新媒體環境下科技傳播的融合與創新

【摘 要】科技傳播是人類文明發展和進步的見證，也是我國科學進步和社會進步的重要佐證。隨著信息技術的不斷革新與完善，科技傳播的路徑和載體也呈現出不斷變化的趨向。新媒體環境下的科技傳播模式出現了明顯的變化，這也讓新科技的運用效率得到了更為全面的提升。本文就新媒體環境下科技傳播的融合創新進行分析，以期制定出更具有可行性的措施，提升新媒體背景下的科技傳播質量。

【關鍵詞】新媒體；科技傳播；融合與創新

新媒體技術的不斷發展與進步，促進了傳播方式和技術的加速革新、完善，使得傳統媒體的傳播方式受到巨大的影響，也逐步影響到科技傳播的呈現形式和傳播效果。與原有的科技傳播相比，現階段的科技傳播變得更加高效廣泛。而原有的科技傳播與其他行業文化技術傳播存在壁壘，以及科技信息在公共傳播平臺上難以受到持續性關注等問題，也正處于不斷消解的變化發展的態勢中。公眾傳播平臺的傳播主體，對科技研發和創新的關注度日益加大，不同行業的技術傳播和發展壁壘也呈現出逐漸消弭的趨向。

一、 新媒體環境下科技傳播要素的變化

（一）主體的變化——公眾參與

在傳統的媒體環境下，科技傳播的主體以各行業的技術研究人員、科研機構以及政府主管部門為主，新媒體時代，科技傳播主體的覆蓋面得以拓展。互動多元的媒體信息傳播方式，成為新媒體傳播背景下的重要手段。公眾個體也可作為主體，參與到科技傳播的大軍中。因此，原有的傳播壁壘和邊界被徹底打破，公眾與科技人員的互動，成了新媒體背景下科技傳播的新常態。隨著大數據技術的使用，公眾不再是被動了解科技傳播成果的角色，平臺根據大數據分析向公眾精準推送科技傳播成果內容，從而為合理構建科技傳播反饋機制打通了路徑，讓科技傳播更貼合新時代社會發展要求。

（二）內容的變化——多元呈現

在傳統的媒體傳播環境下，科技內容大多以音頻、文字、圖片的形式向大眾傳播，形式單一、不夠直觀、對受眾的吸引力不強，效果也不甚理想。新媒體環境下的科技傳播內容發生了巨大的變化。隨著新技術的應用，科技內容的傳播方式進一步拓寬。在內容構建方面，信息傳播人員擯棄了重復使用大量專業術語的表達方式，以通俗易懂的語言文字解釋復雜的專業術語，或者通過激發公眾多種感官體驗的多元呈現形式，來提升公眾關注科技傳播具體內容的熱情和興趣。

（三）受眾的變化——向互聯網遷移

在新媒體傳播技術運用的過程中，作為信息傳播的重要工具，移動終端讓信息傳播主體范圍得到更為全面的拓展。因此，傳播受眾和主體之間的界限，也不像從前那樣涇渭分明。在現實與虛擬信息雙重傳播和互動的進程中，每一個參與移動網絡運用的主體都可以成為信息的接收者和傳播者，而信息的傳播也不再受到時間和空間的限制，使得科技傳播范圍不斷擴大，傳播速率呈現出幾何級增長的態勢。移動終端的使用，與用戶碎片化時間的運用習慣相貼合，所以體量過大、冗長的科技信息和科普新聞不再受到民眾的歡迎，碎片化、邏輯簡單的科技信息傳播更容易為公眾所關注，這也是新媒體環境下科技傳播的又一重要變化。

（四）效果的變化——復雜難控

相對傳統的媒體傳播來說，新媒體背景下的信息時效性明顯增強。新媒體信息到達某一傳播深度所需要花費的時間明顯減少，具有及時性，科技成果的傳播和具體運用之間的時間差明顯縮小。此外，科普信息的交互性也成為新媒體環境下科技傳播的又一特征。科技信息的發布和傳播，實際上是一種廣泛收集受眾反饋意見的方式和渠道，這是科技傳播過程中需要重視的問題。

（五）渠道的變化——媒介融合

在傳統的媒體傳播過程中，大多數科技新聞傳播的媒介都是單一的，相互之間不存在交叉性。比如，在線下的新聞傳播過程中，為了匯報和宣傳科技成果和技術，主辦單位會通過召開座談會或舉辦科技成果展示會的方式，來完成媒體宣傳工作。這些宣傳工作與其他宣傳活動本身并不存在交融性，因此，其宣傳效果不能產生疊加效應。而在新媒體傳播過程中，不同傳播渠道可互相融合、互相配合，讓新聞的傳播價值體現更大化，使宣傳力度和效果得以全面提升。

二、新媒體環境下科技傳播融合與創新的必要性

（一）適應科技發展趨勢

科學技術的不斷進步，使得一些原有的科技發展界限逐步消弭。這就意味著不同行業領域背景下的科技創新和融合成為未來科技進步的一種發展方式，而在科技創新和發展的過程中，科技傳播所起到的推動作用是不容小覷的，如果科技傳播方式和理念無法隨著社會發展完成必要的融合與創新，那么科技傳播的發展程度就無法與科技發展的程度相匹配，這會影響科技傳播的最終效能，阻礙科技的發展。因此，科技傳播應不斷融合與創新，呈現科技發展層面的學科與專業交叉趨向，在更良好的環境下持續推進科技創新[1]。

（二）發揮新媒體優勢

在新媒體技術背景下，科技傳播者要以積極主動的姿態，探尋科學合理的科技傳播路徑。結合新媒體發展過程中所呈現出的特征，確定科技傳播發展的未來目標，讓新媒體技術的優勢功能在科技傳播方面進一步體現，充分推動科技傳播質量和效率的提升，使新媒體技術在對科技傳播助力方面發揮至關重要的作用。

三、新媒體環境下科技傳播存在的問題

（一）信息監管機制不夠完善

在新媒體環境下，大多數科技傳播主體以不具名的形式來發表觀點、傳播科技成果。這種科技信息傳播的方式，容易導致不實信息被大規模傳播。而一旦出現這種狀況，想要在短時間內追根溯源，找出不實信息的傳播鏈卻又相當困難。倘若監管人員無法在時效期找出不實信息的源頭并采取相應措施，那么就會錯失信息糾正的最佳時期，最終可能導致不實信息被廣泛傳播。因此，科技信息的傳播應當以嚴謹和準確為要義，否則會直接影響到科學技術的提升與完善。

（二）科技信息良莠不齊

在新媒體環境下，不同信息平臺和新聞傳播主體獲取信息的渠道更加多元和豐富。但非專業的新聞傳播主體和信息平臺難以在短時間內區分科技信息質量的高低，大部分受眾群體也不具備區分優劣科技信息的能力。這就很容易導致大量的低劣質量的科技信息涌入傳播平臺，成為傳播平臺競相轉載和民眾關注的對象。由于在新媒體環境下，個人也可成為信息傳播的主體，許多對科技創新感興趣的人，也會通過信息平臺發表對科技成果發布和信息傳播方面的意見或建議。這類帶有明顯個人化傾向的意見或建議，通常很容易被受眾群體當作科普新聞來觀摩和學習，導致科技信息呈現出良莠不齊的現象，這也是當前科技傳播過程中不容忽視的問題。

（三）公民科學素質有待提高

在新媒體技術不斷發展與完善的進程中，國家有關部門就現階段公民的科學素養進行了線上的統計與分析。通過統計分析發現，我國公民的科學素質雖然呈現出了不斷提升的趨勢，但具有良好科學素質的公民占比并不樂觀。隨著科學技術的不斷發展，我國各部門和各行業對科技創新工作逐漸重視，因此也愿意投入更多的時間和精力來推動科技傳播工作的進步。然而現階段新媒體背景下公民科學素質的提升速率與科技傳播發展的效率并不相匹配，因此，我國的科技創新成果在新媒體平臺的宣傳影響力并未達到預期目標，這會直接影響科學技術的進一步創新與完善。這也是我國現階段新媒體環境下，科技傳播存在的主要問題之一[2]。

四、新媒體環境下科技傳播的融合與創新

（一）加強理念創新，實現發展新態勢

想要讓科學技術的創新獲得長足的發展，就需要全面革新科技傳播的形式，讓科技傳播在新媒體環境下呈現出更大的力度和更優的質量。我國的科技傳播已經經歷了較為漫長的發展階段，在傳播過程中積累了豐富的經驗和技能，這些傳播經驗和技能雖然多數是在傳統媒體發展的基礎上形成的，但這并不意味著在新媒體環境下這些傳播工作的經驗和技能就無用武之地。實際上新媒體技術和傳統媒體仍然存在著較為密切的關聯，因此，只要在傳播理念不斷更新與提升的過程中，借助新媒體技術的優勢來拓展科技傳播的方法和路徑，就能夠讓科技傳播在跨行業的交流與信息交互過程中形成新的態勢。

（二）提升準入門檻，提高傳播的權威性

科技信息傳播通常以專業嚴謹為重要特征。在新媒體環境下，科技傳播的權威性仍然需要得到必要的保障。相較新媒體的運用，傳統媒體在信息權威性方面具有獨特的優勢。在媒體交融的過程中，傳統媒體需要不斷發揮核心優勢，通過必要的資源整合，來完成科技傳播權威性的持續性保障工作[3]。同樣，新媒體也需要在科技傳播過程中提升專家隊伍的準入門檻，對平臺發布的信息進行必要的審核與監管，這是提升信息傳播權威性的重要方式。

（三）完善監督機制，構建良好發展環境

新媒體環境下的公共社交平臺準入門檻較低，任何個體都可成為信息的創作者，并通過公共社交媒體平臺向外發布和傳輸，導致科技信息真假難辨。為了突破這一困境，新聞信息監管部門的工作人員，需要建立長效完善的監管機制，來保障新媒體環境下的信息傳播秩序，確保科技信息的傳播在更為有序的環境中進行。這能夠提升科技傳播的效率和質量，有利于營造更加健康的科技傳播環境。同時，為了讓監管機制得到落實，政府相關部門還應制定相關法規和政策，來有效規范監管工作的開展，這是科技傳播創新融合的重要路徑。

（四）打造科技傳播品牌，提升傳播效果

在新媒體環境下，信息呈爆炸式傳播的態勢。因此，對于受眾而言，以何種方式來接收科技信息是值得考慮的問題。相比較零散的信息輸出主體，具有品牌效應和較高知名度的科技傳播機構和個人，更能夠為公眾信任并引起關注。應通過合理引導這些機構和個人，發揮其專業性和公信力的優勢，在科技傳播進程中起到正確的信息引領和打擊糾正虛假信息的作用。因此，采取更具有可行性的措施打造良好品牌，通過優選內容來獲得社會公信力，科技信息傳播將具有更為明確的路徑，也將成為當前科技傳播的重要方法。

（五）促進全媒體融合，拓寬傳播渠道

不同傳播渠道所針對的傳播主體人群存在差異，若科技信息只局限在某一渠道傳播，那么其他人群就難以獲取相應信息資源，這會直接影響科技傳播的效果。為避免這一現象的出現，在新媒體環境下促進全媒體融合傳播，成為各行業科技研究人員關注的重點。不同的傳播渠道可根據其所針對受眾群體的年齡、文化等特征，使用不同的編寫和敘述方式來引起受眾群體的關注，通過精準的新聞投放，提升科技信息的傳播力度[4]。

（六）強化基礎設施建設，消除地區間的數字鴻溝

新媒體技術的使用與信息技術基礎設施的普及、完善有密切的關聯。與城市相比，農村和偏遠地區的信息基礎設施建設并不盡如人意，這會直接影響到農村地區群眾對科技信息的獲取。因此，加大信息基礎設施建設力度，拓寬信息技術基礎設施的覆蓋區域，是消除數字鴻溝的重要措施和手段，從而更為全面地推進科技傳播的融合與創新，有效消除城鄉之間在科技信息獲取方面存在的差距。

五、 結語

新媒體技術的不斷發展，改變了傳播方式，使之變得更多元和更廣泛。通過研究在新媒體環境下科技傳播的融合創新，提升科技傳播質量，進而讓科技傳播效能提升有了更多新的可能，也能在一定程度上提升民眾的科學素養，為科學技術的創新與發展營造更為良好的外部輿論環境，對于推動科學技術進步發揮著日益重要的作用。

參考文獻

[1]劉治岐，鄭釗光.運用新媒體開展農業科技傳播存在的問題及建議[J].現代農業科技，2021（9）：251-252.

[2]何苗.新媒體時代科技傳播生態特征分析[J].淮南師范學院學報，2019（6）：33-37.

[3]陳杰，史凡.新媒體環境下科技傳播的機遇與趨勢[J].新聞世界，2019（9）：42-44.

[4]趙昂.新媒體對科技傳播的影響研究[J].傳播力研究，2019（22）：101.

作者簡介? ?宋新征，廣西科學技術情報研究所科技傳播研究室新媒體編輯，副研究館員

基金項目? ?廣西壯族自治區直屬公益性科研院所2023年基本科研業務費專項“鄉村振興媒體融合實訓室工程——廣西科技特派員宣傳渠道建設研究”（項目編號：基研專項2023J-02）階段性研究成果。