縣級融媒體中心新聞實踐創新策略探究

摘要：隨著科學技術的快速發展，媒體融合日趨成熟和完善。信息載體由傳統的報紙、雜志、廣播、電視等逐步發展為互聯網和移動終端，信息輸送平臺和傳播方式日益多元。在此背景下，受眾接收信息的習慣發生了顯著變化，可以通過隨身攜帶的移動終端，隨時隨地獲取所需信息，從而對新聞內容的時效性和多樣性提出了更高的要求。

為了順應新媒體時代的發展趨勢，滿足受眾的需求，縣級融媒體中心需要從自身實際情況出發，努力探索新的實踐路徑，以便提升傳播力和影響力。基于此，文章結合縣級融媒體中心發展實際，對新聞實踐展開討論。在研究過程中，文章采用比較分析法、經驗總結法等研究方法，明確新聞的概念，并從知識維度創新、價值維度創新、規則維度創新等方面，探討新媒體時代新聞的創新維度，為新聞實踐指明方向、提供思路。

面對新媒體的沖擊，縣級融媒體中心要想實現更好的發展，需要加強新聞實踐：包括創新新聞報道的內容和形式、準確把握角色定位、重視新聞報道對受眾的影響、加強合作與交流等。文章旨在為新聞媒體行業提供有益的參考，使其能夠根據市場需求不斷調整和優化自身的新聞實踐。

關鍵詞：新媒體時代；新聞報道；創新；角色定位；新聞實踐

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）22-0100-04

新聞作為信息傳播的重要載體和方式，是指新近發生或變動的事實的報道。新聞報道可以實時反映社會的最新動態和萬千氣象，是公眾獲取外界信息、了解世界變化的重要途徑。新聞具有真實性、時效性和客觀性等多重特點，這些特性共同構成了新聞的生命力和價值。其中，真實性確保了新聞內容的準確無誤，時效性保證了新聞的及時傳播，客觀性則維護了新聞的公正立場。基于新聞報道具有的這些特性，新聞成為連接社會與公眾的橋梁，傳遞著信息，溝通著心靈。

隨著信息技術的飛速發展，信息傳播方式日益多元化，新聞行業正經歷深刻的變革。一方面，新媒體的崛起為新聞傳播提供了新的平臺和渠道，使得新聞信息的傳播速度更快、范圍更廣；另一方面，信息過載和虛假信息的泛濫也給新聞的真實性和客觀性帶來了嚴峻考驗。

因此，新聞報道工作需要不斷創新，以適應時代的發展變化，為新聞傳播實踐提供理論指導。

同時，新聞實踐需要不斷探索，以驗證新聞理論的可行性和有效性，推動新聞行業健康發展。

在新媒體背景下，加強新聞實踐研究具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。

一、新媒體時代新聞創新維度

（一）從知識維度進行創新

新媒體時代，新聞媒體行業面臨前所未有的挑戰與機遇，為了適應新聞傳播領域的變化，新聞媒體需要不斷更新知識體系。在實現這一目標的過程中，新聞工作者要密切關注新聞傳播的新技術、新形態和新趨勢，如數字化、網絡化、智能化等，深入探究其對新聞生產、傳播和接受方式的影響。在此基礎上，新聞工作者還需要引入跨學科知識[1]。

例如，信息科學的引入為新聞工作者提供了處理和分析海量數據的方法，社會學的引入幫助新聞工作者更好地理解新聞在社會結構中的作用，心理學的引入則揭示了新聞對受眾心理的影響機制。融合這些跨學科知識，可以豐富新聞實踐的內容，拓展其方法論體系，為新聞實踐提供更加科學、全面的理論指導，以便新聞媒體行業更好地適應時代的發展，推動新聞事業的繁榮與進步。

（二）從價值維度進行創新

新媒體時代的新聞創新，不僅在于知識體系的更新，更在于新聞價值觀念的重塑。在這個信息爆炸的時代，新聞的真實性依然是最基本的要求，但僅僅追求真實性已不足以滿足社會的需求。新聞作為信息傳遞的載體，需要承擔起更大的社會責任，服務于公共利益，因此，新媒體時代新聞媒體行業需要強調新聞的倫理道德和人文關懷[2]。在報道過程中，新聞工作者應秉持公正、公平的原則，尊重個體的權利和尊嚴，避免對困難群眾造成二次傷害，同時應關注社會熱點問題，反映民眾心聲，成為連接政府與民眾的橋梁，推動社會進步。通過注重倫理道德和人文關懷，新聞不僅能夠傳遞信息，更能引領社會風尚，弘揚正能量，成為推動社會和諧發展的重要力量。

（三）從規則維度進行創新

新媒體時代的新聞創新，還體現在對新聞行業規范和標準的完善上。隨著新聞行業的快速發展，原有的規則和標準已難以完全適應時代的需求，因此，需要推動新聞行業的自律和他律，以提升其整體素質和公信力[3-4]。同時，要加強新聞倫理教育，引導新聞工作者樹立正確的價值觀和職業觀，增強社會責任感和使命感。

二、新媒體時代新聞實踐創新策略

新媒體時代，新聞實踐面臨前所未有的機遇與挑戰。在這個信息爆炸、傳播渠道多元化的時代，如何保持新聞的鮮活性，提高傳播效率，成為新聞工作者必須思考的問題。在此背景下，新聞媒體機構應從自身角色、內容形式等方面探索創新路徑，以便為新聞行業的發展提供新的思路與方向。

（一）創新新聞報道的內容和形式

新媒體時代，新聞實踐面臨著前所未有的挑戰與機遇。為了更好地滿足受眾的需求，提升新聞的傳播力和影響力，需要從新聞報道的內容入手，不斷探索有效的實踐策略[5-6]。

第一，深度挖掘，拓展報道廣度與深度。新聞工作者不能僅僅報道表面事件，要深入挖掘事件背后的原因、動機以及可能產生的長遠影響。為了實現這一目標，可以采用專家訪談的方式，邀請各領域專家對事件進行專業解讀，為受眾提供權威、全面的觀點。此外，新聞工作者要關注社會熱點問題出現的深層次原因，從經濟、政治、文化等方面入手，展現新聞的多維視角，讓受眾更全面地了解事件及其背后的復雜因素。

第二，關注民生，貼近受眾需求。新聞工作者應聚焦普通民眾的生活，深入基層，傾聽群眾的聲音。無論是日常生活中的瑣事，還是關乎民生福祉的大事，都要給予高度關注。例如，汶川縣融媒體中心在進行新聞實踐的過程中，開設了民生專欄，作為與民眾溝通的橋梁，并在這個專欄中報道與民眾生活密切相關的政策、事件和變化，讓受眾第一時間了解到與自己息息相關的信息，從而滿足民眾對民生新聞的需求。另外，汶川縣融媒體中心還通過民生專欄設置了留言板、在線問答等互動環節，鼓勵民眾積極參與，表達自己的意見和建議。這種雙向溝通的方式，不僅讓新聞更加貼近民眾，也讓民眾進一步參與到新聞傳播過程中，形成了良好的傳播生態。

第三，獨家視角，打造特色報道。新聞工作者應發揮主觀能動性，深入新聞現場，用敏銳的觀察力和獨特的思考方式，對新聞事件進行深度挖掘和獨特解讀，讓受眾能夠看到新聞背后的故事。同時，應致力于建立特色報道品牌，如深度調查、人物專訪等。這不僅可以豐富新聞內容，也能凸顯新聞機構的獨特風格，以提升品牌影響力[7-8]。

（二）準確把握角色定位

新聞工作者作為社會信息的傳播者和守望者，其角色定位至關重要。在新媒體時代的新聞實踐中，由于受眾的需求和工作環境等均發生了巨大的變化，每一名新聞工作者都要及時轉變自己的思維模式，并清晰認識自己的職責和使命，準確把握角色定位。作為信息的傳播者，新聞工作者要向公眾提供準確、及時的新聞信息，因此必須時刻保持敏銳的新聞觸覺，迅速捕捉社會熱點和動態。同時，新聞工作者還要注重信息的真實性和客觀性，確保所報道的內容準確無誤，不夸大、不縮小、不歪曲事實[9-10]。因此，新聞工作者在實踐中要始終堅持真實、客觀、公正的原則，不斷提高自己的專業素養和職業道德水平，并時刻保持清醒的頭腦，不被利益所誘惑，始終堅守新聞工作的底線和原則。只有這樣，新聞工作者才能贏得公眾的信任和尊重，為經濟社會高質量發展貢獻自己的力量。為了讓新聞工作者準確把握角色定位，汶川縣融媒體中心采取了一系列措施。

首先，通過組織專題培訓和講座，幫助新聞工作者深刻理解新媒體時代新聞工作的特點和要求。

其次，加強實踐鍛煉，鼓勵新聞工作者深入基層、貼近群眾，提升新聞采寫能力，同時建立健全績效考核機制，激勵新聞工作者不斷提升專業素養和業務能力。

此外，還要注重團隊建設，通過團隊協作和經驗分享，增強新聞工作者的凝聚力和向心力。這些措施的有效實施，能使汶川縣融媒體中心的新聞工作者準確把握角色定位，為汶川的發展貢獻更多優質的新聞作品。

（三）重視新聞報道對受眾的影響

第一，堅持新聞報道的真實性和客觀性。新聞工作者作為信息的傳播者，需要堅守新聞真實性的原則，嚴把信息關，堅決避免傳播虛假信息、不良信息，這些信息一旦擴散，極易誤導受眾，引發社會恐慌和混亂。同時，新聞工作者還應注重報道的全面性和平衡性，不片面追求轟動效應，而是要確保受眾能夠獲取到多元、客觀的信息，讓受眾對事物形成正確認知和判斷，這樣才能保持社會的和諧穩定。因此，新聞工作者應以此為己任，為社會的健康發展貢獻自己的力量[11-12]。

第二，積極傳播正能量，引導受眾樹立正確的價值觀。在新聞報道應突出社會正能量，弘揚真善美，批判假惡丑，潛移默化影響受眾的思想觀念，引導受眾形成積極向上、健康向善的價值取向。例如，汶川縣融媒體中心在新聞實踐中，積極挖掘和宣傳社會上的正面典型和感人事跡，如抗震救災中的英雄人物、志愿服務中的無私奉獻者等，用這些正面的事例激勵人心，傳遞溫暖和希望；也揭露和批判社會上的不良現象和丑惡行為，如欺詐、腐敗等，用負面的教訓提醒人們保持警惕，引以為戒。通過這樣的方式，汶川縣融媒體中心在潛移默化中影響受眾的思想觀念，引導受眾形成積極向上、健康向善的價值取向[13-14]。

第三，應高度重視受眾反饋機制的建設，與受眾順暢溝通，通過開辟便捷的受眾投訴渠道，如熱線電話、在線平臺等，讓受眾能夠隨時提出意見和建議。另外，新聞行業還應定期開展受眾調查，深入了解受眾的信息需求、閱讀習慣及偏好，為新聞報道提供有力的數據支持。新聞工作者應認真對待每一條受眾反饋，將其作為改進工作、提升報道質量的重要參考，以便提高報道的針對性和實效性，更好地滿足受眾的需求，贏得受眾的信任和支持。

（四）加強合作與交流

第一，新聞行業內部應當建立起更加緊密的合作關系，形成強大的合力。各新聞機構不應各自為政，而應秉持開放共享的理念，充分利用和整合行業內的資源，實現對新聞素材、采訪經驗、技術手段等資源的共享、共用，實現信息的互通有無。這樣不僅能有效避免重復采訪和報道，提高新聞生產的效率，還能促進新聞行業內部的良性競爭與協同發展，共同推動新聞事業的進步與繁榮[15]。

第二，新聞行業應緊跟時代步伐，加強與其他媒體形式的合作。隨著新媒體的迅猛發展，信息傳播方式發生了翻天覆地的變化，傳統新聞行業不能故步自封，而應積極擁抱時代，與新媒體平臺深度合作。通過與社交媒體、視頻平臺等新媒體渠道建立緊密的合作關系，使新聞內容以更多元的形式呈現和傳播，這樣不僅能夠拓寬新聞報道的傳播渠道，還能大大提高新聞的覆蓋面和影響力，讓新聞信息能夠更迅速、更廣泛地觸達公眾。

第三，新聞行業應加強與其他行業的合作。新聞報道不僅涉及政治、經濟、文化等社會各個領域，還與科技、教育、醫療等行業密切相關。因此，新聞工作者應主動走出新聞圈，與其他行業的專家、學者建立聯系，拓寬新聞報道的視野和深度。例如，通過舉辦跨行業論壇、研討會等活動，與其他行業交流與合作，為公眾提供更加全面、多元的新聞信息。

三、結語

新媒體時代，新聞理論與實踐面臨諸多挑戰。面對新的媒介環境和多元化的受眾需求，需要對新聞理論與實踐進行深入研究，以便在了解其發展史的基礎上，實現新聞知識維度、價值維度及規則維度等方面的創新。新聞理論與實踐具有緊密聯系，要在推動新聞理論創新的同時，探索新聞實踐的創新路徑，更好地適應時代的要求，進而為新聞行業的繁榮發展提供有力支持。

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作者簡介 袁林，記者，研究方向：新聞采編。