全媒體時代重大題材紀(jì)錄片如何走向世界

閆東

為迎接黨的二十大勝利召開，中宣部聯(lián)合中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國家發(fā)展改革委、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺、中央軍委政治工作部等單位共同攝制16集大型電視專題片《領(lǐng)航》。作為該專題片總導(dǎo)演，筆者最開始就給自己定了目標(biāo)：這部片子如果沒有讓年輕人喜歡，就算失敗！這部片子如果沒有在國外主流媒體上播放，就算失敗！

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，筆者及團(tuán)隊始終堅持三“精”原則：精心策劃、精湛制作、精準(zhǔn)傳播。在策劃階段，團(tuán)隊深入挖掘主題，堅持政論情懷、故事表達(dá)；在制作過程中，除了16集的《領(lǐng)航》，還制作了52分鐘的《繪制十年》（《領(lǐng)航》國際版）以及10集的《領(lǐng)航》國際精編版，創(chuàng)新了重大題材紀(jì)錄片國內(nèi)版國際版同時落地的模式；在傳播階段，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，“16+1+10”的專題片形成了一套“講好中國故事”的組合拳。

《領(lǐng)航》推出后，網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)受眾54.3億人次，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超24.9億次，相關(guān)微博話題總閱讀量超12.9億次，登陸熱搜熱榜125次，并獲第33屆中國新聞獎一等獎。《領(lǐng)航》國際精編版在多個西方主流平臺播出，《繪制十年》相關(guān)報道在總臺自有平臺和外媒平臺共獲全球閱讀量2.1億次。

重大題材紀(jì)錄片如何實(shí)現(xiàn)年輕化與國際化？回顧《領(lǐng)航》的創(chuàng)制過程，可以總結(jié)為“三步走”戰(zhàn)略。

第一步：明確宗旨——政論情懷、故事表達(dá)

在迎接黨的二十大勝利召開的重要時間點(diǎn)，全國各級主流媒體推出多部專題紀(jì)錄片，持續(xù)放大主流輿論聲量，為黨的二十大勝利召開營造良好氛圍。《領(lǐng)航》作為中宣部指導(dǎo)下重要的一部獻(xiàn)禮二十大的電視專題片，任務(wù)尤其重。面對這一重大使命，創(chuàng)作團(tuán)隊堅定創(chuàng)作宗旨——政論情懷、故事表達(dá)。

在中宣部指導(dǎo)下組建了《領(lǐng)航》撰稿團(tuán)隊，撰稿團(tuán)隊來自人民日報、新華社、中國青年報社、中國人民大學(xué)等媒體、高校的近50位撰稿人，很多都是“90后”。他們雖然沒有豐富的經(jīng)驗，但是他們深知社會最基層發(fā)生的故事。在近一年時間里，團(tuán)隊形成了18版腳本，是《領(lǐng)航》創(chuàng)作之路上最踏實(shí)的見證。

《領(lǐng)航》每集節(jié)目至少有5個故事點(diǎn)，16集共有160多個故事，有機(jī)串聯(lián)起宏偉生動的十年畫卷。比如，習(xí)近平總書記在知青時代放羊讀書的故事、安徽合肥市居民鄭臻一家三口拍“全家福”的故事、約旦商人穆德在浙江義烏奮斗創(chuàng)業(yè)的故事，等等。創(chuàng)作團(tuán)隊用一個個小故事串聯(lián)起16集篇章，大主題、小切口、微刻畫，讓節(jié)目有了鮮活真實(shí)的內(nèi)容支點(diǎn)，潤物無聲地實(shí)現(xiàn)了論從史出、史論結(jié)合的傳播效果。

《領(lǐng)航》第二集中有一個片段是習(xí)近平總書記在知青時代放羊時因為看書丟羊再找羊的故事，這個故事把他嗜書如命的個性非常鮮明地展現(xiàn)了出來。《領(lǐng)航》全片引用總書記片段達(dá)到675處，其中首次公開的畫面有147個；引用總書記同期聲106處，其中首次公開的有41處。觀眾看完16集節(jié)目后，能直觀地感受到一個立體的、平實(shí)的總書記形象，更能深刻領(lǐng)悟總書記帶領(lǐng)中國人民走過的這非凡十年。

第二步：模式創(chuàng)新——國內(nèi)版國際版同時落地

習(xí)近平總書記指出，要著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，促進(jìn)文明交流互鑒。長期以來，中國紀(jì)錄片人努力探索紀(jì)錄片走向世界的道路，但是中國重大題材紀(jì)錄片走向世界始終是業(yè)界面臨的一道難題。

十多年來，我們一直在探索“如何運(yùn)用國外的話語方式和風(fēng)格”做重大題材紀(jì)錄片的外宣。這次《領(lǐng)航》國際版在前期策劃時邀請了國外的專家團(tuán)隊共同策劃，但是在最后進(jìn)入工作階段前筆者認(rèn)為還是要堅定不移地自己干，并且要將《領(lǐng)航》的國內(nèi)版與國際版同時落地。

因此，筆者選擇整合總臺對外傳播系統(tǒng)資源，組建最懂得對外話語表達(dá)、最熟悉海外受眾喜好的業(yè)務(wù)團(tuán)隊，包括總臺CGTN多語種團(tuán)隊、總臺國際傳播規(guī)劃局、總臺國際交流局、中國國際電視總公司節(jié)目代理部的力量，調(diào)集熟悉對外話語表達(dá)的外宣優(yōu)秀人才，將他們?nèi)谌?6集正片創(chuàng)作隊伍中，形成在總導(dǎo)演統(tǒng)籌下的同一個創(chuàng)作體系開展工作。

國際版的核心邏輯與《領(lǐng)航》一脈相承，但是在故事的選擇上不局限于國內(nèi)版，而是在國內(nèi)版的基礎(chǔ)上把范圍擴(kuò)大到了臺內(nèi)同類優(yōu)秀節(jié)目。《領(lǐng)航》國際版團(tuán)隊在吃透國內(nèi)版的基礎(chǔ)上，經(jīng)歷了再思索和再創(chuàng)作，以專業(yè)的國際傳播視角重新構(gòu)建文脈、調(diào)整表達(dá)。國際版選擇的故事首先得存在于西方的話語體系里，存在于西方的表達(dá)里。換句話說，這個故事、這個話題得是海外受眾關(guān)心的。因此，國際版聚焦三部分內(nèi)容：減貧、生態(tài)、人類命運(yùn)共同體。

在最后的關(guān)鍵時刻特別是審看階段，筆者作為總導(dǎo)演在團(tuán)隊的支持下決定將《領(lǐng)航》國際版從三集變?yōu)橐患Ｒ驗樵瓉砣慕Y(jié)構(gòu)沒有完全從國內(nèi)版跳出來，內(nèi)容主題不夠集中。從三集到一集不是簡單地做技術(shù)型的減法，不是把一些困擾團(tuán)隊的矛盾點(diǎn)直接刪掉，而是圍繞片子里故事內(nèi)容做出抉擇。越是宏大的主題，越可以用小的切口來實(shí)現(xiàn)。最終，《領(lǐng)航》國際版52分鐘的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)比之前90分鐘的更簡練、更鮮明。

為了更好地讓海外受眾理解、接受，團(tuán)隊與總臺國際傳播規(guī)劃局研判海外主流平臺傳播特性、海外觀眾收視偏好，強(qiáng)化故事性，突出短視頻，精心選取鄉(xiāng)村振興、中國航天、中歐班列、生態(tài)保護(hù)等10個主題，制作了每集2分鐘共10集的《領(lǐng)航》國際精編版。

52分鐘的國際版正片是一個整體狀態(tài)，而10集的短視頻則構(gòu)成了微觀的視角，通過更簡潔的表達(dá)、更快的節(jié)奏和更密集的信息讓海外受眾在更短的時間內(nèi)迅速感受到中國非凡的時代變化。10集短視頻中有8集在國際版正片中不曾出現(xiàn)，是完全基于短視頻的制作與傳播規(guī)律全新打造的新媒體產(chǎn)品，在產(chǎn)品形態(tài)上，10條短視頻和正片形成了點(diǎn)面結(jié)合、百花齊放的狀態(tài)。

第三步：精準(zhǔn)傳播——“16+1+10”形成“講好中國故事”的組合拳

《領(lǐng)航》和《繪制十年》兩部專題片在推出節(jié)奏上與重要節(jié)點(diǎn)配合：《領(lǐng)航》迎接黨的二十大，《繪制十年》為全國兩會預(yù)熱，前后呼應(yīng)，形成了一套“講好中國故事”的組合拳，達(dá)到異曲同工、合作共贏的傳播效果。

團(tuán)隊精心謀劃、巧妙布局，積極攻堅西方主流平臺，在“不可能中爭可能”，經(jīng)過多輪拉鋸和艱苦談判，成功將《領(lǐng)航》國際精編版投送到CNN美國本土頻道、國際北美頻道等四個頻道，覆蓋全球觀眾約3.95億，其中黃金時段播出占比約40%。此后，團(tuán)隊連續(xù)作戰(zhàn)，將《領(lǐng)航》國際精編版以英、法、西、俄、德、意和葡語等七種語言在歐洲新聞臺播出，覆蓋全球觀眾近4億。在習(xí)近平主席赴印尼、泰國出席G20和APEC峰會之際，促成探索頻道在東南亞區(qū)域播出《領(lǐng)航》國際精編版，有力有效配合重大外交節(jié)點(diǎn)，提升傳播針對性和影響力。《領(lǐng)航》國際精編版的海外傳播工作取得了總臺重大題材專題節(jié)目投送到西方主流媒體平臺播出的創(chuàng)新突破。

52分鐘的《繪制十年》則通過總臺44個語種平臺對外多輪投放。2023年全國兩會期間，《繪制十年》還通過美國《國際日報》、俄羅斯《龍報》、法國《歐洲時報》、菲律賓《商報》和香港明珠傳媒等10余家媒體向海外推介，《繪制十年》相關(guān)報道在自有平臺和外媒平臺共獲全球閱讀量2.1億次。節(jié)目播出后，受到海外觀眾的熱烈反饋。探索集團(tuán)亞太副總裁、東南亞及中國內(nèi)容總編Vikram Channa表示，該片內(nèi)容品質(zhì)精良，真實(shí)自然地講述了正發(fā)生在中國的新時代故事，撼動了觀眾的內(nèi)心。通過這次傳播，相信全球觀眾對中國發(fā)生的巨大變化產(chǎn)生了強(qiáng)烈的興趣和高度肯定。不少海外網(wǎng)友表示“這些成就是無與倫比的”“祈禱所有國家都有對和平、合作、共同繁榮的愿望”。

十年來，筆者及團(tuán)隊積極探索重大題材紀(jì)錄片如何走向世界，我們的“朋友圈”也越來越大。2013年，與英國雄獅公司合作紀(jì)錄片《孔子》，并在全世界80多個國家播出；2016年起，和澳大利亞野熊公司合作推出《東方主戰(zhàn)場》的國際版《改變世界的戰(zhàn)爭》、《長征》國際版、《我們走在大路上》國際版《中國夢的故事》；2017年，與美國探索頻道合作了《港珠澳大橋》，該片多次在探索頻道重播，收視名列前茅；2020年，和德國電視聯(lián)盟集團(tuán)合作了《中國故事》系列，并在戛納上映；2023年，和法國國家電視臺、法國第三視角公司合作了《中國秦嶺，一只金絲猴的記憶》，于2023年圣誕節(jié)在法國第五頻道同步播出。

在重大題材紀(jì)錄片對外傳播的領(lǐng)域中，《領(lǐng)航》的成功無疑是一次里程碑式的勝利，但也要看到，這種成功并非偶然。它是創(chuàng)作團(tuán)隊在深耕多年經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，在思考、沉淀和創(chuàng)新過程中的不斷前行——通過堅定不移地自主制作，精準(zhǔn)地選擇內(nèi)容并預(yù)判海外受眾需求，以及整合總臺對外傳播系統(tǒng)資源，成功打造的一部作品。

未來，我們將持續(xù)不斷地推出體現(xiàn)國家話語、契合國際表達(dá)的作品，形成規(guī)模效應(yīng)，讓世界更好地感知中國、觸摸中國。

作者系中央廣播電視總臺社教節(jié)目中心特別節(jié)目部主任、《領(lǐng)航》總導(dǎo)演

【編輯：陳琦】