向“新”發(fā)力 常“走”常新
——龍巖市融媒體中心“新春走基層”報道分析

蔡添高 謝津津

中宣部從2011年開始要求新聞單位在春節(jié)期間組織開展“新春走基層”活動，同年8月，中宣部等聯(lián)合部署“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，至此，以新聞記者“走轉(zhuǎn)改”為主要目的的“新春走基層”活動成為我國新聞媒體和新聞工作者每年的“必選活動”。

2021年2月9日，福建龍巖市融媒體中心正式掛牌成立，整合原閩西日報社、龍巖人民廣播電臺、龍巖電視臺、龍巖有線電視臺等全部市屬新聞單位，構(gòu)建起“報、臺、網(wǎng)、微、端、號”全媒體傳播體系。今年是新成立的融媒體中心開展“新春走基層”活動的第4個年頭，在整個媒體行業(yè)改革加速推進的大背景下，傳播方式日益多樣化，受眾的喜好也是日“新”月異，以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體的新媒體成了受眾獲取信息的主要渠道，對于主流媒體而言，“新春”同樣代表著“新”意，“新春走基層”年年“走”，如何確保常“走”常“新”？已成為主流媒體必須面對的時代課題。融媒體中心在“新春走基層”中，敢于打破慣性思維和路徑依賴，從選題策劃、產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式等方面不斷創(chuàng)新、持續(xù)向“新”，探索破解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從哪來、表達風格如何轉(zhuǎn)、報道如何更具傳播力等問題，推出了不少有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，讓“新春走基層”報道更貼近時代、更靠近讀者、更具影響力和傳播力。龍巖市融媒體中心自成立以來，堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，強化移動優(yōu)先理念，不斷做強做大新興媒體平臺。在“新春走基層”活動中，持續(xù)向“新”發(fā)力，強化選題策劃、產(chǎn)品生成和全媒傳播，推出了一系列有亮點、有影響、有溫度的融媒體產(chǎn)品和新媒體報道。

一、選題策劃向“新”，讓“新春走基層”貼近人心、更有溫度

選題策劃猶如“指揮棒”，在“新春走基層”活動中，融媒體中心堅持在選題策劃上向“新”發(fā)力，除了關(guān)注老話題的“新切口”、老典型的“新風貌”和新熱點、新動態(tài)之外，重點在融媒體作品選題策劃上向“新”發(fā)力。比如，今年圍繞《咬文嚼字》編輯部權(quán)威公布的“2023年十大流行語”，策劃了“新春走基層”的系列融媒體報道“‘十大流行語’@龍巖”，組織一線記者深入采訪，在后方新媒體編輯的通力協(xié)作下，推出系列作品《這些是我們龍巖的“顯眼包”！》《這是龍巖的“新質(zhì)生產(chǎn)力”！》《沒錯！在龍巖，處處都可為您提供“情緒價值”！》《這些龍巖人自己的“村超”，每一場都超燃！》《廣州龍巖這樣“雙向奔赴”！》《“人工智能大模型”是如何看我們龍巖的？》《質(zhì)疑→理解→成為！龍巖這群人的“真香”時刻……》《龍巖這7對“牌搭子”牌打得怎么樣？》《走！2024，來龍巖赴一場“多巴胺之旅”！》《2024，龍巖絕對值得你來一場“特種兵式旅游”》等，受到讀者粉絲的高度認可和上級領(lǐng)導及主管部門的肯定表揚，一時之間群眾紛紛轉(zhuǎn)發(fā)并留言，在龍巖全市產(chǎn)生重大影響。該系列報道在“閩西日報”微信公眾號首發(fā)之后，全網(wǎng)傳播，據(jù)不完全統(tǒng)計，全系列全網(wǎng)閱讀量過100萬。該系列作品還作為融媒體中心“新春走基層”的典型代表作送到福建省委宣傳部和省記協(xié)參評年度“新春走基層”優(yōu)秀新聞作品。除此之外，我們還在新媒體端策劃推出“@龍巖人，龍年回家過大年”“@龍巖人，錯過要再等一年”“@龍巖人，我來給您拜大年”等系列融媒體報道，以及《龍巖邀你一起“拼”2024》《政府工作報告的N個民生紅包》《2023，龍巖的那些溫暖、美好念念不忘！》等大量有溫度、有思想、接地氣、冒熱氣的“新春走基層”融媒體產(chǎn)品和新媒體報道。

二、產(chǎn)品形態(tài)向“新”，讓“新春走基層”耳目一新、更有活力

產(chǎn)品形態(tài)也就是新聞報道的呈現(xiàn)形式，傳統(tǒng)的新聞報道受限于傳統(tǒng)媒體載體限制而基本呈現(xiàn)為文字、圖片、電視畫面、廣播聲波等，在以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的融媒時代，這些產(chǎn)品形態(tài)顯然已經(jīng)在傳播力、影響力方面遜色不少。融媒體中心在“新春走基層”中始終堅持產(chǎn)品形態(tài)向“新”，突破傳統(tǒng)報道形式，大量采用新技術(shù)、新方法、新應(yīng)用，在視覺傳達上下功夫，采用了H5、海報、長圖、創(chuàng)意互動、SVG，以及豎版短視頻等多種產(chǎn)品形態(tài)，讓推出的報道更具“網(wǎng)感”“時代感”，從而進一步增強作品的傳播力、影響力。比如：“這是我們龍巖的‘十大流行語’”“新春走基層”系列融媒體報道中的《這是龍巖的“新質(zhì)生產(chǎn)力”！》和《龍巖這7對“牌搭子”牌打得怎么樣？》采用“長圖”模式，將圖片、文字等要素制作進一張橫版的長圖中，視覺沖擊力強，方便讀者閱讀并理解，讓人印象深刻；《這些龍巖人自己的“村超”，每一場都超燃！》和《2024，龍巖絕對值得你來一場“特種兵式旅游”》則采用海報形式，將龍巖每場“村超”的畫面和五條精品旅游路線制作成海報，讀者點擊海報就可以查看完整報道內(nèi)容。移動端短視頻傳播目前正處在“風口”，大量的群眾是在短視頻平臺接收信息，因此，“新春走基層”報道除了在視覺傳達上下功夫，還重點在短視頻上向“新”，推出“龍巖迎龍年”“新春走基層”特別策劃系列短視頻《龍巖“想你了”，老鄉(xiāng)準備好了就回來過年咯！》《天南地北龍巖人回家過年，這些瞬間淚目……》《“龍”罩巖城，龍年畫龍迎新春。祝大家龍年大吉，龍行龘龘，前途朤朤！》《龍年，解鎖“龍”字的N種寫法》《不同年齡的“龍寶”給您拜年啦！》《歡迎您來龍巖過年！龍年回家過大年，龍巖的年味越來越足啦》等，在所屬視頻號、抖音號、快手號等全視頻平臺推出，同樣受到群眾熱捧，全系作品全網(wǎng)播放量超過300萬，轉(zhuǎn)發(fā)量達到20萬次。

三、傳播方式向“新”，讓“新春走基層”緊跟時代、更有傳播力

“新春走基層”系列報道“@龍巖人，錯過要在等一年！”宣傳海報

“新春走基層”融媒體作品《這些龍巖人自己的“村超”，每一場都超燃！》以海報作為產(chǎn)品形態(tài)（圖為示例）

“新春走基層”系列融媒體報道“‘十大流行語’@龍巖”合集

“新春走基層”特別策劃“龍巖迎龍年”系列短視頻合集本文圖片由作者提供

酒香也怕巷子深，在傳播手段日新月異的今天，不僅需要寫一手“好文章”、做一件“好作品”，還需要借助現(xiàn)代融媒體技術(shù)和新媒體平臺，全面提升與創(chuàng)新新聞報道的傳播方式，用生動的形式、多樣的手段展示好的鮮活故事，讓廣大群眾在各種自己喜歡的媒體平臺看得到、看得懂、看到心里去。龍巖市融媒體中心正是基于這樣的理念，在“新春走基層”活動中，特別注重傳播方式上向“新”，拓寬傳播渠道，除在傳統(tǒng)紙媒《閩西日報》和廣播電視網(wǎng)站平臺播發(fā)之外，還聯(lián)動微信公眾號、視頻號、抖音號、快手號、今日頭條、微博，以及“學習強國”學習平臺、人民日報客戶端等諸多新媒體平臺，聚合傳統(tǒng)媒體端和新媒體端兩大終端，以矩陣的強大傳播優(yōu)勢提升內(nèi)容傳播力、影響力。同時，融媒時代的新聞報道“橫跨不同的媒介平臺展開，每一個平臺都有新的文本為整個故事作出有差異的、有價值的貢獻。每一種媒體都出色地各司其職、各盡其責”。這意味著全媒體內(nèi)容傳播不是“一次生產(chǎn)、多處分發(fā)”的簡單“搬家式”傳播，而是要針對不同的傳播平臺定制不同的傳播內(nèi)容。包括上文提到的五個“新春走基層”系列作品在內(nèi)的整個“新春走基層”報道，在龍巖市融媒體中心所屬及入駐的央媒、省媒等全媒體近30個新媒體平臺進行傳播時，都根據(jù)平臺的不同特點做了相應(yīng)的版式、標題、文案等方面的調(diào)整，以期在各個平臺達到最佳傳播效果，“@龍巖人，錯過要再等一年”系列作品既有在微信公眾號上傳播的精美圖文，也有在短視頻平臺發(fā)布的視覺大片，吸引大量的讀者粉絲紛紛前往我們推介的景點“打卡”。以上作品還被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新福建、海博TV多家中央、省級主流媒體轉(zhuǎn)載。據(jù)統(tǒng)計，“新春走基層”活動期間，龍巖市融媒體中心全網(wǎng)流量達到4.5億，單條短視頻作品最高播放量超過了5700萬，多渠道、多角度、多方位等全媒傳播形式的效果疊加并由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能，全方位、立體化、可視化呈現(xiàn)出“新春走基層”報道圖譜。

結(jié)語：

總之，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，破解“新春走基層”如何確保常“走”常“新”這一時代課題，關(guān)鍵還在于理念、思路、方法、方式等全方位的持續(xù)向“新”，需要全體行業(yè)同仁不斷探索與實踐。龍巖市融媒體中心從策劃選題、產(chǎn)品形態(tài)和傳播方式等方面向“新”探索在地市級媒體中有一定的代表性和借鑒意見。通過開展“新春走基層”活動，我們的一批年輕新聞工作者，尤其是新媒體工作者的腳力、眼力、腦力、筆力也得到增強，龍巖市融媒體中心的傳播力、引導力、影響力、公信力得到進一步提升。