發揮主流媒體優勢 傾情擦亮城市品牌
——以商丘日報“殷商之源探源 大美商丘尋美”大型主題報道為例

邵超杰

為助力城市品牌建設，2023年9月1日起，河南商丘日報重磅策劃了“殷商之源探源 大美商丘尋美”大型融媒體主題報道。“殷商之源探源”采訪組以商丘為起點，分赴洛陽、鄭州、開封、安陽、新鄉、鶴壁等地，探訪商朝的歷史進程，尋訪商朝在中原大地留存的厚重文化，印證殷商文化起源于商丘；“大美商丘尋美”采訪組，聚焦商丘近年來的發展，以圖片展現商丘城市和各縣（市、區）城市美、鄉村美、產業美、文旅文創美等。一個多月的深入采訪，多元傳播，全方位展示出真實、立體、豐富、生動的城市文化、城市風貌、城市品質，讓“殷商之源 大美商丘”的城市品牌具體可感，達到了很好的宣傳效果。

一、殷商之源探源，挖掘商丘厚重歷史文化

商丘宋國故城是中國歷史上兩周時期的宋國都城遺址，為商丘地區尋找“商之源”提供了重要線索，對探索商丘地區早商和先商文明具有重要意義。2023年9月1日，在宋國故城考古發掘現場，商丘日報社啟動“殷商之源探源·大美商丘尋美”大型融媒體采訪活動。

首篇《殷商探源與商丘尋“商”》，記者深入到商丘市睢陽區、梁園區和柘城縣、永城市、夏邑縣、虞城縣等地，現場尋訪宋國故城考古發掘現場、孟莊遺址、造律臺遺址、李莊遺址、潘廟遺址、帝嚳陵、馬莊遺址、湯王祠等，通過實實在在的歷史遺存，梳理殷商文化在商丘的傳承，盤點從1936年至今，“四代考古人”在商丘接力考古、“尋商探宋”，讓“殷商之源”在新時代煥發出日益奪目的光彩的考古歷程。

“殷商之源探源”域外采訪組，一路從洛陽、鄭州到開封，再奔赴安陽、新鄉和鶴壁，通過采訪博物館、考古院、商城遺址，看歷史典籍、聽專家講解，盤點商王朝“前八遷，后五遷”的歷史軌跡，探尋早商、中商、晚商的歷史文化遺存，從而證實殷商文化起源于商丘。

9月11日至12日，在洛陽，記者走進二里頭遺址、洛陽博物館、偃師博物館（原偃師商城博物館），采寫的《偃師商城印證商代早期文明》，通過講故事的方式，介紹了偃師商城的發現、發掘過程，勘察、發掘與研究結果表明，它是早商時期一座重要的具有都邑特征的城址。9月17日，在鄭州，記者來到位于鄭州市老城區中心的商城遺址、河南省博物館、新鄭黃帝故里和鄭韓故城等。采寫的《鄭州商城見證商人“定鼎”中原》文中說：“鄭州商城是商代一處重要的都城遺址，商人從商丘遷徙到這里，以黃河流域為中心的商文明也在這里發展起來。”9月21日至22日，在安陽，記者到殷墟宮殿宗廟遺址（殷墟博物館）和殷墟王陵遺址，追尋晚商先人興衰印記，聆聽殷商文化故事。文章寫道：“自商湯建國至商紂亡國，再加上商朝之前的商部落，殷商之源商丘與殷商之都安陽因歷史的長河而隔空‘牽手’我啟商之源，君把商之尾，輝煌燦爛的商文化根脈相連、根固葉茂。”

從商丘出發，梳理商王朝的發展脈絡；再回到商丘，探尋商宋文化的根源。10月17日刊發的《殷商文化起源于商丘》，10月18日刊發的《商宋一脈源遠流長》，通過探訪歷史遺存、查閱歷史文獻、采訪權威專家，證實商丘是商祖、商人、商品、商業、商文化的發源地，商宋文化是商丘歷史文化的主流文化。“殷商之源探源”系列報道，以新聞采訪的方式，生動詮釋了殷商文化的發展歷程和深厚內涵，提升了商丘的文化品牌影響力。

二、大美商丘尋美，展示商丘發展輝煌成就

“大美商丘·尋美”大型主題報道，以行進式調研采訪形式進行，重點以圖片和視頻形式展示商丘的城市美、鄉村美、交通美、生態美、文旅文創美、園區美、企業美、社區美、生活美，用小切口展現大主題，用心、用情、用力講好大美商丘故事，展示商丘踐行新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展的輝煌成就。

此大型主題報道，開局就氣勢磅礴，先聲奪人。9月5日至12日，前6篇報道，聚焦商丘交通樞紐、城市建設、文旅文創、生態環境、產業項目、文明創建，分別以《“硬核大交通”美出新高度》《城市在“蝶變” 生活更美好》《文化熱起來 文旅強起來》《生態展畫卷 四季皆美景》《全力抓項目 奮力“加速跑”》《文明樹新風 溫暖一座城》為題，全部采取通版的方式，用最美、最生動、最有表現力的圖片展現商丘的新變化、新風貌、新氣象。

接著，“大美商丘·尋美”報道聚焦10個縣（市、區），成立10個采訪報道組，每個報道組都是報社領導班子成員帶隊，深入基層、深入一線，用腳步丈量大地，用雙眼閱讀文化，用鏡頭記錄變遷，到城市公園、工廠車間、田間地頭、農戶家中“尋美”。每個縣（市、區）推出4個攝影版的報道，重點聚焦城市美、鄉村美、產業美、文旅文創美，簡短的文字、精美的圖片、精心的編排讓每個報紙版面都如同一個街頭的宣傳版畫，吸引讀者在欣賞精美新聞圖片的同時，了解到各地日新月異的發展變化。

9月13日刊發的永城市的四個攝影版，分別以《永城：“工業強市”挺起發展脊梁》《永城：“農業立市”筑牢振興基石》《永城：“商旅興市”煥發經濟活力》《永城：“品質之城”時時溫暖你我》為題，聚焦永城市工業、農業、文旅文創、城市建設，以精美的攝影圖片展現出大美永城的城市魅力。其中城市建設版面，更是將攝影圖片展示到了極致，文字部分只有短短的500字左右，用詩一樣凝練的語言概括城市發展成就：“行走永城，一花一木，一河一湖，無不在彰顯城市品質。行走永城，一路一園，一館一校，無不彰顯民本情懷。”

三、媒體融合傳播，放大主題報道宣傳效應

“殷商之源探源 大美商丘尋美”大型融媒體主題報道，報紙、網絡、新聞客戶端、微信公眾號全部參與，作品以融媒體新聞作品形式傳播，每一個采訪組都有文字記者、攝影記者和視頻錄制記者，每篇報道都以整版或者通版的方式呈現，策劃報道在報紙上都不是單純的文字內容，都配發大量精美圖片，同時附有視頻的二維碼，真正實現了一次生成，多元傳播。通過多主體聯動、立體化、重點鮮明、廣泛覆蓋的融媒報道，引發傳播的水波紋效應，推動主題報道的“正能量”產生主流輿論強勢的“大流量”。

9月28日刊發的“大美商丘·尋美”民權篇，在刊發《民權：故道明珠“蝶變”向美而生》《民權：特色產業昂首闊步前行》《民權：文旅文創演繹詩和遠方》《民權：鄉村振興展開時代畫卷》4個整版的攝影報道前，9月27日圍繞民權的城市建設、產業發展、文旅文創、鄉村振興制作了四期視頻，在商丘日報視頻號提前發出。報紙出版后，當天的微信公眾號進行集納編輯后，再次在公眾號頭條推送；當天的今日商丘客戶端，也進行重新編輯后，首屏推送。同時，在京九晚報微信公眾號和商丘日報微博進行轉發。

這次大型主題報道啟動后，還在“學習強國”商丘學習平臺申請了專題。在商丘學習平臺“殷商文化”欄目下，申請了“殷商之源·探源”專題，所有報道在該欄目下全部進行了展示；在商丘學習平臺“大美商丘”欄目下，申請了“大美商丘·尋美”專題，所有報道也在該欄目下進行展示，進一步提升了這兩個主題策劃的影響力。

2023年10月23日，第九屆中國·商丘國際華商節舉辦。商丘日報將“殷商之源探源 大美商丘尋美”大型融媒體主題報道的所有版面集納，精心設計版面，認真編排內容，出版了96個整版的《殷商之源 大美商丘——第九屆中國·商丘國際華商節典藏特刊》，送給所有出席華商節的嘉賓，得到廣大讀者尤其是參加華商節客商、專家和媒體記者的好評。

作為地市黨報，就要充分發揮主流媒體的權威性和引導力，為當地發展大局鼓與呼。兩年一度的中國·商丘國際華商節是商丘市展示城市形象、城市文化、城市魅力的好時機，商丘日報因勢而謀、應勢而動、順勢而為，把握好時間節點，策劃“殷商之源探源 大美商丘尋美”大型融媒體主題報道，堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，打造重磅融媒作品，創新新聞表達方式，讓“殷商之源大美商丘”的城市品牌更加深入人心，提升了新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。