體育賽事的視覺形象設計系統探討

【摘 要】視覺形象作為體育賽事傳達理念、輸出特色文化和提升體育影響力的機會，對于賽事的成功舉辦至關重要。文章探析了體育賽事與視覺形象的關系；揭示了優秀視覺形象在打造賽事氛圍中的關鍵作用；討論了當代體育賽事視覺形象設計面臨的挑戰與發展趨勢，力爭為未來的設計實踐提供一定參考和啟示。

【關鍵詞】體育賽事；視覺形象設計；視覺語言

【中圖分類號】J524；G80—05 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）15—168—03

引言

體育運動開放且包容，各類體育賽事已經成為主辦方展示賽事理念和文化特色、推動經濟發展、加強國際交流的重要平臺。在體育賽事中，賽事的標志設計、吉祥物設計、宣傳與應用等部分組成了視覺形象設計系統，用設計的方法向外界展示著體育的魅力和風采。視覺形象的設計工作不僅承載著傳遞體育精神和文化的使命，還需兼顧觀眾的審美與情感，利用新技術新手段進行創新設計，有效地傳達賽事的核心價值，達到提升公眾認知度、吸引贊助商、激發參與熱情的目的。

一、理解體育賽事與視覺形象設計的關系

以奧運會、世錦賽、世界杯、全運會、馬拉松等國內外大型體育運動為代表的賽事，將全世界范圍的人們緊密地聯系在一起。現如今，各國愈發重視打造體育賽事這一展示舞臺，由此延伸出的體育活動精彩萬分，相關附屬產業也發展迅速，各國均希望利用時機充分展示魅力，促進互融互通、互惠互利。

體育視覺隨體育賽事產生，并緊跟其發展不斷進步。以奧運會為例，作為世界上影響力最大的體育盛會，在正式的、全面的、規范的奧林匹克視覺體系出現前，其經歷了萌芽、形成、統一、成熟等發展階段，從古希臘雕塑與壁畫中的體育競技活動，到平面海報招貼中的運動健兒，體育賽事的藝術表現兼具內容與形式，體育與藝術設計似乎也在同時進步，不斷找尋新的發展方向[1]。隨著社會的進步與發展，奧運會的視覺設計體系在奧林匹克思想的指導下逐漸確立，國際奧委會將“奧運五環”作為標志會徽，將“更快更高更強更團結”作為口號，歷屆奧運會的主辦方也將提前發布視覺識別規范手冊，利用藝術設計傳達體育號召，達到宣傳奧運會、塑造良好奧林匹克形象的作用。

二、分析視覺形象設計對于體育賽事的意義

體育強健體魄，藝術沁潤心田。任何一個大型的體育賽事，都可以作為展示新形象、新面貌的平臺，它不僅需要過硬的體育資源和設施，也需要利用軟手段由內而外進行包裝展示。體育視覺形象外在方面能展示體育魅力、助力體育外交，內在方面是承辦城市打造體育品牌、實現商業價值、提升國民體育認可與審美的絕佳機會。而無論是國際上的大型體育賽事，還是局部的小型運動會，的確需要優秀的賽事視覺輸送文化寓意和加強互傳互通，為體育賽事的形象系統進行潤色，這便促使一種共性的形成——體育賽事依靠視覺形象塑造形象，具有很大的文化價值、經濟價值、社會價值。視覺形象設計對體育賽事的意義分析，如圖1。

大到官方活動的吉祥物，小到各城市IP形象，可見，視覺形象是文化內涵最友好的詮釋方式。以我國2008年舉辦的北京奧運會為例，對于中國來說，這是第一次舉辦夏季奧運會，中國的經濟實力、科技水平和文化魅力得到展示，民族凝聚力和自信心得到增加；對于世界來說，北京奧運會讓世界重新認識了中國，促進了國際交流與合作，推動了奧林匹克運動的發展，也為世界各國提供了一個展示自己實力的舞臺；對于北京奧運會設計團隊而言，力爭通過運用本土符號形態、色彩、意境進行轉化與呈現，傳達出奧運精神的視覺意象，道出世界共通、命運共同的價值追求。北京奧運會視覺形象具有很強的識別性，會徽中對書法、篆刻等視覺符號進行提煉，吉祥物五個福娃的色彩與造型也體現了設計師對優秀傳統文化的詮釋與運用。這些視覺形象設計蘊含了設計團隊守望本土文化的努力，拓展了優秀傳統文化的設計潛能，并在接受與突破中開始進步。王敏教授（曾任2008年北京奧組委形象與景觀藝術總監）認為奧運設計過程是一個學習與傳承的過程，既有對國際奧林匹克運動理念的理解，對奧運形象與景觀設計與管理經驗的接受，也是向之后的奧運會傳遞奧運設計經驗的過程[2]。北京奧運會的舉辦是中國歷史上的一件盛事，是中國體育視覺形象設計開始蓬勃發展的體現，一套完整的、多維度的奧運形象設計策略，自信地講述了中國故事，也為未來的奧林匹克發展留下了寶貴的遺產。

三、歸納體育賽事視覺形象設計的特點

（一）系統性強

承辦一場國際賽事就如同經營企業一樣，需要建立完整的CI體系，其中VI便是重中之重。綜合文字、版式、圖形、色彩、插圖等視覺語言，根據賽事設計原則形成一定規范，構成體育視覺識別系統，這一系統伴隨賽事產生，并需要接受來自賽事委員會、業內或業外人士、國內外觀眾等各方背景的檢驗監督。由此可見，成功的體育賽事視覺系統并不是設計執行者坐擁設計話語權，這需要綜合各方面的因素，才能夠輸出各方滿意的視覺設計系統。不過，2022年9月發布奧林匹克視覺識別系統手冊給出了詳細的規范，奧林匹克這一權威的體育視覺系統案例已經可以給未來設計師很多參考。手冊設計內容豐富，設計規范清晰，圍繞奧運五環這一核心標志形象展開，與色彩規范、字體系統、圖形與插畫等其它要素，通過統一的設計風格和富有創意的表現形式，形成了完整的賽事品牌視覺系統。

（二）設計內容與過程復雜

體育是一個充滿不同文化和獨具特色的領域，體育視覺除了完成基本的平面設計之外，還涉及到賽事導視系統、視覺景觀與裝置、新媒體宣傳與推廣等設計過程。體育賽事視覺設計系統要素通常包括標志、吉祥物、標準字、標準色、輔助圖形、插圖等基礎部分，以及圖標、海報、事務用品、辦公用品、展覽與空間、紀念品、新媒體推廣設計等應用部分（圖2）。因此在執行設計時需要提前預判呈現效果，兼顧到多元文化的交流、多樣化的應用場景、技術創新的挑戰、賽事形象的維護與發展等方面，將這些疑難因素逐一分析，尋找到合理的解決方案，呈現清晰的設計過程，為控制和降低設計成本與周期做出全方位的考慮。

（三）凸顯文化性

體育賽事的設計離不開文化，文化的傳達離不開設計。無論是平面的體育海報還是立體的展覽空間，都圍繞文化主題展開。在設計過程中，文化元素融入設計語言是提升體育賽事視覺形象獨特性的關鍵。這些視覺元素能夠代表主辦國家或城市的文化特色，有助于形成獨特的賽事品牌，促使觀眾對不同的文化進行尊重和理解，增強社會對賽事的認同感和參與感。以賽事吉祥物的設計為例進行分析，作為視覺形象的重要組成部分，吉祥物具有極強的辨識度和親和力。在2025年亞洲冬季運動會吉祥物“濱濱”和“妮妮”的設計中，吉祥物造型以兩只東北虎為原型，通過擬人化的手法進行創作，運用了鮮明的色彩，使其在視覺上更具沖擊力。“濱濱”和“妮妮”的設計提取了東北虎、毛領棉襖、北方民俗玩具布老虎、非遺方正剪紙、哈爾濱市花丁香等地域文化和民俗文化要素，這種選擇不僅展示了承辦城市哈爾濱的文化特色，也傳達了體育賦予的力量與勇氣。

（四）追求創新性

當體育運動走向世界的時候，就已然意味著民族化與國際化的交流勢不可擋， 這也被歷屆的奧運承辦國的視覺設計詮釋得淋漓盡致[3]。體育視覺形象系統需要不斷創新和發展，以適應時代和人們審美需求的變化。現在經常能夠在大型的體育賽事開幕式上看到融合視覺藝術與科學技術的沉浸式場景和裝置等，如2020年東京奧運會第一次采用動態運動圖標進行體育項目展示，2022年北京冬奧會積極使用人工智能動作捕捉和實時渲染技術等，這種通過引入新的設計理念和創新呈現形式的做法，使體育視覺更有效果，更加時尚、生動、有趣，使賽事更具有吸引力、影響力和持續性的發展潛力。

四、提出體育賽事視覺形象設計的要求

（一）可識別

視覺形象以高效地傳達信息為主要設計目的，因此可識別性是體育賽事視覺形象設計中重要的要求之一。體育賽事應以獨特的標志或會徽作為整個賽事可識別性的核心。根據設計行業注重功能與服務、簡約與未來的發展特點，賽事標志設計一是要簡潔、醒目、易于辨認，目的是確保在各種媒體和場合中都能夠迅速被觀眾識別，二是如果賽事有特定的文化背景或地域特色，可以巧妙地融入這些元素，在提高可識別性的同時強調賽事的獨特性。

（二）規范統一

縱觀設計歷史，一些數學的概念如黃金比例、三分法、斐波那契數列等被帶入設計，創造了制圖的設計規范，為感性的藝術設計注入了理性的的執行方法，將美學變得嚴謹規范。在體育賽事視覺設計中，設計的規范與統一是對主辦方專業與能力的檢驗，從賽事視覺形象的基礎設計到應用場景，各個環節和內容應強調標準。一般的設計流程是在確定賽事核心視覺形象之后，分散至各設計部分并保持設計語言的統一，通過不斷優化與調整促進各種設計元素的相互協調，達成一致的風格特征，建立成一定的設計標準，最終形成賽事視覺形象的規范統一。

（三）可持續設計

大型體育賽事的舉辦往往都具有刺激經濟發展、帶動旅游業發展的作用，在賽事結束后，臨時設施完全可以應對場地需求進行對應的改造，應用于日常運行中，服務至它的使用壽命后再進行拆除[4]。但有的國家并未合理預判與規劃，奧運會的舉辦造成了過度浪費，更嚴重的甚至出現預算赤字，國家面臨虧本。北京奧運會受到啟發，鳥巢、水立方、奧林匹克公園等場館在完成奧運會的工作任務后，又逐漸被賦予了新的功能和意義。鳥巢成為了舉辦各種體育賽事和演唱會的場所，水立方成為市民游泳健身的好去處，奧林匹克公園則為周邊市民提供了休閑空間。現在這些建筑作為當地景觀的一部分，早已順利融入北京這座城市，也成為外地游客必須打卡的北京新地標建筑。可見，合理利用體育賽事遺留下的建筑與設施，不僅能有效吸引人群，也體現了可持續理念，使其有了新的價值。

五、結語

體育賽事的視覺形象設計是一項綜合性工作，是健康剛強的體育印象與柔美和煦的視覺語言的結合。體育視覺形象使體育賽事、藝術設計、社會發展共同受益，社會發展使體育賽事視覺的呈現有無限可能。符合體育賽事主題、文化背景和目標受眾的視覺形象，運用恰當的要素和原則，創造出的獨特且富有吸引力的視覺形象，必能走的更遠更長，為后人褒揚。未來的賽事視覺若以多元化、專業化、未來化為特征，積極尋找突破，拓寬展示路徑，定能為賽事增加交流頻道，成為展示賽事形象、傳播優質文化、推廣體育精神的得力助手。

參考文獻：

[1]王軍.奧林匹克視覺形象的歷史研究[D].北京：北京體育大學，2005.

[2]王敏.不確定的亂局與永恒的精神——北京奧運會設計的故事[J].設計，2020（22）.

[3]尚山江.體育賽事類視覺形象設計的革新——2014索契冬奧會視覺形象設計分析[J].裝飾，2014（4）.

[4]余劍滔，馬英，李婧豪，等.大型體育賽事臨時設施可持續發展策略研究[J].藝術與設計（理論），2023（5）.

作者簡介：譚亮，女，湖北神農架人，碩士研究生，湖北商貿學院藝術與傳媒學院，助教，研究方向為視覺傳達設計、數字文創設計；張晶晶，女，漢族，湖北隨州人，碩士研究生，武漢體育學院藝術學院，研究方向為奧林匹克藝術研究。