體育特色小鎮建設背景下宿遷市曉店鎮體育產業與農業融合發展研究

摘要：運用文獻資料法、專家訪談法和實地考察法等方法，對宿遷市曉店鎮體育產業與農業融合發展情況進行研究。研究發現：曉店鎮體育產業與農業融合發展勢頭良好，體育休閑農業發展、農業主題體育賽事舉辦、田園體育綜合體建設和農業領域體育旅游發展都取得了明顯的成效，但是在科技農業與體育深度融合、專業人才培養、生態多元治理和創新意識等方面還需進一步提高和完善，對此提出相應的對策建議。

關鍵詞：特色小鎮；體育產業；農業產業；融合發展

黨的二十大報告提出，統籌鄉村基礎設施和公共服務布局，建設宜居宜業和美鄉村。發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態振興。特色小鎮是新型城鎮化探索的重要成果，有力支撐了城鎮化建設、鄉村振興和創新創業等戰略部署^[1]。近年來，浙江、云南、江蘇等多個省份發展特色小鎮，并衍生出體育小鎮、休閑小鎮、電商小鎮和旅游小鎮等。體育特色小鎮的建設是體育產業發展的重要平臺，促進體育消費，滿足人民群眾日益增長的體育需求。建設體育特色小鎮也是推進國家全民健身戰略、健康中國戰略和城鎮化建設的需要。體育特色小鎮建設是加快新型城鎮化建設的重要突破口，可以促進全民健身事業的發展，推動健康中國戰略的實施，加快城鎮化發展進程。

2016年江蘇省體育局在全國體育系統率先印發《省體育局關于開展體育健康特色小鎮建設工作的通知》《省體育局關于做好體育健康特色小鎮共建推薦工作的通知》等文件。2016年10月江蘇省體育產業大會上，省體育局與宿遷市湖濱新區曉店鎮、江陰市新橋鎮、昆山市錦溪鎮、淮安市淮安區施河鎮、南京市高淳區椏溪鎮、儀征市棗林灣生態園、南京市湯山溫泉旅游度假區、溧陽市上興鎮等8個小鎮所在的縣（市、區）政府簽署共建協議，以省地共建模式在全國率先啟動體育健康特色小鎮建設。

體育產業和農業的融合發展是促進鄉村振興的重要途徑之一。通過將體育運動與農業相結合，使體育產業與農業經濟同向發展，實現雙贏。例如，舉辦生態四項賽、鄉村馬拉松比賽等活動，不僅可以吸引大量游客前來觀賞比賽，還可以帶動當地的農產品銷售和旅游產業發展。此外，還可以通過開發體育休閑農業項目，如農家樂、果蔬采摘等，為農民提供更多的就業機會和發展空間。本研究以宿遷市曉店鎮為例，從體育休閑農業發展、農業主題體育賽事舉辦、田園體育綜合體建設和農業領域體育旅游發展四個方面來研究體育產業與農業融合發展。

1""研究方法

1.1""文獻資料法

通過中國知網、Web of Science 數據庫、宿遷市圖書館、宿遷學院圖書館等收集和整理國內外體育特色小鎮、特色小鎮體育產業與農業融合發展等相關的書籍、學術期刊、新聞報道、碩博論文等文獻資料。對收集整理的文獻資料進行比較分析和歸納總結，提煉出文獻的基本論點和理論，為本研究的順利開展奠定基礎。

1.2""專家訪談法

結合研究需求，對體育特色小鎮產業融合發展的相關領域專家（包括政府職能部門負責人、學術專家、曉店鎮相關運營企業負責人等）通過現場交流征求專家意見。訪談主要問題為“曉店鎮體育產業與農業融合發展的影響因素、發展狀況、目前困境、解決方案”等。

1.3""問卷調查法

對來曉店鎮體驗農業體育旅游的游客進行問卷調查，針對旅游環境、產品設施、旅游服務等方面的問題進行調查，發放問卷500份，回收問卷466份，問卷回收率為93.20%，其中有效問卷441份，問卷有效率為94.64%。

1.4""實地考察法

根據研究需要，對宿遷市曉店鎮體育場館、田園綜合體、農家樂等進行了實地考察，探清設施現狀，了解運營、管理模式，為本研究提供真實的第一手資料，提升理論和觀點的可信度和說服力。

2 "結果與分析

2.1 "曉店鎮體育休閑農業發展情況

習近平總書記強調指出，“鄉村文明是中華民族文明史的主體，耕讀文明是國家的軟實力”^[2]，傳承農耕文化，發展休閑農業。體育休閑農業是利用農業景觀資源和農業生產條件，結合農村文化及農家生活元素等，提供觀光、度假、體驗、康體健身等服務的新型農業生產經營形態。在鄉村振興戰略中，體育休閑農業對促進農村第一二三產業融合發展、推動農業農村經濟轉型升級具有重要意義。發展體育休閑農業的意義主要是促進農村經濟發展、提升農村環境質量、豐富人們精神文化生活、傳承和弘揚農業文化、推動城鄉一體化發展等。

2.1.1""利用自然資源，開發體育休閑農業項目

自然資源和人文景觀是吸引游客觀光旅游的重要因素，我國疆域遼闊、風貌各異，北方的冰雪產業、南方的水系湖泊，每年都會吸引大量的游客觀賞體驗^[3]。宿遷市是一個擁有豐富自然資源和人文歷史的城市，為發展體育休閑農業奠定了基礎。體育休閑農業項目開發應充分利用農村豐富的自然資源，包括山水、田園、林地等，開發適合體育運動的休閑項目。曉店鎮擁有風光秀麗的駱馬湖度假區和三臺山國家森林公園，充分結合本鎮優美的自然環境，已開發多種體育休閑農業項目，如戶外拓展、山地自行車、攀巖、徒步探險等，為城市居民和外地游客提供親近自然的運動體驗和健身服務。并利用這些資源為社會開展戶外拓展訓練、團隊建設活動以及健身康養課程。

2.1.2 "結合農業產業特點，開發農業特色休閑項目

體育休閑農業應與農業產業特點相結合，開發具有農業特色的休閑項目。曉店鎮是江蘇省特色農業鄉鎮，是水產之鄉、草莓之鄉和葡萄之鄉，結合特色農產品，已經開業了66家農家樂和41家采摘園，游客在享用農家特色美食的同時，還可以親自進田園采摘果蔬和參與農產品加工活動，讓游客體驗農業文化和鄉村生活。曉店鎮不僅擁有多種特色農產品，還擁有豐富傳統手工藝和民俗文化，如刺繡、編織、剪紙等，已將這些文化和手工藝融入體育休閑農業中，讓游客參與制作手工藝品，體驗民俗，了解宿遷的歷史和文化。

2.1.3 "加強基礎設施建設，支撐體育休閑農業發展

基礎設施建設是支撐體育休閑農業發展的基礎，曉店鎮從申報體育特色示范鎮開始，不斷加強基礎設施建設，提高服務質量，為游客提供舒適便捷的休閑環境。曉店鎮擁有湖濱公園、森林公園、漁家農業園等中大型公園13個，已形成觀光旅游公園群。曉店鎮交通便捷，八縱八橫交通路網全面通車、沿駱馬湖環湖大道全線快速道，擁有近百輛觀光車。擁有三星級以上酒店7家，便捷酒店120家和農家民宿66家，為旅游者食宿提供保障。

2.2 "曉店鎮農業主題體育賽事舉辦情況

鄉村體育賽事不僅是鄉村體育發展的重要組成部分，也是推動農村體育發展、促進社區融合共享的重要平臺^[4]，農業主題體育賽事是一種以農業為基礎元素的運動賽事，旨在展示農民的勞動技能和身體素質，并促進農村體育事業的發展。這種賽事通常會涉及到與農業相關的活動和項目，如農業技能比賽、農耕運動會、鄉村健康跑、垂釣比賽、農產品加工比賽等，既能推廣農業知識，也能吸引更多游客參與。

宿遷市曉店鎮，從2016年被確定為江蘇省第一批體育健康特色小鎮起，根據農業特點和市場需求，策劃賽事的內容和形式，開展以農業為主題的體育賽事多種多樣。每年常態化舉辦生態四項賽事、農耕運動會、垂釣比賽、果蔬采摘比賽等。吸引了眾多本地及外地愛好者參加比賽。其中生態四項賽事已成為曉店鎮體育賽事名片，連續八屆中國生態四項賽事在宿遷市曉店鎮舉辦，在賽事宣傳上，通過人民網直播、網易直播和中國登山協會官方網站直播三大直播平臺，以及微信、微博等新媒體二次傳播平臺對賽事進行宣傳，全新的推廣模式，有助于更多的人通過賽事了解宿遷的文化、旅游、體育等方方面面，更多的家庭、團體，會因為生態四項賽來到駱馬湖、三臺山旅游區休閑、度假。賽事策劃、運作、服務得到了運動員和觀眾的一致好評。

2.3 "曉店鎮田園體育綜合體建設情況

田園體育綜合體是一種將田園風光與體育運動相結合的新型休閑運動場館。它通常包括體育設施、休閑設施和農業設施，旨在提供全方位的休閑體驗。人們可以在這里進行多種體育運動，同時也可以體驗田園風光和鄉村文化。這種綜合體不僅可以滿足人們對于健康和休閑的需求，也可以促進農村經濟的發展和旅游業的繁榮。在我國已有許多田園體育綜合體相繼建成使用，比較知名的有無錫田園東方、成都多利農莊、南和嘉年華樂園等。

宿遷市曉店鎮田園體育綜合體湖濱莊園于2017年9月建成并投入使用，擁有集優質有機蔬菜種植、美麗鄉村建設、省級體育旅游示范區打造為一體的潛力和優勢。莊園內已建成包括數字化農業系統、露天種植園區、現代化體育設施和農產品展示中心在內的完善生態系統。湖濱莊園以打造國家級鄉村旅游度假目標為發展方向。項目占地3300畝，總投資60億元，以發展新型“農+體+旅+居”融合的特色有機小鎮為核心，形成了產村相融、三產互動、城鄉統籌的綜合示范效應，打造集農業、體育、旅游“三位一體”、生產生活生態同步改善、第一二三產業深度融合的鄉村田園體育綜合體。

2.4 "曉店鎮農業領域體育旅游發展情況

隨著國家大力助推鄉村振興發展戰略，江蘇、貴州、浙江等地蓬勃發展體旅融合，助力鄉村振興的產業，體旅融合日益成為新時期鄉村產業的新形態、鄉村經濟的新動能和鄉村振興的新抓手^[5]。農業領域體育旅游以農業為依托，融合鄉村民俗風情和傳統體育文化，為游客提供多姿多彩原生態民俗特色體育文化體驗。將體育元素融入鄉村旅游中，提升游客的體驗感和參與度。

宿遷市曉店鎮農業領域體育旅游發展呈現良好的態勢。積極打造農業旅游產業，重點發展特色鄉鎮。隨著知名度的提高，到曉店鎮旅游的游客越來越多，旅游業實現了井噴式發展。近年來，曉店鎮已經舉辦5屆全國馬拉松賽事，馬拉松賽事是該地區農業體育旅游發展的重要推動力。精心設計的賽道環繞三臺山國家農業示范園，串聯起宿遷最美景點和地標建筑，每一處景色都如詩如畫，自然清新。宿遷市曉店鎮每年接待游客200余萬人次，通過問卷調查得知，旅游產品與服務得到游客的好評，游客對產品滿意率為87.76%，對旅游服務滿意率為92.74%。此外，曉店鎮還將著力提升旅游產業在第三產業中的占比，完善基礎設施配套和管理，爭取將一些重點景區打造成國家5A級景區和國家旅游度假區，以適應旅游業快速發展的需要。

3 "結論與建議

3.1""結論

（1）曉店鎮充分結合本鎮優美的自然環境，已開發多種體育休閑農業項目，如戶外拓展、山地自行車、攀巖、徒步探險等，為城市居民和外地游客提供親近自然的運動體驗和健身服務。并利用這些資源為社會開展戶外拓展訓練、團隊建設活動以及健身康養課程。曉店鎮把本地鄉風民俗元素融入體育休閑農業中，讓游客參與制作手工藝品，體驗民俗，了解宿遷的歷史和文化。曉店鎮從申報體育特色示范鎮開始，不斷加強基礎設施建設，提高服務質量，為游客提供優美的環境、便捷的交通和優質的服務。

（2）曉店鎮從2016年被確定為江蘇省第一批體育健康特色小鎮起，根據農業特點和市場需求，策劃賽事的內容和形式，開展以農業為主題的體育賽事多種多樣。其中生態四項賽事已成為曉店鎮體育賽事名片，中國生態四項賽事連續八屆在宿遷市曉店鎮舉辦，賽事策劃、運作、服務得到了運動員和觀眾的一致好評。

（3）宿遷市曉店鎮田園體育綜合體湖濱莊園已建成包括數字化農業系統、露天種植園區、現代化體育設施和農產品展示中心在內的完善生態系統，以發展新型“農+體+旅+居”融合的特色有機小鎮為核心，形成了產村相融、三產互動、城鄉統籌的綜合示范效應，打造集農業、體育、旅游“三位一體”、生產生活生態同步改善、第一二三產業深度融合的鄉村田園體育綜合體。

（4）宿遷市曉店鎮農業領域體育旅游發展呈現良好的態勢。積極打造農業旅游產業，重點發展特色鄉鎮。隨著知名度的提高，曉店鎮每年接待游客200余萬人次。旅游產品與服務得到游客的一致好評。此外，曉店鎮還著力提升旅游產業在第三產業中的占比，完善基礎設施配套和管理，爭取將一些重點景區打造成國家5A級景區和國家旅游度假區，以適應旅游業快速發展的需要。

綜上所述，曉店鎮體育產業與農業融合發展勢頭良好。在體育休閑農業發展、農業主題體育賽事舉辦、田園體育綜合體建設和農業領域體育旅游發展都取得了明顯的成效，但是在科技農業與體育深度融合、專業人才培養、生態多元治理和創新意識上還需進一步提高和完善。

3.2""建議

（1）加強科技農業與體育深度融合，打造特色品牌。一是利用現代化科技手段，如大數據、人工智能等，提高農業生產效率與效益。將體育元素融入科技農業，運用科技手段設計有本地特色的農耕文化產品和體育旅游產品。二是農耕文化、體育文化傳播需打破傳統媒介的傳播方式，積極運用短視頻、網絡直播等新興媒體，搭建高效的數字媒體平臺，增強本地鄉村文化的宣傳效果，打造優勢、特色的旅游品牌。

（2）加強專業人才培養，提升管理水平和服務質量。要充分發揮體育與農業融合帶來的優勢和作用，發展體育休閑農業需要具備專業知識和技能的人才。因此，應培養一批體育、農業相關專業的管理人才，提高產業的整體素質和服務水平。鼓勵優秀畢業生到農村地區發展，支持現有工作人員參加專業教育和管理培訓，為鄉體育旅游、農業旅游發展注入新鮮的血液，實現體育產業和農業經濟發展雙贏。

（3）加強生態多元治理，確保體育旅游可持續發展。和諧優美的鄉村環境是發展鄉村體育旅游的驅動力，也是促進和美鄉村建設的重要保障。一是建立健全法律法規，制定更加嚴格的法律法規，加大對破壞生態環境行為的懲罰力度，明確各方的生態責任。二是強化政府監管，政府應加強對生態環境的監管，建立完善的生態環境監測體系，及時發現和解決生態環境問題。三是提高公眾意識，通過宣傳教育、公益活動等方式提高公眾的環保意識，引導公眾自覺參與生態保護。

（4）強化創新意識，完善鄉村體育產業鏈。在鄉村地區，體育產業的發展往往受到傳統農業思維的限制。通過創新意識，可以推動體育產業與鄉村其他產業的深度融合，形成新的業態和經濟增長點，從而優化鄉村產業結構，提高經濟活力。一是培養鄉村居民的創新意識，可以增強其自我發展的內生動力，推動鄉村體育產業的可持續發展。二是通過資源整合和共享，實現資源的最大化利用，提高鄉村體育產業的整體效益。三是引入先進的技術和設備，開發智能化的體育設施和產品，提高鄉村體育產業的技術含量，增強其競爭力。

參考文獻

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*基金項目：2022年江蘇省教育廳高校哲學社會科學基金項目：生態大公園建設背景下江蘇省運動休閑特色小鎮產業融合發展研究（項目編號：2022SJYB2417）。

作者簡介：徐云亮（1981—），碩士，副教授，研究方向：學校體育、社會體育。