《非物質文化遺產法》視野下文化品牌建設研究

楊茜茜

摘 要：非物質文化遺產是一個國家獨特的文化資源，更是人民群眾的精神財富，從法律層面出臺制定非物質文化遺產的保護策略對于賡續中華文明具有重大意義。文章以河東文化為例，從《中華人民共和國非物質文化遺產法》（以下簡稱“《非物質文化遺產法》”）的視角出發，通過分析河東文化資源的特色與傳承，將非物質文化遺產與品牌建設相結合，提出了一系列適用于文化品牌建設的策略和方法。《非物質文化遺產法》保障下的文化品牌建設，不僅有利于保護中華文化多樣性和連續性，提升第三產業的發展水平，也能夠盤活當地文化資源，推動經濟繁榮，文章對其他地區打造文化品牌建設具有一定的借鑒意義。

關鍵詞：《非物質文化遺產法》；文化品牌建設；河東文化；有效策略

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.10.043

1 《非物質文化遺產法》的出臺背景和意義

非物質文化遺產是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所①。非物質文化遺產作為一種寶貴的文化資源，保護和傳承非物質文化遺產對于一個國家的文化多樣性、社會穩定和經濟發展至關重要，我國自2011年6月1日起施行《中華人民共和國非物質文化遺產法》。《非物質文化遺產法》共涵蓋總則、非物質文化遺產的調查、非物質文化遺產代表性項目名錄、非物質文化遺產的傳承與傳播、法律責任、附則六項內容，它的出臺為非物質文化遺產的傳承延續提供了法律保障，并且明確了相關管理和保護責任。

隨著社會的快速發展和現代化進程的加快，許多非物質文化遺產面臨失傳和消失的風險。制定和執行《非物質文化遺產法》，可以加大各級政府對非物質文化遺產的保護力度，提高社會各界對非物質文化遺產的認識和重視程度，促進非物質文化遺產的傳承和發展，使其在現代社會煥發新的生機和活力。繼續加強我國非物質文化遺產的政策體系與法規實施機制，需要完善非物質文化遺產法治體系，根據非物質文化遺產的不同類別和需要依法加強知識產權保護②。非物質文化遺產不僅僅是一種文化遺產，更代表了不同地區、民族和社群的獨特文化表達。《非物質文化遺產法》從法律層面詳細制定了非物質文化遺產保護的規則和措施，在實施保護中我們需要了解和尊重其他民族的文化傳統，增進不同民族之間的相互理解與交流。

在文化品牌建設中，《非物質文化遺產法》能促進傳統工藝技術的創新和發展，提高非物質文化遺產傳承人和從業人員的技能水平，激發非物質文化遺產的經濟價值。《非物質文化遺產法》為文化品牌建設各項工作提供了法律依據，有效規范了非物質文化遺產的傳承方式和條件，防止非物質文化遺產被濫用、變異或商業化，可以更好地保護非物質文化遺產的獨特性和獨特價值。《非物質文化遺產法》還提供了調整和解決爭議的機制，幫助品牌在發展過程中應對各種挑戰和困難，加強品牌的文化內涵，傳承國家獨特的文化資源，增強國家文化自信，促進文化多樣性的繁榮和發展。

2 《非物質文化遺產法》視野下文化品牌建設的核心價值

“文化法治”是一個由文化、政治、法律系統耦合而正在形成的專門化法律部門，可以為非物質文化遺產保護的立法決策提供理論支持③。在《非物質文化遺產法》的視野下，文化品牌不僅僅是單一的產品或服務，更承載著歷史、民俗、技藝等多種文化元素，其核心價值在于建設和發展文化產業體系，傳承和弘揚優秀的非物質文化遺產，為人們提供獨特的文化體驗，提升經濟效益。

文化品牌的建設需要將非物質文化遺產與市場需求相結合，注重傳統與創新的兼容并蓄，通過增強文化品牌的內涵和外延，不斷開拓和拓展市場，為文化產業的發展提供動力。文化品牌建設還需要注重文化資源的整合與保護，確保非物質文化遺產的傳承與流傳。建設合理規范的管理機制，保護好非物質文化遺產的獨特性和完整性，為文化品牌的建設提供可持續的發展基礎。總之，《非物質文化遺產法》為文化品牌建設提供了法律保障和指導，使其在文化傳承和市場開發之間取得平衡，實現可持續發展。

文化品牌建設面臨的挑戰是如何優化、整合、盤活本土優秀文化資源，使之在當今競爭激烈的市場中脫穎而出。文化品牌的建設需要有深厚的文化底蘊和核心競爭力，需要找到獨特的定位。因此，如何在文化品牌建設和發展過程中融入本土文化元素并形成差異化的競爭優勢是關鍵著力點。這意味著建設文化品牌必須保持創新和敏銳的洞察力，不斷調整和改進自己的服務和品牌形象，注重品牌聲譽和社會責任，以適應不斷變化的市場環境。

《非物質文化遺產法》能夠為非物質文化遺產的保護提供法律保障和指導，確保其得到適當的保護、傳承和利用。《非物質文化遺產法》還能夠促進非物質文化遺產傳統工藝技術的創新和發展，提高非物質文化遺產傳承人和從業人員的技能水平，激發非物質文化遺產的經濟價值。文化品牌建設的核心價值在于保護和傳承我國獨特的文化資源，增強文化自信，促進文化多樣性的繁榮和發展。在保護民眾的文化權益方面，非物質文化遺產不僅是一個國家的文化遺產，更是人民群眾的精神財富。制定和執行《非物質文化遺產法》，可以保障人民群眾對非物質文化遺產的參與、享有和了解的權利。

3 河東非物質文化遺產保護及品牌建設概況

山西省運城市古稱“河東”，因“鹽運之城”而得名，是中華文明的重要發源地之一，擁有悠久的歷史和豐富的非物質文化遺產。非物質文化遺產是中華文明的根與魂，承載著中華民族的共同記憶。運城市歷史悠久，文化底蘊深厚，植根于民間的絢爛多彩的非物質文化遺產為河東文化增添了獨具特色的魅力。近年來，運城市保護水平持續提升，在挖掘中求發展，在利用中重保護，截至2022年年底，全市共有國家級非物質文化遺產28項，省級153項，市級413項，縣級903項，國家級傳承人19名，省級187名，市級680名，縣級985名④。

河東文化在演進過程中表現出三個方面的特征：起源的古老性、發展的連續性、形式的多元性⑤。河津“灰陶琉璃”、新絳云雕、稷山螺鈿等，既是運城歷史的驕傲，也是運城未來的財富。河東地區的民俗社火藝術、蒲劇戲曲表演、“忠義仁勇”關公文化、紅色革命文化等都是河東文化的重要組成部分，不僅具有濃郁的地方特色，還能夠展示河東人民的獨特生活方式和文化精神。同時，河東地區還擁有“世紀曙猿”、西侯度文化、匼河文化、東下馮文化等眾多歷史遺跡和文化遺產，這些歷史底蘊為河東文化的傳承提供了堅實的基礎，也為文化品牌的建設提供了豐富的資源。河東地區亦有許多傳統工藝，如花饃、澄泥硯、織錦、剪紙等，這些手工藝具有精湛的技藝和獨特的藝術價值，成為河東文化品牌的重要元素。

我們要做的正是選擇提煉有內在價值觀的文化，以市場化的形式展示其文化資本中有價值的一面⑥。挖掘和傳承河東文化的特色和傳統，可以在文化品牌建設中形成獨特的文化符號和品牌形象，提升河東地區的文化軟實力。在河東文化品牌建設的實踐中，一項關鍵舉措是挖掘和傳承河東的非物質文化遺產。多方合力對河東鹽池文化、“世紀曙猿”人類遠古文化、西侯度遺址人類文明之火源頭、黃河根祖文化、傳統藥學文化等的深入研究和挖掘，使河東地區成功地將非物質文化遺產融入到文化品牌建設中。例如，通過舉辦非遺展覽、非遺傳習班和非遺產品推廣會等活動，讓更多的人了解和參與到河東的非物質文化遺產保護中來。同時，通過整合資源，建立合作關系，培養專業人才，提高非遺產業的創新能力和競爭力，從而推動河東文化品牌的建設和傳承。

4 基于《非物質文化遺產法》的文化品牌建設策略

《非物質文化遺產法》的出臺為我國非物質文化遺產的保護工作提供了法律依據，也為文化品牌的建設提供了新的思路和機遇。以河東文化品牌建設的發展現狀、實施過程、成效評估為例，研究探討文化品牌建設的有效策略，進一步提升文化品牌的實施力和影響力。

4.1 河東文化品牌建設案例分析

近年來，政府、社區和企業在運城地區河東文化品牌建設的過程中都發揮了重要的作用。以《非物質文化遺產法》為代表的專業法律法規的日益完善，為文化品牌的建設和發展提供了堅實的法律保障。

保護非物質文化遺產不僅是一項文化工作，更是推動經濟發展和社會繁榮的重要措施。非物質文化遺產具有獨特的藝術表現形式和文化內涵，吸引了大量的游客和文化愛好者，河東地區通過建設當地特色文化品牌，不僅能夠保護和傳承文化資源，還能夠為當地經濟發展和就業創造了良好的機會。河東地區還舉辦文化節慶活動以提升文化品牌的影響力，運城市每年都會舉辦以河東文化為主題的文化節慶活動，如關公文化旅游節、民俗社火文化節等，吸引了大量游客和參與者。這些活動使人們可以親身感受到河東文化的魅力，加深了他們對河東的認知和情感，成為河東文化品牌的重要標志和代表，進一步提升了河東地區的知名度和形象，不僅為河東地區帶來了經濟效益，也為河東文化的傳播和推廣做出了積極貢獻。

文化品牌建設需要與現代市場需求相結合，注重創新和時尚元素的融入，以提升品牌的競爭力和吸引力。河東文化品牌建設是一個綜合性的工作，需要政府、社區和企業的共同努力。通過挖掘非物質文化遺產、舉辦文化節慶、非遺進景區活動等方式，河東地區成功地推動了文化品牌的建設和傳承。河東文化因此獲得了更廣泛的認可和贊譽，為當地的經濟發展和文化旅游產業的提升帶來了巨大的推動力。其他地區和文化單位可以借鑒河東的實踐經驗，加強非物質文化遺產保護和傳承工作，推動本地區的文化品牌建設。

4.2 文化品牌建設的成效評估

河東非物質文化遺產保護不僅僅是保護傳統的手工藝、技藝，也包括保護傳統的戲劇、民俗、藥學等非物質文化遺產的傳承和發展。河東地區成立了非物質文化遺產保護中心、文保中心、鹽保中心等機構，專門負責協調和組織保護工作，初步建立了完整的國家、省、市、縣四級保護名錄體系和非遺基礎數據庫。

運城市認真按照“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的原則，出臺了非遺保護政策扶持和傳承人的保障機制，加強對非物質文化遺產的保護和管理。通過成立非遺工坊、非遺館和組織非遺研學游等，加強了非物質文化遺產傳承人的培養和傳承工作。在保護非物質文化遺產的過程中，運城地區還重視非物質文化遺產的品牌化和市場化，以創造更大的經濟和社會價值。通過將非物質文化遺產與商業結合，可以將傳統技藝轉化為具有現代特色的產品和服務，并通過市場渠道推廣和銷售。這不僅可以為非物質文化遺產保護工作提供經濟支持，還可以增加傳統文化在現代社會中的影響力和認知度。

完善文化品牌建設需要加強合作與交流，在大數據時代抓住“互聯網+”的發展機遇，與相關機構和專家密切合作，借助大數據的力量和智慧，打造數字化旅游平臺，共同推動河東文化的傳承與發展。打造文化品牌應注重創新與時尚，將新興的文化元素融入品牌建設中，秉持“讓文物活起來，讓文物會說話”的理念，通過“科技+藝術”的形式，使河東文化品牌更具現代感和吸引力。此外，要加強文化品牌的市場推廣，利用各種渠道和平臺宣傳和推廣河東文化，提升其知名度和影響力。

4.3 完善文化品牌建設的有效策略

我國文化遺產保護法律制度建設的基本目標，就是要建立起全方位保護文化遺產的法律制度，這也是我國文化發展和社會主義法治建設的重要任務⑦。《非物質文化遺產法》第四章“非物質文化遺產的傳承和傳播”明確了非物質文化遺產保護的原則和具體做法，為文化品牌的建設提供了指導和支持。根據該法，政府應當加強對非物質文化遺產的保護，制定相應的政策和措施，加強非物質文化遺產的收集、整理、研究和傳承工作。《非物質文化遺產法》還鼓勵社會組織和個人參與非物質文化遺產保護，并提供一定的支援和獎勵措施。《非物質文化遺產法》引導和規范非物質文化遺產保護，可以保護傳統文化的多樣性和獨特性，為文化品牌的建設提供豐富的素材和資源。

在引導與規范非物質文化遺產保護的基礎上，進一步提升非物質文化遺產的傳承是文化品牌建設的重要舉措。傳承是保護非物質文化遺產的根本，只有實現有效的保護，才能確保非物質文化遺產得以傳承和發展。深入發展文化品牌建設需加強教育與培訓，培養更多的人才來參與和推動河東文化的傳承和發展。政府和社會應加大力支持非物質文化遺產的傳承活動，培養更多的傳承人，傳授他們相關技藝和知識，建立起一支專業化、持續性的傳承隊伍。行政機關應主動開展相關的教育項目和培訓課程，引導年輕一代對河東文化的熱愛和認同，使其能夠成為文化品牌建設的積極參與者和傳承者。

政府和社會要給予文化創意企業發展支持，通過具有創意的手段，對有知識產權的產品或傳統文化加以開發和利用，為社會公眾提供具有文化意義的產品和服務⑧。要拓展文化產業的發展，挖掘河東文化的商業價值，將其轉化為實際的經濟效益。開展文化創意產品的開發和推廣，建立文化品牌與市場需求之間的緊密聯系，實現經濟和文化的雙贏局面。

文化品牌建設還需要加強與其他地方文化品牌的聯動，共同打造具有國際影響力的品牌。通過與其他文化品牌的互補和合作，實現資源共享和優勢互補，提升整個區域的文化軟實力和競爭力。優化文化產業要注重傳承方式的創新，結合現代科技手段和傳統技藝，探索新的傳承模式，使非物質文化遺產能夠跨越時空的界限，更好地傳承和傳播。傳播可以通過多種途徑進行，如展覽、演出、出版物、網絡等，讓公眾更加了解和接觸非物質文化遺產，增強民眾的文化認同感和自豪感。同時，借助新媒體和網絡平臺，可以將非物質文化遺產的信息和內容傳播到更廣泛的受眾群體中，使更多人了解和關注非物質文化遺產，提升文化品牌的知名度和美譽度。《非物質文化遺產法》視野下的文化品牌建設可積極發揚中華優秀傳統文化，提升文化品牌的內涵和價值，為文化產業的優化和國家形象的塑造做出積極貢獻。

5 結束語

良好的法治環境有利于促進文化品牌的可持續發展，在《非物質文化遺產法》視野下，文化品牌建設未來的發展方向是實施更全面的保護措施。以河東文化為例，進行非物質文化遺產法視角下文化品牌建設研究，深入分析文化品牌建設現狀與成效評估，完善文化品牌建設有效策略。此舉可有效傳播和推廣非物質文化遺產，提升文化品牌的獨特性和競爭力，增強非物質文化遺產法的社會實效性，對于促進區域文化產業發展繁榮具有重要的理論和實踐價值。

注釋

①中華人民共和國中央人民政府.中華人民共和國非物質文化遺產法[S].2011-02-26.

②周剛志.非物質文化遺產的傳承發展亟待更完善的法治保障[J].中國非物質文化遺產，2021（6）：18-20.

③覃翔楠.非物質文化遺產保護的立法決策[J].文化產業，2023（17）：13-16.

④運城市人民政府.讓“非遺”喚起文化記憶：運城市非遺保護與傳承情況調研報告[EB/OL].（2023-08-16）[2023-12-12].https：//www.yuncheng.gov.cn/doc/2023/08/16/365384.shtml.

⑤薛達，聶見贏，馮濤濤，等.河東文化探源[J].太原師范學院學報（社會科學版），2017（1）：25-28.

⑥姚文永，王明云.文化資本理論與河東旅游資源開發[J].運城學院學報，2012（4）：18-21.

⑦朱兵.我國文化遺產保護法律體系的建構[M].北京：中國政法大學出版社，2019：95.

⑧郭玉軍，司文.文化產業促進法視角下文化產業界定比較研究[J].武漢大學學報（哲學社會科學版），2015（6）：95-102.