方言視覺化—天津四大神獸IP形象與周邊設(shè)計開發(fā)

[摘 要]分析了天津方言在當(dāng)?shù)匚幕械莫毺氐匚唬ㄟ^對天津方言的深入挖掘，將其進(jìn)行視覺化處理，誕生了天津四大神獸IP，彰顯哏都方言文化價值，傳承津味文化。哏都形象和天津四大神獸的融合為推動天津地方文化的傳承和發(fā)展起到了積極作用，可為各地文旅創(chuàng)新提供參考。

[關(guān)鍵詞]天津方言；IP形象設(shè)計；視覺化；津味文化；傳承；創(chuàng)新

[中圖分類號]J0-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）2-0044-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：郝鵬.方言視覺化：天津四大神獸IP形象與周邊設(shè)計開發(fā)[J].天工，2024（2）：44-46.

在全球化和文化多元性不斷增強的當(dāng)今社會，地方文化的傳承和發(fā)展愈發(fā)成為社會發(fā)展中不可或缺的組成部分。本文深入研究方言的視覺化，以天津四大神獸IP形象為案例，旨在全面探討方言在視覺設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用。通過結(jié)合創(chuàng)意設(shè)計和市場實踐，力圖深入挖掘方言視覺化的潛力，以及如何通過IP形象與周邊設(shè)計的方式，推動天津地方文化的傳承和發(fā)展，并探索其在各個領(lǐng)域的潛在應(yīng)用。

一、方言視覺化的概念

方言視覺化是一門旨在將方言元素與視覺設(shè)計有機(jī)融合的創(chuàng)意藝術(shù)。通過巧妙運用圖形、色彩等視覺元素，方言視覺化致力于使方言更具可視性和傳播力，其具有以下幾個特點。

第一，方言視覺化的創(chuàng)新體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化傳播方式的超越。通過將抽象的方言元素轉(zhuǎn)譯成形象化的視覺符號，創(chuàng)作者在傳統(tǒng)文化與當(dāng)代審美之間找到了一種巧妙的平衡。這一創(chuàng)新思維不僅在視覺上引人入勝，更通過圖形和色彩的表現(xiàn)形式，將方言的韻味和特色體現(xiàn)得淋漓盡致，使其更易被大眾接受與理解。

第二，方言視覺化強調(diào)通過視覺元素傳遞文化信息，其傳播力不僅體現(xiàn)在對方言的推廣，更在于將文化信息以一種更為生動形象的方式傳遞給受眾。通過形象化的設(shè)計，方言元素不再是枯燥的語音符號，更容易引起受眾的興趣和共鳴。

第三，方言視覺化不僅是設(shè)計上的創(chuàng)新，更是一種文化的跨越。通過形象化的呈現(xiàn)，方言文化可以擺脫地域限制，實現(xiàn)跨越時空的傳播。

第四，方言視覺化的意義不僅在于對方言的傳承，更在于在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。這種傳承與創(chuàng)新的結(jié)合，使得方言在當(dāng)代社會得以更加全面和深入地傳承與發(fā)展。

二、天津方言概述

天津方言作為天津地區(qū)特有的語言變體，承載著豐富的文化內(nèi)涵。其獨特的語音、詞匯和語法結(jié)構(gòu)在形成地域性身份認(rèn)同的同時，也成為當(dāng)?shù)匚幕闹匾M成部分。

天津方言的詞匯表達(dá)是其文化獨特性的重要表現(xiàn)形式。本土俚語、特色詞匯等是方言中不可或缺的元素，承載著當(dāng)?shù)厝说纳钪腔酆颓楦畜w驗。通過深入研究這些詞匯的來源和用法，能夠窺探天津方言中蘊含的深厚文化內(nèi)涵，體味其中的地域韻味。

通過對天津方言多方面的研究，本文旨在呈現(xiàn)方言的豐富內(nèi)涵，使讀者深刻理解方言不僅是一種語言形式，更是文化傳承的有效形式。

三、天津方言IP形象的誕生——天津四大神獸

哏都是網(wǎng)友對天津的一種戲謔性的簡稱。哏都形象的創(chuàng)意設(shè)計是一場融合天津豐富文化元素的盛宴，旨在為天津旅游業(yè)開啟嶄新的發(fā)展時代。在對哏都形象進(jìn)行深入剖析時，將解析哏都形象的圖形特征、色彩搭配等方面，通過獨到的手法展現(xiàn)出天津獨特的地域魅力，從而使其成為引領(lǐng)天津旅游業(yè)發(fā)展的亮點。

在深入研究哏都方言的文化價值時，采用采訪居民、深度調(diào)查方言在日常生活中的應(yīng)用等方法。通過深入的實地研究，最終挑選出“拿拿龍、幺蛾子、鬊鳥、走雞”四個天津方言詞，原因是這四個詞都具備畫面感，有利于進(jìn)行角色處理，起名為“天津四大神獸”，并注冊了商標(biāo)以及著作權(quán)（見圖1）。

四、天津方言IP形象與周邊設(shè)計開發(fā)的必要性和可行性

（一）天津方言IP形象與周邊設(shè)計開發(fā)的必要性

1.歷史文化的傳承

天津方言作為歷史的見證者，承載著城市演變的滄桑與風(fēng)雨。將方言融入IP形象及周邊設(shè)計，不僅是對過去的致敬，更是對當(dāng)?shù)厣詈駛鹘y(tǒng)文化的一次深度傳承。能讓居民更加親近城市的歷史根脈，引發(fā)對過去的濃厚興趣。

2.文化符號的不可替代性

方言作為一種獨特的文化符號，具有豐富的語音、詞匯和語法結(jié)構(gòu)。通過形象化設(shè)計，能夠?qū)⑦@些獨特元素更生動有趣地呈現(xiàn)出來，使之更具吸引力。

3.文化自信與城市形象

在全球化的大背景下，城市形象的獨特性對于提升城市軟實力至關(guān)重要。方言IP形象不僅是一種文化輸出，更是對城市自信的展示。

（二）天津方言IP形象與周邊設(shè)計開發(fā)的可行性

1.市場調(diào)研

深入的市場調(diào)研是項目成功的基石。通過多層次、多維度的市場調(diào)查，細(xì)致入微地了解潛在受眾對方言文化產(chǎn)品的需求。從線上問卷、線下訪談到社交媒體分析，全方位了解目標(biāo)群體的文化興趣、消費心理和購物偏好。這些數(shù)據(jù)為后續(xù)的設(shè)計和推廣提供了精準(zhǔn)的指導(dǎo)，確保項目能夠更好地迎合市場需求。

2.潛在受眾分析

潛在受眾的多樣性是市場的獨特之處，通過深入分析不同人群的文化認(rèn)知、消費習(xí)慣和購物心理，能夠更全面地了解市場需求的差異性。

3.案例分析

過去的成功經(jīng)驗是寶貴的財富。深入研究國內(nèi)外不同視覺化風(fēng)格的案例，可以為設(shè)計提供經(jīng)驗。這些案例涵蓋了設(shè)計、推廣、市場反饋等方面，為項目推進(jìn)提供了有益的借鑒。

五、天津方言IP形象與周邊設(shè)計開發(fā)的實施路徑

（一）價值主張

1.文化傳承的深厚底蘊

方言IP形象作為一種文化符號，其核心價值之一在于深厚的文化底蘊。從文化傳承的角度看，方言不僅是一種語言形式，更是地域特有的文化標(biāo)志。通過將方言融入IP形象中，實現(xiàn)了對本土文化的生動呈現(xiàn)。這種形象設(shè)計不僅是對過去的致敬，更是對城市歷史和傳統(tǒng)的傳承。

2.社區(qū)發(fā)展的凝聚力象征

方言IP形象在社區(qū)發(fā)展中扮演著凝聚力的象征角色。社區(qū)是方言形象的根源地，也是方言文化的最重要承載者。通過將方言IP形象引入社區(qū)，不僅可以促進(jìn)方言文化的傳承，還可以成為居民之間情感交流的紐帶。這種形象不僅是一種視覺上的表達(dá)，更是一種文化身份認(rèn)同。

3.多元價值的強調(diào)

方言IP形象的核心價值還在于其多元性，不局限于文化傳承和社區(qū)發(fā)展。通過對本土文化、社區(qū)發(fā)展等多方面的綜合分析，方言IP形象的多元價值得以突顯。其設(shè)計不僅關(guān)注傳統(tǒng)文化的傳承，還融入了當(dāng)代社會的需求和價值觀。這種多元價值的強調(diào)使得方言IP形象在不同層面都能夠產(chǎn)生積極的影響，促進(jìn)了城市文化的全面發(fā)展。

（二）市場定位

1.目標(biāo)受眾的精細(xì)化分析

在市場定位的初級階段，本文將對目標(biāo)受眾進(jìn)行精細(xì)化分析。這一過程涉及對受眾群體的文化認(rèn)知、興趣愛好、購物習(xí)慣等方面的深入了解。具體而言，可以從以下幾個方面展開。

（1）文化認(rèn)知調(diào)查。通過調(diào)查目標(biāo)受眾對方言文化的了解程度和認(rèn)同感，評估潛在市場規(guī)模。

（2）興趣愛好分析。了解目標(biāo)受眾的興趣愛好，確定方言IP形象在設(shè)計中可以突出的特色，使其更具吸引力。

（3）購物習(xí)慣研究。調(diào)查受眾的購物偏好，包括線上線下購物的傾向、對于文化產(chǎn)品的消費頻率等。

2.定位策略的制定

在深入了解目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，制定更具針對性的市場定位策略。這一策略需要突出方言IP形象的獨特性，使其在市場中脫穎而出。具體而言，可以從以下幾個方面展開。

（1）強調(diào)獨特性。分析市場上的競爭產(chǎn)品，找出方言IP形象與之不同之處，并通過這些差異為其打造獨特的品牌形象。這有助于吸引更廣泛的關(guān)注，提高形象在市場中的辨識度。

（2）個性化設(shè)計。根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和特點，進(jìn)行個性化的設(shè)計。這可以包括在形象的表達(dá)方式、顏色搭配等方面的創(chuàng)新，以迎合受眾的審美和文化口味，提高形象的親和力。

（3）差異化定位。確定方言IP形象在市場中的差異化定位，即為其找到一個獨特的市場定位點。通過定位，可以更好地滿足目標(biāo)受眾的需求，建立起與競爭對手的差異，從而形成競爭優(yōu)勢。

（三）競爭分析

1.同類產(chǎn)品的市場表現(xiàn)

在競爭激烈的市場環(huán)境中，同類產(chǎn)品的市場表現(xiàn)是競爭分析的出發(fā)點。

2.品牌影響力的考察

通過深入研究競爭對手的品牌形象、知名度、消費者評價等，可以了解其在市場上的表現(xiàn)。

3.戰(zhàn)略性推廣計劃的制定

基于對同類產(chǎn)品市場表現(xiàn)和品牌影響力的全面分析，制定更具戰(zhàn)略性的推廣計劃。

（四）營銷策略

1.線上推廣

（1）社交媒體傳播。制定社交媒體推廣計劃，選擇適合目標(biāo)受眾的平臺，如微博、微信、抖音等，通過發(fā)布富有創(chuàng)意的內(nèi)容、故事，引發(fā)用戶互動，提高方言IP形象的曝光度。

（2）線上廣告投放。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行有針對性的廣告投放，通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾。選擇合適的廣告形式，如原生廣告、視頻廣告等，以增加用戶的點擊率。

（3）與電商平臺合作。與電商平臺進(jìn)行合作，將方言IP形象產(chǎn)品推廣到線上商城。借助電商平臺的銷售渠道和用戶群體，提高產(chǎn)品的曝光度和銷售量。

2.線下推廣

（1）與實體店合作。與本地商家、文化創(chuàng)意園區(qū)等實體店進(jìn)行合作，將方言IP形象產(chǎn)品引入線下零售渠道。通過實體店面的陳列和銷售，增強方言IP形象在本地的曝光度。

（2）在文化活動上亮相。參與本地文化活動、節(jié)慶活動等，通過設(shè)立展臺、舉辦活動，將方言IP形象融入城市文化。通過社區(qū)活動，提高居民對方言IP形象的認(rèn)同感。

3.社區(qū)合作

（1）社區(qū)合作項目。與社區(qū)開展合作項目，推動方言IP形象與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)文化的融合。可以通過舉辦文化講座、方言教學(xué)活動等方式，提升居民對方言IP形象的認(rèn)知度。

（2）文化藝術(shù)展覽。通過參與本地文化藝術(shù)展覽，展示方言IP形象的創(chuàng)意設(shè)計，吸引更多關(guān)注。借助藝術(shù)展覽的平臺，展示方言IP形象的獨特文化內(nèi)涵。

4.品牌故事講述

（1）創(chuàng)意故事營銷。通過創(chuàng)意故事講述方言IP形象的由來、設(shè)計理念等，增加品牌的故事性。通過情感共鳴，深化用戶對形象的情感，形成品牌忠誠度。

（2）文化宣傳。將方言IP形象與本地文化傳承相結(jié)合，突出其在文化傳承方面的獨特價值。通過宣傳活動強調(diào)方言IP形象對本土文化的傳承。

六、總結(jié)

通過對方言視覺化、天津方言以及方言IP形象的深入研究，全面展示了方言在文化傳承中的重要性，以及通過方言IP形象與周邊設(shè)計開發(fā)推動本土文化發(fā)展的可行性。

通過研究哏都形象在文化傳承中的獨特作用，突顯了方言視覺化的潛力。哏都形象通過圖形、色彩等形式，成功地將天津方言的語音、詞匯等元素融入設(shè)計中，為方言的傳承建立了生動的文化符號。同時，天津四大神獸的引入增添了神秘感，進(jìn)一步激發(fā)了公眾對本土文化的興趣。

通過IP形象與周邊設(shè)計的創(chuàng)意開發(fā)，天津方言以嶄新的面貌呈現(xiàn)，為城市注入了新的文化活力。哏都形象的成功案例為類似項目提供了可行性的范本，為其他地區(qū)探索方言發(fā)展的路徑提供了有益啟示。

通過本文的研究，希望為方言視覺化與地方文化的融合發(fā)展做出更多的貢獻(xiàn)。深度研究與總結(jié)方言IP形象的推廣實踐，有助于形成更具體、可操作的方言視覺化策略。這將為其他地方在保護(hù)、傳承和推廣方言文化方面提供參考，促進(jìn)更多地區(qū)共同分享方言文化的魅力。

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