“一帶一路”背景下文化旅游綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展之路
——以《花兒與少年·絲路季》為例

◎王宇霖

2023年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年，也正值“一帶一路”倡議提出十周年。在此前提背景下開播的《花兒與少年·絲路季》以經(jīng)典IP身份，承載“新絲綢之路”大主題回歸重啟，開播僅上線28小時(shí)就取得了1.4億次播放量的好成績(jī)。《花兒與少年》是已經(jīng)播出四季的老牌綜藝，《花兒與少年·絲路季》數(shù)據(jù)仍然十分亮眼，成為2023年爆款綜藝產(chǎn)品。

一、文化旅游綜藝節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇

（一）“文旅融合”進(jìn)入新時(shí)代

自2018 年4 月《國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》在第十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議上批準(zhǔn)通過(guò)后，文化和旅游部正式融為一體，“文旅融合”進(jìn)入新時(shí)代。新時(shí)代國(guó)家主導(dǎo)的文旅融合是中國(guó)回應(yīng)當(dāng)前世界文化和旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的國(guó)家自覺。在國(guó)家制度的保障之下，以文化為核心、以旅游為載體的文化旅游綜藝節(jié)目（簡(jiǎn)稱“文旅綜藝節(jié)目”）迎來(lái)了大好發(fā)展前景。此類節(jié)目旨在以嘉賓的視角向受眾傳達(dá)旅游當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化習(xí)俗、特色地貌風(fēng)景和另類風(fēng)味美食等，在場(chǎng)景化情境中給受眾身臨其境的感覺，從而引起節(jié)目觀眾對(duì)于文化的認(rèn)可、對(duì)于旅游目的地的向往。《花兒與少年》《鏘鏘行天下》《向山海出發(fā)》等節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

（二）“一帶一路”倡議發(fā)展扶持

“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶是全球視野下真正偉大而具有歷史意義的事業(yè)。在“一帶一路”倡議下，沿線各國(guó)對(duì)中方表現(xiàn)出熱情支持，希望可以和中方資源互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。此次《花兒與少年·絲路季》節(jié)目的錄制就是在“一帶一路”倡議背景下與沿線各國(guó)達(dá)成合作的成果，節(jié)目中的三個(gè)目的地——沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島都是共建“一帶一路”國(guó)家。特別是第一站沙特阿拉伯，早在20 世紀(jì)90 年代就與我國(guó)建交，當(dāng)代仍然積極響應(yīng)我國(guó)號(hào)召，愿與中國(guó)達(dá)成深度合作，擺脫自身對(duì)石油收入的依賴，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。

在“一帶一路”沿線各國(guó)與我國(guó)的親密合作之下，我國(guó)文旅綜藝節(jié)目打開世界版圖，將這個(gè)藍(lán)色星球上各具特色的異地風(fēng)光借由電視媒體呈現(xiàn)在觀眾眼前，沿線各國(guó)也借此打開國(guó)民眼球，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜巍⑼顿Y和商貿(mào)的發(fā)展。中老鐵路助力老撾沖出其他國(guó)家的包圍圈走向世界，科倫坡港口城為政府實(shí)現(xiàn)50億元增收，這都是“一帶一路”基礎(chǔ)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)增收的冰山一角?！耙粠б宦贰苯o世界最大的貢獻(xiàn)是在共建人類命運(yùn)共同體上一直發(fā)出和平之聲。此前在中方的斡旋下，沙特阿拉伯、伊朗兩個(gè)中東國(guó)家斷交七年后握手言和。兩個(gè)積怨已久的中東國(guó)家破冰，扭轉(zhuǎn)緊張的中東局勢(shì)，向世界發(fā)出獨(dú)樂樂不如眾樂樂的呼喊。

（三）“美好生活”受眾偏好需要

習(xí)近平總書記在參加十四屆全國(guó)人大一次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，必須以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把發(fā)展成果不斷轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)，不斷增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。當(dāng)代中國(guó)受眾除了滿足自身吃喝玩樂的需要，還渴望在日常活動(dòng)中獲得對(duì)世界的認(rèn)知和文化的汲取，滿足生而為人本能的好奇之心。《花兒與少年·絲路季》等文旅綜藝節(jié)目的推陳出新，不再是掉書袋式的世界史記講解，而是融合豐富文化內(nèi)涵，以情感化視角解讀，找到娛樂性與科普性的天平中心，滿足受眾的文化需求和探索新事物的偏好。

二、《花兒與少年·絲路季》的多元?jiǎng)?chuàng)新

（一）敘事創(chuàng)新

1.宏觀：煙火氣式解讀拆解龐大主題

與西方霸主推行多年的不平等叢林法則不同，“一帶一路”倡議的是在全球開辟一條共同發(fā)展繁榮的新道路。正是中國(guó)的互聯(lián)互通填補(bǔ)了各國(guó)鄰里之間的溝壑，才讓和平發(fā)展消弭爭(zhēng)端分歧成為主流，這是世界范圍內(nèi)的龐大主題。

回顧之前的節(jié)目敘事，一旦涉及國(guó)家戰(zhàn)略，不管是對(duì)內(nèi)敘事還是對(duì)外傳播，都會(huì)采用宏大敘事的手法，這樣官方的、高于人民群眾現(xiàn)實(shí)生活的敘事方法往往會(huì)顯得枯燥乏味，缺少人民群眾之間的煙火之氣。在展現(xiàn)龐大主題時(shí)，讓觀眾產(chǎn)生共情很重要?！痘▋号c少年·絲路季》就不是簡(jiǎn)單地在節(jié)目中用宏大敘事來(lái)宣揚(yáng)中國(guó)倡議的偉大，而是以參與嘉賓們的個(gè)人“小”視角拉近與受眾的距離，以小見大，從“小而美”看“一帶一路”十年來(lái)的春華秋實(shí)。

在花兒與少年旅行團(tuán)一行人抵達(dá)沙特阿拉伯后，首先參觀了位于沙特阿拉伯的一家有名的中國(guó)物流公司，在中國(guó)郵寄快遞是很稀松平常的事情，鄰省快遞甚至可以做到一天速達(dá)。但在之前的沙特阿拉伯，物流管理無(wú)規(guī)制，速度提不上來(lái)，當(dāng)?shù)厝嗣竦瓤爝f幾個(gè)月甚至半年都屬正常，丟件、漏件、郵件損壞等疏漏頻發(fā)。中國(guó)將自己多年的物流經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)帶入沙特阿拉伯，實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化分揀、裝車，加快了當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，讓沙特阿拉伯人民體會(huì)到了中國(guó)效率。通過(guò)這樣的節(jié)目敘事設(shè)計(jì)，觀眾將自己代入旅行團(tuán)中，站在異國(guó)他鄉(xiāng)的土地之上，身旁林立著中國(guó)制造的中國(guó)器械，耳邊有人介紹到沙特阿拉伯快遞行業(yè)的迅猛發(fā)展，作為中國(guó)人的民族自信心和自豪感油然而生。

2.微觀：高鐵研學(xué)點(diǎn)贊China No.1

沙特阿拉伯在“一帶一路”合作下建成國(guó)家內(nèi)第一條沙漠高速城際鐵路——麥麥高鐵，這也是世界首條穿越沙漠地帶、時(shí)速最高的雙線電氣化高速鐵路。在《花兒與少年·絲路季》第五期節(jié)目中，花兒與少年旅行團(tuán)一行人乘坐此高鐵前往沙特阿拉伯之旅的新城市吉達(dá)。節(jié)目組選擇研學(xué)游的沉浸式體驗(yàn)方式來(lái)對(duì)嘉賓講解高鐵建成史，主打“邊走邊玩邊學(xué)”的思路，打卡在教科書中的大國(guó)智慧、中國(guó)力量。

研學(xué)游是承繼古人“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”文風(fēng)的新型教育類旅游活動(dòng)，旨在以集體旅游生活為載體，依托旅游地的文化內(nèi)涵、風(fēng)俗特色等內(nèi)容來(lái)施以教育?！痘▋号c少年·絲路季》借助研學(xué)游的形式，在節(jié)目中設(shè)定了“中國(guó)基建滿分答卷”和“采集中國(guó)印象”兩部分課題。第一個(gè)課題中，由承建麥麥高鐵的中鐵十八局項(xiàng)目部綜合辦公室主任綦曉雷擔(dān)任老師，向花少團(tuán)成員們以互動(dòng)的形式介紹鐵路的塑造之路。這條全長(zhǎng)450.28 公里的沙漠高鐵將首尾兩地車程從原先的5～6 小時(shí)縮短至2小時(shí)以內(nèi)。為了更直觀地感受到建設(shè)過(guò)程中的種種不易，更為了調(diào)動(dòng)嘉賓和屏幕外受眾的積極性，綦曉雷拿出建設(shè)過(guò)程中拍攝的照片講述“破山之策”。整個(gè)課題都在輕松和諧中展現(xiàn)了中國(guó)貢獻(xiàn)。

“一帶一路”最重要的不是經(jīng)濟(jì)互通，也不是文化互通，而在于民心相通。民心相通是最基礎(chǔ)、最堅(jiān)實(shí)、最持久的互聯(lián)互通，它能將兩個(gè)異國(guó)的熱烈心臟緊緊聯(lián)系在一起。高鐵研學(xué)游的第二個(gè)課題“采集中國(guó)印象”提供了一次與當(dāng)?shù)厝嗣裾归_真誠(chéng)對(duì)話的機(jī)會(huì)，嘉賓們分為三組在這趟中國(guó)制造的列車上與來(lái)自不同年齡段的乘客們進(jìn)行交流。各位乘客無(wú)一不對(duì)來(lái)自中國(guó)的面孔訴說(shuō)最真摯的感謝，更有來(lái)自利比亞的友人呼吁中國(guó)與利比亞建交，幫助利比亞完善國(guó)家建設(shè)。“我們有著最深厚的友誼”“China No.1”“歡迎來(lái)到沙特阿拉伯”，盡管語(yǔ)言不通，但他們的熱情讓花少團(tuán)乃至節(jié)目觀眾都感受到了作為中國(guó)人身上背負(fù)的使命感和榮譽(yù)感。

（二）形式創(chuàng)新

1.表現(xiàn)形式：“長(zhǎng)視頻+短直播”，黏合受眾

文旅綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式不外乎就是先錄制后放映?；?dòng)以在視頻平臺(tái)中的彈幕交流為主，而且彈幕交流對(duì)象僅限于觀看節(jié)目的受眾之間，與節(jié)目中的人、事、物毫無(wú)關(guān)聯(lián)。這種簡(jiǎn)單的互動(dòng)方式往往使節(jié)目與受眾無(wú)法緊密聯(lián)系在一起，致使整個(gè)節(jié)目壽命短小，無(wú)法延長(zhǎng)節(jié)目影響鏈?！痘▋号c少年·絲路季》借由新媒體技術(shù)的發(fā)展，采用“平臺(tái)長(zhǎng)視頻放映+微博短直播”的創(chuàng)新形式，連接嘉賓與觀眾，達(dá)到黏合受眾的目的。

依托第四期中花少嘉賓“沙漠觀星”的節(jié)目?jī)?nèi)容，新華網(wǎng)和《花兒與少年·絲路季》聯(lián)合發(fā)起了“與光同行”的極光直播活動(dòng)。2023年10月7日凌晨，超330萬(wàn)人次涌入直播間。這場(chǎng)極光盛會(huì)重現(xiàn)了嘉賓在節(jié)目中體會(huì)到的異域光景，實(shí)現(xiàn)了受眾的親身參與。光的出現(xiàn)，意味著明亮和希望，直播活動(dòng)就是要在追光的路上與光同行。除了可以看到同一片星空的極光，花少團(tuán)成員們還驚喜現(xiàn)身直播間，翻讀網(wǎng)友們?cè)趶椖恢袑懴碌臉O光心愿。這樣的互動(dòng)讓網(wǎng)友產(chǎn)生一種與嘉賓在同一片星空下欣賞美景、交流彼此的親密感。在這一刻，受眾參與到了節(jié)目的現(xiàn)實(shí)情境中，沉浸式互動(dòng)的新玩法實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空和跨屏幕的互動(dòng)。

2.傳播形式：鼓勵(lì)二次創(chuàng)作，提升受眾參與度

在綜藝節(jié)目高速發(fā)展的十余年中，抖音、微博、小紅書、B站等平臺(tái)出現(xiàn)很多優(yōu)質(zhì)的粉絲二次創(chuàng)作（簡(jiǎn)稱“二創(chuàng)”）作品，這些“二創(chuàng)”的短視頻、表情包、金言金句將很多名場(chǎng)面通過(guò)新媒體平臺(tái)散播出去，達(dá)到為節(jié)目廣為宣傳的目的?！痘▋号c少年·絲路季》也帶有綜藝屬性，在各位嘉賓日常的相處、游玩之中出現(xiàn)很多名場(chǎng)面。名場(chǎng)面的制作需要節(jié)目組用心打造，傳播的廣度要看在受眾間的覆蓋程度。粉絲們通過(guò)對(duì)名場(chǎng)面或其他情景進(jìn)行自主“二創(chuàng)”，助力節(jié)目傳播營(yíng)銷，為其出圈鋪路。

抖音、B站、小紅書等平臺(tái)上主要是短視頻“二創(chuàng)”，例如“胡先煦和辛芷蕾的母子CP”“秦嵐百靈鳥名場(chǎng)面”“趙昭儀模仿電音朵拉”“辛（辛芷蕾）甘秦（秦嵐）愿CP”都是粉絲剪輯的熱點(diǎn)，更有模仿秦嵐嗓音的專區(qū)比賽，將節(jié)目討論度推向新的高潮。

微博平臺(tái)是“二創(chuàng)”活動(dòng)最為豐富的平臺(tái)。第一站沙特阿拉伯旅程結(jié)束時(shí)，節(jié)目就在微博斬獲主榜熱搜361 個(gè)，主話題閱讀增長(zhǎng)超51 億次，主話題討論增長(zhǎng)超155萬(wàn)次。表情包、名場(chǎng)面瘋狂出圈，其中“迪麗熱巴微信名”出圈視頻單條播放量達(dá)867萬(wàn)次。在各位粉絲的努力之下，“電音朵拉”“絲路游學(xué)”“北斗七星”“人設(shè)徹底崩塌”等節(jié)目熱梗在熱搜榜上居高不下。更有甚者，將各種“二創(chuàng)”表情包“舞”到正主眼前，在嘉賓微博評(píng)論區(qū)展開互動(dòng)，戲劇效果拉滿。

《花兒與少年·絲路季》節(jié)目組積極引導(dǎo)粉絲進(jìn)行“二創(chuàng)”，與包括蘇州大學(xué)、西華大學(xué)在內(nèi)的超10所高校合作發(fā)起“告別脆皮拯救計(jì)劃”，旨在讓脆皮大學(xué)生們積極走出校門，打卡美好生活，與花少團(tuán)成員們健康享受世界。此活動(dòng)有遠(yuǎn)超1萬(wàn)名用戶參與打卡。后期還發(fā)起花少剪刀手征集令，號(hào)召粉絲創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)“二創(chuàng)”作品，產(chǎn)出超55條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，衍生出如“用西游記的方式打開花少”“滿分作業(yè)花少rap”等出圈作品。無(wú)論是文旅題材以文化和內(nèi)涵為主要宣傳點(diǎn)的策略，還是綜藝營(yíng)銷更側(cè)重以藝人表現(xiàn)為核心賣點(diǎn)的營(yíng)銷方式，都與微博“信息分享的便捷與即時(shí)性”“粉絲營(yíng)銷模式成熟”“病毒式營(yíng)銷效果強(qiáng)”“碎片化傳播”“明星KOL影響力大”等特點(diǎn)十分匹配，再加上不斷更新的熱搜模式、算法和策略調(diào)整，微博始終是“綜藝營(yíng)銷”重要的平臺(tái)之一。①“二創(chuàng)”讓節(jié)目以一種新型的傳播方式走入觀眾視野，通過(guò)激發(fā)觀眾“為愛發(fā)電”的創(chuàng)作熱情來(lái)增強(qiáng)用戶黏性，拓展節(jié)目推廣渠道，增加節(jié)目熱度。

（三）內(nèi)容創(chuàng)新

1.主旋律創(chuàng)新：從抓馬到幸福的轉(zhuǎn)變

《花兒與少年》是一部歷經(jīng)4季的老牌IP綜藝，歷屆嘉賓自帶抓馬屬性，再加上芒果臺(tái)一貫善于搞事情的剪輯，導(dǎo)致節(jié)目主旋律總是與矛盾、戲劇掛鉤。雖然抓馬劇情在當(dāng)下可以引發(fā)熱議，帶來(lái)節(jié)目的短暫火熱，但隨著受眾偏好的變化，一味地爭(zhēng)吵不再能抓住受眾的眼球。近些年來(lái)，《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》等慢綜藝開辟出一條火熱之路?；貧w生活本心、富含社會(huì)主流價(jià)值觀的慢綜藝切合當(dāng)下受眾的需求，讓其在快節(jié)奏生活中得到一絲休閑的慰藉。

《花兒與少年·絲路季》一改之前抓馬的主旋律，重點(diǎn)營(yíng)造輕松愉悅氛圍。首先是在嘉賓人選方面構(gòu)思精巧。之前的幾季中嘉賓年齡跨度太大，特別是最抓馬的第二季，大姐大與七弟之間相差28 歲。所謂三歲一代溝，約10 個(gè)代溝的年齡差很容易產(chǎn)生世代間的傳播隔閡，造成交流與行動(dòng)的混亂。第五季（即《花兒與少年·絲路季》）成員們年齡差距縮小為22 歲，且大姐大邀請(qǐng)的是有主意、有耐心的秦海璐，她在團(tuán)隊(duì)中擔(dān)當(dāng)“定海神針”。其次是專注對(duì)情緒價(jià)值的展現(xiàn)。在第一站沙特阿拉伯行程中首次擔(dān)當(dāng)導(dǎo)游的王安宇陷入極端的內(nèi)耗，在計(jì)劃出現(xiàn)失誤時(shí)倍感焦慮和愧疚。同行的小伙伴沒有指責(zé)他，反而是紛紛送上關(guān)懷。作為小弟的胡先煦分擔(dān)制定計(jì)劃的壓力，四姐迪麗熱巴及時(shí)和他進(jìn)行溝通開導(dǎo)，大姐秦海璐送上鼓勵(lì)，拉起這個(gè)半大小伙的信心。整個(gè)團(tuán)隊(duì)真正做到了全員同頻共振，在異國(guó)他鄉(xiāng)互相包容。當(dāng)王安宇重拾笑容與大家席地而躺夜觀星空時(shí)，觀眾切身感受到了情緒價(jià)值的魅力。

《花兒與少年·絲路季》雖然看似還是熟悉的姐弟團(tuán)組合，但早已從偏激的爭(zhēng)執(zhí)轉(zhuǎn)換為幸福的主旋律。在旅行中給彼此拍照記錄下每一個(gè)幸福美好的瞬間，落日飛車上與時(shí)間賽跑，異地風(fēng)情下心靈的抱團(tuán)取暖，才是文旅綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)傳達(dá)的真正意義。

2.核心底蘊(yùn)創(chuàng)新：深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

《花兒與少年》之前的幾季大多是體驗(yàn)式參與，純粹地觀賞異地美景、品鑒異域美食，在給受眾視覺體驗(yàn)之外難以引起其他共鳴。若受眾的精神世界被模式化的狂歡娛樂充斥，其就越能明顯感受到自己對(duì)文化的焦慮感。此前國(guó)家廣播電視總局通過(guò)發(fā)布相關(guān)文件，鼓勵(lì)電視節(jié)目將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)代價(jià)值相結(jié)合，鼓勵(lì)原創(chuàng)文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展。②《花兒與少年·絲路季》順應(yīng)國(guó)家政策，采用與旅游不同的游學(xué)方式制作節(jié)目，除去最基本的體驗(yàn)，學(xué)習(xí)和溫馨的文化交流也是節(jié)目的主打環(huán)節(jié)，旨在融入文化底蘊(yùn)，豐富節(jié)目的核心內(nèi)容。

節(jié)目為了突出交流與學(xué)習(xí)，特意設(shè)定了“必修課”與“選修課”兩大內(nèi)容板塊。“必修課”是走進(jìn)中國(guó)“一帶一路”重點(diǎn)合作的項(xiàng)目和企業(yè)，領(lǐng)略中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)力量的異地再現(xiàn)；“選修課”是通過(guò)各種游玩活動(dòng)，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)貧v史文學(xué)，體會(huì)特色人文風(fēng)貌。這兩大板塊相互交叉，既不缺少節(jié)目看點(diǎn)，又將立意拔至新的高度。在首期節(jié)目中，花少團(tuán)成員們來(lái)到沙特阿拉伯王國(guó)駐華大使館文化處，學(xué)習(xí)沙特阿拉伯的日常用語(yǔ)、禮儀著裝等實(shí)用知識(shí)。雖然中沙兩國(guó)擁有不同的語(yǔ)言、文化和歷史，但兩國(guó)民眾學(xué)習(xí)彼此的語(yǔ)言，了解對(duì)方的歷史文化，為增進(jìn)相互了解奠定了良好基礎(chǔ)。在文化交流上，嘉賓們前往沙特阿拉伯當(dāng)?shù)厝嗣窦抑凶隹停w驗(yàn)具有沙特特色風(fēng)味的甜品與傳統(tǒng)手繪，還將中國(guó)信陽(yáng)的綠茶、新疆的酸疙瘩、東北的二人轉(zhuǎn)道具、熊貓周邊等作為禮物送給國(guó)際友人。這些禮品不僅具有濃厚的中國(guó)特色，而且蘊(yùn)含著中華數(shù)千年的文化底蘊(yùn)，通過(guò)溫馨的交流送給他們來(lái)自中國(guó)的美好寓意。

《花兒與少年·絲路季》從簡(jiǎn)單的結(jié)伴遠(yuǎn)行創(chuàng)新升級(jí)為“游學(xué)”模式，以綜藝節(jié)目的方式講述絲路上鮮活的色彩，在立意、內(nèi)容、風(fēng)格上都有了新格局的提升，成功做到了傳統(tǒng)文化與節(jié)目的有效結(jié)合，唱響了文化交流和融合之歌。

三、文旅綜藝節(jié)目的借鑒與啟示

（一）深耕內(nèi)容打造，賦予節(jié)目現(xiàn)實(shí)意義

文化是一個(gè)區(qū)域最富有魅力的靈魂，也是旅游消費(fèi)的精神深層次的重要需求。③深度的旅游體驗(yàn)成為人們的切實(shí)需要，與之相符的文旅綜藝節(jié)目也應(yīng)深耕內(nèi)容，滿足受眾偏好，賦予節(jié)目以現(xiàn)實(shí)意義。顧名思義，以絲路季為題眼的《花兒與少年·絲路季》就是要走上當(dāng)代的“新絲路”。中華人民共和國(guó)駐沙特阿拉伯王國(guó)大使館發(fā)文稱，《花兒與少年·絲路季》“將‘一帶一路’龐大主題，拆解成一個(gè)個(gè)讓觀眾易感知、易理解、易共鳴的生活細(xì)節(jié)，以此講述可信、可愛、可敬的中國(guó)形象”。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等主流媒體也稱贊節(jié)目“通過(guò)生動(dòng)人文視角展現(xiàn)絲路精神”。

《花兒與少年·絲路季》將內(nèi)容瞄準(zhǔn)跨文化交流，讓中國(guó)面龐在“一帶一路”沿線謳歌絲路精神，這讓節(jié)目擁有了觸摸現(xiàn)實(shí)、凝聚共識(shí)的現(xiàn)實(shí)意義?！多l(xiāng)村合伙人》《云上的小店》等文旅助農(nóng)綜藝節(jié)目也是在國(guó)家推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的大背景之下賦能內(nèi)容，開創(chuàng)“文旅助農(nóng)，創(chuàng)新傳播”的新局面。跟隨國(guó)家戰(zhàn)略布局，賦予節(jié)目新時(shí)代思想是當(dāng)下電視節(jié)目制作的應(yīng)有之義。

雖然鮮腐竹、鮮豆皮的口感美味，但易腐爛變壞并招蠅蟲，有些商家會(huì)用甲醛浸泡以保持新鮮，顏色鮮亮。生蔬菜品要細(xì)查，在涮食前，應(yīng)仔細(xì)檢查蔬菜的色澤和新鮮程度，并確保已清洗干凈再放入鍋內(nèi)。

（二）創(chuàng)新編排宣發(fā)，延續(xù)節(jié)目熱度高潮

社會(huì)發(fā)展趨向多元化，任何媒體都無(wú)法保障自身報(bào)道的內(nèi)容能夠被所有受眾群體接受。因此，為有效提升收看率，編排人員有必要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目編排順序的關(guān)注，也就是在編排電視節(jié)目時(shí)，要嚴(yán)格遵從“循序漸進(jìn)、跌宕起伏、井然有序”的原則，以激發(fā)受眾群體的觀看欲望。④特別是在各頻道運(yùn)作模式普遍同質(zhì)化的當(dāng)下，編排宣發(fā)的創(chuàng)新成功可以讓一個(gè)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目更高效地走入大眾視野，提升收視率。

《花兒與少年·絲路季》就在開播編排和宣發(fā)風(fēng)格上下了不少功夫。節(jié)目組將開播一周定名為“花少周”，在此概念之下依次推出綜述預(yù)告、先導(dǎo)片、會(huì)員超前營(yíng)業(yè)、正片、會(huì)員加更、未播花絮等內(nèi)容，將節(jié)目逐步遞進(jìn)到熱度高潮。同時(shí)，配合節(jié)目進(jìn)程陸續(xù)發(fā)布與劇情相關(guān)的精彩物料，給網(wǎng)友們帶來(lái)持續(xù)不斷的新鮮感。聯(lián)名組織“與光同行”的跨屏互動(dòng)也在后續(xù)的宣發(fā)中縮短了觀眾與花少團(tuán)成員之間的距離，提升了網(wǎng)友的體驗(yàn)感和參與感。

由此可見，利用媒體融合資源創(chuàng)新編排宣發(fā)，拉長(zhǎng)節(jié)目熱度鏈，不失為未來(lái)文旅綜藝節(jié)目的有益道路。

四、結(jié)語(yǔ)

“一帶一路”倡議與新時(shí)代國(guó)際傳播能力建設(shè)相輔相成。通過(guò)文旅綜藝節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)，能以現(xiàn)實(shí)景觀將我國(guó)“一帶一路”這一重大倡議進(jìn)行煙火氣式的解讀，在國(guó)內(nèi)激起人民的自豪感，增強(qiáng)民族自信；在國(guó)外進(jìn)行電視節(jié)目出口，提升中國(guó)的國(guó)際形象和影響力。近年來(lái)，綜藝領(lǐng)域疲軟問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，《花兒與少年·絲路季》開播后收視率一路高漲，成為“一帶一路”倡議與文旅綜藝節(jié)目融合的成功代表。這表明，通過(guò)敘事、形式、內(nèi)容三個(gè)層次的創(chuàng)新突破，可以打造一檔既深耕內(nèi)涵又兼顧編排宣發(fā)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。豐富文化內(nèi)涵、黏合受眾關(guān)系、拉長(zhǎng)節(jié)目熱度鏈成為文旅綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展的可行之策。