媒體深度融合背景下報紙版面創新的思考

摘要：面對新媒體勃興及媒體融合程度的加深，打破固有的紙媒傳播局限以吸引更多受眾群體，已是報紙行業必須解決的首要問題。版面語言是表達思想、展示觀點、傳輸情感的關鍵手段，在媒體融合程度日益加深的情況下，應加大對報紙版面的創新力度，在豐富平面媒體話語體系的同時增強傳播能力，在根源上精準把控新聞的全面價值與真實價值，實現守正創新。基于此，文章采用案例研究法與文獻研究法，分析媒體深度融合背景下四川日報新聞版面的目標、重點及其報道方式創新，提出報紙版面創新的思路建議，并簡單闡述報紙版面創新的兩大趨勢，旨在更好地適應當前媒體融合變革趨勢，及時調整編輯思維，生產更多優質內容，優化對報紙版面的創新設計，真正做到傳統媒體與新興媒體有機結合，為有效增強報紙媒介整體傳播效果提供一定參考。

關鍵詞：媒體融合；報紙行業；版面設計；創新；思路建議

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0091-03

一、引言

伴隨著媒體融合的深入推進，主流媒體已轉型進入新的發展階段。為在融媒體時代取得更多新成果，既要立足于新聞專業，還要將發展視角轉向時代浪潮，并提高到全球媒體輿論的格局上[1]。報紙版面創新需要厚積薄發、久久為功，這要求媒體人不僅要堅定信心，更要敢于創新，即以版面創新作為支撐點，進一步壯大鞏固主流輿論陣地，真正將新聞傳播做實、做強，繼而以創新力量為中國夢的實現營造健康積極的輿論氛圍。

二、媒體深度融合背景下四川日報新聞版面創新的思路借鑒

媒體格局的變革加劇了國內外輿論生態的復雜性，尤其是進入5G時代，信息傳播的競爭已經達到“分秒級”，對傳統媒體造成了巨大沖擊[2]。因此，紙媒要主動順應媒體融合趨勢，重視版式設計、語言等有關方面的創新變革，才能穩固并吸引更多的受眾。四川日報憑借多年積累的強大區域影響力及公信力，始終堅持創新為本、多元融合，以“調研做實”“內容做深”“品牌做響”與“融合做精”為思路，為報紙版面創新提供了借鑒。

（一）改版目標

1.“求深度”目標——調查研究推動深度報道升級

繼續發揮黨報深度報道的傳統優勢，以常態化制度為保障、以成建制隊伍為核心、以多視角板塊為抓手承接調查研究項目，讓該版面既成為調研成果的全面展示平臺，還能作為推動黨的理論創新的主要平臺。

2.“求精品”目標——深度融合助力精品欄目打造

四川日報各版面均包含一個著重包裝的品牌欄目，通過黨報優勢與新媒體技術的相互補充，一同孵化與經營版面精品欄目，逐漸匯聚成品牌合力，滿足不同受眾群體的個性化需求，建立好口碑、強辨識的品牌形象。

3.“求創新”目標——技術賦能促使報道方式創新

深入推動新聞報道工藝改革，一方面豐富報紙版式設計，另一方面設置相應的創新欄目，旨在為讀者群輸出視覺傳達更具思辨性和觀賞性的新聞內容。

（二）創新重點

1.堅持精品黨報定位

基于前期調研與讀者群的意見征求，四川日報本次改版堅持以內容為本優化版面設置。在突出四個新版面的同時，對原有一個版面進行全新升級，以期體現四川日報對“精品打造”的追求。

首先，新設“省情研究”版與“一線調研”版。依靠強大的調查研究矩陣，就現存的民生問題、社會現象等展開調查研究，并且通過一個整版推出有關案例分析、調查報告，實證探究等類型的文章，彰顯趨勢動向、整合經驗做法，為推動發展、解決問題提供獨樹一幟的黨媒視角，成為四川日報的新王牌。其次，新設“圖解新聞”版。版面設計發力點在于易讀、實用，最大限度提高新聞的可視化水平，通過圖解形式直觀展現重要的主題報道、政策法規及文旅熱點等，成為四川日報的新風口。最后，對“民情”版全新升級。保留與增強版面原有的輿論監督作用，通過加強版面的互動、服務與數據分析功能等，創建提高黨、政、民互動頻率的重要輿情引導分析平臺。

2.報道品牌深度升級

深度報道是四川日報的突出優勢。在媒體深度融合背景下，四川日報將切入點放在深度報道類新聞方向，進一步挖掘新聞內容的寬度和深度，從而提高黨媒的社會影響力和社會公信力。

首先，做好深度調研欄目。注重打造《高質量發展調研行》和《蹲點調研》等欄目，借此明確展示大興調查研究，深度報道基層一線高質量發展的有益經驗和亮點成就。其次，《深壹度》欄目的升級。深挖《深壹度》稿件內容的厚度，針對重大重要新聞即時展開深度分析報道，面對重要政策措施有效進行解釋性報道，對于突發性的焦點事件則落實全景式報道。再次，《川觀》版的升級。編輯端持續發力，深入挖掘新媒體同題材稿件，收集整合相關熱點新聞，構建后端發力挖潛的實驗場域。最后，突出四川日報言論優勢。圍繞深度報道通過《麻辣燙》與《川言》等發起言論攻勢，支持深度報道從不同角度發聲、從不同層次推進。

（三）創新報道內容方式

第一，積極適應融媒體傳播方式。進入融媒體時代，受眾已習慣了移動端閱讀與信息快速更新迭代，因此，四川日報的改版，選擇依據時代背景特征改進文風且更接地氣。嚴格依據要求規范進行會議、文件類的報道，旨在通過新聞視角提高報道質量，文風堅持“短、實、新”，杜絕“假、浮、空”，同時在表達上既要緊跟時代，還要力求真實。第二，版式設計創新強化悅讀感。圍繞加強讀者悅讀感實施版式設計創新。主要集中在四川日報標準色的更新上，配色依然選擇莫蘭迪色系，但將以往的冷灰色調整為暖灰色且配套互補色與相鄰色。

三、媒體深度融合背景下報紙版面創新的思路建議

以互聯網為基礎的信息與新聞獲取途徑發生了重大的時代變革，涌現出多樣化的電子閱讀媒介[3]。這些媒介不僅能夠提供個性化體驗，還會深刻影響人們的閱讀習慣，致使當前的新聞閱讀表現出明顯的“淺閱讀”特征。媒體之間的深度融合為紙質媒體的發展帶來巨大挑戰，如何做到創新求變，既順應時代浪潮又不丟失紙媒特征，既讓版面閱讀具有更高審美體驗還能強化新聞的厚重感，這也是一個重要的時代探索課題[4]。基于此，對報紙編輯而言，應當主動作為、勇敢革新，旨在彰顯報紙版面的多重價值。

（一）注重深度，深化媒體融合

實際上，版面設計既要著重突出視覺沖擊，還要防止紙媒色彩失活[5]。為此，美編和文字編輯之間應提高適配度并懂得換位思考，一方面文字編輯應善于運用美編對版面進行布局，另一方面美編的思維角度應貼合文字編輯。除此之外，報紙版面的風格也需要保持一致，爭取達到受眾見到版面便能確定這是深度報道的效果。媒體融合的一個目標特點在于“你中有我，我中有你”[6]。基于此，報紙版面在進行編排時一定要符合媒體融合的時代要求，借鑒并靈活運用新媒體采用的圖文結合傳播模式，著重關注設計及其品質。值得注意的是，報紙版面是報社融媒體矩陣的構建要素之一，應在報網實現互動的同時不斷有效增進報端之間的互動[7]。以二維碼為例，其屬于現階段網絡信息技術聯動報紙版面的常見方式之一，由此可以創設融媒報道專欄，借助“二維碼+圖片+文字”的模式刊發重點內容，或是發布報道反饋與網友看法等，以此提高各類報道的說服力。

（二）標新立異，彰顯形式美感

當前，信息獲取途徑的快捷性，新聞傳播不同于以往，在保持內容深度的基礎上可以讓讀者群輕松接受[8]。版式設計是一種組合和表達的藝術，很明顯，在媒體融合時代，單調的版面呈現方式已經無法滿足讀者群的基本需求，其希望用盡可能短的時間輕松獲取想要的新聞信息[9]。基于此，新聞信息的立體化呈現、化繁為簡已經成為創新報紙版面的一個重要要求。為了達到簡約化效果，關鍵在于板塊式編排稿件如欄目引領，依托欄題聚合圖文報道。除此之外，還可通過適當留白形成一種通透的視覺效果[10]。總之，綜合利用版面語言，讓讀者看到簡明舒朗、整齊劃一的新聞版面，彰顯形式美感，能夠帶來輕盈的閱讀體驗。

四、媒體深度融合背景下報紙版面設計創新的兩大趨勢

伴隨媒體融合的深入推進，紙媒精準掌握內容方面的供給側結構性改革，無論是引導主流輿論抑或是創新經營模式等方面，均獲得相對理想的成績[11]。在黨的二十大精神的正確引領下，報業仍應深入推進全媒體傳播體系的建設，從而適應廣大受眾群體的多維需求[12]。同樣。新媒體技術的進步發展給報紙的版面設計帶來了諸多挑戰。在當前背景下，報紙版面設計應兼具新穎度與合理性，由此為報紙行業實現持續性發展提供有力支持。因此，在媒體融合背景下探究報紙版面設計創新的未來發展趨勢，具有較強的現實意義。

（一）報紙版面設計視角的全球化

設計報紙版面應展現其整體形象，通過強化視覺展現效果，打造出符合紙媒的視覺體系，確保其相關標準的完備性，健全并提高標準輸出效果[13]。同時，加大對語言文字的創新變革力度。當前，國內媒體行業之間可以開展良性協作，無論是強強聯合抑或是舉辦設計比賽，均能為版式、版面語言等提供大量素材。報紙版面的設計需要展現其個性化特色，盡可能多地滲透傳統元素，一方面提高報紙媒體的吸引力，另一方面彰顯其內在價值。所以，報紙版面設計要從全球化視角出發，不斷提高版面設計創新的實際成效，進而為報紙行業的有效發展提供動力。

（二）報紙版面創意更具別樣風格

1.突出情感表達

設計報紙版面要力求激發讀者的閱讀激情，引起情感共鳴。面對這一現實要求，需要版面設計做好虛實之間的整合，通過放大、折射和襯托等方式創新傳統的文字圖片整合形式[14]。從讀者的角度出發，在版面中盡顯情感要素，依托技術和情感的融合，為讀者提供更多傾訴與聯想的空間。

2.版面設計簡約化

利用簡約風格打造開放式空間，爭取在極簡風格中展示更加豐富的理念，強化設計創新效能與閱讀體驗，加深對信息內容的理解[15]。另外，應重視本土化與特色。版面設計絕非僅強調開放性和包容性，也需要體現品牌價值，所以要從實際出發落實整體追蹤報道，既要滲透本土元素，還要盡顯時代精神，使讀者產生情感共鳴。

五、結語

媒體融合時代，報紙版面創新迫在眉睫。本文認為，應堅持“形式引導內容”“視覺傳遞內容”的原則，遵循新聞傳播的一般性規律，一方面研究讀者群的接受心理與閱讀習慣，另一方面緊跟時代拓展設計理路。這樣才能創作出沖擊力、感染力更強的報紙版面作品，得以讓傳播內容真正入眼、入腦、入心。

參考文獻：

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[12] 武明芳.新媒體時代報紙版面藝術設計的創新[J].中國地市報人，2018（10）：87-88.

[13] 侯海宏.融媒體時代，如何強化報紙版面的視覺效果[N].山西經濟日報，2018-09-04（007）.

[14] 耿建華.融媒體時代下報紙版面的創新[N].發展導報，2017-12-08（036）.

[15] 周成華，文遠竹.讓報紙“動”起來：全媒體時代報紙版面編排的創新之道[J].新聞戰線，2012（12）：53-55.

作者簡介 李淑景，記者，研究方向：紙媒發展。