數字媒體技術融入紅色體育文化傳承傳播的應用研究

陳雨涵 王海英

寶雞文理學院 陜西寶雞 721013

時代更迭至今，數字媒體技術得到了廣泛應用，已經滲透到了人們生活的方方面面，紅色體育文化也與其產生了碰撞。所謂紅色體育，是1921年中國共產黨成立至1949年中華人民共和國成立這一時期，中國共產黨為了民族解放事業，提升軍民作戰能力而廣泛開展的有組織、有計劃、有目的的體育實踐活動［1］。這些活動強健了人民的體魄，也豐富了革命精神，增強了軍民的凝聚力。紅色體育文化是中國特色社會主義文化，是黨革命精神的延續和體現，具有豐富的革命精神和教育意義，對培養人民的愛國精神和體育精神具有十分重要的作用和意義。然而，傳統的紅色體育文化傳承方式無法滿足現代社會的需求，如何科學使用數字媒體技術，讓紅色體育文化的傳承傳播工作產生更佳效果？本文將圍繞此問題進行探討，以期為相關領域的研究和實踐提供參考。

1 數字媒體技術的特性剖析

數字媒體技術主要是在計算機技術的基礎上，以“0”“1”即二進制的數字運算形式對信息資源進行加工還原、儲存傳播的綜合技術［2］。數字媒體技術隨時代發展至今，已經成為了一種應用于各行各業的最新興的信息載體。數字媒體技術超越了傳統媒體，可以通過各種媒介如計算機媒介進行更高效、高質的文化保護、傳承與傳播。其特點表現為：技術集成性、趣味互動性、人文藝術性。

1.1 技術集成性

數字媒體技術最突出的特點是集成性。數字媒體集計算機與信息技術如圖片、音頻、視頻等各種信息表現形式于一體。它吸收了數字化技術和信息通信技術的優點，表現為多種信息媒體的集成和處理媒體設備的集成，具有高度的技術集成性。

1.2 趣味互動性

數字媒體技術通過錄入指令、言語等各種條件，進行綜合數據分析，能針對主體需要來進行智能化的回復和應答，由此實現了數字媒體技術的互動性。這種互動性常被用于跨越時間和空間的虛擬場景構建中，將海量的信息通過網絡介質傳播出去并與主體進行互動。隨著人機互動的深入，其趣味性也得到挖掘，比如AR和VR技術被用于體育教學中，帶給學生新刺激，從而激發學生的學習興趣。

1.3 人文藝術性

數字媒體技術在保護、傳承傳播文化的過程中，逐漸形成了特有的人文藝術性。數字媒體能融合各種藝術表現形式如繪畫藝術、音樂藝術、舞蹈藝術甚至是光影藝術，而其本身又具有網絡藝術的特征，對藝術的承載能力是巨大的，能使受眾以更加現代和通俗的方式接收到信息，使人在欣賞美的同時達到文化傳承傳播的目的。

2 數字媒體技術融入紅色體育文化傳承傳播的新變化

《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》中提到，“文化是民族的血脈，是人民的精神家園”，紅色體育文化根植于紅色文化，一脈相承。隨著經濟的發展，人們對于精神滋養的需求和身體健康的需要是迫切的，紅色體育文化的傳承和傳播有利于滋養教育人民，促進社會健康發展。顯然，紅色體育文化發源于特定的歷史背景和階段，具有獨特且豐富的精神內涵，其血脈中流淌著豐厚的文化符號。而數字媒體技術能大量承載豐富的文化符號，再通過文字、圖像圖形、視頻音頻、動畫等形式表現出來。因此，數字媒體技術被廣泛應用于全球文化產業的交流和交往，在文化的傳播和保護中，數字媒體承擔了新角色，并為文化傳承傳播賦予了新力量。在傳承傳播紅色體育文化的道路上，融入數字媒體技術是時代更迭至今的一條必經之路。

2.1 數字媒體技術助力紅色體育文化傳承傳播內容海量化

要想使受眾同一時間內在視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、感覺5 個維度深切感受到文化的力量，感受到其背后厚重的背景故事，僅靠傳統的書籍和談話，抑或口耳相傳、活動游戲等都是單薄貧瘠的。數字媒體技術的融入實現了數字的多樣化，給紅色體育文化傳承傳播帶來了一個開放式的平臺。如中國紅色體育博物館使用了數字媒體技術，設置了多媒體影像室、紅色體育互動體驗室，實現了“科技+體驗+教育+場景+智慧”的綜合調度體驗。數字技術不同的技術功能承載著不同的文化內容，并能更好地使各種內容結合起來，由此增加單一時空中的文化容量［3］。

2.2 數字媒體技術助推紅色體育文化傳承傳播渠道交互化

數字媒體技術的基石數字技術，可以有效提升體育產業的供給水平，優化體育行業的服務水平。首先，在大眾傳播的基礎之上，數字媒體技術能進行分眾化的傳播。在嗶哩嗶哩、抖音等視頻平臺上，數字技術會根據年齡、職業等不同因素進行分類，進而對受眾進行分流，收集信息偏好，針對性投送媒體資料，或受眾在主動選擇健身、運動等分區時，又可以更簡便快捷地搜尋紅色體育文化的內容，如此一來，數字媒體就實現了分眾傳播，為受眾提供特定的信息與服務，滿足了受眾對于紅色體育文化的需要。其次，數字技術使得受眾這一概念得以細化，進行精確化傳播，數字技術根據市場環境進行信息判斷，進行定制化的信息推送。根據長尾理論，通過數字媒體技術的信息溝通與受眾的反饋渠道，促進供需雙方的信息對接，推動形成定制的紅色體育文化傳承傳播模式，滿足本身就有此類需求的受眾更高效獲得信息。

2.3 數字媒體技術助力紅色體育文化傳承傳播效果智能化

相比傳統媒體和受眾的單向互動，數字媒體可以跟蹤受眾的收視行為，與受眾進行雙向交流。視頻的播放量、話題的點擊量都是受眾對于數字媒體的反饋，再借助計算機系統加以數據分析，文化傳播的效果就能得到清晰的體現。結合用戶的反饋，發現受眾的偏好，利用數字媒體技術再次進行內容的優化調整，由此提高用戶粘度，達到更高質量的文化傳播效果。紅色體育文化的傳播方式不是一成不變的，需要隨著大環境、市場需求進行創新，數字媒體技術能為紅色體育文化傳播方式的革新提供技術支持。

3 數字媒體技術融入傳播傳承紅色體育文化的問題審視

3.1 內容層面：數字媒體技術對紅色體育文化傳播的不利影響

在全媒體時代，數字媒體技術的廣泛應用使得各種文化內容得以快速傳播，包括商業文化、亞文化、灰色文化等。這些文化內容往往缺乏深度，容易弱化紅色體育文化的基因，甚至傳播一些庸俗低級的內容。這使得紅色體育文化在傳播過程中容易受到非主流文化的侵害，進一步壓縮了其傳播空間。同時，由于受眾對紅色體育文化的了解程度尚淺，亟須采取措施加以保護、傳承和傳播。然而，數字媒體技術的快速發展使得非主流文化的傳播速度加快，范圍更廣，給紅色體育文化的傳承傳播帶來了負面影響。

3.2 形式層面：傳播形式過于單一

當前，互聯網已經廣泛應用于各個行業，大多數人對于數字技術的印象仍停留在常見的多媒體技術上。在紅色體育文化的傳承傳播過程中，大多數工作仍停留在處理音頻、編輯圖片、存儲數據等基礎階段。然而，數字媒體技術中的虛擬現實技術、交互技術、游戲設計和開發技術等高級技術卻很少被應用于紅色體育文化的傳承傳播。這使得紅色體育文化的傳承傳播形式顯得過于單一，缺乏與主體的溝通，傳承傳播效果不盡如人意，對后續發展也產生了一定的影響。

3.3 區域層面：信息資源不平衡現象嚴重

首先，從地域角度來看，數字媒體技術的發展存在明顯的不平衡現象。中國信通院發布的《中國數字經濟發展白皮書（2023）》數據顯示，2022年我國數字經濟總量達到了50.2 億元。然而，我國數字經濟發展趨勢呈現由東向西逐級減弱的趨勢。其中，北京、天津、上海等省市的數字經濟GDP 占比超過50%，而浙江、福建、廣東等地的數字經濟GDP 占比也超過全國平均水平。相比之下，西部地區的數字經濟尚處于持續發展階段。這種現象會進一步加劇各地的信息保護和貿易壁壘，不利于區域間的協同發展。其次，從城鄉區域技術發展角度來看，也存在明顯的不平衡現象。中國傳統文化扎根于廣袤的農村大地，紅色體育文化只有在鄉村中才能得到真正的傳承和發展。然而，農村地區由于硬件和軟件條件相對落后，數字媒體技術的發展仍遠遠落后于城市。城鄉區域之間信息流通受阻，農村地區應用數字媒體技術的能力更弱，機會也更少。因此，紅色體育文化在傳承傳播過程中面臨著更大的困難。

4 數字媒體技術融入紅色體育文化傳承傳播的應用方略

4.1 強政策：強化紅色體育文化政策支持

首先，加強頂層設計。國家職能部門應以建設體育強國，提高全民健康水平為目標，推進制定紅色體育文化保護、傳承和傳播的相關政策，確保紅色體育文化得到合理開發和應用，保證其信息的真實性和準確性。其次，對數字媒體技術的應用基于政策支持和引導，政府上傳下達落實政策，從宏觀引領數字媒體技術應用于紅色體育文化的發展方向。如加強與研究機構和高校的合作，定期召開聯席會議，舉辦紅色體育文化研討會；政府設立科研項目，共同開展科研工作，推動科研成果轉化。最后，政府通過財政資金支持、稅收優惠政策等措施整合多方資源，鼓勵企業和個人緊跟政府腳步投入紅色體育文化事業，串聯政府與社會形成紅色體育文化傳承傳播橋梁，實現共商共治的新局面［4］。

4.2 強產業：搭建紅色體育文化平臺

近年來，繼承優秀文化傳統和建設健康中國舉步并進，紅色體育文化逐漸成為紅色文化傳承傳播的強有力脈搏。首先，利用數字媒體技術對紅色體育文化進行統計、分析和儲存，根據其時間跨度、人物檔案、事件地點等要素進行層次化儲存。其次，將儲存好的紅色體育文化數字資源有效利用起來，搭建專門的紅色體育文化信息平臺，如紅色體育文化APP、抖音、公眾號等各種形式。最后，成立紅色體育文化傳承傳播工作專人專組，負責各種信息平臺的宣傳、監控、引流，不斷推陳出新，為受眾提供精品的紅色體育文化內容。利用好政策的調控導向作用，優化文化發展環境，紅色體育文化才能更好地得到傳承和傳播，才能真正滿足人民日益增長的精神文化需求。

4.3 強技術：推進紅色體育文化創新

紅色體育文化作為紅色文化的重要組成部分，從歷史走近群眾，從理論步入實踐活動，應當搭上數字媒體技術這一條快車道。紅色體育文化包含紅色文化和體育文化，其復合性可以在數字媒體技術中得到充分的體現。數字媒體技術中的數字動畫技術、紅色人物形象和故事能通過精美的動畫設計表現出來；基于數字游戲技術的紅色體育運動會在游戲中更能使受眾參與其中，身臨其境；虛擬現實技術讓歲月不再是簡單地平鋪直敘，革命時期的畫面、氛圍可以依靠這種技術得到還原，增強受眾的認同感和榮譽感。這些技術不單單停留在圖片處理的技術階段，而是數字媒體技術的創新，運用在紅色體育文化傳承傳播中就是紅色體育文化的創新點，是其發展的新路徑。再談紅色體育文化的創新推廣模式，王碩等人［5］提到應探索“云景”“實景”“云實融景”的多元化推廣模式，其中運用到大量的數字媒體技術，因此，要加快數字基礎設施建設，為紅色體育文化的傳承傳播提供更強的技術支持。

4.4 強市場：構建紅色體育文化傳播體系

第一，各地區需立足于自己的地域優勢和本土風情，把握自身具有的條件，在此基礎上發展數字媒體技術，將數字媒體技術真正運用于紅色體育文化的傳承和傳播當中，如延安作為紅色文化圣地，利用數字媒體技術建立“延安之聲”，實現了全天候的數字化展覽、展示，互動性極強。第二，東部地區數字媒體產業發達且體系完善，應打破東西部地區的信息壁壘，實現信息的交流與合作，將前沿數字媒體技術“東技西傳”，起到技術上的幫扶作用，加快各地區的發展［6］。第三，鄉村的基礎設施建設應逐步完善，人才缺口應逐步補齊，在硬件軟件上跟上城市的腳步。以福利補貼吸引專業人才，補充鄉村的數字媒體技術人才缺口，帶動鄉村活力，提升鄉村受眾的接受度、理解能力，提高鄉村受眾的數字素養，以方便紅色體育文化的普及。

5 結語

紅色體育文化的傳承傳播要取得更佳效果，理應順應時代的發展，運用先進的技術進行傳承傳播工作。數字媒體技術的融入滿足了國家對于“推動中國優秀傳統文化創造性、轉化創造性發展”和建成體育強國的要求，以新路徑、新形式、新技術推動紅色體育文化傳承和開發。面對歷史悠久意義重大的紅色體育文化，政府、社會、個人都應該承擔起傳承者和傳播者的重任，發掘更新更多的思路與方向，在文化的傳承傳播中育人育體，讓人們真正感悟紅色基因。