“互聯網＋”農業視角下的電商助農小程序商城研究

李卓　王珂　姜麗媛

基金項目：2022年國家級大學生創新創業訓練項目“‘稷原豐村農村電商小程序平臺的設計”（項目編號：202210964015）；吉林省社會科學基金項目（項目編號：2022B89）；吉林省教育科學“十三五”規劃課題（項目編號：GH20383）；2023年度吉林省教育廳科學研究項目《品牌對抗忠誠的影響因素與形成機制研究——以吉林省區域品牌“吉致吉品”為例》（項目編號：JJKH20231390SK）；2022年度吉林外國語大學校級科研項目《吉林省農產品區域品牌高質量發展研究》

摘 要：隨著互聯網經濟和電子商務的發展，“互聯網+農業”轉型升級已經成為農村振興的重要途徑。吉林省作為中國農業資源大省，農村電商的發展對于推動農村地區經濟發展和解決農產品滯銷問題具有重要意義。本文通過對項目研究背景入手，結合“稷原豐村”農村電商小程序平臺的可行性分析，對小程序前后端功能模塊進行初步構思和設計，用電子商務知識助力吉林省農產品的生產和銷售，為農村地區脫貧致富和鄉村振興做出貢獻。

關鍵詞：互聯網＋；農產品銷售；電商小程序

自進入“互聯網+”時代以來，農村電商逐漸成為推動農村產業發展和經濟增長的重要力量，不僅能為農副產品的銷售拓寬渠道，還能通過數字信息技術（例如直播）將地域性特色農產品帶進大眾視野，推動農產品品牌建設，幫助農民群眾增收致富。微信小程序誕生于2017年，其本質是一種根植于微信客戶端上輕量級的Web應用，因其具有操作簡便、易于推廣和開發、體量較輕且無須下載和安裝等優點，逐漸成為電商助農新的載體。

一、項目研究背景

吉林省作為農業資源大省，不僅地域性農產品資源豐富、質量好，而且產量巨大。2022年，吉林省農林牧漁業增加值達到了1742.27億元，糧食產量連續八年保持在350億公斤以上。雖然吉林省的農產品資源與產量極具優勢，但農戶的收入水平仍然偏低。根據吉林省統計局公布的數據來看，2022年吉林省農村常住居民人均可支配收入為18134元，人均消費支出為12729元，恩格爾系數為33.3%，僅處于同年全國的中下水平。究其原因，主要與農產品銷售渠道阻塞和因滯銷帶來的壓價現象有關。

農村電商作為解決農產品滯銷問題的重要手段，近年來在促進吉林省農產品銷售和品牌建設上發揮了顯著作用。通過電商平臺的推廣，吉林省連續三年超額完成了精準扶貧任務，累計服務建檔立卡貧困戶10.4萬人次，幫助增收475.42萬元，推動了鼎豐真、皓月、老韓頭等知名品牌的建設。2017年，隨著微信小程序的誕生，一種“小程序+商城”的新模式開始出現在農產品銷售領域，相比于門檻較高的傳統電商平臺，開發成本更低、功能更為集成、操作更為簡便的微信小程序對農民群體來說更具優勢，小程序農村電商新業態在漸漸興起。

“稷原豐村”電商助農項目以打通農產品銷售渠道為目標，利用電商專業知識構建“稷原豐村”農村電商小程序平臺，搭建起農戶和消費者之間的橋梁，旨在為農戶提供推廣和分銷渠道，為消費者提供物美價廉的商品。

二、基于“稷原豐村”農村電商小程序平臺的可行性分析

1.“稷原豐村”農村電商小程序的用戶分析

“稷原豐村”的需求用戶主要包括以下三類：第一類是面臨農產品滯銷現狀的農戶，他們需要一個能夠幫助解決農產品滯銷的平臺，將自己的農產品推向市場；第二類是對農副產品有需求的社區團購消費群體，這類消費群體希望通過“稷原豐村”平臺方便地購買到新鮮實惠的農產品，對產品質量、價格、產地有著較高關注；第三類是對農副產品有大批量長期需求的經銷商和相關企業，他們希望通過“稷原豐村”小程序平臺找到合適的農產品供應商，并保持穩定的合作，對產品品質、價格和供應穩定性有著較高的要求。“稷原豐村”小程序平臺既能對合作社統一收集的農產品進行上架銷售，也支持個體農戶在平臺上架自己生產的產品。銷售信息發布在平臺后將推廣至各類消費群體，每一類消費群體都能進入“稷原豐村”小程序商城選購商品，如此不僅能幫助農戶解決農產品滯銷問題，也滿足了當下各消費群體對于低價優質農產品的需要。

2.“稷原豐村”農村電商小程序的同類平臺

當前主流的農產品生鮮線上銷售平臺有很多，例如拼多多旗下的“多多買菜”、阿里巴巴旗下的“盒馬鮮生”、順豐速運旗下的“順豐優選”。這類主流生鮮食品線上銷售平臺多以網站和自有App為基礎。單一依靠微信小程序運作的農產品銷售平臺較少，多在以縣、市、區為單位的某一區域內進行銷售活動，創辦者一般是中間批發商或零售商，例如“瑞安食品”“優蜜生鮮”“米果生鮮”等。上述的這些農產品電商銷售平臺一般是由平臺收購端或農產品批發商為主，農戶大多無法直面消費者進行銷售。

3.“稷原豐村”農村電商小程序的優勢分析

（1） 開發與運營成本優勢

在開發和運營成本方面，與傳統電商App和其他類型的小程序相比，“稷原豐村”小程序的成本相對較低。傳統的電商App由于受到iOS和安卓系統差異性的限制，需要在兩個平臺上分別開發，周期更長，成本通常在10萬元以上。相比之下，“稷原豐村”小程序運行于微信環境中，不必考慮iOS和安卓的差異性，借助微信提供的各種成品API，開發周期更短，而且商城類小程序的發展已經相對成熟，可用的成品SaaS模板也相對較多，具備穩定而豐富的功能。“稷原豐村”項目在前期選擇外包模板的開發方式，無須自行運營服務器，成本通常在1萬元左右。

（2） 銷售與推廣渠道優勢

在農產品的銷售上，“稷原豐村”采取的是“農戶→合作社→小程序→社區消費者”直銷模式，不再依賴大型電商平臺。“稷原豐村”以德惠市的廣大農戶作為生產基礎，并依靠上一級的合作社分揀基地對農副產品進行整合、加工、包裝和質檢，通過“稷原豐村”小程序平臺宣傳推廣，最后直接面向社區消費者進行銷售。

在農產品的推廣上，“稷原豐村”小程序平臺采取雙渠道策略。在線上，利用微信小程序強大的社交屬性，通過社交群體和公眾號宣傳分享相關內容，在已經達到13.19億月活量的微信App上繁衍黏性用戶群體。在線下，憑借德惠市農產品的質量優勢打造口碑，不斷提高服務水平，對物流配送進行可視化跟蹤和管理，讓消費者能夠實時了解訂單的物流狀態。

（3） 功能實現可行性與用戶體驗優勢

在功能和用戶體驗方面，項目所設計的“稷原豐村”農村電商小程序屬于典型的商城類小程序，可用SaaS模板較多，開發門檻不高，借助微信提供的開發者工具，能夠實現產品上架銷售管理、團購拼單、購物車管理、二維碼溯源、物流跟蹤、直播帶貨等多種功能。“稷原豐村”小程序還能直接調用微信中拍照、掃描、支付等大多數功能。同時，相比傳統App煩瑣的“下載→安裝→注冊→登錄”流程，小程序更為簡捷方便，無須下載安裝，不占用手機內存，嵌入微信中，點擊即可。另外，“稷原豐村”的用戶無須注冊和登錄，微信用戶即可直接成為小程序用戶，顯著提升消費者的購物體驗。

4.“稷原豐村”農村電商小程序的劣勢分析

（1） 運輸物流成本較大

“稷原豐村”小程序平臺是農產品及生鮮產品的銷售平臺，由于所售商品存在保質期短、保險條件苛刻等特性，因此對產品質量的要求極為嚴格。物流是電商行業運行的大動脈，決定了產品分銷的效率和質量。因此，商品流通的全過程必須采用冷鏈運輸方式，既要保證速度，更要保證質量。“稷原豐村”小程序前期發展資源有限，無法建立起自有物流體系，且當前大部分農村地區公路運輸條件較差，冷鏈運輸通常要比普通運輸成本更高，物流外包是無法避免的一項高額支出。

（2） 用戶黏度培養較難

“稷原豐村”微信小程序需要在進入微信App后下滑頁面才能夠找到入口并啟動，如果用戶最近使用的小程序過多則需要重新搜索才能夠進入。而同類型的農產品商城一般通過瀏覽器網頁打開，或從手機App上進入，“稷原豐村”額外搜索和打開微信的流程可能讓部分用戶感到不適。而且“稷原豐村”小程序平臺受限于微信的運營環境，其體量設計上限較低，功能和交互較為簡化，難以滿足部分用戶對美觀和使用體驗的需求。雖然小程序已經問世多年，但相比于已經長時間存在和推廣的傳統App，它仍舊不占優勢，人們心中并沒有較高的認知和使用習慣，所以“稷原豐村”小程序平臺并不容易培養用戶忠誠度。

三、“稷原豐村”小程序的模塊設計

1.“稷原豐村”小程序平臺運用的搭建技術

微信小程序是一種通過HTML、CSS和JavaScript等前端技術開發而成的輕量級應用程序。HTML作為小程序框架的基礎，提供了一系列的API接口，這些接口涵蓋了界面視圖、視覺元素、硬件連接等，使得開發者能夠對小程序的功能進行設計。“稷原豐村”小程序的開發主要運用了JavaScript編程開發語言和“微信Web開發者工具”。開發人員可以使用JavaScript進行頁面元素的設計和操作、實現動畫效果等，并通過“微信Web開發者工具”提供的小程序開發文件來搭建“稷原豐村”微信小程序的基礎架構、UI界面、各功能入口和支付接口。除此以外，“稷原豐村”小程序的開發和設計還運用了以下技術：（1） PaintTool SAI 2，簡稱“SAI2”，是由日本軟件公司SYSTEMAX開發的專業數字繪畫和圖形處理軟件。通過利用SAI2對“稷原豐村”小程序的相關內容進行配套的圖像設計，用豐富生動的頁面色彩和圖像內容優化用戶的使用體驗。（2） Icon-workshop，簡稱“ICO”圖標生成器，是一款全功能圖標編輯軟件。通過Icon-workshop設計的小圖標點綴平臺畫面，為各個版塊設計帶有對應元素的圖標。

2.“稷原豐村”小程序系統功能模塊的實現

“稷原豐村”小程序平臺的設計包括前端和后端功能模塊。前端和后端模塊都采用微信小程序形式呈現，利用Wxml+Wxss+js技術實現功能服務。Wxml語法主要描述平臺頁面結構，Wxss語法負責描述頁面樣式，而js則添加系統的邏輯信息。為提升用戶的使用體驗，優化用戶界面和交互方式，在后端模塊中，小程序使用了MySQL數據庫，利用PHP作為接口，以實現平臺與數據庫之間的交互。

3.前端功能模塊設計

前端功能模塊是“稷原豐村”小程序的服務端和購物端，主要由“電商服務”“稷原商城”和“個人中心”三個部分組成（如圖1所示）。

圖1 前端功能模塊設計圖

“電商服務”下設的四個子模塊功能如下。“共享稷原”：提供線上果蔬云種、線下采摘分享的電商活動。“稷原資訊”：為用戶提供果蔬生鮮產品的品質信息、幫助了解新興助農政策、云端領略風土鄉村。“稷原直播”：小程序直鏈跳轉線上直播間，為農產品生鮮的銷售打開電商直播新渠道。“電商基地”：該模塊主要為高校學生提供電商實踐的平臺，也為農戶提供電商和農科專業咨詢服務。

“稷原商城”則由“商品列表”“社區團購”“購物車”等子模塊組成，為消費者提供直觀的商城頁面和全面管理服務，消費者可以從商品列表瀏覽上架的生鮮產品，從社區團購查看相應的團購商品，從購物車添加心儀的商品。

“個人中心”主要分為兩大子模塊：“用戶信息”和“訂單管理”。“用戶信息”子模塊主要包括“個人資料”“賬號密碼”“收貨地址”等三級功能模塊；“訂單管理”子模塊主要包括“訂單信息”“物流追蹤”三級功能模塊。

4.后端功能模塊和頁面設計

后端功能模塊是“稷原豐村”小程序平臺的管理中樞，起著重要作用，由“信息管理”和“功能管理”兩部分構成（如圖2所示）。

“信息管理”主要對各個項目數據進行管理，其下設的四個子模塊功能如下：“商品信息”：發布、修改或刪除農產品、生鮮產品信息。“質檢信息”：發布、更新消費者購買的農產品、生鮮產品的質檢信息。“政策新訊”：發布、更新和查詢相關農業政策和電商政策。“物流信息”：即時發布和更新物流信息，與承包商品運輸的物流公司持續對接。

圖2 后端功能模塊設計圖

“功能管理”主要包括“商城管理”和“店鋪管理”兩大子模塊。“商城管理”主要由“訂單管理”“商品管理”等三級模塊組成；“店鋪管理”主要由“商品庫存”“上架信息”等三級模塊組成。

四、結語

在當今“互聯網＋”時代迅猛發展的浪潮中，推動“互聯網+農業”的建設刻不容緩，其不僅有利于農業信息化轉型升級，還能促進農村經濟發展、助力農產品銷售。“稷原豐村”項目以微信小程序為突破點，分析“稷原豐村”小程序商城平臺的實行可行性，通過對前后端模塊的初步構思和設計，冀以實現農產品信息傳播和線上銷售相結合。項目將深刻理解并把握時代需求，旨在為農村電商的發展探索一條可行之路。

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作者簡介：李卓（2003— ），男，黑龍江綏化人，吉林外國語大學國際商學院，2021級電子商務專業學生；王珂（2003— ），女，山西陽泉人，吉林外國語大學國際商學院，2021級電子商務專業學生；通訊作者：姜麗媛（1983— ），女，教授，企業管理專業博士，吉林外國語大學國際商學院，副院長，電子商務專業教師，研究方向：網絡營銷、農產品電商。