中國(guó)體育文化傳播的困境與發(fā)展對(duì)策研究

摘要：文章針對(duì)中國(guó)體育文化傳播的趨勢(shì)及創(chuàng)新策略進(jìn)行探究，首先闡述了中國(guó)體育文化傳播的價(jià)值，然后對(duì)近年來中國(guó)體育事業(yè)及文化傳播方面的現(xiàn)狀、成果進(jìn)行了分析。研究結(jié)果表明，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，中國(guó)體育文化傳播取得了巨大進(jìn)展，但同時(shí)也存在著一些不足和挑戰(zhàn)。為了進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)體育文化傳播的發(fā)展，我們需要加強(qiáng)媒體監(jiān)管、提升專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)、注重傳統(tǒng)體育文化保護(hù)等方面的工作。

關(guān)鍵詞：體育文化；文化傳播；發(fā)展

一、引言

隨著改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的推動(dòng)，中國(guó)體育文化傳播在過去幾十年中取得了長(zhǎng)足發(fā)展。體育作為一種特殊形式的文化表達(dá)方式，在促進(jìn)國(guó)際間交流和理解、增強(qiáng)民族凝聚力和自豪感等方面具有重要意義。體育文化傳播不僅可以推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，也有助于提升中國(guó)國(guó)家形象和國(guó)際影響力。但是，當(dāng)前的發(fā)展遇到媒體傳播格局不成熟、過度商業(yè)化的問題，同時(shí)也很大程度上受到亞文化和異質(zhì)文化的沖擊。因此，了解中國(guó)體育文化傳播的發(fā)展情況，找出其中存在的問題并提出相應(yīng)的對(duì)策具有重要意義。

二、中國(guó)體育文化傳播的價(jià)值

（一）有助于創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，體育賽事、體育培訓(xùn)、體育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也越來越受到關(guān)注。通過有效的體育文化傳播，可以吸引更多的投資和商機(jī)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，并為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。

（二）有助于塑造中國(guó)國(guó)家形象和增強(qiáng)國(guó)家凝聚力

體育在中國(guó)具有悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵，如太極拳、中華武術(shù)等，這些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目代表了中國(guó)的獨(dú)特文化和價(jià)值觀。通過將這些傳統(tǒng)體育文化傳播給世界，可以進(jìn)一步展示中國(guó)的多元文化，增強(qiáng)國(guó)家形象和自豪感，并在全球范圍內(nèi)促進(jìn)中華文化的傳承。

（三）是促進(jìn)國(guó)際間交流和理解的重要途徑

體育具有普遍性和跨文化性，通過體育文化傳播，不同國(guó)家和地區(qū)可以通過共同的體育語言進(jìn)行對(duì)話，促進(jìn)相互了解和友誼。中國(guó)舉辦的重大國(guó)際體育賽事如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等，為世界各國(guó)提供了展示自己文化和價(jià)值觀的平臺(tái)，進(jìn)一步加深了國(guó)際間的互信與合作[1]。

（四）有助于推動(dòng)國(guó)內(nèi)及全球體育事業(yè)的發(fā)展

體育作為一種重要的社會(huì)活動(dòng)和全民健身方式，在中國(guó)具有廣泛的參與基礎(chǔ)。通過體育文化傳播，可以激發(fā)人們對(duì)于體育的興趣和熱愛，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，提高人民健康水平，并為培養(yǎng)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員提供更廣闊的舞臺(tái)[2]。

三、中國(guó)體育文化傳播面臨的挑戰(zhàn)和問題

近現(xiàn)代中國(guó)體育發(fā)展經(jīng)歷了從起步階段到蓬勃發(fā)展的過程。自20世紀(jì)以來，特別是改革開放以來，中國(guó)體育事業(yè)取得了顯著進(jìn)展[3]。中國(guó)奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)在國(guó)際大型體育賽事中取得的優(yōu)異成績(jī)，如北京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際體育盛會(huì)的成功舉辦，不僅展示了中國(guó)的綜合國(guó)力和組織能力，也為中國(guó)體育文化傳播提供了寶貴的機(jī)遇。這些國(guó)際賽事吸引了全球媒體和觀眾的關(guān)注，向世界展示了中國(guó)的多元文化和獨(dú)特魅力[4]。同時(shí)，自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)起，中國(guó)代表團(tuán)在奧運(yùn)會(huì)上取得了顯著的進(jìn)步和突破，尤其是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。2022年冬季奧運(yùn)會(huì)一方面我國(guó)再一次成功舉辦，向世界展示了中國(guó)文化，另一方面中國(guó)奧運(yùn)健兒在此次盛會(huì)上的表現(xiàn)也贏得了世界的關(guān)注。這些優(yōu)異的成績(jī)?yōu)橹袊?guó)樹立了強(qiáng)大的體育實(shí)力形象，并吸引了全球媒體和觀眾對(duì)中國(guó)體育的關(guān)注。

但是，中國(guó)體育文化在傳播過程遇到了一些內(nèi)部發(fā)展的瓶頸，以及外部環(huán)境帶來的壓力，出現(xiàn)了一些與新發(fā)展階段不相適應(yīng)的問題。

（一）媒體傳播格局制約了體育文化傳播創(chuàng)新

在我國(guó)，目前正經(jīng)歷著融媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，媒體概念、渠道、技術(shù)方法等都發(fā)生著巨大變化，這導(dǎo)致目前針對(duì)體育文化傳播的媒體矩陣還存在一些不足之處。由于資源分配不均，大多數(shù)優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容集中在少數(shù)幾家媒體上，導(dǎo)致其他媒體無法提供多樣化和豐富的報(bào)道。此外，媒體矩陣也缺乏完整的內(nèi)容鏈條，無法實(shí)現(xiàn)全方位、多角度地報(bào)道和分析體育事件。同時(shí)，雖然互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息傳播提供了豐富的渠道和開放的環(huán)境，但在體育領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道開發(fā)及形式創(chuàng)新方面仍存問題。此外，一些媒體報(bào)道存在著夸大、渲染甚至失實(shí)的現(xiàn)象。這種情況不僅會(huì)誤導(dǎo)觀眾，也會(huì)影響中國(guó)體育文化的長(zhǎng)期、廣泛傳播。最后，我國(guó)體育媒體在技術(shù)和創(chuàng)新方面相對(duì)滯后，缺乏對(duì)新技術(shù)和媒體形式的探索和應(yīng)用。雖然目前在推進(jìn)新媒體發(fā)展方面取得了一些進(jìn)步，但是整體的融媒體機(jī)制建設(shè)及環(huán)境打造還存在不足，這使得體育文化傳播面臨著創(chuàng)新空間有限的問題。

（二）過度商業(yè)化影響體育文化傳播的初心

目前，在中國(guó)體育文化傳播發(fā)展中，存在商業(yè)化、競(jìng)技性和文化傳播等方面的矛盾處置及平衡性問題。

首先是商業(yè)化與文化傳播之間的矛盾，商業(yè)化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，但在商業(yè)化過程中，存在著對(duì)傳統(tǒng)體育文化的商業(yè)利用和商業(yè)包裝。這可能導(dǎo)致一些傳統(tǒng)體育文化元素被過度商業(yè)化，并喪失了其本身的文化內(nèi)涵和價(jià)值[5]。

其次是競(jìng)技性與文化傳播之間的矛盾。競(jìng)技性是體育運(yùn)動(dòng)的核心特征之一，但過度強(qiáng)調(diào)競(jìng)技性可能使得體育運(yùn)動(dòng)變得功利化和消費(fèi)主義導(dǎo)向。這會(huì)導(dǎo)致體育文化傳播中忽視了其他非競(jìng)技性質(zhì)的體育活動(dòng)，以及對(duì)于體育精神、健康價(jià)值等方面的重視。并且，過度商業(yè)化的體育文化傳播往往注重主流體育項(xiàng)目和明星運(yùn)動(dòng)員的宣傳和報(bào)道，忽視了非主流或邊緣體育文化的傳播空間。這可能導(dǎo)致體育文化多樣性的削弱，限制了人們接觸和了解多元體育文化的能力，而這對(duì)體育文化的社會(huì)傳播效益是不利的。

（三）體育文化傳播過程受到亞文化和異質(zhì)文化的雙重沖擊

全球化進(jìn)程使得中國(guó)接觸到更多來自外部異質(zhì)文化的影響。一些西方國(guó)家的體育文化以及其他非傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形式逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)壓力。一方面，由于語言、文化差異以及政治等因素的影響，國(guó)際合作和交流可能受到限制。另一方面，不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)于體育文化價(jià)值的理解和追求也存在差異，這使得跨國(guó)合作和共同發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。并且，盡管中國(guó)近年來在體育領(lǐng)域取得了顯著的成就，但由于歷史、文化等因素的影響，與西方國(guó)家相比，中國(guó)在體育技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)等方面仍存在差距。這就導(dǎo)致了在國(guó)際交流合作中，中國(guó)往往處于接受知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的一方，難以與其他國(guó)家形成平等合作關(guān)系。此外，由于語言、習(xí)慣、價(jià)值觀等差異，溝通和理解也成為了一個(gè)障礙。在跨文化傳播方面，中國(guó)的體育文化具有獨(dú)特性和復(fù)雜性，在傳播到其他國(guó)家時(shí)需要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂托枨蟆Ｈ欢诳缥幕瘋鞑ミ^程中，常常會(huì)遇到誤解、歧視和偏見等問題。例如，中國(guó)武術(shù)在其他文化背景下容易被誤認(rèn)為是宣傳暴力，而忽略了其蘊(yùn)含的哲學(xué)思想。

（四）體育文化人才隊(duì)伍良莠不齊

在體育文化傳播領(lǐng)域，人才培養(yǎng)理念應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。但是，目前一些教育機(jī)構(gòu)或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還停留在傳統(tǒng)的教學(xué)模式中，缺乏創(chuàng)新和實(shí)踐性的培養(yǎng)方式。這導(dǎo)致學(xué)生無法真正了解和適應(yīng)現(xiàn)代體育文化傳播的要求和挑戰(zhàn)。并且，目前我國(guó)體育文化傳播領(lǐng)域的人才培養(yǎng)機(jī)制相對(duì)薄弱，缺乏可靠的人才培養(yǎng)平臺(tái)及輸送機(jī)制，體育媒體及品牌建設(shè)、營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的人才缺口依然較大。另外，目前的人才培養(yǎng)方式和方法主要集中在傳統(tǒng)教室講授和書本知識(shí)的學(xué)習(xí)上，缺乏實(shí)踐性和創(chuàng)新性的培養(yǎng)方法。這使得學(xué)生可能缺乏實(shí)際操作能力和對(duì)于行業(yè)最新發(fā)展的敏感度。

四、中國(guó)體育文化傳播的發(fā)展策略

（一）開拓媒體矩陣，創(chuàng)新多元化傳播渠道

現(xiàn)代社會(huì)背景下，媒體是文化傳播的重要載體及渠道，因此在中國(guó)體育文化傳播發(fā)展方面，應(yīng)通過加大對(duì)多樣化體育內(nèi)容的支持和投資，鼓勵(lì)更多的媒體參與到體育文化傳播中。同時(shí)，建立完整的內(nèi)容鏈條，包括賽事報(bào)道、深度分析、專題節(jié)目等，以滿足觀眾對(duì)于全方位、多角度報(bào)道的需求。然后，積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在體育領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展，提供更多在線視頻平臺(tái)、體育資訊網(wǎng)站等新型媒體渠道。同時(shí)，鼓勵(lì)社交媒體平臺(tái)成為用戶分享和交流體育文化的重要場(chǎng)所。另外，要加強(qiáng)媒體自律建設(shè)，建立嚴(yán)格的報(bào)道規(guī)范和道德標(biāo)準(zhǔn)，避免夸大、渲染或失實(shí)的報(bào)道。此外，增加對(duì)于非主流或小眾運(yùn)動(dòng)的報(bào)道，并提供專業(yè)的解說和分析，以提高觀眾對(duì)于這些運(yùn)動(dòng)的了解和興趣。

（二）以商業(yè)化推動(dòng)體育文化傳播高效傳播

在現(xiàn)代體育商業(yè)化發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)重視傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)與挖掘。要通過加強(qiáng)相關(guān)政策法規(guī)的制定和執(zhí)行，保護(hù)傳統(tǒng)體育文化的獨(dú)特性和純粹性。同時(shí)，積極開展對(duì)于傳統(tǒng)體育文化的研究與宣傳，弘揚(yáng)其價(jià)值與魅力。同時(shí)在體育文化傳播中，要注重多元化內(nèi)容的呈現(xiàn)。除了競(jìng)技性賽事報(bào)道外，也應(yīng)關(guān)注非競(jìng)技性質(zhì)的體育活動(dòng)，以及對(duì)于體育精神、健康價(jià)值等方面的宣傳。通過多樣化內(nèi)容傳播滿足不同人群對(duì)于體育文化的需求。并且，在商業(yè)利益與文化價(jià)值之間，可以建立一套完善的行業(yè)規(guī)范和自律機(jī)制。如加強(qiáng)對(duì)于商業(yè)化行為的監(jiān)管和管理，避免過度商業(yè)化對(duì)于傳統(tǒng)體育文化造成負(fù)面影響。同時(shí)，培養(yǎng)體育從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，提高其對(duì)于文化傳播的責(zé)任感和自律性。最后，在推動(dòng)中國(guó)體育文化傳播發(fā)展過程中，需要平衡商業(yè)利益和文化價(jià)值之間的關(guān)系。即使商業(yè)利益是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，也應(yīng)該保持對(duì)于傳統(tǒng)體育文化的尊重和保護(hù)，以及對(duì)于體育文化的豐富內(nèi)涵和價(jià)值的傳播。

（三）加強(qiáng)文化交流與融合，促進(jìn)跨文化傳播效果

針對(duì)年輕一代觀眾的需求，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目及媒體領(lǐng)域應(yīng)該積極探索新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。以互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體為平臺(tái)，運(yùn)用多媒體手段、互動(dòng)性活動(dòng)等創(chuàng)新方式，使傳統(tǒng)體育文化更具吸引力和參與性。同時(shí)需要引起重視的是，傳統(tǒng)體育文化具有獨(dú)特的歷史和文化價(jià)值，應(yīng)該積極弘揚(yáng)和宣傳。具體可以通過舉辦傳統(tǒng)體育文化賽事、活動(dòng)以及開展相關(guān)研究和教育，讓更多人了解和喜愛傳統(tǒng)體育文化。并且，盡管外來體育文化對(duì)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)生了沖擊，但也為其帶來了一些機(jī)遇。借鑒外來元素并與傳統(tǒng)體育文化相融合，創(chuàng)造出新的體驗(yàn)形式和市場(chǎng)需求。

在推動(dòng)中國(guó)體育文化傳播的過程中，應(yīng)積極建立更多的國(guó)際交流合作平臺(tái)，包括各種體育文化交流機(jī)構(gòu)、國(guó)際賽事和論壇等，以促進(jìn)中國(guó)與其他國(guó)家之間的交流與合作。通過這些平臺(tái)，可以提供機(jī)會(huì)給中國(guó)體育文化相關(guān)人員與國(guó)際同行互動(dòng)、交換經(jīng)驗(yàn)、分享最佳實(shí)踐，并共同推動(dòng)中國(guó)體育文化在國(guó)際上的影響力。同時(shí)，為從事國(guó)際交流協(xié)作的體育從業(yè)人員提供必要的語言和文化培訓(xùn)，以幫助他們更好地理解和適應(yīng)不同文化背景下的溝通和合作方式，這將有助于減少誤解和偏見，并促進(jìn)更加有效的跨文化傳播。在跨文化傳播中應(yīng)積極避免單一視角和刻板印象，要尊重并包容不同文化背景下對(duì)于體育文化的理解和表達(dá)方式。倡導(dǎo)多元性，并鼓勵(lì)各方參與創(chuàng)造性的對(duì)話和合作，以促進(jìn)跨文化傳播的互利共贏。另外，還可以通過打造有特色、有影響力的體育文化品牌，如中國(guó)象棋、太極拳等，增強(qiáng)中國(guó)體育文化在國(guó)際上的認(rèn)可度和吸引力。最后，政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)民間組織和個(gè)人參與到中國(guó)體育文化傳播中來。支持社會(huì)大眾開展國(guó)際交流活動(dòng)，并提供必要的資源和支持，以便他們能夠成為中國(guó)體育文化傳播的推動(dòng)者和形象代表。

（四）更新人才培養(yǎng)理念，加強(qiáng)體育文化傳播專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)

針對(duì)體育文化傳播領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)及時(shí)更新人才培養(yǎng)理念。注重學(xué)生的實(shí)際操作能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，使其具備適應(yīng)行業(yè)要求的綜合素質(zhì)。同時(shí)，加強(qiáng)與行業(yè)相關(guān)的教育機(jī)構(gòu)和企業(yè)的合作，設(shè)立更多針對(duì)體育文化傳播領(lǐng)域的專業(yè)課程，并推動(dòng)建立完善的教育體系。此外，加強(qiáng)實(shí)踐環(huán)節(jié)，為學(xué)生提供更多實(shí)際操作和實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。在高校體育文化傳播相關(guān)的教學(xué)中，引入現(xiàn)代化教學(xué)手段和技術(shù)，如虛擬仿真實(shí)驗(yàn)、在線教育等，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。同時(shí)，鼓勵(lì)學(xué)生參與體育文化傳播相關(guān)的社會(huì)實(shí)踐和項(xiàng)目實(shí)踐，提升他們的實(shí)踐能力。

五、結(jié)語

綜上所述，為了進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)體育文化傳播的發(fā)展，我們應(yīng)該完善現(xiàn)代融媒體矩陣，提高媒體報(bào)道水平，同時(shí)加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，提高傳媒從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。除此之外，還應(yīng)當(dāng)注重傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體育的結(jié)合，積極推動(dòng)中國(guó)體育文化的跨文化交流與傳播。相信通過這一系列綜合措施的落實(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)中國(guó)體育文化傳播事業(yè)的全面發(fā)展和繁榮。

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