算法推薦下主流價值傳播的困境及對策

謝遠福

［摘要］算法推薦技術的發展為主流價值傳播帶來新的機遇與挑戰。算法推薦技術“去中心化”“個性化”“開放性”“動態性”等技術特性，為主流價值傳播提供新的路徑，但其在賦能主流價值傳播的同時也導致信息繭房、用戶隱私問題、內容同質化等問題。因此，相關主體需要加強對算法推薦技術的規范應用，提升主流價值傳播的自主性和主動性。

［關鍵詞］算法推薦；主流價值；傳播

近年來，隨著移動互聯網技術的不斷發展，算法推薦技術在新媒體領域得到廣泛運用。算法推薦技術以用戶需求為導向，根據用戶興趣特征進行個性化推薦，使信息分發更加精準和高效，相關主體利用算法推薦技術能夠為用戶提供個性化、多元化的信息服務。算法推薦技術作為當前互聯網信息傳播中最為活躍的媒介技術之一，為主流價值傳播帶來新的機遇與挑戰。如何將算法推薦技術優勢轉化為主流價值傳播效能，成為相關主體亟待解決的問題。

一、算法推薦技術促進主流價值傳播環境優化

算法推薦技術不僅改變了人們獲取信息的方式，而且改變了人們的生活方式。主流價值傳播作為一種文化實踐活動，不僅需要“傳者”積極主動地傳播主流價值，而且需要“受者”積極主動地接受主流價值。在算法推薦技術的影響下，不同用戶可能會因為各自不同的興趣愛好、身份標簽等因素陷入信息繭房，難以從海量信息中獲取真實有效的信息。這種傳播環境不利于主流價值傳播，容易造成“把關人”缺位現象。基于算法推薦技術所形成的傳播環境既是一種信息生態環境，也是一種文化生態環境。主流價值傳播是一種文化實踐活動，因此算法推薦技術必然會對主流價值傳播產生文化影響，而且這種文化影響對主流價值傳播具有重要作用。

（一）文化內涵：提升算法推薦技術的文化內涵

算法推薦技術作為一種新興的信息傳播技術，在為用戶提供多樣化信息的同時，也產生負面的文化影響，如使用戶之間無法進行信息共享和交流，導致用戶之間形成一種“過濾氣泡”現象，限制用戶獲取真實有效的信息，不利于主流價值的傳播。因此，相關主體需要提升算法推薦技術的文化內涵，避免算法推薦技術對主流價值傳播造成負面影響。算法推薦技術的文化內涵主要體現在以下兩個方面。一是算法推薦技術是人們進行文化實踐活動的重要工具，主要目的是服務人類的文化實踐活動，促進人類社會的文化生產和交流。二是算法推薦技術需要遵循一定的價值原則。在一定的價值原則指導下，相關主體應用算法推薦技術進行文化生產和交流才能使人與人之間產生合作和共享意識，從而促進社會發展。

（二）倫理規范：避免算法推薦技術的“過濾氣泡”現象

算法推薦技術背后蘊含的價值不能脫離傳統的道德倫理而存在。隨著社會的發展和進步，人們的思想觀念和價值取向不斷發生變化，因此算法推薦技術的價值取向也需要進行相應的調整。與傳統新聞傳播技術相比，算法推薦技術的運行機制發生了很大變化。這種變化并不意味著算法推薦技術可以取代傳統新聞傳播技術，也不意味著算法推薦技術可以取代傳統新聞傳播技術中的把關人的地位。在網絡時代，相關主體必須遵循相關法律法規和倫理規范，對算法推薦技術進行規范化、科學化管理，避免算法推薦技術的“過濾氣泡”現象［1］。

（三）技術標準：構建基于算法推薦技術的倫理規范體系

算法推薦技術在提高傳播效率的同時，也帶來信息傳播中的倫理問題。因此，相關主體需要構建基于算法推薦技術的倫理規范體系，以規范應用算法推薦技術。從倫理規范的角度來看，算法推薦技術涉及兩方面問題：一方面是用戶隱私問題；另一方面是算法權力問題。在用戶隱私問題上，相關主體應考慮如何在使用算法推薦技術時不侵犯用戶的隱私權［2］。對這一問題，相關主體可以通過建立完善的數據監管機制來保護用戶隱私。在算法權力問題上，算法推薦技術雖然給用戶帶來很多便利，但是也引發權力濫用問題。因此，相關主體需要建立一套完善的監督體系來保障主流價值傳播過程中權力不被濫用。

二、算法推薦技術影響下的主流價值傳播困境

（一）信息繭房效應：對主流價值傳播造成阻礙

信息繭房指人們所處的信息環境中只有自己選擇的、同質的、重復的內容，從而限制對外部世界的認知和理解［3］。算法推薦技術會引發信息繭房效應，在算法推薦技術的影響下用戶會進入一個封閉的、自我選擇的信息小圈子，其視野被局限于此，所獲取的信息局限于自己所關注的領域。在算法推薦技術的賦能下，用戶可以選擇獲取自己感興趣的內容，這種“自我選擇”實際上是一種“選擇性接觸”。由于用戶在瀏覽新聞時往往會選擇自己感興趣或熟悉的領域，從而進入一個“自我選擇”的信息小圈子，使得自身只能接觸到所關注領域內感興趣或熟悉的內容，不能接觸到其他領域的內容。這種信息繭房效應在一定程度上阻礙了主流價值的傳播。

（二）價值失衡：導致網絡文化價值失范

算法推薦技術通過對用戶瀏覽記錄、信息消費偏好等數據的分析，將用戶感興趣的內容推送給用戶，從而實現對用戶的個性化內容推薦。但算法推薦技術也存在一定的弊端，它容易導致網絡文化價值失范問題。用戶在瀏覽內容時會更傾向于接收自己關注的信息，導致信息來源被限定于某一區域或某一領域，無法接觸到真實、全面的信息。此外，算法推薦技術也容易引發“算法黑箱”現象。算法推薦技術是基于用戶興趣愛好進行信息推薦的，因此當算法推薦技術在對用戶進行信息推送時，它很可能會在無形中屏蔽掉其他用戶所發布的信息。

（三）信息污染：影響人們的心理健康

算法推薦技術具有一定的主觀性和隨機性，這很容易導致“信息污染”現象。 由算法推薦技術所造成的內容生產和傳播過程中的不良現象主要表現為信息同質化和信息繭房效應。在這種情況下，用戶會產生認知偏差，從而導致“信息污染”現象。一方面，“算法+社交”模式下的信息傳播會使用戶在看到大量同質化信息后產生疲勞和厭煩心理，降低閱讀信息的興趣；另一方面，“算法+社交”模式下的內容生產和傳播也會使用戶容易受到不良信息的影響，從而影響其心理健康。

三、算法推薦技術賦能下的主流價值傳播對策

在互聯網的發展過程中，算法推薦技術作為一種新的媒介技術，在互聯網信息傳播中發揮著重要作用，算法推薦技術的“去中心化”“個性化”等特點，使得其極易引發諸多問題。因此，在算法推薦技術賦能主流價值傳播的過程中，相關主體需要不斷完善相關法律法規、加強主流價值傳播平臺建設、提升用戶媒介素養，以推動主流價值傳播的健康發展。算法推薦技術是一把雙刃劍，其在給相關主體帶來便利的同時，也使相關主體面臨諸多問題，需要相關主體認真對待和解決算法推薦技術所引發的問題，主動迎接挑戰，以推動媒介融合發展。

（一）完善相關法律法規

首先，相關主體應完善相關法律法規體系，規范和監管算法推薦技術的應用［4］。一是完善現有的法律法規體系，如針對網絡謠言、虛假新聞等現象，相關主體可以根據傳播內容制定不同的處罰措施，加大處罰力度。二是加快制定算法推薦技術使用相關的法律法規，相關主體須對算法推薦技術的使用進行規范和約束。比如，對一些傳播不良信息、惡意攻擊社會公共秩序等行為，相關主體可以制定相應的法律法規來進行規范和約束。其次，相關主體應加強對算法推薦技術的監管力度，構建完善的監管體系。當前，我國對算法推薦技術的監管主要通過“機器審核+人工審核”的方式來實現。這種方式雖然可以起到一定的監管作用，但效果并不顯著。因此，相關主體需要構建完善的監管體系，健全法律法規體系［5］。最后，相關主體應在互聯網空間內積極傳播社會主義核心價值觀。算法推薦技術具有“去中心化”“個性化”等特點，這些特點容易導致用戶迷失在信息海洋中。因此，在算法推薦技術賦能主流價值傳播的過程中，相關主體需要加強社會主義核心價值觀的引導作用，通過積極傳播社會主義核心價值觀來引導用戶樹立正確的價值觀，從根本上解決主流價值傳播面臨的困境。

（二）加強主流價值傳播平臺建設

相關主體應積極構建多元傳播平臺，以提升主流價值傳播的覆蓋面和影響力［6］。在平臺建設過程中，相關主體應不斷整合互聯網各類資源，通過多種形式和手段，構建以主流媒體為主導、社會多方參與的多元傳播平臺。例如，微信、微博等網絡社交媒體已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，相關主體利用這些網絡社交媒體進行主流價值傳播，不僅能增強用戶對主流價值的認知，而且能促進用戶之間的交流與互動。相關主體應鼓勵用戶參與主流價值傳播，用戶在參與過程中積極發現問題、解決問題，能夠提升主流價值的傳播效果。

（三）提升用戶媒介素養

當今時代，用戶獲取信息的方式雖然發生變化，但是信息接收、篩選、處理等行為并沒有發生根本性改變。在算法推薦技術的賦能下，為提升主流價值傳播效果，相關主體應提升用戶媒介素養，提高用戶對信息的辨別能力和篩選能力。當前，用戶獲取與處理信息的方式發生變化，這就要求用戶通過學習新技能、提升自身能力等方式來提升自己的媒介素養。目前，國外已經開展多項針對媒介素養教育的研究，如以美國為代表的歐美國家近年來都在積極推進媒介素養教育。相關主體通過開展媒介素養教育可以更好地提升用戶對信息的辨別能力和篩選能力。在算法推薦技術賦能主流價值傳播的過程中，用戶所接收到的信息可能存在失真問題。因此，相關主體不僅需要引導用戶正確獲取信息，還需要指導用戶對信息進行鑒別和篩選，幫助用戶提高對算法推薦技術相關知識的理解能力，使其掌握更多關于媒介信息生產、傳播、篩選和處理等方面的知識，正確獲取高質量內容。

（四）發揮多方主體作用

第一，主流媒體發揮輿論引導和思想引領作用。主流媒體具有強大的輿論引導力，其在開展主流價值傳播的過程中，需要發揮自身優勢，主動設置議題、引導輿論，積極宣傳和弘揚主旋律、正能量。同時，主流媒體要加強自身建設，不斷提升自身的新聞專業能力、策劃能力和制作能力，從而不斷提高主流價值傳播的有效性和吸引力。

第二，平臺承擔起傳播主流價值的主體責任。平臺作為算法推薦技術的載體，在開展主流價值傳播的過程中，需要承擔起應有的主體責任。平臺要以用戶需求為中心開展內容生產、內容分發、內容展示等方面的優化工作。同時，平臺要發揮自身傳播功能，主動承擔起引導用戶傳播主流價值、傳遞正能量的責任，通過在算法推薦技術中嵌入社會主義核心價值觀等內容，引導用戶主動參與到主流價值傳播中來。

第三，政府發揮好“把關人”作用。在算法推薦技術的賦能下，主流價值傳播取得良好效果并非易事，需要政府通過政策引導、法律約束、行政管理等方式來規范算法推薦技術應用和優化網絡信息環境，并對平臺進行監管。政府應主動發揮“把關人”作用，從內容生產、內容分發、內容展示等方面入手，對算法推薦技術進行嚴格審查，通過相關政策引導平臺規范發展，同時加強對算法推薦技術相關法律法規的建設工作，以法律手段規范算法推薦技術在網絡信息傳播中的應用。

四、結語

算法推薦技術是信息技術發展過程中產生的一種技術形態，它作為一種新興的媒介技術，為人們提供了新的傳播手段。相關主體也應了解算法推薦技術自身存在的一些問題，通過對算法推薦技術的規范應用來解決主流價值傳播中存在的問題。這樣才能讓主流價值傳播發揮更大的作用，從而為實現中華民族偉大復興中國夢凝聚起強大的精神力量。

［參考文獻］

［1］邢春曉，高鳳榮，戰思南，等.適應用戶興趣變化的協同過濾推薦算法［J］.計算機研究與發展，

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［2］溫鳳鳴，解學芳.短視頻推薦算法的運行邏輯與倫理隱憂：基于行動者網絡理論視角［J］.西南民族大學學報（人文社會科學版），2022（02）：160-169.

［3］吳迪.如何“破繭”算法推薦視域下的信息繭房？［J］.采寫編，2023（10）：4-6.

［4］蘇惠芳，陳力鈞.算法推薦時代青年價值引領的風險及治理［J］.福建技術師范學院學報，2023（04）：425-430.

［5］匡文波.智能算法推薦技術的邏輯理路、倫理問題及規制方略［J］.深圳大學學報（人文社會科學版），2021（01）：144-151.

［6］張志安，湯敏.論算法推薦對主流意識形態傳播的影響［J］.社會科學戰線，2018（10）：174-182.