打破“千人一面” 講好新春故事
——營口新聞傳媒中心做好“新春走基層”同題答卷的實踐

李旭

今年春節(jié)前，“新春走基層”這張同題答卷又一次擺在了全國各地市媒體面前。如何讓常規(guī)動作“走”出新意？如何更好地挖掘春節(jié)這一新聞素材的“天然富礦”？如何通過“小變化”折射“大時代”？復(fù)盤遼寧營口新聞傳媒中心（以下簡稱中心）近年來相關(guān)融媒產(chǎn)品，從選題策劃到采訪寫作，再到呈現(xiàn)形式都不乏亮點(diǎn)。

一、非凡“腳力”成就“眼力”

春節(jié)前后，“新春走基層”是各大媒體的重磅欄目，每年都佳作紛呈。但不少媒體也面臨選題常規(guī)化、稿件模式化、表達(dá)程序化的尷尬，一味追求刻畫基層人物的奉獻(xiàn)和堅守、付出與收獲，時常給人似曾相識的感覺，甚至令受眾產(chǎn)生審美疲勞。

打破“千人一面”“千村一面”，必須在找尋特色上發(fā)力。那么，如何在天寬地闊的基層精準(zhǔn)選取兼具普遍性與特殊性的典型？筆者認(rèn)為，要想具備發(fā)現(xiàn)新聞的“黃金眼”，除了練就“鐵腳板”別無捷徑。“走轉(zhuǎn)改”將“走”放在首位，提升“四力”以“腳力”為先，新聞工作者只有帶著情感走基層，才能擷取最鮮活的素材，講出最動人的故事。

正所謂“腳下沾有多少泥土，心中就有多少真情”，道理并不陌生，但落實到操作層面，不僅需要記者個人付出大量精力，更需要新聞單位作出科學(xué)的頂層設(shè)計。為加強(qiáng)新聞從業(yè)人員與基層群眾的緊密聯(lián)系，中心2020年便啟動了記者聯(lián)系點(diǎn)工作。至2023年，全中心116組共計524人已深入到營口地區(qū)644個行政村、188個社區(qū)，與村委會建立聯(lián)系，結(jié)交當(dāng)?shù)卮遒t，了解群眾生活。2023年冬，中心還在旗下營天下App開設(shè)“美麗鄉(xiāng)村秀起來”欄目，以直播形式展示村容村貌、鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)俗、傳說故事、農(nóng)業(yè)特色、旅游風(fēng)光等。在此過程中，記者收獲了大量“意外的驚喜”，為采寫出好作品打開了視野。

在遼寧省營口大石橋市溝沿鎮(zhèn)鮑家村，村委會旁的便民浴室引起了記者的注意。在與村里人聊起這間浴室的由來后，記者決定“深挖一鍬”。經(jīng)了解，過去村民想好好洗個澡要到3公里之外的鎮(zhèn)里，時間和經(jīng)濟(jì)成本都讓人犯難。后來，鮑家村在鎮(zhèn)政府的幫助下投資30萬元建起了便民浴室，后期運(yùn)營維護(hù)資金則來自村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)包土地所得收入，當(dāng)?shù)卮迕裨谶@里每月可免費(fèi)洗浴4次。記者將筆觸與鏡頭對準(zhǔn)燒得紅火的鍋爐、冒著熱氣的煙囪、村民紅撲撲的臉龐，最終形成的《村里有澡堂，心里暖洋洋》作品，成為該媒體2024年“新春走基層”欄目的一大亮點(diǎn)。

二、在“立地”基礎(chǔ)上“頂天”

想要寫出好作品，“走”到基層是必要條件，但并非充分條件。如果只聚焦基層故事本身，大概率只能達(dá)到“及格”標(biāo)準(zhǔn)，而追求“優(yōu)秀”的效果，則需要跳出基層寫基層，與國家戰(zhàn)略、時事熱點(diǎn)同頻共振，于“立地”的基礎(chǔ)上力爭“頂天”。

跳出基層寫基層，在全省、全國甚至全球坐標(biāo)系發(fā)現(xiàn)、打磨基層新聞，才能讓一篇報道更具厚度廣度。這對記者的眼界提出更高要求：了解中央最新決策部署、跟進(jìn)地方落實情況、洞悉時事熱點(diǎn)動態(tài)，養(yǎng)成在大局中對標(biāo)對表的邏輯思維習(xí)慣，構(gòu)建判斷新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)。

2022年1月27日，距第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會僅剩8天。中心記者走進(jìn)本地一家為冬奧會提供比賽產(chǎn)品的企業(yè)，深入挖掘企業(yè)以創(chuàng)新發(fā)展的眼光在一件小商品上下足功夫，以科技、環(huán)保理念將生意做到海外，使“東北制造”躋身歐洲雪上運(yùn)動必需品行列的品牌故事。由于緊扣冬奧熱點(diǎn)，《了不起的手套！看冬奧會上的“東北制造”》作為該年度“新春走基層”系列力推作品，發(fā)表后產(chǎn)生熱烈反響。遼寧日報、遼寧電視臺北方頻道及新媒體多篇冬奧相關(guān)稿件引用了該作品的內(nèi)容。央視頻、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺等予以轉(zhuǎn)載，更好地打響了遼寧“智”造品牌。記者很好地做到了既聚焦基層奮斗故事，又緊跟發(fā)展主流，循著時代的濤聲，捕捉潮頭的浪花。2023年5月，該作品被評為第三十二屆遼寧新聞獎一等獎。

三、“小切口”展示“大視野”

“新春走基層”活動，自2011 年1 月開展以來定立了明確的目標(biāo)：結(jié)合基層發(fā)展變化，聯(lián)系群眾切身感受，充分反映我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的顯著成就。方向已經(jīng)指明，而關(guān)注什么樣的人、事、物，選擇哪種角度，怎樣講述時代洪流中每個獨(dú)立的故事，記者需要各憑本事。

從“大主題”中尋找“小切口”，用生動的故事、飽滿的細(xì)節(jié)、細(xì)膩的表達(dá)來唱響主旋律，不失為一種“四兩撥千斤”的良策。2024年初，中心在策劃“新春走基層”活動時，選定了鄉(xiāng)村田野、工廠車間、街道社區(qū)、春運(yùn)現(xiàn)場等場景。其中，如何展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新氣象曾有多種方案，但都缺乏亮點(diǎn)。偶然間，一條動態(tài)消息線索引起了策劃組的注意——營口市老邊區(qū)柳樹鎮(zhèn)小橋子村要舉辦首屆“村晚”。記者聯(lián)系到村委會后，果斷選擇將這臺晚會作為切入點(diǎn)，挖掘它背后的故事。

套用近年來流行的“你如果想寫××，就不能只寫××”句式，寫“村晚”不能只寫“村晚”。如果只是報幕式地呈現(xiàn)晚會流程，這條消息乏善可陳。但《一臺“村晚的誕生》以短短800字的篇幅將小橋子村的新面貌刻畫得立體豐滿：村民靠著蔬菜種植勤勞致富，這才對文化生活有了更高的要求；晚會的“總導(dǎo)演”是隨丈夫回村創(chuàng)業(yè)的女高管；全村人不僅有了展示“十八般武藝”的舞臺，更有了“勁兒往一處使”的機(jī)會，鄉(xiāng)親們心更近了，也找回了熟悉的年味兒……以“村晚”的小角度切入鄉(xiāng)村振興的“大主題”，效果事半功倍。

“以小見大”的表現(xiàn)手法還可以體現(xiàn)在“小人物”的“大能量”上。2023年初，在醫(yī)護(hù)人員受到高度關(guān)注的時期，中心記者將鏡頭對準(zhǔn)一類特殊的醫(yī)務(wù)人員——村醫(yī)。為采寫《堅守22年，她是村民身邊的“醫(yī)”靠》一稿，記者來到鲅魚圈區(qū)熊岳鎮(zhèn)勝利村，伴隨式采訪、拍攝村醫(yī)張松一天的工作生活，記錄她平常而又特殊的春節(jié)。沒有太高的學(xué)歷、沒有先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，張松如大多數(shù)的村醫(yī)一樣，在多年的實踐中積累經(jīng)驗，熟悉每一家村民的健康狀態(tài)。這篇報道用平實的文字語言與畫面語言將村醫(yī)這一職業(yè)的特殊性和重要性生動呈現(xiàn)。作品推出后通過廣泛傳播獲得良好反響。

四、走基層“走心”也要“走新”

新聞之新，既要求新近，又講究新奇。內(nèi)容求新，已毋庸贅述。融媒時代，“新春走基層”不再拘泥于某一種或幾種形式，要基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，綜合運(yùn)用各種渠道、各種手段進(jìn)行報道實現(xiàn)傳播效果最大化已成為業(yè)界共識。

融媒產(chǎn)品《了不起的手套！看冬奧會上的“東北制造”》

微直播作品《新春走基層——揮汗綠茵培育校園足球“后備軍”》閱讀量突破78萬 本文圖片由作者提供

由于近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，人們獲得信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。針對媒體傳播格局變化帶來的挑戰(zhàn)，我們要按照習(xí)近平總書記的教導(dǎo)：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”

為適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，中心在遼寧省率先實現(xiàn)媒體融合以來，以技術(shù)進(jìn)步拓寬報道途徑，“十八般兵器”競相發(fā)力。僅以2024年“新春走基層”為例，在守好報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體陣地的基礎(chǔ)上，線上平臺多點(diǎn)發(fā)力。“營口新聞”“營口發(fā)布”等官方微信公眾號以“圖文+短視頻”的形式推出《“00后”鐵路新兵的春運(yùn)初體驗》《非遺滿繡“龍”重登場》《冷水魚養(yǎng)殖激活“一池春水”》等作品后，其短視頻在視頻號、抖音、快手等平臺分別上線，做到“一魚多吃”，分眾化觸達(dá)。小年前后，主持人、記者嘗試以直播的形式呈現(xiàn)大集上的熱鬧場景，透過航拍鏡頭下的人頭攢動，特寫鏡頭中的特色美食，讓受眾“云”逛東北大集。此外，中心還開創(chuàng)性地推出2分鐘左右的“微直播”，以輕量化表達(dá)提升可看性，展示足球教練、園林景觀造型師、樂手等人物的奮斗故事，帶給受眾耳目一新的視聽感受，單條最高瀏覽量超過78萬。

出彩的策劃、走心的報道、創(chuàng)新的呈現(xiàn)……中心在近兩年的“新春走基層”采訪活動中，既保持了作品高端大氣的風(fēng)格，又抓住了互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，滿足受眾移動化、碎片化的閱讀需求。一批思想性、藝術(shù)性兼?zhèn)涞娜诿阶髌诽嵘酥髁髅襟w的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。