東岳廟文化元素符號在文創產品設計中的應用

田浩冉 王峰

[摘 要]東岳廟文化元素具有深厚的歷史底蘊和獨特的藝術魅力，是地方文化的象征。因此，深入挖掘和傳承東岳廟文化元素，不僅是對歷史的尊重，更是對文化的傳承與弘揚。深入探討東岳廟文化元素符號在文創產品中的應用。通過對東岳廟的圖案紋樣、色彩符號和文化象征等元素的提取與分析，旨在將傳統文化與現代設計相結合，創作出具有獨特藝術風格和深刻文化內涵的文創產品。

[關鍵詞]東岳廟；文化符號；文創產品；視覺傳達設計

[中圖分類號]J51 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）10-0070-03

本文文獻著錄格式：田浩冉，王峰.東岳廟文化元素符號在文創產品設計中的應用[J].天工，2024（10）：70-72.

在浩瀚的中華傳統文化中，東岳廟作為一座歷史悠久的廟宇，承載了豐富的文化元素符號，這些符號體現了古人的信仰和審美觀念。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃綱要》對實施文化產業數字化戰略提出了新要求，進一步推動了文創產業的數字化發展，為文創產業注入了新的活力。因此，隨著文創產業的興起，將地方特色文化元素符號應用于文創產品設計中，不僅能傳承和弘揚傳統文化，還能為文創產品注入獨特的文化內涵和藝術魅力。

東岳廟的文化元素符號豐富多樣，主要包括圖案紋樣、色彩以及文化象征等多個方面。這些符號不僅具有裝飾美化的作用，更蘊含深刻的文化內涵和象征意義。巧妙地將這些符號融入文創產品設計中，可以創造出既具有傳統韻味又符合現代審美需求的產品，從而吸引更多消費者的關注和喜愛。本研究旨在探討東岳廟文化元素符號在文創產品設計中的應用，通過深入分析東岳廟的文化內涵和符號特征，探索其在文創產品設計中的創新應用方式，為文創產業的發展提供新的思路和方向。

一、蒲縣東岳廟概述

蒲縣東岳廟，坐落于山西省蒲縣城東的柏山之巔，是一座承載著深厚歷史與文化底蘊的廟宇。作為國家級重點文物保護單位，它不僅見證了古代建筑的輝煌，更是蒲縣乃至整個山西省的文化瑰寶。

東岳廟的建筑風格獨特、規模宏大、氣勢雄偉。廟宇依山而建，周圍松柏環繞，景色秀美。主要建筑有山門、行宮大殿、后宮等，布局嚴謹，主次分明。這些建筑以精湛的技藝和獨特的風格，展現了古代建筑的魅力。除此之外，東岳廟還蘊含了深厚的道教文化。廟宇內供奉著東岳大帝等神祇，碑碣、鐵像、木刻、石雕等文物體現了古代社會的風貌和人們的信仰。東岳廟的十八層地獄塑像引人注目。這些塑像形態各異、栩栩如生。

現如今，蒲縣東岳廟已經成為一個集歷史、文化、藝術于一體的旅游勝地。它吸引著眾多游客前來參觀，感受古代建筑的魅力，領略道教文化的博大精深。同時，東岳廟也為當地的文化產業發展注入了新的活力，成了蒲縣的一張重要文化名片。據此，本文以蒲縣東岳廟的文化元素符號為研究對象，提取其符號元素，并融入文創產品設計中，以期進一步提升當前文旅產業的價值。

二、蒲縣東岳廟文化元素符號提取

蒲縣東岳廟蘊含豐富的文化元素符號。這些符號具有獨特的形式和內涵，是該廟宇文化的重要載體。因此，本文從圖案紋樣、色彩運用和文化內涵三個方面進行分析，探討東岳廟深厚的文化底蘊和藝術價值。

（一）圖案紋樣符號

圖案紋樣符號是蒲縣東岳廟文化元素的重要組成部分。廟宇內的壁畫、雕刻和裝飾圖案，無不展現著古代工匠的卓越技藝和創造力。東岳廟的飛檐、瓦當、石碑、牌匾、窗花、鋪磚以傳統的吉祥紋樣為主，如蒼龍、祥云、蓮花等（見圖1），還有冰裂紋、二方連續等規則幾何紋樣。它們不僅具有極強的裝飾作用，更是文化意義的載體。這些圖案通過重復、對稱、漸變等手法，產生了富有節奏和韻律的視覺效果，向游客傳達了吉祥、神圣、和諧等文化內涵。

如圖2所示，東岳廟壁畫上繪制的神話傳說（圖2左側為獻殿門口的雷震子）和歷史故事（圖2右側為戲樓木板雕花上的耕讀勸學），都通過細膩的筆觸和生動的形象，將古人的信仰和審美觀念淋漓盡致地展現出來。不僅具有裝飾美化的作用，更象征吉祥、神圣和權力，為廟宇增添了藝術魅力，更成了傳承和弘揚傳統文化的重要載體。

（二）色彩符號

在視覺傳達設計中，色彩扮演著至關重要的角色。從色彩心理學的角度來看，對色彩進行合理運用，能夠迅速吸引人們的注意力，傳達出設計的主題和情感。不同的色彩有著不同的象征意義，如紅色象征熱情和活力，藍色象征冷靜和理性。設計師通過巧妙的色彩搭配和對比，營造出不同的視覺效果，使設計作品更具有吸引力和沖擊力。在文創產品設計中，色彩發揮著不可或缺的作用。文創產品蘊含特定的文化內涵和故事，而色彩是傳遞這些信息的有效手段。設計師可以運用具有地域特色或文化象征意義的色彩，賦予文創產品獨特的文化韻味，使其更具辨識度和吸引力。基于此，對東岳廟的色彩符號進行提取。

如圖3所示，東岳廟的建筑色彩以紅（紅磚墻）、綠（琉璃瓦、雕花）、黃（建筑原木及道路鋪裝）三色為主，與東岳廟中的各類植物的季相特征遙相呼應，使東岳廟在視覺上呈現出一種和諧而富有層次的美感。

在一些堆塑、木雕中，以上三種顏色廣泛應用。其中紅色寓意吉祥、喜慶，應用在廟宇的裝飾和壁畫中，可以營造出喜慶、祥和的氛圍。黃色象征著尊貴、神圣和莊嚴，經常被用于廟宇的屋頂和雕塑上，凸顯廟宇的莊重和神圣。而綠色則體現了人與自然的交融，增強了廟宇的親和力。

（三）文化象征符號

文化象征符號是東岳廟文化元素的核心所在。廟宇供奉的東岳大帝等神祇，不僅體現了古人的信仰和崇拜，更傳達了正義、勇敢和智慧。這些神祇的形象和故事通過廟宇內的壁畫、雕刻和儀式活動得以傳承，使東岳廟成了一個充滿歷史和文化底蘊的圣地。此外，廟宇內的碑刻、楹聯等記錄了廟宇的歷史，為后人提供了寶貴的歷史資料和文化信息。這些文化象征符號不僅展示了東岳廟的獨特魅力，更體現了中華文化的博大精深。

三、東岳廟文化元素符號在文創產品中的應用設計

東岳廟文化元素符號在文創產品中的應用設計，需要注重圖案紋樣符號的創意轉化、色彩符號的巧妙運用以及文化象征符號的深度挖掘。本文通過將這些文化元素與現代設計相結合，旨在創作出既具有傳統韻味又不失現代感的文創產品，從而傳承和弘揚東岳廟的深厚文化。

（一）圖案紋樣在紙包裝禮盒中的應用

蒲縣東岳廟的圖案紋樣豐富多彩，具有極高的藝術價值和文化內涵。本文以紙包裝禮盒為例，將東岳廟文化元素符號中的相關圖案和紋樣巧妙地應用其中，進而設計出一系列產品（見圖4）。

這個設計對東岳廟中的蒼龍、祥云等吉祥紋樣進行提取和重構，然后運用在禮盒的表面裝飾上。這些圖案紋樣使禮盒既具有傳統韻味，又符合現代審美。通過精美的印刷工藝，使這些圖案紋樣具有立體感和層次感，增強禮盒的視覺效果。同時，結合現代設計理念，利用簡約的線條、幾何形狀以及平滑的曲線，使禮盒在保持傳統韻味的同時，又不失現代感。而在禮盒的開合處以及側邊處，設計了一些小的裝飾元素，如二方連續等規則幾何紋樣，增強了禮盒的趣味性和獨特性，在提高禮盒美觀度的同時，通過小彩蛋的形式，展現東岳廟文化的魅力。

（二）色彩符號在手提布袋包中的應用

色彩是文創產品設計中不可或缺的元素，對手提布袋包的視覺效果和情感體驗具有重要影響。本文通過對東岳廟的建筑進行分析發現，東岳廟中的常見色彩有紅色、綠色、黃色，這些色彩與廟宇環境相協調，蘊含著豐富的文化內涵。

在關于手提布袋包的文創產品設計中，本文選擇紅色作為布袋包的主色調，搭配綠色或黃色的裝飾線條或圖案，使布袋包更加醒目。如圖5所示，通過不同色彩的搭配和組合，營造不同的情感氛圍，如將東岳廟的建筑、植物、裝飾紋樣與色彩相結合，根據手提布袋包的功能和使用場景，選擇適合的色彩，形成不同的配套衍生產品。

對于旅行或購物使用的布袋包，本設計選用了更加鮮艷的桃紅色，以增添活力和趣味性。而對于商務或正式場合使用的布袋包，可以選擇更加沉穩的墨綠色，以凸顯其專業和高端的品質。

（三）文化象征符號在泥塑文創產品中的應用

東岳廟的文化象征符號代表著古人的信仰和崇拜，是傳承和弘揚東岳廟文化的重要載體。在泥塑文創產品的設計中，深度挖掘這些文化象征符號，將其轉化為具有獨特藝術風格的泥塑作品。如圖6左側所示，該設計將東岳大帝等神祇形象作為主要對象。通過精細的雕刻和塑造，使這些神祇栩栩如生，具有極高的藝術價值。同時，該設計在泥塑作品中融入廟宇內的碑刻、楹聯等元素，使作品更加具有文化內涵和歷史厚重感。

考慮到東岳大帝表情嚴肅，會讓消費者產生敬畏心理，本設計結合現代審美和設計理念，對泥塑作品進行創新和改造。將東岳廟的傳統泥塑形象與現代材料相結合，又創作出了一系列既具有傳統韻味又不失現代感的Q版手辦（見圖6右側），旨在進一步探索泥塑與其他藝術形式的結合方式，為廣大消費者提供了更具創意和藝術性的文創產品。

四、結論

東岳廟蘊含豐富的文化元素，不僅體現了古人的信仰和崇拜，更是中華傳統文化的縮影。因此，深入挖掘東岳廟的文化元素，并將其應用于文創產品設計中，有利于傳統文化的傳承與弘揚，更有利于現代文化創新。

本文通過將東岳廟文化元素符號與現代設計相結合，成功設計出一系列具有傳統韻味又不失現代感的文創產品。這些產品不僅能夠滿足消費者的審美需求和使用需求，更能夠傳承和弘揚東岳廟文化，促進文化產業的繁榮發展。

參考文獻：

[1]蔣藝芝.傳統文化元素符號在文化創意產品設計中的應用研究[J].品牌研究，2020（1）：91-93.

[2]聶文皓.文化符號在文創產品設計中的應用研究[J].紡織報告，2023，42（7）：49-51.

[3]王嘉楠.品牌文化元素在文創產品設計中的具體應用[J].包裝工程，2023，44（16）：381-386.

[4]繆煒，徐曄.傳統文化元素在茶文創產品設計中的設計與應用[J].福建茶葉，2022，44（4）：96-98.

[5]錢海燕.基于人文視角下塑料制品在非遺文創產品設計中的應用[J].塑料工業，2023，51（10）：187.