全球交往視角下新型主流媒體國際傳播效能提升研究

摘要：本文從全球交往視角探討新型主流媒體國際傳播效能的提升策略。隨著全球化進(jìn)程的加深，新型主流媒體在國際傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。本文分析了這些媒體的特征和優(yōu)勢，包括跨境傳播能力增強(qiáng)、多元文化融合加深、信息傳播速度加快和受眾互動參與提升，指出了新型主流媒體面臨的挑戰(zhàn)，包括文化差異影響傳播效果、技術(shù)壁壘阻礙信息流通和話語體系構(gòu)建不足等，確定了影響新型主流媒體國際傳播效能的關(guān)鍵因素，包括媒體創(chuàng)新能力、跨文化理解水平和技術(shù)應(yīng)用水平。基于這些分析，本文進(jìn)一步提出了強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動以提升媒體傳播力、深化文化交流以增進(jìn)跨國理解度、優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用以擴(kuò)大信息覆蓋面等提升國際傳播效能的有效策略。這些策略旨在幫助新型主流媒體更好地應(yīng)對全球傳播環(huán)境變化，提高其在國際傳播中的競爭力和影響力，促進(jìn)全球交流與理解。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體；國際傳播效能；全球交往；跨文化理解

在全球化深入發(fā)展的背景下，國際傳播在塑造國家形象、增進(jìn)文化交流和促進(jìn)國際理解方面發(fā)揮著越來越重要的作用。新型主流媒體作為信息傳播載體，其國際傳播效能直接影響一國在國際輿論場中的話語權(quán)和影響力。[1]本文從全球交往視角出發(fā)，探討新型主流媒體如何在復(fù)雜多變的國際環(huán)境中提升傳播效能，以更好地服務(wù)于國家戰(zhàn)略利益和國際關(guān)系發(fā)展。通過分析當(dāng)前國際傳播格局和新型主流媒體的特點(diǎn)，提出提升國際傳播效能的策略，以期為推動國際新聞傳播實(shí)踐和理論研究提供新的思路。

一、全球交往視角下新型主流媒體的特征與優(yōu)勢

（一）全球交往視角下新型主流媒體的特征

1.跨境傳播能力增強(qiáng)

新型主流媒體利用數(shù)字技術(shù)，突破地理界限，實(shí)現(xiàn)了信息在全球范圍內(nèi)快速傳播，跨境傳播能力增強(qiáng)。通過多語種報道和本地化策略，新型主流媒體克服了語言和文化障礙，使信息更容易被全球受眾理解和接收。這些媒體積極建立國際化的傳播網(wǎng)絡(luò)，通過海外分支機(jī)構(gòu)、合作伙伴關(guān)系等方式，深入當(dāng)?shù)厣鐣@取一手資訊，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和深入的跨境傳播。這種增強(qiáng)的跨境傳播能力提高了信息傳播的廣度和深度，為促進(jìn)國際交流、增進(jìn)跨文化理解提供了平臺，在全球交往中發(fā)揮著越來越重要的作用。[2]

2.多元文化融合加深

新型主流媒體不再局限于單一文化視角，而是積極吸收來自全球各地的多元文化元素，呈現(xiàn)出更加包容的文化面貌。通過跨文化報道和多元化內(nèi)容創(chuàng)作，新型主流媒體呈現(xiàn)出更加包容和多樣的文化面貌，注重在報道中融入不同文化背景的觀點(diǎn)，以更全面、客觀地呈現(xiàn)國際事務(wù)。這些媒體積極促進(jìn)不同文化間的對話，為來自不同文化背景的受眾搭建溝通橋梁。這種多元文化融合豐富了媒體內(nèi)容，有助于培養(yǎng)受眾的跨文化理解能力，促進(jìn)全球范圍內(nèi)的文化交流與互鑒，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。

（二）全球交往視角下新型主流媒體的優(yōu)勢

1.信息傳播速度加快

新型主流媒體借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和全球化的信息網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)出信息傳播速度顯著加快的優(yōu)勢。這些媒體能夠?qū)崿F(xiàn)近乎實(shí)時的新聞報道，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生后，新型主流媒體可以迅速收集、處理和發(fā)布相關(guān)信息，縮短了新聞從發(fā)生到傳播的時間差。全天候的運(yùn)營模式和全球化的報道網(wǎng)絡(luò)，確保新型主流媒體能夠24小時不間斷地更新和傳播信息，滿足全球受眾隨時獲取最新資訊的需求。信息傳播速度的加快提高了新聞的時效性，增強(qiáng)了媒體在重大事件報道中的話語權(quán)。然而，這種速度優(yōu)勢也帶來了對信息準(zhǔn)確性的挑戰(zhàn)，需要媒體在快速傳播與嚴(yán)謹(jǐn)核實(shí)之間尋求平衡。

2.受眾互動參與提升

新型主流媒體充分利用社交媒體平臺，為全球受眾提供了更多參與新聞生產(chǎn)和傳播的機(jī)會，在提升受眾互動參與方面展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。通過評論、分享、投票等功能，受眾可以即時表達(dá)觀點(diǎn)，甚至影響新聞議程的設(shè)置。新型主流媒體還積極開展用戶生成內(nèi)容 （UGC）項目，鼓勵受眾成為 “公民記者”，貢獻(xiàn)第一手資料。這些媒體通過直播、在線問答等形式，實(shí)現(xiàn)了與受眾的實(shí)時互動，增強(qiáng)了新聞報道的現(xiàn)場感和參與感。這種高度互動性豐富了新聞內(nèi)容，培養(yǎng)了更加活躍和忠誠的受眾群體，為媒體提供了寶貴的用戶反饋，有助于不斷優(yōu)化內(nèi)容策略和傳播方式，更好地滿足全球受眾的多元需求。

二、新型主流媒體國際傳播面臨的問題

（一）文化差異影響傳播效果

在國際傳播中，新型主流媒體不可避免地面臨文化差異帶來的挑戰(zhàn)，這些差異對傳播效果產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。盡管這些媒體擁有強(qiáng)大的跨境傳播能力，但不同國家和地區(qū)在文化背景、價值觀念和思維方式上的差異，仍然顯著影響著信息的接收和解讀。[3]新型主流媒體在進(jìn)行國際傳播時，面臨著如何準(zhǔn)確傳遞原意、避免文化誤解的難題。例如，某些在一種文化中被視為友好的表達(dá)方式或比喻，在另一種文化中卻可能引起冒犯。不同文化背景的受眾對同一事件的理解和關(guān)注點(diǎn)往往大相徑庭，這就要求媒體在選擇報道角度和用詞時更加謹(jǐn)慎。文化差異還會導(dǎo)致受眾對某些議題的敏感度不同，進(jìn)而影響信息的接受度。為了提高國際傳播效能，新型主流媒體需要在保持自身立場和價值觀的同時，努力跨越文化鴻溝，尋找共通點(diǎn)，以更加包容和多元的方式呈現(xiàn)信息，加強(qiáng)跨文化傳播能力建設(shè)，深入了解目標(biāo)受眾的文化背景，采用本地化策略。

（二）技術(shù)壁壘阻礙信息流通

新型主流媒體的國際傳播效能面臨著技術(shù)壁壘的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這些障礙主要表現(xiàn)在以下幾個關(guān)鍵方面。首先，全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平參差不齊，導(dǎo)致信息傳播速度和覆蓋范圍存在顯著差異。部分地區(qū)受限于網(wǎng)絡(luò)帶寬或連接不穩(wěn)定，嚴(yán)重影響了媒體內(nèi)容的加載速度和播放質(zhì)量，削弱了用戶體驗(yàn)；其次，各國政府對互聯(lián)網(wǎng)的管控政策迥異，致使某些媒體平臺或內(nèi)容在特定地區(qū)遭遇訪問限制或完全封鎖，對信息的自由流通構(gòu)成了重大阻礙；再次，國際間技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議的不兼容性，造成跨平臺內(nèi)容共享和數(shù)據(jù)交換面臨諸多困難。這種技術(shù)壁壘大大限制了新型主流媒體在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)無縫對接和資源共享的能力；最后，網(wǎng)絡(luò)安全問題也構(gòu)成了不容忽視的技術(shù)壁壘。跨境數(shù)據(jù)傳輸面臨著安全威脅和隱私保護(hù)挑戰(zhàn)，導(dǎo)致某些敏感信息的傳播受阻或延遲，進(jìn)一步制約了信息的有效流通。這些多層面技術(shù)壁壘的共同作用，嚴(yán)重影響了新型主流媒體在國際傳播中的效能發(fā)揮，亟須引起重視并尋求突破。

（三）話語體系構(gòu)建仍需加強(qiáng)

新型主流媒體在話語體系構(gòu)建方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)，直接影響了國際傳播效能的提升。首先，在國際傳播中，這些媒體難以完全擺脫本國文化和價值觀的影響，其報道和評論常常呈現(xiàn)出鮮明的文化立場和意識形態(tài)色彩。這種傾向不可避免地降低了傳播內(nèi)容在國際受眾中的認(rèn)同度和接受度；其次，新型主流媒體在國際報道中往往缺乏具有普遍性和包容性的話語表達(dá)方式。在闡述復(fù)雜的國際問題時，難以找到一種既能準(zhǔn)確傳達(dá)本國立場，又能被國際社會廣泛理解和接受的表達(dá)框架；再次，在西方主導(dǎo)的國際話語體系中，新型主流媒體在塑造具有獨(dú)特性和影響力的國際話語方面仍顯不足。面對重大國際事務(wù)和全球性議題，難以形成足夠的話語引導(dǎo)力和議程設(shè)置能力；最后，在跨文化傳播中，新型主流媒體對目標(biāo)受眾的文化背景、價值觀念和思維方式的理解程度仍有待提升，這會導(dǎo)致其話語體系難以喚起多元文化受眾的有效共鳴，影響傳播效果。

三、新型主流媒體國際傳播效能的影響因素

（一）媒體創(chuàng)新能力決定傳播力度

新型主流媒體的國際傳播效能很大程度上取決于創(chuàng)新能力，媒體創(chuàng)新能力直接決定了傳播力度。首先，內(nèi)容創(chuàng)新能力影響傳播的吸引力和影響力。能夠持續(xù)推出原創(chuàng)、高質(zhì)量的內(nèi)容，以新穎角度解讀國際事務(wù)的媒體，更容易吸引全球受眾的關(guān)注，增強(qiáng)國際傳播效果；其次，傳播形式的創(chuàng)新性決定了信息傳遞的效率和受眾體驗(yàn)。善于運(yùn)用新技術(shù)，比如VR、AR等創(chuàng)新傳播形式的媒體，能夠?yàn)槭鼙娞峁┏两降男畔Ⅲw驗(yàn)，提高傳播的吸引力和記憶度；再次，商業(yè)模式創(chuàng)新影響媒體的可持續(xù)發(fā)展能力。能夠在國際市場上探索出適合自身的盈利模式的媒體，更有資源和動力持續(xù)提升國際傳播能力；最后，組織管理創(chuàng)新也是關(guān)鍵因素。建立靈活高效的跨國運(yùn)營體系，善于培養(yǎng)國際化人才的媒體，能夠更好地應(yīng)對全球傳播環(huán)境的變化，提升傳播效能。

（二）跨文化理解影響接受程度

新型主流媒體的國際傳播效能與跨文化理解能力密切相關(guān)，深刻影響傳播內(nèi)容的接受程度。跨文化理解對國際傳播效能的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，深入的跨文化理解有助于媒體選擇合適的傳播內(nèi)容和表達(dá)方式。了解目標(biāo)受眾的文化背景、價值觀念和思維方式，能夠幫助媒體避免文化禁忌，減少誤解，提高傳播內(nèi)容的接受度；第二，跨文化理解能力影響媒體對國際事務(wù)的解讀和呈現(xiàn)。具備高度跨文化敏感性的媒體，能夠從多元文化視角分析問題，提供更加全面和客觀的報道，增強(qiáng)在國際受眾中的公信力和影響力；第三，跨文化理解水平?jīng)Q定了媒體與國際受眾互動的質(zhì)量。能夠準(zhǔn)確把握不同文化背景受眾的媒體，更容易建立有效的雙向溝通，提升受眾的參與度和忠誠度；第四，良好的跨文化理解有助于媒體在國際傳播中塑造積極的形象。展現(xiàn)文化包容性和多元化視野的媒體，更容易贏得國際受眾的認(rèn)同，提升自身軟實(shí)力。

（三）技術(shù)應(yīng)用水平制約覆蓋范圍

新型主流媒體的國際傳播效能很大程度上受技術(shù)應(yīng)用水平的制約，直接影響了信息傳播的覆蓋范圍。技術(shù)應(yīng)用水平對信息傳播覆蓋范圍的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用能夠突破地理限制，擴(kuò)大信息傳播范圍。例如，借助衛(wèi)星通信和5G網(wǎng)絡(luò)，媒體可以將信息快速傳播到全球各個角落，實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋；第二，技術(shù)應(yīng)用水平?jīng)Q定了媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和質(zhì)量。運(yùn)用高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)的媒體，能夠提供富有吸引力的內(nèi)容，吸引更多國際受眾，擴(kuò)大影響范圍；第三，人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能力，影響媒體的精準(zhǔn)傳播效果。善于利用這些技術(shù)的媒體可以更好地分析受眾需求，實(shí)現(xiàn)個性化推送，提高信息觸達(dá)率和覆蓋率。

四、提升新型主流媒體國際傳播效能的有效策略

（一）強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動，提升媒體傳播力

創(chuàng)新驅(qū)動是提升新型主流媒體國際傳播效能的關(guān)鍵。在內(nèi)容上，應(yīng)鼓勵開發(fā)具有國際視野的原創(chuàng)作品，打造特色鮮明、深度突出的國際新聞品牌。創(chuàng)新敘事方式和報道角度，以吸引全球受眾，增強(qiáng)傳播力；在形式上，積極探索虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)造沉浸式新聞體驗(yàn)，提升受眾參與度和信息吸收率。

機(jī)制創(chuàng)新同樣重要，應(yīng)構(gòu)建靈活開放的組織結(jié)構(gòu)，促進(jìn)跨部門、跨領(lǐng)域合作，培養(yǎng)具備國際視野的復(fù)合型人才。建立激勵機(jī)制，鼓勵員工在國際傳播領(lǐng)域大膽創(chuàng)新。加強(qiáng)商業(yè)模式創(chuàng)新，如開發(fā)海外付費(fèi)內(nèi)容、開展跨國品牌合作等，探索適合國際市場的盈利模式，確保媒體在國際傳播中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）深化文化交流，增進(jìn)跨國理解度

深化文化交流可以增進(jìn)跨國理解，消除傳授雙方的文化隔閡，進(jìn)而提升新型主流媒體的國際傳播效能。首先，要加強(qiáng)跨文化人才培養(yǎng)，建立國際化培訓(xùn)體系，提升從業(yè)者的跨文化溝通能力。鼓勵員工參與國際交流，深入了解各國文化背景、社會現(xiàn)狀和受眾需求；其次，推動多元文化內(nèi)容制作，創(chuàng)作反映不同文化特色的專題節(jié)目，展現(xiàn)多元文化魅力。在國際報道中融入多元文化視角，提供全面客觀的信息。建立跨國合作網(wǎng)絡(luò)，與國際知名媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)開展內(nèi)容交換、人員互訪等合作，豐富文化視角。積極參與國際對話，鼓勵媒體出席國際新聞?wù)搲⑽幕涣骰顒樱趪H平臺展示觀點(diǎn)，傾聽不同聲音，促進(jìn)跨文化交流；最后，開展本地化運(yùn)營，在海外重點(diǎn)市場設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，雇用當(dāng)?shù)貑T工，深入了解當(dāng)?shù)匚幕褪鼙娦枨螅瑢?shí)現(xiàn)內(nèi)容本地化適應(yīng)。通過采用以上策略，新型主流媒體可以增進(jìn)對不同文化的理解，提高跨文化傳播能力，與多元受眾產(chǎn)生共鳴，提升國際傳播效果。

（三）優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用，擴(kuò)大信息覆蓋面

優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用可以提高新聞報道效率，擴(kuò)大新型主流媒體的信息覆蓋面，提升國際傳播效能。首先，加強(qiáng)5G技術(shù)應(yīng)用，利用其高速、低延遲的特性，提升直播質(zhì)量和實(shí)時互動能力，為全球受眾提供流暢的視頻體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)更即時、深入的跨境新聞報道，擴(kuò)大新型主流媒體的國際影響力；其次，深化人工智能技術(shù)運(yùn)用，利用AI進(jìn)行多語言內(nèi)容生成和翻譯，突破語言障礙，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容快速本地化。運(yùn)用智能推薦算法，為不同地區(qū)的受眾提供個性化內(nèi)容，提高信息觸達(dá)率，增強(qiáng)用戶黏性。拓展虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)造沉浸式新聞體驗(yàn)，讓全球受眾更直觀地了解遠(yuǎn)方事件，增強(qiáng)新聞報道的影響力。加強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析能力，深入了解不同地區(qū)受眾的興趣和行為特征，為制定傳播策略提供精準(zhǔn)指導(dǎo)；最后，優(yōu)化跨平臺技術(shù)整合，開發(fā)適合各種終端設(shè)備的自適應(yīng)界面，確保能夠在不同智能設(shè)備上為用戶提供良好的體驗(yàn)。加強(qiáng)社交媒體平臺技術(shù)對接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容無縫分發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大信息覆蓋面。

五、結(jié)束語

在全球交往日益密切的背景下，新型主流媒體的國際傳播效能提升已成為一個重要課題。本文從全球交往視角出發(fā)，分析了新型主流媒體的特征、優(yōu)勢及面臨的挑戰(zhàn)，探討了影響其國際傳播效能的關(guān)鍵因素，并提出了相應(yīng)的提升策略。研究表明，新型主流媒體在跨境傳播能力、多元文化融合、信息傳播速度和受眾互動參與等方面具有顯著優(yōu)勢。然而，文化差異、技術(shù)壁壘和話語體系構(gòu)建等問題，仍然制約著國際傳播效能。媒體創(chuàng)新能力、跨文化理解水平和技術(shù)應(yīng)用能力，是決定傳播效能的核心因素。

為提升新型主流媒體的國際傳播效能，應(yīng)著重強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動，深化文化交流，優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用。通過內(nèi)容、形式和機(jī)制創(chuàng)新提升傳播力，加強(qiáng)跨文化人才培養(yǎng)和多元文化內(nèi)容制作，充分利用5G、AI、VR等先進(jìn)技術(shù)擴(kuò)大信息覆蓋面。只有不斷適應(yīng)全球傳播環(huán)境的變化，新型主流媒體才能在國際傳播中發(fā)揮更大作用，為促進(jìn)全球交流與理解做出更大貢獻(xiàn)。

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作者簡介： 孟凡彬，女，漢族，河北唐山人，博士研究生，媒體項目與公關(guān)總監(jiān)，研究方向：新聞傳媒、公共關(guān)系。