“一帶一路”背景下文化旅游綜藝節目的創新發展之路
——以《花兒與少年·絲路季》為例

◎王宇霖

2023年是習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示十周年，也正值“一帶一路”倡議提出十周年。在此前提背景下開播的《花兒與少年·絲路季》以經典IP身份，承載“新絲綢之路”大主題回歸重啟，開播僅上線28小時就取得了1.4億次播放量的好成績?！痘▋号c少年》是已經播出四季的老牌綜藝，《花兒與少年·絲路季》數據仍然十分亮眼，成為2023年爆款綜藝產品。

一、文化旅游綜藝節目的發展機遇

（一）“文旅融合”進入新時代

自2018 年4 月《國務院機構改革方案》在第十三屆全國人大一次會議上批準通過后，文化和旅游部正式融為一體，“文旅融合”進入新時代。新時代國家主導的文旅融合是中國回應當前世界文化和旅游行業發展趨勢的國家自覺。在國家制度的保障之下，以文化為核心、以旅游為載體的文化旅游綜藝節目（簡稱“文旅綜藝節目”）迎來了大好發展前景。此類節目旨在以嘉賓的視角向受眾傳達旅游當地的傳統文化習俗、特色地貌風景和另類風味美食等，在場景化情境中給受眾身臨其境的感覺，從而引起節目觀眾對于文化的認可、對于旅游目的地的向往。《花兒與少年》《鏘鏘行天下》《向山海出發》等節目如雨后春筍般涌現，煥發出勃勃生機。

（二）“一帶一路”倡議發展扶持

“一帶一路”經濟帶是全球視野下真正偉大而具有歷史意義的事業。在“一帶一路”倡議下，沿線各國對中方表現出熱情支持，希望可以和中方資源互補，實現共同進步。此次《花兒與少年·絲路季》節目的錄制就是在“一帶一路”倡議背景下與沿線各國達成合作的成果，節目中的三個目的地——沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島都是共建“一帶一路”國家。特別是第一站沙特阿拉伯，早在20 世紀90 年代就與我國建交，當代仍然積極響應我國號召，愿與中國達成深度合作，擺脫自身對石油收入的依賴，實現經濟多元化發展。

在“一帶一路”沿線各國與我國的親密合作之下，我國文旅綜藝節目打開世界版圖，將這個藍色星球上各具特色的異地風光借由電視媒體呈現在觀眾眼前，沿線各國也借此打開國民眼球，促進當地旅游、投資和商貿的發展。中老鐵路助力老撾沖出其他國家的包圍圈走向世界，科倫坡港口城為政府實現50億元增收，這都是“一帶一路”基礎建設、經濟增收的冰山一角。“一帶一路”給世界最大的貢獻是在共建人類命運共同體上一直發出和平之聲。此前在中方的斡旋下，沙特阿拉伯、伊朗兩個中東國家斷交七年后握手言和。兩個積怨已久的中東國家破冰，扭轉緊張的中東局勢，向世界發出獨樂樂不如眾樂樂的呼喊。

（三）“美好生活”受眾偏好需要

習近平總書記在參加十四屆全國人大一次會議江蘇代表團審議時強調，必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點，把發展成果不斷轉化為生活品質，不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。當代中國受眾除了滿足自身吃喝玩樂的需要，還渴望在日?；顒又蝎@得對世界的認知和文化的汲取，滿足生而為人本能的好奇之心?！痘▋号c少年·絲路季》等文旅綜藝節目的推陳出新，不再是掉書袋式的世界史記講解，而是融合豐富文化內涵，以情感化視角解讀，找到娛樂性與科普性的天平中心，滿足受眾的文化需求和探索新事物的偏好。

二、《花兒與少年·絲路季》的多元創新

（一）敘事創新

1.宏觀：煙火氣式解讀拆解龐大主題

與西方霸主推行多年的不平等叢林法則不同，“一帶一路”倡議的是在全球開辟一條共同發展繁榮的新道路。正是中國的互聯互通填補了各國鄰里之間的溝壑，才讓和平發展消弭爭端分歧成為主流，這是世界范圍內的龐大主題。

回顧之前的節目敘事，一旦涉及國家戰略，不管是對內敘事還是對外傳播，都會采用宏大敘事的手法，這樣官方的、高于人民群眾現實生活的敘事方法往往會顯得枯燥乏味，缺少人民群眾之間的煙火之氣。在展現龐大主題時，讓觀眾產生共情很重要。《花兒與少年·絲路季》就不是簡單地在節目中用宏大敘事來宣揚中國倡議的偉大，而是以參與嘉賓們的個人“小”視角拉近與受眾的距離，以小見大，從“小而美”看“一帶一路”十年來的春華秋實。

在花兒與少年旅行團一行人抵達沙特阿拉伯后，首先參觀了位于沙特阿拉伯的一家有名的中國物流公司，在中國郵寄快遞是很稀松平常的事情，鄰省快遞甚至可以做到一天速達。但在之前的沙特阿拉伯，物流管理無規制，速度提不上來，當地人民等快遞幾個月甚至半年都屬正常，丟件、漏件、郵件損壞等疏漏頻發。中國將自己多年的物流經驗及技術帶入沙特阿拉伯，實現全自動化分揀、裝車，加快了當地數字經濟轉型，讓沙特阿拉伯人民體會到了中國效率。通過這樣的節目敘事設計，觀眾將自己代入旅行團中，站在異國他鄉的土地之上，身旁林立著中國制造的中國器械，耳邊有人介紹到沙特阿拉伯快遞行業的迅猛發展，作為中國人的民族自信心和自豪感油然而生。

2.微觀：高鐵研學點贊China No.1

沙特阿拉伯在“一帶一路”合作下建成國家內第一條沙漠高速城際鐵路——麥麥高鐵，這也是世界首條穿越沙漠地帶、時速最高的雙線電氣化高速鐵路。在《花兒與少年·絲路季》第五期節目中，花兒與少年旅行團一行人乘坐此高鐵前往沙特阿拉伯之旅的新城市吉達。節目組選擇研學游的沉浸式體驗方式來對嘉賓講解高鐵建成史，主打“邊走邊玩邊學”的思路，打卡在教科書中的大國智慧、中國力量。

研學游是承繼古人“讀萬卷書，行萬里路”文風的新型教育類旅游活動，旨在以集體旅游生活為載體，依托旅游地的文化內涵、風俗特色等內容來施以教育。《花兒與少年·絲路季》借助研學游的形式，在節目中設定了“中國基建滿分答卷”和“采集中國印象”兩部分課題。第一個課題中，由承建麥麥高鐵的中鐵十八局項目部綜合辦公室主任綦曉雷擔任老師，向花少團成員們以互動的形式介紹鐵路的塑造之路。這條全長450.28 公里的沙漠高鐵將首尾兩地車程從原先的5～6 小時縮短至2小時以內。為了更直觀地感受到建設過程中的種種不易，更為了調動嘉賓和屏幕外受眾的積極性，綦曉雷拿出建設過程中拍攝的照片講述“破山之策”。整個課題都在輕松和諧中展現了中國貢獻。

“一帶一路”最重要的不是經濟互通，也不是文化互通，而在于民心相通。民心相通是最基礎、最堅實、最持久的互聯互通，它能將兩個異國的熱烈心臟緊緊聯系在一起。高鐵研學游的第二個課題“采集中國印象”提供了一次與當地人民展開真誠對話的機會，嘉賓們分為三組在這趟中國制造的列車上與來自不同年齡段的乘客們進行交流。各位乘客無一不對來自中國的面孔訴說最真摯的感謝，更有來自利比亞的友人呼吁中國與利比亞建交，幫助利比亞完善國家建設?！拔覀冇兄钌詈竦挠颜x”“China No.1”“歡迎來到沙特阿拉伯”，盡管語言不通，但他們的熱情讓花少團乃至節目觀眾都感受到了作為中國人身上背負的使命感和榮譽感。

（二）形式創新

1.表現形式：“長視頻+短直播”，黏合受眾

文旅綜藝節目的表現形式不外乎就是先錄制后放映。互動以在視頻平臺中的彈幕交流為主，而且彈幕交流對象僅限于觀看節目的受眾之間，與節目中的人、事、物毫無關聯。這種簡單的互動方式往往使節目與受眾無法緊密聯系在一起，致使整個節目壽命短小，無法延長節目影響鏈?！痘▋号c少年·絲路季》借由新媒體技術的發展，采用“平臺長視頻放映+微博短直播”的創新形式，連接嘉賓與觀眾，達到黏合受眾的目的。

依托第四期中花少嘉賓“沙漠觀星”的節目內容，新華網和《花兒與少年·絲路季》聯合發起了“與光同行”的極光直播活動。2023年10月7日凌晨，超330萬人次涌入直播間。這場極光盛會重現了嘉賓在節目中體會到的異域光景，實現了受眾的親身參與。光的出現，意味著明亮和希望，直播活動就是要在追光的路上與光同行。除了可以看到同一片星空的極光，花少團成員們還驚喜現身直播間，翻讀網友們在彈幕中寫下的極光心愿。這樣的互動讓網友產生一種與嘉賓在同一片星空下欣賞美景、交流彼此的親密感。在這一刻，受眾參與到了節目的現實情境中，沉浸式互動的新玩法實現了跨時空和跨屏幕的互動。

2.傳播形式：鼓勵二次創作，提升受眾參與度

在綜藝節目高速發展的十余年中，抖音、微博、小紅書、B站等平臺出現很多優質的粉絲二次創作（簡稱“二創”）作品，這些“二創”的短視頻、表情包、金言金句將很多名場面通過新媒體平臺散播出去，達到為節目廣為宣傳的目的?！痘▋号c少年·絲路季》也帶有綜藝屬性，在各位嘉賓日常的相處、游玩之中出現很多名場面。名場面的制作需要節目組用心打造，傳播的廣度要看在受眾間的覆蓋程度。粉絲們通過對名場面或其他情景進行自主“二創”，助力節目傳播營銷，為其出圈鋪路。

抖音、B站、小紅書等平臺上主要是短視頻“二創”，例如“胡先煦和辛芷蕾的母子CP”“秦嵐百靈鳥名場面”“趙昭儀模仿電音朵拉”“辛（辛芷蕾）甘秦（秦嵐）愿CP”都是粉絲剪輯的熱點，更有模仿秦嵐嗓音的專區比賽，將節目討論度推向新的高潮。

微博平臺是“二創”活動最為豐富的平臺。第一站沙特阿拉伯旅程結束時，節目就在微博斬獲主榜熱搜361 個，主話題閱讀增長超51 億次，主話題討論增長超155萬次。表情包、名場面瘋狂出圈，其中“迪麗熱巴微信名”出圈視頻單條播放量達867萬次。在各位粉絲的努力之下，“電音朵拉”“絲路游學”“北斗七星”“人設徹底崩塌”等節目熱梗在熱搜榜上居高不下。更有甚者，將各種“二創”表情包“舞”到正主眼前，在嘉賓微博評論區展開互動，戲劇效果拉滿。

《花兒與少年·絲路季》節目組積極引導粉絲進行“二創”，與包括蘇州大學、西華大學在內的超10所高校合作發起“告別脆皮拯救計劃”，旨在讓脆皮大學生們積極走出校門，打卡美好生活，與花少團成員們健康享受世界。此活動有遠超1萬名用戶參與打卡。后期還發起花少剪刀手征集令，號召粉絲創作優質“二創”作品，產出超55條優質原創，衍生出如“用西游記的方式打開花少”“滿分作業花少rap”等出圈作品。無論是文旅題材以文化和內涵為主要宣傳點的策略，還是綜藝營銷更側重以藝人表現為核心賣點的營銷方式，都與微博“信息分享的便捷與即時性”“粉絲營銷模式成熟”“病毒式營銷效果強”“碎片化傳播”“明星KOL影響力大”等特點十分匹配，再加上不斷更新的熱搜模式、算法和策略調整，微博始終是“綜藝營銷”重要的平臺之一。①“二創”讓節目以一種新型的傳播方式走入觀眾視野，通過激發觀眾“為愛發電”的創作熱情來增強用戶黏性，拓展節目推廣渠道，增加節目熱度。

（三）內容創新

1.主旋律創新：從抓馬到幸福的轉變

《花兒與少年》是一部歷經4季的老牌IP綜藝，歷屆嘉賓自帶抓馬屬性，再加上芒果臺一貫善于搞事情的剪輯，導致節目主旋律總是與矛盾、戲劇掛鉤。雖然抓馬劇情在當下可以引發熱議，帶來節目的短暫火熱，但隨著受眾偏好的變化，一味地爭吵不再能抓住受眾的眼球。近些年來，《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》等慢綜藝開辟出一條火熱之路?；貧w生活本心、富含社會主流價值觀的慢綜藝切合當下受眾的需求，讓其在快節奏生活中得到一絲休閑的慰藉。

《花兒與少年·絲路季》一改之前抓馬的主旋律，重點營造輕松愉悅氛圍。首先是在嘉賓人選方面構思精巧。之前的幾季中嘉賓年齡跨度太大，特別是最抓馬的第二季，大姐大與七弟之間相差28 歲。所謂三歲一代溝，約10 個代溝的年齡差很容易產生世代間的傳播隔閡，造成交流與行動的混亂。第五季（即《花兒與少年·絲路季》）成員們年齡差距縮小為22 歲，且大姐大邀請的是有主意、有耐心的秦海璐，她在團隊中擔當“定海神針”。其次是專注對情緒價值的展現。在第一站沙特阿拉伯行程中首次擔當導游的王安宇陷入極端的內耗，在計劃出現失誤時倍感焦慮和愧疚。同行的小伙伴沒有指責他，反而是紛紛送上關懷。作為小弟的胡先煦分擔制定計劃的壓力，四姐迪麗熱巴及時和他進行溝通開導，大姐秦海璐送上鼓勵，拉起這個半大小伙的信心。整個團隊真正做到了全員同頻共振，在異國他鄉互相包容。當王安宇重拾笑容與大家席地而躺夜觀星空時，觀眾切身感受到了情緒價值的魅力。

《花兒與少年·絲路季》雖然看似還是熟悉的姐弟團組合，但早已從偏激的爭執轉換為幸福的主旋律。在旅行中給彼此拍照記錄下每一個幸福美好的瞬間，落日飛車上與時間賽跑，異地風情下心靈的抱團取暖，才是文旅綜藝節目應當傳達的真正意義。

2.核心底蘊創新：深挖傳統文化內涵

《花兒與少年》之前的幾季大多是體驗式參與，純粹地觀賞異地美景、品鑒異域美食，在給受眾視覺體驗之外難以引起其他共鳴。若受眾的精神世界被模式化的狂歡娛樂充斥，其就越能明顯感受到自己對文化的焦慮感。此前國家廣播電視總局通過發布相關文件，鼓勵電視節目將中華優秀傳統文化與時代價值相結合，鼓勵原創文化類綜藝節目的發展。②《花兒與少年·絲路季》順應國家政策，采用與旅游不同的游學方式制作節目，除去最基本的體驗，學習和溫馨的文化交流也是節目的主打環節，旨在融入文化底蘊，豐富節目的核心內容。

節目為了突出交流與學習，特意設定了“必修課”與“選修課”兩大內容板塊?！氨匦拚n”是走進中國“一帶一路”重點合作的項目和企業，領略中國智慧、中國方案、中國力量的異地再現；“選修課”是通過各種游玩活動，學習當地歷史文學，體會特色人文風貌。這兩大板塊相互交叉，既不缺少節目看點，又將立意拔至新的高度。在首期節目中，花少團成員們來到沙特阿拉伯王國駐華大使館文化處，學習沙特阿拉伯的日常用語、禮儀著裝等實用知識。雖然中沙兩國擁有不同的語言、文化和歷史，但兩國民眾學習彼此的語言，了解對方的歷史文化，為增進相互了解奠定了良好基礎。在文化交流上，嘉賓們前往沙特阿拉伯當地人民家中做客，體驗具有沙特特色風味的甜品與傳統手繪，還將中國信陽的綠茶、新疆的酸疙瘩、東北的二人轉道具、熊貓周邊等作為禮物送給國際友人。這些禮品不僅具有濃厚的中國特色，而且蘊含著中華數千年的文化底蘊，通過溫馨的交流送給他們來自中國的美好寓意。

《花兒與少年·絲路季》從簡單的結伴遠行創新升級為“游學”模式，以綜藝節目的方式講述絲路上鮮活的色彩，在立意、內容、風格上都有了新格局的提升，成功做到了傳統文化與節目的有效結合，唱響了文化交流和融合之歌。

三、文旅綜藝節目的借鑒與啟示

（一）深耕內容打造，賦予節目現實意義

文化是一個區域最富有魅力的靈魂，也是旅游消費的精神深層次的重要需求。③深度的旅游體驗成為人們的切實需要，與之相符的文旅綜藝節目也應深耕內容，滿足受眾偏好，賦予節目以現實意義。顧名思義，以絲路季為題眼的《花兒與少年·絲路季》就是要走上當代的“新絲路”。中華人民共和國駐沙特阿拉伯王國大使館發文稱，《花兒與少年·絲路季》“將‘一帶一路’龐大主題，拆解成一個個讓觀眾易感知、易理解、易共鳴的生活細節，以此講述可信、可愛、可敬的中國形象”。《中國日報》等主流媒體也稱贊節目“通過生動人文視角展現絲路精神”。

《花兒與少年·絲路季》將內容瞄準跨文化交流，讓中國面龐在“一帶一路”沿線謳歌絲路精神，這讓節目擁有了觸摸現實、凝聚共識的現實意義?！多l村合伙人》《云上的小店》等文旅助農綜藝節目也是在國家推進鄉村振興的大背景之下賦能內容，開創“文旅助農，創新傳播”的新局面。跟隨國家戰略布局，賦予節目新時代思想是當下電視節目制作的應有之義。

雖然鮮腐竹、鮮豆皮的口感美味，但易腐爛變壞并招蠅蟲，有些商家會用甲醛浸泡以保持新鮮，顏色鮮亮。生蔬菜品要細查，在涮食前，應仔細檢查蔬菜的色澤和新鮮程度，并確保已清洗干凈再放入鍋內。

（二）創新編排宣發，延續節目熱度高潮

社會發展趨向多元化，任何媒體都無法保障自身報道的內容能夠被所有受眾群體接受。因此，為有效提升收看率，編排人員有必要加強對節目編排順序的關注，也就是在編排電視節目時，要嚴格遵從“循序漸進、跌宕起伏、井然有序”的原則，以激發受眾群體的觀看欲望。④特別是在各頻道運作模式普遍同質化的當下，編排宣發的創新成功可以讓一個優質的節目更高效地走入大眾視野，提升收視率。

《花兒與少年·絲路季》就在開播編排和宣發風格上下了不少功夫。節目組將開播一周定名為“花少周”，在此概念之下依次推出綜述預告、先導片、會員超前營業、正片、會員加更、未播花絮等內容，將節目逐步遞進到熱度高潮。同時，配合節目進程陸續發布與劇情相關的精彩物料，給網友們帶來持續不斷的新鮮感。聯名組織“與光同行”的跨屏互動也在后續的宣發中縮短了觀眾與花少團成員之間的距離，提升了網友的體驗感和參與感。

由此可見，利用媒體融合資源創新編排宣發，拉長節目熱度鏈，不失為未來文旅綜藝節目的有益道路。

四、結語

“一帶一路”倡議與新時代國際傳播能力建設相輔相成。通過文旅綜藝節目的創新表達，能以現實景觀將我國“一帶一路”這一重大倡議進行煙火氣式的解讀，在國內激起人民的自豪感，增強民族自信；在國外進行電視節目出口，提升中國的國際形象和影響力。近年來，綜藝領域疲軟問題愈發嚴重，《花兒與少年·絲路季》開播后收視率一路高漲，成為“一帶一路”倡議與文旅綜藝節目融合的成功代表。這表明，通過敘事、形式、內容三個層次的創新突破，可以打造一檔既深耕內涵又兼顧編排宣發的現象級節目。豐富文化內涵、黏合受眾關系、拉長節目熱度鏈成為文旅綜藝節目未來發展的可行之策。