民間工藝美術的數字化品牌設計與推廣

王磊

摘要：隨著科技發展，我國民間工藝美術面臨機遇與挑戰。數字化技術助力創新民間工藝美術品牌設計，拓寬推廣渠道，提升市場競爭力，助力傳統文化傳承。本文分析了當前民間工藝美術數字化品牌設計與推廣存在的問題，并提出相應的對策：通過提升設計理念與技術創新、塑造獨特的品牌形象與故事、拓展數字傳播渠道、培育專業人才等途徑，推動民間工藝美術數字化品牌設計與推廣，為我國民間工藝美術的傳承與發展提供有力支持。

關鍵詞：民間工藝美術；數字化品牌設計；推廣

隨著科技的飛速發展，我國民間工藝美術面臨前所未有的機遇與挑戰。在現代社會，人們對傳統文化的關注和熱愛逐漸升溫，對民間工藝美術的需求也在不斷增長。[1]然而，受傳統工藝制作周期長、技藝傳承困難、市場推廣渠道有限等因素的制約，民間工藝美術的發展遇到一定的困境。如何借助數字化技術創新民間工藝美術的品牌設計，拓寬推廣渠道，成為當前亟待解決的問題。在這樣的背景下，民間工藝美術的數字化品牌設計與推廣應運而生。通過將現代數字化技術與傳統民間工藝美術相結合，可以有效提升民間工藝美術的品牌形象，拓寬市場渠道，增強其市場競爭力和影響力。[2]此外，數字化技術還可以為民間工藝美術的傳承與創新提供強大支持，讓更多人了解、欣賞和傳承這一寶貴的文化遺產。

一、民間工藝美術概述

民間工藝美術作為我國傳統文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史信息，展現了民間的智慧和創造力。它源于民眾的日常生活，歷經數千年的演變，逐漸形成了獨特的藝術風格，具有深厚的文化內涵。[3]從北方的剪紙、泥塑，到南方的刺繡、藍印花布，民間工藝美術種類繁多，各具特色。民間工藝美術具有較高的藝術價值、文化價值和實用價值。藝術價值體現為精美的技藝和獨特的審美觀念，如剪紙的細膩、泥塑的生動、刺繡的絢麗、藍印花布的典雅等；文化價值表現為對民間風俗、信仰、傳統節日的傳承和體現，如同舟共濟、恭喜發財等寓意；實用價值則體現在日常生活用品、祭祀用品等方面，如精美的首飾盒、寓意吉祥的香囊等。[4]這些傳統工藝美術是中華民族優秀文化的瑰寶，凝聚了我國人民的智慧和創造力，展現了中華民族的獨特魅力。在現代社會，應更加重視民間工藝美術的保護和傳承，讓這些瑰寶煥發出新的生機和活力。通過開展相關活動、列入非物質文化遺產名錄、扶持傳統工藝美術產業發展等方式，讓更多的人了解、欣賞、傳承民間工藝美術，從而弘揚中華優秀傳統文化，促進文化事業的繁榮發展。

二、數字化品牌設計與推廣的意義

首先，數字化品牌設計有助于傳承和發揚民間工藝美術。通過數字技術對傳統工藝美術進行采集、整理、研究、展示，可以讓更多的人了解、欣賞和傳承這些寶貴的文化遺產。同時，數字化技術還可以為傳統工藝美術的創新提供技術支持，使其更好地與現代生活相結合，煥發新的生命力。其次，數字化品牌設計有助于提高民間工藝美術的知名度和影響力。借助互聯網、社交媒體等平臺，將民間工藝美術推向全國乃至全球，使其成為文化交流的紐帶，增進各民族間的了解和友誼。此外，通過數字化手段傳播民間工藝美術，可以有效拓寬其市場渠道，提升市場份額，促進產業發展。再次，數字化品牌設計有助于實現傳統文化的經濟效益和社會效益雙豐收。在傳承和發揚民間工藝美術的同時，推動相關產業發展，創造更多就業崗位，助力精準扶貧。同時，民間工藝美術的繁榮發展，也有助于提升國家文化軟實力，弘揚中華優秀傳統文化，增強民族自豪感和凝聚力。最后，數字化品牌設計有助于促進民間工藝美術產業的轉型升級。

三、民間工藝美術數字化品牌設計與推廣存在的問題

（一）設計理念與技術的創新不足

在民間工藝美術的數字化品牌設計過程中，設計理念與技術創新不足是一個不容忽視的問題。[5]從設計理念方面來看，許多設計者對民間工藝美術的傳統元素挖掘不夠，缺乏新穎的設計思路。這使數字化品牌設計往往停留在表面，沒有真正體現出民間工藝美術的獨特魅力和內涵。民間工藝美術是我國傳統文化的重要組成部分，其背后蘊含豐富的歷史、文化、民俗等信息。設計者需要對這些傳統元素進行深入挖掘和研究，在數字化品牌設計中將其內涵與現代審美有機結合，展現民間工藝美術的新面貌。從數字技術應用方面來看，當前許多設計者在民間工藝美術的數字化品牌設計中，對現代技術的運用不足，部分設計者仍停留在傳統的手工設計階段，沒有充分發揮數字化技術的優勢。例如，在剪紙、泥塑等傳統工藝美術的設計中，設計者可以運用三維建模、虛擬現實、增強現實等技術，讓觀眾能夠更加直觀地感受作品的魅力。然而，目前這些技術的應用還不夠廣泛，限制了民間工藝美術數字化品牌設計的發展。

（二）品牌形象不統一且缺乏特色

民間工藝美術品牌形象不統一且缺乏特色，這是一個亟待解決的問題。品牌形象不統一主要表現在兩個方面：一是設計風格各異，缺乏整體性。由于民間工藝美術涵蓋眾多品類，不同地區的民間工藝美術風格特點明顯。然而，在品牌形象的設計中，各品類之間缺乏相互協調和統一，使整體形象顯得雜亂無章。二是品牌視覺元素不具特色，難以脫穎而出。許多民間工藝美術品牌在設計中未能充分體現傳統工藝美術的獨特韻味，而是采用過于現代或通用的設計元素，使品牌形象失去了特色和辨識度。另外，品牌形象宣傳和推廣力度不足，導致市場競爭力較弱。一方面，許多民間工藝美術品牌缺乏系統的宣傳策略，僅僅依靠傳統的媒體報道和線下活動進行推廣，未能充分利用互聯網等現代傳播渠道擴大品牌知名度和影響力；另一方面，品牌推廣活動中往往未能突出民間工藝美術的特色和價值，導致消費者難以產生認知度和忠誠度。

（三）數字傳播渠道有限，推廣效果不佳

民間工藝美術的數字化傳播渠道有限，推廣效果不佳，這在很大程度上制約了民間工藝美術的市場認知度和影響力。[6]從傳播渠道來看，當前民間工藝美術主要依賴社交媒體和電商平臺進行傳播。雖然這些渠道具有較高的用戶活躍度和廣泛的影響力，但僅僅依靠這些渠道很難滿足民間工藝美術傳播的需求。一方面，在信息爆炸的時代背景下，用戶在社交媒體上接收到的信息量巨大，導致民間工藝美術作品容易淹沒在眾多信息之中，傳播效果不佳；另一方面，在一些偏遠地區和老年人群體中，社交媒體和電商平臺的普及程度較低，這使民間工藝美術的傳播受到一定限制。從推廣策略來看，當前民間工藝美術的推廣存在一定問題。一方面，在推廣活動中，往往未能充分挖掘和突出民間工藝美術的特色和價值，導致消費者難以產生興趣；另一方面，推廣手段和策略過于單一，未能充分利用現代傳播技術如大數據、人工智能等進行精準推廣。

（四）缺乏專業人才及政策支持

民間工藝美術缺乏專業人才及政策支持，這對其數字化品牌設計與推廣造成不小的困擾。從專業人才角度來看，民間工藝美術數字化品牌設計涉及設計、技術、市場等多方面知識，需要一定數量的專業人才支撐。然而，當前市場上此類人才供應不足，導致民間工藝美術的數字化發展受到限制。一方面，具備傳統文化素養和現代設計理念的設計人才匱乏，使民間工藝美術的數字化品牌設計缺乏新穎性和創新性；另一方面，民間工藝美術行業往往難以吸引具備相關技能的人才，影響數字化品牌設計的實施效果。此外，市場推廣人才也較為稀缺。在激烈的市場競爭中，民間工藝美術需要具備敏銳的市場洞察力和豐富營銷經驗的推廣人才。然而，當前市場上此類人才供應不足，導致民間工藝美術的傳播和推廣效果不盡如人意。同時，民間工藝美術缺乏相關政策支持，使行業發展面臨資金、技術等困難。

四、民間工藝美術數字化品牌設計與推廣的對策

（一）提升設計理念與技術創新

首先，要加強對設計者的培訓，提高他們在民間工藝美術數字化品牌設計中的技術應用水平。這包括對現代數字化技術的掌握，如三維建模、虛擬現實、增強現實等。通過這些技術，可以讓傳統工藝美術在現代語境下煥發新的生命力。其次，要鼓勵設計者積極參與國內外相關展覽、比賽等活動。這既能夠激發他們的創新意識，也能夠拓寬他們的設計視野。在交流學習中，設計者可以汲取他人的優秀經驗，為自己的設計提供新的靈感來源。最后，應該注重對民間工藝美術的歷史、文化、民俗等內涵的研究。只有深入了解這些內涵，才能更好地將其融入現代設計，打造具有獨特魅力的民間工藝美術數字化品牌。

（二）塑造獨特的品牌形象與故事

首先，要形成統一且具有辨識度的品牌視覺形象。這需要從民間工藝美術的豐富元素中提煉出最具代表性的特色元素，如圖案、色彩、造型等，將其運用到品牌標識、包裝設計、宣傳資料等方面，形成獨特的視覺識別系統。其次，要發掘民間工藝美術背后的故事。這些故事既包括民間工藝美術的歷史淵源、創作背景，也包括其寓意、象征意義等。要將這些故事與現代傳播手段相結合，通過文字、圖片、視頻等多種形式，生動展示民間工藝美術的魅力，提升品牌情感價值。最后，要強化品牌宣傳與推廣。充分利用現代傳播渠道，如互聯網、社交媒體、線下展覽等，擴大品牌知名度，提高品牌影響力。通過舉辦各類活動，如展覽、講座、手工體驗等，讓更多人了解、欣賞、喜愛民間工藝美術，使其在現代社會得以傳承和發揚。[7]

（三）拓展數字傳播渠道，提高推廣效果

首先，要善于利用社交媒體平臺。通過開設官方賬號、發布優質內容、互動交流等方式，吸引關注，擴大民間工藝美術的影響力。同時，借助短視頻平臺，發布富有創意的短視頻，展示民間工藝美術的制作過程、作品魅力，讓更多人了解和喜愛民間工藝美術。其次，電商平臺也是重要的傳播渠道之一。可以在電商平臺開設官方旗艦店，將民間工藝美術作品進行線上展示和銷售，拓寬銷售渠道。同時，利用大數據和人工智能技術進行精準推廣，提高作品在目標受眾中的曝光度。最后，要開展線上線下相結合的推廣活動。通過舉辦展覽、講座、手工體驗等活動，讓消費者感受民間工藝美術的魅力，提高認知度和忠誠度。同時，結合線上活動，如網絡直播、在線問答等，增加與消費者的互動，提高品牌的口碑。

（四）培育專業人才，爭取政策支持

首先，要加強對設計、技術、市場等專業人才的培養。通過開設相關課程、舉辦培訓班、企業實習等形式，培養具備民間工藝美術數字化設計技能的專業人才。同時，加強與企業、高校、研究機構等的合作，共同培養具有創新意識和實踐能力的高素質人才。其次，鼓勵民間工藝美術傳承人 “走出去”，參加相關培訓、交流活動。這有助于提升傳承人的技能和視野，促使他們不斷創新發展，為民間工藝美術注入新的活力。此外，要呼吁政府加大對民間工藝美術的政策扶持力度。政府應在資金、技術、市場等方面給予支持，為民間工藝美術數字化品牌設計與推廣創造有利條件。例如，設立專項基金，資助優秀民間工藝美術項目；提供技術指導，協助企業提升數字化設計水平；搭建平臺，幫助民間工藝美術企業拓展市場渠道。[8]最后，建立和完善相關人才培養體系。設立專門針對民間工藝美術的學科和專業，為行業輸送優秀人才。同時，注重職業教育和終身學習，為在職人員提供培訓和進修機會，助力行業技能水平的提升。

五、結束語

當前，民間工藝美術在數字化品牌設計與推廣上存在一些問題，如設計理念與技術創新不足、品牌形象不統一且缺乏特色、數字傳播渠道有限、缺乏專業人才及政策支持等。為解決這些問題，應提升設計理念與技術創新，塑造獨特的品牌形象與故事，拓展數字傳播渠道，培育專業人才，以推動民間工藝美術的數字化品牌設計與推廣。相信在全社會共同努力下，民間工藝美術的數字化品牌設計與推廣將取得更多成果，為我國文化事業的繁榮和發展作出更大貢獻。

參考文獻：

[1] 張浩.鳳翔民間工藝美術的數字化品牌設計與推廣[J].包裝工程，2016，37（10）：1-4.

[2] 路靜.民間工藝美術的數字化品牌設計與推廣：以苗族刺繡為例[J].上海工藝美術，2017（02）：101-103.

[3] 黃曉瑜.廣西民間美術數字化傳承與傳播的技術應用[J].文化產業，2021（04）：66-68.

[4] 汪溪.民間工藝美術的數字化品牌設計與推廣[J].天工，2022（20）： 23-25.

[5] 景小原.齊魯民間美術類非物質文化遺產數字化傳承探析[J].文化產業，2021（19）：37-39.

[6] 鄭潔.中國傳統民間美術視覺元素的數字化應用研究[J].美術文獻，2020（02）：139-140.

[7] 黃曉瑜.廣西民間美術數字化傳承與傳播體系研究[C]//新課程研究雜志社.《新課改教育理論探究》第四輯.桂林電子科技大學信息科技學院設計系，2021：2.

[8] 賈革新.中原民間美術數字化傳承開發對策：以河南工程學院為例[J].林區教學，2019（06）：109-111.