融媒背景下地市黨報內容呈現創新

趙紅梅

摘要：媒體融合時代，如何辦好移動互聯網條件下的地市黨報，讓主流思想入腦入心？如何守住一份“精致閱讀的體驗”，讓黨報和讀者的關系近些近些再近些？《張掖日報》直面挑戰，強化讀者意識，在內容呈現方面進行積極探索，給出明確答案——“內容為王”永遠是媒體立于人民心中的不二法寶。

關鍵詞：內容呈現 融合創新 精致閱讀

在媒體融合發展的當下，傳統紙媒面臨著前所未有的壓力和挑戰。作為西部偏遠地區的地市級黨報，如何更好地應對媒體格局和輿論生態深刻變化帶來的新挑戰，《張掖日報》主動應“變”，適應移動互聯時代的新聞傳播規律和受眾閱讀習慣，凸顯新媒體時代的黨報優勢與特點，更新理念，找準定位，對標看齊《人民日報》《甘肅日報》等中央、省級大報，學習融合《新華日報》《延安日報》等其他省市黨報可讀性強、信息量大的特色，在內容呈現、編排手段和標題制作等方面進行了可貴的探索和嘗試：做強言論報道鑄魂、做活民生新聞壯骨、活化新聞標題亮眼，以優質的內容供給、清新的親民文風、大氣的版面風格，形神兼備向“新”而行邁向融媒時代，讓黨報的旗幟高高飄揚在輿論場上。

一、讓評論豐富報紙的“靈魂”

評論是黨報的靈魂，是體現黨報高度和品位的思想產品。《張掖日報》將評論作為提高輿論引導力和內容影響力的核心要素來抓，強化領導力量，總編輯直接管評論、寫評論、改評論。尤其是張掖市融媒體中心掛牌后新成立了評論部，打造專職評論員隊伍，形成了以評論部為核心，以兼職評論員為骨干，以群眾力量為補充的評論員隊伍，擴大評論陣地，打造包括社論、評論員文章、新年獻詞、“新華時評”、“黑河聽濤”、編輯部文章在內的全方位覆蓋整張報紙的評論矩陣，言論評論從無到有、由弱變強，呈現出穩步發展的態勢。據不完全統計，從2017年至今，先后刊出評論文章130余篇25萬字以上。這些文章緊貼時代脈搏、關乎張掖發展，及時充分反映了市委、市政府的每一個戰略意圖，反映了張掖經濟社會發展的每一個節點動態，成為重要時間節點黨報的主要發聲點。

1.每逢大事及時發聲。每逢省上重要工作或者省市中心工作在張掖“落地”，“本報評論員”一定會在第一時間發聲，將政經評論與新聞同步捆綁發送。比如，脫貧攻堅宣傳戰役中，在精準識別、精準幫扶、精準退出三個階段，除了“大浪頭、天天有，長流水、不斷線”地以通訊、消息等精準宣傳報道全市脫貧攻堅經驗亮點和典型做法外，評論員文章同步奏響重音。

2020年3月6日中央決戰決勝脫貧攻堅座談會召開后，《張掖日報》在頭版顯著位置連續推出《以更大決心更強力度決戰決勝脫貧攻堅》《攻克最后貧困堡壘》等5篇評論員文章，新聞擺事實，評論講道理，新聞與評論珠聯璧合，實現新聞與言論互相深化，互相延伸，加重了報道的分量。2023年2月，甘肅省委、省政府決定在全省開展“優化營商環境攻堅突破年”和“三抓三促”行動，《張掖日報》每周一、周四在一版持續刊發《統一思想認識 增強行動自覺》《明確目標要求 把握著力重點》等9篇評論員文章。為以最佳方式呈現，在寫作過程中，由市委宣傳部協商敲定標題，評論部確定專人分別撰寫，落筆前先仔細琢磨研究《人民日報》任仲平、《新華日報》辛仲平的評論員文章，學習借鑒語言風格和評論技巧，經層層推敲修改打磨后刊出的9篇評論員文章精煉簡潔、內涵豐富，氣勢磅礴、金句頻出，為鼓舞全市上下搶抓機遇、乘勢而上、凝神聚力、加快發展營造了強大的新聞輿論場，迅速在張掖大地掀起新一輪“擼起袖子加油干”的熱潮。

2.回應民生善于發聲。在“國際國內”開設“新華時評”欄目，融入大局，上接天線。聚焦重大新聞、重要政策出臺和突發焦點事件精選刊發新華社具有廣泛社會性的言論。《全力打贏荒漠化綜合防治攻堅戰》《為高校畢業生等青年創業鋪路搭橋》《讓“零碳”成為新潮流新風尚》《用中國種來保障中國糧》等時政小言論讓上層聲音及時傳達，對時事政策信息進行有效篩選，將有限的版面放到對時事政策的解讀闡釋上。

在“綜合”專版開設“黑河聽濤”欄目，開門辦報，下接地氣。大量群眾來稿以群眾視角緊扣社會熱點、關注民生小事，以小見大，以微言表達大意，涉及的內容大到城市治理、生態文明、效能革命、作風建設，小到亂丟煙頭、馬路堵車、消費維權、婚喪彩禮。如《“工作留痕”不代表“落實到位”》《調查研究既要發現問題也要解決問題》《促落實重在馬上就辦》等小言論以政府效能問題為切入點進行深入剖析，所指出的問題具有普遍共性；《青年干部當以“青”作舟不懼萬重山》《汲取高考背后的奮進力量》從熱播電影和熱點事件談起激勵廣大青年保持赤子之心施展抱負；《車位讓民心暢》《張掖這樣改進提升“城市生命線”》為破解政府施政難題支招獻策；《從“羊毛月”看張掖文旅如何出圈》破題文旅事業發展的互聯網思維；《清明綠色祭掃共創文明之風》傳遞移風易俗正能量，《別讓不文明行為煞了風景》向行為陋習開刀。這些小言論寓理于情、通俗易懂，用事實說話，具有較強的可讀性和群眾性，使“黑河聽濤”評論專欄成為《張掖日報》的重頭欄目。

3.打造品牌巧于發聲。2016年以來，每到年底《張掖日報》都將新年獻詞當做“開年大菜”來策劃，由編輯部和評論部議定主題，確定撰寫思路，圍繞當年張掖經濟社會發展的亮點和新一年發展前景，提出本報的思考、期望和觀點，主題確定后，由首席記者撰稿總編輯審改，在元旦當天以“張報特稿”的形式在頭版頭條隆重推出，并漸成傳統。自2016年推出首篇元旦獻詞以來，7年來先后推出《致敬偉大的時代，以堅毅的姿態迎接美好明天》《不忘初心的堅持將帶我們抵達更好的未來》《起航！去創造新時代的萬千氣象》《以奮斗之姿向時代作答》《奮力譜寫時代新篇章》《未來已來遠方不遠》《跨山越海只為遇見更好的未來》《星光不負趕路人江河眷顧奮楫者》獻詞。這7篇新年獻詞回顧過去、展望未來，具有鮮明的現實性、前瞻性和參考性，既有高度、深度、銳度，又有鮮度、溫度、力度，思想深刻有見地，文字溫潤有力量，在全省14個市州黨媒中獨樹一幟，一經和讀者見面便形成一定的品牌效應，在張掖市黨員干部的朋友圈和討論群等社交平臺熱轉，成為張掖人新年的一道“精神大餐”，實現了品質和傳播的雙贏。

二、讓欄目撐起報紙的“筋骨”

欄目是報紙品牌形象的要素，也是報紙的支點和主心骨。《張掖日報》按照“移動優先發布、差異化生產傳播”的原則，樹立“即時新聞優先通過金張掖APP、張掖日報微信公眾號、中國張掖網等新媒體發布，深度、解讀性新聞主要在報紙刊發”的理念，將打造精品欄目貫穿于整個采編工作始終，精心培育了一批上級領導認可、群眾滿意的名欄目，形成了每期每版至少有一篇“鎮版”深度報道，至少有2至4篇小特寫，至少有1至2束短消息集納報道、至少有1張以上圖片形成視覺中心的版面格局，用欄目搭建稿件發布框架，做到每版都有亮點、有專欄。

1.開設主題專欄講好“普通話”。《張掖日報》圍繞黨委、政府每一階段的中心工作開設主題專欄，通過強勢的版面語言引領正確輿論導向，增強新聞宣傳效果。黨的二十大的宣傳報道是2022年新聞戰線工作的重中之重，《張掖日報》規定性動作與自主性策劃相輔相成，按照會前氛圍營造、會中直擊報道、會后傳達解讀三個階段在“學習貫徹黨的二十大精神”總專欄下開設十多個子專欄。尤其是會后自主策劃開設了“書記談落實”“學報告劃重點明方向”“聚焦二十大社科專家談”“二十大精神在基層”“放歌二十大”等欄目。在“學報告劃重點明方向”欄目轉載推出一批由中國社會科學院、中央黨校、中宣部等單位知名專家學者撰寫的長篇理論文章，連續轉載刊登《人民日報》10篇重磅理論文章，從宏觀層面對習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神進行深入宣傳闡釋。“聚焦二十大社科專家談”專欄約請張掖市社科理論界專家學者結合張掖實際，就貫徹落實黨的二十大精神談體會、談感受、談措施，這些理論文章既有對張掖發展的宏觀思考和戰略研究，又有對具體領域、具體工作提出的意見和建議。在“二十大精神在基層”欄目刊發張掖市采取入戶談心、微宣講、小板凳課堂、青年背包客、馬背宣講隊、帳篷講堂等特色鮮明、靈活多樣形式學習宣傳貫徹黨的二十大精神既接地氣又冒熱氣的新聞稿件。在文藝副刊“甘泉”推出“放歌二十大”詩歌專欄，以文藝力量推動黨的二十大精神“飛入尋常百姓家”。

2.開設記者專欄講好“家鄉話”。設置欄目的意義還在于培養造就一支優秀的記者編輯隊伍，將記者專欄的設置作為凸顯報紙個性的有效途徑，著力打造推出一批記者名專欄，以欄目為依托，以選題為紐帶，將廣大記者凝聚在欄目的旗幟下，將編輯的主觀能動性體現在欄目的策劃創新上。結合“走轉改”活動開設的“精準扶貧·基層行”“新春走基層”“進行張掖·精彩故事”“民聲·民情·民語”等專欄，督促記者俯下身、沉下心、察實情、說實話，不斷推出“有思想、有溫度、有品質”的本地新聞，將“走基層”這一新聞品牌活動融入日常。如2023年春節逢三年疫情結束，急需提振信心恢復經濟重啟消費，《張掖日報》圍繞消費市場回暖、旅游業復蘇振興及重點文化和旅游活動等宣傳重點策劃選題，元旦剛過便推出兩個“新春特刊”專欄專版，分別以《是新年啊，是煙火的尋常，是新歲的歡喜！》《再出發吧，盼所愿皆順遂，奔跑在熱愛里！》為主題，在該主題統攬的欄目里集納《熱起來年貨市場紅紅火火》《亮起來燈火璀璨點靚古城》《樂起來樂享假日幸福時光》《聽，咱老百姓的新年心愿》《看，咱老百姓的樂活日子》等10多篇有生活味、煙火氣、共鳴感的稿件。春節期間又接連高頻度、高質量推出7個“新春走基層”專版，將記者以現場體驗和基層調研等形式深入村莊、社會、企業等基層一線采寫的反映節日消費市場、消防救援、安全生產、街路亮化、假日觀影、鄉村冰雪旅游等不同領域風采帶著熱乎氣兒的新聞打包組合刊發，讓單篇稿件的“手榴彈”用具有連續性、組合性的專欄集納式捆在一起“引爆”，宣傳報道聲勢更強，主題宣傳得以強化。

3.開設特色專欄講好“大白話”。短些、短些、再短些。在一版開設“金·彩張掖”專欄，在二版開設“新聞集裝箱”專欄，在三版開設“消息樹”專欄，在中縫開設“微言簡報”專欄，集納部門單位、鄉鎮、社區、學校動態性消息，讓新推出的政策法規、職能部門出臺的群眾應知、想知的新聞原料以短消息的形式及時準確發布，不僅提升了信息的整合處理能力，而且為政務信息發布提供了紙質媒介平臺。

活些，活些，再活些。讓小特寫上版面，《生態雞“啄”開致富門》《肅南農牧民“趕”著牛羊上抖音》《千峰駱駝馱富來》《精美的石頭會“說話”》《一個廁所的生態貢獻》等來自基層一線“冒著露珠頂花帶刺”的報道反映的都是基層和普通群眾的事，篇幅不長，但很鮮活，讀來饒有趣味。

軟些，軟些，再軟些。讓民生類新聞唱主角，開設“12345話務小故事”“一枝一葉”“民生·民語”欄目。“一枝一葉”欄目以文配漫畫、照片的形式傾聽民聲、化解矛盾，督促相關部門躬身解決群眾枝葉小事；“12345話務小故事”分享12345政務服務中心緊盯企業群眾“急難愁盼”擔責于身、履責于行上演的一個個暖心小故事；“民聲·民語”專欄以百姓口述、背景陳述配以快評的形式從百姓視角折射大時代的變化。遍布各個版面的民生類新聞專欄以老百姓最關心、最直接、最現實的利益問題為報道重點，既關注施工封路交通不便、下水道不通等“小民情”，又關注營商環境、項目建設等“大民情”，及時反映社情民意和百姓心聲，著重報道各級各部門在改善民生、促進社會公平正義方面的內容，大大增強了報紙與讀者的黏合度。

三、讓標題擦亮報紙的“眼睛”

《張掖日報》將標題制作作為推動采編業務改革的突破口，在改變報紙標題滿版充斥“上臺階”“見成效”“譜新篇”“扎實推進”“多措并舉”等“單一單調老套”標題和大而無當口號式標題上下足功夫，在標題制作上“通俗”“民族”“美聲”三種唱法互有交融，既“遵章守規”，又守正創新，讓有文采、接地氣、會“說話”的標題為報紙“明眸亮眼”。

1.借得詩文傳雅意。我國浩如煙海的中國古典文學是取之不盡、用之不竭的源泉。《張掖日報》注重借力古詩詞的點化來作標題。如為了將年年歲歲反復吟唱的農業生產“四季歌”唱出新意，2023年依據二十四節氣在春耕生產耕、播、管、收各個階段先后推出了8組集納式報道，在擬定總標題時擯棄以往“我市春耕生產有序推進”“我市加強夏季農業生產管理”“我市秋糧收獲全面展開”等常規化的老套標題，而是仿擬化用古詩詞實現“老歌新唱”。如立春時節推出《牛鈴搖春光人勤知春早》，春分時節推出《春風十里春耕走起》，驚蟄時節推出《春雷響萬物長大地始芳華》，谷雨時節推出《好趁谷雨播新種種菜種豆種春風》，芒種時節推出《三夏農事忙田野寫詩行》，夏至時節推出《小麥覆隴黃開鐮暖風香》，秋分時節推出《山河入半秋農家正豐收》《祁連山下慶豐年聽取歡聲一片》，既真又美，意味雋永，不落俗套。為國家級森林城市創建工作報道制作的標題《綠意深深深幾許一步一景一陶然》在大標題下打包刊發《臨澤：創建森林城市推窗見綠出門入園》《民樂：建設森林鄉村轉角遇美四時皆春》，小標題與大標題相互呼應，有異曲同工之妙。這些精致文雅有詩意的標題給人以藝術享受。

2.妙用修辭制佳題。中文表達講究修辭，體現博大精深文化，新聞標題中運用修辭手法，不僅能提升報道的文化氣質，還可以在版面上形成平衡感與對稱美。如2023年3月，記者采寫了一組反映全市經濟復蘇夜經濟繁榮的稿件，四個縣區相關稿件經編輯精心打磨后以《甘州：煙火街巷活色生香》《民樂：燈火可親未來可期》《臨澤：夜色搭臺經濟唱戲》《肅南：夜市繁華旅游火熱》四個對仗式標題呈對聯式上版，文字和編排形式均體現了形式美和內容美，增加了讀者的閱讀欲望。此外還活用多種修辭手法，運用拈連使標題憑添幽默感，增強表現力，如《聚攬好“風光”共享“風光”好》《高臺：火紅辣椒紅火辣產業火》；運用頂真使標題環環緊扣，邏輯連貫，如《“花”心思種出“花樣人生”》《精致精美一座城宜居宜業一城人》；運用借代諧音梗使標題妙趣橫生，如《甘州挑起金扁擔富“蔬”路上大步走》《“小蒜頭”打響“金蒜盤”》《位奇鎮：小紅果藏著增收“杞”盼》《豐樂鎮：小土豆輝灑致富“薯”光》；運用對偶使句子形式整齊和諧有韻律，如《城“載”文明氣自華民養厚德方致遠》《綠色家底攢得厚生態福利享不完》等，都是《張掖日報》在標題制作上的“走心”之舉。

3.活用口語添意趣。利用生活化的語言，用讀者熟悉的網絡流行語、日常通俗語、方言等與讀者日常生活心律合拍的口語，往往能縮短新聞與讀者的心理距離，增強讀者閱讀文章的興趣。

《張掖日報》在為重大政治、經濟類新聞制題時也大膽使用口語化標題，讓硬新聞軟下來活起來。如2022年張掖市被甘肅省列入“全省鄉村振興示范區”，農業農村工作成就亮點報道在報紙占很大比重，《秸稈打包“點草成金”生態“包袱”離田變現》《在和美的鄉村過更好的日子》《我的小村變了模樣》《烏江鎮：鄉村美成一幅畫》《沙河鎮：漁莊葦畔有新歌》《專家常駐“云”上服務畜牧生產》《詩和遠方，就在家鄉》《農家小院坐一坐大情小事議一議》《“智慧”養牛買牛賣牛就是“牛”》等一條條或靈動鮮活或清新淡雅的標題讓新聞好讀耐看。

在“創城”工作道德模范和身邊好人宣傳報道中，因為報道的人物都是我們身邊平凡人的先進事跡，在制標題時注意不“板著面孔說教”，而是用口語化的標題讓這些先進人物的形象可親可感，如《這個媳婦，打著燈籠都難找》《這個好漢一聲吼，小偷也要抖三抖》《鄰里一家親人氣賽“黃金”》。在為社會新聞制題時更是大量使用口語化標題。張掖群眾生態保護觀念增強，經常有放歸野生動物的消息見諸各個新聞端口，《飛吧，回家！高臺救助放歸國家重點保護動物大鵟》《游吧，寶貝！河西水電連續3年增殖放流3萬余尾魚苗》讀來非常親切。為“創城”稿件擬制的標題《我的張掖，三分春色都予你》《路邊花箱上新城市收獲美好》《心是一座城住著最美的人》讀來韻味十足，讓版面清新有氧。

四、結語

時代在前進，人民的追求、希望，讀者的需求也在不停地變化。江山就是人民，人民就是江山。只有不斷研究讀者，追蹤讀者需求的變化，貼近讀者，服務讀者，報紙才會有鮮活生動的生命力，才不會被讀者拋棄。正如紙媒風行時《張掖日報》新聞110采訪車上印的一句話：“辦好張掖人自己的報紙！”也提醒我們辦報人的角色定位：無論新聞承載的媒介平臺如何變化，媒體形式的創新固然重要，但“內容為王”永遠是媒體立于人民心中的不二法寶！

作者系甘肅省張掖市融媒體中心報紙編輯部主任

參考文獻

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【編輯：王秦】