中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通研究

摘 要：黨的二十大報告指出，要增強中華文明傳播力影響力，推動中華文化更好走向世界。共情傳播理論為中華文化海外傳播提供有意義的價值尺度和理論方法，一定程度上克服了中華文化海外傳播“傳而難通”的尷尬困境。統戰部門要深刻認識新時代中華文化海外傳播面臨的時代機遇與嚴峻挑戰，系統籌劃、主動作為、多措并舉，從錨定共情主旨、契合共情原則、堅持共情基調、擴大共情空間、尋求共情中介五個方面把握邏輯理路，從傳播主體協同化、文化內容多元化、交流渠道立體化、受眾細分精準化、效果評估科學化五大維度進行路徑探索，全方位提升中華文化共情傳播效果，促進民心相知相通，推動建立中華文化海內外人文共同體。

關鍵詞：中華文化；海外傳播；相知相通；共情；人文共同體

黨的二十大報告指出，增強中華文明傳播力影響力。其中包括加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能；深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。促進海內外民心相知相通是海外統戰工作的重要內容。在當前大國博弈加劇的新形勢下，促進海內外民心相知相通，顯得更加緊迫而重要。準確把握中華文化海外傳播的使命任務和形勢變化，有力促進海內外民心相知相通，積極形成共同致力民族復興的強大力量，是筑牢海內外中華兒女“根魂夢”的重要基礎，是加強海內外中華兒女大團結的重要支撐，也是展現“可信、可愛、可敬的中國形象”的重要依托。研究好如何加強中華文化海外傳播，促進海內外民心相知相通，對于講好中國故事、傳播好中國聲音，推動中華文化更好走向世界，鞏固和發展最廣泛的新時代愛國統一戰線，推動構建人類命運共同體，具有重要意義。

目前，中華文化“傳而難通”的現象一定程度上仍然存在，國家之間誤解、誤讀和誤判的可能性依然較大，中外民眾之間的心理情感距離有待拉近。本研究運用共情傳播理論，分析中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通面臨的時代機遇與現實挑戰，從習近平總書記關于構建人類命運共同體理念出發，以錨定共情主旨、契合共情原則、堅持共情基調、擴大共情空間、激活共情體驗五個方面闡明邏輯理路，在傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播對象、傳播效果五個維度進行路徑探索，積極探索中華文化海外傳播新路徑，構建海外統戰工作新形態。

一、共情傳播理論為中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通提供有意義的價值尺度和理論方法

習近平總書記指出：“國之交在于民相親，民相親在于心相通。”相知相通總關情。情感是一種直指人心的強大力量，在人類普遍性認知判斷中具備主導性、優勢性和驅動性作用。

共情是“一種以正確的情感回應他人情感狀態的能力，是一種帶有認知元素的情感或情緒狀態” [1]。共情從淺入深分為三個階段：第一階段是“感知”，即傳受雙方對于對方情感的感同身受，人同此心、將心比心，實現“你同情我、我同情你”；第二階段是“認同”，即傳受雙方在感同身受的基礎上，進一步消解障礙因素，通過求同存異加深雙方的了解和理解，實現“你認可我、我認可你”；第三階段是“行動”，即在求同存異、相互認可的基礎上，做到行動上彼此支持，實現“你幫助我、我幫助你”。

從“感知”“認同”到“行動”，共情的實質是主體在識別、理解他人情感后產生共鳴，并將這種情感共鳴通過行動反饋給對方[2]。在抗擊新冠肺炎疫情的艱難時刻，海外捐贈物資上印制的“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉”詩句，讓人們為之感動，這是一次成功的共情傳播實踐。海外受眾因受所在國家和地區政治、經濟、社會、地理、歷史等因素影響，對異質文化存在或多或少的偏見、懷疑和抵觸。但當產生共情后，情感融通會促成異質文化圈的受眾產生積極預期與行為，諸多傳播障礙將得到有效疏通和化解。可見，共情傳播對國家、政府、組織乃至微觀層面的個體在文化傳播、感召力提升和形象塑造等方面都具有確定而特殊的重要價值。

中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通，正是在共情的基礎上形成“共通的情感空間”，從文化傳播變成共同期待，從有所了解變成逐步認同，從情感共鳴變成相知相通，從而真正實現“你中有我、我中有你、命運與共”的人類命運共同體之最高境界。離開共情，海內外民心相知相通將成為無源之水、無根之木。因此，共情傳播理論為我們提供了一種新的中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通、打造全球人文共同體的價值尺度和理論方法。

二、中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通面臨的時代機遇與嚴峻挑戰

當前，在海外統戰工作中一定程度存在著某些傾向或誤解，即把推進中華文化海外傳播、擴大中華文化國際影響力僅僅視為一種話語生產、市場競爭、媒介控制、輿論斗爭等文化輸出手段和能力。這窄化了中華文化海外傳播的問題領域和理論基礎，忽視了共情傳播在推動中華文化海外傳播中的重要價值和作用，造成中華文化海外傳播“傳而難通”的尷尬情形。在中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局同步交織、相互激蕩、加速演變的宏闊背景下，中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通面臨著新的時代機遇與嚴峻挑戰。

（一）時代機遇

1.“新全球化時代”為中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通提供了歷史契機

中國式現代化破除了西方現代化模式的唯一性，拓展了世界發展格局。世界格局由“英式全球化”“美式全球化”邁向以“人類命運共同體”為核心的“新全球化時代”[3]。越來越多的人已經意識到，推動共建蘊含中華文化智慧的人類命運共同體才是人類文明的前進道路。因此，中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通，對人類文明發展責任重大，也正當其時。

2.中國的快速發展為中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通打下了堅實基礎

黨的十八大以來，實現中華民族偉大復興進入了不可逆轉的歷史進程。習近平總書記指出：“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應該有這個信心！”日益強大的綜合實力和日益走向世界舞臺中央為提升中國國際話語權，推動中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通奠定了物質基礎和現實自信。

3.中國國際傳播能力的加強為中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通提供了技術支撐

近年來，在國家戰略布局下，中國特色國際傳播理論與實踐不斷完善，國際傳播工作得到進一步改進和加強。2022年北京冬奧會的中華文化表達與國際傳播受到國際輿論和海外受眾的贊譽，彰顯了中國人深層次的文化自信與文化自覺，也體現出海外受眾對訴諸情感共鳴的跨文化共情傳播的認同和肯定。

（二）現實挑戰

1.美西方的打壓嚴重影響中華文化海外傳播

中美在政治、經濟、軍事等領域的博弈加劇了跨文化傳播的難度；“中國威脅論”不斷升級演化，加劇了國際社會對中國的敵對態度；美西方持續妖魔化孔子學院，將文教議題政治化。這些都給中華文化海外傳播帶來了不利影響和障礙。

2.文化傳播體系自身建設方面的短板弱項制約了中華文化海外傳播

一是海外民眾對中華文化“看不到”。文化走出去的數量偏少，能展現中國智慧、中國方案、中國貢獻的正面題材還不多、特色不鮮明，造成國外民間社會一定程度上對中國文化處于空白、陌生狀態。二是海外社會對中華文化“看不懂”。對國外民眾的文化需求把握不精準，國別區域及分眾對象的針對性不強，沒有充分做到內外有別，官方語言色彩較為濃厚，導致一些國外民眾不理解甚至反感。跨文化傳播人才儲備不夠，民間主體作用發揮不充分。三是海外民眾對中華文化“看不進”。傳播內容往往缺少新意和深度，傳播趨于同質化，傳播形式較為單一，國外民眾看了也印象不深，難以形成共鳴，導致投入與產出不匹配，效果不理想。

3.文化差異和情感性信任缺失成為海內外民心相知相通需要跨越的鴻溝

文明具有多樣性，世界各國在意識形態、宗教信仰、思維方式等方面都存在差異，對此如不能加以包容，可能形成文化壁壘，會引發中西方文化交往中的懷疑、誤解和防范，使得中華文化海外傳播在不同文化語境中被誤讀。

作為曾經世界上最先進的文化形態之一，中華文化不但為世界文明發展作出巨大貢獻，而且構建著與世界各國的相互情感與信任，形成促進國家間交往合作的情感資本。但近年來，由于全球化時代地緣政治利益在國際關系中越來越趨于主導地位，中國與“一帶一路”沿線國家之間的美好歷史記憶更待深入發掘和弘揚，中華文化海外傳播更待注入深層次的情感動力。

三、中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通的邏輯理路

中華文化海外傳播本質上是跨文化傳播如何可能的問題。共情傳播所蘊含的直指人心的力量，有助于消解交往互動中的觀念和情感對抗，塑造民眾對“可信、可愛、可敬”中國形象特征的個性感知與評價。共情傳播不僅是推動中華文化海外傳播助力海內外情感融合的“傳播術”，更是提升中華文化國際傳播能力和文化軟實力的“好策略”。

（一）錨定共情主旨，賦能中華文化海外傳播的多重價值

習近平總書記指出，要構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。這為中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通提供了價值旨歸。

1.增強國際傳播影響力

中華文化海外傳播要突破跨文化、跨民族、跨時空的阻隔，就要注重通過共情講好故事，增強國際傳播影響力。要借助游戲、視頻、動畫等各種載體整合創意內容、視覺符號、悅耳音樂、非語言符號等通感性敘事方式，使之產生強大的情感調動能力，讓文化背景不同的觀眾能夠共情并無障礙地了解中華文化精髓。獲得第92屆奧斯卡最佳紀錄長片獎項的《美國工廠》講述一個中國工廠在美國創業改革的故事，片中的共情敘事策略無疑為講好中國故事，提升中華文化國際傳播影響力提供了可貴的借鑒。

2.增強中華文化感召力

對于文化而言，感召力是指對異文化族群的正向、善意的影響，使其思想、行為逐漸向本文化靠攏、變化的作用和力量[4]。中華文化海外傳播從來不是靠窮兵黷武和對外擴張，而是通過“遠人不服，則修文德以來之”的感召力和吸引力，將中華文化精神上升為超越個體的普遍情感敘事，以實現“近者悅，遠者來”的共情結果。李子柒作為一個古風美食類視頻博主，以唯美、詩意、浪漫的中華田園牧歌生活方式引發各國網友的情感共鳴，在海外圈粉無數，增強了中華文化與時俱進的感召力與創造力。

3.增強中國形象親和力

國家形象是一種主觀見之于客觀的活動，它直觀地體現著一國的主流民眾對他國的融匯情感在內的整體性知覺和評價。文化傳播是構建國家形象的重要途徑。2022年初，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”因為擬人化的情感表達傳遞出中外友好親善的精神內涵，激發了外國受眾對它的喜愛和追捧，對中國國家形象產生了積極影響。實踐證明，具有人文感、民間性、情感化的中華文化海外傳播最易使中國國家形象的親和力在世界范圍內得到認可，是提升中國國際形象和影響力的重要途徑。

4.增強中國話語說服力

要找準中國與其他國家的話語共同點、情感共鳴點和利益交匯點，跨越意識形態障礙，用具有全人類共同價值的事例、素材，講好中國故事，推進文化交流互鑒。例如，生態文明是國際社會普遍關注的焦點之一。2021年，中國以云南野生亞洲象離開棲息地北上事件為契機，抓住對外傳播機遇，共情講好新時代中國保護生態環境故事，讓世界看到了一個對自然充滿人文關懷的中國，巧妙提升了中國軟實力。美國學者約瑟夫·奈曾經指出，“軟實力說到底，就是一種敘事的能力”，其實這也是塑造國家間共情理解和信任關系的話語實踐能力。

5.增強國際輿論引導力

國際輿論場充斥著大量謠言誣陷與政治偏見，其背后是美西方對中國言論空間的打壓、對中國民眾國際交往的遏制和對中華文化海外傳播的限制，從本質來說是對中國的不友好情感。例如，針對國外對中國疫情的質疑和指責，我們用“洋人的嘴說中國的理”，支持日本導演竹內亮拍攝《南京抗疫現場》紀錄片，該片在日本上映后，深受當地民眾好評，很多人驚嘆中國抗疫之有力有效，有關疫情謠言不攻自破。通過共情化解和拆除傳播阻隔，使仁者愛人、講信修睦的中華文化精神被國際社會和海外受眾所喜愛、認同和接受，增進海外受眾與中國人民之間的交流與理解，進而促進民心相知相通和情感融合，是增強我國輿論引導力的重要前提基礎。

（二）契合共情原則，提升中華文化海外傳播的情感力量

共情的實質是主體在識別、理解他人情感后產生共鳴，并將這種情感共鳴反饋給對方。共情傳播與中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通存在共通的原則。

1.契合話語感染性原則

在共情傳播中，感情充沛飽滿、節奏鮮明強烈、語氣動感有力的語言富有感染性、吸引力和感召力，能夠有效溝通傳受雙方的情感，實現深層次的感情交融。中華文化海外傳播要體現活的、有生命力、有張力的中華文化內容。例如，故宮博物院《清明上河圖3.0》藝術展演就是通過現代音視頻互動科技再現中華文化歷史對話空間，吸引諸多海外中華文化愛好者不遠千里前來沉浸式體驗中華藝術之美。

2.契合內容接近性原則

在共情傳播中，受眾基于對自身文化、語言、風俗等的熟悉，更傾向于接受與該文化、語言、風俗接近的內容。中華文化海外傳播要想深入人心，就必須強調傳播對象的“在場”，選擇貼近對象國歷史文化、人文風俗和價值邏輯的內容，尋找對話的共同點、興趣點和貼近性，消弭與海外受眾之間的情感距離和關系盲區。

3.契合行為親近性原則

共情傳播為了滿足和引導對象的情感和精神需求，會在行為中采用親近性敘事，體現出更多的親近性、主觀性和主動性，使情感傳播更具道德感和審美性。中華文化海外傳播要摒棄“自說自話”的情感疏離，要通過“我和你”共情視角和社交方式形成良好的情感體驗，要分類分層分群體研究國外民眾的行為特點，在互動中讓中華文化貼近外國受眾，讓外國受眾喜歡中華文化，衍生中華文化海外傳播不斷破圈的動力，呈現出新的傳播面貌。

（三）堅持共情基調，以共建人類命運共同體為傳播賦魂

人類命運共同體理念是對中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，以建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界為總體目標，順應了歷史潮流，回應了時代要求，凝聚了各國共識，超越了國家、民族、文化、意識形態界限，體現了人類的共同利益、共同價值與共同情感，最能夠激發共同的情感。

1.以文化交流超越文化隔閡

文化只有交流，才能葆有活力。正是不同國家不同民族文化間的不斷碰撞和交流，才客觀上促進了世界文化的不斷豐富與發展，同時也促進了人們對各種文化以及生產這種文化的國家、民族、社會民眾的了解，包括文化在內的各種隔閡也就容易消除。中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通要加強各國間的文化交流，讓中華文化更好地走向世界，使中華文化成為國外社會讀懂中國的橋梁和紐帶，讓世界更好了解中國、理解中國。

2.以文化互鑒超越文化沖突

文化只有互鑒，才能提升品質。在全球化時代，一種文化只有不斷吸收改造外來文化并使其成為自身文化體的有機部分，才能讓自身充滿活力和生命力。中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通要順應人類文明發展規律，秉持“對話與互鑒”精神，破除“文明沖突論”所代表的不和諧的、陳舊的、過時的思維理念，立足時代高度兼容并蓄，助力中華文化在世界文化交流互鑒中鑄就新的輝煌。

3.以文化共存超越文化優越

文化共存才使人類文明的天空多姿多彩。世界上有200多個國家和地區、2500多個民族、多種宗教，基于不同歷史、國情、習俗等因素孕育出不同文明，各有獨特魅力和深厚底蘊。各種人類文明在價值上是平等的，各有千秋，也各有不足。世界上不存在十全十美的文明，也不存在一無是處的文明，文明沒有高低、優劣之分。中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通要有平等共存意識，保護世界文明多樣性，促進當今世界不同文明的和諧共存，推動世界文化共同繁榮。

因此，共建人類命運共同體應成為建設中華文化人文共同體的必要基礎，也應成為中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通的共情基調。在中華文化海外傳播的過程中，要著眼于發掘、體現和喚起共同情感而設置情感議題，激發海外受眾在探討有關人類發展的共同問題時，實現情感上同頻共振，進而實現行為上同向同行。

（四）擴大共情空間，全方位融通中華文化共情傳播場景

觸景生情、情因景生、由景及情是人之常情。要全方位融通中華文化共情傳播場景，使得中華文化不僅“傳出去”，而且“融進去”，擴大中華文化海外傳播的共情空間。

1.融通“公傳播”和“共傳播”的共情場景

“公傳播”是自上而下的傳播，主體以國家領導人、國家機構、國家媒體、主流媒體等為主。“共傳播”是自下而上的傳播，主體以社會大眾、民間“草根”為主。“公傳播”和“共傳播”要有機融通，才能真正激發出中華民族整體的文化自信心和創造力。

2.融通“自傳播”和“他傳播”的共情場景

“自傳播”是中國人自己向海外受眾傳播中華文化，“他傳播”是外國人向海外受眾傳播中華文化。“自傳播”和“他傳播”的有機融通，能夠顯著提升中華文化海外傳播的效率與效果。

3.融通“內傳播”與“外傳播”的共情場景

“內傳播”是面向國內民眾的中華文化傳播，“外傳播”是面向國外受眾的中華文化傳播。要樹立內外一體化的傳播理念，整合各類資源，完善中華文化海內外傳播格局。總之，要融通多維傳播場景，擴大全球、全時、全業、全員的共情空間，促進人文交流和民心相知相通。

（五）尋求共情中介，深層次激活中華文化共情共鳴體驗

要突破跨文化傳播“傳而難通”的問題，就要找到溝通的中介物，即引發傳受雙方產生相同或接近情感態度的客觀事物，以喚起傳受雙方的“共享表征”。因此，在共情傳播中找到共情中介是實現彼此情感相知相通的關鍵環節。在中華文化海外傳播中，要積極尋找這種能產生相同或接近情感態度的決定性中介符號。習近平總書記在對外訪問時就非常擅長用當地受眾熟悉的語言和思維來闡述觀點，減輕中華文化在不同文化背景群體間的“文化折扣”。例如，對歐洲朋友講“一棵樹擋不住寒風”，對非洲朋友講“獨行快，眾行遠”，對東南亞朋友講“水漲荷花高”，雖然表達的是共同的道理，但總能用當地民眾喜聞樂見、耳熟能詳的方式讓他們既聽得懂也聽得進。總之，中華文化海外傳播要遵循對外傳播的基本規律，以受眾為中心，從引發傳受雙方共享表征的決定性符號著手，叩開其情感之門，跨越不同政治與社會制度、歷史與文化傳統的藩籬，進而喚起共情，引發共鳴。

四、中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通的基本策略

中華文化海外傳播是跨文化、跨歷史、跨地域、跨媒介的傳播，也是需要多部門、多主體、多渠道共同完成的系統工程，形成合力機制才能有較好效果。統戰部門要系統籌劃、主動作為、多措并舉，把統一戰線的制度優勢、組織優勢、人才優勢轉化為傳播優勢，針對相關人群，從傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播對象、傳播效果五個維度提升中華文化共情傳播效果，促進民心相知相通，推動建立中華文化海內外人文共同體。

（一）傳播主體協同化

隨著網絡傳播的普及和自媒體時代的到來，傳播生態發生深刻變化，對外傳播的主體呈現出日益多樣的特征，跨國化、社交化、情感化成為傳播領域的趨勢。因此，在政府主體之外，需大力推動各個方面多主體協同傳播，使中華文化海外傳播獲得更大范圍的共情效果。

1.要重視發揮公民個體靈活傳播作用

隨著自媒體時代的到來，公民個體擁有較多發聲機會，而且其傳播內容因親和力強、貼近生活、形式靈活等優勢更容易被海內外受眾所接受，因而他們已成為國家形象塑造中不可忽視的重要力量。要充分發揮統一戰線人才薈萃、智力密集的優勢，積極培養民主黨派成員、無黨派人士、黨外知識分子、出國留學人員、民族宗教界中的網絡“意見領袖”，讓民間力量獲得更多成長空間，生長出具有真實活力的統一戰線對外傳播力量。

2.要重視發揮華僑華人在地傳播作用

華僑華人身上有著鮮明的中華文化的烙印，是中外民間交往的使者、文明交流互鑒的橋梁和國際交流合作的紐帶。要建立健全相關民間組織機構，完善運作規劃機制，發揮好華僑華人作為海外民間力量的在地傳播作用。

3.要重視發揮外國友人輔助傳播作用

隨著中國的發展，愿意傳播中國文化的外國友人越來越多，發揮的作用也越來越大。要重點培育和引導一批“洋網紅”，對國外民眾而言，通過他們發聲，往往更有可信性和影響力，如海雯娜、馬佳、瑞麗、郭杰瑞、大山等。要重視聯系、運用、調動好知華友華力量，發揮他們熟知西方文化環境、了解中國文化、貫通中外的獨特優勢，促使他們為中華文化海外傳播促進民心相知相通作出更多貢獻。

（二）文化內容多元化

可從文化信仰、文化理念、文化儀式、文化符號、文化產品五個方面構建可資海外傳播的中華文化內容，豐富人們的共情傳播載體。

1.從文化信仰維度創設共情內容

中華文化信仰集中體現于儒釋道思想精華，儒家強調仁，釋家強調善，道家強調樸，三者和合共濟，形成了中華文化源遠流長的“和”氣質，也構成了現代話語體系之人類命運共同體的中國信仰之源。要充分發揮華文教育的優勢和作用，從教師、教材、教學各方面，把語言學習、文化教育和文化信仰塑造結合起來，夯實民心相知相通的重要基礎。

2.從文化理念維度創設共情內容

文化理念反映了一個民族的價值觀念、道德理念和處世準則。中華文明講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同，體現著世界文明體系蘊含的共同規范和共同價值。因此，要從文化理念維度創設“和平、發展、公平、正義、民主、自由”共情語境，弘揚中華文明蘊含的全人類共同價值。

3.從文化儀式維度創設共情內容

文化儀式是中華文化信息系統的外在行為體現。中國素有“禮樂之邦”的美譽，“樂修內，禮修外”的禮樂教化塑造了中國人在日常生活中的文化實踐與情感認同。習近平總書記指出：“要建立和規范一些禮儀制度，組織開展形式多樣的紀念慶典活動，傳播主流價值，增強人們的認同感和歸屬感。”[5]文化儀式對海外受眾而言，是一場公開的中國文化展演。要從文化儀式維度創設“中華儀式化生活方式”的共情內容，通過政治儀式、傳統節日儀式、人生儀式、大型紀念活動儀式等載體，幫助海外受眾重拾中華民族的集體記憶，弘揚“禮樂之邦”萬古長青的文化理念和精神氣質。

4.從文化符號維度創設共情內容

長城、功夫、大熊貓、絲綢、中國美食、太極圖、漢字等都是海外受眾感興趣的文化符號。近年來，江蘇省連續舉辦海外秦淮燈會、水韻江蘇、海外文化嘉年華等一系列文化傳播活動，向海外展示了江蘇形象并取得廣泛影響。中華文化海外傳播要從文化符號維度建構共情內容，增強中華文化符號在視覺聽覺、文化創意、人物社交、娛樂消費等各領域的象征標識作用。

5.從文化產品維度創設共情內容

文化產品是中華文化信息系統的外在體現，既體現物質性，也體現符號性，因而是物質功能和符號表征的統一。據江蘇省一項面向海外的調查顯示，最能代表中國文化的三個方面，是中餐、中醫、武術。當前要找準海外文化傳播的切入點，從文化產品維度積極開拓海外文化市場，大力發展對外文化貿易，傳播中華審美、話語體系與價值觀，通過市場手段潛移默化提升中華文化共情力。

（三）交流渠道立體化

中華文化海外傳播除了傳統的人際傳播渠道外，還要積極打通觸發共情的其他渠道，多措并舉提升傳播效果。

1.應用好媒體傳播渠道

互聯網日益成為爭取人心的主陣地、主戰場、最前沿，要善于運用網絡實現工作廣泛覆蓋。一是“造船出海”，面向海外建設運營自主可控的傳播媒體。二是“借船出海”，積極利用臉書、推特、優兔等海外相對成熟的媒體，面向平臺既有用戶直接開展中華文化海外傳播活動。三是“共船出海”，拓展與國外媒體合作，在內容生產、渠道建設、技術共享等方面進行合作，開發海外主流市場，提升海外知名度。

2.應用好產業傳播渠道

中華文化海外傳播可以借助文化刊物出版發行、文化IP授權、視頻音頻產品開發、文化旅游建設等產業化運作的方式，在滿足海外受眾物質需要和精神需要的同時，間接開展國際傳播活動，促進海內外民心相知相通。這種方式作為一種帶有國際傳播功能的跨國經濟活動，具有形式多樣、方法靈活、內容豐富、效果柔性等優勢，應成為未來中華文化海外傳播促進海內外民心相知相通的重要路徑之一。

3.應用好現場傳播渠道

中華文化現場傳播是通過組織文化品牌推介、文化藝術演出、文化交流論壇等活動，為海外受眾營造面對面、近距離、身臨其境、實時互動的交流傳播模式。現場傳播模式的優點是符合精準化、本土化、分眾化的傳播趨勢，受眾體驗感好、互動性強、參與度高、反饋及時。后疫情時代，中華文化的海外現場傳播模式具有廣闊的發展前景。

（四）受眾細分精準化

要以受眾為導向，針對不同地區、不同國別的語言文化差異、發展現狀和對外關系情況，打造差異化、精細化、特色化的共情傳播話語體系。

1.鞏固夯實“基本盤”

以海外華僑華人、周邊國家（地區）受眾、亞非拉及其他一些發展中國家受眾、傳統友好國家（地區）受眾為“基本盤”，按照地域、職業、教育水平、年齡等指標進一步細分。統戰（僑務）部門發揮地緣、親緣優勢，多開展教育、科技、文化、體育、旅游、考古等領域交流合作，夯實基礎力量，促進民心相知相通。

2.高度關注“重點盤”

中華文化海外傳播的“重點盤”是以歐美為主體的西方發達國家的傳媒和智庫。西方傳媒和智庫聚集了大量高級專家，他們對中國的認知和情感認同會深深地影響國際社會。因此，要謀求分眾化表達方式，更好發揮高層次專家作用，面向西方傳媒和智庫，通過專業交流、學術研討、組織訪問等形式，提高中華文化海外傳播的針對性，這也是中華文化海外傳播需要特別關注的重點領域。

3.精準把握“突破口”

對于普通大眾這一受眾群體，可以通過運動、藝術、發展等全人類共同關注的話題，多多打造諸如“國際友人講好中國故事”的人文交流平臺載體，著重加強互動交流。例如，在大型文化活動、國際賽事等舉辦之際，在全球范圍組織和吸引國際友人通過短視頻等形式講好中國故事，并組織優秀作品的創作人來國內參觀訪問，從普通人中挖掘出“代表人”。

（五）效果評估科學化

為保障中華文化海外傳播體系的有效構建并產生實效，要建立規范合理的效果評估機制。值得注意的是，在總結中華文化海外傳播的成效時，不能僅僅使用社交網絡平臺賬號的粉絲量，作品的點播量、點贊量、轉發量和評論量等數量指標來進行單一評估。這些數量指標更多體現出傳媒層面的效果，而很難真正衡量文化作品在實現共情和促進認同方面的效果。因此，要探索建立以國家形象、傳媒信息、受眾情感的三維框架，覆蓋短期、中期、長期的中華文化海外傳播效果的綜合評價體系，對中華文化海外傳播具體項目方案、組織管理運行和整體傳播效果等情況進行分別評估，盡量使評估結果反映實際情況，并以此作為進一步改進和提高共情傳播效果、促進海內外民心相知相通的依據。

五、結語

共情傳播理論為突破中華文化海外傳播“傳而難通”的現實困境，促進海內外民心相知相通提供了創新而有意義的價值尺度和理論方法。要深入貫徹落實習近平總書記關于做好新時代黨的統一戰線工作的重要思想，發揮統一戰線凝聚人心、匯聚力量的重要法寶作用，著力以共情傳播為切入口消解中華文化海外傳播中的隔閡，以理服人和以情動人相互配合，建立跨文化、跨國家、跨民族的海內外人文共同體，促進海內外民心相知相通，為匯聚共同致力于中華民族偉大復興、推動構建人類命運共同體的強大力量提供堅實保障。

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責任編輯：宋好

收稿日期：2024-03-01

作者簡介：王曉蕓，西安社會主義學院文化教研部副教授，研究方向為統一戰線理論和傳播學。

基金項目：本文系江蘇省社會主義學院2022年度招標課題“中華文化海外傳播助力海內外情感融合——基于共情理論視角”（KT202209）的研究成果。