高質量發展背景下深耕科普圖書選題的策略研究

宿曉鳳

［摘要］目前，我國科普工作存在的問題之一是高質量科普產品和服務供給不足，基于此，出版社亟須從深耕選題著手，提高科普圖書供給服務質量和水平。文章聚焦新時代科普內涵在理念、內容、模式、機制等方面的變化，認為科普圖書應具備專業性、引領性、精準性、創新性、通俗性、融合性等特征，并提出深耕科普選題的策略：一是堅守權威，聚焦特色資源；二是服務行業，挖掘行業科普需求；三是緊追熱點，緊扣時代脈搏；四是結合地方，凸顯地域特點；五是關注亮點，注重打造品牌；六是跨界混搭，探索“科普+”。

［關鍵詞］高質量發展；科普圖書；選題；策劃；出版

當今世界正經歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產業變革深入發展，我國進入高質量發展階段。出版業“十四五”時期以推動出版業高質量發展為主題，為人民群眾提供更加充實、更為豐富、更高質量的出版產品和服務［1］。目前，我國科普工作存在的問題之一是高質量科普產品和服務供給不足［2］。科普圖書作為科普工作的重要載體，必然要適應高質量發展的時代要求，不斷優化內容，提升科普供給服務質量和水平，助力新時代科普事業高質量發展。

目前，我國科普圖書出版發展機遇與挑戰并存。一方面，我國科普熱的閱讀氛圍逐漸形成，科普圖書市場逆勢上漲。根據北京開卷發布的數據：2021年在少兒圖書市場，少兒科普百科首次超越少兒文學，成為少兒圖書市場碼洋比重最大的細分板塊，并于2022年繼續保持領先；成人科普書市場近年來良性增長，且2022年較2020年、2021年市場表現更好［3］。可以說，以自然科學出版為基礎的科技出版的理論思想、學術讀物、普及讀物、知識服務成為我國出版的一個新的增長點［4］。另一方面，我國科普圖書出版適應大眾新需求的高質量原創內容供給不足，這成為制約科普圖書出版高質量發展的主要因素。在新發展階段、新發展理念、新發展格局下，科普在內容、理念、模式、機制方面已經發生較大變化，對此科普圖書出版亟須適應高質量發展的新要求。

一、新時代科普之變

（一）理念之變

現今，科學知識的普及不再是狹義的知識傳授和灌輸，而是廣義上的科學素養的培育，科學知識的普及在傳授科學知識、科學思想、科學方法和科學精神的同時，通過思維引領、價值引領和文化引領，讓讀者了解解決問題的思想、方式和路徑，彰顯科普理念之變。一是科普方式從以文字為主、專業解讀的“硬文章”向圖文結合、輕松有趣的“軟文章”轉變，科普變得生動柔和、潤物無聲。二是隨著科技發展日新月異，科技新名詞不斷進入大眾視野，終身科普成為必然趨勢，并助力大眾養成科學思維，幫助他們提升應用科學技術、科學知識來解決實際問題的能力。

（二）內容之變

從目前的科普圖書市場來看，優秀、暢銷的引進版科普圖書占據較大的比例，其核心競爭力在于優質的科普內容。我國科普圖書出版必須重視科普圖書原創優質內容，應從重速度、重數量的發展轉變為重原創優質內容的打造，以實現質的飛躍。隨著黨和國家對科技創新和科學普及的高度重視，科學技術發展日新月異，新的研究領域和科學概念不斷涌現，科技創新和發展成為科普圖書出版優質原創內容的來源和基礎，科技創新成果的科普轉化將更加自主、有料、有底氣，這是科普高質量發展的基本保證。

（三）模式之變

在全媒體時代，隨著移動互聯網短視頻平臺的興起，科普載體和工具日益多元化，播放數據和流量成為衡量科普效果的重要指標，科普傳播更加大眾化和碎片化。在虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）、擴展現實（XR）、數字孿生（DT）等技術的支持下，科普知識的呈現方式從單純的文字描述、圖片展示轉向短視頻呈現，沉浸式體驗獲取知識模式將成為大眾獲取科學知識的主流［5］。

（四）機制之變

《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》提出，到2025年，科學普及與科技創新同等重要的制度安排基本形成，科普工作和科學素質建設體系優化完善，全社會共同參與的大科普格局加快形成。“大科普”的提出，讓科普的參與主體更加多元、主動和專業，具體表現在科研人員的科普參與度將顯著提高，科技行業對專職科普工作者的認同感將愈加增強，科普志愿者隊伍將逐漸壯大，且科普機制將適應市場化需要，變得愈加完善。

二、深耕科普選題，助力科普圖書出版高質量發展

根據新時代科普內涵的變化，要想適應新時代高質量發展的新要求，科普圖書就要具備專業性（內容準確）、引領性（價值引領）、精準性（讀者對象細分）、創新性（激發好奇心）、通俗性（輕松閱讀）和融合性（“科普+”）等特征。這就要求出版社尤其是專業出版社立足自身學術出版資源優勢，深耕科普選題，助力科普圖書出版高質量發展。

（一）堅守權威，聚焦特色資源

與科普選題覆蓋范圍廣泛、科普作者資源豐富、市場占有率高的科普出版社不同，專業出版社的科普選題范圍往往具有一定的局限性。但由于具有一定的特色和專長，專業出版社也可以結合自身專業出版的定位、優勢和資源，聚焦行業特色資源，將行業最新的政策理論、前沿的科學知識、優秀的文化精神等向行業及社會公眾傳播，打造行業內的系列科普叢書。

氣象出版社是中國氣象局直屬圖書出版單位，歷來重視科普圖書的編輯出版工作，通過科普精品傳播和普及氣象知識，以增強公眾對氣象事業的理解，提升公眾的氣象科學素養。一是及時將氣象科研、業務成果轉化為氣象科普產品。該出版社通過聚焦氣象科學知識、重大氣象科技成果，策劃出版了一系列以介紹大氣科學基礎知識、各種天氣氣候現象及原理、觀云識天等為主要內容的權威科普圖書，如“氣象萬千叢書”“我們的天氣叢書”“云知識探秘科普叢書”等。二是挖掘氣象科技文化資源，加強主題出版策劃。該出版社策劃出版了展現氣象科技發展歷史、科學家精神等方面的通識性讀物，如《氣象往事—中國氣象科技展館里的故事》。三是打造權威“硬科普”，兼顧做好“軟科普”。該出版社將科學知識與人文精神相結合，讓讀者在了解科學知識的同時領會科學方法、科學精神，如《追星—風云氣象衛星的前世今生》。

（二）服務行業，挖掘行業科普需求

專業出版社大多根植于行業，立足行業、服務行業、服務社會，因此，在根據市場需求開拓科普選題的同時，專業出版社也應把行業發展的需求作為科普圖書選題工作的基本導向，形成與行業發展要求高度一致、品質相對較高的產品體系［6］。

對氣象出版社來說，策劃出版氣象防災減災科普圖書，既是市場需要，也是筑牢氣象防災減災第一道防線、強化自身行業擔當和責任的表現。該出版社從細分讀者入手，深挖行業科普需求，策劃出版了面向不同讀者對象、形式多樣的防災減災氣象科普圖書。

一是細分重點人群。該出版社面向青少年的科普圖書以系統性地普及天氣預報、氣候變化、氣象觀測、人工影響天氣、氣象災害防御等氣象知識為主，打造了“中小學氣象知識叢書”“應對氣候變化叢書”“定真氣象科普叢書”等數十種優秀氣象科普圖書套系；面向基層人員的科普圖書以品種多樣、形式豐富為主，出版了“農村氣象防災減災科普系列叢書”和《突發災害應急避險漫畫》等不同類型的科普圖書；面向領導干部的科普圖書則重在提升其決策水平，出版了《領導干部氣象災害防御手冊》，填補了市場空白。

二是細分重點地域，特別是災害多發易發地區。除了出版具有普適性的防災減災科普圖書，該出版社還針對各省（區、市）的特點，策劃出版了專門服務于地方的防災減災宣傳科普圖書，以提高基層優質科普供給能力，如《北京氣象災害防護指南》《山東省氣象防災減災科普圖解》《海口市氣象科普手冊》等，受到各地氣象局的好評。

（三）緊追熱點，緊扣時代脈搏

科技創新對科普工作具有引領作用，同時，科普工作也對科技成果轉化具有促進作用。因此，專業出版社在科普圖書出版上應與科技成果同頻，緊追科技熱點，緊扣時代脈搏，有針對性地聚焦科技創新重點領域開展科普工作。調研發現，發達國家的科普工作在內容選擇上注重公眾關注的熱點問題、當前科技發展最新趨勢，容易引起公眾的共鳴，科普效果更好［7］。從讀者角度來看，對社會熱點和科技創新特別是國家提出的某項新政策或某方面科技突破，他們迫切地需要了解相關的新名詞、新事物，并產生較強的閱讀需求。例如，2020年9月22日，國家主席習近平在第七十五屆聯合國大會上提出中國碳達峰、碳中和（以下簡稱“雙碳”）目標，引發國內國際社會的廣泛關注，“雙碳”隨即成為科普熱搜詞。碳達峰、碳中和是黨中央做出的重大戰略決策，與氣候變化密切相關。由此，氣象出版社緊跟這一熱點，邀請以國家氣候中心主任巢清塵為代表的編寫團隊作為主要作者，策劃出版了《氣候變化與碳達峰、碳中和》，對“雙碳”目標進行了權威解讀，滿足了公眾急切的閱讀需求，并廣受好評，于2022年獲得中國氣象學會第十二屆全國氣象科普優秀作品二等獎（圖書類）［8］。

（四）結合地方，凸顯地域特點

新時代科普涉及每個公民和多個行業領域，針對不同區域、對象、渠道、行業領域間都存在明顯的差異，要注重個性化發展［9］。可以說，科學知識是共性的，但普及科學知識的方式是個性的，科普需要根據區域、行業等特點因地制宜。目前，市場上的普適性科普圖書已呈飽和狀態，能夠凸顯地域特點和行業特點的精品科普圖書彌足珍貴，這可以成為專業出版社深耕科普圖書選題的方向。

氣候的地帶性分布使得各地的氣象氣候資源具有鮮明的地域性，人們的生活習慣、習俗等也具有地域性特點，大眾可以通過科普圖書來了解家鄉的自然地理及風土人情等。因此，氣象出版社從氣象角度深度挖掘地方風土人情和地域文化，將氣象與地方文化有機融合，策劃出版了《楚風荊韻話氣象》《風物廣西》等科普圖書。其中：《楚風荊韻話氣象》以荊楚氣象的發展演變為脈絡，介紹荊楚大地的氣候風光、歷史風云、名人風采、民俗風情、特產風味、生態風韻等，是一本蘊含荊楚文化的知識性氣象科普圖書，對大眾了解荊楚文化、學習氣象科普知識具有重要價值；《風物廣西》也從氣象角度探秘地方特色文化，將氣象與廣西的地理生態環境、歷史文化民俗以及農業發展等融于一體，充分展現了廣西氣象與文化的獨特魅力。可見，專業出版社從行業角度深度挖掘地方文化，策劃出版凸顯地方特色和文化風貌的科普圖書，有助于打造地方文化名片，帶動區域文化協同發展。

（五）關注亮點，注重打造品牌

品牌可以說是出版社的名片，也是其業內影響力的象征。一般來說，品牌圖書是經過時間的沉淀、市場的檢驗、讀者的鑒別而形成的，對專業出版社而言，行業特色和亮點為其打造品牌圖書提供了可選擇的方向，同時其也要樹立精品意識，發揚工匠精神，打磨內容和形式俱佳的品牌圖書。

風云氣象衛星是中國自主研制的系列氣象遙感衛星。隨著極軌氣象衛星和靜止氣象衛星的成功發射和穩定運行，中國風云氣象衛星技術已經達到國外同類氣象衛星的先進水平，為服務全球防災減災貢獻了中國智慧，使自身的國際影響力與日俱增。風云氣象衛星的科技創新是我國加快高水平科技自立自強步伐的一個縮影，對此氣象出版社圍繞該核心特色資源，策劃出版了一套高端科普讀物“風云氣象衛星科普叢書”。該叢書依托風云氣象衛星工程，邀請一線的科研工作者撰稿，從不同視角、不同的側重點，以通俗易懂、圖文并茂的方式介紹了風云氣象衛星的相關知識，入選“十四五”國家重點出版物專項規劃。

（六）跨界混搭，探索“科普+”

在新媒體時代，人們獲取信息的方式發生了較大變化，其習慣于接收多樣化、個性化和休閑化的碎片化信息。為了滿足人們對碎片化信息的獲取和閱讀需求，專業出版社實施跨界混搭舉措是一種對圖書內容碎片化處理的很好的方式。科普圖書具有嚴謹的風格，以傳播科學知識為主旨，若混搭其他領域的內容，可在一定程度上有利于讀者更輕松地獲取知識。例如，北京時代文華書局出版的《一天一朵云》在科普云彩及相關氣象知識的同時，介紹了41位藝術家以云彩為主題的藝術作品，并展示文學作品中幾十段對云、天空與自然的詩歌般描繪，獲得豆瓣2022年度讀書榜單“科學·新知”類圖書第六名，在出版半年內加印了4次，成為科普暢銷書。“科普+”的混搭方式，如“科普+藝術作品賞析”和“科普+文學作品熏陶”等，可以使科普內容充滿輕松、浪漫的閱讀氣息，能夠滿足讀者對碎片化信息的獲取和閱讀需求。

氣象出版社采用“科普+文學”混搭方式，策劃出版了《古典詩詞話氣象》《四大名著話氣象》。其中《四大名著話氣象》選取中國古典長篇小說中四大名著《三國演義》《水滸傳》《西游記》《紅樓夢》作為切入點，精心挑選涉及氣象知識的故事，從專業角度分析這些故事背后隱藏的氣象知識，配上作者拍攝的風、雨、雪、霧、云等大量氣象照片，并單獨繪制四大名著的人物形象作為封面設計的特色元素，直觀地將氣象知識與古典文學進行混搭，使內容圖文并茂，語言通俗易懂、生動有趣，從而受到讀者青睞，入選《2022年農家書屋重點出版物推薦目錄》。

三、結語

在新媒體時代，專業出版社應把握自身的行業特點，發揮專業特色強、學術水平高等優勢，靈活地調整選題方向和策略，深耕科普選題，形成系統化、專業化、品牌化的科普圖書發展格局，助力科普圖書出版高質量發展。

［參考文獻］

［1］國家新聞出版署.國家新聞出版署關于印發《出版業“十四五”時期發展規劃》的通知［EB/OL］.（2021-12-30）［2024-01-10］.https：//www.nppa.gov.cn/xxfb/tzgs/202112/t20211230_666304.html.

［2］中共中央辦公廳，國務院辦公廳.中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》［EB/OL］.（2022-09-04）［2024-01-10］.http：//www.gov.cn/zhengce/2022-09/04/content_5708260.htm.

［3］趙明宇.整體市場下滑，科普圖書緣何逆勢增長？［EB/OL］.（2023-04-14）［2024-01-10］.http：//www.cptoday.cn/news/detail/15289.

［4］佘江濤.走向未來的出版［M］.3版.南京：南京大學出版社，2023.

［5］徐升國.元宇宙時代的閱讀與出版［J］.科技與出版，2022（04）：5-10.

［6］張維青.行業科技出版社科普圖書發展路徑淺析［J］.出版參考，2022（06）：72-73.

［7］劉波，王曉凡.新時代氣象科普的定位和發展方向研究［M］.北京：氣象出版社，2022.

［8］邵華，吳曉鵬.做好優質科技成果轉化 助力新時代科普能力建設：以氣象科普圖書出版為例［J］.出版廣角，2022（21）：12-15.

［9］高宏斌.構建新時代科普“四化”生態的內涵［J］.科普研究，2022（05）：19-22.