中國動畫創(chuàng)作與推廣的新路徑：以快手短視頻平臺為例

申寧寧

當(dāng)今中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展艱難的一大原因在于動漫產(chǎn)業(yè)鏈整體偏短，原創(chuàng)動力較弱，以動畫作品本身為主要核心產(chǎn)品的變現(xiàn)路徑較為困難。與具有發(fā)達動漫產(chǎn)業(yè)的歐美國家、日本的商業(yè)動畫相比，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的品牌運營與IP打造鏈路仍不夠成熟。盡管中國近年來動畫電視劇與特攝領(lǐng)域的產(chǎn)能有所提升，但能夠?qū)崿F(xiàn)自給自足并獲得豐厚收入的優(yōu)質(zhì)動漫作品仍然數(shù)量不多，營收也并不樂觀。在全媒體賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，中國動畫產(chǎn)業(yè)的困境也許可以通過短視頻直播平臺來輔助解決。2023年8月10日，快手舉辦了二次元IP閉門共享會，展示了快手作為一個短視頻平臺是如何思考動漫IP開發(fā)這一問題的。[1]本文將以快手短視頻平臺為例，在相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域分享的基礎(chǔ)上，介紹和分析目前基于中國短視頻平臺本身的、涵蓋開發(fā)、宣發(fā)與變現(xiàn)的完整IP運營與動漫營收路徑，以期為中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的啟示。

一、原創(chuàng)動漫IP打造與變現(xiàn)的平臺賦能

繼2015年《西游記之大圣歸來》（田曉鵬）創(chuàng)造前所未有的電影票房奇跡之后，以動漫作品為核心產(chǎn)品的國漫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)一度受到資本市場熱烈關(guān)注，但后續(xù)其商業(yè)化表現(xiàn)卻不甚理想。在這一背景下，借助移動互聯(lián)網(wǎng)新興的短視頻平臺作為動畫視頻內(nèi)容的新社區(qū)，可以為其提供更寬廣的流量，更高效的內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)化。在一般認知中，IP的打造需要以漫畫、電影、動畫等傳統(tǒng)內(nèi)容為起點，快手希望將動漫IP開發(fā)轉(zhuǎn)移到短視頻社區(qū)。在官方推動下，快手主站的二次元生態(tài)在2019年逐漸興起。2019年，快手宣布投入30億流量扶持二次元創(chuàng)作者。①此后，推出了“次元星企劃”“火花新勢力計劃”“發(fā)電計劃”“暴擊一夏”等一系列創(chuàng)作者激勵活動，幫助創(chuàng)作者在社區(qū)中建立起屬于自己的正循環(huán)反饋。根據(jù)快手平臺相關(guān)方面負責(zé)人提供的數(shù)據(jù)顯示，快手二次元的Z世代用戶的占比已經(jīng)超過85%；截至2023年第二季度，快手二次元的日活用戶數(shù)超過2億，在快手的人均消費規(guī)模排在全站前五位左右。[2]快手動畫觀眾與相關(guān)“二次元”粉絲的量級，在具體數(shù)據(jù)上可以直觀體現(xiàn)，短視頻平臺賦能原創(chuàng)動畫的創(chuàng)作與原創(chuàng)動漫IP打造大有可為。為了扶持原創(chuàng)動畫創(chuàng)作與原創(chuàng)動漫IP打造，快手短視頻平臺推出了“晨曦短動畫計劃”，合作的早期小規(guī)模項目在2021年和2022年分別上線，取得了矚目成績：《不二是妖怪》（白澤小豆，2021）在一年內(nèi)從零開始漲粉400萬元，達成1年分成120萬元；《大王饒命》（危天行/西村亮，2021）9個月漲粉230萬元，分賬金額與《王牌御史》（李豪凌，2014）一樣在上線8個月后分成96萬元，大大刷新了中國動畫動漫的上線速度與分成周期與總額。[3]這些動畫實現(xiàn)了創(chuàng)作者與短視頻平臺的深入合作，在創(chuàng)作階段快手的工作人員會在不干擾創(chuàng)作內(nèi)容的前提下適當(dāng)對內(nèi)容進行風(fēng)險把控；在和平臺約定上線時間后，平臺官方會進一步通過官方推流、話題加熱、上榜，以及進行IP聯(lián)動等運營策劃等方式，幫助原創(chuàng)動畫作品獲得更大的曝光量。

在全媒體時代改變國產(chǎn)動畫創(chuàng)作環(huán)境，開源動畫軟件與無門檻平臺改變信息傳播格局的全媒體生態(tài)發(fā)展下，原創(chuàng)動畫創(chuàng)作生產(chǎn)模式從職業(yè)動畫人、大型公司向普通大眾、小型或個人工作室拓展，鼓勵國產(chǎn)原創(chuàng)動畫內(nèi)容的生產(chǎn)，延展了動畫傳播發(fā)布與變現(xiàn)收益的平臺維度，驅(qū)動了人文精神與智能技術(shù)融合。[4]在快手晨曦短動畫計劃的幫助下，以《新白娘子傳奇》為原型改編的周更搞笑短動畫《呆話蛇仙》成為快手短視頻平臺2023年最受關(guān)注的動畫品牌賬號之一。[5]與傳統(tǒng)的美術(shù)專業(yè)畢業(yè)生、專業(yè)動畫制作者主導(dǎo)的動畫創(chuàng)作不同，《呆話蛇仙》（謝浩凡，2023）的創(chuàng)作者謝浩凡沒有任何繪畫功底。作為音樂創(chuàng)作者，謝浩凡開始動畫創(chuàng)作的初衷是注意到短視頻對于音樂傳播的加成作用，因而通過開設(shè)一個賬號發(fā)布動畫為自己的音樂制造氛圍感和傳播點。在利用開源軟件進行3D動畫自學(xué)后，謝浩凡制作了首個短視頻動畫作品系列《呆話西游》（謝浩凡，2022）。《呆話西游》的內(nèi)容與形象設(shè)計都是謝浩凡平衡制作水準(zhǔn)與制作難度，以及短視頻動畫傳播特征之后進行的選擇?！洞粼捨饔巍纷邜焊愀阈β肪€，主要篇幅在于形象滑稽、但建模簡單的“唐僧”對丑萌小妖怪“牛貓王”的無厘頭啰唆念叨展開（例如“忽悠”牛貓王去西天取經(jīng)等），固定鏡頭與靜止的角色動作大大降低了角色演出的難度，碎片化、無厘頭的風(fēng)格也更適合在短視頻平臺上進行播放。在進行后續(xù)創(chuàng)作策劃時，快手晨曦短動畫計劃關(guān)注到《呆話西游》，邀請謝浩凡成為晨曦短動畫計劃的簽約創(chuàng)作者，承諾帶給創(chuàng)作者基本的收益保障，其中的指導(dǎo)包括但不限于官方推流、尋找商單合作、流量收益等等。[6]隨即，謝浩凡入駐快手并以快手為他日常更新的重要平臺?！霸诳焓指碌?月漲粉榜單中，謝浩凡的《呆話蛇仙》憑借不到一個月漲粉超20萬、單集漲粉超過5萬的成績，位居榜單首位。此外，還達成了起號（即注冊賬號）第一個月四集播放2000萬的成就?！盵7]《呆話蛇仙》及相關(guān)短動畫的崛起證明觀看場景向移動設(shè)備遷移的趨勢也帶來了內(nèi)容的碎片化與日常化趨勢，并進而影響內(nèi)容傳播的分散化。國產(chǎn)動畫作品越來越傾向于將宏大主題與微觀敘事在內(nèi)容中融合，從內(nèi)容角度向原創(chuàng)動畫的多極化生產(chǎn)與跨場景傳播靠攏。在這一背景下，利用短視頻平臺推動原創(chuàng)動畫的IP打造與創(chuàng)作變現(xiàn)，為國產(chǎn)動畫創(chuàng)作發(fā)展帶來了新的機遇。

二、新媒體協(xié)同原創(chuàng)作品創(chuàng)作行動

在動漫行業(yè)，傳統(tǒng)觀念認為要打造原創(chuàng)動漫IP必須通過長期多重媒介的反復(fù)塑造，因此要打造原創(chuàng)IP資源也不可謂不多。在近兩年的經(jīng)濟壓力下，越來越多的動畫制作者選擇低風(fēng)險的小規(guī)模試水創(chuàng)作，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)整體上也面臨著愈發(fā)多元的商業(yè)場景和更為緊迫的變現(xiàn)需求。[8]為了吸引更多的動漫企業(yè)和創(chuàng)作者，快手推出了多項優(yōu)惠政策。例如，“晨曦短動畫計劃”為擁有IP的動漫創(chuàng)作者、企業(yè)提供了短視頻制作和分賬的優(yōu)惠政策。此外，入駐動漫IP還可以享受“版權(quán)獨享”的服務(wù)，這意味著創(chuàng)作者可以擁有自己作品的版權(quán)，并得到快手的商業(yè)開發(fā)支持。[9]這些政策優(yōu)惠不僅意味著中國動畫人可以將自己的原創(chuàng)作品放在快手平臺上，以便利的方式獲得收益，還意味著新媒體平臺可以直接參與個體創(chuàng)作者作品的收益變現(xiàn)中，讓創(chuàng)作者有更多的時間和精力持續(xù)生產(chǎn)原創(chuàng)動漫作品。

在傳統(tǒng)的簽約漫畫工作室或與商業(yè)動畫公司合作的模式中，工作室或公司一般會在幫助作者將作品商業(yè)化的同時占有作品知識產(chǎn)權(quán)，成為動漫作品的IP方，但此舉帶來的爭端在中國動漫發(fā)展過程中也并不鮮見。許多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者由于離開原工作室，反而失去創(chuàng)作機會的例子也屢見不鮮。對此，快手短視頻平臺不再作為動漫作品的IP所有方與原作者進行合作。對于具有動畫創(chuàng)作理想但缺乏制片機會的獨立動畫人，快手平臺積極為對方提供線上播放及收益共享的機會，創(chuàng)作者在保留獨立知識產(chǎn)權(quán)的同時只需要提供產(chǎn)品內(nèi)容，快手平臺就會提供冷啟動支持和宣發(fā)助推，并負責(zé)后續(xù)的IP輔助定位和定期內(nèi)容復(fù)盤，上文提到的《呆話西游》與《呆話蛇仙》就是如此。個人創(chuàng)作者可以將精力集中在內(nèi)容創(chuàng)作上并立即看到現(xiàn)金收益；對于非常優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，快手還提供內(nèi)容保底服務(wù)，最高可以提供50萬元的現(xiàn)金作為鼓勵創(chuàng)作者持續(xù)進行內(nèi)容生產(chǎn)的保底收益。在晨曦短動畫計劃的升級策略后，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的原創(chuàng)動畫作品，其中一些作品在第二集就獲得了5萬元的分賬記錄。[10]在這一模式中，原作者與短視頻平臺以“IP－賬號－作品”的形式共享作品的IP收益，短視頻方以官方渠道助推作品實現(xiàn)更輕量級、更快速地漲粉，并在不保留原創(chuàng)作者知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上提供后續(xù)商業(yè)化開發(fā)協(xié)助，優(yōu)秀動畫創(chuàng)作人獲得投資和周邊合作機會，讓創(chuàng)作者更有安全感。創(chuàng)作者只需專心創(chuàng)作，快手平臺都會為剩下的運營、市場和變現(xiàn)鋪路。另一方面，中國也存在許多處于全球動畫制作鏈條下流、制作水平成熟但缺乏原創(chuàng)IP的動畫公司。對于這樣的合作伙伴，快手鼓勵其進行原創(chuàng)IP的自由創(chuàng)作，打造自己公司的IP資產(chǎn)；形成粉絲效應(yīng)后，快手會積極幫忙創(chuàng)作者嘗試后續(xù)商業(yè)變現(xiàn)鏈條，比如招商、電商、內(nèi)容付費等，也為專業(yè)的動畫公司省去了許多瑣碎困難的流程。

目前，以快手平臺為代表的諸多短視頻平臺對國產(chǎn)動畫相關(guān)內(nèi)容越來越重視，國漫觀眾數(shù)量和付費意愿不斷提高，圍繞動畫產(chǎn)生的消費規(guī)模不斷攀升，打造原創(chuàng)IP和與既有IP強強聯(lián)動也成為國內(nèi)短視頻平臺近年來的重點垂類之一，許多知名IP甚至成為幾大短視頻平臺爭搶簽約合作的搶手商品。這對于擁有動漫IP的公司或創(chuàng)作者而言，無疑提供了新的商業(yè)機會和變現(xiàn)渠道?！靶艹鰶]”“奧特曼”“豬豬俠”等許多成熟的動漫IP也入駐快手平臺，不斷為存量IP創(chuàng)造增量價值。根據(jù)快手提供的數(shù)據(jù)顯示：“熊出沒”IP進駐后，“#熊出沒永不過時”社交話題的播放量達到了18億以上；“奧特曼”入駐72小時漲粉超50萬……其中最成功的活動是“解救豬豬俠”。[11]

中國少兒動畫IP《豬豬俠》長期堅守制作的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)并致力于推出更多高質(zhì)量的動畫作品，其核心形象“豬豬俠”是詠聲動漫的經(jīng)典IP形象，自2005年開始打造，截至目前已經(jīng)擁有十幾部原創(chuàng)動畫劇集與動畫電影作品，以及相當(dāng)數(shù)量的實物周邊與聯(lián)動活動。每年新推出的豬豬俠長篇動畫與獨立單元劇都將為觀眾帶來新一輪的豬豬俠熱潮。在國內(nèi)平臺上，“豬豬俠”IP也積極發(fā)揮自身在社交、技術(shù)、資源等方面的優(yōu)勢，讓各個官方號“綁架”豬豬俠，用戶需學(xué)習(xí)回答反詐騙或者消防知識問題來將“豬豬俠”從各種困境中解救出來，為觀眾帶來更多歡樂和驚喜。[12]為了增強這一活動的趣味性，快手平臺特地聯(lián)合動畫創(chuàng)作方打造了原創(chuàng)的專屬魔法表情、快影模板有效及評論區(qū)互動彩蛋等，成功讓這一趣味活動“出圈”，相關(guān)話題作品數(shù)量超過12萬個，“豬豬俠”粉絲量也增長至600萬，成為火遍全網(wǎng)的“虛擬角色頂流”。通過這一系列舉措，詠聲動漫不僅展現(xiàn)了他們在動畫制作方面的專業(yè)實力和堅定決心，也向外界傳遞了他們對于高品質(zhì)內(nèi)容和國際化發(fā)展的追求。在原創(chuàng)IP巨大粉絲基數(shù)的支持下，“豬豬俠”入駐當(dāng)年粉絲量破100萬，在次年嘗試虛擬主播的直播帶貨活動，粉絲超過300萬。[13]在2023年夏天，諸多百萬粉絲賬號持有者與官方賬號參與到“豬豬俠”IP的“#GGBond被我抓走了”話題中，動漫IP協(xié)同快手官方平臺開展了互動性創(chuàng)新玩法。[14]在短視頻平臺國際化合作方面，詠聲動漫也展現(xiàn)出積極的姿態(tài)，在全媒體融合的基礎(chǔ)上更加重視與海外知名動畫運營公司開展深度的IP培育和交流。從長期來看，這些粉絲、流量與口碑積累對“豬豬俠”這一IP與快手網(wǎng)絡(luò)而言都具有不可限量的意義。目前，詠聲動漫已經(jīng)與國際知名的兒童娛樂和品牌運營公司Crane Kahn LLC達成深度合作協(xié)議。雙方將共同策劃《豬豬俠》項目的國際版本以滿足國際市場的需求。在原有的豬豬俠動畫基礎(chǔ)上進行改編創(chuàng)作出全新的國際版豬豬俠，以短視頻與動畫長片的形式在電視、電影院線與國際流媒體平臺上向全球觀眾展現(xiàn)豬豬俠的獨特魅力。[15]

三、短視頻平臺助推多種風(fēng)格的動畫創(chuàng)作

新平臺在助推動畫IP創(chuàng)作方面發(fā)揮出的積極作用，也逐漸影響到了動畫創(chuàng)作本身。在依靠短視頻平臺的“短動畫”形式崛起以前，平臺上本身已經(jīng)形成了從少兒動畫出發(fā)、但不限于兒童受眾的全年齡向動畫作品。[16]這一趨勢允許更多題材、更多風(fēng)格的動畫制作者借助短視頻平臺的助推計劃揚帆起航；同時，一些在專業(yè)制作者看來輕量級、無宏大世界觀支撐的碎片化喜劇短片，不僅制作成本低廉，而且容易在短視頻領(lǐng)域中脫穎而出。喜劇短片作為短視頻平臺上的重要內(nèi)容類型，其娛樂性與觀賞性是較為顯著的優(yōu)勢。在當(dāng)下這個快節(jié)奏、高壓力的社會中，人們迫切需要一種輕松、愉快的娛樂方式來緩解壓力、放松心情。喜劇短片以其獨特的幽默感和趣味性成為人們休閑娛樂的首選。在謝浩凡通過惡搞風(fēng)格的喜劇短片動畫《呆話西游》出圈后，在快手官方平臺的引導(dǎo)和推介下，謝浩凡在《呆話西游》的基礎(chǔ)上開設(shè)了同一風(fēng)格的第二個短視頻動畫IP《呆話蛇仙》。作者在單純的“搞笑段子”基礎(chǔ)上開始有意識地打造角色人設(shè)，給動畫本身創(chuàng)造出更多衍生變現(xiàn)的發(fā)揮空間，著力在觀眾中引起共鳴。與將主要場景集中在唐僧嘮叨的《呆話西游》相比，《呆話蛇仙》在內(nèi)容設(shè)定和完成度上更加成熟，展現(xiàn)了“全民平臺”上的主推動畫應(yīng)有的現(xiàn)實指涉性：普通人許仙與半人半妖的小白之間的戀愛喜劇之間，囊括了情侶、親子、職場、社會等日常生活中的多個方面，并有意識地將青白蛇對人類生活的理解融入觀眾關(guān)心，成為情感共鳴點。例如，宛如小河馬般的“丑萌”外表下，青蛇雖然會“吐槽”白蛇的長相：與其說是找許仙報恩的，不如說是找許仙報仇的；而白蛇則回應(yīng)：她的長相不是為了討好誰，不符合大眾審美的自己也非?？蓯?，因此不需要有任何容貌焦慮。

從短視頻內(nèi)容創(chuàng)作角度來看，這些簡短卻同時符合觀眾休閑娛樂與心理預(yù)期的動畫已經(jīng)與傳統(tǒng)的“長動畫”拉開差距：沒有宏大的世界觀或激烈的正邪對抗，也不需要強連續(xù)的劇情來承接復(fù)雜的線索，取而代之的是長相頗具辨識度的小妖怪之間“沒頭沒尾”、脫離歷史性的插科打諢。這些喜劇短視頻時長適中，既不會讓觀眾感到冗長乏味，又能夠充分展現(xiàn)其幽默感和趣味性，并借助短視頻平臺迅速成為人們在碎片化時間里進行娛樂的理想選擇。在短視頻平臺上播放的動畫短片在傳播速度和覆蓋面都具有遠遠超過傳統(tǒng)動畫作品的內(nèi)容影響力，這主要得益于短視頻平臺的算法推薦和社交分享機制。通過算法推薦系統(tǒng)，短視頻能夠精準(zhǔn)地根據(jù)用戶興趣和行為習(xí)慣，將相關(guān)的喜劇短片推薦給潛在觀眾，使優(yōu)秀作品能夠迅速被更多人看到和分享。

短視頻動畫在短視頻平臺上展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展趨勢，對傳統(tǒng)動畫長片產(chǎn)生了多方面的反作用。這種反作用不僅體現(xiàn)在創(chuàng)作理念、內(nèi)容形式和市場策略上，還深刻地影響了傳統(tǒng)動畫長片的創(chuàng)作方式與故事內(nèi)容。在故事長度上，短視頻動畫以其短小精悍、輕松幽默的特點，迅速吸引了大量觀眾的關(guān)注。這種趨勢使得傳統(tǒng)動畫長片在創(chuàng)作過程中更加注重節(jié)奏感和笑點設(shè)置，力求在有限時間內(nèi)呈現(xiàn)出更多的幽默元素和精彩情節(jié)。傳統(tǒng)動畫長片也開始借鑒短視頻動畫的快節(jié)奏和夸張表現(xiàn)手法，以提升其觀賞性和娛樂性。同時，通過與短視頻平臺上的知名創(chuàng)作者合作，傳統(tǒng)動畫長片也能獲得更多的曝光和口碑傳播。同時，短視頻動畫也促使傳統(tǒng)動畫長片在內(nèi)容形式上做出調(diào)整和創(chuàng)新。傳統(tǒng)動畫長片開始嘗試融入更多現(xiàn)代元素和流行文化，以更貼近年輕觀眾的審美需求。同時，一些傳統(tǒng)動畫長片也開始探索與短視頻動畫相似的敘事方式和角色設(shè)定，以打破固有的框架和模式，為觀眾帶來全新的視覺體驗。

近年來，越來越多的國產(chǎn)動畫開始突破傳統(tǒng)的題材與內(nèi)容限制，以動畫形式介入現(xiàn)實感受的書寫中。例如上海美術(shù)電影制片廠出品的《中國奇譚》系列中的《小妖怪的夏天》（陳廖宇/於水，2023）便別出心裁地以一名在黑山洞里打工的“小豬妖”形象反射當(dāng)下職場文化、職場規(guī)則的種種不合理之處。其導(dǎo)演也并不諱言，影片中的妖怪關(guān)系借鑒和參考了人類世界的人物關(guān)系，這也是創(chuàng)作者的初衷，“就是希望這個妖怪的故事還是能夠和觀眾產(chǎn)生共鳴”[17]。在快節(jié)奏與充滿巨大競爭壓力的現(xiàn)代生活下，短視頻與動畫創(chuàng)作不僅有消費和娛樂的屬性，還作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠殖休d著表現(xiàn)普通人，尤其是“小豬妖”式的、剛?cè)肼殘龅钠胀贻p人生存狀態(tài)及觀念的心理需求。在整體現(xiàn)代主義文化的光輝與精英主義的話語消解之后，短視頻和動畫的結(jié)合還呈現(xiàn)出典型的精英文化對大眾文化妥協(xié)、現(xiàn)代文化對后現(xiàn)代文化妥協(xié)的特征。由于手機屏幕的限制和觀眾注意力分散的特點，短視頻動畫往往采用短小精悍、快速切換的敘事方式，將故事情節(jié)和角色形象拆分成若干個微小的片段或場景。這種碎片化的敘事方式使得動畫作品更加易于理解和接受，也更容易引發(fā)觀眾的共鳴和討論。然而，這種碎片化也可能導(dǎo)致故事情節(jié)的連貫性和完整性受到影響，使得觀眾難以形成對作品的整體認知和記憶。“現(xiàn)實主義文學(xué)中突出的理想主義、英雄情結(jié)及奉獻精神在淡化，作家的邊緣身份與生活狀態(tài)的重合使其在寫作時以感覺介入生活，注重在消費層面帶給大眾以宣泄共鳴，遠離規(guī)訓(xùn)與勞作?！盵18]在日常生活與敘事距離逐漸拉近到手機屏幕之后，去歷史化、碎片化的“微小敘事”盛行也成了當(dāng)下顯而易見的文化表征。傳統(tǒng)的動畫長片往往承載著深厚的歷史背景和文化內(nèi)涵，通過復(fù)雜的故事情節(jié)和角色塑造，展現(xiàn)一個完整而宏大的世界觀。而在短視頻平臺上動畫作品往往更加注重即時性和流行性而較少涉及歷史背景和深刻內(nèi)涵。將宏大敘事與去歷史化的趨勢相結(jié)合，可以使動畫作品更加貼近現(xiàn)代觀眾的審美需求和生活節(jié)奏。去歷史化、碎片化的“微小敘事”盛行，不僅改變了動畫的創(chuàng)作方式和呈現(xiàn)形式，也影響了觀眾的接受方式和審美習(xí)慣。然而，這并不意味著傳統(tǒng)動畫長片的價值和意義被完全消解。盡管短視頻動畫在當(dāng)下占據(jù)了主流地位，但傳統(tǒng)動畫長片仍然具有在內(nèi)涵呈現(xiàn)方面的獨特優(yōu)勢。

結(jié)語

在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺全面崛起的全媒體格局下，以快手為代表的新媒體平臺為中國動畫的創(chuàng)作者與創(chuàng)作團隊提供了珍貴的創(chuàng)作機會。不僅在平臺的專業(yè)運營具有針對性指導(dǎo)和輔助，而且在流量、宣傳、聯(lián)動等各方面的扶持下，動畫創(chuàng)作者可以專心創(chuàng)作，將更多精力放在作品本身的原創(chuàng)創(chuàng)意與精雕細琢當(dāng)中。對于動畫作品本身而言，短視頻平臺本身的審美偏好與價值取向也會影響到中國動畫在現(xiàn)實主義原則方面的突破和豐富，形成審美偏好及價值取向轉(zhuǎn)移等新的特質(zhì)。在短視頻平臺的幫扶和對接之下，動畫創(chuàng)作者仍然需要在新的文化環(huán)境與媒介背景中開拓精神視野，同時不斷謀求自身生存與發(fā)展的機會。

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