主流媒體鄉村振興新聞報道的話語及其框架分析

陰健 朱弈宇

作者簡介? ?陰健，揚州大學長江文化傳播研究中心助理研究員、揚州大學新聞與傳媒學院碩士研究生；朱弈宇，揚州大學新聞與傳媒學院碩士研究生

基金項目? ?江蘇省研究生實踐創新項目基金“國家文化公園元宇宙空間生產與消費場景建構研究”（項目編號：SJCX-231885）；揚州大學大學生學術科技創新基金“改革開放以來主流媒體的‘中國式現代化話語變遷研究”（項目編號：XCX20230185）階段性研究成果。

【摘 要】加強鄉村振興宣傳工作是鄉村振興戰略的重要內容。對主流媒體鄉村振興報道進行多層級的新聞框架研究，有利于闡明主流媒體鄉村振興戰略的新聞報道規律。本研究選取2017年至2023年《人民日報》關于鄉村振興的新聞報道，從宏觀的新聞主題、中觀的語篇框架、微觀的詞頻語義三個層級，利用LDA主題聚類模型與ROST CM6語義分析工具，對新聞文本進行分類統計。研究發現，有關鄉村振興的新聞宣傳是對鄉村振興政策的繼承與發展，二者間具有互文性關系。主流媒體鄉村振興主題的新聞報道是全面推進鄉村振興的重要宣傳力量。

【關鍵詞】鄉村振興 ；框架分析 ；LDA主題模型；互文性

黨的二十大報告提出，全面推進鄉村振興。《中共中央、國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》中指出：“加強鄉村振興宣傳工作，在全社會營造共同推進鄉村振興的濃厚氛圍。”主流媒體對鄉村振興政策規劃的新聞宣傳，立體描繪了我國的鄉村發展圖景，推動社會形成“全面推進鄉村振興戰略”的良好輿論環境，引導社會各方達成對我國“三農”工作的價值共識。鑒于此，本研究旨在通過分析主流媒體對鄉村振興報道的新聞框架，明晰有關鄉村振興報道的新聞話語及其新聞框架。

一、研究設計

“包裹”是分析影響決策行為因素的集合體。甘姆森的“詮釋包裹”分析是定性與定量研究方法的結合，其通過對新聞文本的結構性框架進行分析，旨在解釋說明新聞文本的社會意義的生產過程[1]。

（一）框架建構

為更加全面地考察主流媒體鄉村振興新聞報道的全貌，對其新聞文本的框架分析應從宏觀、中觀、微觀三個層級展開。具體而言，宏觀層次框架是將主流媒體所有關于鄉村振興的新聞報道文本視為一個整體的“詞袋”，通過LDA主題聚類模型，分析主流媒體新聞報道文本的宏觀主題；中觀層次的框架分析是將主流媒體鄉村振興報道的新聞語篇單元，登記至不同的新聞框架類目，并進一步解構為能夠體現這一框架類目的構成元素；微觀層次框架以構成新聞文本的“詞語”為單元進行語用分析。

（二）研究路徑

本研究以《人民日報》的鄉村振興新聞報道為研究樣本。《人民日報》是中國共產黨中央委員會機關報，是具有高傳播力、引導力、影響力、公信力的國家級媒體，對鄉村振興議題進行了大量高時效性、全面性、權威性的報道。

利用Python與后羿數據采集工具，以“鄉村振興”為檢索詞在“人民日報圖文數據庫”進行數據搜集，采集了從2017年10月21日至2023年10月22日的共1530篇新聞報道形成分析樣本，認為只有在標題中出現“鄉村振興”的新聞報道與本研究直接相關。在此基礎上，對采集的數據進行文本的數據預處理，使研究樣本更加準確。

在獲得研究樣本后，首先，使用Python的Latent Dirichlet Allocation模塊對研究樣本進行主題建模，為與鄉村振興戰略的5個方面進行比較，將主題數設置為5，進而形成宏觀層次的新聞主題框架及關鍵詞（見表1）。其次，通過人工精讀文本樣本，依據新聞類目建構的操作定義，歸納出5個新聞框架類目，并將其解構為“框架裝置”的“隱喻、短語、描述”3個表達元素，從而形成新聞語篇的中觀層次框架。同時，由3名經過訓練的研究生分別進行類目登記，一致性檢驗結果為97.39%，具有較高信效度。最后，微觀層次的框架，是通過ROST語義系統進行詞頻與語義的識別與分析，得到新聞報道的高頻詞與語義網絡。

二、宏觀議題：主流媒體鄉村振興新聞報道的主題分析

（一）主流媒體鄉村振興新聞報道主題的關鍵詞

表1為研究樣本在LDA主題聚類模型分析下得出的結果。鄉村振興戰略的內容有5個方面：產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興[2]。從新聞報道宏觀層面來看，主流媒體關于鄉村振興戰略的報道主題卻并非嚴格按照這五大政策內容進行分類，而是顯示出新聞宣傳的獨特性。

主題1的關鍵詞“助力”“金融”體現出了基層黨組織與金融企業在鄉村振興新聞宣傳中樹立的服務性形象。主題2的關鍵詞“新時代”“全面”反映出主流媒體鄉村振興新聞宣傳營造的社會語境，以及通過新聞報道傳達出推進鄉村振興的要求與目標；“農業”“三農”則體現出新聞報道的主體對象。主題3的關鍵詞“產業”“人民”，表達出新聞報道強調了堅持以人民為中心的發展理念；“關鍵”“人才”則體現了主流媒體新聞宣傳的號召對象與內容，也體現出主流媒體對鄉村振興不同方面的新聞價值判斷。主題4的關鍵詞“攻堅”，反映了在決勝全面小康時期以脫貧攻堅為主要議題的新聞宣傳任務；“成果”則反映出在全面建成小康社會后，新聞宣傳的主要內容轉為對鄉村振興客觀事實的報道。主題5的關鍵詞顯示了新聞報道對有關“文化振興”內容的傾向性，對鄉村文化活動的報道，進一步滿足了百姓向往美好生活的新聞信息需求，也通過新聞宣傳激發了鄉村發展的新活力。

（二）主流媒體鄉村振興新聞報道的主題分析

主流媒體宏觀層次框架的新聞報道主題呈現出4個特點。一是新聞報道的5個主題與鄉村振興的政治議題一脈相承，鄉村振興戰略的五大方面，在主流媒體新聞報道的主題中均有所體現，基本引領了鄉村振興新聞報道的主要方向，反映出主流媒體對鄉村振興議題的宣傳偏向，主題主要側重于產業、組織與文化的振興3個方面，這在一定程度上體現出新聞宣傳規律的獨特性。二是政治議題明確了一定時期內我國鄉村振興工作的目標與任務，主流媒體新聞宣傳工作積極配合，營造濃厚的新聞輿論環境，使鄉村振興的階段性任務進一步成為一種“社會語境”。例如，主題2與主題4著重呈現了“新時代”與“攻堅”兩個關鍵詞。三是新聞文本主題是對鄉村振興戰略綜合性的宣傳。主流媒體對鄉村振興戰略的5個方面內容的融合報道，使鄉村振興幾個方面的內容建立起有機、有序的聯系。四是“助力”這一關鍵詞幾乎在每一個主題中均有分布，這反映了新聞宣傳的社會動員性與號召性，也顯示出社會各方力量共同參與的凝聚力。

三、中觀框架：主流媒體鄉村振興新聞語篇的框架分析

鄉村振興報道的新聞語篇框架矩陣包含5種框架類型。鄉村振興是黨和政府提出的重大決策。政府傳播信息分為指令性、宣傳性、解釋性3種語篇類型[3]。主流媒體鄉村振興的新聞報道在上述3種內容類型的基礎上，還存在2類融合性的新聞語篇類型，分別是指令性與宣傳性融合的動員性語篇類型、宣傳性與解釋性融合的評論性語篇類型。由此，主流媒體鄉村振興新聞報道共有5類語篇框架：指令性框架、解釋性框架、宣傳性框架、動員性框架與評論性框架。

（一）主流媒體鄉村振興新聞語篇的框架分析

指令性框架沒有“隱喻”與“短語”要素，原因在于其多為政策文件或重大會議內容的宣傳報道，為避免歧義，其構成要素清晰、直接。同時，主流媒體其他新聞報道語言框架皆圍繞指令性框架展開，顯示出政策文件對主流媒體鄉村振興新聞報道的指引性、規定性。

解釋性框架是對政策文件中內容的解釋說明。通過專家或者權威人士對鄉村振興政策的解讀說明，鄉村振興戰略的階段性任務更易為廣大人民群眾所理解，因此，其隱喻元素為“藍圖”“操作手冊”等具有指南性、措施性的詞語表達。主流媒體通過對政策政見的闡釋，使鄉村振興新聞報道的內容與意義更加精準、豐富、貼近人民群眾。

本研究的宣傳性框架僅是對客觀事實的單純報道，宣傳性框架常常將宏觀與微觀新聞敘事相結合。在鄉村振興這一大背景下，新聞內容詳細描寫在推進鄉村振興的工作中，某一地區的具體成果。同時，宣傳性框架也經常做對比性報道，將某一地區推進鄉村振興工作前的面貌狀況，與實施鄉村振興后新的發展情況做對比，以此突出鄉村振興的工作成效。主流媒體通過對客觀事實的宣傳要發揮鼓舞人心、指明方向的作用，因此，宣傳性框架的隱喻有“樂章”“曙光”等，宣傳的短語有“只要舍得干，日子會更好”等。

動員性框架是黨和政府對鄉村振興工作做出的指導性、號召性、激勵性的表述。例如，在宣傳城鄉融合、村與村的合作、企業高校助力鄉村發展以及大學生返鄉等鄉村振興的內容中，動員性框架發揮了重要的輿論引導作用。主流媒體通過動員性新聞語篇內容，進一步指明了鄉村振興工作的要求與重點，其隱喻主要為“合力”，短語為“全面匯聚”“齊心協力”。

評論性框架常常是新聞記者深入鄉村進行觀察調研，結合階段性的政策文件對鄉村振興工作的綜合性的報道，是鄉村振興戰略階段性任務完成后的重要新聞宣傳環節。評論性框架內容，一方面表達了對于鄉村振興具體內容的思想認識，另一方面也對鄉村振興過程中的典型案例積極總結與評價，展現了主流媒體進行建設性新聞報道的宣傳實踐，有利于在全社會形成廣泛的價值共識與輿論環境。

（二）主流媒體鄉村振興新聞語篇框架的歷時性考察

根據中央文件對于不同時期鄉村振興的工作重點不同，本研究將鄉村振興戰略分為3個階段，分別為部署實施時期（2017年10月21日至2018年12月31日）、決勝小康時期（2019年1月1日至2020年12月31日）、全面推進時期（2021年1月1日至2023年10月22日），這反映了主流媒體鄉村振興新聞報道的階段性特點。

從歷時性視角來看，在部署實施時期主流媒體的鄉村振興報道語篇中，指令性框架的占比處于中位，解釋性框架與評論性框架相比其他階段占比最高，宣傳性框架與動員性框架占比最低。這反映了鄉村振興戰略在剛剛提出時，亟待專家學者通過主流媒體平臺進行政策解讀，從而使廣大人民群眾理解并參與到鄉村振興工作中。同時，社會各方積極通過主流媒體平臺表達期待。

在決勝小康時期，動員性框架升至最高點，這表明在決勝全面建成小康社會的關鍵時期，主流媒體通過新聞宣傳積極動員，使全社會形成高度一致的共識，為全面建成小康社會創造良好的新聞輿論條件。同時，這一時期指令性框架占比也升至最高點，更多的政策文件通過主流媒體宣傳發布，也突出反映了鄉村振興工作在脫貧攻堅時期的重要性。

在全面推進時期，解釋性框架占比降至最低點，這顯示了鄉村振興戰略從提出到成熟，全社會都已有較高的理解程度，因此，以政策解讀為主的新聞報道量有所下降。同時，宣傳性框架占比升至最高點，這顯示了在這一階段，鄉村振興的大量成果被宣傳報道，主流媒體起到積極的正面輿論引導作用。評論性框架的增長也反映了主流媒體對鄉村振興成果的綜合性報道，其新聞內容強調鄉村振興對脫貧攻堅的接續作用。在我國“三農”工作的轉型時期，主流媒體發揮著關鍵的輿論引導作用。

四、微觀文本：主流媒體鄉村振興新聞語義的語用分析

本研究統計出了鄉村振興的部署實施、決勝小康以及全面推進3個時期出現頻次前十的詞語。

（一）主流媒體鄉村振興新聞報道高頻詞

部署實施時期，“新時代”“期盼”“助力”等為高頻詞，表明在鄉村振興戰略的部署實施時期，廣大人民群眾對鄉村振興的未來圖景充滿期待，同時，主流媒體也號召社會各方廣泛參與到鄉村振興中，這與上文中的結論相互印證。

決勝小康時期，“文化”“脫貧攻堅”“治理”“銜接”“一線”等為高頻詞，這是決勝小康時期主流媒體的報道基調。一是主流媒體強調了鄉村文化的重要性，積極反映了鄉村文化生活圖景，并且通過新聞宣傳促進文化與鄉村旅游的結合。這一階段的宣傳報道大量運用非虛構寫作的手法，故事化的鄉村振興新聞敘事。二是主流媒體重點論述鄉村振興與脫貧攻堅的關系，進一步明確、強調下一步鄉村振興的發展方向。三是主流媒體記者深入鄉村振興工作一線，通過新聞報道反映鄉村治理成效，表明鄉村治理是這一時期鄉村振興的重要內容。

全面推進時期，“推進”“全面”“金融”“人才”“新征程”為高頻詞，這顯示了相比前兩個時期，鄉村振興發展愈加成熟，推進鄉村振興的任務已從基礎性的工作深化到復雜性的工作。“新征程”表明鄉村振興進入新的階段，金融、科技與人才成為下一步鄉村振興現代化發展的重要元素，而“全面”成為這一時期主流媒體鄉村振興的新聞輿論引導主線。

（二）主流媒體鄉村振興新聞報道語義網絡

通過分析語義網絡可以看出，主流媒體的新聞報道皆是圍繞“鄉村振興”這一總的新聞議題展開。其中，主流媒體將黨建與引領建立起語義聯系，將人民群眾與期盼建立起語義聯系，將高質量、推動、發展、加快、全面推進、農業農村建立語義聯系。脫貧攻堅是鄉村振興的基礎和前提，主流媒體將其與有效、銜接、拓展、鞏固、成果等詞語建立起語義聯系。主流媒體新聞報道的語義聯系網絡，體現了主流媒體對鄉村振興的報道是以鄉村振興政策的主要方面為抓手，并圍繞這一方面的內容，與鄉村振興的其他“子內容”建立起聯系，從而使鄉村振興戰略融入有機聯系的新聞語境中，延展鄉村振興的意義內涵。

五、結語

政策文本與新聞文本具有互文性關系。從宏觀的主題框架、中觀的語篇框架到微觀的語義語用，通過多層級的框架分析發現，主流媒體對鄉村振興的新聞報道呈現出明顯的“互文性”關系[4]。一方面，主流媒體對鄉村振興報道的核心議題、內容文本，主要來自有關鄉村振興的政策規劃；另一方面，主流媒體在對新聞客觀事實報道的基礎上，與社會各方的聲音廣泛互動，立足主流媒體的新聞立場，提升了鄉村振興戰略的影響力，推動形成正向的新聞輿論環境。總之，從新聞報道的議題設置，到新聞文本的敘事與修辭3個方面，主流媒體的新聞報道文本與鄉村振興的政策文本具有高度的互文性[5]。基于新聞與政策的互文性關系，主流媒體通過多元化的新聞報道框架，提升了公眾對鄉村振興戰略的理解程度，并且在鄉村振興工作發展的不同階段，設置了不同的新聞議題來配合這一階段的工作任務，助推鄉村振興戰略在全社會內的執行實施。主流媒體的新聞宣傳為現代化鄉村發展貢獻了突出的力量[6] 。潮

參考文獻

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