數字技術賦能中華優秀傳統文化傳承發展

[摘 要] 文化數字化在全球范圍內已成為不可逆轉的文化發展潮流。黨的十八大以來，黨和國家高度重視發揮數字技術在中華優秀傳統文化傳承發展中的作用。數字技術雖有賦能優秀傳統文化傳承發展的現實土壤，然而，信息洪流沖擊下的算法遮蔽、數字壁壘帶來的表達困境、資本的裹挾等，還在一定程度上制約著數字技術的賦能作用。以“底座工程”“箭頭工程”“產業化工程”“外宣工程”為主要抓手，調動有利因素，充分發揮數字技術的賦能作用，是推動優秀傳統文化傳承與發展的戰略選擇。

[關鍵詞] 數字技術；技術賦能；中華優秀傳統文化；傳承發展

[DOI編號] 10.14180/j.cnki.1004-0544.2024.05.013

[中圖分類號] B822;G122;G125? ? ? ? ? ?[文獻標識碼] A? ? ?[文章編號] 1004-0544（2024）05-0141-09

基金項目：北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心項目“增強中華文明傳播力影響力研究”（23LLWXA064）。

作者簡介：申崢崢（1981—），女，北京市科學技術研究院科技智庫中心助理研究員。

當前，數字技術作為最具創新性和影響力的技術力量，正以驚人速度改變著我們的世界。文字、圖像、語音、影像等傳統表達方式，正通過數字化手段實現融合和革新；數字技術全面融入文化產業，以極快速度和極大能量，賦能文化產業創作、生產、傳播、交易和消費的全鏈條1。能否抓住歷史發展機遇，順應歷史發展潮流，有效發揮數字技術在推動文化傳承發展中的重要優勢，關乎一個國家文化發展的長遠實力。在此背景下，各國紛紛開始探索數字化發展之道。許多國家和地區更是把文化數字化推向新的高度，出臺了全局性的文化數字化政策。比如，2018年歐盟委員會頒布“歐洲文化新議程”，2019年英國制定“數字化文化政策”，2021年澳大利亞啟動“數字化文化戰略”2等。

黨的十八大以來，黨和國家高度重視中華優秀傳統文化傳承發展和文化數字化，出臺了一系列政策措施。2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，提出“堅持創造性轉化和創新性發展”的基本原則。2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，明確提出“科技支撐，創新驅動。促進文化與科技深度融合，集成運用先進適用技術，增強文化的傳播力、吸引力、感染力”。當前，統籌好現有的文化發展資源，進一步總結數字技術賦能優秀傳統文化傳承發展的客觀規律，讓數字技術在優秀傳統文化傳承發展過程中發揮更大效能，是一個極具現實意義和深遠價值的課題。

一、數字技術賦能優秀傳統文化傳承發展的現實土壤

以大數據、云計算、人工智能、物聯網和5G等為代表的數字技術，提升了各種文化元素或數據的提取、生成、存儲和處理能力，已成為推動文化傳承發展的重要支撐。其核心優勢在于從根本上改變了傳統文化的載體、表現形式和傳播方式等，為傳統文化的創造性轉化和創新性發展注入了新的活力。

（一）載體變革與技術新生

任何文化形態都需要依托一定的載體才能得以存在和傳承。失去了載體，文化的傳承發展就無從談起。中華優秀傳統文化浩如煙海，留下太多彌足珍貴的歷史文化遺產，不僅以物質形態示人，也以非物質形態傳人。“考文獻而愛舊邦，睹文物而知傳統”，對各類歷史文化遺產的保護和利用，是傳承中華優秀傳統文化的重要方式。數字技術改變和優化了優秀傳統文化的載體形態，為傳統文化的留存、保護、整合和再創造帶來了新的機遇。

數字技術為文化遺產的留存、保護帶來革命性的變化。在數字技術出現以前，文化遺產以不可再生的形式存在，在保護和傳承過程中，存在自然損壞、留存困難、不便展示、不容易展示等各種困難。數字技術從根本上打破了這一掣肘。借助現代數字技術，人們可以對文化遺產分類進行拍照、掃描、錄音、錄像、3D打印、情景還原等，將各類物質的或非物質的文化遺產轉化為數字形式進行收集和存儲，并構建數字化檔案，讓各類文化遺產以新的載體形式，實現永久性保護和活化傳承。比如借助三維激光掃描技術全方位掃描文物的形態；采用OCR（光學字符識別）、AI句讀、實體識別等人工智能和大數據技術，掃描紙本的古籍，直接將古籍的內容轉化為可閱讀、可檢索的數字文本形式等。在數字化存儲和建立數字化檔案的基礎上，有關方面可以搭建專業系統的文化遺產數據庫。有了這些文化遺產數據庫，就可以進一步通過分類整理，把分散凌亂的文化信息整合起來，形成條理清楚、邏輯嚴謹的文化信息；通過數字化、可視化建模，為今后文化遺產的專業化標注、智慧化展示和傳播奠定數據基礎。在這一方面，全國已經有了很多豐富的實踐，從中央到地方，文化相關單位在很多個領域都建立了專業化的文化資源數據庫。

數字技術為文物修復和保護也提供了更多可能性。因為氣候變化、過度開發等原因，每年都會有太多的文化遺產面臨損害甚至消失。使用數字技術和AI進行文物損傷的檢測和分析，可以大大提高文物修復和保護工作的效率和效果。利用三維激光掃描、傾斜攝影、數字建模和虛擬現實等數字復原技術，通過信息精準采集、文獻資料精細研讀、結構分析、殘件虛擬拼接等過程，人們可以將消失的文物古跡以數字化的形式修復和重現，實現原物的數字化再生1。比如，在甘肅，技術人員利用數字技術復原了400多年前的部分明長城遺跡，讓人們可以穿越時空，體驗明長城的雄偉和古代的煙火氣息；在北京，經過十余年的不懈努力，圓明園持續開展數字化復原工程，跨越百年時光，讓“萬園之園”在虛擬中重現。

數字技術廣泛運用于傳統文化資源的再包裝、再闡釋、再創作，使傳統文化在當代的生命力得到有力拓展。古老優秀的文明和智慧，只有與時代文明相融合、與當代的價值內涵相融合，才能實現自我更新，才能源源不斷地產生新的影響力。簡言之，就是古老的智慧只有嫁接到現代生活，才能實現新生。利用數字技術重組、活化各類傳統文化元素，以極具創意的表達和創新的形式對傳統文化進行新的詮釋，不僅是敘事方式和方法上的革新，也是一種文化創新。這一過程，不僅創作出全新的、更具感染力的文化藝術作品，也讓傳統文化獲得新的生命2，讓消費者獲得更豐富的精神享受。比如北京冬奧會開幕式使用激光與數字光影機械裝置，生動展現非物質文化遺產“二十四節氣”的內涵和氣韻，為觀眾呈現了極富中國特色的文化元素。《新千里江山圖》系列融媒體作品，結合傳統國風繪畫技巧和現代三維動畫等技術，將現代化的藝術形式和古老歷史文化完美結合，是中華優秀傳統文化作品創新發展的生動縮影。

（二）公眾參與與文化引導

數字技術改變了傳統文化的載體形式，也改變了傳統文化的傳播形態。中國互聯網絡信息中心第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，互聯網普及率達76.4%。其中短視頻用戶規模為10.26億人，占網民整體的 95.2%1。移動互聯網已經成為信息傳播的主陣地。在此情境之下，公眾參與、了解中華優秀傳統文化的方式和強度都與數字技術、網絡技術緊密相連。

數字技術為文化傳播提供了多元的渠道和平臺。在數字技術的加持下，眾多網絡平臺、公眾號等新媒體將互聯網與各類電子產品的移動終端相鏈接，將儲存在互聯網云端的數字化信息直接傳遞給公眾。這使得公眾能以更低的成本，甚至無須任何花費，便能獲得以數字形態提供的多樣化的文化產品和多元的文化服務2。這一傳播形態突破傳統媒介下傳統文化傳播內容形式單一、傳播范圍小、效率低的局限，有力地提升了傳播效率，拓展了傳播的邊界。例如國家博物館通過云游、云展、云直播等方式，讓受眾實現全球全時段“到國博、看中國”。再比如敦煌研究院攜手騰訊公司共同創建了全球首個基于區塊鏈技術的數字文化遺產開放式共享平臺——“數字敦煌·開放素材庫”，該平臺首次向全世界公開了超過6500份高清晰度、權威的敦煌文化數字資源，實現了文化資源的安全高效流動。故宮博物院精心打造的數字文物庫，已向社會公布、分享超過10萬件珍貴文物的數字文化信息。該平臺不僅實現了文物資源的廣泛共享，還創新性地融合了知識圖譜技術，極大地提升了文物檢索的效率和精準度，更好地滿足了公眾欣賞、學習、研究文物的需要。

同時，在以短視頻、網絡直播等為代表的移動社交媒體中，普通民眾不再單單是傳統文化的接受者，他們也可以積極參與到內容生產與創作當中，或在原有文化信息基礎上進行創新性的二次創作，從而成為文化內容的生產者和傳播者。這種轉變極大豐富了參與創作和傳播的群體，有效拓展了文化傳播的途徑和影響范圍。

數字技術在擴大傳播的受眾面的同時，還可以營造出更加真實可感的體驗空間，讓文化傳播更加深入人心。比如，在故事講述中融入聲音、圖片、文字、動畫、影視等多種現代媒體元素，配以全息影像、5G、三維仿真、裸眼3D、人工智能、運動追蹤等數字技術氛圍營造，可以引起視覺、聽覺、感官的全方位共振3，讓傳統文化內容更加形神兼備，更加生動、有趣、有溫度。視聽盛宴帶來的感官刺激和感知體驗，使得優秀傳統文化的價值觀念和人文精神得到更好的傳播。

（三）美學建構與國際交流

在信息全球化背景下，我們不僅要重視對傳統文化的數字化表達和傳播，更要重視依托數字化環境，在海量的、多元的世界數字化文化格局中，建構中華文化特有的美學理念，并在國際交往中完成交流互鑒。這是人類文化發展的潮流，也是中華優秀傳統文化傳承發展的重要現實土壤。

在數字化時代，深入挖掘和提煉中華文化中獨特的審美價值和藝術表達，形成具有中國特色的美學體系和審美標準，不僅有助于推動中華文化的發展和傳承，也有助于在世界文化舞臺上展現中華文化的獨特魅力。一方面，中華文化擁有深厚的歷史底蘊和豐富的藝術形式，如書法、繪畫、音樂、舞蹈等，這些藝術形式中蘊含著獨特的審美價值。通過數字技術對這些傳統藝術進行深入研究和記錄，挖掘其內在的審美規律和美學原則，可以讓中華優秀傳統文化更加便捷地融入世界文化話語體系，讓來自不同地域、不同文化體系中的人們，更好地理解和認同中華文化的美學精神。另一方面，中華文化的美學理念是多元和包容的，它既包括對和諧、平衡、自然、含蓄等傳統美學原則的繼承，也包括對現代審美趨勢的適應和創新。數字技術的介入，必將極大推動中華優秀傳統文化以更加積極主動的姿態，在傳統與現代、本土與國際之間找到平衡點，形成既具有民族特色又具有普遍意義的美學風范。其中，包括數字媒體、網絡藝術等提供的平臺與手段支持，也包括當代文化創作者運用數字技術，創造出既有民族特色又符合現代審美需求的藝術作品。

“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。”1中華優秀傳統文化在交流互鑒中得以更好地傳承發展。數字技術的發展促進了全球范圍內的信息流通和資源共享，更為中華文化與世界各國文化的交流互鑒提供了便利條件。首先，數字技術幫助突破地理、語言和文化障礙，讓中華文化相關信息和資源被全球受眾獲取的同時，也讓世界各地文化資源能夠迅速傳入中國，促進文化的即時交流與互動。其次，數字技術進一步推動文化共享。數字圖書館、在線數據庫等為全球文化研究者和愛好者提供了更為豐富的研究材料和學習資源，更加廣泛地實現了全球范圍內文化資源共享和利用。再次，數字平臺使各類文化交流活動的舉辦和國際合作的開展更加便利。中華文化與世界各國的文化可以進行更加廣泛而深入的對話和互動，實現相互啟發和共同發展。

二、數字技術賦能優秀傳統文化傳承發展的現實困境

當前，我們緊緊把握數字時代的脈搏，用數字技術推動中華優秀傳統文化傳承與發展，取得了豐碩的成績。越來越多的優秀傳統文化資源得到留存、保護，得以盤活利用；數字文化市場日漸繁榮，形成了一大批以優秀傳統文化為題材的數字文化產品；中華文化的海內外影響力不斷擴大等。但是，我們也要清醒認識到，在數字技術賦能傳統文化傳承與發展的過程中，還面臨著很多現實困境與不足，需要引起足夠重視。

（一）信息洪流下的算法對抗

在信息洪流沖擊下，對信息的篩選和對重要信息的抓取變得更加困難。數字技術一方面賦能中華優秀傳統文化的傳承發展，另一方面也營造了更為紛繁復雜的文化生態。就像是一個硬幣的兩面，不可避免也必須應對。在高度發達的多媒體傳播環境下，公眾的文化內容選擇更加多元。國內的、國外的，新潮的、時尚的，甚至還有一些庸俗的、負面的，各類文化產品更加便捷地進入到公眾視野當中。這在一定程度上影響了中華優秀傳統文化在大眾文化生活中所占的比重。信息爆炸、文化短缺，應該是互聯網內容的真實寫照2。同時，信息技術帶給社會媒介生態以顛覆性的變革。公眾文化選擇的渠道更加豐富，這一方面增加了優秀傳統文化的傳播通道，但是另一方面也讓這些通道淹沒在“眾神狂歡”的喧囂當中，與優秀傳統文化相關的內容很容易被層層圍困。想要提升中華優秀傳統文化的影響力，必須突出“信息泛濫”造成的“信息重圍”。

數字文化信息是復雜的、多元的，用戶的精神文化需求是個性化的。面對信息洪流的沖擊，人們每天都會接觸到大量的信息，導致用戶感到壓力和不適，難以從中篩選出有價值的內容。于是算法登場，在此過程中扮演著信息篩選和推薦的角色。不少新媒體平臺，借助算法機制及其智能推送，進行用戶標簽管理、協同過濾和聚類推送3，在紛繁復雜的數字文化信息與個體用戶個性需求之間進行精準匹配和管理。算法機制雖然做到了深度推送和相似性推薦，但其在很大程度上強調個體或群體的既有興趣，這就可能形成對個體偏好的不斷強化、放大，用戶被同類信息不斷包圍的幾率變大1。而且，算法決策過程具有一定的隱蔽性和不透明性，使得用戶和監管者很難理解算法是如何得出特定的結果；算法在處理數據時可能會放大或復制現實世界中存在的偏見，這種偏見可能源于設計者的主觀臆斷；算法在不斷運行和學習過程中，還可能會不斷加強其原有的偏見和歧視等。算法對個人和社會的遮蔽，在文化領域可能造成“文化繭房”，使人們無法獲取真正有營養的文化信息，或者長期接觸相似風格和品位的文化產品，對于民眾審美和文化素養的全面提升非常不利。

信息洪流之下，破解優秀傳統文化信息抓取之難，破窗算法控制造成的“文化繭房”都涉及如何對抗算法對個人和社會的遮蔽問題。需要通過多方面的努力來協同解決，包括技術創新、政策規范、教育引導等，以確保優秀傳統文化得到有效傳播，同時防止“文化繭房”的形成，促進個人和社會的全面發展。

（二）數字壁壘帶來的表達困境

每一種技術都有自身的局限性，數字技術也不例外。數字技術雖然蘊含著無窮的創造力，但其對于網絡空間、信息處理水平等方面的依賴，導致其在操作運用時具有一定的局限性。這種技術局限體現在傳統文化傳承發展層面，就可能帶來“表達困境”，即在部分內容上存在數字化呈現和數字化表達的多重困難，有時候必須經過二次創作或是多次創作才能實現融合和創新。

中華優秀傳統文化是一個豐富多彩、涵蓋面非常廣博的文化體。從其呈現形式來看，包含語言類、音樂類、舞蹈類、衣食類、建筑類、工藝類等。其中，有些內容難以直接數字化，比如博大精深的思想文化、情感、審美等，這些元素在數字化過程中可能難以被完全捕捉和表達。我們可以將承載這些思想文化的典籍或實物實現數字化存儲和傳播，但怎樣通過數字技術讓這些典籍或實物里蘊含的思想“活”起來，更好地為當代人所接受，是一個難題。比如經典工藝技術、地方民俗等非物質文化遺產，高分辨率的圖像和視頻可以捕捉到細節，但是可能無法傳遞出情感和歷史背景。如何同數字技術實現高度融合，使數字技術傳承的不僅僅是技藝，不僅僅是方式方法，還要傳遞出思想、傳遞出情懷，以更好地擴大其傳播力和影響力，也是一個具有很大探索空間的問題。

同時，數字技術在表達傳統文化時，受分辨率、色彩還原度、交互性等技術方面的局限，需要創作者通過二次創作或多次創作來不斷調整和優化，以實現傳統文化與數字技術的更好融合。其中涉及不斷的技術創新，也涉及傳統文化內涵的深入挖掘和創新性表達，涉及文化學者、藝術家和技術開發者之間的緊密合作。技術的局限帶來的“表達困境”，很大程度上制約著數字技術賦能優秀傳統文化傳承發展的深度和廣度。

在數字化時代，除了數字技術本身的局限性帶來的“表達困境”之外，還有經濟、社會、教育、地理等因素通過影響數字技術的普及與運用，進而影響到思想、意見、感受、信息等的傳遞和表達，我們可以將其統稱為“數字壁壘”帶來的“表達困境”。如缺乏訪問或有效使用數字技術的能力和資源，影響其在數字世界中的可見度和表達空間；再如數字資源缺乏有效的整合利用造成的“信息孤島”。2012年至2016年，國務院統一部署開展了第一次全國可移動文物普查，形成了海量的文化資源數據。除了全國性的文化資源普查數據，報刊、廣播電臺、電視臺等新聞單位擁有媒資庫，很多博物館、文化館、檔案館、出版社等文化機構也擁有自己的數據庫。雖然擁有海量文化資源數據，猶如坐在金山上，但這些資源并沒有很好地關聯起來，各機構及傳統文化資源保存信息交流不暢，而且由于體制、地域、技術等差別，很多與傳統文化相關的數據庫資源，相互之間在編制體例規范、制作技術標準等方面不能實現完美兼容。每個機構都守護著一個“數據孤島”，無法體現數據的文化價值。所搭載的數據庫通常僅供本單位、本部門使用，不僅造成人力、物力、算力多重資源浪費，更不利于文化資源可持續利用和優秀傳統文化的傳承發展。

（三）資本席卷后的文化選擇

資本出于營利與發展自身的需要，在與傳統文化的結合中必然涉及挑選。在逐利動機下，為了獲得流量，為了迎合市場需求，傳統文化的傳承發展也許不會被優先考慮。

首先，資本在與傳統文化結合的過程中，往往會根據自身的營利目標和市場需求選擇性采納和利用文化元素。這種選擇性可能導致某些傳統文化的價值和意義被忽視或曲解，而那些被認為具有商業價值的文化元素則被過度強調或利用。其次，在數字媒體和社交平臺的影響下，文化產品的成功往往與流量掛鉤。為了吸引更多的觀眾和用戶，資本可能會采取簡化、夸大甚至“魔改”傳統文化元素的方式，以迎合大眾口味，追求高點擊率。這種做法可能會導致傳統文化的精髓被削弱，而表面的、煽情的或具有爭議性的內容被過度放大。再次，在一些數字文化產品的研發過程中，專業技術人員過于重視數字技術給人帶來的新鮮感和體驗感，過于重視挖掘和塑造一些文化符號，這樣容易過度分散受眾關注的重心，在一定程度上容易消解文化產品的精神性，導致文化產品因文化內涵的弱而缺乏長久的生命力。最后，在逐利動機下，數字文化的生產容易出現異化，一些相關的數字文化產品側重利益而忽視文化品質，出現格調不高、質量低下的傾向。有的產品同質化嚴重，甚至出現侵權行為。缺乏藝術價值的低水平文化產品，同樣吸引了太多消費者的目光，滿足了消費者短時間的感官享受，但最終人們的獲得感會逐漸被消解。這些數字文化產品對優秀傳統文化的傳承與發展，在一定程度上起到的是負作用，并可能產生意識形態風險。

這些問題，需要在資本追求和文化傳承發展之間找到一個平衡點，需要在傳統文化、數字技術、時代觀念、商業價值之間尋找更多的契合點，需要綜合考慮多方面因素，以實現經濟高質量發展與傳統文化的傳承發展的和諧共生。

三、數字技術賦能優秀傳統文化傳承發展的戰略思路

當前，數字技術賦能中華優秀傳統文化的傳承發展，已進入難得的歷史機遇期。數字技術的發展為優秀傳統文化的傳承與發展提供了豐富的現實土壤，不僅在技術層面提供了強有力的支持，在社會參與、文化自信、國際交流合作等多個維度也形成了良好的發展環境。緊緊抓住這個歷史機遇期，順應數字技術環境下的文化發展趨勢與發展規律，積極面對傳承發展的現實困境和挑戰，充分發揮國家主導的戰略優勢，把全社會相關資源力量充分整合起來，必將迎來中華優秀傳統文化新的春天。

（一）夯實數據“底座工程”

中華優秀傳統文化數據庫與數據服務平臺建設，是數字技術賦能中華優秀傳統文化傳承發展的基礎性“底座工程”。這個“底座工程”的建設，不僅可以打牢不同類型的傳統文化資源的數字化轉化與傳播的基礎，還可以將各級各類數據連“島”成“陸”，在全社會實現傳統文化數字化資源的互聯互通、高效分享1，達到“1+1>2”的效果。

在中華優秀傳統文化數據庫建設方面，應充分利用國家主導的戰略的力量，高標準落實相關政策要求。《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》中提到，統籌利用文化領域已經建成或在建數字化工程和數據庫所形成的成果，全面梳理中華文化資源，推動文化資源科學分類和規范標識，按照統一標準關聯文化領域各類數據庫，形成中華文化數據庫。

推動中華優秀傳統文化數據庫建設，可以從以下五個方面著手。一是統籌梳理中華優秀傳統文化資源，推進海量文化摸排，構建門類齊全、類型豐富全面的文化資源子數據庫。二是數字化轉化工作常態化，讓具體的傳統文化資源實現數字化分類和規范標識，建立完善的文化內容標簽庫，為相關資源的專業化檢索、智能化展示、大規模訓練奠定基礎。三是建立高效的數據更新機制。采用自動化的數據同步和更新技術，及時更新數據庫中的文化資源信息，保持數據的及時性和準確性。四是打破“信息孤島”1。提倡不同建設主體既要立足自身實際情況，又要放眼全社會相關領域，互通信息，努力強化外在關聯建設，以實現相關數據在不同部門、地域、層級之間互聯共享，“世界因互聯而多彩，數據因關聯而增值” 2。五是鼓勵國際對接合作。在技術上關注數據格式的標準化和兼容性，采用國際通用的數據交換協議和標準化的數據格式，加強國際的跨境數據交換和合作，有效促進國際文化資源的互通互聯。

在數據服務平臺建設方面，最重要的就是夯實國家文化專網建設。在《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》中，主要提出了八項重點任務，其中3條都提到了國家文化專網。信息個數據安全是“底座工程”中至關重要的一環。國家文化專網，是出于國家文化安全考慮，依托現有的有線電視網絡設施、廣電5G網絡和互聯互通平臺，打造而成的與公網并行的專網。專網的主要服務功能包括接入服務、存儲服務、算力服務、分發服務。專網的優勢主要體現在以下四點：一是確保信息數據專網承載。國家文化專網閉環運行，同互聯網物理隔離，全國各級各類宣傳文化部門和單位接入到國家文化專網中的所有數據的生產和加工就在閉環系統內完成，所生成的文化數字內容有選擇性地再同互聯網平臺對接。二是信息數據分布存儲。不把所有的文化數據集中存放，依托各部門和各單位的數據中心分布式存儲。三是數據標識支持溯源。每個數據都有唯一的標識符，未經授權而獲取的數據就不會被解析系統識別。四是數據資源支持交換。通過制定明確的數據格式、傳輸協議和交換規則，專網確保數據能夠順暢、準確地進行交換，激活了各地文化產權交易所，讓文化資源數據和文化數字內容成為真正的市場要素3。

國家文化專網為優秀傳統文化傳承發展提供了一個能確保安全且具有高度集約化生產、共享、傳播能力的數據服務平臺，必將對優秀傳統文化數字化戰略的落實提供有力支持。為此，需鼓勵多元主體依托國家文化專網，共同搭建文化數據服務平臺；鼓勵和支持各類文化機構接入國家文化專網；加強文化數字化全鏈條監管，制定文化數據安全標準；發揮好國家文化專網網關物理隔離作用，實行準入管理；做好文化資源數據和文化數字內容的確權、評估、匹配、交易等專業服務，確保進入傳播或消費渠道的內容可管可控等。

（二）數字賦能“箭頭工程”

“好鋼用在刀刃上”，優質的資源或能力用在最關鍵、最需要的地方。數字技術賦能傳統文化傳承，要找到數字技術可以有效發揮作用的重要著力點。

在2017年中辦、國辦印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》的基礎上，2021年，中央宣傳部正式印發《中華優秀傳統文化傳承發展工程“十四五”重點項目規劃》，對做好未來5年的傳承發展工作提出了具體要求。該規劃涵蓋23個重點項目，包括對15個現有項目的加強和完善，如中華文化資源普查工程、國家古籍保護及數字化工程、中國傳統村落保護工程等，還涵蓋8個新設項目，如國家文化公園建設工程、大運河文化保護傳承利用工程等。可以說，這些中華優秀傳統文化傳承發展工程，構成了中華優秀傳統文化傳承發展的“箭頭工程”。“箭頭工程”讓中華傳統文化傳承有抓手、發展有路徑。這些“箭頭工程”也是數字技術賦能的關鍵場域。

一是充分發揮數字技術在文化遺產保護傳承中的作用，運用現代科技力量，加大投入力度，提高保護傳承水平。比如，長江國家文化公園湖北段通過數字化手段對傳統村落進行了創造性保護，利用測繪數據、三維掃描數據和建筑信息模型數據等，建立了傳統村落虛擬現實系統，極大地增強了對傳統村落和歷史文化遺產保護的科技支撐1。文化遺產的數字化保護涉及多個交叉學科，目前高等院校中并沒有相關的學科和專業，在實際工作中，要注意對專業技術人才的培養，形成梯形的人才隊伍，以確保文化遺產數字化的長遠發展。同時，繼續加強新的關鍵技術的研發；加強國際科技合作，引入更多的新技術、新手段，加強文化遺產保護領域的科技創新。

二是推動數字技術在文化領域的集成應用，從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分，促進文化與科技的深度融合，以數字技術引領文化產品的持續上新，推出一批優秀文藝作品。所有的數字文化藝術作品，不論是音頻、視頻，還是融合了虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新技術的沉浸體驗服務，都不能被技術和流量所左右，必須從傳統文化中汲取營養，必須有實質的內容支撐，不能成為“五官體驗感很強但靈魂空虛的產品” 2。而且，優秀作品的創作離不開優質的創作隊伍，要下大力氣培養一批兼具文化素養和數字技術能力的復合型人才，并有針對性地完善人才激勵和評價機制，激發人才隊伍的創新創造動力。

三是融通各類新媒體資源，主動設置議題，不斷創新表達和推送的方式，增強傳播的效果；同時注重轉化利用，讓優秀傳統文化引領傳播的時尚與潮流，彰顯中華傳統文化的無限魅力。當前，抖音、嗶哩嗶哩、小紅書等新媒體平臺日漸成為傳統文化傳播的重要平臺。截至2023年10月，嗶哩嗶哩網站上的中華優秀傳統文化愛好者高達2.85億3。為此，要加強對各類主流新媒體平臺的規范和引導，不斷更新提供更加豐富多樣的優秀傳統文化產品；不斷完善平臺的管理規則，營造平等和諧的交流氛圍；積極參與知識產權的維護實踐，保護創作者的合法權益。同時，要不斷優化平臺的算法機制，提高算法透明度，要求設計者公開算法的工作原理和決策依據，讓個人和社會能夠理解算法如何影響信息的呈現和選擇；加強對算法應用的監督，防止算法歧視和不公平現象的發生；在算法設計中引入多樣性原則，確保推薦系統不僅基于用戶偏好，也考慮社會價值和文化多樣性，滿足用戶個性化需求的同時，推薦更多形式多樣的具備公共價值和豐富優秀傳統文化內涵的作品。

（三）數字推進文化“產業化工程”

文化產業是當前極具活力的新興產業。優秀傳統文化的傳承發展，離不開文化產業化發展的整體態勢。推動文化產業的數字化進程，增加優秀傳統文化元素在文化產業化發展中的比重，必然帶動數字技術賦能優秀傳統文化傳承發展的效率。其中，應該注意如下幾個方面的建設。

一是充分發揮龍頭數字文化企業的示范作用。在數字化和全球化的背景下，數字文化企業尤其是龍頭企業，在傳統文化的傳承發展中扮演著越來越重要的角色。要積極引導相關企業，加大對優秀傳統文化的關注度，通過舉辦論壇、研討會、展覽等活動，提高企業對傳統文化價值的認識和重視。鼓勵企業加大對弘揚、傳承傳統文化相關文化產品的研發投入和人才培養，以高質量的優秀傳統文化產品和服務為企業帶來效益，也為同行樹立正確導向，引領文化創造的新風尚。

二是文化數字化賦能實體經濟。充分利用數字技術與網絡平臺，推動傳統文化產業的轉型升級和創新發展，讓數字技術更多融入文化生產、傳播、交易、消費的全鏈條。通過數字化手段，將傳統文化元素融入產品的生產和設計、品牌建設、市場營銷等各個環節，生產一批高質量具有中華優秀傳統文化特色和底蘊的物質文化產品，打造一批具有民族特色和文化品質的品牌及服務，讓優秀傳統文化元素更多進入市場，更多走進大眾生活。例如，騰訊集團打造敦煌文化IP，不僅制作出了《王者榮耀》飛天游戲皮膚，還衍生至音樂、影視等領域，推出敦煌風主打歌《遇見飛天》，聯合出品《敦煌： 生而傳奇》紀錄片等，敦煌文化以觀眾喜聞樂見的方式多維度展現并走入市場。

三是推動數字文化產業與其他關聯緊密的產業領域實現跨界融合。推動數字文化產業的跨界融合是實現文化產業多元化發展的重要途徑，也是推動優秀傳統文化多元途徑傳播的重要手段。比如文化數字化與旅游產業相結合，讓游客在未到達目的地之前就可以通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，提前體驗景區的文化氛圍和歷史故事；數字化的導覽服務、互動式的展覽等，可讓游客在旅游過程中更加深入地了解和體驗當地的傳統文化。比如電商平臺為文化資源的傳播和交易提供了便捷的渠道，通過電商平臺，文化產品可以突破地域限制，迅速傳播到全國各地，甚至海外市場。文化產業還可以與教育、娛樂、體育等其他領域合作，共同開發新的產品和服務。跨界融合為數字文化產業與其他關聯產業帶來相得益彰、互惠互利的綜合效益，同時也助力了中華優秀傳統文化的傳承發展。

數字推進“產業化工程”在形成集約效應、聚力發展等方面有一定的優勢，但也讓商業元素更多進入到文化傳承發展當中。優秀傳統文化傳承發展強調價值理性，注重內容和目的，商業化運營模式強調工具理性，追求結果和效益。二者之間可能會存在一定的矛盾和沖突。綜合來講，我們不能為了發展產業，把優秀傳統文化的元素簡單化甚至庸俗化，而不注意優秀傳統文化的精神價值傳播和應有的文化品質；也不能單純為了保證優秀傳統文化元素的“原汁原味”，而不注意相關產品的市場關注度和前景效益。在實踐中，要把握好度，實現產業經濟高質量發展與優秀傳統文化傳承發展的互利共贏。

（四）數字助力“外宣工程”

當“地球村”成為現實，國際范圍內的文化交流更加頻繁和密集，不同國家民族之間的文化影響也越加明顯。文化交流互鑒，正成為民族傳統文化傳承發展的重要渠道。發揮數字技術的傳播優勢，充分展現中華優秀傳統文化的魅力，加強與其他地域文化之間的交流互鑒、優勢互補，是推動中華優秀傳統文化傳承發展的重要途徑。數字技術賦能中華優秀傳統文化的“外宣工程”大有可為。

首先，運用數字技術進一步推動中華優秀傳統文化資源的國際化再生產，讓已有的傳統文化數字化產品具備更加廣泛的國際化傳播品質。比如提高相關影視、出版物的翻譯推介水平。可以運用大數據、機器學習、智能翻譯等手段①，將相關產品轉化為其他地域文化容易接受和傳播的方式，充分尊重和照顧不同地域人民的文化接受心理，努力減少跨文化傳播中出現的“文化折損”，盡可能充分展現中華優秀傳統文化的精神價值和魅力。其次，運用前沿數字技術搭建更多自主可控的跨文化傳播網絡空間與媒體平臺，有效整合和利用中華優秀傳統文化資源，為其提供豐富的“落地土壤”，以更加廣泛地實現跨國界、跨地域傳播。再次，充分利用好現有的對外文化交流渠道，運用5G、區塊鏈等技術優勢，進一步強化線上線下相互交融互動的方式，增強文化交流的深度和廣度，以多維度、多層次傳播弘揚中華優秀傳統文化。

中華優秀傳統文化的傳承發展，不僅是一個巨大的整體性文化工程，而且是一個必須不斷累積、久久為功的事業。以數字技術賦能中華優秀傳統文化傳承發展，是其中極為關鍵且極具活力的重要組成部分，具有廣闊的空間和舞臺。上述幾個工程，并不能概括這一宏大事業的全部，只是其中幾個重要抓手。未來，我們只有將數字技術的時代優勢和中華優秀傳統文化的魅力實現更加完美的融合，把全社會所有有利因素充分調動起來，并且持之以恒、常抓不懈，才能實現技術與文化相得益彰的綜合效益，才能真正為中華文明進步賦予巨大動能。

責任編輯? ?余夢瑤