鄉村體育賽事高質量發展路徑研究

摘要：運用文獻資料法與邏輯分析法，根據當前發生在貴州省的熱點鄉村體育賽事“村BA”與“村超”，分析當前貴州省鄉村體育賽事演進特征以及其給當地帶來的價值，研究鄉村體育賽事高質量發展的可行路徑。研究發現，貴州省鄉村體育賽事從萌芽、到發展、再到成熟，是一個螺旋式上升的過程。鄉村體育賽事的舉辦可以給當地帶來以下收益：“體育賽事+旅游”促進經濟發展、助力農民體育高質量發展、打造體育賦能鄉村振興典范。為了推動未來鄉村體育賽事發展，應該從以下三個方面繼續努力：堅持農民主體，保障體育權利；擴大人才供給，提高運作效率；維持流量熱度，完善賽事品牌。

關鍵詞：貴州；鄉村體育賽事；鄉村振興；農民

[*基金項目：山東省社會科學規劃研究項目：新舊動能轉換中山東省體育扶貧研究，項目編號：19BJCJ44。

第一作者簡介：易彤（1998—），碩士生，研究方向：體育產業。

通訊作者簡介：李士建（1971—），碩士，副教授，碩士研究生導師，研究方向：體育產業、體育管理。]

Research on High-quality Development Path of Rural Sports events

-- A Case Study of Guizhou Province

YI Tong， etal.

（Qufu Normal University， Qufu 273100， Shandong， China）

黨的二十大報告中提出：“廣泛開展全民健身活動，加強青少年體育工作，促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國[1]。”指明了中國體育事業發展的方向，將發展全民健身事業、開展群眾體育工作放在重要的位置。黨的二十大報告中還提到：“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。”積極推動鄉村振興戰略對促進全面建設社會主義現代化國家具有重要意義。體育具有教育性、文化性、社會性與娛樂性的屬性，所以體育在鄉村振興戰略中承擔著獨特的使命。把體育作為切入點，助力鄉村振興，是一個好的選擇。貴州省黔東南苗族侗族自治州臺盤村，固定在每年“六月六”吃新節舉行籃球比賽，是我國開展鄉村體育賽事的典范地區。筆者通過查閱相關文獻資料，分析貴州省鄉村體育賽事演進過程，總結出關于貴州省鄉村體育賽事的發展路徑，希望對全國鄉村體育賽事的開展有一定的借鑒意義。

1" 貴州省鄉村體育賽事演進特征

體育是鄉村振興中的重要一環，鄉村體育賽事是農村體育發展活力的重要表現，也是深入貫徹落實黨的二十大和2023年中央一號文件的體現。貴州省分別于2021年6月、8月印發了《貴州省建設山地民族特色體育強省行動方案》《貴州省“十四五”體育發展規劃》體育發展相關文件，文件提到：到2035年，貴州省全民健身運動公共服務水平不斷提升；創建全國體育旅游示范區，建設國內一流的體育旅游目的地[2]。大力開展群眾性體育活動，優化全民健身網絡；加快體育旅游融合，宣傳山地民族特色體育文化。特別提到的是打造體育自主IP賽事品牌，培育具有國際國內影響力和自主知識產權的賽事品牌活動[3]。貴州省舉辦的鄉村體育賽事，得到了政府的大力支持。查閱相關文獻資料，其演進可以分為以下三個階段。

1.1" 萌芽：臺盤村“六月六”吃新節傳統

在貴州省臺江縣臺盤鄉臺盤村，每年農歷六月初六，是當地的傳統節日，會舉辦各種慶祝活動，持續一周的時間。最受歡迎的活動就是籃球賽。早在1936年，籃球活動就開始在貴州省臺江縣興起，并且傳承至今。在臺江縣內，籃球場數量達到202個，156個村子組建了自己的籃球隊。多數籃球場并不規范，但是承載了村寨農民對籃球運動的感情。

在2022年“六月六”吃新節籃球比賽，臺江縣派出官方媒體對籃球比賽進行報道。不到一個月，臺盤村籃球比賽在全網達到了10億人次的巨大播放量。外交部發言人趙立堅在社交媒體轉發比賽盛況，中國籃球協會主席姚明對臺盤村籃球比賽予以肯定。這是貴州鄉村體育比賽的萌芽，為后續鄉村體育比賽的舉辦奠定了基礎。

1.2" 發展：地域性鄉村籃球、足球聯賽舉辦

2022年6月，農業農村部、體育總局、國家鄉村振興局聯合印發《關于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見》，指出“到2025年，農民群眾的體育意識、健康意識顯著提高，農民體育健身賽事模式不斷創新[4]。”在2021年6月，“美麗鄉村”籃球聯賽作為貴州全省IP賽事正式推出。2022年7月，籃球聯賽黔東南苗族侗族自治州半決賽在臺江縣臺盤鄉開賽。2023年3月，第一屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽結束，黔東南苗族侗族自治州獲得冠軍。總決賽期間現場觀眾人數最多超過30000人，網絡累計播放量超過一億人次。借助第一屆“美麗鄉村”籃球聯賽火遍全網的“村BA”系列報道，貴州省政府繼續加大對鄉村體育賽事的支持力度，于2023年3月啟動貴州省第二屆“美麗鄉村”籃球聯賽，比賽逐漸走向了規范化、正式化、專業化。

除鄉村籃球賽事之外，貴州省榕江縣也推出了鄉村足球聯賽。榕江縣向來有足球比賽的傳統，在2000年就舉辦過車江足球聯賽，此后一年一次足球比賽成為榕江縣傳統。2023年1月，為慶祝新春佳節，在榕江縣城北新區體育館舉辦榕江車江三寶侗寨2023年鄉村足球超級聯賽。2023年5月，由民間自發組織舉辦的2023年榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽在城北新區體育館開幕。這次足球超級聯賽，以村或者社區為單位，采取小組循環以及淘汰賽制。在比賽間隙，主辦方還進行貴州山地民族文化表演和趣味足球的體驗活動。比賽的獎品是極具鄉村特色的產品，如小黃牛、豬、小香羊、鵝等。著名足球解說員韓喬生、前中國男足名將范志毅親臨現場。人們將這場貴州足球超級聯賽稱之為“村超”。

1.3" 成熟：全國和美鄉村籃球大賽開幕

隨著貴州省地域性鄉村體育賽事的爆火，國家體育總局與農業農村部以此為契機，由中國農民體育協會聯合中華全國體育總會群體部作為主辦方，舉辦全國和美鄉村籃球大賽[5]。由此，“村BA”上升為全國競賽。2023年6月20日，全國和美鄉村籃球大賽開幕式在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村舉辦，這標志著全國“村BA”的啟動。全國和美鄉村籃球大賽開幕式，象征著鄉村體育賽事發展到了新的高度。

2" 貴州省鄉村體育賽事價值審視

貴州省通過舉辦鄉村體育賽事，打造獨特的貴州IP體育賽事品牌，獲得許多直接或間接的效益，體現在：促進鄉村經濟發展、助力農民體育質量提升、推動鄉村振興三個方面。

2.1" “體育賽事+旅游”促進鄉村經濟發展

“以賽助旅，以賽扶產”[6]，是貴州省鄉村體育賽事的實質。2022年，國家體育總局與貴州省人民政府簽署《關于加快推進貴州山地戶外特色體育高質量發展合作協議》，指出要發揮貴州省山地資源，推動建設貴州省山地戶外特色項目和國家體育旅游示范區，將貴州省打造成國內外知名的山地旅游與戶外運動旅游目的地，加快體育賽事與旅游相融合。通過貴州省第一屆“美麗鄉村”籃球聯賽，可以看出鄉村體育比賽隨著規模的擴大，綜合影響力也在隨之擴大。不斷吸引著外縣甚至外省游客來到現場觀看比賽。場間休息期間，觀眾可以現場參與投籃互動比賽，并獲得精美民族銀飾品，賽事活動展示貴州獨特藝術文化，讓游客進行更多的消費。臺盤村在舉辦第一屆籃球聯賽期間，一個月接待觀眾50萬人次，這些觀眾給村子帶來可觀收入。

為了響應《貴州省建設山地民族特色體育強省行動方案》“大力發展具有精彩表現形式和內涵豐富的民間傳統體育項目”的要求，“村BA”與“村超”中場休息時，會進行精彩的貴州民族特色歌舞表演，同時解說員通過廣播向觀眾宣傳貴州特色民俗文化。將貴州獨特傳統民俗文化輸出給游客，推動民族傳統體育與旅游、文化等業態融合發展[7]。為了讓外地游客在貴州省有更好的旅游體驗，政府鼓勵村莊積極開辦農家樂，提供吃飯、住宿、休閑一條龍服務，讓游客了解貴州省風土人情，沉浸在獨特民俗文化氛圍之中。通過網絡新媒體等方式，向游客宣傳跑酷越野、山地騎行、洞穴探險、漂流溯溪等貴州特色旅游項目，借助貴州省自主IP賽事品牌的影響力，增加相關旅游項目的受眾群體，促進貴州省旅游產業的發展，讓更多的人認識貴州、來到貴州、享受貴州[8]。

2.2" 助力農民體育高質量發展

《關于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見》指出，發展農民體育是建設體育強國與健康中國、落實全民健身計劃的重要任務。貴州省鄉村體育賽事的開展，是全民健身計劃在農村地區落實的表現，而全民健身計劃的初衷就是提高整體國民的健康素質，改善我國人民身心健康狀況，提高人民的生活質量[9]。隨著城鄉一體化進程的推動，農民體育參與問題不斷受到人們的關注。

隨著我國經濟的發展，農民人均可支配收入不斷提高。農民大部分基本物質需求得到了滿足。以臺盤村所屬的臺江縣為例，2019年摘除國家級貧困縣的“帽子”，所以對于現階段急需鞏固脫貧攻堅成果的臺江縣來說，鄉村體育賽事成為了一項重要的財政收入來源。國家級貧困縣成為過去，村民有更多的精力與財力去參與體育活動，追求身體素質的提高以及精神的愉悅成為村民的生活目標之一。但是，部分農民認知存在偏差，認為日常勞動可以代替體育鍛煉，不主動去參與體育運動。貴州省借助鄉村體育賽事，讓更多的農民在農閑或工作之余，產生參與體育鍛煉的動力，響應了國家關于農民體育高質量發展的政策號召，在村落中形成良好的體育運動氛圍，促進村民體質健康。同時，滿足村民觀賽休閑的需要，促進村民形成健康向上的生活價值觀，也體現出中國式現代化是物質文明與精神文明相協調發展的現代化。

2.3" 打造體育賦能鄉村振興典范

黨的十九大提出了實施鄉村振興戰略的重大決策，發展農民體育事業是實施鄉村振興戰略的重要組成部分[10]。發展農民體育事業與黨在二十大報告中提出的發展群眾體育運動相輔相成。當前，鄉村振興戰略的一個目標就是滿足農民美好生活的需要。體育在鄉村地區的可持續發展中起到了至關重要的作用，成為了推動鄉村振興、加強體育強國建設、落實全民健身計劃的重要陣地。

首先，體育賽事推動鄉村產業振興，產業興旺是鄉村振興的重點[11]。產業結構的優化是建設中國現代化經濟體系的重要基礎。根據數據顯示，臺江縣在2022年1月到9月生產總值同比增長超過9%，村民人均可支配收入同比增長超過8%，規模以上的增加值更是超過50%。體現了鄉村體育賽事文化繁榮背后的產業發展的支撐，鄉村產業發展與鄉村體育賽事發展相互促進。

其次，體育賽事推動鄉村組織振興。完善農村地區體育公共服務體系，構建現代鄉村社會治理體制，健全中國現代化社會治理格局[12]。貴州省大力實施全民健身工程，基本實現了農民健身工程全覆蓋。截止到2021年末，貴州省共有體育場地100388個，人均體育場地面積達到2.06m2，而且現存的公共體育設施百分百免費或者低收費開放。為保障鄉村體育賽事，貴州省基層黨委政府積極做好統籌管理工作，對鄉村體育賽事的舉辦進行補位與服務，積極協調電力、通信、醫療等保障，修繕比賽場地，設置出更多的觀眾席位，積極發揮基層社會體育組織的重要功能，同時發揮村民主體作用。以上措施綜合提升了政府、社會體育組織、個人的治理能力，努力實現鄉村體育治理現代化，體現鄉村地區體育治理有效，而治理有效又是鄉村振興的基礎。

最后，體育賽事助力鄉村文化振興。打造貴州自主IP賽事品牌，利于建設鄉村體育文化，滿足農民精神文化生活的需要，提高民族凝聚力與向心力，增強中華民族文化自信，助力中華民族偉大復興[13]。貴州省鄉村體育比賽重要的特征就是鄉村體育賽事與本地區民族傳統節慶文化相融合，傳統民族節日因習俗聯結、文化歸屬而形成[14]，能夠有效地吸引本地區農民參與節慶活動，為鄉村體育賽事的舉辦提供了參賽個體基礎。除此之外，當地節慶文化增強了鄉村體育賽事的傳播力，提高了影響力，具有獨特的鄉村文化宣傳力。民族傳統節慶文化，豐富了鄉村體育賽事的內涵，促進鄉村體育賽事可持續發展，推動鄉村文化振興。

3" 貴州省鄉村體育賽事發展路徑

貴州省鄉村體育賽事整體發展時間較短，但對于我國整體鄉村體育賽事的發展具有重要的意義。在未來鄉村體育賽事發展歷程中，應當繼續吸取經驗，改善不足，力爭推動我國整體鄉村體育賽事的發展，推進鄉村振興戰略、全民健身計劃的落實，發揮鄉村的基礎性推動力量，為早日建成體育強國和健康中國奠定基礎。

3.1" 堅持農民主體，保障體育權利

作為農業大國，我國的根本問題是農民問題。在我國開展全民健身計劃的過程中，群眾體育的根本問題也是農民問題。鄉村體育賽事歸屬于鄉村地區，服務于農民主體。所以，必須堅持以農民為中心、以農民為主體，確保農民在鄉村體育賽事中的地位。最重要的就是保障農民所擁有的體育權利。

一方面，要確保農民體育參與。隨著貴州省鄉村體育賽事規模化、專業化的發展，越來越多的農民了解到鄉村體育賽事。我國農民享有體育平等權，平等的享有國家、社會提供的體育公共服務。所以國家也要為農村地區提供相應的體育基礎配套設施。貴州省政府應該貫徹落實《貴州省“十四五”體育發展規劃》，繼續加強貴州省體育公共服務的建設，不斷完善群眾體育工程，尤其是農村體育工程，包括基本的健身步道以及健身器材，支持有條件的村莊建成體育公園、廣場。通過加強農村體育基礎設施建設，為農民提供體育鍛煉的設施與環境，保障農民體育權利。此外，農民享有休息權。休息權是我國憲法所規定的權利。政府應該為農民在休息時期，提供給農民參與體育文化活動的條件與機會。所以為了可以讓農民積極參與到鄉村體育賽事中，除了政府努力之外，社會體育組織、企業都應該提供力所能及的幫助。社會體育組織可對相關體育賽事進行大力宣傳，鼓勵農民參與到比賽中，增加農民運動員的供給。企業也應該為在本企業工作的農村戶口的員工，在不影響生產的前提下，提供相應的便利，例如靈活調整工作時間、為員工提供基本體育鍛煉器材設備等。

另一方面，堅持鄉村體育賽事服務于鄉村基層。村落球場免費開放，不設置門票，讓所有對籃球賽事感興趣的觀眾都可以親臨現場，觀看賽事。此外，比賽獎品以當地特產為主，確保鄉村體育賽事本土化。避免商業資本過渡介入鄉村體育賽事，確保賽事從農民群眾中來，到農民群眾中去，成為農民體育參與的精神寄托，始終讓鄉村體育賽事保持原汁原味，增強農民群眾的向心力。

3.2" 擴大人才供給，提高運作效率

當今社會，人才資源成為參與競爭的基礎與核心資源。國家非常重視體育人才的培養，早在2011年，國家體育總局就頒布了《全國體育人才發展規劃（2010-2020年）》關于體育人才發展的指導性文件。其中就提到了我國體育事業的發展所需要的人才。對于體育人才的供給來說，仍然存在著缺口。表現為體育人才總量不足，各類體育人才發展不平衡，高層次體育人才尤其短缺。體育賽事的策劃、實施是一個復雜的工程，需要系統且合理的安排其中的各項事務，所以人才就顯得非常重要。

貴州省鄉村體育賽事起初是由農民群眾主辦，后來發展為體育組織主辦，再到政府主辦，主辦單位的權威性雖然不斷上升，但是歸根到底賽事底層參與人員仍然是農民。大部分農民都沒有經歷過體育賽事相關培訓，在賽事組織時必然會有一定的疏忽，因此要重視人才的培養。

首先，培養體育賽事策劃人才，尤其針對鄉村體育賽事。應該大力培養社會體育指導員，提高社會體育指導員的數量。《貴州省“十四五”體育發展規劃》指出，到2025年，確保貴州省每千人擁有兩名社會體育指導員。所培養的社會體育指導員可以加強與鄉村體育賽事策劃者的溝通，幫助農民進行賽事的策劃工作。更可以直接將鄉村體育賽事的農民策劃主體人群培訓成為社會體育指導員，讓其不但熟悉本地區傳統鄉村體育比賽的情況，而且也擁有專業的群眾體育賽事組織管理知識，有利于鄉村體育賽事的策劃與實施，提高鄉村體育賽事的運作效率。

其次，吸引復合型專業人才，賦能鄉村體育賽事。培養、吸納體育產業實用性的人才，尤其是針對鄉村體育賽事所需要“體育+旅游”“體育+科技”“體育+傳媒”的人才。“體育+旅游”人才可以促進鄉村體育旅游的發展；“體育+科技”人才起到助力鄉村體育賽事智慧化的作用；“體育+傳媒”人才不斷加強鄉村體育賽事的宣傳廣度。讓體育人才參與到鄉村賽事組織中，依托現有的“貴州省全民健身公共服務平臺”，為鄉村體育賽事提供更加科學的服務，包括賽事場館預定、運動員訓練指導、身體狀況檢測等，促進鄉村體育賽事的運作更加智慧化、科學化、專業化。

3.3" 維持流量熱度，完善賽事品牌

品牌作為一種產品的無形象征，也是產品的獨特載體，具有豐富的內涵。凱文·萊恩·凱勒曾提出戰略品牌管理理論，系統闡述了品牌建設內容。主要包括品牌內容、品牌形象、品牌質量等。在如今互聯網時代，流量熱度更替迅速，而體育賽事品牌除了有傳統產品品牌的共性之外，還有體育賽事的特殊性。要想讓“村BA”“村超”等貴州省鄉村體育賽事品牌熱度得以維持，而不是曇花一現，須找到適合鄉村體育賽事品牌發展路徑。要依托現有貴州省鄉村體育賽事熱度，以貴州省地域特色為背景，進行鄉村體育賽事品牌的設計、宣傳、維護等工作，打造出一個優質、穩定、創新的鄉村體育賽事品牌[15]。

繼續加強民俗、旅游、體育等多產業融合，將產業融合所產生的優勢不斷擴大，增強貴州省鄉村體育賽事品牌影響力。第一，根據貴州省傳統民俗文化對鄉村體育賽事品牌進行培育與創新，避免出現千篇一律的賽事品牌建設。第二，通過鄉村體育賽事品牌帶動當地旅游業發展[16]。就品牌消費者的個人心理而言，賽事品牌建設的優劣直接影響到消費者的消費行為。完善貴州省特色鄉村體育品牌，激發消費者的消費積極性，帶動經濟發展，也推動了品牌的進一步傳播。第三，繼續落實全民健身計劃，宣傳參與體育鍛煉的積極性，為鄉村體育賽事品牌不斷注入新鮮血液。積極通過報刊、電視臺、網絡新媒體等多平臺對鄉村體育賽事品牌進行宣傳。鼓勵其他領域的人士，包括攝影、影視、美術等行業人士，以建設山地民族特色體育強省為主題，廣泛進行文化藝術創作，將鄉村體育賽事品牌與其他文化品牌相結合，融入其他領域的文化，不斷提高鄉村體育賽事品牌的影響力，維持貴州省鄉村體育賽事品牌的熱度。

4" 結語

對貴州省鄉村體育賽事進行研究，期望可以為其他地區鄉村體育賽事的發展提供路徑參考，形成更多具有地方特色的鄉村體育賽事品牌。在中國現代化的進程中，鄉村體育賽事發展所產生的連鎖效應，可以為農村體育現代化治理注入新的動力，建立農村體育發展新格局。鄉村體育賽事是推動農村體育高質量發展的重要載體，推動鄉村體育賽事可持續性發展，對我國全民健身計劃的落實以及體育強國目標的實現具有十分重要的意義。

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