數字技術賦能體育文化發展的路徑研究

摘要：在數字浪潮的推動下，中國體育文化迎來了新的發展契機。文章采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，探討了數字技術對體育文化的影響及當前我國體育文化數字化發展的局限性。其影響包括人工智能賦能體育文化作品的選題規劃、新一代信息技術賦能體育文化傳播模式創新、區塊鏈技術賦能體育文化作品的版權價值。體育文化數字化發展缺乏長遠規劃，技術、資金不足，人才缺乏。從三個方面分析數字賦能體育文化發展的路徑：革新思想理念，推進創新融合發展；加快新技術運用，提升體育文化影響力；豐富傳播渠道，打造體育文化新業態新模式。

關鍵詞：數字技術；體育文化；數字化；發展

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》明確提出，到2035年集成國家文化大數據體系，使得中華文化數字化全民共享[1]。數字浪潮席卷了行業的各個領域，數字技術與文化相結合推動數字文化強國建設上了新的臺階，具有重大的轉折點和歷史意義。《“十四五”體育發展規劃》中重點強調了加快體育數字化轉型，構建數字化基礎設施，加快信息化體育融合發展，盡快形成“數字體育”內核，促進體育文化長足發展[2]。體育文化產業利用數字技術，可拓寬體育文化傳播途徑，加深體育文化作品的獨特價值，并簡化獲取途徑，增進體育文化作品的影響力。

1數字技術對體育文化的影響

1.1人工智能賦能體育文化作品的選題規劃

體育文化作品的選題規劃應該更加強烈的表達出該選題的發展方向，并與體育活動中運動員傳奇形象、奪冠精彩瞬間和輿論導向相結合，注重文化源于人類對于體育活動的參與、高于比賽活動的競爭性和價值引領的導向性，體現體育文化的學術價值、活動的實踐意義。文獻分析運用智能化數字技術，例如利用CiteSpace軟件對相關的數據進行分析和處理，能夠得出科學的知識結構、規律和分布情況。從大量的體育活動比賽、奪冠視頻和傳奇的運動員中進行大數據分析，可進行知識圖譜的繪制，通過整理、識別和篩選有效內容和熱門話題，評估其在文化上的價值。意愿調查運用人工智能技術中數據挖掘、可視化數據和智能問答系統，從而分析出受眾人群在體育文化作品中所傾向的運動項目、所偏愛的傳播模式以及渠道等，輔助作品創作者創造適銷的優秀作品。提高創作者對于作品把握的精準程度和提升體育文化作品在大眾心目中的知名度和吸引力，使其更深入人心，激發更廣泛的共鳴和興趣。

1.2新一代信息技術賦能體育文化創新傳播模式

5G、元宇宙等新型技術的全面發展將打破體育文化傳統的傳播模式，體育文化產業正在以更快的速度邁向轉型和升級，為傳統體育文化帶來全新的發展方式和產業格局。體育文化發展必將打破傳統的應用場景和傳播形式。5G技術場景的廣泛應用、觀看速度無延時的流暢性、更清晰的觀看畫面和最具時效的比賽現場等進一步拉近群眾參與體育運動的距離，增加了全民體育參與度，極大地增強了體育文化的傳承與普及，促進體育文化發展的業態創新和模式創新。北京2022年冬奧會期間，制作4KHDR/8KHDR公共信號，實現冬奧賽事4K超高清+8K轉播，給觀眾帶來更真實、震撼、沉浸式的體驗。作為奧運史上最大的實施遠程制作平臺，OBS云技術在賽事期間為各國特權轉播商搭建起了一個實時共享資源庫，借助該資源庫，觀眾可以實時觀看奧運賽事。作為首屆采用云上轉播的亞運會，杭州亞運會提供了超過60條高清和超高清的信號傳輸線路，通過云轉播抵達亞洲乃至全世界的屏幕，時長超過5000小時。除了直播比賽，杭州亞運會還提供短視頻、精彩片段集錦、賽事新聞等各種視頻內容，供觀眾在線觀看。利用計算機與傳播技術，為受眾擬造出虛擬臨場感以及遙距臨場感，讓受眾感受到仿佛身處遠程傳輸而來的3D影像的相同地方，全息全感官地獲得真實體驗[3]。數字化技術正在給體育運動帶來革命性的變化，為廣大體育愛好者帶來了前所未有的體驗。

1.3區塊鏈技術賦能體育文化作品的版權價值

區塊鏈技術與體育文化作品相結合，可以有效改善體育文化作品在版權侵權、盜賣等方面存在的不良行為，增強民眾對體育文化知識產權的保護意識。區塊鏈的應用價值框架主要是指區塊鏈的防篡改流動、可追溯使用、多方共識維護、去中心/多中心、狀態一致、透明開放以及強依賴密碼學等基本價值[4]。發揮區塊鏈技術去中心化、可追溯、安全、不可篡改等優勢，去中心化技術：創作者和版權購買者可以通過區塊鏈平臺直接交易，無需依賴傳統的版權中介，降低交易成本。安全：使用代碼加密技術，最大利益地維護了版權信息的隱私和安全。不可篡改技術：數據信息被綁定在區塊鏈上，就很難對其進行修改或刪除。重點在于體育文化數字版權保護領域布局，利用哈希函數和時間戳技術在數據層面實現版權安全保護，防止盜版、侵權和篡改等不良行為發生。例如體育文化作品中針對體育賽事網絡版權的交易保護應用中，在去中心化的區塊鏈技術中，參與者需要進行身份識別驗證，交易過程中所有的交易工作都會在預先設定的算法中進行。

2" 我國體育文化數字化發展的局限性

2.1體育文化數字化發展缺乏長遠規劃

《“十四五”體育發展規劃》明確了加快數字化發展、建設數字體育的創新發展思路。在數字時代的浪潮中，體育應該抓住數字化發展的機遇，而迎來機遇的同時也面臨著挑戰。我國體育文化傳承仍然沿用傳統的教學培養方式，對數字技術和體育文化融合發展缺少完善的頂層設計和長遠規劃。應注重人的發展、傳承先進的體育文化思想和創新數字技術傳播體育文化新模式。在傳播體育文化內容質量方面，其主題引領能力與內容加工及解讀能力仍有待提升，部分傳播內容不夠嚴謹準確，價值觀不夠先進，容易對民眾產生錯誤引導[7]。利用大數據技術對信息采集、分析，全面了解大眾對于體育文化傳播主體的敏感點，使得在傳播體育文化時更具有針對性、準確性。傳播內容更關注人的發展，通過精心制作的精品內容感染人民群眾，注重精神與情感的引領與凝聚，才能真正意義上達到體育文化的傳承。

2.2體育文化數字化發展技術、資金不足

根據《中國數字體育洞察報告》提到，數字體育發展面臨的普遍風險源于技術變革的過快發展，由于其本身缺乏足夠的驗證，或其他配合技術的不完善，或人員及應用場景方面管理與組織的滯后和不完善，阻礙相對較多[8]。體育數字化資源庫的創建需要有相關的設備加以輔助，設備的提供需要資金方面的大力投入，解決數字化教育體系建設中人力、物力和財力等方面的不足是迫在眉睫的問題。政策的頒布需要地方政府結合本地方的特色進行有力地實施，比如在傳統體育項目的發源地，為保護、傳承和推廣體育文化遺產，政府需要根據實際情況，充分利用數字技術并采取有力措施。但是局限于地方的財力、人力資源短缺，領導的意識不強以及組織管理滯后等外力因素，體育文化作品創新受限，體育文化的傳承跟不上時代的步伐，體育文化的傳播普及進而發展相對緩慢。

2.3體育文化數字人才缺乏

據《產業數字人才研究與發展報告（2023）》統計，當前我國數字人才缺口約在2500萬至3000萬左右，且缺口仍在持續放大[9]。數字技術在各個領域的覆蓋面積非常廣，但是擁有專業化數字技術的人才卻是十分稀缺。數字體育領域的人才更是短缺，所以人才的培養是當前亟需要解決的問題。數字技術是載體工具，體育文化是精神靈魂，數字體育文化可持續發展需要大量的人才，缺乏復合型人才，供需不平衡。因此在數字體育人才培養方面，增強體育行政管理人員和體育相關從業者的數字思維、數字認知、數字技能，為建設中國式現代化數字體育道路注入強大的動力[10]。深入了解數字化人才短缺現象需要對當前的現實情況進行深入調查和研究，針對數字化人才短缺的問題，建立數字體育人才標準和培養規劃，培養具備多領域知識和技能的復合型人才。

3" 數字技術賦能體育文化發展的路徑

3.1 革新思想理念，推進創新融合發展

數字時代，體育活動已經不再局限于特定的場地、有限的運動員和項目數量。數字技術的廣泛運用使得體育活動從傳統的線下形式優化升級為云端參與的新模式。這種優化使得體育競技不再是少數優秀運動員參與的小眾活動，而是變成了人人都能參與的大眾體育活動。促進體育文化與數字技術深度融合，實現人人參與體育、熟悉體育運動項目和創新體育的新業態新模式。體育文化產品的創作需要，更新體育文化觀念，轉變思維模式，以適應時代發展。換種方式來說，體育文化創新一開始就要樹立數字化發展理念，仔細鉆研體育文化在數字傳播中所遇到的瓶頸和短板，充分利用數字化思維立足于受眾者獲取、傳播、參與的便捷性、直觀性、廣泛性等目標謀劃創新，推動體育文化與數字技術深度融合。體育文化傳承人才培養也要順應數字化轉型的需要，增強數字化思維和創新意識，推進不斷迭代的數字技術深度融入體育文化發展過程中，迎合受眾對于數字時代體育文化個性化和多元化體驗的需求。

3.2 加快新技術運用，提升體育文化影響力

加快推進體育文化在選題規劃、作品創新、傳播模式、文化傳承等方面利用新一代技術，提升體育文化對于數字技術迭代的適配性，從而提高體育文化的感召力、影響力和娛樂性。充分發揮人工智能對于體育文化傳承的推動作用，保護和弘揚優秀的傳統文化，建立以地方為重點，可以在全國范圍內進行整體規劃，并具有開放共享特性的系統。搭建體育文化數字資源庫，進一步健全體育文化資源庫在文化保護、開發、弘揚等方面的基礎設施，增強體育文化的可持續發展。積極推進大數據技術、云計算等數字技術在體育文化產業中的應用，進一步拉近群眾與體育之間的距離并且促進體育文化的傳播，提升體育愛好者在數字技術運用方面的技能水平。

在當前面對多元文化和多樣化娛樂形式的沖擊下，體育文化傳播所面臨的挑戰是前所未有的。為了更好地保護、傳承、發展優秀的體育文化，運用大數據、云計算、人工智能等技術，以傳承體育運動技術知識以及運動精神為特點的“體育數字化資源融合平臺”應運而生。“體育數字化資源融合平臺”是集中存儲和管理與體育、運動及其相關文化領域有關的信息、資料和數據的平臺。該平臺是面向全社會提供開放、共享信息的云端資源庫，存儲大量的有關體育運動項目技能知識以及相關的傳統體育文化知識。利用大數據技術用戶檢索關鍵字便可查閱相關聯的資源，為用戶提供知識資源的同時還提供了便捷的數字技術工具，可以隨時隨地讓大眾查閱體育方面的知識。該平臺改變了以往的傳遞知識的方式，針對于不同年齡段的受眾，采取不同模式的獲取資源的方式。家庭、學校和社會都可以利用該平臺實現數字、文化和教育三個維度的融合，也能更好地帶動體育文化的傳承。為了更好地保護、傳承、發展優秀的體育文化，應更大限度發揮該平臺的使用能力，將有深層次底蘊的體育文化內涵傳遞給大眾，提升體育文化的影響力。

3.3 豐富傳播渠道，打造體育文化新業態新模式

數字時代體育文化的傳播必然要適應新時代特征，短延時、覆蓋面廣、傳播速度快，獲取的傳播渠道更加便捷，大眾的體驗感更豐富。采用數字技術拓寬體育文化傳播渠道，打造的虛擬數字人可參照現實生活中比較有影響力的運動員。“數字人”的應用拉近了體育運動員與球迷粉絲之間的互動與聯系，更近一步地提升了體育文化的影響力。

2023年10月13日，在“羽壇傳奇”人物林丹的直播間里發生了一個體育與科技相碰撞的標志性事件，也是全球體育元宇宙發展標志性事件。“DNA”，全球首個超高精體體育數字人，神似林丹的3D虛擬人物誕生。它的出現仿佛把人們拉回到2008年北京奧運會的現場，賽場上的它意氣風發，所向披靡，傳遞著一種球不落地永不放棄的體育精神，能夠激發出觀看者的體育精神和愛國主義精神。“DNA”數字人采用了比較前沿的運動路徑追蹤技術和實時渲染技術，使每一個細節都能達到一比一的還原效果。在直播間里“DNA”能夠與林丹現場連線進行交流，并且也能給廣大的球迷愛好者講解羽毛球的知識，進行了簡單的教學以及講述了運動員的生活趣事。林丹說：“我常常感到時間的局限性，不能和更多的球迷朋友見面溝通，不能影響更多的人去關注體育，愛上體育。”通過跨次元的突破，直觀地感受到數字賦能體育所帶來的視覺沖擊感，拉近了球迷與運動員之間的疏遠感，更好地提升了體育文化的影響力。數字人作為教育資源提供者，通過開發各種教育資源、豐富教學內容，同時建立優質教學資源共享庫[5]，為對體育感興趣的學習者提供更加便捷的學習資源。不僅可將體育知識技能傳承下去，更重要的是將體育文化精髓傳播出去，帶動更多人深挖體育文化的內涵。國家全面加強群眾體育工作，將資源更多投向群眾體育領域，將體育運動融入人們的日常生活，在全國范圍內逐步建立起較為完善的群眾體育公共服務體系[6]。體育文化只有走向群眾活動、成為精神文化消費的必需品，才能更好地調動全民參與體育的積極性。信息化時代人人都是傳播者、接收者，應該樹立數字化思想理念，深入推進數字技術與體育文化融合發展，打造良好的體育文化新業態新模式。

4" 結語

隨著數字化時代的興起，數字技術已經在體育的各個領域中被廣泛應用。數字技術是手段，傳統文化是根基，二者相融合為文化創意和文明傳承帶來無限的想象空間。利用數字科技帶來的便利能夠更好地發揮出體育文化所賦予的深刻內涵，推動整體變革并促進創新驅動，進而有效實現數字化轉型的目標。目前我國體育文化數字化發展困難重重，體育文化數字人才培養刻不容緩。體育文化數字化的發展道路漫長且充滿挑戰，需要更多政策支持和人力、資金的投入。黨的二十大中重點強調建設體育強國的任務，實施國家文化數字化戰略[11]。將數字科技與體育緊密融合，是走向建設體育強國的必由之路。

參考文獻

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