的購物體驗。特別是在“下沉市場”日益發展與成熟的背景下，電商在農村消費方面的作用逐漸顯現，為農村電商的發展帶來了新機遇。

二、數字經濟時代農村電商模式分析

（一）傳統農村電商模式分析

傳統農村電商模式主要以線上銷售為主，通過電商平臺進行產品展示和銷售，這種模式在過去曾經為農村電商的發展做出了巨大貢獻。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，傳統農村電商模式逐漸暴露出一些問題。

產品標準化程度低是一個突出問題。農村電商所銷售的農產品、特色食品、手工藝品等往往缺乏統一的標準和規格，導致產品質量參差不齊，難以滿足消費者的需求。這不僅影響了消費者的購買體驗，也制約了農村電商的進一步發展。

物流配送難度大也是傳統農村電商模式面臨的一個重要挑戰。農村地區的交通相對落后，物流基礎設施不完善，導致物流成本高昂，配送效率低下。這不僅增加了農村電商的經營成本，也影響了消費者的購物體驗。特別是在一些偏遠地區，物流配送的難題更是成為了制約農村電商發展的瓶頸。

消費者信任度不高也是傳統農村電商模式存在的一個問題。由于農村電商的監管體系不完善，一些不法商家利用信息不對稱進行虛假宣傳、欺詐銷售等行為，嚴重損害了消費者的權益。這導致消費者對農村電商的信任度降低，影響了農村電商的聲譽和形象。

盡管傳統農村電商模式存在這些問題，但它也孕育著轉型升級和模式創新的機遇。隨著科技的進步和市場的發展，農村電商可以通過技術創新和模式創新來解決這些問題，實現更加健康、可持續的發展。

（二）數字經濟時代農村電商發展趨勢

在數字經濟時代，互聯網成為基礎設施的關鍵所在，對農村電商產生了深遠影響。數字經濟推動了數據成為重要資源，網絡化的趨勢加速了信息的傳遞和共享，使得農村電商能夠更快地獲取市場信息，及時調整生產和銷售策略，實現精準營銷和個性化服務。數字經濟時代消費者行為發生了顯著變化，對產品質量、服務體驗的要求越來越高，這對農村電商提出了更高的要求。

在這一時代背景下，技術創新成為農村電商發展的重要驅動力。人工智能、大數據、物聯網等新技術在農村電商中的應用日益廣泛，為模式創新提供了有力支持。例如，通過智能算法分析消費者偏好，推薦更符合其需求的農產品；利用大數據技術進行精準營銷，提高銷售效率；物聯網技術的應用則使得農產品從生產到銷售的全過程可追溯，增強了消費者對產品的信任度。這些技術的應用不僅提升了農村電商的運營效率，還為其帶來了新的增長點，推動了農村電商的快速發展。

同時，數字經濟時代的農村電商也面臨著前所未有的挑戰。如何有效利用數字技術提升農產品的附加值，如何構建完善的物流體系以保證產品的及時送達，以及如何培養具備數字技能和電商知識的新型農民，都是農村電商需要解決的重要問題。但總體而言，數字經濟時代為農村電商提供了前所未有的發展機遇，為其實現跨越式發展奠定了堅實基礎。

（三）創新型農村電商模式探索與實踐

在創新型農村電商模式中，智能化生產模式成為重要的發展方向。通過引入智能化技術，農村地區可以實現農產品生產的標準化和高效化，從而提升產品質量和效率。具體來說，智能化生產模式利用物聯網、大數據等技術，對農業生產過程進行精準監測和管理，確保農產品的生長環境和生產過程符合標準，從而提高農產品的品質和安全性。同時，智能化生產模式還能夠實現農產品的精準營銷和定制化服務，根據消費者的需求和市場趨勢，為農產品提供個性化的定制服務，滿足消費者多樣化的需求。

在個性化定制模式方面，農村電商通過線上平臺，為消費者提供個性化的農產品定制服務。消費者可以根據自己的口味、偏好和飲食習慣，選擇農產品的種類、規格和配送方式等，實現農產品的定制化購買。這種個性化的定制服務，不僅滿足了消費者的多樣化需求，也促進了農產品的差異化競爭，提高了農產品的附加值和市場競爭力。

另外，線上線下融合模式也成為農村電商的重要發展方向。通過線上線下融合，農村電商可以將線上線下的資源和優勢進行整合，為消費者提供更為便捷、高效和安全的購物體驗。在線上，農村電商可以利用互聯網技術進行農產品的展示、營銷和交易，擴大銷售渠道和市場份額；在線下，農村電商可以建設實體店或體驗店，為消費者提供實地的產品體驗和售后服務，增強消費者的信任感和忠誠度。這種線上線下融合的模式，不僅提升了消費體驗，也提高了客戶滿意度，為農村電商的持續發展奠定了堅實的基礎。

三、加快農村電商發展模式創新與升級的策略思考

（一）加大政府對農村電商扶持力度

1、加強政府支持與資源整合

政府政策支持在推動農村電商發展中具有關鍵作用。作為數字經濟和實體經濟的重要組成部分，農村電商在促消費、穩增長、惠民生等方面發揮著重要作用。為了實現農村電商的快速健康發展，政府需要出臺一系列優惠政策，如稅收減免、資金扶持等，以降低電商商家的經營成本，激發其創業創新的積極性。同時，政府還需加強部門協作與資源整合，形成合力，共同推動農村電商的發展。

在資源整合方面，政府應充分考慮農村電商的特殊性來整合相關資源，如土地、資金、技術等，為農村電商提供有力支持。例如，通過縣域電商發展，可以優化農產品上行和工業品下行配送路線，提高物流運輸效率，降低交通運輸成本以及由此帶來的碳排放。這不僅有助于提升農村電商的競爭力，還能促進環保和可持續發展。

在電商平臺與培訓體系建設方面，政府應發揮主導作用，搭建農村電商平臺，提供電商培訓服務。通過培訓，幫助農民群眾掌握電商技能，提升其市場意識和創業能力。同時，政府還應注重農村電商人才的培育和發展，鼓勵和支持有志于農村電商的年輕人返鄉創業，為農村電商注入新的活力和動力。通過這些措施，我們可以逐步構建起完善的農村電商生態體系，推動農村電商的持續發展。

2、實施政府多項扶持措施

在政府的扶持政策中，多項措施有效促進了農村電商的快速發展，其中包括財政資金支持、土地利用政策優惠以及人才培養和引進政策。

財政資金支持方面，政府設立了農村電商發展基金，為農村電商的初期建設和運營提供了重要的資金支持。這些資金不僅用于電商平臺的搭建、物流體系的完善，還用于品牌推廣和市場營銷。同時，政府還提供了稅收優惠等政策支持，降低了農村電商的運營成本，使其能夠更快地實現盈利。

在土地利用政策上，政府制定了優先保障農村電商用地需求的政策。這不僅降低了農村電商的用地成本，還為其提供了穩定的經營環境。政府通過合理規劃土地資源，將電商物流與農業生產緊密結合，實現了土地的高效利用和產業的協同發展。

政府還加強了農村電商人才的培養和引進，積極與高校、培訓機構等合作，開展電商培訓活動，提升農民的電商技能和素質。這些措施為農村電商的發展提供了強有力的人才保障。例如，龍陵縣供銷電商校企合作電商物流實訓基地的建立，就為當地電商發展提供了堅實的人才支持。

3、加強部門行業標準制定和監管

在行業標準制定和監管力度方面，比如，山西省農村電商發展顯得尤為突出。為了規范農村電商的發展，山西省商務廳等十個部門聯合印發了《山西省推動農村電商高質量發展實施方案》。這一方案明確提出了未來五年的發展目標，包括建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系，以及培育一批農村電商“領跑縣”、縣域數字流通龍頭企業和縣域直播電商基地。通過這些舉措，山西省旨在推動農村電商的規范化、專業化發展，提升農村電商的整體競爭力。

在行業標準制定方面，山西省政府聯合相關部門及行業協會，共同制定農村電商的行業標準，規范農村電商的經營行為。這些標準不僅涵蓋了電商平臺的運營、管理、服務等方面，還包括了農產品的質量、包裝、物流等關鍵環節，確保了農村電商的健康發展。同時，政府還加強了對農村電商企業的培訓，幫助他們了解并遵守這些標準，提高農村電商的服務質量。

在監管力度加強方面，山西省政府加大了對農村電商的監管力度，嚴厲打擊假冒偽劣、虛假宣傳等違法行為。政府建立了完善的監管機制，對農村電商企業進行了嚴格的審查和監督，確保了農村電商的誠信經營。政府還加強了對消費者的保護，為消費者提供了便捷的投訴渠道和維權服務，維護了消費者的合法權益。

（二）加強農產品品牌化建設與營銷推廣

1、打造農產品品牌化

農產品品牌化在于提升農產品的附加值，增強市場競爭力，促進農民增收和農村經濟發展是農村電商發展的重要戰略之一。在品牌化的推動下農產品能夠更好地滿足消費者的需求，提升消費者對農產品的信任度和忠誠度，從而實現農產品從生產到消費的全程價值最大化。

然而，當前農產品品牌化建設尚處于起步階段，存在諸多問題。品牌知名度不高。許多農產品品牌在市場上缺乏知名度和影響力，難以引起消費者的關注和信任。品牌特色不突出。一些農產品品牌缺乏獨特的品牌形象和文化內涵，難以形成差異化競爭優勢。品牌保護意識不強。一些農產品品牌缺乏有效的品牌保護策略，容易受到假冒偽劣產品的侵害。最后，營銷推廣方式單一。當前農產品品牌營銷推廣主要依賴于傳統的線下渠道和單一的營銷手段，線上線下融合度不高，難以形成有效的品牌傳播和營銷效果。

例如，濟寧市農業農村局在品牌化建設方面進行了積極探索，通過深入挖掘農產品資源，培育了一批具有地方特色的農產品品牌，如金鄉大蒜、微山湖大閘蟹等，有效提升了當地農產品的品牌知名度和市場競爭力。然而，從整體上看，農產品品牌化建設仍任重道遠，需要政府、企業和社會各界的共同努力。

2、深化品牌傳播影響力

在農產品市場中，品牌作為產品獨特性的重要標志，對消費者選擇農產品起著決定性作用。為了提升農產品的市場競爭力，品牌塑造、傳播和維護至關重要。

品牌塑造是打造獨特品牌形象的關鍵。要深入挖掘農產品的特色，如地域特色、文化特色、產品特性等，打造獨特的品牌形象。通過品牌定位，讓消費者在眾多農產品中輕松識別出該品牌，并產生獨特的品牌聯想。同時，加強產品包裝和設計，提升品牌的辨識度和美感。優秀的包裝設計能夠吸引消費者的注意力，提升品牌形象。舉辦農產品展覽會、研討會等活動，也是提升品牌知名度的重要途徑。通過這些活動，可以與消費者進行面對面的交流，展示產品的品質和特點，增強消費者對品牌的信任和認同。

品牌傳播是提升品牌曝光度和影響力的關鍵。在數字化時代，社交媒體和網絡廣告成為了品牌傳播的重要渠道。農產品企業應積極利用這些渠道進行品牌宣傳，如發布產品信息、品牌故事、用戶評價等，以吸引消費者的關注和互動。同時，開展線上線下促銷活動，如打折促銷、贈品贈送等，也能有效提升品牌的曝光度和知名度。與意見領袖、媒體合作也是擴大品牌影響力的有效途徑。通過與他們合作，可以借助他們的影響力和公信力，提升品牌的社會認可度和信任度。

品牌維護是保障品牌形象和持續發展的關鍵。農產品企業應加強產品質量控制，確保產品的品質和安全性，這是品牌形象的基礎。只有高品質的產品才能贏得消費者的信任和忠誠。同時，建立完善的售后服務體系，維護消費者的權益和利益。當消費者遇到問題或投訴時，應及時解決并給予合理的賠償。關注消費者反饋也是品牌維護的重要環節。通過收集和分析消費者的反饋意見，可以及時調整產品策略和服務方式，滿足消費者的需求和期望，從而提升品牌的滿意度和忠誠度。

3、創新線上線下融合營銷推廣

在營銷推廣模式設計上，線上線下融合已成為當前鄉村振興和農產品營銷的重要策略。這種模式旨在結合線上和線下營銷的優勢，打造全渠道推廣體系，提升農產品品牌影響力和市場競爭力。

線上營銷方面，電商平臺是農產品銷售的重要渠道。通過電商平臺，農產品可以突破地域限制，實現全國乃至全球范圍內的展示和銷售。同時，線上促銷活動如限時折扣、滿減優惠等，也能有效吸引消費者的關注和購買。社交媒體如微信、微博、抖音等也是農產品品牌宣傳的重要陣地。通過發布農產品生產、加工、銷售的全過程信息，以及農產品背后的故事和文化，可以拉近與消費者的距離，提升品牌認知度和美譽度。

線下營銷方面，農產品產地或銷售地舉辦的展覽會、品嘗會等活動是吸引消費者體驗和購買的重要手段。這些活動可以讓消費者直觀地了解農產品的品質和特色，增強購買意愿。同時，商超、農貿市場等渠道也是農產品展示和銷售的重要平臺。通過與這些渠道的合作，農產品可以更加深入地進入消費者的生活圈，提高曝光率和銷售量。加強與合作伙伴的協作也是線下營銷的關鍵。通過與其他農產品、旅游、餐飲等行業的合作，可以共同推動產品的銷售和推廣。

在線上線下融合方面，關鍵在于加強線上與線下渠道的互動和協同。例如，可以在電商平臺上推出線下活動的優惠券或禮品，吸引消費者到線下體驗和購買；同時，也可以將線下活動的精彩瞬間和消費者的反饋上傳到線上，擴大活動的影響力和傳播范圍。還可以利用大數據和人工智能技術，實現線上線下的精準營銷和個性化服務。通過收集和分析消費者的購買行為、偏好和需求信息，可以制定更加精準的營銷策略和產品組合，提高營銷效果和滿意度。

線上線下融合營銷推廣模式設計是鄉村振興和農產品營銷的重要方向。通過結合線上和線下營銷的優勢，打造全渠道推廣體系，加強品牌建設和市場推廣，可有效提升農產品的品牌影響力和市場競爭力，推動農業產業的持續發展和繁榮。

4、優化農村電商消費者關系

加強消費者溝通是了解消費者需求和建立良好關系的重要途徑。企業應充分利用社交媒體、在線客服等現代通訊手段，與消費者進行實時互動，了解其反饋和建議。通過積極回應消費者的聲音，企業可以及時調整產品策略和服務方式，更好地滿足市場需求。同時，這種互動還能增強消費者的參與感和歸屬感，促進品牌忠誠度的提升。

建立消費者忠誠計劃是鞏固消費者關系的有效手段。企業可以設立會員制度，為消費者提供專屬的優惠和服務，如愛用商城的會員制模式，就為消費者帶來了諸多專屬權益，如低價、優先購買權等。通過這些措施，企業可以建立起穩定的消費者群體，為持續發展奠定堅實基礎。

（三）加強人才培養與技能培訓

1、重視農村電商人才需求

農村電商作為農業現代化的重要引擎，近年來發展迅速，但其人才短缺問題日益突出，成為制約其持續發展的瓶頸。電商人才在推動農產品上行、拓展市場渠道、提升品牌影響力等方面發揮著關鍵作用，但當前的人才儲備卻難以滿足快速發展的需求。

在電商運營方面，由于電商平臺的快速迭代和運營策略的不斷調整，需要從業人員具備較高的電商運營技能和市場敏感度。目前農村電商人才在電商運營方面良莠不齊，導致農產品在電商平臺上的展示效果不佳，難以吸引消費者的關注和購買。同時，由于缺乏專業的市場營銷人才，農產品的品牌建設和推廣也面臨諸多困難，難以形成品牌效應和口碑傳播。

在市場營銷方面，農村電商需要專業的市場營銷人才來制定營銷策略、推廣產品、拓展市場。然而，由于農村電商發展相對滯后，市場營銷人才匱乏，導致農產品在市場推廣中難以取得突破。由于農村電商的特殊性，需要從業人員具備較高的溝通能力和組織協調能力，以更好地與農民、供應商、物流等各方進行溝通協作，但目前這方面的人才也相對短缺。

在數據分析方面，農村電商需要專業的數據分析人才來挖掘數據、分析市場、優化運營。然而，由于農村電商的數據分析能力普遍較弱，導致無法準確掌握市場需求和消費者行為，難以做出科學的決策和規劃。這不僅影響了農村電商的運營效率，也制約了其長遠發展。

2、拓展人才培養途徑

隨著電商行業的快速發展，越來越多的地區和機構開始重視電商人才的培養，以滿足市場需求和推動產業發展。線上線下結合的培訓方式成為當前電商技能培訓的主流，它能夠充分利用網絡資源，打破地域限制，提高培訓效率和效果。例如，龍陵縣供銷電商校企合作電商物流實訓基地就是一個成功的案例，它通過校企合作的方式，對電商專業在校學生進行定向培養，使學生在校期間就能接觸到實際的電商操作，提高其實踐能力和就業競爭力。

在校企合作方面，許多地區的高校和職業培訓機構與電商企業建立了緊密的合作關系，共同建設電商人才培養基地。這些基地不僅提供了豐富的實踐機會，還能夠根據市場需求及時調整教學內容和課程設置，培養出符合市場需求的高素質電商人才。例如，四川省商務廳印發的《2024-2026年農村電商指導員（農村電商主播）人才隊伍建設實施方案》，就確定了多個試點地區，旨在通過校企合作的方式，加快培育農村電商人才隊伍。

為了吸引更多人才投身農村電商發展，激勵機制的完善也至關重要。一些地區通過設立電商人才獎勵基金、提供創業扶持等措施，對表現優秀的電商人才給予獎勵和扶持。這些措施不僅激發了電商人才的創新活力和創業熱情，也吸引了更多人才投身于農村電商事業。例如，潛川鎮婦聯組織的巾幗電商技能培訓，就旨在通過提升婦女群體的電商技能，拓寬其就業渠道，促進婦女創業就業，為鄉村振興貢獻巾幗力量。這些做法都體現了對電商人才培養的高度重視和積極探索。

3、改革技能培訓課程設置及教學方法

在課程設置方面，應緊跟時代潮流，圍繞農村電商的實際需求，科學合理地設置課程。如農產品電商運營、市場營銷、數據分析等課程，都是當前農村電商從業者急需掌握的技能。例如，江西省舉辦的農產品電商專題培訓班，就針對農村電商發展的痛點，設置了直播帶貨、電商短視頻等針對性課程，旨在提升農民的電商運營能力。

在教學方法上，要摒棄傳統的填鴨式教學，采用案例教學、實踐教學等多樣化的教學方法。通過案例講解，讓學生更好地理解電商運營的實際操作，通過實踐操作，讓學生親自動手，感受電商運營的樂趣和挑戰。這種教學方法不僅可以激發學生的學習興趣，還可以提高他們的實際操作能力。同時，要注重培養學生的創新思維和解決問題的能力，讓他們在未來的電商競爭中更具競爭力。

4、推進校企合作人才培養模式

校企合作模式是推進人才培養的重要路徑之一。在這一模式中高校或職業培訓機構與企業緊密合作，共同打造實訓基地，為學生提供實踐機會和就業渠道。以龍陵縣供銷電商校企合作電商物流實訓基地為例，該基地是龍陵縣職業高級中學電商專業學生的重要實踐平臺。在這里，學生們不僅能夠學習到理論知識，還能夠直接參與到電商的實際操作中，包括直播、打包、整理單子等各個環節。這樣的實訓模式，使得學生的專業技能得到了顯著提升，同時也為他們未來的就業提供了有力保障。

校企合作項目的開展也是人才培養的關鍵環節。企業參與高校或職業培訓機構的培訓項目，提供實習崗位和指導意見，共同培養符合市場需求的高素質電商人才。例如，在龍陵縣供銷電商校企合作中，學生們通過實習，深入了解了電商行業的運作模式和市場需求，從而更加明確了自己的職業方向。同時，企業也通過實習考察，選拔出了一批優秀的電商人才，為企業的發展注入了新的活力。

校企合作研究成果的轉化同樣具有重要意義。高校與企業合作開展電商研究，將研究成果轉化為培訓課程和內容，可以推動農村電商發展的理論創新和實踐探索。在龍陵縣供銷電商校企合作中，高校和企業的專家共同研究電商發展的新趨勢和新技術，將這些研究成果融入到培訓課程中，使得培訓內容更加貼近實際、更具實用性。這樣的合作模式，不僅提高了學生的專業水平，也為農村電商的發展提供了有力支持。

（四）完善農村電商物流配送體系

1、完善縣域物流配送中心

物流配送體系是連接城鄉經濟的重要紐帶，對于促進城鄉融合發展、提升農村電商發展水平具有重要意義。隨著互聯網的普及，特別是城鎮互聯網普及率的提升，物流配送體系的優化成為農村電商發展的關鍵一環。數據顯示，城鎮互聯網普及率期末在近幾年有所波動，但整體呈上升趨勢，這為物流配送體系的完善提供了有利條件。

針對物流配送體系存在的問題，需要在縣域范圍內構建物流配送中心，實現快遞物流資源的有效整合和高效配送。這有助于降低物流成本，提高配送效率，為農村電商提供更加便捷、高效的服務。要完善鄉村物流站點建設，確保物流網絡能夠覆蓋到更多農村地區。通過設立物流站點，可以方便農民群眾獲取電商服務，促進農村電商的普及和發展。

引入第三方物流企業也是提升農村電商物流配送效率的重要途徑。這些企業具有專業優勢，能夠提供更加優質的服務，降低電商商家的經營風險。通過引入第三方物流企業，可以進一步推動農村電商物流配送的標準化、專業化發展，為農村電商的持續發展提供有力支撐。

2、智能化技術應用提升物流效率

智能化技術在物流領域的廣泛應用，正為物流效率的提升和物流成本的降低注入強大動力。在電商物流中，智能化物流設備成為提升效率的關鍵。例如，無人駕駛車輛和智能機器人在倉儲、分揀、配送等物流環節中展現出強大的自動化能力，有效降低了人力成本，提高了物流效率。

同時，物聯網技術的應用也為物流行業帶來了革命性的變化。通過物聯網技術，物流信息可以實時共享和追蹤，不僅提高了物流信息的透明度和準確性，還有助于提升消費者對電商產品的信任度。大數據分析技術也在物流領域發揮著重要作用。通過對物流數據進行深度挖掘和分析，可以對物流路線進行優化規劃，減少運輸時間和成本，提高物流運輸的效率和準確性。

物流智能化技術的應用不僅在城市中取得了顯著成效，也在農村地區展現出廣闊的應用前景。如交通運輸部選送的《四川省金堂縣：打造“電子商務+鄉村公交”物流模式》，就成功地將智能化技術與農村物流相結合，為農村電商物流的可持續發展提供了有力支持。

（五）完善農村電商法律法規和權益保障

在農村電商快速發展的背景下，法律法規的完善與權益保障成為了關鍵議題。為了保障農村電商的健康發展，政府不斷完善相關法律法規，明確農村電商各方的職責和權益，為農村電商的規范發展提供了堅實的法律保障。

在法律法規完善方面，政府加大了對農村電商的立法力度。通過出臺一系列針對性的政策和法規，明確了農村電商各方的權利與義務，規范了市場秩序。這些法規不僅規范了電商平臺的運營行為，防止其利用市場地位進行不公平競爭，還保護了農民和消費者的合法權益，確保他們在交易中的利益得到有效保障。同時，政府還加強了對農村電商的監管力度，對于違法違規行為進行嚴厲打擊，有效維護了市場秩序。

在權益保障加強方面，政府采取了一系列措施。加強了對農村電商平臺的監管，要求其嚴格執行相關法規，保障農民的合法權益。政府還建立了農民權益保護機制，對于因電商平臺違規行為導致的農民損失，提供了有效的救濟途徑。政府也加強了對消費者的權益保護，通過加強消費者教育、建立消費者投訴機制等方式，提高了消費者的維權意識。同時，政府還積極推動農村電商的標準化建設，通過制定統一的標準和規則，降低了交易成本，提高了交易效率，為農村電商的可持續發展奠定了堅實基礎。

在良好營商環境的營造中，政府對于農村電商的支持尤為重要。電商、直播等新業態在農村市場的快速發展，為農村經濟注入了新的活力。以龍陵縣為例，該縣積極推動農村電商的發展，為農特產品銷售和農民增收打開了新的渠道。為了進一步優化農村電商的營商環境，政府采取了一系列舉措。政府通過簡化農村電商的審批程序，為創業者提供了更為便捷的創業環境。這一舉措有效提高了審批效率，降低了農村電商的創業成本，使得更多的農民能夠參與到電商創業中來。同時，政府還加強了宣傳推廣力度，通過舉辦農村電商研討會、展覽會等活動，提高了農村電商的知名度和影響力。這些活動不僅為農民提供了學習交流的平臺，還讓他們更加深入地了解了電商的運營模式和市場趨勢。

在優化服務環境方面，政府加強了對農村電商的服務體系建設。通過提供優質的創業服務、培訓服務等，為農村電商發展提供了有力的支持。政府還積極推動校企合作，建立電商物流實訓基地，為農村電商人才提供了更加專業的培訓和實踐機會。這些舉措不僅提高了農村電商的專業水平，還為農村電商的持續發展奠定了堅實的基礎。

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作者簡介：高麗（1985—），女，漢族，河南漯河人，碩士，講師，研究方向：經濟發展、鄉村振興等。