向“新”發力 常“走”常新
——龍巖市融媒體中心“新春走基層”報道分析

蔡添高 謝津津

中宣部從2011年開始要求新聞單位在春節期間組織開展“新春走基層”活動，同年8月，中宣部等聯合部署“走基層、轉作風、改文風”活動，至此，以新聞記者“走轉改”為主要目的的“新春走基層”活動成為我國新聞媒體和新聞工作者每年的“必選活動”。

2021年2月9日，福建龍巖市融媒體中心正式掛牌成立，整合原閩西日報社、龍巖人民廣播電臺、龍巖電視臺、龍巖有線電視臺等全部市屬新聞單位，構建起“報、臺、網、微、端、號”全媒體傳播體系。今年是新成立的融媒體中心開展“新春走基層”活動的第4個年頭，在整個媒體行業改革加速推進的大背景下，傳播方式日益多樣化，受眾的喜好也是日“新”月異，以移動互聯網為主要傳播載體的新媒體成了受眾獲取信息的主要渠道，對于主流媒體而言，“新春”同樣代表著“新”意，“新春走基層”年年“走”，如何確保常“走”常“新”？已成為主流媒體必須面對的時代課題。融媒體中心在“新春走基層”中，敢于打破慣性思維和路徑依賴，從選題策劃、產品形態、傳播方式等方面不斷創新、持續向“新”，探索破解優質內容從哪來、表達風格如何轉、報道如何更具傳播力等問題，推出了不少有思想、有溫度、有品質的新聞作品，讓“新春走基層”報道更貼近時代、更靠近讀者、更具影響力和傳播力。龍巖市融媒體中心自成立以來，堅持移動優先戰略，強化移動優先理念，不斷做強做大新興媒體平臺。在“新春走基層”活動中，持續向“新”發力，強化選題策劃、產品生成和全媒傳播，推出了一系列有亮點、有影響、有溫度的融媒體產品和新媒體報道。

一、選題策劃向“新”，讓“新春走基層”貼近人心、更有溫度

選題策劃猶如“指揮棒”，在“新春走基層”活動中，融媒體中心堅持在選題策劃上向“新”發力，除了關注老話題的“新切口”、老典型的“新風貌”和新熱點、新動態之外，重點在融媒體作品選題策劃上向“新”發力。比如，今年圍繞《咬文嚼字》編輯部權威公布的“2023年十大流行語”，策劃了“新春走基層”的系列融媒體報道“‘十大流行語’@龍巖”，組織一線記者深入采訪，在后方新媒體編輯的通力協作下，推出系列作品《這些是我們龍巖的“顯眼包”！》《這是龍巖的“新質生產力”！》《沒錯！在龍巖，處處都可為您提供“情緒價值”！》《這些龍巖人自己的“村超”，每一場都超燃！》《廣州龍巖這樣“雙向奔赴”！》《“人工智能大模型”是如何看我們龍巖的？》《質疑→理解→成為！龍巖這群人的“真香”時刻……》《龍巖這7對“牌搭子”牌打得怎么樣？》《走！2024，來龍巖赴一場“多巴胺之旅”！》《2024，龍巖絕對值得你來一場“特種兵式旅游”》等，受到讀者粉絲的高度認可和上級領導及主管部門的肯定表揚，一時之間群眾紛紛轉發并留言，在龍巖全市產生重大影響。該系列報道在“閩西日報”微信公眾號首發之后，全網傳播，據不完全統計，全系列全網閱讀量過100萬。該系列作品還作為融媒體中心“新春走基層”的典型代表作送到福建省委宣傳部和省記協參評年度“新春走基層”優秀新聞作品。除此之外，我們還在新媒體端策劃推出“@龍巖人，龍年回家過大年”“@龍巖人，錯過要再等一年”“@龍巖人，我來給您拜大年”等系列融媒體報道，以及《龍巖邀你一起“拼”2024》《政府工作報告的N個民生紅包》《2023，龍巖的那些溫暖、美好念念不忘！》等大量有溫度、有思想、接地氣、冒熱氣的“新春走基層”融媒體產品和新媒體報道。

二、產品形態向“新”，讓“新春走基層”耳目一新、更有活力

產品形態也就是新聞報道的呈現形式，傳統的新聞報道受限于傳統媒體載體限制而基本呈現為文字、圖片、電視畫面、廣播聲波等，在以移動互聯網為主要載體的融媒時代，這些產品形態顯然已經在傳播力、影響力方面遜色不少。融媒體中心在“新春走基層”中始終堅持產品形態向“新”，突破傳統報道形式，大量采用新技術、新方法、新應用，在視覺傳達上下功夫，采用了H5、海報、長圖、創意互動、SVG，以及豎版短視頻等多種產品形態，讓推出的報道更具“網感”“時代感”，從而進一步增強作品的傳播力、影響力。比如：“這是我們龍巖的‘十大流行語’”“新春走基層”系列融媒體報道中的《這是龍巖的“新質生產力”！》和《龍巖這7對“牌搭子”牌打得怎么樣？》采用“長圖”模式，將圖片、文字等要素制作進一張橫版的長圖中，視覺沖擊力強，方便讀者閱讀并理解，讓人印象深刻；《這些龍巖人自己的“村超”，每一場都超燃！》和《2024，龍巖絕對值得你來一場“特種兵式旅游”》則采用海報形式，將龍巖每場“村超”的畫面和五條精品旅游路線制作成海報，讀者點擊海報就可以查看完整報道內容。移動端短視頻傳播目前正處在“風口”，大量的群眾是在短視頻平臺接收信息，因此，“新春走基層”報道除了在視覺傳達上下功夫，還重點在短視頻上向“新”，推出“龍巖迎龍年”“新春走基層”特別策劃系列短視頻《龍巖“想你了”，老鄉準備好了就回來過年咯！》《天南地北龍巖人回家過年，這些瞬間淚目……》《“龍”罩巖城，龍年畫龍迎新春。祝大家龍年大吉，龍行龘龘，前途朤朤！》《龍年，解鎖“龍”字的N種寫法》《不同年齡的“龍寶”給您拜年啦！》《歡迎您來龍巖過年！龍年回家過大年，龍巖的年味越來越足啦》等，在所屬視頻號、抖音號、快手號等全視頻平臺推出，同樣受到群眾熱捧，全系作品全網播放量超過300萬，轉發量達到20萬次。

三、傳播方式向“新”，讓“新春走基層”緊跟時代、更有傳播力

“新春走基層”系列報道“@龍巖人，錯過要在等一年！”宣傳海報

“新春走基層”融媒體作品《這些龍巖人自己的“村超”，每一場都超燃！》以海報作為產品形態（圖為示例）

“新春走基層”系列融媒體報道“‘十大流行語’@龍巖”合集

“新春走基層”特別策劃“龍巖迎龍年”系列短視頻合集本文圖片由作者提供

酒香也怕巷子深，在傳播手段日新月異的今天，不僅需要寫一手“好文章”、做一件“好作品”，還需要借助現代融媒體技術和新媒體平臺，全面提升與創新新聞報道的傳播方式，用生動的形式、多樣的手段展示好的鮮活故事，讓廣大群眾在各種自己喜歡的媒體平臺看得到、看得懂、看到心里去。龍巖市融媒體中心正是基于這樣的理念，在“新春走基層”活動中，特別注重傳播方式上向“新”，拓寬傳播渠道，除在傳統紙媒《閩西日報》和廣播電視網站平臺播發之外，還聯動微信公眾號、視頻號、抖音號、快手號、今日頭條、微博，以及“學習強國”學習平臺、人民日報客戶端等諸多新媒體平臺，聚合傳統媒體端和新媒體端兩大終端，以矩陣的強大傳播優勢提升內容傳播力、影響力。同時，融媒時代的新聞報道“橫跨不同的媒介平臺展開，每一個平臺都有新的文本為整個故事作出有差異的、有價值的貢獻。每一種媒體都出色地各司其職、各盡其責”。這意味著全媒體內容傳播不是“一次生產、多處分發”的簡單“搬家式”傳播，而是要針對不同的傳播平臺定制不同的傳播內容。包括上文提到的五個“新春走基層”系列作品在內的整個“新春走基層”報道，在龍巖市融媒體中心所屬及入駐的央媒、省媒等全媒體近30個新媒體平臺進行傳播時，都根據平臺的不同特點做了相應的版式、標題、文案等方面的調整，以期在各個平臺達到最佳傳播效果，“@龍巖人，錯過要再等一年”系列作品既有在微信公眾號上傳播的精美圖文，也有在短視頻平臺發布的視覺大片，吸引大量的讀者粉絲紛紛前往我們推介的景點“打卡”。以上作品還被人民網、新華網、新福建、海博TV多家中央、省級主流媒體轉載。據統計，“新春走基層”活動期間，龍巖市融媒體中心全網流量達到4.5億，單條短視頻作品最高播放量超過了5700萬，多渠道、多角度、多方位等全媒傳播形式的效果疊加并由優質內容賦能，全方位、立體化、可視化呈現出“新春走基層”報道圖譜。

結語：

總之，在移動互聯網時代，破解“新春走基層”如何確保常“走”常“新”這一時代課題，關鍵還在于理念、思路、方法、方式等全方位的持續向“新”，需要全體行業同仁不斷探索與實踐。龍巖市融媒體中心從策劃選題、產品形態和傳播方式等方面向“新”探索在地市級媒體中有一定的代表性和借鑒意見。通過開展“新春走基層”活動，我們的一批年輕新聞工作者，尤其是新媒體工作者的腳力、眼力、腦力、筆力也得到增強，龍巖市融媒體中心的傳播力、引導力、影響力、公信力得到進一步提升。