2024年網絡電影春節檔觀察

【摘要】2024年的春節檔愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家流媒體平臺相繼上線多部網絡電影。[1]愛奇藝平臺推出了“動作高手季”的廠牌，優酷平臺也推出了“超爽首映”的廠牌發展新港片，今年的網絡電影春節檔提供了大量的爆款動作片，可謂“打星”云集，不僅熱度高并且伴隨著眾多“上院線”的呼聲，質量也明顯提升。但是面對傳統影院的大制作和高成本宣傳，微短劇如黑馬一般的爆火，網絡電影的處境仍然艱難，還需要進一步優化自身內容，經營好口碑，深耕優勢板塊，著力破圈而出。

【關鍵詞】2024年網絡電影 春節檔 動作片 喜劇片

今年的春節檔院線電影情勢火熱，檔期內票房成績超過80億元，在平均票價為49. 1元低于2023年春節檔52. 3元的情況下，仍然遠超2023年春節檔的票房成績，《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》等作品前期宣發規模龐大且匯集眾多有票房號召力的明星，熱度持續攀升。網絡電影也有多部爆款作品登陸愛、優、騰三家流媒體平臺，由優酷獨家播出的《黑白潛行》為安志杰與曾志偉領銜主演，上線4天分賬票房破千萬，連續占據貓眼熱度日冠；愛奇藝獨家播出的《目中無人：以眼還眼》（以下稱《目中無人2》）延續前作，持續深入塑造盲俠“捉刀人”的形象，展現充滿情義的武俠世界，豆瓣評分高達7. 2分，以好口碑贏得關注。喜劇片《暴走財神5》持續網絡電影的原有IP，以中國民間習俗中的“財神爺”為主要形象又結合了現代經濟社會中的“KPI”“實習生”等概念制造笑料，充滿奇幻色彩又具有諷刺意味。2024年的網絡電影春節檔從2月1日延續至2月25日，共有16部作品上線，其中動作片類型有7部，喜劇片類型有5部，其余作品為愛情、奇幻，懸疑等類型雜糅的影片。

一、動作爆款打頭陣，喜劇維護基本盤

春節檔一直是我國電影市場受關注度高且發展成熟的檔期， 2020年由于全球特殊情勢的影響，傳統的院線電影受到沖擊，網絡電影發展明朗，此后網絡電影也搭建運營起春節檔。由于春節本身所具備喜慶歡騰的節日氛圍，所以無論是院線電影還是網絡電影首要推出的是喜劇類型的影片。隨著院線電影的回暖趨勢明顯，網絡電影為獲生機只得另辟蹊徑，推出懸疑和奇幻等類型影片補足院線電影的類型生產空缺。在春節檔的設置上，喜劇類型在2022年的春節檔便已經有了退潮的趨勢，隨之顯現的則是動作片，《倚天屠龍記之九陽神功》《斷金》以及《極地追擊》在當年都贏得了較高的關注度。2023年的春節檔動作片的領跑趨勢凸顯，由甄子丹導演的《天龍八部之喬峰傳》作為重磅級的精品化作品，云集惠英紅、劉雅瑟等重量級演員，總體質量遠超網絡電影的一般水平，影片以打戲部分作為亮點同時格外注重海外市場的發行，取得了較好的票房成績。《狙擊之王：逆戰》也以打斗場面見長而取得了高票房成績與良好口碑。

2024年的春節檔延續動作片打頭陣，喜劇片維護基本盤烘托節日氛圍的策略。由安志杰和曾志偉領銜主演的警匪題材影片《黑白潛行》， 2月4日在優酷平臺“超爽首映”獨家上線率先引爆網絡電影市場， 4天突破千萬票房分賬，登頂網絡電影首日分賬票房榜首，抖音話題詞條已達20億次播放，成為春節檔表現最佳的影片，也是優酷平臺推出“超爽首映”廠牌專注新港片賽道的首部作品。愛奇藝推出“動作高手季”廠牌相繼上線4部精品動作片，在春節檔前夕，動作武俠片《擋馬奪刀》率先在愛奇藝云影院上線，由重量級動作演員吳樾出演并擔任監制及出品人，取材自戲曲作品《擋馬》，將楊家將的故事再度搬上銀幕，在拳拳到肉的武打戲的基礎上又融入了戲曲動作，為后續動作片的上線開了一個驚艷的頭。2月10日（農歷大年初一）在愛奇藝云影院上線的《目中無人：以眼還眼》蟬聯貓眼熱度榜5連冠，占據新浪微博11條熱搜話題，同時在短視頻平臺上也掀起討論的熱浪，《目中無人2》的官方賬號也達總計超800萬的點贊量，貓眼專業版數據顯示歷史最高熱度達9221. 97，不僅熱度高并且豆瓣評分為7. 2，既叫座又叫好。2月12日同時在愛奇藝云影院與騰訊視頻平臺上線的《緝惡》，由前兩部爆款作品的“打星”謝苗和安志杰同時出演，謝苗飾演的警察與安志杰飾演的罪犯展開了緝毒與復仇雙線劇情模式的演繹，在上線兩小時后獲貓眼全網熱度冠軍，貓眼最高歷史熱度9189. 22，與《目中無人2》相差無幾。片中激烈的槍戰對決與兩大主演不同武術套路的碰撞，貢獻了動作片有質量的觀影體驗。《陌路狂刀》將在3月2日上線，由實力派動作演員張晉出演，在前幾部影片好評如潮的情況下，有不少觀眾期待著這部武俠電影的上線。多部爆款動作片的推出，既補足了院線電影的生產空缺同時也使得網絡電影動作片賽道的發展更進一步。

多部爆款動作片領跑網絡電影春節檔，喜劇片為喜氣祥和的節日提供了必要的選擇。2月6日上線的《鉆石大劫案》，占據抖音熱度榜7條熱搜，在上線7天之后突破千萬分賬票房，一場關于鉆石搶劫的烏龍引人爆笑，其中騰格爾、許亞軍、黃俊鵬等實力演員的出演也為影片增色不少。2月8日由張一白編劇，范偉、佟麗婭、廖凡等主演的《來都來了》在三大平臺上線，影片在2021年曾上映院線，后撤檔選擇院轉網，一經上線蟬聯7次貓眼熱度日冠。以民間俗語“來都來了”為核心，展現人們面對日常生活的困境之時的無奈與妥協，貼近現實又笑料十足。《暴走財神5》結合家家戶戶迎財神的習俗在2月14日即農歷正月初五上線，并迅速登上抖音熱門話題榜。影片由蔣詩萌和孫越等喜劇演員出演，將傳統習俗中“財神爺”所在的“天庭”與現代社會相融合，“諸位神仙”幫助實習生轉正，腦洞雖大卻也在笑料中以普通上班族的現實生活拖出諷刺的精神內核。喜劇片的制作在制造笑點傳播歡樂的基礎上又立足于現實生活進行反思，眾多實力演員的加入也使其質量有所提升。

二、質量口碑齊并進，靠攏院線級電影

2024年是網絡電影誕生的第十一個年頭，經過2020年的高峰之后，由于院線電影的回暖與微短劇的興起而逐漸式微，但是經過幾年間“提質減量”和行業規則重新調整之后，網絡電影的質量與口碑呈不斷上升且被受眾認可的趨勢，曾經靠蹭院線電影熱度被觀眾認為不入流、低質量的網絡電影，如今也登堂入室與院線電影相提并論。縱觀2023年的網絡電影市場表現，面對生存空間的不斷緊縮，網絡電影專注動作片賽道以突出自身亮點謀得發展，《東北警察故事2》《零號追殺》《奇門遁甲2》陸續在愛奇藝的云影院上線，在演員陣容及影片質量和制作成本等方面遠超網絡電影的一般水平，并且在上線之后均贏得了不錯的口碑，足以證明網絡電影在制作質量上的提升。今年春節檔的《目中無人2》在宣發初期定檔院線，最后還是選擇了網播。相比院線電影的大制作與高成本宣發，強大的演員陣容，《目中無人2》顯然是無法抗衡的，雖然《目中無人》系列已經在第一部以及東北警察故事系列時積累了大量的受眾，但是較于春節檔更為廣泛的全國受眾仍然屬于少數，所以《目中無人2》撤檔院線轉網播不失為明智的選擇。

2024網絡電影春節檔“上院線”呼聲越來越高，原因在于網絡電影在動作片賽道的深耕，在補足了院線電影動作類型片生產空缺的同時又提供了超出一般水平的高質量作品。這些動作片由專業的制作班底和有真功夫的動作演員出現，最大限度地展現拳拳到肉，硬橋硬馬的爽感動作，極大地滿足了觀眾的觀看體驗。《目中無人2》中的“捉刀人”成瞎子施展“錯骨手”和“聽風刀”，手起刀落，行云流水，高難度的招式體現演員之間的密切配合。片中成瞎子所使用的雙火刀為實拍并非特效技術加持，并且成瞎子大戰李九郎帶來的百人團，這部分演員也皆為武行的專業人員。從小空間到大空間的搏斗，展現的動作戲經過了精心的設計，所營造的打斗氣勢也讓人眼前一亮，讓觀眾直呼過癮。《緝惡》中飛車爆破的部分，一瞬間將車頂起來的高度、氣壓、車速都是經過團隊多次的測試得出精確的結果。對警察黃銘金的打戲設計為打腿腳重在制服，緝毒人魏云周則是招招致命，兩位主要人物武力值相當，在打戲設計上區分人物性格，一正一邪相互較量。

幾部爆款作品除重點突出打戲部分以外，在劇情設計和整體影像質感的呈現上都有較大提升。《目中無人2》（包括第一部）的設計與2023年熱度超高的動漫作品《鏢人》有異曲同工之處，以“鏢客”或“俠士”行江湖展現所處朝代的歷史圖景，形成對于歷史的想象。同時通過歷史維度的加入，也使得這部影片元素也更為豐富、厚重，在影像質感上著力營造快意恩仇，俠客行江湖的意境與質感，完成動作和武俠的融合。《緝惡》中警察與緝毒人一正一邪的交織，動作的對抗與人性的博弈交織在一起。導演霍穗強表示“當真相被迷霧所掩蓋、被做警察的條條規規所掩蓋的時候。在這些問題面前，無論多神勇的警探，我覺得他都是很弱小。正是這份弱小，成了我們想找到的東西。”對感情戲有意識的加入以及對人性的挖掘，抑或加入特定歷史背景之下的人文風情，都使得動作片的維度更加豐富。動作片當中的英雄人物不止會“打”也有更立體的人物特質，在精彩的“打戲”之外提供思考和釋放情感的空間，更利于網絡電影動作片完成破圈。

三、片方平臺雙發力，保駕護航促發展

春節檔爆款影片《目中無人2》的好口碑以及謝苗的爆火并非橫空出世，而是在于制作班底日益精進的醞釀。《目中無人》系列和《東北警察故事2》以及同時貫穿這幾部作品的“打星”謝苗和導演楊秉佳，制片人魏君子皆為輕刀快馬團隊的核心成員。成熟的團隊無疑是制作高質量作品的優勢，《目中無人2》共有七家公司參與出品，遠超一般網絡電影。同時《緝惡》為4家公司參與出品， 6家公司聯合出品，其中包括愛奇藝和騰訊等公司。由曾志偉、安志杰、古斌等一眾港星出演的《黑白潛行》有3家公司參與出品， 9家公司聯合出品。一部影片由多家公司參與制作與宣發，陣容雖不及院線電影，但是多方資金與人力的投入助力影片拍攝，完成度有效提高。《緝惡》中的槍戰戲所涉及的煙幕彈、漂移飛車等道具的使用，片方與市政、消防、城管、槍支報備等部門積極聯動，同時拍攝地點也輾轉四地，力求取景與影片內容貼合。《目中無人2》中的百人對戰成瞎子的打戲，第一部在投資不足的情況下只用了三十人左右，但是在第二部中人數的增加為影片打戲的氣勢和成瞎子孤膽英雄的塑造增色不少。

在《緝惡》中將謝苗與安志杰雙雄并置，謝苗被認為功夫巨星李連杰的接班人，安志杰是香港動作片中的實力派演員。愛奇藝獨家上線的爆款《目中無人2》與優酷獨家上線的《黑白潛行》中的兩位“打星”的并置立足于網絡動作電影的發展，其一在于給單打獨斗的孤俠安排了對手，將雙方的優點以及弱點并置，刻畫人物弧線，豐富了動作片的人物形象。其二在于愛奇藝和優酷兩大平臺對于網絡動作片的發展所達成的共識，在網絡電影面臨生存空間大縮水進入提質減量階段時，愛奇藝率先專注動作片賽道，打造精品化產品，致力于打破原先對于網絡電影粗制濫造的偏見。尤其是今年愛奇藝對于“動作高手季”廠牌的推出，以及優酷一直以來對于新港片的發掘以及“超爽首映”廠牌的推出，上線的動作片由單一硬功夫動作的展現轉向有血有肉的英雄俠士的人物塑造，使其在打戲中展現真功夫的同時又具有較強的人格魅力，建立起一群各有特色的人物形象。《緝惡》中的警察黃銘金與緝毒英雄魏云周、《目中無人2》行俠仗義的“捉刀人”成瞎子、《擋馬奪刀》中赤膽忠心的楊業。動作片中人物類型的豐富、性格各異有助于拓展動作片的“宇宙”，從而進一步推動網絡電影“英雄”世界的建立。

“動作高手季”廠牌的推出不僅再次在2024年開年的時候就為網絡電影動作片熱造勢，也拓展了動作片的發展。《擋馬奪刀》不僅取材于戲曲作品，其中的動作戲也結合了戲曲動作。3月2日上線的《陌路狂刀》和前作一樣將故事設置在古代，與《目中無人》系列并置打造武俠動作片，《緝惡》中警察與毒販的殊死搏斗與《東北警察故事》系列并置構成警匪動作片。實際上流媒體平臺推動網絡電影動作片的發展指向的是網絡電影的未來。首先，是制作方穩扎穩打，鞏固團隊和吸納人才，提升影片質量與熱度。其次，越來越多的打星的加入，豐富了動作片的故事世界建構，《擋馬奪刀》中的吳樾、《目中無人》系列中的謝苗、《緝惡》中的安志杰，以及即將上線的《陌路狂刀》中的張晉，實力派演員的加入提升網絡電影的質量和熱度以及吸引投資者和創作者的目光。最后，開年“動作高手季”廠牌也是基于愛奇藝后臺觀測的數據而推出的。1月31日愛奇藝舉辦的媒體交流會上，高級副總裁楊海濤透露，“愛奇藝的男性用戶播放時長占比超過了60%，在愛奇藝電影頻道上線30天的會員觀看時長，排名前20的電影動作類型占40%，愛奇藝云影院數據，從2023年用戶付費表現來看，動作片的訂購數占所有影片的91%。”[3]在2023年進行了大浪淘沙式的行業規則大調整后，將資源整合至現有的優勢和用戶基礎上著力發展動作片，從短期發展來看，打造精品化動作片能使網絡電影在傳統院線與短劇發展的浪潮中獲得喘息之機；從立足于長線發展來看，是在力圖打造能覆蓋院線電影的線上交易平臺。所以精品化的內容，甚至是遠超院線電影質量的作品，不僅需要眾星造勢、口碑加持、制作方的傾力投入，還需要平臺的保駕護航。

四、結語

2024年春節檔不僅院線電影競爭激烈，網絡電影呼聲走高，而微短劇也殺出重圍。表現亮眼的微短劇《我在八零年代當后媽》， 2月12日一經上線單日充值量達2000萬元，而拍攝僅用了10天且后期制作成本僅為8萬元。在2023年，我國短視頻用戶人數已超10億人，全國平均每人2. 5個小時在刷短視頻，巨大的規模背后是涵蓋青少年至老年群體，以及受教育程度不同、職業不同的用戶，短視頻用戶占全體網民的95. 2%，微短劇發展潛力不容小覷。在2020年網絡電影曾被傳統影業視為“對手”，但是在更迭速度如此之快的視覺化時代，短視頻如黑馬一般的爆火，將吸引大量的投資和創作人員投入微短劇的領域。網絡電影仍然面臨著夾縫中求生存的境遇，雖然目前由平臺和制作方通力合作制作精品化作品，用高質量動作片讓網絡電影破圈層，但是在2024年能否再創奇跡，以及在觀眾對動作片產生審美疲勞時，網絡電影又將何去何從？搭建線上交易平臺能否順利實現……

可見，網絡電影如同逆水行舟一般，不進則退。

注釋

[1] 2024年的網絡電影春節檔從泛指意義上看，幾乎涵蓋了2月大部分時間，與院線電影嚴格的檔期概念有所不同，網絡電影春節檔概念相對寬泛，基本取決于各大平臺在春節前后的宣發策略與上線口號。2024年2月初騰訊平臺就開始以“鵝家線上春節檔”的名義發布網絡電影新片，優酷“大片一條龍”、愛奇藝“動作高手季”標語下的春節新片也紛紛上線。從2月1日到2月25日，共有16部瞄準春節前后受眾的網絡電影新作登場。

[2]數據來源：貓眼專業版APP。個別數據在春節假日結束時間點尚未發布。

[3]干貨滿滿|愛奇藝舉辦“動作高手季”媒體交流會分享內容類型化運營策略四部電影主創揭秘幕后創作（附鏈接）： （ iqiyi. com） http： / / pages. iqiyi. com/ p/ zbs/ news202402012. html