新媒體背景下新聞采編工作轉型路徑探索

摘要：當前，無論是文字、圖片、音頻還是視頻，都能夠通過新媒體快速傳播。隨著新媒體深入發(fā)展，新聞采編工作受到深刻影響，新聞傳播領域的生態(tài)格局發(fā)生了極大改變。基于此，文章首先梳理新媒體帶給新聞采編工作的機遇，包括信息來源豐富化、采編制作方式多樣化、技術賦能高效化等。其次，文章分析新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)，如信息過載與內容同質化、虛假新聞與信息失真等，極大損害了新聞媒體的公信力。最后，文章立足新媒體背景，深入分析新聞采編工作的轉型路徑：一方面，要完善內容生產，注重提升新聞內容的原創(chuàng)性和深度，避免盲目跟風和信息同質化；另一方面，要優(yōu)化運作流程，提高新聞采編的效率和準確性，確保新聞能夠及時、準確地傳達給受眾。同時，還要強化技術應用，充分利用新媒體平臺和技術手段，創(chuàng)新報道形式和呈現(xiàn)方式，優(yōu)化受眾的閱讀體驗和互動效果。此外，還需要完善人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)一支具備專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的新聞采編隊伍，為新聞媒體的持續(xù)發(fā)展提供有力的人才保障。文章深入探討新聞采編工作轉型路徑，旨在為新聞采編機構在新媒體時代更好地開展新聞采編工作提供參考與借鑒，從而提升新聞傳播質量，滿足受眾日益多樣化的需求，進而推動新聞媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：新媒體；新聞采編；內容生產；傳播；轉型

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）23-0108-04

一、引言

在新媒體蓬勃發(fā)展的時代背景下，各行各業(yè)均受到了深遠影響。新媒體憑借傳播速度快、信息海量多元、互動性強等優(yōu)勢，為新聞傳播開辟了全新的領域，也給新聞采編工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。本文梳理新聞采編工作面臨的機遇與挑戰(zhàn)，深入探索新媒體背景下新聞采編工作轉型路徑，以期推動新聞媒體行業(yè)健康發(fā)展。

二、新媒體背景下新聞采編工作的機遇

（一）采編制作方式多樣化

當前，新媒體新技術為新聞采編制作提供了更多可能，使得采編制作方式更加多樣和豐富，為優(yōu)化新聞采編效果奠定了良好基礎。在新媒體背景下，除傳統(tǒng)的文字和圖片報道外，記者還可以綜合運用短視頻、直播、H5頁面等多種形式采集和呈現(xiàn)新聞。這些新媒體新技術和手段不僅加快了新聞信息的采集制作速率，還進一步提升了新聞的吸引力和影響力，為受眾帶來了沉浸式的新聞閱讀體驗[1]。

（二）技術賦能高效化

新媒體背景下，各類新技術為新聞采編工作提供了強大支持，顯著提升了新聞采編的速度和質量。數(shù)據處理技術能夠基于大量有效數(shù)據幫助記者快速篩選和分析海量信息，進而挖掘有價值的新聞線索。人工智能技術則擅長自動生成信息和處理內容，新聞采編機構可利用其輔助記者進行新聞寫作和內容審核。通過對新聞內容的語義分析、關鍵詞識別和模式匹配，智能審核系統(tǒng)能夠快速篩選出虛假信息、低俗內容、侵權作品等，從而提高采編效率和準確性。

此外，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等技術能夠呈現(xiàn)和展示新聞采編的具體場景，使新聞更具真實感。這些技術科學有效地提升了新聞采編效率，減輕了編輯人員的工作負擔，并提高了新聞內容的可信度和公信力。

三、新媒體背景下新聞采編工作的挑戰(zhàn)

（一）信息過載與內容同質化

新媒體背景下，信息的生產與傳播速度得到顯著提升，海量的信息將受眾淹沒。各類媒體平臺競相追逐熱點新聞，豐富的信息內容得以在第一時間呈現(xiàn)給大眾，因此，信息過載成為常態(tài)。然而，新聞的質量與深度卻往往被忽視，大量內容雷同、缺乏新意的新聞充斥于網絡空間，淪為流水線上的信息產品。

這不僅增加了受眾篩選有價值信息的難度，還削弱了新聞的傳播效果，進而降低了受眾對新聞的信任度，使媒體的公信力在無形中受到侵蝕和挑戰(zhàn)。

（二）虛假新聞與信息失真

在新媒體平臺上，每個個體都享有自由表達觀點和態(tài)度的權利，媒體的使用門檻相對較低。部分信息發(fā)布者由于缺乏基本的新聞素養(yǎng)，為了吸引眼球和賺取流量，散布虛假新聞信息，嚴重擾亂了社會秩序，引發(fā)了公眾的恐慌與不安，對社會的穩(wěn)定與和諧構成了巨大威脅。一些新聞媒體未嚴格把關，盲目跟風轉載未經證實的消息，進一步加劇了信息失真的問題[2]。這種不負責任的行為不僅損害了媒體自身的形象與聲譽，更在無形中助長了虛假新聞的氣焰，使真相在信息模糊的環(huán)境中更加難以辨析，進而逐漸削弱公眾對新聞媒體的信任。

（三）人員結構失衡與素養(yǎng)不高

新媒體背景下，新聞采編機構面臨人員結構失衡與素養(yǎng)不高的難題。在不少傳統(tǒng)的新聞采編機構中，工作者通常具備新聞學、文學等專業(yè)的學科背景。然而，新聞采編機構對新型技術人才的需求更為迫切，以優(yōu)化團隊結構，提高互聯(lián)網、計算機等領域的專業(yè)技能[3]。

四、新媒體背景下新聞采編工作的轉型路徑

（一）優(yōu)化內容生產

新媒體背景下，新聞采編領域面臨媒體內容同質化和質量參差不齊的挑戰(zhàn)，新聞采編機構必須從多方面優(yōu)化內容生產，以適應信息爆炸時代受眾對新聞深度和專業(yè)性的需求。

首先，在前期新聞采集過程中要確保信息的真實性和豐富性，進而為后期新聞制作奠定基礎。

其次，在采集大量新聞信息素材的基礎上，需深入挖掘新聞事件的真相，采訪專家、學者、當事人及普通民眾，從經濟、政治、文化、社會等多維度剖析事件發(fā)生的根源、發(fā)展脈絡及潛在影響，從而呈現(xiàn)完整、客觀、立體的新聞內容，幫助受眾理性看待新聞事件，為社會的發(fā)展提供有力參考。

再次，新聞采編機構可利用自然語言處理、機器學習等技術手段，實時抓取和分析社交媒體、新聞網站、論壇上的信息，并建立完善的數(shù)據庫系統(tǒng)，對其進行分類存儲和管理。通過關鍵詞匹配、情感分析、主題聚類等方法，快速識別潛在的新聞線索和熱點話題，并結合受眾畫像和歷史數(shù)據，發(fā)現(xiàn)新聞事件的內在規(guī)律和趨勢，進而對信息進行挖掘和個性化編寫，為新聞報道提供深度分析和獨到見解[4]。

最后，新聞采編機構也應強化社交媒體監(jiān)測，以推動新聞內容生產和優(yōu)化。可引入專業(yè)的社交媒體分析工具，實時跟蹤熱點事件和輿論動態(tài)，對網民的評論、轉發(fā)、點贊等行為進行數(shù)據分析，以了解受眾對新聞事件的看法和態(tài)度。在此基礎上，新聞采編機構還應利用新媒體新技術與網民建立實時互動，收集他們對新聞報道的反饋意見，作為信息生產的參考，從而為新聞報道提供多角度的素材[5]。

（二）優(yōu)化運作流程

新媒體背景下，新聞采編渠道轉型是提升新聞影響力的關鍵。新聞采編機構應抓住新媒體時代的技術和平臺優(yōu)勢，全面打通新媒體背景下的新聞采編渠道。

首先，新聞采編機構應構建豐富化、立體化、多維度、寬領域的全媒體傳播矩陣，融合報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與社交媒體等新媒體平臺，使其緊密相連、相互協(xié)同、相互補充，匯聚各類新聞資源，為受眾提供一站式的新聞服務，進而使新聞傳播效果最大化。這能在保證新聞信息內容真實和有深度的基礎上，有效提升新聞的即時性和互動性[6]。

其次，新聞采編機構還應在搭建全媒體矩陣的基礎上，建立一套完善的協(xié)同工作機制，以推動全媒體傳播矩陣高效運轉。具體來看，新聞采編機構需從多方面確保新聞采編流程的科學化，無論是新聞線索的采集、報道的策劃，還是內容的生產、發(fā)布，再到傳播效果的監(jiān)測與反饋。新聞采編機構的工作人員要將各個細節(jié)考慮到位，實現(xiàn)矩陣內各環(huán)節(jié)的緊密銜接。例如，當社會發(fā)生重大新聞事件時，記者需運用移動設備等在現(xiàn)場采集圖文、視頻等素材，并及時將線索同步至全媒體編輯部；編輯部作為信息處理的重要節(jié)點，需根據事件的性質和特點迅速制定報道方案，調配各平臺的采編資源進行內容的加工制作和多渠道發(fā)布。在發(fā)布過程中，各平臺應相互呼應、相互引流，充分發(fā)揮矩陣的作用。可通過在報道中插入其他平臺的鏈接、二維碼等方式，引導受眾在不同平臺間切換，實現(xiàn)新聞內容的全方位覆蓋和深度傳播[7]。

最后，新聞采編機構還需對傳播效果進行實時監(jiān)測和數(shù)據分析，根據受眾的反饋和數(shù)據表現(xiàn)及時調整報道策略和內容呈現(xiàn)方式，不斷強化全媒體傳播的效果和影響力[8]。

（三）深化技術應用

新媒體背景下，深化技術應用是提高新聞采編工作效率和質量的關鍵。因此，新聞采編機構應充分利用新媒體背景下的技術優(yōu)勢，深化技術在新聞采編過程中的應用。

首先，大數(shù)據技術能夠助力新聞信息的精準傳播。新媒體時代，各類數(shù)據蘊含著豐富的信息。大數(shù)據技術能夠收集海量的用戶數(shù)據，包括受眾的基本信息、興趣愛好、閱讀習慣、地域分布、行為軌跡等，以深度挖掘和分析受眾的需求和偏好，實現(xiàn)新聞內容的精準傳播，優(yōu)化受眾的閱讀體驗。這使新聞的點擊率、傳播力得以增加，為新聞采編的高質量發(fā)展提供了有力支持[9]。例如，地方新聞媒體在新聞采編過程中，可通過分析本地受眾的地域分布和興趣愛好，有針對性地為不同區(qū)域的受眾推送符合其需求的新聞內容，強化新聞的傳播效果，提高受眾的滿意度。此外，各類新媒體新技術還可應用于新聞選題的策劃和輿情監(jiān)測。在新聞選題策劃方面，可通過分析網絡熱點話題、社交媒體上的熱門討論、搜索引擎的關鍵詞熱度等數(shù)據，及時發(fā)現(xiàn)潛在的新聞線索和受眾關注的焦點。

其次，新聞采編機構應充分利用人工智能技術提升采編效率。新媒體背景下，人工智能技術發(fā)展迅速，可應用于新聞采編的各個環(huán)節(jié)，為新聞采編工作帶來前所未有的便利。如在新聞采訪環(huán)節(jié)，新聞采編機構可采用智能語音識別技術，將記者與采訪對象的對話實時轉換為文字，為后續(xù)新聞撰寫節(jié)省大量時間，提高新聞采訪記錄的速度和準確性，使記者更專注于與采訪對象的交流和互動。新聞采編機構還可利用人工智能寫作機器人處理新聞素材，優(yōu)化新聞內容。新聞采編機構也應充分利用新媒體的智能審核機制對新聞內容進行把關，確保內容的準確性和客觀性，更好地滿足受眾的信息需求[10]。

（四）完善人才培養(yǎng)體系

新媒體背景下，新聞采編人才培養(yǎng)是應對行業(yè)變革的基礎和關鍵[11]。

首先，在招聘環(huán)節(jié)，新聞媒體應拓寬選才視野，打破傳統(tǒng)單一的新聞專業(yè)背景限制，注重選拔具有跨學科背景、創(chuàng)新思維和新媒體技能的復合型人才。例如，招聘具有新聞學與計算機科學雙學位的畢業(yè)生，他們既具備豐富的新聞采編理論知識，又掌握先進的計算機技術，能為新聞媒體的技術創(chuàng)新和數(shù)字化轉型提供有力支持；也可招聘傳播學與數(shù)據科學交叉學科的人才，他們擅長運用數(shù)據科學的方法和工具進行傳播效果分析和輿情監(jiān)測，為新聞媒體的決策提供科學依據。引進這些復合型人才，為新聞采編隊伍注入新的活力和創(chuàng)造力，能推動新聞媒體在新媒體時代創(chuàng)新發(fā)展[12]。

其次，新聞采編機構應著重培養(yǎng)復合型新聞人才。新聞采編機構可定期組織線上線下相結合的、形式多樣的培訓活動，邀請新媒體新技術專家、視頻制作達人等為員工授課，幫助他們掌握數(shù)據分析、視頻拍攝與剪輯、社交媒體運營等技能，從而制作出高質量的視頻新聞產品[13]。

最后，為促進采編人員之間的交流與合作，新聞媒體應打破部門壁壘，建立跨部門的項目合作機制[14]。例如，成立一個由記者、編輯、技術人員、設計人員等組成的專題報道小組，共同負責重大新聞事件的報道，充分發(fā)揮每個成員的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，打造出高質量、有影響力的新聞作品。這能為采編人員提供鍛煉團隊協(xié)作能力和綜合業(yè)務能力的機會，培養(yǎng)一批能夠適應新媒體環(huán)境的復合型新聞人才[15]。

五、結語

新媒體背景下，新聞采編工作面臨機遇與挑戰(zhàn)并存的復雜情況。新聞采編機構可以從內容生產、傳播渠道、技術應用和人才培養(yǎng)四個方面著手，探索新聞采編工作的轉型路徑。當前，各類新技術和新理念迅猛發(fā)展，新聞從業(yè)者需要持續(xù)關注技術前沿，積極探索新技術在新聞領域的應用，以保持行業(yè)競爭力。

新聞采編機構應不斷增強社會責任感，創(chuàng)造更多服務于社會的優(yōu)質內容，進而推動新聞傳播領域深入發(fā)展。

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作者簡介 李曉平，記者，研究方向：記者觀察。