元宇宙背景下媒體深度融合發展探析

［摘要］2021年，“元宇宙”這一概念橫空出世，為媒體生態帶來新機遇，媒體融合發展也開啟新篇章。元宇宙是互聯網多種技術疊加的產物，涵蓋互聯網眾多技術要素，為媒體未來發展提供強大動能。文章基于元宇宙相關概念，探討元宇宙背景下媒體融合發展的現狀，分析元宇宙助力媒體深度融合發展的方向和具體路徑，創新媒體深度融合發展思路，挖掘元宇宙在技術上、資源上的應用優勢，以促進媒體行業創新發展。

［關鍵詞］元宇宙；媒體融合；傳媒行業

從口頭語言到書面文字，從印刷傳播到數字傳播，傳播媒介的變革始終與新興事物、新興技術息息相關。元宇宙技術將現實世界和虛擬世界連接，在某些領域消弭了彼此間的界限，同時為媒體信息傳播帶來新機遇，其將為媒體融合發展注入新活力，有助于提升媒體融合發展的影響力和傳播力。

一、元宇宙相關概念

元宇宙是互聯網時代一些新興技術的綜合體，包括人工智能、虛擬現實、數字孿生、增強現實、區塊鏈等技術。換個視角來看，元宇宙是一種現實世界的數字化形態，與現實世界相呼應，是現實世界的映射，但又不同于現實世界，具有虛擬性、獨立性、延展性、互動性等特點。作為一項技術革命成果，元宇宙技術可實現不同地域的資源共享、凝聚和融合，對推動信息革命意義重大［1］。目前，元宇宙技術方興未艾，未來或將成為現實社會的重要集群產業，為促進媒體融合發展提供強大動能。

二、元宇宙背景下媒體融合發展的現狀

（一）思想認知有待提升

元宇宙屬于新興產物，目前各行業對元宇宙的認知還停留在表面，傳媒行業很多人對元宇宙還在保持審視、觀望態度，整體思想認知有待提升。目前，一些媒體在應用元宇宙促進媒體融合發展的實踐上也多停留在虛擬人物、虛擬主播等方面，沒有充分發掘元宇宙的綜合優勢，對元宇宙技術研發的投入也相對不足。部分媒體創新意識和創新動力不足，寄希望于其他領域突破元宇宙技術難題，由此直接套用元宇宙應用方案，這一想法導致媒體深度融合中的元宇宙資源使用效能過低。

（二）新聞倫理受到影響

元宇宙改變了傳統的媒介傳播形態，將人的感官無限延伸，它打破了時空限制，實現了人與虛擬世界的連接。同時，元宇宙也將重構社會生態，超越大眾現有的認知，甚至還可能突破社會倫理道德底線，對傳統新聞倫理帶來一定沖擊。所以，在媒體深度融合的今天，元宇宙技術的運用將在一定程度上消解傳統新聞傳播理論結構，影響媒體信息對大眾思想、道德觀念的引導。比如，虛擬世界中的新聞報道缺乏法律和新聞理論的約束，其真實內容的還原性無法保障。因此，媒體在利用元宇宙賦能新聞創作時，應重視道德規范、理論建設工作，避免直接套用傳統電視新聞理論。

（三）重形式輕內容普遍

自2021年起，元宇宙這一概念備受追捧，各類宣傳信息層出不窮。媒體在借勢元宇宙進行融合發展時受到一定程度的影響，沒有深入思考元宇宙的底層邏輯和現實價值。在元宇宙背景下，部分媒體更強調虛擬空間的技術形式、媒體服務升級創新，而忽視了媒體行業以“內容為王”的原則和標準，由此產生“重宣傳，輕內容”“重形式，輕內容”的問題，這不利于媒體行業健康發展［2］。

三、元宇宙背景下媒體融合發展的方向

（一）延展產品服務內容

元宇宙作為綜合性技術集群空間，具有較強的技術、服務優勢。在媒體深度融合時代，元宇宙相關技術能夠為媒體行業創新內容、優化服務形式提供契機，可以預見的是，其必將徹底顛覆傳媒業生態。在內容方面，用戶共同生產內容可使內容傳播更加廣泛、多元。其中，紅色文化、中華優秀傳統文化、科技科普等的IP開發成為當下元宇宙內容傳播的重點領域。在形式方面，媒體深度融合主要是突破媒介形式，使媒體內容的轉播渠道、生產體系不再局限于手機、電腦、電視等。在元宇宙技術的加持下，媒體傳播內容從平面形式延展為“虛實結合”的立體形式，同時產品形態、媒體傳播形式改變，全信息化趨勢更加明顯［3］。比如，隨著元宇宙技術的日益成熟，媒體報道中將會包含大量的交互式新聞、數字主播、VR新聞、SVG等智能化服務產品，這些產品的傳播形式新穎、效果突出，形成虛實相交的內容生態。因此，在媒體融合發展過程中，元宇宙技術將有助于延展媒體產品服務內容，加速內容生產，優化服務供給，促進媒體行業融合升級，實現深度融合。最終，媒體行業將實現縱向、橫向發展，突破碎片化、同質化內容的生產限制，形成虛實結合的信息傳播體系。

（二）提供融合技術支持

元宇宙是多種先進技術的集合體，能夠為各類智能化平臺提供技術支持。感知交互技術是交互性硬件所需的核心技術，而硬件設備的升級更新則是探索元宇宙領域的支撐基礎，所以，在媒體深度融合過程中，元宇宙的優勢在于重構傳媒行業技術生態，從技術層面促進媒介進化，AR、VR、MR、XR、人工智能、智能網絡、物聯網等技術滲透媒體傳播活動全鏈條，進而改變媒體的傳播形態和基礎機制。比如，元宇宙通過技術集群使人與媒體的物理連接方式轉變為虛實結合的場景式互動，用技術賦能傳媒行業、媒體平臺，再造、升級媒體融合模式，增強媒體融合的技術支持。近年來，傳媒行業快速發展，媒體深度融合趨勢更加清晰，從傳統圖文、短視頻、直播等媒體傳播方式延伸為更加豐富的媒體服務形式。因此，元宇宙技術的應用會促進媒體深度融合，通過智能傳播、VR技術等突破媒體融合技術的限制，夯實媒體深度融合的基礎［4］。

（三）滿足用戶個性化需求

用戶需求是媒體深度融合的核心，元宇宙會促進媒體行業供給側結構性改革，優化用戶體驗，建立以用戶需求為導向的全新思維理念，創新媒體融合模式。傳統媒體在信息傳播上具有信源優勢，而新媒體信息傳播的時效性更強，在新舊媒體深度融合時，元宇宙可避免優勢消解問題，基于用戶顯示需求、媒體行業發展趨勢，以行業長效發展為基礎，拓寬媒體行業產業的實踐范圍［5］。比如，基于元宇宙技術，媒體深度融合可立足于用戶體驗，為用戶構建虛實結合的體驗空間，突破現實世界的限制，形成集多種需求為一體的智能媒體服務體系，滿足不同用戶的個性化需求。

四、元宇宙背景下媒體融合發展的路徑

（一）轉變觀念，加強體制建設

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》提出，要推動主力軍全面挺進主戰場，以互聯網思維優化資源配置……用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果……因此，在元宇宙背景下，媒體需要與時俱進，轉變觀念，加強技術層面、內容層面的理論建設和應用研發，同時要結合新時代媒體傳播形態的變化，重構傳媒業生態格局，通過元宇宙概念滲透數字科技，做好媒體深度融合戰略布局。一是媒體應持續探索元宇宙的底層邏輯，把握新舊媒體的優勢，立足于當下，尋求發展契機。二是媒體應將元宇宙技術作為新舊媒體深度融合的技術支撐，積極推進內容改革、技術創新工作，整合應用元宇宙資源，合理增加元宇宙相關投入，強化媒體深度融合效能。

（二）重視內容，提高產品質量

元宇宙的普及應用將助力媒體融合全面走向縱深，為媒體生態開辟全新的發展空間。同時，元宇宙也讓每個人都可以擺脫現實世界的束縛，在全新數字空間里成就更好的自我。傳媒行業在應用元宇宙技術時，應在供給側改革中堅持內容為王，專注內容生產，保障媒體傳播質量，增加優質內容產能。針對內容同質化、碎片化問題，媒體深度融合的關鍵是創新內容產品，將元宇宙作為內容生產助力，解決用戶信息疲勞問題，滿足用戶期待。比如，元宇宙包含數字孿生技術，可打造虛實結合的鏡像世界，構建包含各類生物的虛擬空間。因此，媒體在應用元宇宙技術時，應重視內容設計，從“拼效率、重獨家”的信息傳播理念轉變為“拼解讀，重引導”的創作理念，積極創作正能量、利于社會發展的內容產品。同時，媒體要服務于社會生態文化建設，提升媒體傳播價值，致力于建設和諧社會，使融媒產品成為時代發展的特色產物。

（三）堅持價值引導，承擔社會責任

價值是事物存在、發展的前提和意義，體現事物和作用對象的關系。在媒體深度融合媒體的內容、形式、技術終端、產品服務產生的關鍵在于價值引導。在運用元宇宙打造行業新生態時，媒體需要積極轉型，堅持價值引導，自覺承擔起社會責任。比如，元宇宙作為技術集成產物，其技術應用場景容易與事物的人文意義脫節，將其滲透在媒體行業容易出現用戶過分崇拜技術、忽視媒體內容文化價值的問題。對此，媒體應在技術創新中關注內容產品的文化意義，加強媒體深度融合的倫理規范，使用戶在沉浸式體驗中感知技術背后的文化價值。作為媒體深度融合的主體，媒體需要主動考慮引進元宇宙技術的文化風險、價值需求，做好產品解讀、呈現工作，規范使用元宇宙技術。

五、元宇宙背景下媒體融合發展的實踐

數字孿生是綜合運用感知、計算、建模等信息技術，通過軟件定義對物理空間進行描述、診斷、預測、決策，進而實現物理空間與數字虛擬空間的交互映射的技術。也就是說，數字孿生就是動態地構建某個事物的數字版“克隆體”。

為促進新舊媒體深度融合，探究媒體融合新模式，助力昆山打造元宇宙產業發展先行示范區，昆山市融媒體中心依托“昆小融”數字人主播，推出全國縣級市首檔元宇宙專題欄目《你好，元宇宙》，由數字人主播“昆小融”主持?！袄バ∪凇笔侨珖h級融媒體中心首位3D超寫實數字人主播，其核心技術包括智能摳像、動作捕捉、數字虛擬人、虛擬背景、虛擬特效、虛擬道具等?！赌愫?，元宇宙》欄目是通過推流直播、視頻錄播形式輸出虛擬內容的融媒體產品，屬于可定制營銷內容的元宇宙平臺。相較于傳統人工智能平臺，該欄目本質是一站式元宇宙發展平臺，具有高質量內容快速輸出的優勢，可滿足昆山媒體行業的發展需求。

《你好，元宇宙》欄目具有實時、快速虛擬內容制作、虛擬IP打造、實時數字人和快速動畫制作等功能。2023年2月5日，“昆小融”2.0上線，節目播出時“昆小融”2.0變裝為昆曲名角“杜麗娘”，正式和大家見面，在元宇宙場景中為大家展示了昆曲以及“昆山三寶”、水鄉古鎮等傳統文化元素，并融合昆山現代化大城市的地標性建筑與超現實置景，促進昆山歷史文化傳承。同時，欄目工作人員對動捕系統進行了升級，使“昆小融”2.0可以盡情表達自己的情緒，可以輕易做出任何精細動作，為了讓元宇宙場景更加逼真，欄目實現了技術突破，極大地提升“昆小融”2.0動作細節的豐富度和真實感。

除了“昆小融”2.0，昆山市融媒體中心與硅基智能公司還聯合推出“百名數字人主播培育計劃”，將更多融媒體中心主持人數字化，在優質內容輸出、商業價值變現、正能量傳播等方面發揮媒體人的作用。隨著元宇宙持續發展，媒體還需要掌握元宇宙的運行規律，結合當下媒體融合需求，持續轉化資源，激發人才資源的創造力與生產力，通過數字人多角度發力，完善媒體融合數字化戰略，提升融媒體的社會傳播力。未來，昆山市融媒體中心還將以此為契機，在“虛擬現實+文化旅游”等行業領域探索更多的數字人應用方案，真正以媒體數字化轉型助力城市發展。

六、結語

元宇宙技術在某種意義上是傳統媒介的延伸?！皞髅?元宇宙”將豐富傳播形式與傳播內容，助力媒體深度融合發展。因此，媒體要抓住元宇宙風口，趁勢而上，全方位提升自身傳播的影響力和引導力。在應用元宇宙技術促進媒體深度融合發展時，媒體還應從融合理念、技術方案、用戶需求等方面入手，創新媒體深度融合發展思路，挖掘元宇宙在技術、資源上的應用優勢，突破媒體融合限制，使媒介融入人與社會、萬物相融的全過程，從而促進媒體行業創新發展。

［參考文獻］

［1］元宇宙在媒體融合中的技術創新與場景應用［J］.新聞戰線，2023（20）：12.

［2］邱實.接近元宇宙：媒體融合實踐中的技術想象［J］.南方傳媒研究，2023（01）：48-54.

［3］宿娜.基于元宇宙的廣電行業媒體融合發展路徑分析［J］.電視技術，2023（09）：182-184.

［4］許加彪，楊舒婷.革新與守正：元宇宙視角下未來媒體融合的發展路徑、潛在問題與風險規避［J］.新聞知識，2023（04）：12-17.

［5］左志新.打造元宇宙產業聯盟 探索媒體融合新范式［J］.傳媒，2023（07）：8.

［作者簡介］馮濤（1978—），男，山東滕州人，江蘇省昆山市融媒體中心全媒編輯部副主任。