賓格瑞香蕉牛奶何以成為韓國的“國民牛奶”

Tuna

說起香蕉牛奶，不難想到曾席卷中國乳業的一場“黃色風暴”。2012年年末到2014年，新希望、伊利味可滋、蒙牛奶特、旺旺等扎堆推出香蕉牛奶。一時間，乳品貨架上增加了清一色的黃色包裝。

但有人可能不知道，這場“風暴”背后還有一位“隱藏大佬”——賓格瑞香蕉牛奶。新希望就曾表示，做香蕉牛奶，是因為看到彼時剛進入中國的賓格瑞香蕉牛奶賣得很火。

這股“香蕉牛奶熱”火了一段時間就退潮了。但隱藏大佬賓格瑞香蕉牛奶，卻是一款沉淀了50年的韓國國民大單品。2022年，它的年銷售額攀升到2000億韓元（按當時匯率，約合人民幣11.05億元）。

常追韓劇的人，一定對賓格瑞香蕉牛奶不陌生。它總潤物細無聲地出現在各大熱播韓劇中。

刻畫了1988年韓國首爾風貌的《請回答1988》里，香蕉牛奶作為該年代的流行元素多次出現。它是德善作為奧運會舉牌小姐的佐餐標配。當家境拮據的善宇媽媽買不起昂貴的香蕉時，就會選擇買香蕉牛奶給孩子們喝。

以1998年的韓國為背景的《二十五，二十一》里，男主角藏在女主角窗邊派送香蕉牛奶的“名場面”，也讓觀眾心動不已。

曾在中國熱播的《屋塔房王世子》里，從古代穿越到現代的男主角，初次嘗到香蕉牛奶時因其美味而愣住，并將其視作最愛。這一情節讓不少中國觀眾“全網尋找”這瓶香蕉牛奶背后的品牌——賓格瑞。

從20世紀七八十年代到現在，從兒童、中學生到年輕人，這款瓶身有些“肥胖”的香蕉牛奶，像是滲透了各代韓國人的生活。

銷售情況也證實了這一點。……