新媒體環境對群眾文化創作的影響和作用研究

鞠雅靜

[ 摘要] 隨著智能手機、互聯網和社交媒體的普及，信息傳播的速度大大加快，傳播的范圍大大擴展，為群眾文化創作提供了更為廣闊的平臺和更加多元的形式。新媒體的互動性、即時性和個性化等特點，使得群眾文化創作更加貼近日常生活，滿足了多樣化的文化需求。然而，新媒體環境也帶來了一定的挑戰，如信息泛濫、價值觀多元化等，這就要求群眾文化創作者在保持創作獨立性和原創性的同時，還要積極適應新媒體環境，提高創作質量，傳播正能量，為構建和諧社會貢獻力量。

[ 關鍵詞] 新媒體環境；群眾文化；創作

一、研究背景

新媒體環境的崛起對群眾文化創作產生了深遠影響，特別是隨著智能手機的普及、互聯網的快速發展和社交媒體的盛行，群眾文化創作迎來了前所未有的機遇與挑戰。一方面，新媒體為群眾提供了更為便捷的創作平臺和傳播渠道，使得各類文化作品能夠迅速觸達廣大受眾，豐富了群眾的精神文化生活；另一方面，新媒體的互動性、即時性和個性化等特點，也促使群眾文化創作更加多樣、創新和個性化。在此背景下，群眾文化創作者需要不斷地適應新媒體環境，提升創作能力和傳播策略，以便更好地滿足人民群眾日益增長的文化需求。

二、研究內容、重難點及創新路徑

（一）研究的主要內容

1．新媒體概述

新媒體這一概念其實是相較于傳統媒體而言的，以往的傳統媒體通常包括廣播、報紙、電視及雜志等形式，而新媒體在此基礎之上進一步豐富了媒體形式和內容，如微信、微博、數字雜志及網絡媒體等。總之，新媒體時代促使整個媒體產業發展更加趨于多元化和現代化。

2．當前群眾文化創作中的問題和面臨的困境

（1）創作形式受限。一些偏遠或經濟條件較差的地區缺乏高質量的器材和資源來進行文化創作。例如，音樂創作可能因為缺乏高質量的樂器或錄音設備而受到限制，繪畫和攝影創作可能因為缺乏高質量的顏料、紙張或相機而受到限制。還有部分創作者受自身文化背景和審美觀念的限制，只能創作出符合自己經驗和喜好的作品，而無法嘗試新的、不同的創作形式[1]。此外，社會和環境因素也可能限制創作形式。例如，某些地區可能有特定的文化傳統和習俗，限制了創作者的創新空間。同時，社會對某種創作形式的接受程度也可能影響創作者的選擇。

（2）創作出發點較低。部分群眾文化創作往往停留在表面的娛樂或消費層面，缺乏對社會、人生、歷史等深層次問題的思考，過于追求流行元素，而忽視了作品的藝術性和思想性。還有一些群眾文化創作缺乏文化責任感，忽視作品對觀眾和社會的影響，只關注個人的表達欲望或經濟利益，不注重作品在文化傳承和社會發展中的作用。此外，受商業利益驅動，一些群眾文化創作過于迎合市場需求，甚至犧牲藝術原則來迎合低俗趣味，這樣的創作往往缺乏獨立性和創新性，難以形成具有影響力的作品[2]。

（3）專業人才欠缺。一方面是專業人才數量不足，盡管群眾文化創作活動日益活躍，但專業的創作人才數量卻相對較少，導致許多文化創作項目因缺乏專業人才而無法順利開展，影響了群眾文化創作的整體質量和水平。另一方面是素質不均，現有的群眾文化創作人才在素質上存在一定的差異，部分人才具有較高的藝術素養和創作能力，但也有一部分人才在專業技能、創新思維等方面存在不足，這在一定程度上制約了群眾文化創作的發展。缺乏高層次、高水平的領軍人才，人才隊伍的年齡結構、專業結構等也存在一定的問題，如青年人才短缺、專業人才比例偏低等。

3．新媒體環境對群眾文化創作的影響和作用

（1）有利于傳承和發揚中華優秀傳統文化。首先，有效拓寬了傳播渠道。新媒體環境為中華優秀傳統文化的傳播提供了更為廣闊的渠道，借助新媒體平臺，傳統文化可以以更生動、直觀的形式呈現給大眾，如傳統文化節目的在線直播、傳統手工藝品的展示等。其次，增強了互動體驗感。新媒體環境使得大眾能夠更深入地參與到傳統文化的體驗中[3]。例如：通過虛擬現實技術，人們可以身臨其境地感受傳統節日的氛圍；通過互動游戲，人們可以親身體驗傳統藝術創作的樂趣。再次，為傳統文化與現代元素的融合提供了可能。創作者可以利用新媒體技術，將傳統文化元素與現代藝術形式相結合，創作出既具有傳統韻味又具有現代感的文化作品，從而吸引更多年輕人的關注和喜愛。最后，促使更大范圍的推廣。新媒體環境使得中華優秀傳統文化能夠跨越地域限制，在全球范圍內進行推廣。通過國際社交媒體、文化交流活動等途徑，中華優秀傳統文化能夠吸引更多國際友人的關注和興趣，增強其國際影響力。

（2）有利于豐富廣大群眾的文化生活。新媒體環境通過提供多樣化的文化內容、便捷的獲取方式、個性化的推薦服務、互動與社交等方式，豐富了廣大群眾的文化生活，使得群眾能夠更加便捷地獲取和享受文化成果，提高了他們的文化素養和生活質量。首先，新媒體平臺匯聚了海量的文化內容，包括文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，使得用戶能夠根據自己的興趣和需求，隨時隨地獲取豐富多樣的文化信息，從而豐富自己的文化生活。其次，新媒體環境使得文化內容的獲取變得更為便捷，用戶只需通過智能手機、平板電腦等設備，就能輕松訪問各類新媒體平臺，獲取所需的文化資源。這種便捷的獲取方式使得群眾能夠更加方便地參與到文化生活中來[4]。再次，新媒體平臺通常具備個性化推薦功能，能夠根據用戶的瀏覽歷史和偏好，為其推薦相應的文化內容，用戶能夠更容易發現自己感興趣的文化內容，從而豐富自己的文化體驗。最后，新媒體環境為用戶提供了與他人互動和社交的機會，通過評論、點贊、分享等功能，用戶可以與其他文化愛好者交流心得、分享喜好，形成共同的文化興趣和話題，這種互動與社交不僅豐富了群眾的文化生活，還增強了他們的文化歸屬感和認同感。

（3）為群眾文化創作的產業化和商業化提供了有力支持。新媒體平臺通常具有龐大的用戶群體和廣闊的市場覆蓋，這為群眾文化創作提供了前所未有的商業機會。創作者可以通過新媒體平臺將自己的作品展示給更廣泛的受眾，從而吸引更多的關注和商業合作機會。同時，新媒體環境促進了商業模式的創新，為群眾文化創作提供了多樣化的盈利途徑。例如，創作者可以通過網絡付費閱讀、虛擬禮品、版權銷售等方式獲得經濟回報，也為創作者提供了廣告合作、品牌代言等商業合作機會，進一步推動了文化創作的商業化進程。此外，新媒體環境還促進了文化創作產業鏈的完善和發展，從創作、推廣到銷售，新媒體平臺為創作者提供了全方位的支持和服務，不僅降低了創作者的市場風險，也提高了整個產業鏈的運作效率[5]。在新媒體環境下，優秀的群眾文化作品更容易獲得關注和認可，從而提升創作者的品牌價值，隨著品牌價值的提升，創作者可以獲得更多的商業合作機會和更高的經濟回報。

（4）提供了個性化服務。新媒體環境通過運用先進的技術手段，為群眾文化創作提供了前所未有的個性化服務。借助大數據分析和人工智能算法，新媒體平臺能夠精準捕捉用戶的文化偏好和需求，從而推送定制化的文化資訊和藝術作品。用戶不僅可以互動參與，提供即時反饋，還能在新媒體平臺上展示自己的創作成果，與志同道合的人交流分享。此外，新媒體環境還提供了豐富的創作工具和平臺，讓群眾能夠輕松實現創作夢想。這些個性化服務不僅滿足了群眾多樣化的文化需求，也激發了他們的創作熱情和創新思維，推動了群眾文化創作的繁榮與發展。

（5）有利于構建和諧社會。新媒體環境中的群眾文化創作往往具有地域性、民族性等特色，能夠激發人們的歸屬感和認同感。通過共同的文化創作和分享，人們可以形成更加緊密的社會聯系，增強社會凝聚力，為構建和諧社會提供有力支撐。與此同時，新媒體環境中的群眾文化創作可以傳遞積極向上的價值觀和社會正能量。例如，通過創作和分享關于環保、公益、家庭、友情等主題的作品，人們可以傳遞關愛、責任、團結等正能量，引導社會風氣，促進社會和諧。此外，新媒體環境使得群眾文化創作成為輿論引導與監督的重要力量，通過創作和分享反映社會問題、揭露社會弊端的作品，人們可以引導社會關注并解決問題，推動社會進步。此外，新媒體環境也為公眾提供了監督政府行為、企業行為的機會，有助于維護社會公平正義。

總之，新媒體環境下的群眾文化創作，推動了文化形態的改革創新，從而適應新形勢下群眾文化素質與精神需求的提高，為群眾提供表達思想的載體，在思維碰撞中反映人民需求，保持文化活力，將社會主義核心價值觀通過文化創作的形式進行呈現，有助于完善基層文化建設成果，進而推動和諧社會的構建[6]。

4．新媒體環境下群眾文化創作的優化策略

（1）鼓勵創作者深入挖掘本土文化元素，結合時代特色進行創作，打造具有獨特魅力和吸引力的文化作品。同時，注重內容的多樣性和包容性，以滿足不同群體的審美需求。

（2）加強新媒體技術的研發和應用，提高群眾文化創作的數字化、網絡化和智能化水平，積極引入先進的創作工具和平臺，降低創作門檻，提高創作的效率和質量。

（3）推動文化創作與旅游、教育、娛樂等產業的深度融合，拓展文化創作的商業價值和市場空間，通過跨界合作和資源整合，打造具有競爭力的文化產業集群。

（4）加大對群眾文化創作人才的培養力度，建立健全人才選拔、培養、激勵機制，定期開設培訓班、舉辦研討會等活動，提高創作者的創作水平和市場意識。充分利用新媒體平臺的傳播優勢，拓寬文化作品的傳播渠道和覆蓋范圍，通過精準推送、互動營銷等手段，提高作品的曝光度和影響力。

（二）重點和難點

重點：新媒體具有互動性、即時性、個性化等特點，這些特性對群眾文化創作產生了深刻影響，因此深入理解新媒體的這些特性是研究的關鍵。

難點：新媒體環境是一個復雜的系統，其中涉及眾多變量，如技術進步、政策調整、市場需求等，這些因素都可能影響群眾文化創作。如何控制這些變量，使研究更加準確和可靠，是一個挑戰。

（三）主要觀點及創新之處

1．主要觀點

新媒體的發展確實為群眾文化創作提供了前所未有的便利和支持，使得創作者能夠更加便捷地展示和分享自己的作品，同時也為受眾提供了更加多元化、個性化的藝術審美體驗。然而，隨著信息技術的快速發展，也暴露出當前群眾文化創作中的一些新問題。

一方面，新媒體的普及使得文化創作的門檻降低，大眾參與文化創作的熱情和積極性得到了極大的提升。然而，這也導致了文化創作的質量參差不齊，一些作品缺乏深度和創新性，甚至存在抄襲、模仿等不良現象。這種現象不僅影響了文化創作的整體質量，也損害了受眾的審美體驗。另一方面，新媒體的快速發展改變了大眾的藝術審美體驗標準和文化獲取路徑。傳統的文化藝術形式往往需要經過專業的培訓和學習才能欣賞和理解，而在新媒體環境下，大眾可以通過網絡、移動設備等渠道輕松獲取各種文化藝術信息，使得大眾的藝術審美體驗變得更加多元化和個性化。然而，這種改變也帶來了一些問題，比如一些受眾可能更加注重表面化的視覺效果和娛樂性，而忽視了文化藝術作品內在的價值和意義。

2．創新之處

新媒體作為一個強大的載體，為人們提供了無限的機會和可能性來激活、聯結各方面的文化創作資源，有助于群眾建立伙伴和協作關系，建設深受群眾喜愛的網絡文化空間。

在實踐中，還應該持續不斷創新，創建一個易于使用、功能豐富的在線平臺，使創作者能夠方便地發布、分享和推廣自己的作品。鼓勵用戶之間的互動，允許他們留言、評論、點贊，甚至進行在線協作。將分散在各地的文化創作資源進行整合，如藝術作品、文化遺產、民間故事等，通過新媒體平臺將這些資源整合在一起，使更多人能夠訪問和了解。此外，還可以利用新媒體平臺組織各種線上線下活動，如創作比賽、工作坊、研討會等，不僅為創作者提供了展示才華的機會，也為其建立伙伴和協作關系提供了平臺。

三、結語

在新媒體環境下，群眾文化創作得到了前所未有的傳播和發展，創作形式和內容更加多元和豐富。借助互聯網平臺，群眾文化作品能夠迅速傳播，覆蓋更廣泛的受眾群體，實現文化交流和共享的便捷性。同時，新媒體環境為群眾提供了更多參與文化創作的機會和平臺，激發了群眾的創作熱情和創造力。然而，新媒體環境也帶來了一些挑戰，因此在未來的發展中，需要加強對新媒體環境的引導和監管，推動群眾文化創作的健康發展，為構建和諧社會貢獻更多文化力量。

【參考文獻】

[1] 金春梅．探究基層群眾文化舞蹈創作及輔導方法[J]．參花（上），2021（10）：135-136．

[2] 苗娟．淺談群眾文藝創作下的藝術普及工作[J]．戲劇之家，2021（28）：195-196．

[3] 蔡春光．短視頻環境下群眾文化傳播路徑[J]．中國報業，2023（16）：12-13．

[4] 朱山紅．新媒體時代群眾文化活動策劃宣傳的創新[J]．文化月刊，2023（08）：98-100．

[5] 王紅星．新形勢下如何開展群眾文化工作[J]．活力，2023（04）：190-192．

[6] 曹利黨．新媒體時代下的群眾文化建設與發展研究[J]．中國民族博覽，2023（03）：90-92．