媒體深度融合背景下報(bào)紙版面創(chuàng)新的思考

摘要：面對(duì)新媒體勃興及媒體融合程度的加深，打破固有的紙媒傳播局限以吸引更多受眾群體，已是報(bào)紙行業(yè)必須解決的首要問(wèn)題。版面語(yǔ)言是表達(dá)思想、展示觀點(diǎn)、傳輸情感的關(guān)鍵手段，在媒體融合程度日益加深的情況下，應(yīng)加大對(duì)報(bào)紙版面的創(chuàng)新力度，在豐富平面媒體話語(yǔ)體系的同時(shí)增強(qiáng)傳播能力，在根源上精準(zhǔn)把控新聞的全面價(jià)值與真實(shí)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新。基于此，文章采用案例研究法與文獻(xiàn)研究法，分析媒體深度融合背景下四川日?qǐng)?bào)新聞版面的目標(biāo)、重點(diǎn)及其報(bào)道方式創(chuàng)新，提出報(bào)紙版面創(chuàng)新的思路建議，并簡(jiǎn)單闡述報(bào)紙版面創(chuàng)新的兩大趨勢(shì)，旨在更好地適應(yīng)當(dāng)前媒體融合變革趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整編輯思維，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)化對(duì)報(bào)紙版面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，真正做到傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)結(jié)合，為有效增強(qiáng)報(bào)紙媒介整體傳播效果提供一定參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；報(bào)紙行業(yè)；版面設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；思路建議

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）01-0091-03

一、引言

伴隨著媒體融合的深入推進(jìn)，主流媒體已轉(zhuǎn)型進(jìn)入新的發(fā)展階段。為在融媒體時(shí)代取得更多新成果，既要立足于新聞專(zhuān)業(yè)，還要將發(fā)展視角轉(zhuǎn)向時(shí)代浪潮，并提高到全球媒體輿論的格局上[1]。報(bào)紙版面創(chuàng)新需要厚積薄發(fā)、久久為功，這要求媒體人不僅要堅(jiān)定信心，更要敢于創(chuàng)新，即以版面創(chuàng)新作為支撐點(diǎn)，進(jìn)一步壯大鞏固主流輿論陣地，真正將新聞傳播做實(shí)、做強(qiáng)，繼而以創(chuàng)新力量為中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)營(yíng)造健康積極的輿論氛圍。

二、媒體深度融合背景下四川日?qǐng)?bào)新聞版面創(chuàng)新的思路借鑒

媒體格局的變革加劇了國(guó)內(nèi)外輿論生態(tài)的復(fù)雜性，尤其是進(jìn)入5G時(shí)代，信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到“分秒級(jí)”，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊[2]。因此，紙媒要主動(dòng)順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，重視版式設(shè)計(jì)、語(yǔ)言等有關(guān)方面的創(chuàng)新變革，才能穩(wěn)固并吸引更多的受眾。四川日?qǐng)?bào)憑借多年積累的強(qiáng)大區(qū)域影響力及公信力，始終堅(jiān)持創(chuàng)新為本、多元融合，以“調(diào)研做實(shí)”“內(nèi)容做深”“品牌做響”與“融合做精”為思路，為報(bào)紙版面創(chuàng)新提供了借鑒。

（一）改版目標(biāo)

1.“求深度”目標(biāo)——調(diào)查研究推動(dòng)深度報(bào)道升級(jí)

繼續(xù)發(fā)揮黨報(bào)深度報(bào)道的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以常態(tài)化制度為保障、以成建制隊(duì)伍為核心、以多視角板塊為抓手承接調(diào)查研究項(xiàng)目，讓該版面既成為調(diào)研成果的全面展示平臺(tái)，還能作為推動(dòng)黨的理論創(chuàng)新的主要平臺(tái)。

2.“求精品”目標(biāo)——深度融合助力精品欄目打造

四川日?qǐng)?bào)各版面均包含一個(gè)著重包裝的品牌欄目，通過(guò)黨報(bào)優(yōu)勢(shì)與新媒體技術(shù)的相互補(bǔ)充，一同孵化與經(jīng)營(yíng)版面精品欄目，逐漸匯聚成品牌合力，滿(mǎn)足不同受眾群體的個(gè)性化需求，建立好口碑、強(qiáng)辨識(shí)的品牌形象。

3.“求創(chuàng)新”目標(biāo)——技術(shù)賦能促使報(bào)道方式創(chuàng)新

深入推動(dòng)新聞報(bào)道工藝改革，一方面豐富報(bào)紙版式設(shè)計(jì)，另一方面設(shè)置相應(yīng)的創(chuàng)新欄目，旨在為讀者群輸出視覺(jué)傳達(dá)更具思辨性和觀賞性的新聞內(nèi)容。

（二）創(chuàng)新重點(diǎn)

1.堅(jiān)持精品黨報(bào)定位

基于前期調(diào)研與讀者群的意見(jiàn)征求，四川日?qǐng)?bào)本次改版堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為本優(yōu)化版面設(shè)置。在突出四個(gè)新版面的同時(shí)，對(duì)原有一個(gè)版面進(jìn)行全新升級(jí)，以期體現(xiàn)四川日?qǐng)?bào)對(duì)“精品打造”的追求。

首先，新設(shè)“省情研究”版與“一線調(diào)研”版。依靠強(qiáng)大的調(diào)查研究矩陣，就現(xiàn)存的民生問(wèn)題、社會(huì)現(xiàn)象等展開(kāi)調(diào)查研究，并且通過(guò)一個(gè)整版推出有關(guān)案例分析、調(diào)查報(bào)告，實(shí)證探究等類(lèi)型的文章，彰顯趨勢(shì)動(dòng)向、整合經(jīng)驗(yàn)做法，為推動(dòng)發(fā)展、解決問(wèn)題提供獨(dú)樹(shù)一幟的黨媒視角，成為四川日?qǐng)?bào)的新王牌。其次，新設(shè)“圖解新聞”版。版面設(shè)計(jì)發(fā)力點(diǎn)在于易讀、實(shí)用，最大限度提高新聞的可視化水平，通過(guò)圖解形式直觀展現(xiàn)重要的主題報(bào)道、政策法規(guī)及文旅熱點(diǎn)等，成為四川日?qǐng)?bào)的新風(fēng)口。最后，對(duì)“民情”版全新升級(jí)。保留與增強(qiáng)版面原有的輿論監(jiān)督作用，通過(guò)加強(qiáng)版面的互動(dòng)、服務(wù)與數(shù)據(jù)分析功能等，創(chuàng)建提高黨、政、民互動(dòng)頻率的重要輿情引導(dǎo)分析平臺(tái)。

2.報(bào)道品牌深度升級(jí)

深度報(bào)道是四川日?qǐng)?bào)的突出優(yōu)勢(shì)。在媒體深度融合背景下，四川日?qǐng)?bào)將切入點(diǎn)放在深度報(bào)道類(lèi)新聞方向，進(jìn)一步挖掘新聞內(nèi)容的寬度和深度，從而提高黨媒的社會(huì)影響力和社會(huì)公信力。

首先，做好深度調(diào)研欄目。注重打造《高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行》和《蹲點(diǎn)調(diào)研》等欄目，借此明確展示大興調(diào)查研究，深度報(bào)道基層一線高質(zhì)量發(fā)展的有益經(jīng)驗(yàn)和亮點(diǎn)成就。其次，《深壹度》欄目的升級(jí)。深挖《深壹度》稿件內(nèi)容的厚度，針對(duì)重大重要新聞即時(shí)展開(kāi)深度分析報(bào)道，面對(duì)重要政策措施有效進(jìn)行解釋性報(bào)道，對(duì)于突發(fā)性的焦點(diǎn)事件則落實(shí)全景式報(bào)道。再次，《川觀》版的升級(jí)。編輯端持續(xù)發(fā)力，深入挖掘新媒體同題材稿件，收集整合相關(guān)熱點(diǎn)新聞，構(gòu)建后端發(fā)力挖潛的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)域。最后，突出四川日?qǐng)?bào)言論優(yōu)勢(shì)。圍繞深度報(bào)道通過(guò)《麻辣燙》與《川言》等發(fā)起言論攻勢(shì)，支持深度報(bào)道從不同角度發(fā)聲、從不同層次推進(jìn)。

（三）創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容方式

第一，積極適應(yīng)融媒體傳播方式。進(jìn)入融媒體時(shí)代，受眾已習(xí)慣了移動(dòng)端閱讀與信息快速更新迭代，因此，四川日?qǐng)?bào)的改版，選擇依據(jù)時(shí)代背景特征改進(jìn)文風(fēng)且更接地氣。嚴(yán)格依據(jù)要求規(guī)范進(jìn)行會(huì)議、文件類(lèi)的報(bào)道，旨在通過(guò)新聞視角提高報(bào)道質(zhì)量，文風(fēng)堅(jiān)持“短、實(shí)、新”，杜絕“假、浮、空”，同時(shí)在表達(dá)上既要緊跟時(shí)代，還要力求真實(shí)。第二，版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新強(qiáng)化悅讀感。圍繞加強(qiáng)讀者悅讀感實(shí)施版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新。主要集中在四川日?qǐng)?bào)標(biāo)準(zhǔn)色的更新上，配色依然選擇莫蘭迪色系，但將以往的冷灰色調(diào)整為暖灰色且配套互補(bǔ)色與相鄰色。

三、媒體深度融合背景下報(bào)紙版面創(chuàng)新的思路建議

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息與新聞獲取途徑發(fā)生了重大的時(shí)代變革，涌現(xiàn)出多樣化的電子閱讀媒介[3]。這些媒介不僅能夠提供個(gè)性化體驗(yàn)，還會(huì)深刻影響人們的閱讀習(xí)慣，致使當(dāng)前的新聞閱讀表現(xiàn)出明顯的“淺閱讀”特征。媒體之間的深度融合為紙質(zhì)媒體的發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，如何做到創(chuàng)新求變，既順應(yīng)時(shí)代浪潮又不丟失紙媒特征，既讓版面閱讀具有更高審美體驗(yàn)還能強(qiáng)化新聞的厚重感，這也是一個(gè)重要的時(shí)代探索課題[4]。基于此，對(duì)報(bào)紙編輯而言，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)作為、勇敢革新，旨在彰顯報(bào)紙版面的多重價(jià)值。

（一）注重深度，深化媒體融合

實(shí)際上，版面設(shè)計(jì)既要著重突出視覺(jué)沖擊，還要防止紙媒色彩失活[5]。為此，美編和文字編輯之間應(yīng)提高適配度并懂得換位思考，一方面文字編輯應(yīng)善于運(yùn)用美編對(duì)版面進(jìn)行布局，另一方面美編的思維角度應(yīng)貼合文字編輯。除此之外，報(bào)紙版面的風(fēng)格也需要保持一致，爭(zhēng)取達(dá)到受眾見(jiàn)到版面便能確定這是深度報(bào)道的效果。媒體融合的一個(gè)目標(biāo)特點(diǎn)在于“你中有我，我中有你”[6]。基于此，報(bào)紙版面在進(jìn)行編排時(shí)一定要符合媒體融合的時(shí)代要求，借鑒并靈活運(yùn)用新媒體采用的圖文結(jié)合傳播模式，著重關(guān)注設(shè)計(jì)及其品質(zhì)。值得注意的是，報(bào)紙版面是報(bào)社融媒體矩陣的構(gòu)建要素之一，應(yīng)在報(bào)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的同時(shí)不斷有效增進(jìn)報(bào)端之間的互動(dòng)[7]。以二維碼為例，其屬于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)聯(lián)動(dòng)報(bào)紙版面的常見(jiàn)方式之一，由此可以創(chuàng)設(shè)融媒報(bào)道專(zhuān)欄，借助“二維碼+圖片+文字”的模式刊發(fā)重點(diǎn)內(nèi)容，或是發(fā)布報(bào)道反饋與網(wǎng)友看法等，以此提高各類(lèi)報(bào)道的說(shuō)服力。

（二）標(biāo)新立異，彰顯形式美感

當(dāng)前，信息獲取途徑的快捷性，新聞傳播不同于以往，在保持內(nèi)容深度的基礎(chǔ)上可以讓讀者群輕松接受[8]。版式設(shè)計(jì)是一種組合和表達(dá)的藝術(shù)，很明顯，在媒體融合時(shí)代，單調(diào)的版面呈現(xiàn)方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足讀者群的基本需求，其希望用盡可能短的時(shí)間輕松獲取想要的新聞信息[9]。基于此，新聞信息的立體化呈現(xiàn)、化繁為簡(jiǎn)已經(jīng)成為創(chuàng)新報(bào)紙版面的一個(gè)重要要求。為了達(dá)到簡(jiǎn)約化效果，關(guān)鍵在于板塊式編排稿件如欄目引領(lǐng)，依托欄題聚合圖文報(bào)道。除此之外，還可通過(guò)適當(dāng)留白形成一種通透的視覺(jué)效果[10]。總之，綜合利用版面語(yǔ)言，讓讀者看到簡(jiǎn)明舒朗、整齊劃一的新聞版面，彰顯形式美感，能夠帶來(lái)輕盈的閱讀體驗(yàn)。

四、媒體深度融合背景下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的兩大趨勢(shì)

伴隨媒體融合的深入推進(jìn)，紙媒精準(zhǔn)掌握內(nèi)容方面的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，無(wú)論是引導(dǎo)主流輿論抑或是創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式等方面，均獲得相對(duì)理想的成績(jī)[11]。在黨的二十大精神的正確引領(lǐng)下，報(bào)業(yè)仍應(yīng)深入推進(jìn)全媒體傳播體系的建設(shè)，從而適應(yīng)廣大受眾群體的多維需求[12]。同樣。新媒體技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展給報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。在當(dāng)前背景下，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)兼具新穎度與合理性，由此為報(bào)紙行業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展提供有力支持。因此，在媒體融合背景下探究報(bào)紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

（一）報(bào)紙版面設(shè)計(jì)視角的全球化

設(shè)計(jì)報(bào)紙版面應(yīng)展現(xiàn)其整體形象，通過(guò)強(qiáng)化視覺(jué)展現(xiàn)效果，打造出符合紙媒的視覺(jué)體系，確保其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的完備性，健全并提高標(biāo)準(zhǔn)輸出效果[13]。同時(shí)，加大對(duì)語(yǔ)言文字的創(chuàng)新變革力度。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)之間可以開(kāi)展良性協(xié)作，無(wú)論是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合抑或是舉辦設(shè)計(jì)比賽，均能為版式、版面語(yǔ)言等提供大量素材。報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)需要展現(xiàn)其個(gè)性化特色，盡可能多地滲透?jìng)鹘y(tǒng)元素，一方面提高報(bào)紙媒體的吸引力，另一方面彰顯其內(nèi)在價(jià)值。所以，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)要從全球化視角出發(fā)，不斷提高版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的實(shí)際成效，進(jìn)而為報(bào)紙行業(yè)的有效發(fā)展提供動(dòng)力。

（二）報(bào)紙版面創(chuàng)意更具別樣風(fēng)格

1.突出情感表達(dá)

設(shè)計(jì)報(bào)紙版面要力求激發(fā)讀者的閱讀激情，引起情感共鳴。面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)要求，需要版面設(shè)計(jì)做好虛實(shí)之間的整合，通過(guò)放大、折射和襯托等方式創(chuàng)新傳統(tǒng)的文字圖片整合形式[14]。從讀者的角度出發(fā)，在版面中盡顯情感要素，依托技術(shù)和情感的融合，為讀者提供更多傾訴與聯(lián)想的空間。

2.版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化

利用簡(jiǎn)約風(fēng)格打造開(kāi)放式空間，爭(zhēng)取在極簡(jiǎn)風(fēng)格中展示更加豐富的理念，強(qiáng)化設(shè)計(jì)創(chuàng)新效能與閱讀體驗(yàn)，加深對(duì)信息內(nèi)容的理解[15]。另外，應(yīng)重視本土化與特色。版面設(shè)計(jì)絕非僅強(qiáng)調(diào)開(kāi)放性和包容性，也需要體現(xiàn)品牌價(jià)值，所以要從實(shí)際出發(fā)落實(shí)整體追蹤報(bào)道，既要滲透本土元素，還要盡顯時(shí)代精神，使讀者產(chǎn)生情感共鳴。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代，報(bào)紙版面創(chuàng)新迫在眉睫。本文認(rèn)為，應(yīng)堅(jiān)持“形式引導(dǎo)內(nèi)容”“視覺(jué)傳遞內(nèi)容”的原則，遵循新聞傳播的一般性規(guī)律，一方面研究讀者群的接受心理與閱讀習(xí)慣，另一方面緊跟時(shí)代拓展設(shè)計(jì)理路。這樣才能創(chuàng)作出沖擊力、感染力更強(qiáng)的報(bào)紙版面作品，得以讓傳播內(nèi)容真正入眼、入腦、入心。

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作者簡(jiǎn)介 李淑景，記者，研究方向：紙媒發(fā)展。