新時代背景下文化與旅游深度融合的路徑與對策研究

【摘 要】河南文化旅游資源豐富，我們應致力于打造鮮明多彩的河南文旅形象，走文旅融合創新發展之路，進而推動河南旅游產業發展和中原文化的崛起。本文基于中國特色社會主義新時代背景舞臺，分析了河南文旅深度融合的時代價值和意義，研究了河南文旅深度融合發展現狀，重點探討新時代下河南文化與旅游深度融合的創新路徑與對策，從而積極有效地打造河南文旅產業品牌，創新文旅融合發展的環境機制，革新文旅人才發展制度，用創意和科技加快文旅產業深度融合，進而實現河南文旅產業的跨越式發展，使其建設成強大富美的新時代文化旅游強省。

【關鍵詞】新時代；河南文化與旅游；深度融合；路徑與對策

【中圖分類號】F592.7；G127 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）15—098—03

中國特色社會主義進入新時代，新時代背景下探究文化和旅游的深度融合路徑和對策對文化旅游高效傳播和高質量發展具有重要的時代價值和意義?；谛聲r代大舞臺，創新探究河南文旅產業的深度融合有利于促進中原文化的崛起，更有利于提升河南旅游業的綜合競爭力，從而實現河南文旅產業的跨越式發展。

一、河南文化旅游產業深度融合的時代價值和意義

新時代是文化大發展大繁榮的時代，同時也是旅游業繁榮興盛的全新時代。河南省是中華文明的重要發祥地，河南旅游業快速發展，在這里有著眾多寶貴的歷史文化旅游資源，吸引著千千萬萬的游客在此駐足游覽。21世紀新時代背景下，河南文旅產業的跨越式發展在于文旅產業的深度融合，從而使河南建設成一個新時代文化旅游強省?；谛聲r代舞臺，人們對于美好生活的需求日益增長，河南文旅深度融合已成為推動河南社會經濟文化快速發展的重要引擎。文化和旅游聯系緊密，兩者可以實現相互促進以及共同發展，二者具有共生性。文化是旅游的根基，旅游業的大放異彩在于彰顯文化的瑰寶和魅力。我們應致力于走文旅融合創新發展之路，以此形成“以文塑旅，以旅彰文”的文旅融合觀念。一個地區的文化旅游特色的形成在于實現文旅互通融合，文化的活力來自于旅游產業的鮮明塑造，旅游的創新在于彰顯文化的魅力。因此，新時代背景下研究探討新時代下河南文化與旅游深度融合的創新路徑與對策具有十分重要的時代意義，這對文化旅游的傳播和高質量發展至關重要，以此提升河南旅游業的綜合競爭力，進而促進中原文化的崛起。

二、河南文化與旅游深度融合發展現狀

在新時代這個歷史方位上，河南文化與旅游深度融合的發展面臨著新的機遇和挑戰。近年來，為推動河南區域旅游產業發展，各種文化旅游景區層出不窮且特色鮮明，進而初步建成了一批批優秀有特色有吸引力的文化旅游項目。為實現河南省文化軟實力和旅游產業綜合競爭力的跨越式發展，促進河南文旅深度融合發展，我們應深入了解探究其發展現狀。新時代背景下，河南文化與旅游深度融合的發展面臨著以下問題。其一，目前為止，河南特色文旅企業和項目相對缺乏核心競爭力。而且，規模較小是河南文化旅游產業和品牌存在的普遍問題。此外，還存在著文旅產業鏈條短、文旅產品結構單一、缺乏大型文旅企業集團等問題。此外，新媒體和傳統媒體的互通融合方面有待加強，不利于傳播樹立河南文化故事和品牌。其二，固然，河南歷史文化資源深厚，文化旅游資源源遠流長。但由于缺乏對旅游市場和文化市場的深入研究，且對文化資源的梳理不到位，因此河南文化旅游融合發展的管理體制尚未健全且有待革新。所以，創新河南文旅融合發展的環境機制已勢在必行。其三，聚焦新時代下河南文化與旅游深度融合發展，高素質的文旅專業人才短缺，河南文旅人才發展制度缺乏創新。其四，河南文化旅游產品創意不足，以創意科技為依托的文化旅游產業發展欠缺，應進一步實現二者深度融合發展。

三、新時代下河南文化與旅游深度融合的創新路徑與對策

基于新時代大舞臺，河南文化與旅游產業實現深度融合具有十分重要的時代價值；其一，這將有利于充實豐富旅游業的框架和內容；其二，同時也將促進河南區域特色文化的弘揚與傳播。固然，河南是文化資源大省和旅游產業大省，使河南發展成新時代的文化旅游強省是我們的重要目標。積極推動文旅深度融合發展將會迎來河南文化與旅游行業跨越式大發展的時代。

（一）借助傳統媒體和新媒體媒介，打造樹立河南文化旅游產業和品牌

新時代背景下在傳播樹立河南文化旅游故事和品牌的進程中，應加強新媒體和傳統媒體的互通融合。在文化旅游信息傳播和交流中，傳統媒體的地位不可替代。然而，新媒體卻有著更加突出的優點。新媒體秉承著數字化、信息化和網絡化傳播優勢的新時代特點。大數據時代，全省要著力強化互聯網思維，推動河南文化旅游大數據產業發展，搭建河南文化旅游大數據平臺，以現代信息化手段加快推動河南文旅產業的融合發展，實現建設操作便捷且功能齊全的線上“數字文旅河南”信息化平臺。其一，此信息化文旅平臺將免費提供文旅信息查詢、在線預訂、電子導游等服務；其二，以期通過該文旅平臺為游客提供便捷服務，向其展示豐富的數字化文旅資源并進行線上文旅互動體驗，以期達到為游客豐富旅游體驗的目標。因此，借助傳統媒體和互聯網新媒體媒介開展廣泛的文旅推廣活動，能夠有效提升河南文旅產業的知名度和影響力，以此吸引更多國內外游客來河南體驗文旅的魅力。

在搭建河南文旅信息化大數據平臺的背景下，我們應進一步打造樹立河南文旅產業和品牌。河南歷史文化悠久厚重，特色歷史文化名城和名勝古跡眾多，它們是打造文旅品牌的瑰寶資源。因此，積極深入探究河南的文化旅游品牌和資源尤為重要，進而形成一系列具有河南特色的文旅產品，如“清明上河園”“只有河南”等文旅品牌已然成效卓然，從而塑造出了獨特的河南文旅品牌形象。如今，新媒體互聯網平臺發展迅速，我們應致力于建立河南文旅官方網站、抖音、微信公眾號等新媒體平臺，進而吸引更多游客關注更多河南文旅產業信息活動，努力建設“智慧型”的河南文化旅游產業和品牌，如建設“數字河南古都游”“線上線下中原文化體驗游”等。因此，新時代背景下，為積極推動河南省文旅融合高質量發展，并打造樹立河南文化旅游產業和品牌，我們應該做到將新媒體與傳統媒體互相融合，拓寬文旅品牌推廣的平臺和渠道，進而創新河南文旅產業的深度融合發展之路。

（二）推動文旅產業管理體制的改革，創新河南文旅融合發展的環境機制

基于新時代背景，為積極推動文旅產業管理體制的改革，相關部門方面應建立完善健全的文旅產業管理體制監管方針，加強方針制定和執行力度的妥善實施，確保各項管理體制措施落到實處，還應加強維護文旅市場秩序，有力監管河南文旅市場，做好文旅工作服務，從根本上提升文旅從業人員的素質水平和工作技能，加強文旅安全管理工作?？傊?，文旅產業的深度融合發展離不開科學合理的管理體制改革。為推動文旅產業管理體制的改革，我們可以著眼于“大旅游+大文化+大市場+大產業”視角，致力于造就一個具備協調、統一和高效的河南區域特色文化旅游管理體制。

此外，在推進河南文旅深度融合發展的進程中，大膽創新二者融合發展的環境機制尤為重要。其一，積極優化河南旅游環境，建設旅游基礎設施設備，創造良好的文旅融合發展的環境機制，進而使河南文旅特色項目和企業具備國內國際知名度。更通過整合資源，加強合作，提升文旅服務水平，保障游客的安全和權益，為游客提供豐富多樣的旅游體驗。其二，注重培養創新驅動力，培育文旅新業態。積極支持文創企業創新創業，培育文化創意產品和品牌，打造文化旅游IP，推動文旅產業的高質量發展和創新升級。其三，致力于優化河南公共文旅服務環境，提供便捷的公共文旅體驗。比如，建設鄉村文旅公共平臺，積極打造城市文化旅游場館，創造獨具特色的公共文旅線路和景點，提升公共文旅服務效能，進而增強廣大人民群眾的文旅體驗獲得感和幸福感。

（三）培養高素質文旅人才隊伍，革新落實河南文旅人才發展制度

新時代背景下，人才建設至關重要，文旅人才是促進文旅融合發展的基礎。積極培養高素質文旅人才隊伍能夠加快推動文旅產業高質量發展。聚焦文化與旅游深度融合建設，就是要聚焦文旅人才隊伍建設這一中心任務。各大高校作為人才培養的搖籃，它是培養高素質高校文旅人才隊伍的重要場所和基地。因此，走河南文化與旅游融合創新發展之路，首先要要高度重視高校青年文化旅游人才隊伍的培養，積極建設一支高素質的高校文化旅游人才隊伍。結合新時代需求，我們應培養一批青年文化名家和創新人才，讓高素質文旅人才在各類平臺發揮領軍作用。

再者，立足實踐需求和未來發展趨勢，我們應創新實施河南文化旅游人才發展制度。第一，積極落實文旅人才的培養、引進以及使用的相關方針，積極開展各類高層次文旅人才推薦選拔工作，與國內外科研機構聯合定向培養高層次青年人才和緊缺人才至關重要。重點培養造就文旅名家大師和優秀文旅青年骨干，推動做好各項文化和旅游重點研究項目的探究和研發。其二，革新推進人才工作體制和評價機制。培養人才主體的工作創新能力，充分發揮文旅人才自身的主觀能動性。加快文旅人才評價機制的創新改革，落實人才激勵機制，科學化系統化地去評價文旅人才隊伍的能力、創新價值以及貢獻。最后，做好文旅人才的宣傳和服務工作。以黨中央為核心加強對文旅人才的政治引領。對文旅優秀人才和先進典型做好大力宣傳和服務工作，推動形成文旅人才發展的良好環境。

（四）充分發揮相關部門的主導作用，加快以創意和科技為依托的文旅產業深度融合

推動文旅融合高質量發展的關鍵在于充分發揮相關部門的主導作用，以此強化方針引領和規劃。對于文旅管理機制轉變和文旅產業引導及規劃方面，省、市、縣等各級相關部門對文旅市場要發揮其監管執法和組織協調作用。其一，相關部門方面要完善落實關于文旅產業的地方法規體系，同時積極制定出文化旅游融合發展的產業方針，可以出臺系列的支持文旅融合發展的方針措施，如設立文旅融合發展專項資金。其二，做好落實文旅產業組織協調和規劃指導工作，文旅產業融合發展的整體規劃至關重要，組織好文旅發展任務并明確好發展目標，科學指導協調好文旅產業的創新發展之路。

基于新時代背景，文旅產業有著前所未有的發展挑戰和機遇，為走河南特色文旅發展之路，我們應積極開拓出一種新的文旅融合發展模式，以此提高文旅產業的綜合實力和影響力。首先，可以充分發揮相關部門、企業和游客等多方主體的共同參與和協作，激發各方主體的積極性和創造力，通過共同創造和分享價值來造就創意文旅產業，實現文旅產業的可持續融合發展。再者，以創意和科技為依托，創新以“創意+科技”的文旅融合發展之路，進而培育文化旅游的新興業態。以科技為載體，積極開發手機客戶端文旅程序資源，搭建智慧型的創意文旅平臺。推進各級相關部門和各個區域的智慧化文旅平臺的互聯互通，從而實現 “一部手機游河南”的文旅模式，進而加快河南文旅產業深度融合。

四、結語

當今新時代是文化旅游興旺繁榮發展的一個新坐標，我們應充分利用河南豐富的文化旅游資源，致力于打造鮮明多彩的河南文旅形象，走創新融合發展之路，積極有效地打造河南文旅產業品牌，創新文旅融合發展的環境機制，革新落實文旅人才發展制度，用創意和科技加快文旅產業深度融合。因此，加強河南文化與旅游深度融合的建設，有利于促進河南文化旅游的國內外影響力以及跨越式發展，也是促進河南經濟發展以及滿足人民群眾精神文化需求的迫切需要，同時對河南省文化旅游傳播和高質量高效發展，乃至我國社會經濟文化的繁榮具有重要價值和時代意義。

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基金項目：本文系2024年度河南省教育廳高校人文社會科學研究項目《新時代背景下河南文化與旅游深度融合的路徑與對策研究》（項目編號：2024—ZDJH—471）。

作者簡介：李會芳（1990—），女，漢族，河南睢縣人，碩士研究生，商丘職業技術學院，講師，研究方向為外國語言文學。