媒體融合時代電視紀錄片創新發展策略探討

摘要：目的：文章旨在探討媒體融合時代電視紀錄片的創新發展策略，以適應新媒體時代的需求，并推動其煥發新的生機與活力。方法：通過文獻分析和案例研究方法，深入分析當前媒體融合背景下電視紀錄片的發展機遇，包括內容多元化、受眾個性化、營銷多樣化以及傳播即時化等。同時，結合具體案例，探討創新敘事手段、表達內容、解說風格，以及精制微型紀錄等的必要性。結果：研究發現，創新敘事手段能有效帶動觀眾的情緒，提升觀眾的觀賞體驗；注重表達內容和提升整體品質，有助于增強紀錄片的藝術感染力和市場競爭力；獨特的解說風格能夠彰顯紀錄片的特色；精制微型紀錄則能在短時間內傳遞深刻的內涵，滿足觀眾的碎片化信息接收需求。這些創新策略對于推動電視紀錄片在媒體融合時代的發展具有重要意義。結論：在媒體融合時代，電視紀錄片必須不斷探索創新發展路徑，以適應新媒體環境的需求。通過創新敘事手段、表達內容、解說風格，以及精制微型紀錄等，可以提高電視紀錄片的藝術品質和市場競爭力，推動其在媒體融合時代煥發新的生機與活力。

關鍵詞：媒體融合；電視紀錄片；創新

中圖分類號：J952；G222 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）08-0-03

0 引言

在媒體融合的大背景下，電視紀錄片作為傳統與現代媒介交匯的產物，正面臨著前所未有的發展機遇與挑戰。為適應新媒體時代的需求，電視紀錄片必須不斷探索創新發展路徑。文章立足于媒體融合時代背景，通過深入分析電視紀錄片的發展機遇，探討其創新發展的策略與方法，旨在為電視紀錄片的創作與傳播提供新的思路與借鑒，推動其在媒體融合時代煥發新的生機與活力，為電視紀錄片的創新發展貢獻一份力量，為傳統媒體與新媒體深度融合發展提供有益參考。

1 媒體融合時代電視紀錄片的發展機遇

1.1 內容多元化

在媒體融合時代，傳統電視紀錄片的內容范疇得到了前所未有的拓展。得益于多元海量的互聯網資源和日新月異的信息技術，紀錄片制作不再受困于單一、固定的內容框架。過去，電視臺的獨家傳播權在很大程度上限定了紀錄片的題材和形式，如今這種束縛已被新興的媒體生態逐步瓦解。當前，網絡用戶能夠輕松上傳并共享自己的生活瞬間，這為紀錄片提供了豐富的素材。無論是展現壯麗山河的風景片，還是深入挖掘社會問題的觀察片，抑或展現個人命運的人物傳記片、探索科技前沿的科技片，各種類型和主題的紀錄片都在網絡世界找到了自己的一席之地。內容的多元化極大地豐富了紀錄片的表現力，為其創作帶來了廣闊的空間和無限的可能。值得一提的是，新媒體平臺還為紀錄片創作者提供了與觀眾互動的新渠道，創作者可以通過網絡平臺廣泛征集紀錄片素材、拍攝形式和創作想法，讓觀眾成為紀錄片的參與者。這種基于線上征集的電視紀錄片更能引起受眾共鳴和關注，進而促進內容的多樣化表達。總之，內容多元化已成為媒體融合時代電視紀錄片的一種重要特征。

1.2 受眾個性化

在媒體深度融合的當下，受眾的信息消費模式日趨碎片化，對紀錄片內容的偏好和需求也呈現出顯著的個性化和差異化。為了有效應對這一變革，紀錄片制作者必須精準把握目標觀眾的興趣點和需求點，從選題策劃、拍攝技巧到后期制作，每一個環節都要緊密貼合觀眾的喜好和期待，精心打磨［1］。紀錄片創作者要深刻理解受眾在碎片化信息接收背景下的需求變化，并在內容選擇、場景構建、敘事策略等方面進行有針對性的創新，以確保作品能夠更好地與觀眾的生活節奏、審美習慣相契合。此外，隨著媒體融合的不斷推進，人們的生活環境、生活方式和興趣愛好呈現出獨特的個性，文化素養也得到了不同程度的提升。

1.3 營銷多樣化

隨著視頻網站的崛起和社交媒體的普及，電視紀錄片的營銷方式變得更加多樣，通過與愛奇藝、騰訊視頻等視頻平臺合作，紀錄片能夠獲得更多的曝光機會。同時，利用微博、微信等社交媒體平臺進行二次剪輯和傳播，能夠有效提升紀錄片的知名度和影響力。這種多樣化的營銷策略不僅能夠擴大紀錄片的受眾范圍，還能提升其在市場上的競爭力［2］。

1.4 傳播即時化

媒體融合時代的一個重要特征是傳播的即時性。借助互聯網和移動設備，能夠實時將電視紀錄片傳播給全球觀眾；通過建立官方網站、注冊社交媒體賬號等方式，紀錄片制作方能夠迅速將最新作品推送給關注者。這種即時化的傳播方式不僅能夠增強紀錄片的時效性，還能夠加強其與觀眾之間的互動。同時，通過與新媒體平臺深度合作，電視紀錄片能夠實現跨平臺、跨設備的無縫傳播，為觀眾提供更加便捷和高效的觀賞體驗［3］。

2 媒體融合時代電視紀錄片創新發展策略

2.1 創新敘事手段，營造情緒節奏

敘事手段作為講述故事的核心技巧，在電視紀錄片的創作中始終占據著舉足輕重的地位。尤其在媒體融合時代，觀眾對電視紀錄片的要求日益提高，不僅渴望看到真實、有深度的內容，還希望這些內容能以新穎、引人入勝的方式呈現。因此，創新敘事手段，營造情緒節奏，成為紀錄片創作者必須面對的挑戰。以備受贊譽的紀錄片《我在故宮修文物》為例，這部作品成功運用了創新的敘事手段，營造出一種獨特的情緒節奏。其摒棄了傳統紀錄片平鋪直敘的方式，而是通過精心設計的剪輯和敘事結構，將文物修復的過程與修復師們的日常生活、情感體驗巧妙交織在一起。這種敘事方式不僅增強了紀錄片的觀賞性，還讓觀眾在欣賞精美文物的同時，深刻感受到文物所蘊藏的深厚歷史文化和修復師們的匠心獨運［4］。《我在故宮修文物》通過細膩的鏡頭語言，捕捉到文物修復過程中每一個細微的變化，以及修復師們專注工作的神情和動作。同時，紀錄片巧妙穿插了一些歷史資料和專家訪談，為觀眾提供了更為豐富和深入的背景信息。這種敘事手段的創新運用使整部紀錄片既具有深刻的文化內涵，又充滿引人入勝的故事情節，成功吸引了大批受眾。

2.2 注重表達內容，提升整體品質

在電視紀錄片領域，內容的精準表達與良好的整體品質無疑是制勝的法寶。為確保作品能達到較高的水準，創作者在內容選題、廣告策劃、表現形式等方面都必須下足功夫。豐富多元的題材是吸引觀眾的重要因素。紀錄片創作者要拓寬視野，深入挖掘社會、歷史、文化、自然等領域的多元題材，通過獨特的視角和細膩的敘述，展現世界的豐富多彩與深邃，如此才能為觀眾帶來層次豐富、深入人心的視覺盛宴。此外，對于電視紀錄片而言，廣告策劃的巧妙與適度也很關鍵。廣告不僅是商業行為，還是與紀錄片內容相輔相成的重要部分，高品質的廣告能與紀錄片內容有機融合，既為觀眾帶來視覺享受，又能傳遞品牌價值與理念。因此，創作者在策劃和選擇廣告時，必須確保其與紀錄片風格相契合，數量恰到好處，質量上乘，避免破壞紀錄片的整體氛圍。例如紀錄片《語錄》，其在內容表達與品質提升方面堪稱典范。拍攝者以現實生活中的新聞事件為切入點，巧妙轉變創作思維，將品牌廣告與紀錄片內容深度融合。通過這種創新的表達方式，《語錄》不僅成功地向觀眾傳遞了“永遠向前”的核心理念，而且在保持作品整體性的同時，實現了商業與藝術的和諧統一。這種對內容與廣告的精細把控與巧妙結合，無疑為創作電視紀錄片樹立了新的標桿。

2.3 雕琢獨特解說，彰顯特色魅力

對電視紀錄片而言，解說詞扮演著舉足輕重的角色，不僅是視覺畫面的補充和延伸，還是觸動觀眾心靈、營造特定氛圍的重要工具。然而，長久以來，許多紀錄片的解說詞都顯得過于刻板、單調，缺乏吸引力，無法引起情感共鳴。為了打破這一僵局，有必要在解說詞的雕琢上下功夫，力求創造出獨特且富有魅力的語言表達［5］。解說詞的撰寫應緊跟時代步伐，積極吸納新媒體語境下的新鮮詞，通過融入網絡熱詞、流行語等時代元素，讓解說詞更加貼近觀眾的日常生活，增強親近感和認同感。同時，生動、形象的語言運用是提升解說詞吸引力的關鍵。例如，運用比喻、擬人等修辭手法，將抽象的概念或復雜的過程具象化、生動化，使觀眾更易于理解和接受。在這方面，《舌尖上的中國》無疑是一個典范，其解說詞風格獨樹一幟，既幽默風趣又不失深度，通過細膩入微的描繪和富有情感的敘述，觀眾仿佛能聞到美食的香氣、感受到制作過程的艱辛與樂趣。更重要的是，解說詞中巧妙融入了地域文化和人文情懷，每一道美食都不僅僅是一道菜，還是一種文化傳承和情感寄托。這種獨特的解說方式不僅讓觀眾對美食有了更深刻的認識和感受，還極大地提升了紀錄片的整體魅力和觀賞價值。

2.4 精制微型紀錄片，傳遞深刻內涵

在當今信息爆炸的時代，受眾獲取信息的方式發生了顯著變化，他們更傾向于接收碎片化的信息，期望在較短的時間內獲取最有價值的內容。為了適應這一趨勢，電視紀錄片的制作須與時俱進，精制微型紀錄片，以傳遞深刻的內涵。微型紀錄片是一種新興的紀錄片形式，篇幅短小精悍，聚焦于某一特定主題或事件，通過精煉的敘事和深刻的內涵，為觀眾提供高品質的視聽體驗。與傳統長篇紀錄片相比，微型紀錄片更符合現代受眾的觀看習慣，能在有限的時間內快速吸引觀眾的注意力，并傳達出深刻的主題意義。以紀錄片《資本的故事》為例，每集時長僅有8分鐘，卻用精簡、易懂的語言講述了資本市場的發展歷程和深刻內涵。其通過選取關鍵的歷史節點和人物，將復雜的資本運作和市場變革以通俗易懂的方式呈現給觀眾，使觀眾在短暫的時間內獲得了豐富的知識和作出深刻的思考［6］。

3 媒體融合時代電視紀錄片創新發展建議

3.1 實現紀錄片品牌化發展

在媒體融合時代，電視紀錄片實現品牌化發展尤為重要。品牌不僅是一個標志或名稱，還代表著受眾的信任。對電視紀錄片而言，建立品牌意味著能夠擁有穩定的受眾以及較高的開發利用價值。為了實現品牌化發展，電視紀錄片要拓展品牌建設渠道，通過多種媒介平臺的整合傳播，提升品牌的知名度和影響力。例如，可以利用社交媒體、短視頻平臺等新興媒介，與受眾互動，增強受眾對品牌的認同感和歸屬感。

3.2 創新紀錄片制作模式

隨著媒介技術的不斷發展和受眾需求的日益多樣化，傳統的紀錄片制作模式已經難以滿足市場的需求。因此，電視紀錄片要打破傳統制作模式的束縛，探索新的制作理念和方式，讓廣大受眾參與到紀錄片的制作中，通過眾包、眾籌等方式，吸引受眾提供故事線索、拍攝素材，甚至參與后期制作。這樣不僅能夠增加紀錄片內容的來源渠道，還能增強受眾的參與感和歸屬感。此外，借助新技術和新設備也是創新制作模式的重要手段。例如，利用無人機航拍、VR技術等，能夠拍攝到傳統拍攝方式難以觸及的場景和角度，為受眾帶來全新的視覺體驗。

3.3 創新紀錄片多元化運營模式

在媒體融合時代，電視紀錄片的運營模式也需要進行多元化嘗試。傳統媒體可嘗試商業化運作模式，將紀錄片制作作為賣點，通過版權銷售、廣告植入等方式實現經濟效益與社會效益的雙贏。新媒體平臺的運作模式呈現出多元化的特點，為電視紀錄片提供了有益的借鑒。例如，新媒體平臺可以通過會員制、付費觀看等方式實現盈利，還可以利用大數據分析技術對受眾的觀看行為和喜好進行深入分析，為紀錄片的制作和推廣提供更加精準和有效的策略。跨平臺合作也是創新運營模式的重要途徑，電視紀錄片可以與視頻網站、社交媒體等平臺合作，實現內容的共享和傳播。此外，還可以與其他產業合作，如與旅游業、教育業等結合，開發相關衍生品和服務，實現產業鏈的延伸和拓展。

4 結語

媒體融合時代，電視紀錄片的創新發展顯得尤為重要。通過創新品牌化發展、制作模式及多元化運營模式，電視紀錄片能夠更好地適應市場需求，拓展受眾群體，強化傳播效果。未來，應繼續探索創新路徑，充分利用新技術和新平臺，打造更多優質、有深度的紀錄片，為受眾提供更加豐富的視聽體驗，推動電視紀錄片事業繁榮發展。

參考文獻：

［1］ 杜燕.新媒體環境下電視紀錄片編導的創新探究［J］.西部廣播電視，2023，44（21）：207-210.

［2］ 張理.文化類紀錄片的敘事轉型與故事構建：談電視紀錄片《玩的是古》的新媒體傳播［J］.全媒體探索，2023（10）：85-86.

［3］ 李杰，王留鵬.新媒體視域下電視紀錄片的創新發展路徑：以《輝煌中國》為例［J］.西部廣播電視，2023，44（19）：101-104.

［4］ 賈麗麗.媒體融合時代電視紀錄片創新發展策略探討［J］.西部廣播電視，2023，44（19）：139-142.

［5］ 羅艷.新媒體時代電視紀錄片編導創作技巧分析［J］.新聞文化建設，2023（16）：172-174.

［6］ 王冠.新媒體背景下電視紀錄片的拍攝及傳播［J］.西部廣播電視，2023，44（13）：172-174.

作者簡介：劉宇翔（1970—），男，廣西欽州人，本科，主任編輯，研究方向：廣播電視節目策劃、制作，電視紀錄片創作。