新媒體視域下短視頻語言運用研究

摘要：目的：在互聯網和新媒體飛速發展的時代，短視頻已逐漸成為最受歡迎的信息傳遞工具之一。特別是在旅游領域，旅行博主通過短視頻分享他們的旅行經歷、攻略，甚至傳遞生活理念。文章以旅行博主的短視頻為研究對象，研究新媒體視域下短視頻的語言運用。方法：在眾多的旅行類博主中，選擇“房琪kiki”“皮皮在藍色星球”“牛肉夫妻出逃記”這三位博主作為代表性研究對象。從特殊到一般，深入分析代表性博主短視頻的語言文本，并探尋其表達形式與內容之間的內在聯系。結果：短視頻旅行博主使用的語言不僅要具有個性特點，還需要在表達方式和傳播策略上有所創新，以吸引觀眾并與其互動。短視頻創作特點主要體現在創新的表達方式、個性化的敘事風格以及富有吸引力的內容設計等方面。這些特點不僅滿足了受眾的多樣化需求，還使有效的信息傳遞成為可能。結論：旅行是一種尋找自我與探索世界的方式，與對短視頻創作深度與廣度的追求之間存在對應關系。旅行博主運用豐富多樣的語言策略，成功吸引觀眾并提升自身的影響力，其制作的旅行短視頻給觀眾帶來了視覺與聽覺上的享受。

關鍵詞：新媒體；短視頻；語言運用；旅行博主

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）05-0-03

0 前言

據統計，“房琪kiki”在各大短視頻平臺上的粉絲總數達2335萬，“皮皮在藍色星球”的粉絲總數為2806萬，“牛肉夫妻出逃記”的粉絲總數為272萬。這三位博主的作品時長主要為1～3分鐘，每位博主的語言風格都有其獨特性。本文對其作品實例進行深入分析，遵循由個別到一般的思路，從短視頻的表達形式與內容的內在聯系入手，總結出創作的普遍規律。同時，結合當今社會受眾的心理期待和接受偏好，進一步探討短視頻語言如何實現更有效的運用，以期為短視頻創作者提供實際的創作啟示。

1 短視頻語言表達規律探究

1.1 相關實例分析

1.1.1 內容選擇的多樣性

旅行類短視頻的共性之一在于內容選擇的多樣性。這類短視頻涵蓋了廣泛的目的地，國內、國外的風景名勝、人文景觀，以及特色小眾旅行地，都是創作者們探索的對象。筆者采用詞云圖的形式分別呈現三位博主廣泛的地理選擇，具體見圖1、圖2、圖3。

不難發現，以上三位博主的地理足跡遍布全球，從國內各省到國外各地，其中既有如詩如畫的自然風光，又有繁華摩登的都市景觀。尤其是對小眾旅行地的新挖掘和對熱門旅游地的再發現，實現了其作品深度與廣度的并舉。

1.1.2 敘事性和抒情性的并重

創作者通過精心設計的敘述，將觀眾帶入旅行場景中，讓他們身臨其境般地感受旅行的樂趣。同時，創作者也常常運用抒情的表現手法，將自己的情感和感受融入作品，引發觀眾的情感共鳴。

具體分析以各平臺播放量都較高的“房琪kiki”作品《綠野》為例。視頻時長51秒，展現的是揚州淥洋湖這個“關于綠野仙蹤的童話”。優美的視頻文本，經房琪柔和的聲音呈現，輔以詩意畫面的剪輯與頗有節奏感的歌曲伴奏，感染力極強。“森林、陽光、小船，槳劃過水面，將一片綠色沾染。在奶鹽綠做成的童話世界，你就是闖入奧茲國的多蘿茜。”文本實現了寫實與想象的并舉。作品的點睛之筆在這句得以升華：“綠野仙蹤不止一本書，更不是某個地方，它是一種無限的想象。”為了突出這一點，文本的呈現方式由畫外配音轉化為視頻中房琪和鏡頭的對話：“從神秘到陽光，你只差一個想象”“誰說只能煙花三月下揚州，盛夏的揚州，童話正在上演中”。這段話既揭開懸念，巧妙點出了時間和地點，又強化了與觀眾的互動，激發了其親臨其境的愿望［1］。

就表達方式而言，敘事為表、抒情為里的結構有效強化了短視頻作品的表達效果。旅行類短視頻博主借助故事情節提升作品對觀眾的吸引力，又以情感的抒發增強作品的感染力，使作品在勾人眼球的同時引人入勝。

1.1.3 多樣化的視聽表現手段

旅行類短視頻常常運用多樣化的視聽表現手段，以吸引觀眾的注意力。音樂的選擇和配合、畫面的剪輯和呈現、文字的運用等都體現了創作者在表現手法上的巧思。通過精心的視聽設計，短視頻更容易在觀眾心中留下深刻的印象。

如“皮皮在藍色星球”的短視頻《2022年，我認識了108個陌生人》，作品開頭即響起一段輕快的音樂，黑色的畫面上呈現出一行白字“2022這一年，我一直在尋找不同”，而后的彩色畫面便展示了豐富多彩的內容。創作者采用分屏的視覺語言，突出視頻的立意點——“這是我對2022的最大總結，我們如此不同”。而后結合多段紀錄片式的短小素材，從“我”與“他們”關于垃圾、車、人生、舞臺的不同認識與實踐展開。接下來話鋒一轉：“我們看上去如此不同，卻又如此相似。”在真切的素材集合中，博主層層升華：“我們的節日不同，而初衷相同；我們的屋檐不同，但家相同；我們的舞臺不同，而熱愛相同；我們的軌跡不同，但終點相同。”配合這一層主題升華，音樂語言也轉為抒情風格，讓觀眾在看世界的同時體悟人生。

就表現手段而言，短視頻作為視聽結合的新媒體產物，既為觀眾帶來了豐富的體驗，又為博主提供了廣闊的空間。多媒體手段在新媒體中的綜合使用和靈活切換是增強作品表現力的必由之路，也是博主創作水平和取舍智慧的集中體現。

1.1.4 互動性和社交性的融合

新媒體時代，旅行類短視頻強調互動性和社交性。觀眾可以通過評論、點贊等方式與創作者互動，也可以將視頻分享給其他人，形成更廣泛的社交傳播。這種互動性和社交性能夠增強觀眾對作品的參與感，使他們更積極地參與到短視頻的傳播和交流中。

如“牛肉夫妻出逃記”的《貴州旅行》視頻，關于這條“兩天的避暑路線”，博主開篇便介紹“可以住在懸崖峽谷，上到碧綠的風車草原，下進神秘的奇幻洞穴”，隨著詩意畫面的呈現，博主進一步描述道，“起伏的山巒像是大自然切下的抹茶蛋糕”，還分享了“感受來自懸崖峭壁的壓迫感，體會‘輕舟已過萬重山的詩意”等獨特體驗，包括織金洞、阿西里西韭菜坪、貴州酸湯牛肉等特色。面對作者在視頻中的真誠分享，不少觀眾留言討論，其中有本地人“歡迎貴客游貴州”的熱情邀約，也有關于度假營地價格的分享以及相關地區其他風景優美路線的誠意推薦。以上互動實現了觀眾與創作者之間的連接。

在旅行類短視頻中，語言是實現互動性和社交性的重要信號，恰到好處的問句或隱含其中的意蘊都能激發觀眾的表達欲，從而使觀眾對作品整體內容或部分細節進行回應，形成互動。博主的人氣絕不是自說自話的結果，只有與觀眾良性互動的作品才符合互聯網時代的流量標準。

1.2 旅行短視頻形式：不只是旅程，還是體驗與表達

這三位創作者進行分析，可以感受到旅行短視頻中存在的各種創作手法和藝術語言的多樣性。其作品充分證明了，新媒體時代短視頻正是通過各種語言形式的綜合使用，為內容提供了更豐富和多維的呈現方式。這不僅拓展了觀眾的感知邊界，也使內容創作者擁有了更大的創作自由度。結合具體語料來看，短視頻正是依賴這種多樣化的語言表達，得以實現其核心功能——吸引觀眾、傳達信息、講述故事，最終展現新媒體時代短視頻的魅力與潛力［2］。

形式和內容在短視頻中并不是孤立的元素，而是相互影響、相互塑造的。更為關鍵的是，形式與內容的融合為創作者提供了巨大的創作空間。短視頻的靈活性不僅體現在技術層面，還在于創作者如何在有限的時間內，結合多種表達手法，傳達一個清晰且引人入勝的故事。三位博主的作品便很好地展現了這種創意自由度的魔力，但是這種自由度并不意味著創作是一個無章可循的過程。恰恰相反，由于短視頻的時間限制和流行文化的快速變化，如何有效地吸引并保持觀眾的注意力變得至關重要。因此，創作者需要深入了解受眾，認真思考創作的目的，并確保作品與受眾的心理需求相匹配。

2 創作者語言運用啟示：往內在思考，向外在探尋

如今旅游業逐漸恢復，旅行類短視頻的創作和發布量也隨之增加。這一方面反映了人們對旅行的渴望，另一方面也凸顯了短視頻平臺上內容的飽和度。為了使作品突出重圍，創作者們不得不進行更嚴格的選擇，包括選擇目的地、拍攝視角、敘述方式等。更進一步地，他們需要深入思考如何使用語言與觀眾建立有效連接。同時，旅行類短視頻中不時出現的模仿和抄襲，讓人們對其創新性和真實性產生懷疑。觀眾不再滿足于僅僅看到美麗的風景和聽到標準化的敘述，他們更期望看到短視頻中蘊含的真實感受、獨特視角和有深度的思考。

因此，創作者在進行語言運用時，需要深入且多角度地挖掘，從而為觀眾呈現一個立體、多維度的目的地形象。此外，真實性的表達也是關鍵，創作者需要避免過度修飾，真實呈現旅途的點滴，讓觀眾感同身受。只有不斷追求創新，提高自身的創作水平，真實地展現旅行的各種面貌，創作者們才能在短視頻海洋中脫穎而出，真正打動觀眾的心。

3 表現形式：多種語言的綜合運用與多平臺的全面發展相結合

就向外探索而言，短視頻創作者既要注重創作過程中多種語言的綜合運用，又要推動作品在各個平臺全面發展。文字語言、鏡頭語言、視覺語言、音樂語言等都是可以為短視頻表達所用的多種語言形式，而有效果、有價值的表達則離不開諸多語言的綜合使用。以形式的綜合實現內容的豐富，通過適時取舍的靈活運用讓兩者在表達上達成統一。其中既有單一語言的突出，又有多種語言的融合。短視頻創作的關注焦點并不僅限于文本語言，更應看作是連接作品眾多要素的紐帶，為展現短視頻的具體內容提供了支撐。

在新媒體傳播的大環境下，打破媒體之間的壁壘，進行有效的資源整合，是當下的首要任務。創作者需要盡可能整合各平臺的傳播資源，推廣更豐富的內容，建立個人或團隊的品牌形象，以獲取更多的關注［3］。根據不同平臺的受眾特性，有針對性地發布和推廣作品，不僅可以提高短視頻的傳播效率，而且有利于打造獨特的品牌形象，實現更深層次的媒體融合。

4 結語

信息化、數字化的大背景為新媒體與傳統媒體的區別以及短視頻的特點提供了全新的研究視角。從內容、形式及兩者關系的角度探究短視頻語言表達的規律，并結合公共衛生事件陰影散去、旅游業迎來復蘇的現實情況，為旅行類短視頻提供更多的現實背景信息，能使研究更具現實性。希望本文能幫助短視頻創作者更精準地捕捉受眾需求，優化其語言藝術，從而塑造更具影響力的作品；也希望本文能開闊語言研究者的視野，進一步推動該領域的發展。

參考文獻：

［1］ 李玥霖.使用與滿足視角下抖音平臺旅游類短視頻的傳播現象分析：以房琪Ki Ki為例［J］.新聞傳播，2022（17）：47-49.

［2］ 劉鋒.新媒體時代自媒體短視頻內容升級策略研究［J］.中國傳媒科技，2023（3）：76-79.

［3］ 李娜.主流媒體短視頻內容生產與傳播策略分析［J］.采寫編，2022（9）：16-18.

作者簡介：秦僑（2003—），女，江蘇常州人，本科在讀，研究方向：漢語言文學。

基金項目：本論文為2023年度江蘇省重點項目階段性“大學生創新創業訓練計劃”研究成果，項目編號：202311117063Z