智媒時代中國傳統文化短視頻化傳播的價值及進路

摘 要：中國傳統文化作為中華民族的瑰寶，曾經在歷史的長河中，因其獨特的魅力和深厚的底蘊而熠熠生輝，然而社會的發展和生活方式的改變，傳統文化受到了一定程度的影響和限制。科技的發展使人類進入了智媒時代，借助短視頻等新興傳播方式，傳統文化重新獲得生機。中國傳統文化和短視頻相互借助，走上了一條共生之路。傳統文化借助短視頻的傳播方式，不僅走出了一條創新發展之路，更重要的是，通過短視頻的傳播，傳統文化的影響力得到了極大的提升，具體表現在傳播范圍的拓展、傳播方式的創新、傳播力度的深化、傳播效果的提高以及傳播人才的培養等方面。傳統文化和短視頻的結合，為傳統文化的傳承和發展提供了全新的路徑。

關鍵詞：智媒時代；中國傳統文化；短視頻；傳播價值

中國傳統文化作為中華民族的瑰寶，它所蘊含的價值理念、道德理念和美學理念，是中華民族文化遺產的一部分。黨和國家高度重視中華優秀傳統文化的傳承和弘揚，將其視為一項不可或缺的重要任務。然而，隨著時代的變遷和科技的進步，傳統的文化傳播模式已難以適應人們快速的生活節奏，其傳播范圍和力度都有所減弱。這不禁讓我們擔憂，是否這些悠久的歷史文化將會逐漸消失在時代的洪流之中。

進入新世紀以來，隨著5G時代的到來和人工智能（AI）的興起，人類進入智媒時代，短視頻成為人們獲取信息的重要途徑之一，傳統文化迎來了全新的崛起契機。

一、智媒時代的短視頻

短視頻是一種在短時間（通常小于5分鐘）內展示內容的視頻形式，它的興起離不開移動互聯技術的快速發展和社交媒體的廣泛應用。通過短視頻，人們可以迅速產出、發布和傳播內容，滿足觀眾對于快速獲取信息的需求。其作為一種新型的信息交流手段和傳播媒介，已成為當前最受歡迎的文化傳播現象之一。

過去，人們依賴電視、報紙等傳統的傳播渠道來認知和理解世界，而隨著智媒時代的到來和移動設備的普及，人們認識世界不再只是被動地接收，而是積極地去探索和發現。在智媒時代，短視頻在不知不覺中改變著人們的思考和閱讀方式。短視頻因其“便捷、互動、個性”的媒體特性使得信息可以廣泛地傳播到世界的各個角落，真正實現了從小眾到大眾的擴散，使廣大受眾能夠真正地參與到這一過程中。

二、智媒時代中國傳統文化和短視頻的“完美期遇”

短視頻憑借其獨特的魅力和龐大的受眾群體，已經躍升為傳播中華傳統文化的重要手段之一。在當下智媒時代，短視頻的發展為傳統文化的推廣注入了全新的動力。

（一）中國傳統文化傳播需要短視頻的助力

首先，短視頻化傳播突破了傳統傳播方式的限制，使傳統文化更易被大眾接觸和理解。借助短視頻，中國傳統文化以豐富多樣而又活潑生動的形式展示給觀眾，使人們能更直接地領略傳統文化的魅力，從而吸引更多人對傳統文化的關注。

其次，短視頻化傳播有助于吸引更多年輕人參與到對傳統文化的傳承與發揚之中。年輕人對新穎事物的好奇，可以借助短視頻這一傳播媒介，有效地點燃他們的熱情，從而積極地參與到傳統文化的繼承和實踐中，增強對傳統文化的認同和喜愛，進而推動傳統文化的傳播和弘揚。

最后，短視頻還能夠通過算法推薦機制，更精準地向對傳統文化內容感興趣的用戶推送。此外，用戶還可以通過互動評論等功能，與其他用戶展開深入探討和分享他們對中國傳統文化的理解和體驗，這無疑促進了交流和互動。

（二）短視頻需要中國傳統文化的潤澤

首先，傳統文化為短視頻提供了豐厚的文化底蘊。中華傳統文化源遠流長，歷經世代傳承成為國人的精神瑰寶。短視頻的內容因傳統文化的涌入而獲得了更深層次的文化積淀，短視頻的文化氣息日漸濃厚，傳統文化得以在公眾視野中重現，從而喚醒了人們的文化自信。

其次，傳統文化為短視頻提供了豐富的文化內容。我國悠久璀璨的傳統文化為短視頻的創作提供了豐富的靈感，一時間短視頻各平臺呈現出各式各樣引人入勝的視頻內容。特別是近年來，青少年群體對傳統文化的關注度日益提高，他們借助新穎的視角以及創新的技術，對傳統文化進行了全新的傳播，這使得傳統文化的生命力得以煥發。

最后，傳統文化為短視頻提供了觀眾的文化需求。傳統文化通過短視頻傳播時，能夠全面展現傳統文化的各個方面，讓受眾參與到傳統文化創作與傳播中，為傳統文化的傳承提供了深厚的觀眾基礎。越來越多的非遺傳承者也利用短視頻來分享非遺背后的故事，讓人們通過這些故事中更好地了解中國傳統文化的深層內涵。

三、智媒時代中國傳統文化短視頻化傳播的價值

（一）傳統文化短視頻化推動了文化傳承的接續性

傳統文化短視頻化傳播作為一種新興的傳播方式，對于傳統文化的傳承起到了至關重要的作用。短視頻通過創新形式和語言，使傳統文化得以傳承并與現代社會相結合，通過短視頻獨特的敘事方式和視聽效果，觀眾可以更直觀地了解傳統文化的內涵和魅力。此外，傳統文化的短視頻化傳播不僅能夠激發人們對傳統文化的興趣，還能夠引導人們對傳統文化的深入了解和學習，進而為傳統文化的賡續奠定基礎。

（二）傳統文化短視頻化增強了文化自信的自豪感

隨著全球化的加速推進，中國傳統文化在一定程度上承受了外部的沖擊和挑戰。然而，短視頻形式的出現，為中國傳統文化注入了新的生機與活力。通過短視頻化的傳播，我們可以展現中國傳統文化的獨特魅力和深厚底蘊，從而激發國民對本國文化的自豪感和認同感。此外，傳統文化短視頻化的出現還成功地打破了傳統文化與現代社會的融合障礙，將傳統文化與當代藝術形式進行完美融合，為傳統文化賦予了嶄新的時代內涵。

（三）傳統文化短視頻化促進了文化交流的便捷性

傳統文化短視頻化的出現，極大地促進了不同國家和地區之間的文化交流與交融。通過短視頻的傳播，中國傳統文化可以迅速地傳遞到全球的觀眾視野中，這有助于提升中國與其他文化之間的交流與相互理解。同時，傳統文化短視頻化也為其他文化的傳播提供了有益的啟示和參考，推動了文化藝術的多元交流與發展，為全球各地的人們提供了互相學習、交流和分享的平臺。

四、智媒時代中國傳統文化短視頻化傳播的進路

（一）精準內容定位，拓展傳播范圍

智媒時代下必須用好的內容支撐才能得到用戶認可。因此，對傳統文化的內容深耕已然成為一項重大且必要的任務。從受眾接受來看，當傳統文化被轉化為短視頻的形式進行傳播時，人們追求高質量內容的產出，而優質的內容是成就優質傳播的重要基礎。針對不同受眾，短視頻平臺可以精心打造與這些受眾興趣和需求相符的傳統文化內容。而通過向用戶推送這類內容，即可成功增加傳統文化的曝光度，從而實現有效傳播傳統文化的目的。

中國傳統文化所蘊含的文化力量、思想觀念等以故事、觀念等各種形式呈現，同時為短視頻傳播提供豐富內容資源，促進了傳統文化與短視頻產品之間相互融合共生，從而形成一種新型互動模式：“文化+”短視頻。例如B站通過用戶自發和平臺自覺形成了傳統文化共創社群，而“國創”頻道則整合了國產原創動畫、用戶生產的資訊以及新番時間表、國產動畫索引等引導版塊。這里不僅有UP主源源不斷地制作上傳的《京韻大鼓》《中國唱詩班》及漢服類等國風短片，也有像《國家寶藏》等電視節目的官方賬號頻繁發布的精彩片段、集錦等。

短視頻的發展與傳播是在互聯網時代下的新現象，它改變著人們的生活方式和娛樂模式，同時也為傳統文化帶來了機遇。作為中國傳統文化的重要組成部分，非物質文化遺產的保護和傳承也踏上了廣泛傳播的快車道。根據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，從2019年開始，短視頻就開始呈現特別明顯的轉型，內容上體現出鮮明的文化賦能的特點，比如剪紙、皮影、竹編等非遺，借助短視頻平臺變成了網絡傳播的熱詞和熱點。而伴隨著短視頻平臺的興起，越來越多非遺傳承人也走進直播間，利用短視頻來展示非遺文化，受到了網友們的關注與歡迎。另外，游戲、音樂、教育、文學等不同行業領域的內容也在短視頻平臺中不斷跨界整合，豐富多彩的跨界數字內容產品成為智媒時代的獨特景觀，這集中體現了智媒時代科技創新對中國傳統文化內容產業發展的驅動作用。因此，短視頻內容制造商和平臺服務提供商應當加強對傳統文化的開發和增值，通過特有的傳統文化表現力和創新力來推動中華文化更廣泛的傳播。

（二）構建多維視聽，創新傳播方式

當今社會生活節奏快，傳統文化以短視頻的形式呈現出碎片化的媒介特征，并與各類文化在短視頻領域相互交融，形成多維度的視聽生態，使得傳統文化在傳播中更加日常化，以滿足人們日益提高的精神需求。在這個過程中，視覺傳達設計作為一種獨特而有效的方式被廣泛使用，相較于文字和圖片所營造的情境，動態畫面更能夠直觀地構建文化氛圍，使更多觀眾沉浸其中，從而感受到傳統文化的原汁原味。

中國傳統文化在傳播上若以傳統的表現形式會使處于當下快節奏時代的人們感到枯燥乏味，因此，短視頻創作者在創作過程中需將傳統文化融入新元素。然而，由于中華傳統文化的博大精深，使得受眾難以理解其深層內涵，再加上短視頻都較為簡短精練，往往無法展現傳統文化的全部內涵。因此，創作者需將傳統文化的核心元素進行提煉與拆解，并將傳統文化與幽默詼諧等元素結合，讓大眾在歡笑聲中體會傳統文化的魅力。與此同時，通過對社會群體進行深入分析，運用大數據收集相關信息，傳統文化也在短視頻傳播過程中形成了特有的文化符號，以此來融入特定的社群，形成廣泛的傳播網絡，從而拓寬了傳統文化的傳播深度和廣度。

傳統文化短視頻化的傳播方式將文化與音樂、圖文、表演等多種藝術形式進行巧妙整合，成功實現了從“靜態美學”向“動態美學”的轉型。比如諸多地方博物館已入駐短視頻平臺，通過利用骨骼動畫、配音特效等新媒體手段與傳統文化進行深度融合，從而將原本存放在博物館的國家級珍品以生動形象的形式展示給廣大觀眾，賦予了傳統文化在現代社會的全新解釋。

（三）打造品牌形象，提升傳播力度

在全球范圍內，對于傳統文化的保護、傳承和開發是一項備受關注和學習的任務，因為傳統文化具有社會性和整體性，因此其保護、傳承和開發也必須在整個社會網絡中進行。每個國人都有責任保護、傳承和發揚中國傳統文化，同時也是傳統文化實踐、參與、創新和轉化的主體。

短視頻品牌的打造是一個系統性的過程，它涵蓋了內在價值觀、故事情節、角色定位等要素以及外在產業對接、轉化和運作等方面，實現了從小眾長尾到大眾流行的轉變。一方面，塑造短視頻品牌能夠讓大眾對視頻內容風格有明確認知，這有助于受眾更便捷地找到符合其喜好的視頻；另一方面，通過打造短視頻品牌能夠提高知名度，而其產生的暈輪效應會使越來越多的人參與到視頻內容創作中。例如李子柒，她因推廣中國傳統文化而在網絡上獲得了廣泛的關注，并通過創立自己的個人品牌來進一步強化這一點。通過這種方式，她不僅贏得了大量的粉絲，同時也成功地展示了中國文化的獨特之處，激發更多人制作此類視頻，構建了品牌效應，從而加速推進了具有地域特色的傳統文化類短視頻產業化的運營。我們需以“保護傳統文化”為核心理念，通過將傳統文化保護機構、文化產業公司、博物館與美術館、高校、企業、科研機構、文化藝術工作者等有機地聯合起來，進行合作共建，以推動各地文物保護單位、各領域非物質文化遺產代表性傳承人、各類傳統文藝表演團體與相關用戶、平臺等之間建立緊密的互動聯系，通過資源優化互補與優勢互補，提升傳播強度。

（四）開拓跨界融合，提高傳播效果

鑒于網絡技術的進步，短視頻的視覺呈現不再局限于傳統的拍攝與剪輯，而是借助3D建模與全息影像等先進科技，將傳統文化以創新的方式“復蘇”。通過這種創新性的跨領域融合，短視頻平臺在與其他主流文化進行互動交流的過程中，為傳統文化注入了豐富的創新元素。例如抖音與博物館合作推出的“博物館抖音創意視頻大賽”，通過視頻的非線性呈現，讓唐三彩、青銅器等文物“變臉”“舞動”“發聲”，以生動的形式展示出來。此外，增強現實技術讓用戶能夠親身體驗戲曲妝容發飾和不同時期的鞋服，在足不出戶的情況下領略各時代不同的風俗人情。這些活動激發了青年一代參與傳播傳統文化的熱情，并通過便攜的移動終端，以直觀的方式呈現這些內容，提高了用戶的沉浸體驗感。

隨著短視頻平臺的不斷發展，其商業模式也在不斷探索，出現了諸如“短視頻+直播”“短視頻+知識”“短視頻+自媒體”等多元化運營模式。這不僅實現了國內外流量的抓取，更是實現了短視頻的跨界多元化發展，這種跨越不同領域的短視頻商業發展模式，實現了傳統文化在短視頻平臺傳播時與其他領域的無縫銜接，有效實現了傳統文化深層內涵的廣泛傳播。與此同時，通過短視頻與其他社交媒體的互動，能夠有效串聯起受眾的人際關系，從而構建起廣泛傳播傳統文化的網絡。

在國外，國內短視頻APP的國際版廣受歡迎，這就要求短視頻創作者優化視頻內容，同時短視頻平臺官方也應積極發展海外短視頻業務，使傳統文化以“短視頻+”的形式走向世界，拓寬傳統文化的傳播渠道，實現高效傳播。當下傳統文化在海外的傳播氛圍日益濃厚，國外已有網紅模仿李子柒的方式以國外受眾更容易接受的形式展現中國傳統文化，解碼和重組傳統文化元素，使更多國外受眾了解并認識我國的傳統文化，從而進一步拉近了傳統文化與海外受眾的距離，讓他們直觀感受到我國傳統文化的魅力。

（五）對標國際標準，培養傳播人才

在智媒時代，短視頻以其獨特的魅力吸引了大量的用戶，成了信息傳播和溝通的重要手段，更是文化交流和傳播的中流砥柱。在這樣一個競爭激烈的市場環境下，要想在競爭中脫穎而出，我們需要參照國際先進標準，注重培養優秀的傳播人才。

相較于傳統視頻，“傳統文化+短視頻”的創作除了需要在更短的時間內創作出符合國際標準的畫面質量、內容、視角和色彩等外，更需要有引人入勝的故事、深入的思考和獨特的創意。因此無論是創作富有創意的腳本，還是拍攝和剪輯視頻，都需要專業化的操作，不再是即拍即傳的簡單方式，而是需要通過對短視頻熱度榜的分析，結合傳統文化特色，創作出具有時代溫度的短視頻內容。

卓越的傳播人才不僅需要具備精湛的專業知識與技術能力，還需要具備廣闊的視野及深入的思考，使他們在國際交流與合作中擔當關鍵角色。因此，我們應積極推動國際交流與合作，與國外一流機構與專業人士開展交流與合作，以便了解國際準則和趨勢，擴展視野，增強競爭力，從而為我國短視頻文化產業的繁榮發展貢獻力量。

五、智媒時代中國傳統文化短視頻化傳播的挑戰

盡管短視頻在傳承中華傳統文化的道路上已經取得了一些成就，但在發展的過程中，還是遭遇了一些必須認真對待的問題和挑戰。短視頻發展至今已經較為成熟，但仍然存在算法邏輯和流量主導的問題，需要我們理性分析并加以對待。

首先，由于短視頻的時長限制和用戶的碎片化閱讀習慣，短視頻只能呈現傳統文化的一部分，難以完整而深入地展示文化內涵。大多數短視頻觀眾往往沒有足夠的時間和精力來深化對傳統文化的學習，他們更傾向于追求短暫的娛樂和消遣。在此背景下，如何有效地向觀眾傳遞傳統文化的價值和意義，并激發他們對傳統文化的興趣和好奇心，成了當務之急。

其次，隨著短視頻平臺的商業化發展，視頻內容出現了參差不齊的現象，甚至部分內容存在誤導和歪曲的可能，這無疑對傳統文化的真實性和權威性帶來了影響。當下短視頻被廣泛使用，越來越多的創作者開始嘗試利用中國傳統文化元素來吸引觀眾。然而，在商業利益和市場競爭的壓力下，一些創作者可能會在理解和尊重傳統文化的真實性上出現疏漏，導致視頻內容的歪曲和商業化傾向，這樣不僅無法體現傳統文化的真實價值，還可能誤導觀眾對傳統文化的理解。

最后是競爭壓力與版權維護的挑戰并存。伴隨著傳統文化短視頻普及潮的推進，眾多創作者進入此行業，市場競爭愈發激烈。然而，由于對知識產權保護的忽視及有效監管機制的缺失，部分獨立創作者的作品可能面臨被侵權與盜版問題，這不僅嚴重挫傷了創作者的積極性，也對傳統文化的聲譽和價值產生了負面影響。

智媒時代的到來使得傳統的傳播機制有了新變化。結合短視頻的傳播形式可以解決傳統文化的傳播問題，即與當今時代相適應的傳播方式創新。傳統文化只有構筑其專屬的符號，向更加專業化的方向發展，才能實現政府、短視頻平臺與專業傳播主體的有機協作，構建出一個多方共創的網絡空間，并通過持續不斷地傳播和推廣優質內容來積極傳承并弘揚中華優秀傳統文化。

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