數字經濟助力農村電子商務發展研究

基金項目：財務共享模式與企業數字化研究（基金號：遵師BS[2023]23號）

摘 要：電子商務作為數字經濟的關鍵組成要素，探討數字經濟對農村電子商務發展的助推情況，對于提升經濟發展水平具有重要意義。本文聚焦于數字經濟如何助力農村電子商務的發展，旨在通過對相關概念的闡釋、理論的梳理分析，全面揭示數字經濟在農村電商中的角色和影響機制，為農村電商的健康可持續發展提供理論支持和實踐指導。

關鍵詞：數字經濟；農村電子商務；農村振興

一、引言

隨著數字技術的迅猛發展，數字經濟逐漸成為推動全球經濟增長的引擎之一。在這個數字化的時代，數字經濟為各行各業帶來了前所未有的機遇。在我國政策推動下，數字經濟正在迅速嵌入各個領域，為實現經濟結構升級和高質量發展注入新動能。

全球范圍內，數字經濟正引領新一輪的產業革命，成為推動創新、提高效率的關鍵力量。先進的數字技術，如大數據、人工智能、區塊鏈等，正深刻改變著傳統經濟模式，構建起數字化、智能化的生產與服務體系。在我國，數字經濟也迎來了蓬勃發展的黃金時期。政府出臺一系列數字化發展戰略和政策，旨在加速推動科技創新和數字化轉型。數字經濟不僅成為國家整體經濟發展的引擎，更成為構建現代化農業、推動農村振興的有力支撐。然而，也要深刻認識到，數字經濟的發展不應僅限于城市，更需要深入農村，助力農村電子商務的蓬勃發展。

二、農村電子商務發展的意義

農村電子商務的發展對鄉村振興具有深遠的意義，不僅在經濟層面為農村帶來新的發展機遇，同時也在社會和文化方面促進鄉村面貌的全面提升。首先，農村電子商務的興起為農產品提供了更廣闊的市場渠道，促使農民實現產銷對接，有效解決了傳統農業模式中信息不對稱的問題。通過電商平臺，農產品能夠迅速覆蓋更廣泛的消費者，推動農業產值的提升，為農民增收創造了有利條件。其次，農村電子商務的發展為鄉村帶來了新的商業格局，促使農村形成以電商為核心的多元化產業體系。通過線上線下的融合，農村創業者可以更好地利用數字技術，推動傳統手工業和地方特色產業的復興，進一步激發鄉村創新活力。這有助于構建更加多元、繁榮的農村經濟結構，提升鄉村產業發展的可持續性。此外，農村電子商務也為農村居民提供了更加便捷的生活方式。通過電商平臺，農村居民可以更輕松地購買到城市難以獲得的商品和服務，滿足多樣化的消費需求。這不僅提高了農民的生活水平，也加速了城鄉之間的信息互通，縮小了城鄉居民的生活差距。最后，農村電子商務的發展對于鄉村振興戰略的實施具有積極的助力作用。數字化、智能化的發展趨勢使得農村在全球化浪潮中有更多參與和競爭的機會。通過電商平臺，農村產業和農產品品牌可以更好地融入國際市場，實現全球資源的優化配置，進一步促進鄉村振興戰略的全面推進。

在農村，電子商務被認為是推動農業現代化、提高農民收入的有效途徑。然而，農村電商仍面臨著信息不對稱、物流滯后等問題，限制了其進一步發展。因此，數字經濟的引入對農村電商發展至關重要。數字技術的運用能夠打破信息壁壘，提升物流效率，促進農產品流通，為農民創造更多的商機，助力農村經濟的繁榮。數字經濟在農村電商中的確切作用及其影響機制，需要深入研究和探討。

三、數字經濟對農村電子商務發展的作用機制

1.數字驅動下的農產品生產與銷售

（1） 數字化農業生產決策

在數字經濟背景下，農業生產日益受益于先進的數字技術，其為農民提供了大量實時、高精度的信息。這些信息通過智能化的農業管理系統，為農戶提供科學的農業生產決策支持，涵蓋從種植周期到施肥量等方面的多個關鍵環節，數字化的農業管理使得農產品的生產更為科學和高效。

（2） 市場導向的農產品流通

數字經濟的興起打破了傳統的農產品銷售模式，實現了農產品流通與市場需求的直接對接。通過大數據分析，農村電商平臺能夠更準確地預測市場需求，從而使農產品的流通更具市場導向性。這種趨勢提升了銷售的精準度和效益，使農產品在市場中更具競爭力。

2.人工智能技術在農村電商中的應用

（1） 智能化農產品處理與包裝

數字經濟時代，人工智能技術在農村電商中的廣泛應用為農產品的處理與包裝注入了智能化元素。智能機器人、視覺識別系統等尖端技術的融入，使得農產品的處理過程更為高效，顯著提升了包裝的標準化水平，從而有力地保障了農產品的整體質量。這一技術的引入不僅提高了生產效率，還有助于確保農產品在流通過程中的品質一致性。

（2） 智能決策系統優化供應鏈

數字經濟中人工智能技術的運用主要體現在構建智能決策系統，以優化農村電商的供應鏈。該系統通過綜合分析市場需求、天氣情況等多方面數據，為供應鏈的各個環節提供最優化的決策支持。這一智能決策系統的實施不僅在決策過程中提高了靈活性和響應速度，還通過更精準的資源配置，優化了整個供應鏈的運作效率，從而為農村電商提供了更為智能化、高效的經營模式。這種技術應用在農產品的生產、倉儲、物流等環節中發揮著關鍵作用，為農村電商的可持續發展提供了有力支持。

3.區塊鏈技術對農村電商信任體系的建設

（1） 不可篡改的農產品溯源體系

數字經濟時代，區塊鏈技術為農村電商的信任體系構建提供了重要支持，特別是在建立不可篡改的農產品溯源體系方面。區塊鏈技術確保每一步驟的農產品生產、流通和銷售均被完整記錄于不可篡改的區塊鏈上。這一技術特性保障了農產品信息的透明性和真實性，顯著提高了消費者對產品的信任水平。通過在區塊鏈上建立可追溯的信息鏈，農產品的生產歷程成為可驗證的、不可更改的數字化證據，進一步鞏固了消費者對農產品來源和質量的信心。

（2） 加強農產品供應鏈合作伙伴的信任

區塊鏈技術在農產品供應鏈中加強了各合作伙伴之間的信任關系。通過共享區塊鏈信息，合作伙伴得以更直觀地了解整個供應鏈的運作情況，有效減少了信息不對稱的問題。這一透明度的提升有助于合作伙伴間建立更為緊密、高效的合作關系，從而推動農產品供應鏈的協同發展。區塊鏈技術的應用使得合作伙伴間能夠在共享的可信數據基礎上進行合作，為信任體系的構建提供了實質性的支持，增強了整個農村電商體系的可靠性與穩定性。

以上三個方面展示了數字經濟對農村電子商務的作用機制。數據驅動、人工智能技術和區塊鏈技術共同構建了一個數字化、智能化、信任化的農村電商生態系統，為農產品的生產、流通和銷售提供了全新的發展路徑。深入研究這些機制有助于更好地理解數字經濟對農村電商的促進作用，為未來的發展提供理論指導。然而，農村電子商務的發展仍然存在許多問題。

四、農村電子商務發展的影響因素與面臨的挑戰

1.數字經濟發展不均衡

在農村電商的發展中，數字經濟的普及存在明顯的區域差異。發達地區由于更容易獲得數字技術的支持，其農村電商的興起相對順利，而欠發達地區可能面臨技術和基礎設施的不足，從而制約了數字經濟在農村電商中的廣泛應用。

同時，數字鴻溝也是一個不可忽視的問題。農村地區由于教育水平、科技素養等原因，可能難以充分利用數字經濟的發展機會。解決這一問題需要關注數字教育的推廣，以確保農村居民能夠更好地適應數字經濟時代的發展需求。

2.安全與隱私問題

數字經濟的迅速發展帶來了大數據的廣泛應用，然而，也帶來了數據和隱私安全的問題。在農村電商中，用戶的個人信息可能面臨被濫用的風險，因此，建立完善的安全保障機制是確保數字經濟與農村電商良性發展的重要一環。農村電商平臺需要建立健全的隱私政策和機制，以確保用戶在數字經濟時代能夠更加放心地使用電商平臺，保障他們的個人信息不被濫用。

3.技術應用與人才培養

數字經濟的快速發展意味著技術更新的速度加快，這對農村電商從業者提出了更高的要求。農村電商人才需要不斷學習，以適應新的技術趨勢。在一些教育資源匱乏的農村地區，人才培養成為制約數字經濟發展的關鍵因素。

4.法規政策與監管體系

數字經濟的迅猛發展可能導致法規滯后，尤其是缺乏對農村電商的明確監管框架。這可能給農村電商帶來一定的法律風險，因此，建議建立健全的法規制度，以保障農村電商的合法權益。

政策不協調也是一個潛在的問題。不同地區的政策可能存在不協調的情況，對農村電商的發展造成一定的制約。為了促進農村電商的有序發展，需要加強各級政府間的溝通協調，確保政策的一致性和適應性。

5.競爭與合作關系

數字經濟的推動下，農村電商平臺競爭加劇，可能出現價格戰、服務戰等競爭現象，對一些小型平臺構成挑戰。平臺競爭需要更多地關注用戶體驗和服務質量，以確保農村電商的可持續發展。農產品供應鏈的合作關系也需要更好地建立。在數字經濟時代，農產品供應鏈中的各個環節需要更好地合作，以降低成本、提高效率。建立有效的合作機制有助于推動農產品在電商平臺上更暢銷，從而促進農村經濟的發展。

6.農村物流問題

數字經濟時代下，農村電商的發展面臨著物流的挑戰。農村地區由于地理環境和基礎設施的限制，物流網絡可能不如城市發達，這使得農產品從生產地到消費者手中的流通受到制約，影響了農村電商的運營效率。農村物流問題的根本挑戰在于最后一公里的配送。農村地區的道路狀況可能較差，加之居民分散居住，傳統的物流模式難以滿足高效配送的需求。因此，如何優化農村物流網絡，提高末端配送效率成為需要解決的關鍵問題。

以上影響因素和挑戰對農村電商在數字經濟時代的發展產生了深遠的影響。理解并解決這些問題將有助于農村電商健康、可持續地發展。

五、數字經濟助力農村電子商務發展的對策與建議

1.確保數字經濟的普惠性和平衡性

在農村電子商務中，數字經濟發展的不均衡主要是在基礎設施、數字素養和信息服務方面的差異。為解決這一問題，應當采取綜合性、可持續性的對策，以確保數字經濟的普惠性和平衡性。政府應當通過增加資金投入、制定有力政策，推動農村地區數字基礎設施的完善。這包括但不限于加大對農村網絡覆蓋面的投資，確保數字基礎設施的普及化，提高農民參與數字經濟的便捷性。同時，開展全面、系統的數字素養培訓計劃是關鍵一環。政府應制訂培訓計劃，通過課程設計、教材編制，提升農民對數字技術的理解和運用能力，以適應數字經濟的發展需求。定制化信息服務也是一個關鍵。建議政府支持建設定制化信息服務平臺，以滿足農村地區居民的個性化需求。這種服務模式能夠更好地適應農民的實際經濟活動，提高信息服務的精準性和實效性，確保數字經濟的廣泛滲透。

2.加強安全建設與隱私保護

在數字經濟環境下，農村電子商務面臨著安全與隱私問題的嚴峻挑戰。為確保用戶信息的安全，需要采取一系列科技和制度性手段。第一，應用先進的加密技術。企業應采用先進的加密技術，以確保用戶信息在傳輸和存儲中的安全。這需要不斷更新技術手段，以抵御不斷演進的網絡威脅，維護用戶數據的完整性和隱私性。第二，建立數據隱私保護機制。企業應建立健全的數據隱私保護機制，包括明確數據收集和使用政策、設立數據保護專責機構等。這有助于提高用戶對數字經濟平臺的信任感，降低信息泄露的風險。第三，健全相關法規制度。政府應加強數字經濟領域的法規制度建設，制定明確的法規，規范數字交易行為。同時，強化對違規行為的監管力度，確保農民信息不被濫用。

3.加強技術應用與人才培養

農村電子商務的成功離不開先進技術的引入和從業人員的培訓。為此，建議從業人員培養與技術創新同步進行。一方面是制訂技術培訓計劃，加強農村電商從業人員的技術培訓是至關重要的。培訓內容應覆蓋人工智能、大數據等前沿技術，以提高從業人員數字技能水平，適應數字經濟的不斷創新。另一方面，加強企業與科研機構合作，共同推動數字技術在農村電商中的應用研究。這有助于將最新的科技成果應用到實際生產中，提升農產品銷售效率和服務質量。

4.健全法規政策與監管體系

為了保障農村電子商務的健康發展，必須建立健全的法規政策和監管體系，以規范市場行為，維護公平競爭。首先，政府應及時修訂電子商務相關法規，明確各方權責，確保法規體系能夠有效應對數字經濟的發展。法規的制定要充分考慮農村電商的實際情況，促進其合理發展。其次，建議政府建立健全的監管機制，提高監管效能，及時發現和應對市場風險。這包括設立專門的監管機構，強化對農村電商領域的監管，防范潛在風險。

5.建立品牌

在農村電子商務中，品牌建設是拓展市場和提升競爭力至關重要的環節，涉及產品品質、服務體驗和品牌推廣等多個方面。通過戰略性的品牌建設，企業能夠贏得消費者的信任，鞏固市場地位，進而實現可持續發展。品牌建設的首要任務之一是強調產品品質與服務體驗。企業應致力于提升農產品的質量水平，確保產品達到或超越市場期望。同時，注重售后服務體驗，建立高效的客戶服務系統，以滿足用戶的個性化需求。通過提供卓越的產品品質和服務體驗，企業能夠建立對品牌的積極認知，樹立良好的企業形象。品牌建設的另一個重要任務便是制定全面的品牌推廣戰略。推廣活動應該以多渠道宣傳為基礎，包括線上和線下的廣告、贊助活動等。線上方面，可以通過社交媒體、電商平臺等推動品牌曝光；線下方面，可以通過參與農業展會、農村活動等方式加強品牌宣傳。通過這些手段，企業能夠提高農產品在市場中的認知度和美譽度，從而吸引更多的消費者選擇并信賴該品牌。通過建立品牌效應，企業可以在競爭激烈的市場中贏得更大的市場份額，取得長期發展的競爭優勢。

6.農村物流網絡優化

農村電子商務的蓬勃發展對高效可靠的物流系統提出了更為嚴峻的要求。為了有效解決農村物流問題，需要采取一系列戰略性措施，涉及企業間的合作、物流網絡的優化、配送效率的提高以及政府層面的支持。為提升物流效率，農村電子商務企業應當積極加強與物流公司的合作。建議企業與物流服務提供商建立戰略伙伴關系，共同制訂高效的物流計劃，優化運輸路徑，提高貨物運輸的及時性和準確性。同時，企業應通過不斷優化物流網絡，提高其適應性和靈活性。通過引入先進的物流管理系統，實現對庫存、運輸和配送等方面的精細化管理，從而降低物流成本、提高服務質量。更重要的是，政府可以采取一系列政策措施，如減免稅費、提供貸款支持等，以降低農村電商物流成本。建議通過促進物流企業的技術升級和管理優化，提高運營效率，從而降低整體物流成本，使農產品以更具競爭力的價格進入市場。通過協同努力，提升農村電子商務的物流效能，促進農產品的快速、高效流通，助力農村電子商務的可持續發展。

六、結語

中國作為僅次于美國的全球第二大經濟體，目前正迎來數字經濟時代，成為國際關注的焦點，尤其在技術創新方面表現出色。數字經濟的迅猛發展進一步推動了我國電子商務向高質量發展邁進。無論是在狹義還是廣義的電子商務領域，都成為我國外貿的一種新業態，與傳統貿易模式存在顯著區別。電子商務通過打破時間和空間的限制，將全球各地人們緊密聯系在一起。在數字經濟的背景下，我國電子商務在交易規模、行業企業交易額及數量、電商從業人員等方面都呈現樂觀的態勢。然而，數字經濟在發展過程中，我國也面臨一些問題需要解決，以確保與世界數字經濟的步伐保持一致，從而為我國經濟的穩健高質量發展貢獻力量。

參考文獻：

[1]林嘯.數字普惠金融支持農村電子商務發展研究[J].長春工程學院學報（社會科學版），2020（1）：69-72.