安徽金寨紅色文化在文創產品設計開發中的運用

摘要：將紅色文化應用于產品設計和開發中，能夠充分發揮文化資源對地區經濟的推動作用，實現以地區特色文化促進區域經濟振興的發展目標。通過調研安徽金寨縣豐富的紅色資源，分析區域紅色文化在現代文創產品設計中的應用現狀可知，當前金寨縣紅色文創產品設計開發過程還存在缺乏市場調研、市場定位模糊、產品創新不足、市場營銷渠道單一等問題，需要政府、高校、紅色景區合作，掌握消費者需求，創新文創產品，才能促進金寨縣文創產業健康發展，進而帶動地區整體經濟發展，同時促進金寨紅色文化的傳承和弘揚。

關鍵詞：安徽金寨；紅色文化；文創產品；文創開發

中圖分類號：F49" 文獻標識碼：A" " 文章編號：1674-3652（2024）02-0072-07

DOI：10.19933/j.cnki.ISSN1674-3652.2024.02.009

一、引言

安徽金寨縣處于大別山腹地，發生過許多與中國革命相關的重要事件，在中國革命和中國軍隊發展歷史中占有極其重要的地位，擁有豐富的紅色資源。金寨縣憑借獨特的地理環境與文化資源，為安徽旅游產品發展作出了重要貢獻。金寨縣紅色文化是中國文化的重要組成部分，金寨紅色文化與黨的發展歷史同根同源，與黨的優良作風一脈相承，是構成中國革命精神譜系的重要部分[ 1 ]。與全國紅色文化相同，安徽金寨紅色文化的具體內涵與形態集中于歷史長河中遺留下來的“人、事、物、魂”中。將文創產業與金寨紅色資源相結合，基于紅色文創產品設計，對金寨紅色文化進行有效提取、解構、重組，設計具有新穎性、創造性的特色文創產品，可以提升金寨的知名度和影響力，并形成“紅色文創+紅色旅游”的區域發展模式，促進金寨紅色文化傳承與發展，同時帶動金寨縣紅色旅游產業發展，推動區域經濟穩步發展。

二、安徽金寨紅色文化特征

安徽金寨是非常著名的革命老區，在戰火紛飛的年代，金寨人民為中國革命事業作出了重要貢獻，為中國革命發展創造了有利條件，保留了珍貴的金寨紅色文化。安徽金寨紅色文化包括物質文化、制度文化和精神文化，博物館、勛章、日記等物質，指導和規范人們行為的制度，以及由革命事跡延伸的精神。這些紅色文化不僅是中國革命發展歷史的象征，而且是共產黨人思想品格、初心使命的體現，對后輩有著極強的精神感染力和實踐引導性。

（一）安徽金寨紅色物質文化

金寨縣位于大別山腹地，是安徽省人口最多、面積最大的旅游資源大縣，被稱為“中國第二大將軍縣”，在中國革命歷史上發揮了重要作用，也是擁有豐富紅色文化資源的革命老區。據相關部門統計，金寨縣現存革命遺址達267處，主要包括抗日戰爭遺址、解放戰爭遺址和土地革命遺址，是一批非常珍貴的紅色物質文化資源[ 2 ]。其一，19座名人故居，有劉仁甫、詹谷堂、蔣光慈等烈士故居，林維先、洪學智、滕海清等開國將軍故居。其二，26座烈士墓，包括革命戰爭時期犧牲的紅軍戰士集體墓，如余富山紅軍烈士墓群、新灣紅軍墓園等；王平章、韓英等英烈的個人烈士墓。其三，211處革命遺址，包括黨組織遺址、列寧小學遺址、兵工廠遺址、紅軍醫院遺址、戰斗遺址等。中華人民共和國成立后，為紀念中國革命歷史，金寨縣陸續建立了金寨革命烈士陵園，金寨紅25軍、紅28軍軍部舊址，劉鄧大軍千里躍進大別山前方指揮部舊址等11處革命紀念設施[ 3 ]。此外，金寨縣還保留著豐富的紅色文化資料，僅革命博物館就保存著400余件革命文物，承載著中國革命紅色文化，不斷向后輩傳遞堅持不懈、英勇無畏、不怕犧牲的精神。

（二）安徽金寨紅色制度文化

安徽金寨紅色制度文化主要是指革命期間構建的理論、綱領、政策或方針等。這些制度體現出共產黨引導人民革命的大局觀與為人民服務的精神，是金寨地區取得革命勝利的關鍵。其一，金寨縣革命時期為提高地區生產力，改善群眾的生活水平，針對經濟建設出臺了一系列政策、條例等。各級蘇維埃政府針對土地分配的改革制度，制定通過了《土地政綱實施細則》，得到廣大群眾的支持與擁護；針對農業生產，制定通過了《生產獎勵條例》；針對手工業，制定通過了《勞工條例》，促進了手工業發展；針對商業貿易產業，金寨縣各集鎮建立了經濟公社，取得了非常有效的成果，帶動了金寨地區的經濟建設和發展[ 4 ]。其二，1930年，金寨地區針對民主選舉，充分保證了人民群眾的民主權利和政治權利。此外，《鄂豫皖六安第六區蘇維埃條例》對蘇維埃政府的任務進行了更加詳細的規定，體現出為廣大人民根本利益服務的特征[ 4 ]。其三，金寨地區實行文化宣傳和教育建立了文化教育委員會、學校、印刷廠、郵政局等，并在該地區積極組織宣傳文化。此外，金寨地區學校使用的教材由教師及文化教育委員編輯，表現出對語文與政治教育的重視。這些文化建設工作為黨和國家培養了大批優秀人才和干部，為中國革命提供了人才條件。

（三）安徽金寨紅色精神文化

安徽金寨紅色精神文化主要指紅色事跡、紅色思想及紅色文藝，這些紅色精神文化帶領人民走向勝利，引導一代又一代青年投身到祖國建設中。作為中國革命的重要根據地，金寨走出了許多不畏艱難、英勇奮斗的先烈，他們中有的英勇奮戰在革命一線，拋頭顱灑熱血；有的振臂高呼，引導人民群眾吹響了革命的號角；有的默默堅守在戰地后方，為黨和國家付出了一切。例如，金寨縣第一位開國上將洪學智將軍于1928年參與中國共產黨領導的聯莊隊，1929年加入中國共產黨，在抗日戰爭期間作出了重要貢獻，并于1955年和1988年兩次被授予上將軍銜[ 5 ]。洪學智將軍一生多謀善斷、身經百戰，具有極高的軍事指揮藝術，他文武雙全、軍政兼備，在抗美援朝時期為后勤保障積累了寶貴經驗，并為新時期軍隊后勤現代化建設作出了重要貢獻[ 5 ]。此外，金寨經歷了中國革命的洗禮，英勇智慧的中華兒女創造了眾多膾炙人口的紅色歌曲，如《豫皖青年學會會歌》，對金寨青年產生了極大影響，使越來越多的青年投身到革命戰爭中。

三、安徽金寨開發設計紅色文創產品的意義

紅色文創產品是當前文創產品開發設計中的重要分支，憑借優秀的、豐富的紅色文化，在文創市場占據著一席之地。安徽金寨開發設計的紅色文創產品不僅可以吸引更多的游客參觀金寨，提升金寨的知名度，帶動金寨地區的經濟發展，而且可以作為金寨紅色文化資源的載體，傳承和發展金寨紅色文化。

（一）弘揚安徽金寨紅色文化精神

安徽金寨紅色文化資源豐富，其中包含早期金寨地區革命時期廣大黨員干部堅定理想信念、不畏犧牲、永遠跟黨走的精神力量和革命意志。因此，將安徽金寨紅色文化融入文創產品開發與設計中，將文創產品作為紅色文化精神的載體，憑借其獨特的創意，能夠引導世界各地消費者感受金寨紅色文化精神的魅力，傳承和發展偉大的紅色文化，持續發揮紅色文化在黨和國家建設中的重要作用，提升人民的凝聚力、創造力，從而將紅色文化精神一代一代傳下去。

（二）促進安徽金寨文創產業發展

建設安徽金寨最重要的是如何充分利用該地區資源，將地區經濟發展和生態文明建設相結合，將山、水、人、文融于一體，促進地區生態經濟協調發展。金寨紅色文化資源與地區生態環境發展需求相一致，合理利用紅色文化資源，不僅可以助力金寨構建生態文明縣，而且可以帶動金寨地區，甚至安徽省經濟健康持續發展。金寨縣擁有豐富的紅色旅游資源，如果能夠從中提取設計元素并融入文創產品，那么可以帶給文創產品豐富的設計靈感，促進文創產品不斷創新。如此，金寨紅色文創產品不僅可以體現出安徽金寨人民、事跡的特征，也可以體現出革命戰爭時期保留下來的紅色文化資源的特征，讓現代消費者感受革命年代人民的生活，學習紅色文化精神，向世界各地消費者傳遞特殊的情感，彰顯安徽金寨紅色文化的獨特之處，提升安徽金寨文創產業的影響力和核心競爭力，推動安徽金寨文創產業向更高水平發展。

（三）推動安徽金寨社會經濟發展

隨著文明的進步和經濟的發展，文化產業在社會經濟結構中的作用日益凸顯，逐漸成為現代國民經濟的主要增長點。文創產業和旅游產業相互滲透、相互融合、相互促進，為地區經濟發展帶來了新動力。對于安徽金寨而言，中國革命遺留下的紅色事跡、革命遺址數不勝數，既是珍貴的精神財富，也是推動當地社會經濟發展的重要文化資源。將紅色文化與文創產業融合，發展金寨地區紅色文創產品，能夠將紅色文化中包含的發展生產力的經驗、堅定的政治追求、奮發圖強的精神傳播到世界各個角落，并將其作為發展市場經濟的指導思想[ 6 ]。此外，紅色文創產業的發展能夠帶動地區紅色旅游產業發展，打造具有地域特色和時代精神的紅色文化品牌，提升地區的影響力和知名度，吸引更多的游客前來參觀學習，實現文化和經濟社會發展的良性循環。

四、安徽金寨紅色文創產品發展現狀

近年來，為構建具有影響力的紅色品牌，安徽金寨在紅色旅游業方面投入大量資金、人力、物力，設計并開展了系列紅色旅游及文創產品推廣活動，取得了一定的成就。紅色文創產業是紅色旅游產業鏈的延伸，與金寨縣旅游產業和整體經濟發展息息相關，但其在發展過程中也存在較多問題，限制了產業的高質量發展。

（一）市場調研欠缺，客戶定位模糊

目前，安徽金寨紅色文創產品的設計與開發主要通過相關行業內部分析展開，以企業發展現狀選擇合適的紅色文創產品進行生產和售賣，并未進行充分的市場調研，以及了解廣大消費者的需求。科學、高效的市場調研活動是開展市場營銷的前提，部分企業對文創產品開發和設計重視程度不足，缺乏市場調研數據，設計開發的紅色文創產品難以滿足消費者的喜好，導致紅色文創產品銷量較低，影響了紅色文創產業的發展。此外，金寨縣紅色文創產品客戶主要是游客，產品大多為旅游紀念品，客戶定位較為模糊，難以在客戶心中樹立獨特的產品或品牌形象，不同階層或年齡的消費者對紅色文創產品的購買欲均較低。

（二）產品設計相似，缺乏創新意識

雖然安徽金寨革命遺址和革命事跡眾多，但先前并沒有受到人們的充分重視，在進行紅色文創產品開發和設計時并沒有以當地優秀的紅色文化、景區歷史故事為基礎設計元素進行創新設計。部分景區線上售賣的金寨紅色文創產品大都采取線上批發的方式，并沒有針對市場需求和景區特色進行精心創新設計，因此對消費者的吸引力較低[ 7 ]。例如，金寨售賣的紅色文創產品大多為筷子、印章、雕像等不具備特殊精神意義和文化內涵的產品。一般情況下，消費者對紅色文創產品的需求主要體現在自我實現層面，其不僅追求產品的實用性，而且關注產品的收藏性、美觀性和價值性。只有符合現代消費者的購物需求，才能最大限度地刺激消費，推動紅色文創產業的發展。

（三）營銷渠道單一，品牌效應缺乏

受到多方面因素的影響，安徽金寨于2020年4月才脫掉貧困縣的帽子，其社會經濟水平較低，對于紅色文創產品的銷售模式主要為線下銷售，市場營銷渠道單一[ 8 ]。安徽金寨紅色文創產業沒有抓住本地紅色文化資源，局限于線下直銷的市場營銷模式，銷售渠道多位于紅色旅游景區，也并未采取廣告等宣傳、推廣行為，沒有與之相對應的品牌、情感或內容營銷方式，難以在激烈的市場競爭中獲得優勢。此外，金寨地區缺乏市場營銷意識，未形成完善的具有影響力的品牌效應，使當地文創產業經營效益無法得到保障，從而影響了紅色文創產品的進一步開發，導致一般群眾僅聽說過將軍縣，對其具體事跡、精神、文化等沒有深刻的了解和認識。

五、安徽金寨紅色文創產品設計原則

合理應用安徽金寨紅色文化資源，提取紅色文化符號作為產品設計元素，能夠促進文創產業創新發展，帶動金寨縣經濟社會發展。在文創產品設計開發中應用紅色文化資源時，只有遵循目標一致性、精準定位性和功能最大化的設計原則，才能突破紅色文創產品設計瓶頸，促進金寨文創產業健康發展。

（一）目標一致性原則

安徽金寨紅色文創產品集產品創意與思想教育為一體，其設計和推廣的目的是實現金寨革命老區經濟社會與紅色文化共同發展。紅色文創產品設計開發的基礎是紅色文化，需要圍繞設計主題，結合市場需求，對相應元素進行創新設計[ 9 ]。紅色文創產品設計是將優秀的紅色文化轉變為物質的過程，除了保留紅色文化資源的外形特征外，最重要的是結合現代創意設計紅色文化和精神，以現代消費者更易接受的方式將紅色文化帶到他們身邊。新時期紅色文創產品的設計和開發需要突破傳統文創產業簡單模仿或復刻革命遺址、革命時期物品的方式，將中國革命歷史文化中包含的精神文明和思想內涵融入紅色文創產品中，突出產品的時代性、教育性、地域性和創意性特征，吸引更多的海內外消費者，促進金寨縣經濟社會繁榮發展。

（二）精準定位的原則

根據不同特性，可以將文創產品分成不同類別。市場消費者眾多，其審美、喜好和需求各不相同，單一的紅色文創產品類型僅能吸引特定范圍的消費者，無法滿足市場不同群體的需求。對于安徽金寨這類紅色文化資源類型豐富的地區而言，設計開發紅色文創產品必須遵循精準定位原則，詳細了解和分析當地革命歷史及相關實際，并對其進行分類梳理，以便在后續設計中獲得靈感和理順設計思維。例如，結合安徽金寨紅色文化資源的分析，根據產品設計主題將其分為革命遺址、烈士故居、革命事件等，同時分析文創產品的目標客戶類型，根據市場調查了解不同消費者對紅色文創產品的偏好，將客戶定位、產品類別進行精準結合，最大化地滿足市場消費者的需求，不斷拓寬紅色文創產品的設計范疇和市場銷售空間。

（三）功能最大化原則

對于革命老區而言，紅色文創產品是其文創產業的重要組成部分，對地區文化經濟發展具有重要意義。將安徽金寨紅色文化資源運用于紅色文創產品設計開發中，需要遵循產品功能最大化的原則。設計師不僅要考慮文創產品的實用功能，而且要考慮產品的審美價值，如圍繞設計主題和紅色文化元素，對產品色彩、外觀造型等進行創新設計，使產品與現代消費者的審美需求相一致，這樣才能獲得文創市場的認可。因此，基于紅色文化資源設計開發紅色文創產品時需融紅色文化之意于消費者需求之行，以產生意重形輕的效果，體現出革命歷史情境，潛移默化地融入消費者的日常生活中，達到傳播安徽金寨紅色文化的目的。

六、安徽金寨紅色文創產品設計開發策略

為提升安徽金寨文創產業的核心競爭力，必須靈活運用金寨豐富的紅色文化資源，將市場消費者分成不同類型，根據其需求將紅色文創產品進行不同形式的表達，賦予傳統文化現代化的表達形式，增強產品造型設計的趣味性和情感表達特性，拓寬金寨紅色文創產業市場，促進安徽金寨社會經濟快速發展。

（一）豐富紅色文創產品類型

紅色文創產品是紅色文化元素的重要載體之一。安徽金寨紅色文創產品開發和產業設計要借助市場調研的形式，定性定量地分析當前消費者購買紅色文創產品的動機和需求，結合金寨發展歷史和著名紅色故事設計系列文創產品，為消費者提供發現金寨特色紅色文化的條件，將其轉化為市場需求品，同時向大眾傳遞金寨紅色文化。根據市場需求的多樣性設計開發豐富的文創產品類型，能夠不斷擴大紅色文化的傳播范圍，促進地區文創產業發展。紅色文創產品應類型豐富，以手機掛件、徽章、汽車擺件等小型產品為主，產品上拓印先烈的整體形象或頭像，或將英雄名言或故事編成系列書簽，以達到宣傳紅色文化的目的。例如，安徽金寨縣革命博物館設計了系列書簽文創產品，首套有五張書簽，內容分別為鄧小平同志手跡“金寨縣革命博物館”，兩膺上將洪學智榮獲“一級八一勛章”“一級獨立自由勛章”“一級解放勛章”，以及金寨籍開國少將方子翼手跡“八月桂花遍地開”，如圖1所示。此外，具有實用性的懷舊產品也是廣大消費者十分喜愛的文創產品類型，這些產品將現代時尚設計和紅色文化相結合，利用印刷技術將紅色故事或革命遺址印刷到產品表面，不僅具有濃厚的懷舊感，而且具備時尚、前衛的氣息，迎合了年輕消費者的需求。

（二）突出產品中的紅色元素

在紅色文創產品中突出紅色文化元素，能夠帶給消費者更加深刻的影響。設計師可以借助夸張、變形等方式，對紅色文化元素進行重構與改造，使其既符合現代消費者審美需求，又保留紅色文化內涵和精神[ 10 ]。其一，發掘具有代表性的安徽金寨紅色文化符號，將符號理論與紅色文化相結合，使某一特色符號成為人們認識或初步了解金寨文化的契機或載體。例如，林維先、洪學智、滕海清等開國將軍故居及革命遺跡均可作為代表金寨紅色文化的符號，將其運用到文創作品中，引導消費者進一步了解和感受金寨紅色文化和精神。其二，設計師可以采用擬人化設計手法，將紅色文化元素融入文創產品中，豐富紅色文創產品的情感，使其與消費者產生情感共鳴。但在擬人化產品設計時不能機械地模擬或復刻人物形象，而是要根據產品針對的目標客戶選擇合適的外形、神情或狀態，在保留設計創意的基礎上突出紅色文化元素。其三，設計師可以借助現代信息技術，采取組合設計或逆向設計的方式，設計出具有特色的紅色文創產品，向消費者傳遞出其想要表達的主題思想。

（三）創新文創產品設計理念

創新是促進紅色文創產業發展的源動力，文創產品需要根據時代特征不斷更新，才能吸引更多的消費群體，促進紅色文化的傳播。隨著時代的變遷，青年逐漸成為紅色文創產品的主要消費群體，他們在選擇文創產品時對產品的紀念性、包裝、特殊性、外觀等較為關注，極易被產品的個性化特征吸引[ 11 ]。安徽金寨紅色文創產品設計開發的核心是金寨紅色文化和金寨紅色精神的傳承，隨著消費群體的年輕化，傳統紅色文創產品可能會帶給消費者一定的距離感和時代感。若要擴大紅色文創產品的受眾，則必須對傳統文創產品進行合理改良，以現代年輕人更易接受的造型、存在形式、色彩設計為媒介，引導他們從心理上接受并認同安徽金寨紅色文創產品及其包含的精神文化內涵。例如，設計師可以結合當下非常流行的“盲盒”潮玩，將金寨著名革命事件或烈士事跡設計成盲盒的形式，增加紅色文創產品的趣味性，吸引更多消費者，讓更多人認識和了解金寨及其紅色文化。此外，安徽金寨紅色文化管理部門要聯合旅游管理部門、紅色文創企業，有效整合金寨紅色文化資源，打造系統性的紅色景區旅游主線，同時聯系市場資源，打造具有突出特色的“金寨”品牌，掌握整個紅色文創產業市場發展的動態和需求，賦予產品更深層的文化內涵，提升安徽金寨紅色文化的影響力。

將安徽金寨紅色文化運用于文創產品設計開發中，既滿足了廣大消費者的物質精神需求，又帶動了安徽金寨地區旅游業的蓬勃發展，同時促進了紅色文化的傳播和普及。極具創造性和地域特色的紅色文創產品能夠吸引各個階層的消費者，具有更加廣闊的市場前景。從安徽金寨紅色文化資源中提取與設計主題相符的設計元素，圍繞愛國主義教育，立足于消費者需求，加強金寨精神文化和形象的辨識度，以多樣化產品類型將紅色文化呈現出來，開發獨具特色的金寨紅色文創產品，進而促進金寨地區文創、旅游產業協同發展。

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The Application of Jinzhai County’s Red Culture in the Design and Development of Cultural and Creative Products in Anhui Province

YANG Wei-Wei

（School of Mechanical and Electrical Engineering， Anhui Jianzhu University， Hefei 230001， Anhui， China）

Abstract： Applying red culture to product design and development can fully leverage the role of cultural resources in promoting regional economy， and achieve the development goal of promoting regional economic revitalization with regional characteristic culture. This paper investigates the rich red resources in Jinzhai County， Anhui Province， and analyzes the current application status of regional red culture in modern cultural and creative product design. This paper finds that there are still problems in the current design and development process of red cultural and creative products in Jinzhai County， such as the lack of market research， unclear market positioning， insufficient product innovation， and single marketing channels. The government， universities， and red scenic spots need to cooperate on understanding consumers’ needs and innovating， so that they can promote the healthy development of Jinzhai County’s cultural and creative industry. This can further drive the overall economic development of the region and promote the inheritance and promotion of Jinzhai's red culture.

Keywords： Jinzhai County， Anhui Province; red culture; cultural and creative products; creative products development

（責任編輯：趙慶來）

收稿日期：2022-12-20 修回日期：2023-06-29

基金項目：安徽省高校省級人文社會科學研究一般項目“安徽紅色文化基因在文創產品設計中的傳承與創新研究”（SK2020JD17）。

作者簡介：楊薇薇（1988—），女，安徽合肥人，碩士，講師，主要從事設計心理學、中國傳統文化傳承與設計創新研究。Email：yww39_1@163.com