新媒體時代傳統電視民生新聞發展路徑思考

［摘要］文章通過分析傳統電視民生新聞面臨的主要挑戰發現，傳統電視民生新聞“內容同質化嚴重，缺少創新力”“傳播渠道單一，受眾流失嚴重”“技術短板明顯，沉浸感不足”。基于此，文章提出新媒體時代傳統電視民生新聞發展的建議，即“開拓新時代傳播渠道”“內容制作求新求變”“融入新媒體語境，注重創新呈現”，以期應對新媒體挑戰，提升傳統電視民生新聞的傳播效果與影響力。

［關鍵詞］新媒體；傳統電視；民生新聞

隨著移動互聯網和新媒體技術的迅猛發展，信息傳播方式發生深刻變革，年輕一代受眾更傾向于通過社交媒體、新聞應用等新興平臺獲取信息，這使得傳統電視民生新聞收視率下降，影響力進一步減弱。因此，文章探索傳統電視民生新聞在新媒體時代的發展路徑，以助力其應對新媒體挑戰，提升傳播效果與影響力十分必要。

一、新媒體時代傳統電視民生新聞面臨的主要挑戰

（一）內容同質化嚴重，缺少創新力

在新媒體浪潮的席卷下，當前受眾獲取信息的渠道呈現前所未有的多元化態勢，內容形態亦日益豐富多彩，這使得受眾群體能夠更方便地獲取各種新穎別致、引人入勝的新聞資訊。相比之下，傳統電視民生新聞的創作模式顯得較為單一且存在一定的滯后性，內容同質化現象尤為凸顯。通過類比分析國內各地區的傳統電視民生新聞播報流程，我們不難發現其存在高度趨同性：一是記者前往事發現場，訪談相關人士并搜集第一手資料；二是主持人邀請嘉賓開展深度對話并對事件或現象進行剖析。盡管這種傳統播報流程確保了新聞信息的客觀性與真實性，但是其在創新力與吸引力方面卻存在顯著不足，難以持續激發年輕受眾的觀看熱情。

（二）傳播渠道單一，受眾流失嚴重

目前，移動互聯網技術的迅猛發展推動著新聞傳播渠道的變革。在此過程中，電視作為固定終端接收設備，其局限性日益凸顯。如今，年輕受眾更傾向于通過手機登陸社交媒體、新聞應用等平臺，以隨時隨地瀏覽和分享新聞信息［1］。相比之下，傳統電視新聞則需要受眾在特定的時間和地點觀看，這無疑限制了其受眾的范圍和數量。

（三）技術短板明顯，沉浸感不足

傳統電視民生新聞長期以來采用相對穩定的制作范式，其技術革新步伐顯得較為遲緩，對新興多媒體視聽語言的駕馭能力尤為欠缺，使得電視新聞作品在視覺震撼力、沉浸體驗以及互動參與性等方面存在明顯短板，難以有效吸引并維持當前主流受眾群體的興趣與關注。而新興媒體平臺則依托扁平化的生產模式以及短視頻、直播等前沿技術，為受眾提供更為新穎且富有趣味的內容展現方式。其不僅注重內容的時效性，更在視覺上追求強烈的沖擊力，運用高清畫質、動態圖像及三維特效等手段，打造沉浸式的體驗，使受眾仿佛置身其中，更容易被內容所吸引。相比之下，傳統電視民生新聞在技術手段上的滯后使得其在與新興媒體的競爭中處于劣勢，年輕受眾群體對新技術、新形式的接受度更高，他們更傾向于選擇那些內容豐富且具備高度互動性的新聞。因此，技術短板已成為阻礙傳統電視民生新聞發展的一大瓶頸。

二、新媒體時代傳統電視民生新聞發展的建議

（一）開拓新時代傳播渠道

1.借力新媒體優勢，開發移動視頻端

傳統電視民生新聞必須認識到移動視頻端的巨大潛力，并充分利用這一優勢來拓展其傳播范圍。傳統電視民生新聞具有貼近群眾生活的特點以及可視化敘事的天然優勢。鑒于此，新聞工作者應積極探尋將傳統電視民生新聞內容與新興媒體形式進行融合的有效途徑，以吸引更多年輕受眾的關注。具體而言，傳統電視民生新聞機構可加大在短視頻、直播等領域的建設力度，通過制作生動有趣、貼近生活的短視頻，以及開展實時互動的直播活動來講述身邊的民生故事和傳遞民生政策，從而增強與受眾的連接和互動［2］。例如，河南廣播電視臺民生頻道的抖音官方賬號，其發布的一條短視頻即是一則民生新聞，且新聞內容均精簡成三至四行文字置于視頻頂部，使得受眾能夠快速了解民生新聞的重點，并在評論區進行在線討論，這不僅提高了民生新聞的關注度，還有效地拓展了民生新聞的覆蓋面。

2.創建內容共享聯動機制，實現融合傳播

在新媒體蓬勃發展的當下，傳統電視民生新聞機構應依托其長期累積的內容創作優勢，構建一套內容共創與跨界傳播相融合的聯動體系，旨在跨越平臺界限，促進報刊、電視、網絡等多種媒體形態融合，構建矩陣化、全方位的傳播網絡，以此克服電視傳播渠道的固有限制，匯聚全媒體傳播力量，實現效能的倍增效應。以浙江廣電傳媒集團為例，該集團成功構建了集成化的內容創作與融合傳播體系，實現了報紙、電視及多個新媒體平臺的深度融合，建立了各平臺間高效的內容交換與協同傳播機制，以此驅動民生新聞內容在多元媒體間的流暢傳遞，確保新聞信息能夠迅捷、精確地觸達多元受眾群體，實現全時段、多平臺的全方位覆蓋。鑒于此，其余傳統電視民生新聞機構應主動借鑒這一成功模式，吸取其成功經驗，增強與不同媒體間的協作與互動，通過構建內容共享機制，實現新聞資源的優化配置與高效運用，進而提升民生新聞的傳播效能與社會影響力，確保其可持續發展路徑穩步前行。

3.優化渠道結構，實現受眾精準覆蓋

在新媒體時代，受眾的媒介消費習慣與偏好展現出多元化的趨勢。面對這一轉變，傳統電視民生新聞機構必須給予充分重視，調整并優化其傳播渠道布局，針對不同受眾群體采取差異化的傳播策略，力求實現精確的目標覆蓋。鑒于中老年受眾群體依然傾向于通過電視媒介接收新聞資訊，傳統電視民生新聞機構應繼續將電視媒介作為重要傳播渠道，在內容策劃與制作上需要緊密貼合中老年群體的生活方式及審美偏好，通過采用簡潔明了的語言和貼近日常生活的實例，確保中老年群體能夠輕松接收并領會新聞內容［3］。相比之下，年輕受眾群體更傾向于通過移動設備隨時隨地獲取感興趣的信息，因此傳統電視民生新聞機構應加速構建新媒體矩陣，積極融入抖音、快手、微博等社交媒體平臺，并不斷創作契合年輕受眾審美趣味的民生新聞。傳統電視民生新聞機構只有合理配置傳統媒體與新媒體資源，實施統籌規劃，確保各渠道間協同合作，形成互補效應，才能使傳統電視民生新聞精確觸達不同受眾群體，提升其傳播效率，擴大其影響力，使受眾能夠更加方便地獲取與自身生活緊密相關的新聞資訊。

（二）內容制作求新求變

1.緊扣民生熱點話題，貼近群眾生活

作為緊密關聯民眾生活與利益的新聞報道領域，民生新聞的核心內容應根植于貼近民眾、反映社會真實的鮮活素材中。同時，在當前新媒體浪潮下，信息傳播速度空前迅猛，這要求新聞工作者緊跟時代變遷，敏銳洞察并把握公眾最為關切的社會熱點，并深入基層，以群眾視角挖掘那些貼近民眾生活實際、具有廣泛共鳴的新聞素材［4］。在報道過程中，新聞工作者應致力于增強報道的親和力與生活感，確保新聞內容真實可感，觸動人心。例如，2024年8月，甘肅臨夏廣河縣某中學被曝發生校園欺凌事件，當地民生新聞機構在迅速報道事件進展的同時也應深入剖析問題根源，聚焦加強校園安全管理體系、保障未成年人合法權益等民生教育議題，精準契合公眾對改善教育環境的迫切期望，以激發社會共鳴，提升民生新聞的影響力與社會公信力。

2.堅持正向情緒引導，彰顯正能量價值

新媒體時代信息爆炸使得受眾對新聞內容的選擇更加挑剔，傳統電視民生新聞機構要想吸引并留住受眾，就必須在內容制作上求新求變，尤其要注重講好身邊感人至深的故事，彰顯正能量價值。講好身邊感人故事要求新聞工作者具備敏銳的洞察力和深厚的情感積淀，深入基層與民眾面對面交流，用心傾聽每一個普通人的心聲，從中發掘那些能夠觸動人心、激發社會正能量的素材。在報道過程中，新聞工作者應當注重細節刻畫和情感渲染，讓受眾能夠身臨其境地感受故事中的溫暖和力量，注重傳遞正面價值觀念；通過傳播具體的人物和事件，展現人性的光輝和社會的進步；通過深入挖掘基層民眾的美德和力量，傳遞積極向上的價值觀念。這不僅能充實新聞內容，提升節目的吸引力和感染力，還能為樹立良好的社會風尚、構建和諧社會貢獻一份力量。

3.創新敘事手法，增強視聽效果

在新媒體時代，受眾的審美需求日益提升，對新聞節目的視聽表現也提出了更高的要求。傳統電視民生新聞要想在激烈的競爭中脫穎而出，就必須在敘事手法和視聽藝術上進行大膽創新，給予受眾前所未有的沉浸式體驗。在創新敘事手法方面，新聞工作者應摒棄傳統的單調敘述方式，采用多樣化的敘事結構，如倒敘、插敘等，以及設置懸念、引入沖突等手法，使新聞故事更加引人入勝。新聞工作者可以借鑒紀錄片、微電影等紀實類節目的制作理念，運用精心設計的鏡頭語言與畫面呈現技巧，增強新聞作品的藝術表現力。在視聽藝術方面，新聞工作者應當注重傳統電視民生新聞畫面的美感和音效的配合，通過運用高清攝影、無人機航拍等先進技術，捕捉更加生動、逼真的畫面。同時，新聞工作者應精心挑選背景音樂和現場音效，營造出與新聞內容相契合的氛圍，使受眾能夠更加深入地感受新聞現場的氛圍和情感。

（三）融入新媒體語境，注重創新呈現

1.借鑒短視頻語言，提高生動性

短視頻之所以受歡迎，在很大程度上得益于其簡潔生動、風趣幽默的表達方式。新聞工作者可以從中汲取靈感，通過熟練運用剪輯技巧、精選配樂以及設計字幕等為新聞作品增添新的活力［5］。具體來說，在報道城市交通擁堵問題時，新聞工作者可采用延時攝影的手法拍攝堵車路段的壯觀場景，再通過巧妙的剪輯和配樂，將這一現象以更加生動、有趣的方式進行呈現。同時，新聞工作者可利用滾動播報的文字和旁白解說進一步提升信息的傳遞效果，使受眾能夠更加直觀地感受交通擁堵的嚴峻程度。除了報道內容的生動性，新聞工作者還可以嘗試將民生政策等較為枯燥的內容以短視頻的形式進行呈現，通過精選政策亮點、制作趣味動畫或采用輕松幽默的旁白解說等手段，將民生政策以更加接地氣、易于理解的方式傳遞給年輕受眾。這樣的創新呈現方式不僅能夠提高民生政策的傳播效果，還能夠增強年輕受眾對傳統電視民生新聞的關注和喜愛。

2.注重立體化再現，展現事件全貌

在新媒體環境下，信息呈現高度碎片化特征，這導致受眾注意力的分散，單一且孤立的新聞報道難以有效吸引其關注。因此，新聞工作者在采編過程中應更加重視事件的多元化與立體化展現，運用連續報道、多維度解析等策略全面且深入地揭示事件的前因后果，力求還原事件的真實面貌，進而拓展民生新聞內容的深度與廣度，提升民生新聞作品的思想深度與權威性，引導受眾形成正確的認知，營造積極的輿論環境。以犯罪案件報道為例，新聞工作者在制作新聞內容時不應僅局限于犯罪事實的披露，而應深入探究問題根源，分析引發犯罪的多元因素及其背后的社會、心理機制，通過訪談專家學者及相關人士對犯罪現象進行深度剖析，持續關注并報道后續的治理舉措及社會反響，展現政府部門在打擊犯罪、維護社會穩定方面的作為與成效。立體化的報道方式不僅有助于受眾全面、客觀地理解事件，還能激發受眾對問題本質展開深入思考。實現事件的立體化呈現對新聞工作者提出了較高的專業要求，新聞工作者需要具備深厚的專業素養與敏銳的觀察能力，能夠在海量信息中甄別篩選有價值的內容，以及通過周密的策劃與編排系統梳理事件的歷史背景、當前狀況及發展趨勢，并以全景化、立體式的視角展現給受眾。

三、結語

文章通過對新媒體時代背景下傳統電視民生新聞面臨的挑戰進行深入分析，提出堅守責任與道德、保證專業性與權威性、積極擁抱新時代創新等發展原則，并給出了具體的發展建議。未來，傳統電視民生新聞機構應充分融合新媒體技術，創新傳播方式，以提升內容質量，拓寬傳播渠道，吸引年輕受眾，從而實現可持續發展。

［參考文獻］

［1］大林，鎖靜.新媒體環境下民生新聞主持人的表達策略與責任擔當［J］.視聽界，2024（04）：90-92.

［2］陳燕清.融媒體背景下電視民生新聞創新發展探析：以《新聞110》欄目為例［J］.東南傳播，2024（07）：45-47.

［3］張瓊月.新媒體形勢下電視民生新聞發展策略：以《小莉幫忙》為例［J］.新聞世界，2024（07）：75-77.

［4］左麗慧.新媒體時代市級報紙媒體如何做好民生新聞欄目［J］.新聞文化建設，2024（06）：88-90.

［5］高巖霞.文化共鳴：電視民生新聞的新傳播途徑探索［J］.新聞文化建設，2024（04）：157-159.