深入實際 創(chuàng)新手段 強化參與
——吉安融媒“新春走基層”專題報道分析

鄒洋

新春佳節(jié)，闔家團圓。在這個特殊的時刻，江西吉安市融媒體中心開展了“新春走基層”專題報道，精心組織采編人員深入基層、深入群眾，記錄群眾的新春生活，記錄基層一線的新變化，與社區(qū)、農(nóng)村等地的居民進行交流，了解他們的新春生活和幸福感受，彰顯了基層一線的新風貌，全面展示全市各地欣欣向榮、人民群眾安居樂業(yè)的美好景象，具有重要意義和廣泛影響。一方面，它讓基層群眾的生活變得更有目共睹，更具體化和鮮活化，激發(fā)了社會的正能量；另一方面，這些報道也展示了吉安市融媒體中心積極深入基層、了解民情的責任感和使命感，為廣大讀者和觀眾提供了真實、客觀的信息。

一、深入基層，傳遞群眾心聲

精心策劃。策劃方案中包含了充分詳細的信息，對各個環(huán)節(jié)和步驟進行了清晰的規(guī)劃和說明，確保采編人員能夠清楚理解和按照方案進行操作。全面考慮到了各個方面的要素和因素，從新聞選題、內容創(chuàng)意、采編安排、傳播渠道選擇等方面進行了全面的規(guī)劃，確保各個環(huán)節(jié)配合協(xié)調、無遺漏。專題報道是一個系統(tǒng)化的整體，各個環(huán)節(jié)之間有相互關聯(lián)和呼應，形成一個完整的執(zhí)行框架，確保各個環(huán)節(jié)互相配合、相互促進，達到預期效果。方案中明確的環(huán)節(jié)和步驟都按照合理的順序和時序進行規(guī)劃，確保工作流程清晰有序，執(zhí)行人員能夠有條不紊地按照方案進行操作，避免混亂和失誤。同時制定了應急預案，制定時就考慮到了實施的可行性和可操作性，充分考慮到了資源、技術和現(xiàn)實環(huán)境的因素，確保方案能夠被采編人員執(zhí)行并取得預期效果。

盡情展現(xiàn)。力求呈現(xiàn)一個真實、全面、生動的報道。吉安市融媒體中心派出多支采訪團隊，深入基層一線，與基層群眾面對面交流，走進群眾家中，與他們面對面交流，傾聽他們的心聲，通過實地采訪現(xiàn)場報道等方式，真實記錄了人民群眾的新春生活。關注弱勢群體，講述他們的故事，反映他們的需求，讓人感受到社會的溫暖；關注民生工程，展現(xiàn)新時代人民群眾的生活變化，讓人感受到發(fā)展的力量；關注文化活動，展示人民群眾的精神風貌，讓人感受文化的魅力。如：報道反映社區(qū)老年助餐點建設成效、老舊農(nóng)貿(mào)市場改造升級后的現(xiàn)狀，礦石開采及硅微粉加工生產(chǎn)、社區(qū)送春聯(lián)迎新春活動、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、返鄉(xiāng)大學生志愿服務隊為視障群體口述電影、“花式”送年畫歡樂過大年、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)打開蔬菜銷路、探索“小區(qū)黨群服務站”治理模式、打通城市道路等。這些報道都直面基層、涵蓋全面、人物示例鮮活。吉安市融媒體中心為讀者呈現(xiàn)了一個真實、全面、生動的感人故事。

在此活動中，吉安市融媒體中心注重基層群眾的參與，邀請基層群眾代表參與報道的策劃和制作，增強報道的針對性和實效性，同時也增強了媒體的公信力和影響力。

二、創(chuàng)新報道，提升傳播效果

建立基層工作專班。吉安市融媒體中心在“新春走基層”工作中，成立了專門的基層工作專班，由骨干記者、編輯組成。這個專班的成立有助于提高工作效率，保證“新春走基層”報道的及時性和準確性。專班成員深入基層，緊密聯(lián)系群眾，通過線上線下相結合的方式，廣泛收集新聞素材和熱點問題，真實反映人民的需求和關切。他們積極參與社區(qū)活動，與居民交流互動，了解他們的實際所需，為中心提供更有價值的信息和報道素材。

構建多元化傳播平臺。吉安市融媒體中心在融媒體平臺的建設上下了大功夫，在報道形式上進行了創(chuàng)新，采用了文字、圖片、視頻、音頻、直播等多種傳播方式，推出了一批優(yōu)質融媒體作品。通過微博、微信、App等社交媒體平臺，他們跟蹤關注熱門話題和當?shù)責狳c事件，及時發(fā)布相關新聞報道，有效提高了信息的傳播速度，擴大了傳播范圍。此外，融媒體中心還與當?shù)乜h級融媒體中心合作，推出了電視節(jié)目和廣播欄目，進一步擴大了信息的傳播渠道，提升了傳播效果。他們運用新媒體技術，制作了一系列生動活潑、富有感染力的新聞作品，讓受眾感受到新春的喜慶氛圍。同時，他們還通過社交媒體、移動客戶端等平臺，實現(xiàn)了信息的快速傳播，讓更多的人參與到“新春走基層”專題報道中來。

“吉安號”App“新春走基層”專題專欄

《井岡山報》“新春走基層”報紙版面本文圖片由作者提供

強化數(shù)據(jù)分析與反饋機制。融媒體中心通過注重數(shù)據(jù)分析與反饋，借助互聯(lián)網(wǎng)信息采集和分析工具，對新媒體平臺所發(fā)布的新聞和內容進行全面的監(jiān)測和評估。他們關注各個平臺上的閱讀量、轉發(fā)量、評論量等數(shù)據(jù)指標，通過對這些數(shù)據(jù)的綜合分析，可更精準地了解讀者的興趣和喜好。通過大數(shù)據(jù)、人工智能分析，融媒體中心可及時掌握“新春走基層”報道的效果和影響，了解哪些內容受到讀者的關注和喜愛，并根據(jù)反饋結果進行相應的調整，使新聞報道更貼近讀者的需求，從而提高傳播效果和受眾的參與度。數(shù)據(jù)分析與反饋的應用，讓融媒體中心可更加科學地指導“新春走基層”報道和內容發(fā)布，為廣大讀者提供更具針對性和更高質量的資訊服務，提升融媒體中心的競爭力和影響力。

強化互動以增進群眾感情。融媒體中心通過強化互動，增進與群眾之間的感情。他們積極利用新媒體平臺，如微信公眾號、微博、吉安號App、抖音號等，打造了一個與群眾互動的廣闊空間。通過設立熱線電話，征集群眾的新春愿望和祝福，讓群眾的心聲得到了充分的表達，使報道更加貼近群眾，引發(fā)共鳴。同時，他們還積極開展線上與讀者互動，如征集“新春走基層”故事、開設線上留言等，進一步拉近了與讀者的距離，增強了媒體的親和力。此外，他們還鼓勵讀者提供意見和建議，適時對報道進行調整，以更好地滿足讀者的需求。這種做法充分體現(xiàn)了對讀者的尊重和重視，為融媒體中心贏得了廣泛的支持。在社交媒體平臺上，融媒體中心也積極回應群眾的關切和疑問，不斷加強與群眾的互動。他們通過及時回應和解答，增強了與群眾之間的交流，進一步提升了媒體的信任度和影響力。綜上所述，通過多樣化的互動方式，增進了與群眾之間的感情，為讀者提供了更加豐富的服務，贏得了廣泛的關注和支持。

三、建立長效機制，走基層不僅僅在新春

吉安市融媒體中心“新春走基層”專題報道，以深入基層、創(chuàng)新形式、強化互動為特點，成功傳遞了新時代的聲音，展現(xiàn)了人民群眾的幸福生活。同時，記者深入基層、傾聽百姓聲音，通過多元化的傳播渠道，將民意民情真實準確地傳遞給更廣大的受眾群體。

通過“新春走基層”報道，一方面，讓基層群眾的生活變得更有目共睹，更具體化和鮮活化，激發(fā)了社會的正能量；另一方面，這些報道也展示了融媒體中心積極深入基層、了解民情的責任感和使命感，為廣大讀者和觀眾提供了真實、客觀的信息。

值得一提的是，數(shù)據(jù)分析與反饋機制的運用，使得他們能夠不斷優(yōu)化報道內容，提升傳播效果。這種做法，既符合融媒體發(fā)展的趨勢，也體現(xiàn)了融媒體中心的責任擔當。由此得到啟示，“新春走基層”不應僅僅在新春，為加強“四力”，新聞行業(yè)應建立長效機制，繼續(xù)深化基層報道，創(chuàng)新報道形式，加強互動體驗，進一步提升“新春走基層”專題報道的傳播效果，為人民群眾提供更多有溫度、有品質的新聞作品。

此外，在“新春走基層”專題報道結束后，還可以定期組織黨員志愿者活動，切實為基層群眾提供幫助和服務，增進感情。