淺析報紙版面設(shè)計對讀者閱讀體驗的影響

關(guān)秋麗

從2019年1月1日開始，《人民日報》實行新一輪改版。作為黨中央機關(guān)報、全國新聞媒體特別的引領(lǐng)者，《人民日報》在進入新時代、面對新形勢所進行的版面調(diào)整，對今后包括黨報在內(nèi)的全國報紙的變化趨勢與發(fā)展走向，無疑具有重要的指導(dǎo)意義和啟示作用。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)及新媒體迅猛發(fā)展，帶來了媒體格局和輿論生態(tài)的變革重塑，這對傳統(tǒng)主流媒體的主導(dǎo)作用也形成了越來越大的沖擊。黨報作為傳統(tǒng)媒體中最具代表性的紙質(zhì)媒介，如何不斷改革創(chuàng)新，包括對報紙版面進行優(yōu)化提質(zhì)，以更好地擔負起新時代新聞輿論工作的職責使命，更加地適應(yīng)移動互聯(lián)時代新聞傳播要求和受眾獲取信息習慣的變化需求，一直備受矚目。

一、版面設(shè)計可以吸引讀者的注意力

版面視覺中心是版面中最能吸引讀者注意力的部分，通常是一張圖片或一個標題，它決定了版面的主題和風格。版面視覺中心應(yīng)該放在版面的顯著位置，比如中央、上方或左上方，以便讀者快速發(fā)現(xiàn)和理解。

版面視覺元素是構(gòu)成版面的基本要素，包括文字、圖片、圖形、顏色等。版面視覺元素應(yīng)該根據(jù)信息的重要性和邏輯關(guān)系，進行合理的排列和組合，形成清晰的層次和結(jié)構(gòu)。版面視覺元素還應(yīng)該注意大小、形狀、方向、對比度等因素，以增加版面的變化和趣味。

版面視覺流程是指讀者在瀏覽版面時，視線所經(jīng)過的路徑和順序。版面視覺流程應(yīng)該符合讀者的閱讀習慣和心理預(yù)期，從左到右，從上到下，從大到小，從重要到次要。版面視覺流程還可以通過空白、箭頭、線條等方式進行引導(dǎo)和提示。

以《南方周末》為例，該報色彩設(shè)計多用淡雅的色調(diào)，如藍色、灰色、白色等，給人一種清新、舒適、高雅的感覺。根據(jù)不同的主題和內(nèi)容進行變化，如用紅色或黑色突出重大事件或社會問題，用綠色或黃色表現(xiàn)自然環(huán)境或文化生活；字體設(shè)計多用簡潔的無襯線字體，如黑體、微軟雅黑等，給人一種現(xiàn)代、時尚、專業(yè)的感覺。有時也會采用手寫字體或藝術(shù)字體表現(xiàn)個性或創(chuàng)意，用楷體或宋體表現(xiàn)傳統(tǒng)或莊重；版面布局設(shè)計多用對稱或居中的方式，給人一種平衡、穩(wěn)定、整齊的感覺。特殊情況下采用不規(guī)則或錯落的方式表現(xiàn)動態(tài)或張力，用分欄或分區(qū)的方式表現(xiàn)層次或分類。

二、版面設(shè)計可以傳達信息的重要性

版面設(shè)計可以傳達信息的重要性，通過文字大小、位置、排列等方式，突出信息的層次和邏輯，讓讀者一目了然。這是一種利用文字的視覺特征和語言特征，實現(xiàn)信息有效組織和表達的方法。具體來說，有以下幾個方面：

（一）版面信息層次是指版面中不同信息的重要程度和相互關(guān)系，通常分為主要信息、次要信息和輔助信息。版面信息層次應(yīng)該根據(jù)客戶所給出的文案決定，我們需要對文案有清晰的認識，區(qū)分重要信息。

（二）版面文字層級是指版面中不同文字的視覺效果和語言效果，通常通過文字大小、粗細、顏色、位置等表現(xiàn)手法，拉開文字信息的層級關(guān)系。版面文字層級應(yīng)該符合版面信息層次，突出主要信息，襯托次要信息和輔助信息。

（三）版面文字排列是指版面中不同文字的空間布局和方向安排，通常通過水平排列、垂直排列、斜排列等方式，增加版面的變化和趣味。版面文字排列應(yīng)該注意保證版面整體信息量的平衡度和穩(wěn)定感，以及與圖片、圖形等其他視覺元素的協(xié)調(diào)性。

以《人民日報》2019年新一輪改版為例，報眉由原來的黑色調(diào)整為紅色，體現(xiàn)了黨的主流媒體的政治屬性和使命擔當。報眉下方增加了“人民日報”四個字的英文譯名“People's Daily”，突出了國際化視野和傳播力；頭條方面由原來的黑體調(diào)整為宋體，增加了傳統(tǒng)文化的底蘊和韻味，體現(xiàn)了黨的主流媒體的文化自信和價值引領(lǐng)。同時，頭條下方增加了“新時代 新氣象 新作為”的副標題，突出了新聞報道的時代感和主題性；導(dǎo)語由原來的黑體調(diào)整為楷體，增加了文藝風格的優(yōu)雅和清新，體現(xiàn)了黨的主流媒體的創(chuàng)新精神和審美追求。導(dǎo)語下方增加了“本報記者”或“本報評論員”的署名，突出了新聞報道的權(quán)威性和責任感。此外，《人民日報》的版面由原來的24個版調(diào)整為20個版，周末從12個版調(diào)整為8個版，提高了版面效率和質(zhì)量。欄目下方增加了“人民網(wǎng)”或“人民視頻”的標識，突出了媒體融合發(fā)展的趨勢和成果。

三、版面設(shè)計可以影響讀者的閱讀速度和效率

通過版面的設(shè)計可以影響讀者的閱讀速度和效率，例如通過行距、留白、文本和圖片的組合等方式，減輕讀者的視覺負擔，增加閱讀舒適度。具體來說，有以下幾個方面：

（一）行距是指版面中相鄰兩行文字之間的垂直距離，它影響著文字的連貫性和可讀性。適當?shù)男芯嗫梢孕纬梢粭l明顯的水平空白帶，不僅能減輕讀者的視覺負擔，還能引導(dǎo)瀏覽者的目光。但過寬或過窄的行距都會使文字失去較好的延續(xù)性，降低閱讀效率。

（二）留白是指版面中除了文字、圖片等視覺元素之外的空白區(qū)域，它影響著版面的整體感和美感。適當?shù)牧舭卓梢栽黾影婷娴目諝飧泻蛯哟胃校尠婷婵雌饋砀忧逅?yōu)雅和高級。但過多或過少的留白都會使版面顯得松散或擁擠，影響閱讀舒適度。

（三）文本和圖片的組合是指版面中文字和圖片等視覺元素的相互關(guān)系和布局方式，它影響著版面的信息量和信息傳達。合理的文本和圖片組合可以實現(xiàn)圖文相互融合和補充說明，增加版面的趣味性和吸引力，但不協(xié)調(diào)或不平衡的文本和圖片組合都會使版面顯得混亂或單調(diào)，影響閱讀和理解。

以作者所在的河南《周口晚報》為例，早期的版面為了增加信息量，文字稿占據(jù)大部分空間，圖片較小，整個版面顯得擁擠、雜亂，容易讓讀者感到視覺疲勞。2023年8月，周口日報社新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子上任后，對《周口晚報》進行了大刀闊斧的改革，從版面、圖片、版式、稿件等多個方面入手，改版后的報紙版面，上大圖，留白多，稿件少而精，整個版面看起來讓人一目了然、神清氣爽，視覺效果極佳，受到讀者一致好評。

四、版面設(shè)計可以激發(fā)讀者的情感和興趣

版面設(shè)計可以激發(fā)讀者的情感和興趣，主要通過色彩、字體、圖案等方式，營造不同的氛圍和風格，傳遞不同的情感和態(tài)度。具體來說，有以下幾個方面：

（一）色彩是版面設(shè)計中最直觀和最有力的視覺元素，它可以影響讀者的心理狀態(tài)和情緒反應(yīng)。不同的色彩可以營造不同的氛圍，例如紅色可以表現(xiàn)熱情、活力、激情，藍色可以表現(xiàn)冷靜、理性、安靜。合理的色彩搭配可以激發(fā)讀者情感，或高興，或溫暖，或?qū)庫o祥和。

（二）字體是版面設(shè)計中最重要和最常用的視覺元素，它可以影響讀者的閱讀習慣和審美觀念。不同的字體可以表現(xiàn)不同的風格，例如宋體可以表現(xiàn)傳統(tǒng)、莊重、穩(wěn)重，黑體可以表現(xiàn)現(xiàn)代、簡潔、明快。合理的字體選擇和搭配可以傳遞不同的情感和態(tài)度，或正式，或隨意，或幽默。

（三）圖案是版面設(shè)計中最靈活和最有趣的視覺元素，它可以影響讀者的想象力和創(chuàng)造力。不同的圖案可以表現(xiàn)不同的主題，例如花朵可以表現(xiàn)自然、美麗、浪漫，星星可以表現(xiàn)科幻、夢幻、神秘。合理的圖案運用和組合可以增加版面的趣味性和吸引力，或生動，或抽象，或寓意。

以美國《時代周刊》為例，其封面設(shè)計理念是每期都主推一個新聞主題，并且總是用最貼切、最形象、最具感染力的視覺語言去表現(xiàn)這個主題，每期封面設(shè)計都力求構(gòu)思新穎、獨特、莊重而符合雜志的品牌形象定位。多用紅色作為背景色，突出了雜志的標志性色彩和辨識度。用創(chuàng)意的手法對主題進行隱喻或諷刺，引發(fā)讀者的思考和關(guān)注；插圖設(shè)計多用簡潔的設(shè)計語言表達豐富的主題內(nèi)容，設(shè)計上很少有多余的元素堆砌，任何細節(jié)都力求為主題服務(wù)。插圖內(nèi)容豐富多彩，就量上而言以人物特寫居多，體現(xiàn)了雜志對人物故事和人文關(guān)懷的重視。也經(jīng)常用夸張或抽象的手法對人物或事件進行表現(xiàn)，增加了藝術(shù)性和趣味性；標題設(shè)計多用印刷字體，厚重、嚴謹、大氣，一般不對文字做特別的變形加工和特技處理，保持文字閱讀的流暢和單純性。使用雙關(guān)或暗示的手法對主題進行展開或深化，增加了智慧和魅力。

結(jié)語：

版面設(shè)計對讀者閱讀體驗的影響是非常重要的，它不僅可以吸引讀者的注意力，還可以傳達信息的重點和邏輯，增強信息的可讀性和美感，提高讀者的閱讀興趣和滿意度。因此，編輯應(yīng)該具備一定的版面設(shè)計意識和能力，能夠根據(jù)不同的內(nèi)容和目的，合理地安排版面的結(jié)構(gòu)、色彩、字體、圖片等元素，使之協(xié)調(diào)、統(tǒng)一、突出、有序。一些版面設(shè)計的建議和展望如下：

版面設(shè)計應(yīng)該遵循一定的原則，如對比、重復(fù)、對齊、親密等，使版面具有清晰的層次和視覺效果。版面設(shè)計應(yīng)該考慮讀者的閱讀習慣和心理，如從左到右、從上到下、從大到小等，使版面符合讀者的閱讀順序和重視程度。版面設(shè)計應(yīng)該注重創(chuàng)新和變化，根據(jù)不同的主題和風格，靈活運用不同的設(shè)計手法和元素，使版面具有個性和特色。版面設(shè)計應(yīng)該與時俱進，緊跟社會和技術(shù)的發(fā)展，利用新媒體和新技術(shù)，使版面具有更多的互動性和多樣性。