“一帶一路”十周年報道對于中國形象的建構

摘要：本文采用內容分析法，對 《人民日報》海外版在 “一帶一路”十周年期間的相關報道進行了深入研究，探討其如何通過新聞報道建構中國的國家形象，分別從經濟形象、政治形象、文化形象、外交形象四個方面進行研究總結，歸納了 《人民日報》海外版在建構國家形象方面的策略。

關鍵詞：國家形象；“一帶一路”；《人民日報》海外版；國際輿論場

2013年9月，中國國家主席習近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學發表題為 《發揚人民友誼，共創美好未來》的演講。在此演講中，習近平主席提出通過創新合作模式共建 “絲綢之路經濟帶”的構想。

這一構想是中國持續對外開放的體現，在 “一帶一路”構想持續深入發展的過程中，受到了合作國家的一致好評，到2023年，“一帶一路”已經經歷了十年之久。作為中國對外宣傳重要喉舌之一的 《人民日報》海外版自 “一帶一路”提出以來，持續對 “一帶一路”進行報道，在建構國家形象的過程中起到了關鍵作用。因此，研究 《人民日報》海外版中關于 “一帶一路”的相關報道對于中國國家形象的建構具有參考價值。在目前錯綜復雜的國際形勢下，講好中國故事、建構好中國國家形象是國際傳播、對外宣傳的重要課題。

一、國家形象的概念

“國家形象”概念的正式提出和系統研究可以追溯至20世紀中期。程曼麗認為，大眾傳播與國家形象的關系是媒體策略對國家形象的塑造。[1]余紅、王昆認為，國家形象的概念主要分為三個維度：第一個維度中的國家形象概念屬于自我本位，是本國對國家形象進行的自主建構，也可看作國家形象的 “自塑”；第二個維度中的國家形象屬于他者本位，以受眾為形象建構的主體，也可稱之為 “他塑”；第三個維度則是在時間軸上對國家形象的含義進行了延伸。[2]總之，國家形象的建構是一個跨學科的概念，本文將從新聞傳播學的角度來進行國家形象建構的分析。

二、研究方法

在新聞傳播學領域，內容分析法能夠客觀、系統、定量地對研究對象進行描述。傳播學家McQuail認為，傳播學的量化分析方法是一種系統化的研究工具，用于測量和分析大眾傳播中的媒介內容、受眾反應和傳播效果。他認為，量化分析的優勢主要是能夠處理大量數據并提供廣泛的可推廣性。對于研究報紙這一傳統媒介，內容分析可以更好地展現出報道的總體概況及傾向性，因此，本文決定采用內容分析這一研究方法。

本文選取2023年1月1日至2023年12月31日期間，以 “一帶一路”為關鍵詞，在 《人民日報》海外版數據庫中進行搜索，得出有效篇數為200篇，選取樣本后通過內容分析的方法對樣本進行量化分析。本文運用了KH·Coder的文本量化分析軟件進行量化分析，通過對報道整體概況、高頻詞匯等的文本分析，對 《人民日報》海外版中與 “一帶一路”相關的新聞報道進行分析解讀。

三、研究結果

（一）報道數量分析

2023年是 “一帶一路”構想提出十周年，相較于2022年 （99篇）、2021年 （91篇），樣本數明顯增多。《人民日報》海外版從2023年1月1日至12月31日，總計報道 “一帶一路”相關內容200篇。如圖1所示，2023年前6個月的報道數量存在波動，從6月到10月逐月增多，10月達到峰值，當月報道數量為40篇。由于共建 “絲綢之路經濟帶”和 “21 世紀海上絲綢之路”的構想先后于2013年9月和10月提出，因此，10月報道數量達到了峰值。這一時期，過去十年來 “一帶一路”相關會議類報道、領導人講話等報道內容較多，同時，頭版頭條和本報記者報道數量偏多。例如，10月11日，題為 《“一帶一路”，源自中國屬于世界》、10月13日題為 《我們走的是共贏之路》、10月19日題為 《推動共建 “一帶一路”進入高質量發展的新階段》、10月23日題為 《共建 “一帶一路”共享發展繁榮》的報道都對 “一帶一路”十周年的高峰論壇以及國務院新聞辦公室發布的白皮書等進行了集中報道。這說明 《人民日報》海外版對于 “一帶一路”十周年的大事件關注度較高，也是中國對外宣傳 “一帶一路”的 “主力軍”。

（二）高頻詞匯分析

通過KH·Coder軟件進行內容分析后，總結分析出前50位高頻詞匯。整理前50位有效高頻詞匯可發現，政治類詞匯占10％、經濟類詞匯占40％、文化類詞匯占4％、外交類詞匯占14%。可見，報道主題主要是以經濟類報道偏多，其次是政治外交類，文化類相關報道最少。

“中國”“國家”“合作”“發展”四個高頻詞出現的次數最多，在千次以上?！耙粠б宦贰睆囊粋€在國家層級出發的合作倡議，截至2023年6月底，中國已與150多個國家、30多個國際組織簽署了230多份共建 “一帶一路”合作文件，中國更注重的是與其他國家合作和發展?！绊椖俊薄敖洕薄捌髽I”等經濟類高頻詞匯也出現在前十位中，在報道相關性上經濟類報道偏多，可以看出，經濟類的合作交流是 “一帶一路”的主要合作機制?！皣H”“全球”“非洲”“中亞”“海外”等高頻詞的出現，表明 “一帶一路”是時刻與世界接軌的。在與全球多個國家合作的過程中實現共享機遇、共謀發展、共同繁榮，也是 “一帶一路”的初衷與使命。雖然文化相關詞匯整體中占比較小，但 “文化”一詞以383次的出現頻率進入前20位，說明 《人民日報》海外版在一定程度上也關注了中國文化的傳播和影響力。這表明，中國在推進經濟和外交的同時，也在努力通過文化交流，增強全球軟實力，文化交流傳播也是 “一帶一路”的重要任務之一。綜上所述，各個領域高頻詞匯的出現，能夠看出 《人民日報》海外版關于 “一帶一路”十周年相關報道的傾向性，也對其建構的國家形象提供一定參考。

四、《人民日報》海外版建構國家形象分析

孫有中認為，國家形象的要素包括 “該國政治、經濟、社會、文化與地理”等方面，并將其分為政治形象、經濟形象、社會形象、文化形象、外交形象、軍事形象、人民形象七個維度。[2]本文從政治形象、經濟形象、文化形象和外交形象四個維度出發，探討 《人民日報》海外版通過 “一帶一路”十周年新聞報道所建構的國家形象。

（一）政治形象

“一帶一路”是展現中國大國形象的舞臺。例如，在 《共創高質量的未來》一文中，塞爾維亞駐華大使斯特法諾維奇在接受采訪時強調，中國通過 “一帶一路”倡議為塞爾維亞帶來了顯著的發展機遇，尤其是在基礎設施建設方面。貝爾格萊德—諾維薩德段鐵路的建成，不僅縮短了兩城之間的通行時間，還極大地促進了塞爾維亞的經濟增長。這一事例展現了中國在推動國際基礎設施互聯互通中的領導力，強化了中國在國際政治中所扮演的重要角色。這種形象突出了中國在全球治理中的責任感和推動國際合作的堅定立場，展示了中國在全球事務中的政治影響力?！度嗣袢請蟆泛Ｍ獍嫱ㄟ^展示中國在國際事務中的積極參與，建構了一個有責任感、有領導能力的中國形象。

（二）經濟形象

“一帶一路”十年進程中，最主要的是經濟合作，在這一方面，中國也交出了十年的好成績。例如，《保險護航，讓企業出海吃下定心丸》指出，尼日利亞的萊基港是中國首個完整的港口投資、建設、運營一體化項目。萊基港的成功運營不僅提升了尼日利亞的集裝箱吞吐量，還為當地創造了大量就業機會，成為當地經濟發展的重要引擎。這展示了中國企業在全球基礎設施建設中的主導地位和技術能力，凸顯了中國經濟對全球發展的貢獻與支持。通過相關報道，展現了中國經濟的開放性、合作性，以及在全球經濟復蘇中扮演的關鍵角色，塑造了一個積極推動全球經濟發展的強大經濟體形象。不只是尼日利亞的萊基港，塞爾維亞的匈塞鐵路、中烏姆巴萊工業園等中國參與的基礎設施建設，都在蓬勃發展，造福當地民眾。《人民日報》海外版通過報道中國在 “一帶一路”倡議下取得的經濟成就，建構了一個強勁且全球影響力顯著的中國經濟形象。

（三）文化形象

“一帶一路”不斷深入的十年間，中國與世界不只有政治經濟上的合作，在文化交流方面，中國也在不斷融入世界。例如，在文章 《“文學絲路”碰撞出絢麗火花》中，俄羅斯圣彼得堡大學漢學系的羅季奧諾夫教授在 “一帶一路”倡議的推動下，致力于推廣中國文學，通過翻譯和編輯中國現當代小說，促進了俄羅斯與中國之間的文學交流，使得中國當代文學在俄羅斯的影響力逐漸增大。這展示了中國文化在全球范圍內的吸引力和影響力，特別是在跨文化交流中的重要地位。通過這些文化輸出活動，中國被塑造成一個文化自信、包容開放的國家，強化了中國文化在全球舞臺上的重要性?！度嗣袢請蟆泛Ｍ獍嫱ㄟ^報道中國文化在海外的傳播與交流，建構了一個自信且具有全球影響力的中國文化形象。

（四）外交形象

“一帶一路”也是中國展現外交形象的重要渠道。例如，《搭上 “一帶一路”快車，我們干勁十足》一文中提到，中烏姆巴萊工業園的建設不僅推動了烏干達的工業化進程，還通過本土化發展模式促進了當地的經濟增長和社會發展。該項目體現了中國在非洲國家推動可持續發展的努力，展示了中國與非洲國家之間緊密的經濟合作關系。這凸顯了中國通過務實的外交策略和項目合作，積極推動發展中國家經濟發展，展示了中國在國際社會上作為合作伙伴的形象。這種外交形象反映了中國在推動全球合作、促進共同發展的過程中所發揮的重要作用?！度嗣袢請蟆泛Ｍ獍嫱ㄟ^展示中國與 “一帶一路”沿線國家的合作，塑造了中國在國際舞臺上積極推動共贏合作的外交形象。

五、《人民日報》海外版建構國家形象的策略

（一）展現中國的經濟實力與全球影響力

在 “一帶一路”建設過程中，由于沿線國家政治、經濟、文化的多樣性，加上域外國家干涉，中國的國家形象塑造面臨著許多新挑戰，仍然任重道遠?！度嗣袢請蟆泛Ｍ獍嫱ㄟ^大量報道 “一帶一路”倡議下的經濟合作項目，展示了中國在全球經濟中的主導作用。通過詳細描述中國在非洲、中東歐等地的基礎設施建設項目，如塞爾維亞的匈塞鐵路、尼日利亞的萊基港等，強調了中國企業在全球范圍內的技術和管理能力。這些成功案例不僅展示了中國作為全球經濟增長引擎的角色，還通過具體項目的實施，凸顯了中國對全球經濟發展的積極貢獻，進而強化了中國作為經濟大國的形象。

（二）突出中國的政治責任與全球領導力

在政治層面，《人民日報》海外版利用 “一帶一路”倡議，強調了中國在國際事務中的責任擔當和領導地位。通過報道中國與各國簽署合作協議、共建 “一帶一路”諒解備忘錄等，展示了中國在推動全球化進程和維護國際秩序中的積極作用。特別是通過推動沿線國家的發展，中國在全球治理中的地位得到了進一步鞏固，展現了中國致力于全球和平與發展的政治形象。

（三）強調中國的外交智慧與合作精神

《人民日報》海外版在 “一帶一路”相關報道中，強調中國與各國之間的互利共贏關系。通過展示 “一帶一路”倡議如何通過合作實現各國共同發展的目標，報道傳遞了中國的合作精神和外交智慧。這種多邊合作方式不僅使得中國在國際社會中樹立了合作共贏的大國形象，也進一步深化了中國與各國的外交關系，增強了中國作為全球伙伴的可信賴性。

（四）弘揚中國文化與增強軟實力

跨文化傳播并非同質化、均質化的符號傳遞，不是讓 “他者”與 “自我”文化相同，而是一種觀念上的認同。[3]除了經濟和政治層面的建構，《人民日報》海外版還通過 “一帶一路”倡議來弘揚中國文化，增強國家軟實力。通過報道對中國文化在 “一帶一路”沿線國家的傳播，特別是孔子學院的推廣、文化交流活動的開展等，強化了中國作為文化大國的形象。這不僅有助于提升中國的國際文化影響力，也通過文化認同的增強，進一步鞏固了中國在國際社會中的形象。

綜上所述，通過對 “一帶一路”倡議的廣泛報道，《人民日報》海外版成功地建構了一個多維度的中國國家形象。從經濟、政治、外交到文化，各個層面的報道都展現了中國作為一個負責任、有影響力的全球大國形象。

六、結束語

在對 《人民日報》海外版關于 “一帶一路”倡議的報道進行分析后，可以得出結論，《人民日報》海外版通過經濟合作、政治責任、文化傳播和外交智慧等多維度內容，成功塑造了中國作為全球大國的形象。這些報道不僅展示了中國在全球經濟中的主導作用，也凸顯了中國在國際事務中的責任擔當和文化影響力。

未來，《人民日報》海外版在 “一帶一路”倡議的報道中應繼續深化這一形象建構。一方面，繼續通過成功的經濟合作項目展示中國的全球影響力；另一方面，要注重報道中國在國際事務中如何扮演領導角色，推動全球和平與發展的實際行動。此外，應加強文化交流的報道，展示中國文化在全球范圍內的吸引力和影響力，進一步提升國家軟實力。

通過更加全面和深入的報道，展示中國在全球各領域的貢獻和成就，《人民日報》海外版將繼續在國際輿論場上發揮關鍵作用，講好中國故事，建構更加鮮明和正面的國家形象。這不僅有助于提升中國在國際社會上的地位，深入理解全球經濟和政治的變化，為各國提供共同發展的機遇，也將為 “一帶一路”倡議的持續推進提供有力支持。

參考文獻：

[1] 程曼麗.大眾傳播與國家形象塑造[J].國際新聞界，2007（03）：

5-10.

[2] 張昆.跨文化傳播與國家形象建構[M].武漢：武漢大學出版社，2015.

[3] 林阿強.跨文化傳播視域下的國家形象塑造：以 《遠方的家·一帶一路》為例[J].視聽，2020（01）：47-48.

基金項目： 1.黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目 《黑龍江省邊境少數民族“非遺”鑄牢中華民族共同體意識的實踐路徑》；

2.2024年度黑龍江省省屬高等學校基本科研業務費人文社會科學類后期資助項目 《黑龍江省少數民族“非遺”的智媒體傳播與保護研究》 項目編號：145409810。

作者簡介： 張峨僮，男，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，碩士研究生，助教，研究方向：國際傳播。