中交集團講好“一帶一路”故事 助力國家海外形象建設

中交集團是全球領先的特大型基礎設施綜合服務商。“大就要有大的樣子”，中交集團心懷“國之大者”，在共建“一帶一路”過程中，將企業活動與公共外交相結合，精心策劃、精準實施系列傳播活動，全方位、多層次地向世界展現中國企業的實力與擔當，以負責任的企業形象助力國家形象建設。作為第一批走出國門的中國企業，中交集團在2023年共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，策劃系列傳播活動，不遺余力講好中國故事，塑造中國形象，充分體現了中國企業的責任擔當、國家情懷。

中交集團寰球講好“一帶一路”故事，系列傳播活動覆蓋全球。作為“一帶一路”的擁護者、參與者和貢獻者，中交集團以“繁華絲路·交筑美好”為主題，2023年系列傳播活動覆蓋亞洲、非洲、歐洲、北美洲、南美洲、大洋洲六大洲110余個國家，海內外報道超2萬篇，傳播量超過21億次。針對不同目標受眾，策劃傳播方案，開展外國使節、外國媒體、外國青年、外國民眾、外籍員工看中交系列活動，先后舉辦超30場主題開放日活動，邀請110余位駐華使節、370余位外國記者走進中交項目，深度了解中交在“一帶一路”建設中的成果及貢獻。

中交集團寰球講好“一帶一路”故事，聚焦“小而美”的故事。中交集團聚焦“連心橋、致富路、發展港、幸福城、清潔電”等中交優質產品服務，圍繞社會責任、文明交流、綠色發展、傳播中華文化等多個主題，通過多元視角、多維渠道講好“小而美”的故事，打造綠色發展先行者、社會發展貢獻者形象。如在克羅地亞佩列沙茨大橋建設完工后，當地的生態環境受到良好保護，生蠔產量不降反升；馬來西亞東部鐵路填補馬來半島東西岸沒有鐵路貫通的空白，當地村民熱切盼望鐵路開通后，乘坐火車去吉隆坡看一看。

中交集團寰球講好“一帶一路”故事，持續創新傳播手段。積極運用全球直播、體驗式傳播等傳播手段，如在深中通道伶仃洋大橋，邀請瀾湄六國媒體臺長、總編輯、資深記者等云端漫步，挑戰世界最高海中貓道（懸索橋施工時架設在主纜之下、平行于主纜的線形臨時施工便道）；在成都錦江，邀請來自拉美地區13國的記者在世界最大綠道系統騎行，體驗簽訂“城市婚書”。在這場集體“婚禮”中，外國記者們在寫有各國語言的“我愛你”心形雕塑下，與成都簽訂了古香古色的中式婚書，約定“以錦江為媒，以綠道為聘，愿與成都這座城市締結連理”，并承諾“誓愿此生攜家眷摯友再訪美麗蓉城！”據統計，2023年全年，中交集團先后舉辦6場大型全球直播活動，在多個海內外社交媒體矩陣同步發布，引發網友及各國網紅博主關注與熱議。

專家點評

中國公共關系協會專家咨詢委員會

中交集團注重對外打造公共關系，寰球講好“一帶一路”故事，成功賦能國家形象建設。中交集團以共建國家民生需求為導向，開展“繁華絲路·交筑美好”系列活動，促進文明交流互鑒，連續10余年發布社會責任報告，為當地增加就業超10萬人次，培養了數萬名產業技術人才。相關活動成果受到多國交通部長、駐華使節盛贊，中國外交部“外交天團”點贊轉發，人民日報、新華社、央視等中央主流媒體及美聯社、澳大利亞通訊社、日本朝日新聞等海外主流媒體紛紛報道。

中交集團通過影響有影響力的人，傳播有傳播力的故事，真正形成輿論同頻共振、奏響多聲部合奏，打造了豐富的優秀傳播精品案例，進一步彰顯了中國企業負責任、有擔當的國際形象。

（中交集團/供圖）

責任編輯：趙慧穎