打破“千人一面” 講好新春故事
——營(yíng)口新聞傳媒中心做好“新春走基層”同題答卷的實(shí)踐

李旭

今年春節(jié)前，“新春走基層”這張同題答卷又一次擺在了全國(guó)各地市媒體面前。如何讓常規(guī)動(dòng)作“走”出新意？如何更好地挖掘春節(jié)這一新聞素材的“天然富礦”？如何通過(guò)“小變化”折射“大時(shí)代”？復(fù)盤(pán)遼寧營(yíng)口新聞傳媒中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中心）近年來(lái)相關(guān)融媒產(chǎn)品，從選題策劃到采訪(fǎng)寫(xiě)作，再到呈現(xiàn)形式都不乏亮點(diǎn)。

一、非凡“腳力”成就“眼力”

春節(jié)前后，“新春走基層”是各大媒體的重磅欄目，每年都佳作紛呈。但不少媒體也面臨選題常規(guī)化、稿件模式化、表達(dá)程序化的尷尬，一味追求刻畫(huà)基層人物的奉獻(xiàn)和堅(jiān)守、付出與收獲，時(shí)常給人似曾相識(shí)的感覺(jué)，甚至令受眾產(chǎn)生審美疲勞。

打破“千人一面”“千村一面”，必須在找尋特色上發(fā)力。那么，如何在天寬地闊的基層精準(zhǔn)選取兼具普遍性與特殊性的典型？筆者認(rèn)為，要想具備發(fā)現(xiàn)新聞的“黃金眼”，除了練就“鐵腳板”別無(wú)捷徑。“走轉(zhuǎn)改”將“走”放在首位，提升“四力”以“腳力”為先，新聞工作者只有帶著情感走基層，才能擷取最鮮活的素材，講出最動(dòng)人的故事。

正所謂“腳下沾有多少泥土，心中就有多少真情”，道理并不陌生，但落實(shí)到操作層面，不僅需要記者個(gè)人付出大量精力，更需要新聞單位作出科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)。為加強(qiáng)新聞從業(yè)人員與基層群眾的緊密聯(lián)系，中心2020年便啟動(dòng)了記者聯(lián)系點(diǎn)工作。至2023年，全中心116組共計(jì)524人已深入到營(yíng)口地區(qū)644個(gè)行政村、188個(gè)社區(qū)，與村委會(huì)建立聯(lián)系，結(jié)交當(dāng)?shù)卮遒t，了解群眾生活。2023年冬，中心還在旗下?tīng)I(yíng)天下App開(kāi)設(shè)“美麗鄉(xiāng)村秀起來(lái)”欄目，以直播形式展示村容村貌、鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)俗、傳說(shuō)故事、農(nóng)業(yè)特色、旅游風(fēng)光等。在此過(guò)程中，記者收獲了大量“意外的驚喜”，為采寫(xiě)出好作品打開(kāi)了視野。

在遼寧省營(yíng)口大石橋市溝沿鎮(zhèn)鮑家村，村委會(huì)旁的便民浴室引起了記者的注意。在與村里人聊起這間浴室的由來(lái)后，記者決定“深挖一鍬”。經(jīng)了解，過(guò)去村民想好好洗個(gè)澡要到3公里之外的鎮(zhèn)里，時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本都讓人犯難。后來(lái)，鮑家村在鎮(zhèn)政府的幫助下投資30萬(wàn)元建起了便民浴室，后期運(yùn)營(yíng)維護(hù)資金則來(lái)自村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)包土地所得收入，當(dāng)?shù)卮迕裨谶@里每月可免費(fèi)洗浴4次。記者將筆觸與鏡頭對(duì)準(zhǔn)燒得紅火的鍋爐、冒著熱氣的煙囪、村民紅撲撲的臉龐，最終形成的《村里有澡堂，心里暖洋洋》作品，成為該媒體2024年“新春走基層”欄目的一大亮點(diǎn)。

二、在“立地”基礎(chǔ)上“頂天”

想要寫(xiě)出好作品，“走”到基層是必要條件，但并非充分條件。如果只聚焦基層故事本身，大概率只能達(dá)到“及格”標(biāo)準(zhǔn)，而追求“優(yōu)秀”的效果，則需要跳出基層寫(xiě)基層，與國(guó)家戰(zhàn)略、時(shí)事熱點(diǎn)同頻共振，于“立地”的基礎(chǔ)上力爭(zhēng)“頂天”。

跳出基層寫(xiě)基層，在全省、全國(guó)甚至全球坐標(biāo)系發(fā)現(xiàn)、打磨基層新聞，才能讓一篇報(bào)道更具厚度廣度。這對(duì)記者的眼界提出更高要求：了解中央最新決策部署、跟進(jìn)地方落實(shí)情況、洞悉時(shí)事熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，養(yǎng)成在大局中對(duì)標(biāo)對(duì)表的邏輯思維習(xí)慣，構(gòu)建判斷新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。

2022年1月27日，距第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)僅剩8天。中心記者走進(jìn)本地一家為冬奧會(huì)提供比賽產(chǎn)品的企業(yè)，深入挖掘企業(yè)以創(chuàng)新發(fā)展的眼光在一件小商品上下足功夫，以科技、環(huán)保理念將生意做到海外，使“東北制造”躋身歐洲雪上運(yùn)動(dòng)必需品行列的品牌故事。由于緊扣冬奧熱點(diǎn)，《了不起的手套！看冬奧會(huì)上的“東北制造”》作為該年度“新春走基層”系列力推作品，發(fā)表后產(chǎn)生熱烈反響。遼寧日?qǐng)?bào)、遼寧電視臺(tái)北方頻道及新媒體多篇冬奧相關(guān)稿件引用了該作品的內(nèi)容。央視頻、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)等予以轉(zhuǎn)載，更好地打響了遼寧“智”造品牌。記者很好地做到了既聚焦基層奮斗故事，又緊跟發(fā)展主流，循著時(shí)代的濤聲，捕捉潮頭的浪花。2023年5月，該作品被評(píng)為第三十二屆遼寧新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

三、“小切口”展示“大視野”

“新春走基層”活動(dòng)，自2011 年1 月開(kāi)展以來(lái)定立了明確的目標(biāo)：結(jié)合基層發(fā)展變化，聯(lián)系群眾切身感受，充分反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的顯著成就。方向已經(jīng)指明，而關(guān)注什么樣的人、事、物，選擇哪種角度，怎樣講述時(shí)代洪流中每個(gè)獨(dú)立的故事，記者需要各憑本事。

從“大主題”中尋找“小切口”，用生動(dòng)的故事、飽滿(mǎn)的細(xì)節(jié)、細(xì)膩的表達(dá)來(lái)唱響主旋律，不失為一種“四兩撥千斤”的良策。2024年初，中心在策劃“新春走基層”活動(dòng)時(shí)，選定了鄉(xiāng)村田野、工廠(chǎng)車(chē)間、街道社區(qū)、春運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)等場(chǎng)景。其中，如何展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新氣象曾有多種方案，但都缺乏亮點(diǎn)。偶然間，一條動(dòng)態(tài)消息線(xiàn)索引起了策劃組的注意——營(yíng)口市老邊區(qū)柳樹(shù)鎮(zhèn)小橋子村要舉辦首屆“村晚”。記者聯(lián)系到村委會(huì)后，果斷選擇將這臺(tái)晚會(huì)作為切入點(diǎn)，挖掘它背后的故事。

套用近年來(lái)流行的“你如果想寫(xiě)××，就不能只寫(xiě)××”句式，寫(xiě)“村晚”不能只寫(xiě)“村晚”。如果只是報(bào)幕式地呈現(xiàn)晚會(huì)流程，這條消息乏善可陳。但《一臺(tái)“村晚的誕生》以短短800字的篇幅將小橋子村的新面貌刻畫(huà)得立體豐滿(mǎn)：村民靠著蔬菜種植勤勞致富，這才對(duì)文化生活有了更高的要求；晚會(huì)的“總導(dǎo)演”是隨丈夫回村創(chuàng)業(yè)的女高管；全村人不僅有了展示“十八般武藝”的舞臺(tái)，更有了“勁兒往一處使”的機(jī)會(huì)，鄉(xiāng)親們心更近了，也找回了熟悉的年味兒……以“村晚”的小角度切入鄉(xiāng)村振興的“大主題”，效果事半功倍。

“以小見(jiàn)大”的表現(xiàn)手法還可以體現(xiàn)在“小人物”的“大能量”上。2023年初，在醫(yī)護(hù)人員受到高度關(guān)注的時(shí)期，中心記者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一類(lèi)特殊的醫(yī)務(wù)人員——村醫(yī)。為采寫(xiě)《堅(jiān)守22年，她是村民身邊的“醫(yī)”靠》一稿，記者來(lái)到鲅魚(yú)圈區(qū)熊岳鎮(zhèn)勝利村，伴隨式采訪(fǎng)、拍攝村醫(yī)張松一天的工作生活，記錄她平常而又特殊的春節(jié)。沒(méi)有太高的學(xué)歷、沒(méi)有先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，張松如大多數(shù)的村醫(yī)一樣，在多年的實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，熟悉每一家村民的健康狀態(tài)。這篇報(bào)道用平實(shí)的文字語(yǔ)言與畫(huà)面語(yǔ)言將村醫(yī)這一職業(yè)的特殊性和重要性生動(dòng)呈現(xiàn)。作品推出后通過(guò)廣泛傳播獲得良好反響。

四、走基層“走心”也要“走新”

新聞之新，既要求新近，又講究新奇。內(nèi)容求新，已毋庸贅述。融媒時(shí)代，“新春走基層”不再拘泥于某一種或幾種形式，要基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，綜合運(yùn)用各種渠道、各種手段進(jìn)行報(bào)道實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化已成為業(yè)界共識(shí)。

融媒產(chǎn)品《了不起的手套！看冬奧會(huì)上的“東北制造”》

微直播作品《新春走基層——揮汗綠茵培育校園足球“后備軍”》閱讀量突破78萬(wàn) 本文圖片由作者提供

由于近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，人們獲得信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。針對(duì)媒體傳播格局變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，我們要按照習(xí)近平總書(shū)記的教導(dǎo)：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”

為適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，中心在遼寧省率先實(shí)現(xiàn)媒體融合以來(lái)，以技術(shù)進(jìn)步拓寬報(bào)道途徑，“十八般兵器”競(jìng)相發(fā)力。僅以2024年“新春走基層”為例，在守好報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體陣地的基礎(chǔ)上，線(xiàn)上平臺(tái)多點(diǎn)發(fā)力。“營(yíng)口新聞”“營(yíng)口發(fā)布”等官方微信公眾號(hào)以“圖文+短視頻”的形式推出《“00后”鐵路新兵的春運(yùn)初體驗(yàn)》《非遺滿(mǎn)繡“龍”重登場(chǎng)》《冷水魚(yú)養(yǎng)殖激活“一池春水”》等作品后，其短視頻在視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)分別上線(xiàn)，做到“一魚(yú)多吃”，分眾化觸達(dá)。小年前后，主持人、記者嘗試以直播的形式呈現(xiàn)大集上的熱鬧場(chǎng)景，透過(guò)航拍鏡頭下的人頭攢動(dòng)，特寫(xiě)鏡頭中的特色美食，讓受眾“云”逛東北大集。此外，中心還開(kāi)創(chuàng)性地推出2分鐘左右的“微直播”，以輕量化表達(dá)提升可看性，展示足球教練、園林景觀(guān)造型師、樂(lè)手等人物的奮斗故事，帶給受眾耳目一新的視聽(tīng)感受，單條最高瀏覽量超過(guò)78萬(wàn)。

出彩的策劃、走心的報(bào)道、創(chuàng)新的呈現(xiàn)……中心在近兩年的“新春走基層”采訪(fǎng)活動(dòng)中，既保持了作品高端大氣的風(fēng)格，又抓住了互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，滿(mǎn)足受眾移動(dòng)化、碎片化的閱讀需求。一批思想性、藝術(shù)性兼?zhèn)涞娜诿阶髌诽嵘酥髁髅襟w的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。