融媒體時代H5新聞傳播優化策略研究

［摘要］在互聯網技術快速迭代升級與媒體融合持續深化的時代背景下，新聞傳播不再局限于單一的紙質傳播方式，新聞報道創新有了更多的技術支撐。文章發現，H5新聞是融媒體時代新聞報道的重要創新形式之一，是一種非線性、聯想式的新聞呈現形式，能夠多元、立體地報道新聞，符合融媒體時代受眾互動化、場景化的信息獲取需求，為受眾帶來全新的沉浸式信息接收體驗，具有更好的傳播效果。文章分析H5新聞傳播特點及現狀，提出融媒體時代H5新聞傳播優化策略。

［關鍵詞］融媒體時代；H5新聞；傳播特點；發展現狀；優化策略

HTML5作為新一代超文本標記語言，凸顯新的語法特征，能夠更好地規范文檔內容、數據和多媒體。H5是建立在HTML5技術規范上的一種綜合性的技術體系。“H5能夠集應用、游戲、音頻、視頻、VR、動畫、3D等諸多功能于一體，同時支持自適應、觸屏、定位、體感等移動設備端功能，為移動端新聞頁面的多樣化呈現提供了技術可能。”［1］

當前，H5應用范圍持續擴大，不僅在廣告、游戲等多個領域展現顯著的創新潛力，還在新聞傳播領域取得不錯的傳播反響，成為學界和業界關注的焦點。“H5新聞是建立在HTML5技術規范基礎之上，綜合了特定的網頁效果、視聽效果（包括音效和動效）、感官效果（包括3D、全景）等和交互性等因素，以‘超媒體’的技術呈現的報道形式和樣態。”［2］H5新聞是新聞可視化傳播的一次重大變革，呈現動態交互的傳播方式，更加富有傳播感染力，也更加貼合當下受眾的閱讀習慣與喜好。

一、H5新聞傳播特點

（一）多渠道呈現，跨平臺兼容性強

基于H5技術體系制作的H5新聞不依賴于特定的觀看設備，不需要下載特定的客戶端。具體來說，H5新聞能夠打通不同媒體間的壁壘，廣泛兼容各個媒體平臺，具有跨平臺、跨設備的傳播優勢，可以在微信、QQ、新聞客戶端、瀏覽器等平臺上進行傳播，且無論是PC端還是在移動端都能流暢地呈現內容及其交互動畫［3］，從而最大限度地減少平臺隔閡給新聞傳播帶來的阻礙，擴展新聞與受眾之間的接觸渠道。

隨著互聯網技術快速迭代，H5新聞的跨平臺兼容性在以智能手機為代表的移動設備上表現得尤為突出。H5新聞采用響應式設計，能夠自動適應不同的屏幕尺寸，動態調整頁面布局、字體大小、圖片尺寸等元素以及交互方式，確保新聞內容在不同設備上的清晰易讀，具有良好的視覺效果和受眾體驗［4］。

（二）即時互動，信息交互性強

在融媒體時代，信息即時互動紐帶得到建立，這改變了傳統媒體時代受眾只能夠被動接收、瀏覽新聞信息而無法進行即時信息交互的情況。信息交互性是H5新聞的重要傳播優勢。H5新聞的創新落腳點在于交互服務，以不同的形式呈現帶給受眾不同的交互體

驗［5］。H5新聞支持觸屏、體感、自適應等移動終端功能，便于受眾在觀看新聞的過程中通過點擊、滑動、拖拽等操作，選擇性地觸發和探索頁面元素，推動新聞故事情節的發展，深度參與新聞信息的傳播過程。H5新聞還通過與受眾雙向即時互動來達到新聞敘事目的，提升受眾的參與感和體驗感。

此外，受眾與H5新聞的互動過程還可以被再創作，成為新聞內容的一部分，即讓受眾直接參與內容創作，通過實時跟進和收集整理受眾的觀看數據和反饋，實現新聞內容的再生產和再改進，在滿足受眾信息獲取需求的同時，推進新聞報道的融合發展。

（三）場景建構，為受眾提供沉浸式體驗

在融媒體時代，新聞的內容生產和傳播方式發生改變，場景的重要性顯著增強，這影響了受眾的接收習慣和體驗。移動傳播的本質是基于場景的服務，即場景（情境）感知及信息（服務）適配。場景成為繼內容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素［6］。

H5新聞擁有豐富的呈現形式，可以擺脫傳統媒體新聞報道的框架限制，賦予新聞報道更多的可能性，能將靜態形式的文字內容轉化為動態形式的新聞場景，并借助頁面中的互動設計，增強新聞的可讀性和趣味性，有效延伸受眾的多重感官，為受眾帶來沉浸式體驗，提升新聞傳播的效果。

H5新聞多元化的呈現形式也有助于新聞事件獲得全方位的場景建構與再現，發揮可視化新聞的優勢，搭建起連接受眾與新聞內容的橋梁。具體來說，H5新聞通過多元化呈現形式對新聞場景進行建構，以受眾為核心，推動新聞信息的傳播，引發受眾的情感互動和情感共鳴，營造新聞信息可視化傳播的沉浸式氛圍，讓受眾親身參與新聞故事，打破時空的局限，實現現實和虛擬的交互融合。同時，H5新聞充分調動受眾的多重感官，高度吸引受眾的注意力，為受眾提供沉浸式體驗。

（四）技術驅動，滿足受眾個性化需求

H5新聞不是簡單地多元素材堆砌，而更像是由技術驅動的一部微縮交互電影。目前，雖然部分媒體平臺提供H5新聞模板，有助于H5新聞實現低成本和高效率制作，但是其傳播效果和呈現形式具有較大的局限性。H5新聞制作流程包括：內容策劃，確定新聞主題、風格和互動形式；設計排版，進行元素、界面和動畫設計；技術開發，實現內容的交互設計；校驗調試，進行全面的功能測試和兼容性測試等多個環節。這需要較長的制作周期來確保內容的創意、技術的實現和受眾交互體驗的優化，最終使H5新聞既明確傳遞新聞信息，又具備較高的技術水平和藝術美感，符合受眾在觀看和審美上的個性化需求。

例如，《2021，送你一張船票》以南湖紅船為線索，巧妙地將手繪插畫、互動游戲以及音視頻等多種呈現形式相融合，生動再現中國共產黨波瀾壯闊的百年歷程，成為新華社2021年爆款內容，獲得全網瀏覽量超過5億次。該H5新聞從策劃到上線歷時三個多月，大版本策劃案出了9版，定稿后修改了100多輪，線上測試了440多次。

二、H5新聞傳播現狀

H5新聞發展起步較早，其憑借跨平臺兼容性強、信息交互性強等傳播特點，促進融合新聞的深入發展，推動新聞報道模式的多元化，提高新聞報道的可讀

性［7］。然而，近年來，雖中央級媒體偶有“爆款”內容出現，但地方媒體局限于淺層次的制作和傳播，H5新聞質量在一定程度上未能得到有效保障，制作呈現同質化和模板化，傳播范圍較小，傳播效果不佳。

（一）制作同質化和模板化

隨著H5新聞模板制作平臺的大量出現，H5新聞制作門檻下沉，即只需要在制作平臺上對模板內的文字、圖片等內容進行修改替換，就得到一個簡易的H5新聞。在自媒體平臺不斷涌現以及新聞信息數量“爆炸式”增長和信息快速消費的背景下，H5新聞在選題和內容上使用模板進行編輯，采用固定的設計和布局方式，雖實現H5新聞的量化生產，但使H5新聞在選題、內容、形式等方面呈現高度的相似性。

可見，大量相似內容選題和同類模板制作導致H5新聞千篇一律，使受眾容易產生審美疲勞。同時，H5新聞發展也會陷入制作同質化、模板化的僵局。

（二）內容與形式失衡

H5新聞因豐富多樣的內容呈現形式，成為媒體創新新聞報道的首選方案。然而，部分H5新聞制作過度關注形式創新，忽略了新聞內容才是信息傳播的主體，弱化了新聞內容的核心價值，偏離了新聞傳播的目的，導致形式過于花哨，內容相對單薄。換言之，部分H5新聞制作過度追求強刺激性的畫面呈現和多樣化的互動形式，過度包裝內容，忽略內容與形式的適配度，使內容成為形式的附庸。

此外，H5新聞的呈現形式和互動設計過度復雜還會導致信息過載的問題。大量視覺、聽覺和交互刺激作用于受眾的感官，增加了受眾的認知和操作負擔，不利于受眾高效獲取新聞信息，使受眾陷入技術的束縛。

（三）受泛娛樂化影響

泛娛樂化是以樂為標桿，把表現的內容和形式過度娛樂化，將原本不含或者不應含娛樂元素的事物賦予娛樂的屬性，會對人的價值觀產生消極影響的一種文化現象［8］。

在信息爆炸、以碎片化傳播為主導的時代，如何吸引受眾注意力成為媒體爭先思考的問題。受泛娛樂化的影響，“人人娛樂”“隨時娛樂”已成為現實，視聽化呈現也追求一種“內爆”式的娛樂體驗，感性和刺激代替了理性與思考［9］。在娛樂的時空和方式都泛化的網絡平臺上，部分H5新聞制作過度迎合受眾的獵奇心理和娛樂需求，以娛樂為標桿，利用多元化的呈現形式，采用夸張的文字語言、極具沖擊力的技術手段和過度娛樂化的形式制作內容，削減了新聞報道的嚴肅性，忽視了新聞的真實性和客觀性。

三、H5新聞傳播優化策略

（一）以內容為核心，增強原創性

堅持內容為王，既是媒體恪守的黃金準則，也是樹立新聞傳播品牌的第一要素［10］。H5新聞制作要以內容為核心，堅守新聞的基本原則，確保新聞要素的完整性，深耕新聞品質，并篩選適合自身呈現形式的新聞素材，深入挖掘新聞事件的獨特視角，提升內容價值，輸出權威、專業、有深度的優質新聞內容，從而增強H5新聞的原創性，吸引并留住受眾。

此外，具有深刻性和高價值內核的新聞內容能有效激發受眾的情感共鳴。H5新聞制作要把握好內容與形式之間的主次關系，使內容與形式相適配，并綜合考量各種呈現形式的優缺點，對花哨的形式做適當減法，以內容為主、多元化呈現為輔，達成H5新聞更好的傳播效果。

（二）強化情感敘事，實現共情傳播

互聯網技術的發展和智能移動終端的普及，加速了新媒介生態環境的演變，情感成了新聞生產和消費過程中的重要動力。數字時代的到來激活并放大了情感在信息傳播和文化生產中的作用，數字媒體的“基礎設施化”滋養了情感元素生長的土壤，為更具情感指向與潛能的話語內容生產和流通創造了空間［11］。情感傳播指傳播主體采用情感邏輯結構和思維指向方式，通過情感活動影響傳播受體，以情感為基礎和傳播紐帶，力求達到傳播目的和滿足傳播需求［12］。

H5新聞是一種“富媒體”，融合多元符號形態，具有信息交互性強等傳播特點，為情感元素的呈現提供了豐富形式，使情感在交互過程中流動，從而有效增強情感傳播的效能，拉近新聞內容與受眾的情感距離，實現情感的同頻共振，達到共情傳播目的。H5新聞制作要考量受眾的情感需求，強化情感敘事，提高“以情動人”的能力，如采用平民化的敘事視角，將宏大主題具象化，通過聚焦個體的情感來鏈接受眾對新聞內容在情感層面的認同，從而激發受眾的情感共鳴，助推新聞內容的傳播，使H5新聞更接地氣，更有溫度，更容易被理解和接受。

（三）加強交互設計，提升受眾體驗

若H5新聞脫離了交互性，則喪失了H5技術體系賦予的獨特優勢與本質特征。H5新聞的信息傳播過程建立在受眾與新聞交互的基礎上，以一種“協同共創”的模式，使受眾參與新聞傳播，在交互體驗中滿足個性化需求。

H5新聞通過交互設計提升受眾體驗和參與度、優化傳播效果、創新新聞報道方式，使受眾的注意力更加聚焦于新聞內容。H5新聞制作要加強交互設計，讓新聞信息的呈現更加生動有趣，讓受眾在互動中獲取信息，顯著提升受眾體驗，或通過嵌入交互式圖表和多媒體內容，讓受眾更直觀地理解新聞主題；或加入小游戲、測驗，使受眾參與新聞互動；或為受眾提供評論功能，讓他們能夠發表自己的觀點和看法，并鼓勵受眾將H5新聞分享到社交媒體，以擴大新聞的傳播范圍，增強受眾的歸屬感，提高新聞的傳播效果。

（四）培養專業人才和組建制作團隊

H5技術體系是典型的“超媒體”，H5新聞制作要調動綜合感官思維能力，運用“超媒體思維”，樹立“媒介融合”的觀念［2］，并進行嚴格把關和質量測試，包括對頁面布局、動畫效果、交互設計的審查以及對游戲和互動功能的測試，從而保證H5新聞的內容質量和受眾體驗。

習近平總書記指出，“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”。高水平的專業人才和制作團隊是H5新聞的技術支撐和內容創新動力，能夠為其提供可持續發展保障。為了更好地促進H5新聞的持續優化和發展，使H5新聞在傳播領域中實現質的飛躍，媒體要推動新聞報道與新興技術的深度融合，加強專業人才的培養，積極組建專業制作團隊。

四、結語

H5新聞的出現是對融媒體時代新聞傳播新要求的回應。H5新聞憑借跨平臺兼容性強、信息交互性強等傳播特點，成為具有融媒優勢的一種新聞傳播形式。隨著H5新聞的廣泛應用，H5新聞出現制作同質化和模板化，內容與形式失衡，受泛娛樂化影響等問題。文章認為H5新聞要“以內容為核心，增強原創性”“強化情感敘事，實現共情傳播”“加強交互設計，提升受眾體驗”以及“培養專業人才和組建制作團隊”，以達成更佳的傳播效果，實現社會效益與經濟效益相統一。

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［作者簡介］徐絨（2001—），女，貴州盤州人，青海師范大學新聞學院碩士研究生。