融媒體時代紙媒新聞導語寫作優化路徑探析

摘要：隨著信息技術、互聯網技術的快速迭代，新媒體異軍突起，傳統媒體與新媒體深度融合。在此背景下，信息傳播渠道多樣化，信息量呈爆炸式增長，讀者對新聞的需求日益多樣化。紙媒作為傳統媒體的重要代表，面臨前所未有的機遇和挑戰。一方面，融媒體時代為紙媒提供了更多獲取新聞線索和發布新聞的途徑，但同時對紙媒的新聞寫作提出了更高要求。尤其是導語作為新聞的開場白，其寫作質量直接關系到受眾對新聞的興趣和關注度。因此，如何優化紙媒新聞導語寫作，以吸引更多受眾關注，成為紙媒新聞工作者亟待解決的問題。基于此，文章分析融媒體時代紙媒優化新聞導語寫作的必要性，并提出精煉語言直擊核心、設置懸念引發思考、融合情感增強共鳴、速寫勾畫身臨其境、巧用數字加深印象、創新形式豐富多樣等導語寫作優化路徑，旨在助力紙媒新聞工作者提高新聞導語寫作質量，適應融媒體時代發展需求，不斷增強新聞報道傳播力與影響力。

關鍵詞：融媒體時代；紙媒；新聞導語；必要性；優化路徑

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）24-0104-04

一、引言

隨著媒體融合時代的到來，新聞傳播正經歷前所未有的變革。融媒體時代，信息傳播打破地域、語言、時間限制，傳播速度加快、傳播范圍擴大，受眾獲取信息更加便捷，這大大降低了紙媒市場占有率，也影響著紙媒的長遠發展［1］。對紙媒而言，如何從眾多媒體中脫穎而出，吸引讀者深度閱讀，成為一個亟待解決的問題。

為文著述，無論長短，都有從哪里寫起的問題，就是一篇文章的開頭部分。新聞寫作也是同理，開頭的好壞直接影響新聞傳播效果。導語就是新聞的開頭，一般由最新鮮、最主要的事實或依托新聞的精辟議論組成，是新聞的重要組成部分，具有揭示新聞核心內容的作用［2］。作為新聞報道的“門面”，新聞導語具有傳遞新聞信息、吸引受眾興趣、引導閱讀方向等多重功能。因此，優化新聞導語寫作，增強其吸引力和感染力，成為紙媒在融媒體時代提升新聞報道質量和競爭力的重要手段。值得注意的是，當前，一些紙媒的導語寫作存在背景冗余、節奏遲緩、主題分散、空洞無物、軟硬混淆、主次不分等問題，這嚴重影響了新聞的傳播效果和媒體影響力［3］。基于此，本文重點對新聞導語寫作的優化路徑展開研究，旨在為紙媒提升新聞報道質量和競爭力提供思路。

二、融媒體時代優化新聞導語寫作的必要性

（一）吸引讀者關注，提高新聞可讀性與閱讀量

美國著名記者杰克·海頓說過，“導語是促使讀者讀下去的誘餌。如果導語索然無味，讀者看完導語就不再往下讀了”［4］。融媒體時代，信息如潮水般涌來，面對海量的新聞內容，讀者注意力成為稀缺資源，因此導語的作用更加凸顯。優化新聞導語，首要之務在于通過精練而富有吸引力的語言，力求做到“一鳴驚人”，迅速抓住讀者注意力。新穎、獨特的導語，能夠激發讀者的好奇心，促使讀者優先閱讀，從而提高新聞閱讀量。同時，導語作為新聞的開篇，其質量直接影響著讀者對整篇新聞的閱讀興趣與深度。一段引人入勝的導語，能夠引導讀者繼續深入閱讀，了解新聞的全貌與細節，從而有效增強新聞的傳播效果與影響力［5］。

（二）塑造品牌形象，增強媒體公信力與權威性

融媒體時代，媒體競爭日益激烈，新聞導語不僅是新聞內容的縮影，更成為展現媒體品牌形象的載體。一段專業、嚴謹、富有深度的導語，能夠彰顯記者編輯的專業素養與新聞敏感度，進而塑造媒體良好的品牌形象。在讀者心中，優質的導語往往與高質量的新聞內容緊密相連，這有助于增強媒體的公信力與權威性。讀者對媒體的信任度提升，才會更愿意接受并相信該媒體發布的新聞，從而進一步鞏固媒體的市場地位。同時，良好的品牌形象與公信力是媒體壯大主流思想輿論，在激烈的市場競爭中脫穎而出的重要保障。

（三）引領輿論走向，促進信息高效傳播與互動

新聞導語不僅承擔著傳遞新聞信息的基本功能，更能在無形中引領輿論走向。在融媒體環境下，新聞的傳播速度之快、傳播范圍之廣前所未有，一段精準的導語能夠在短時間內迅速引發讀者關注，進而形成一定的輿論氛圍。通過優化導語，媒體可以更有效地引導讀者的關注點，激發讀者思考與討論，促進信息高效傳播。此外，一段具有啟發性和思考性的導語，還能激發公眾的參與熱情，使他們通過評論、轉發等方式參與到新聞的傳播與討論中，進一步提升新聞的影響力，推動良好社會輿論的形成與發展。面對網絡的沖擊，紙媒要切實提升導語寫作技巧，使新聞寫作內容符合讀者的閱讀需求，讓讀者在“快餐時代”獲取更多的信息，加強紙媒與讀者之間的黏性，以便更好地發揮主流媒體的輿論引導作用［6］。

三、融媒體時代紙媒新聞導語寫作優化路徑

（一）精煉語言，直擊核心

融媒體時代，新聞的傳播速度不斷加快，讀者的耐心和注意力十分有限。在寫作過程中，應注重導語的簡潔性、概括性、邏輯性，讓導語能夠瞬間吸引讀者［7］。因此，紙媒在撰寫導語時，可以借鑒敘述式導語，直接、簡明、扼要地闡述新聞事實中最重要的內容。例如，第34 屆中國新聞獎一等獎作品《江蘇發出第1000萬戶個體工商戶營業執照》的導語：“3月30日9時55分，在南京市雨花臺區市場監管局雨花分局，南京市民張康領到了全省第1000萬戶個體工商戶營業執照。這標志著江蘇成為全國首個在冊個體工商戶總量破千萬省份。”［8］這樣的導語簡潔明了，直接傳達了新聞的關鍵信息，讓讀者一目了然。但現實中因紙媒記者編輯的新聞敏感度不夠，不能準確把握新聞的核心價值，一些新聞導語冗長拖沓，平淡無奇，不能吸引讀者深度閱讀［9］。正所謂“片言可以明百意”，紙媒在撰寫導語時，應避免冗長和復雜的句子結構，同時，要注重語言的準確性和生動性，通過恰當的詞語和表達方式，使導語更具吸引力，激發讀者的閱讀興趣和好奇心。

（二）設置懸念，引發思考

懸念即懸而未知，也正是因為未知，才有期待和向往。懸念的存在能夠調動讀者的好奇心，提高讀者的心理預期［10］。在新聞導語中設置懸念，讓讀者產生好奇心，是提升導語吸引力的有效手段。紙媒可以通過提出問題、留下懸念的方式，引導讀者深入閱讀新聞。例如，滁州日報《采訪脫貧戶 連吃閉門羹》一稿，導語寫記者在全椒縣馬廠鎮采訪脫貧村，想實地了解村里脫貧攻堅成果。然而讓人意外的是，在年關本該家家戶戶置辦年貨喜迎新春的時節，記者竟然一個脫貧戶也沒能見到面。快過年了，脫貧戶去哪了？記者為什么吃閉門羹？導語通過提出問題，激發讀者的探究欲，促使他們繼續閱讀新聞內容，從中找到答案［11］。不過，在設置懸念時，要注意懸念的合理性和邏輯性，避免過于夸張或虛假，確保懸念與新聞內容緊密相關，能夠引發讀者思考和共鳴。

（三）融合情感，增強共鳴

情感是連接讀者與新聞的重要紐帶。在新聞導語中融入情感元素，可以增強讀者的共鳴和認同感，強化新聞傳播效果。可以通過描寫新聞事件中的典型人物和故事，展現人性的光輝和溫暖，引發讀者強烈的情感共鳴。在《浙江提前高標準消除絕對貧困》一稿中，導語講述了一個殘疾人家庭在政府的幫助下如何提高收入，最終擺脫貧困的故事。導語通過講述一個真實感人的故事，讓讀者對新聞事件產生共鳴［12］。在融合情感元素時，要注重情感的真實性和自然性，避免過度渲染或者虛假夸張，防止“低級紅”“高級黑”現象。同時，要結合新聞事件的特點和讀者的需求，靈活運用不同的情感表達方式，如通過描寫人物的心理活動、情感變化等方式，增強導語的感染力和吸引力。此外，還可以加強與讀者的互動和交流，通過讀者的反饋和評論，了解他們的情感需求和認知特點，進一步優化導語的情感表達方式和效果。

（四）速寫勾畫，身臨其境

速寫勾畫是增強新聞可讀性的重要方法，一般是圍繞新聞人物、地點或個性化細節等關鍵要素進行簡潔而有特點的描寫，達到一目了然的效果。這種方式能夠讓新聞具有可視可感的效果，顯得生動、活潑，使讀者在閱讀過程中獲得如見其人、身臨其境的體驗［13］。例如，《黃崗村二十二年“約法三章”護生態》的導語中通過對桐花、山泉的具象化描繪，將萍鄉市黃崗村優良的生態環境淋漓盡致地展現出來，讓讀者閱讀后身臨其境，甚至想前往該村一探究竟［14］。《江西18名農民當起了大學老師》稿件中，導語采用“雙手長滿老繭、褲腳沾有泥土，站在課堂上分享創業經驗心得，蹲在田間地頭手把手傳授種植養殖知識”這樣的語言，把江西農業大學聘請的18名農民老師在田間地頭和大學課堂上的形象生動地勾畫出來，讓新聞充滿了泥土芬芳，也讓讀者產生了濃厚興趣。

（五）巧用數字，加深印象

數字往往蘊藏著觀察與發現，也意味著記者的歸納、分析和判斷。在采寫新聞時，把讀者關注的數字巧妙地放在導語中，能夠有效提升新聞的吸引力。數字最有說服力，通過數字對比，能讓讀者對新聞內容形成更直觀的認知，運用恰當能夠讓讀者加深印象［15］。例如，央廣網2023年9月24日一則新聞的導語這樣寫道：“曾以‘一年賣出10億杯，杯子連起來可繞地球3圈’而聞名的香飄飄，如今已邁入公司成立的第18個年頭。”這篇稿件運用數字說話，讓讀者對香飄飄這個品牌產生深刻記憶。建設和美鄉村，鄉風文明是保障，移風易俗是關鍵。銅陵市各村創新開設喜慶堂，杜絕了村民之間比闊氣、講排場的不良風氣。記者在稿件的導語中介紹了銅陵市義安區胥壩鄉群心村村民梅明在喜慶堂辦喜酒后的真實感受，寫到一桌菜只需花費400元左右，一場酒席能節約2 萬多元。導語用數字對比的方式把村里開設喜慶堂的優點體現出來，既給群眾帶來實惠，又讓隨禮風氣得以改善，讓人感受到了濃濃的文明新風。記者在導語中用“干貨”說話，極具說服力。

（六）創新形式，豐富多樣

俗話說“文無定法”，融媒體時代，新聞的傳播形式日益多樣，新聞導語寫作也不能千篇一律，要順應時代變化，進一步增強創新意識，只有創新才是通向成功的最佳捷徑［16］。紙媒在撰寫新聞導語時，可以運用不同的修辭手法和表達方式，如引用、比喻、擬人、對比、反差、尋找臨近點等方法，使導語更加生動有趣，更好地為整體的新聞稿件注入靈魂。例如，引用式導語可以引用古詩詞、新聞人物精彩的語言或領導重要人物說的話來揭示新聞主題。《光明日報》曾以涇縣經開區各民營企業復工復產為小切口，報道安徽支持民營經濟發展的做法，導語就頗具文采：“‘桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情。’千古名篇《贈汪倫》中的‘桃花潭’就在安徽涇縣。”其通過引用古詩詞，不僅提升了新聞的文化內涵和審美價值，還讓讀者知道涇縣就是“桃花潭”所在地，實在絕妙［17］。雖然寫作手法可以多樣，但并不表示可以隨意編寫導語。一旦沒有價值的信息過多，就會產生偽內容，真正有價值的信息反而會被忽略［18］。在創新形式時，一定要注意形式的合理性，確保形式與新聞內容相匹配，能夠突出新聞的重點和亮點。同時，要結合讀者的認知特點和閱讀習慣，靈活運用不同的傳播方式和渠道，進一步擴大新聞傳播范圍，提升媒體影響力。

四、結語

融媒體時代，海量的信息讓人們變得浮躁，很少有讀者能夠將一篇長篇幅稿件從頭到尾閱讀完，一旦導語沒有勾起讀者興趣，他們就會迅速選擇退出。導語是新聞寫作的核心，是引導讀者閱讀的路標，也是提煉標題的重要依據，重要性不言而喻。不管未來如何變化，導語將繼續作為連接讀者與新聞的重要橋梁，承載著傳遞信息、引導輿論、激發思考等多重功能，成為新聞報道不可或缺的重要組成部分。紙媒應與時俱進，更新理念，弘揚報人精神，及時關注讀者需求，通過精煉語言直擊核心、設置懸念引發思考、融合情感增強共鳴、速寫勾畫身臨其境、巧用數字加深印象、創新形式豐富多樣等路徑，不斷提升導語寫作水平，為讀者提供更加優質、高效的新聞閱讀體驗，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

作者簡介 喻松，主任記者，滁州日報社經濟新聞部主任，研究方向：新聞學。