數字融合背景下大學出版社的發展路徑探究

［摘要］出版社作為黨和國家的重要輿論宣傳和意識形態陣地，必須將自身擔負的文化傳承使命落到實處，始終堅持把社會效益放在首位，社會效益與經濟效益相統一，為加快構建中國特色哲學社會科學學科體系、學術體系、話語體系做出應有的貢獻。依托所在高校人才、資源優勢的大學出版社，在數字融合背景下以項目倒推自身的高質量發展，不失為一種有效方式。文章以暨南大學出版社歷年入選國家出版基金項目為例，提出“優化選題結構，提升品牌傳播力”“推動數字化平臺建設，提升核心競爭力”“走精細化管理之路，擴大社會影響力”，為大學出版社高質量發展提供參考。

［關鍵詞］數字融合；大學出版社；高質量發展；國家出版基金

在數字融合背景下，出版深度融合成為數字內容市場的重大戰略轉向，即將媒體融合與數字出版緊密聯系，以推動出版業的高質量發展。高質量發展作為當前出版業的高頻詞，是黨的十九大提出的發展理念，也是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內容，體現新時代出版業的發展方向，是我國從“出版大國”向“出版強國”邁進的核心。當前，出版管理職責歸入中央宣傳部，新的管理體制正式運行，《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》等政策不斷出臺，書號資源的稀缺性再次彰顯效能，這都有效推動出版業步入新的發展階段。

在全國600多家出版社中，大學出版社共有100多家，而大學出版社受內外環境影響，在一定程度上存在發展步履維艱、轉型艱難的困境。尤其隨著數字技術的快速發展和互聯網的融合出版，大學出版社在一定程度上存在規模小、資金不足、融媒體人才缺乏等問題，其依托所在高校人才、資源優勢如何提升核心競爭力、落實高質量發展任務，如何在深化改革創新基礎上加快轉型升級，成為亟須解決的現實問題。在數字融合背景下，大學出版社亟須立足自身優勢和特色資源，以精品項目倒推自身的高質量發展。2007年，國務院批準正式設立國家出版基金。作為出版行業規模最大、影響力最廣的出版基金，在運行十多年來，該基金遴選資助了許多優秀的出版項目，推出了系列成果，獲得了眾多獎項，充分發揮了基金在體現國家意志、傳承優秀文化、推動繁榮發展、增強文化軟實力方面的重要作用［1］。因此，文章以暨南大學出版社歷年入選國家出版基金項目為例，探討在數字融合背景下大學出版社如何在項目運作中“優化選題結構，提升品牌傳播力”“推動數字化平臺建設，提升核心競爭力”“走精細化管理之路，擴大社會影響力”，進一步推動出版業的高質量發展。

一、優化選題結構，提升品牌傳播力

在數字化發展浪潮中，生成式人工智能（AIGC）構建的內容服務智能體系為圖書出版的生產范式和內容供給模式帶來了全新的體驗，基于AI技術支持的選題策劃、快速編輯校對、算法匹配信息推送的出版圖景已然生成，AIGC賦能的圖書選題智能策劃模式進一步優化了選題結構，突出了出版社的專業特色。尤其是在多元化、碎片化的讀者市場環境下，大學出版社因圖書內容的專業化、學術性而在市場競爭中處于被動情勢，因此，基于現階段AIGC應用于數字出版，大學出版社要探索更為細粒度、更為集約化的應用方式，建立數字出版與AIGC之間的高效連接［2］，通過挖掘自身選題的獨特性，打造專業品牌，為自身未來發展謀得一席之地。

新型出版本質上仍然是內容出版，因此內容生產、制作和傳播理應成為數字出版高質量發展的題中應有之義。反觀大學出版社的出版內容建設，大學出版社獲取國家出版基金的支持不但能夠激勵自身對高品質圖書進行深度挖掘，優化選題結構，也能夠提升自身的品牌傳播力，獲得社會效益和經濟效益的雙豐收，可以說，國家出版基金的支持對大學出版社的未來發展具有積極的推動和導向作用。縱觀近年獲國家出版基金資助的項目，從資助金額來看，國家出版基金資助金額側重在100萬元以內的具有公益性、重大性、精品性、傳世性的中小型原創項目；從資助范圍來看，國家出版基金20%左右的資助項目為叢書類，且具有承繼性質；從資助重點來看，國家出版基金五分之一的項目源自大學出版社，其中絕大部分的項目又源自十分之一的大學出版社［3］。

暨南大學出版社作為大學出版社，截至2024年，累計24項（含主題出版）百余種圖書獲得國家出版基金立項資助，在全國600多家出版社中項目申報數量位居前列。這與暨南大學出版社立足自身專業優勢，充分做好作者和選題儲備，形成完善的儲備一批—申報一批—實施一批的“一把手”項目運作體系是分不開的。這樣一些優質選題的儲備、申報、立項、運作過程，恰好反映出暨南大學出版社一直以來對項目申報工作的重視，對優質選題和優秀作者的發掘，也體現了暨南大學出版社努力打造“僑”字特色出版品牌，并在中華優秀傳統文化、中國語言文學、新聞傳播學、教育學等出版領域形成品牌特色的指導理念。

（一）打好“僑”字牌，優化選題結構

隨著我國綜合國力的不斷增強和國際地位的日益提高，中華優秀傳統文化在全球范圍內得到更多認同。暨南大學出版社依托暨南大學國際關系學院、華僑華人研究院、華文學院的優勢學科資源和匯聚的多所海內外高校的華僑華人研究以及華文教育知名專家學者，根據所屬僑校特色不斷整合和利用校內外研究資源，出版了一批涉及華人政治、華人經濟、華商管理、華文教育、華人文學、華文傳媒、華人社會、華人宗教、僑鄉研究等內容的“僑”字牌圖書，成為目前國內華僑華人研究文獻和華文教育出版的重鎮。

具體而言，暨南大學出版社屢獲國家出版基金立項資助的“世界華僑華人研究文庫”目前已出版五批32卷。其中每批叢書在原有研究體系的基礎上各具特色：第一批扎實整理文獻資料，強調第一手素材的重要性，出版有《拉丁美洲華僑華人移民史、社團與文化活動遠眺（上下冊）》，該叢書對巴西華人社團現狀以及巴西華工移民史做了介紹［4］；第二批深入挖掘海外僑胞對居住國及祖籍國經濟、政治、文化、科技等的影響，出版有《華僑華人在國家軟實力建設中的作用研究》；第三批將研究內容擴展至僑批以及僑眷、新華僑和華裔新生代，研究地域涉及日本、古巴等國家，如《古巴華僑銀信—李云宏宗族家書》；第四批作者隊伍跨地域、跨學科，題材多樣化，新增口述歷史、僑批文獻研究等；第五批視角豐富，具有前沿性與創新性，學術價值和智庫作用凸顯，如《法治僑務論》作為“全球化智庫（CCG）全球人才與人口流動”研究成果之一，顯示我國法治僑務方面的理論研究與實踐探索。

可見，暨南大學出版社立足于“僑”字牌，整合各方資源，講好“中國故事、家鄉故事以及華僑故事”，

以濃厚的“僑味”和“本土味”持續加強對外文化交流和多層次文明之間的對話，推動出版“走出去”，講述華僑華人在歷史上的遷徙進程、文化傳承及其豐富多彩的奮斗故事。

（二）植根傳統文化，提升品牌傳播力

近年來，傳統文化主題出版越來越受到關注，大學出版社在選題上也體現學術理論研究與傳統文化的深度結合，甚至在選題策劃之初便將傳統文化的傳承和發展融入其中。因此，以“講好中國故事，傳承中華優秀傳統文化”“傳統文化與中國式現代化”“傳統文化與紅色文化”為選題的出版物較多，這也體現了黨和國家對出版業高質量發展的政策指引以及出版社推動中華優秀傳統文化創造性轉化，并將其推向世界的積極努力。

暨南大學出版社在傳統文化領域不斷深耕，選取兼具時代意義和學術價值的議題，形成一系列弘揚中華優秀傳統文化的精品力作。例如，暨南大學出版社出版的分別獲得國家出版基金立項資助的“多元一體視域下的中國多民族文學研究叢書”（一至二批20卷）和“青藏高原東部邊緣民族多樣性研究叢書”（9卷）。其中“多元一體視域下的中國多民族文學研究叢書”匯集包括中國社會科學院民族文學研究所、暨南大學等科研機構和高校在內的諸多中青年學者在各自研究領域的學術成果，內容涉及多民族作家文學研究和多民族同源神話、史詩、詩歌、民間文學研究等方面。該叢書從文本表述到理論建構都顯示基于國家多元一體文學、文化關系視角下的文學多樣性和內容獨到性，且視角開放多元，層次豐富，全面立體審視中國當代多民族文學發展狀況，為中華民族的文化建構提供更為具體、翔實的文學和文化事實層面的支撐。

此外，作為大學出版社，暨南大學出版社還牢牢抓住國家高等教育“雙一流”建設的歷史機遇，依托所屬大學的辦學特色和重點學科建設，積極推進高校學科建設和學術發展，重新發現所屬大學獨特的資源優勢，在國家項目的推動和優化下，走出屬于自己的特色專業化、高質量發展之路，并利用新技術，實現選題策劃與內容生產的自動化和智能化，從而呈現內容的多樣性。

二、推動數字化平臺建設，提升核心競爭力

2022年4月，中宣部印發的《關于推動出版深度融合發展的實施意見》（以下簡稱《意見》）強調數字化平臺的建設。具體而言，該《意見》在“優化提升重大工程實施效果”部分，提及“建設國家古籍數字化總平臺”；在“著力打造重點品牌項目”部分，指出要積極布局重點產品、服務和平臺，實施數字出版精品遴選推薦計劃、數字出版優質平臺遴選推薦計劃，遴選推薦一批質量上乘、影響廣泛的精品項目和優質平臺［5］。因此，大學出版社要以數字化平臺建設為發展視角，增強全方位、立體化、多層次的數字化服務能力，將紙質書、電子書、數據庫、AR圖書、知識庫等多模態的出版產品和服務融入國家出版基金項目，扶持精品出版，出成果、出機制、出人才、出管理，并通過項目良性運作過程進行全局規劃和細節把控，進一步提升自身的核心競爭力。

（一）提升質量，推動數字化平臺建設

大學出版社基于傳統內容出版在數字資源轉化方面雖然取得一定的成效，但是仍然存在著數字資源較單一、內容碎片化等短板，且數字資源質量不高，在一定程度上難以對知識體系進行深度加工。此外，數字資源還呈現分布不均衡的問題，尤其在不同學科、不同領域的數字資源厚薄不均，難以滿足不同需求。國家出版基金項目代表現階段國家在思想政治、理論體系、科學文化價值等方面的最高研究水平，國家出版基金項目的數字資源轉化有助于提升出版的整體質量，促進精品出版的繁榮，助力我國文化軟實力的提升和文化強國的建設。

因此，大學出版社數字化平臺建設要立足自身實際，守好意識形態主陣地，通過聚焦特色資源，發揮并活化其數字化價值。一是大學出版社要毫不動搖地堅持黨對文化工作的領導，多策劃和出版一些闡釋和解讀中國特色社會主義理論與實踐的內容，努力構建具有中國特色、中國風格、中國氣派的話語體系。二是大學出版社要加強政治學習，守好意識形態主陣地，警惕書稿中出現的某些“負能量”，或者鼓吹西方價值觀的內容。三是大學出版社要傳承和發揚中華優秀傳統文化，繁榮中國特色社會主義文化，增強國家文化軟實力和文化自信。四是大學出版社要加強出版專業學習，提升書稿編校質量，致力于為出版業的高質量發展貢獻綿薄之力。

目前，暨南大學出版社根據自身學科優勢和出版特色品牌，建立了“華僑華人在線”數字化平臺，內容包括五個資源庫：“華僑華人研究”“僑批文獻”“華文教育資源庫”“中華文化經典閱讀”“嶺南文化資料庫”，并按作者、領域、研究范疇進行分類，設置圖書、音頻、視頻等檢索類別，以滿足讀者多樣化的閱讀需求，提供深度的知識服務。

（二）完善細節，提升核心競爭力

一個項目的良好運作，體現了編輯出版的整體能力，如選題策劃、項目實施的全局規劃和細節把控、營銷推廣等。另外，隨著融合出版觀念的推廣，大學出版社要鼓勵編輯學會利用數字技術進行搜索和定位，充分利用好互聯網平臺搜集相關的數據，以不斷促進學術圖書數字化出版的發展。

首先，精品圖書需要精心策劃，深入挖掘，這不僅要靠大學出版社長期積累的出版經驗，還要編輯具有孜孜以求的執著精神和良好的溝通協調能力。具體來說，大學出版社要鼓勵編輯發掘優秀作者隊伍，密切與各流程、各部門的通力合作等。其次，大學出版社要形成對全局的控制力，根據國家出版基金管理規定和項目實際情況，制訂出版項目實施情況和經費使用管理措施、項目質量和進度保障措施、廉政管理措施等，從而保證該項目在有制可依的情況下優質、高效地完成。再次，大學出版社要加強編輯對書稿內容的嚴格把控，既包括意識形態和政治方向上的把控，也包括把關書稿內容質量，涉及文字處理、融媒體環境下對聲音、視頻等互聯網信息的運用和處理等。最后，大學出版社要引導編輯在項目完成后進行宣傳、推廣以及進一步開發完善內容。總的來說，全局和細節之間內在關聯、辯證統一。大學出版社要努力走出一條從細節到全局的專業發展路徑，提升核心競爭力，實現自身的高質量發展。

三、走精細化管理之路，擴大社會影響力

（一）優化體制機制，走精細化管理之路

在多年的項目運作過程中，國家出版基金形成基于質量、客戶、管理、人力等方面的管理體制和運行機制，以進一步引導出版社尤其是大學出版社在管理體制機制上的優化。在質量上，大學出版社要對政治導向、圖書運作流程和服務方面進行評估和完善，包括選題結構、作者結構、編校質量、印制質量、設計質量、重印再版、退貨情況、新媒體業務增長情況等指標。在用戶上，大學出版社要關注出版的關系模式，掌握新媒體社交平臺和互聯網平臺上用戶的社會化閱讀情況，并基于用戶滿意度、市場占有率、品牌排名、暢銷書榜占有率、精品工程完成數量和質量等進行評估。在管理上，大學出版社要對選題評審以及同行評審制度進行考察，明確評價的依據和標準，嚴格規范管理模式，如北京師范大學出版集團創建了“數字出版工作小組—數字出版中心—全資公司—股份公司—股份公司+全資公司+工作組”的組織架構，實現了市場機制、資本力量的有機調動。在人力資源上，大學出版社要引進相應的專業人才，調整編輯隊伍結構，增加編輯學習成長機會，使編輯能夠切實認識到技術在出版中的重要地位，并將數字技術、信息技術融入日常的出版工作。

當前，出版業精細化管理是關鍵。在數字融合背景下，大學出版社要打破傳統觀念的束縛，用規范的管理模式打造高品質的品牌形象，將出版與新技術、新媒體、新人才、新平臺進行融合，從而做到選題有效、成本可控、管理順暢、銷售精準、用戶滿意，真正提升社會影響力。

（二）推動中華優秀出版物“走出去”，擴大社會影響力

黨的二十大報告指出，“加快構建中國話語和中國敘事體系”“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能”“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”。出版業作為中華文化“走出去”的重要組成部分，承擔著重大的社會使命［6］。暨南大學出版社多年來承擔了《中文》《漢語》《幼兒漢語》等華文教育系列教材的出版工作，并以此為契機，形成了華文教育出版品牌。其中，還有按照國別進行細分的華文教育系列教材，如供柬埔寨華文學校初中學生使用的《華文》教材（柬埔寨初中版）和《華文寫作》教材（柬埔寨版）等。截至目前，暨南大學出版社的華文教育系列教材已發行海外80多個國家和地區，計6000多萬冊，在海外產生良好影響力，連續多年榮獲“中國圖書海外館藏影響力出版100強”。由此可見，越來越多弘揚中華優秀傳統文化的出版物被傳播到世界各地，推動了具備中國視角、國際視野的中國出版“走出去”。

此外，大學出版社在立足于自身優勢，加快國際化發展步伐，穩步提高出版“走出去”成效以及中華優秀傳統文化傳播力的同時，還要密切聯合所屬高校，積極參與國家新聞出版署組織實施的“經典中國國際出版工程”和“絲路書香工程”以及國家社科基金中華學術外譯項目等，切實加強出版物的版權輸出，助力出版物的對外出版和傳播。

四、結語

基于數字化背景和互聯網思維的數字出版已經成為未來出版業發展的趨勢，大學出版社要與時俱進，積極主動地參與數字融合背景下的融合出版，并依托國家出版基金項目，優化選題結構，提升品牌傳播力，推動數字化平臺建設，提升核心競爭力，走精細化管理之路，擴大社會影響力，將出版與新技術、新媒體、新人才、新平臺緊密融合，加快構建中國特色哲學社會科學學科體系、學術體系、話語體系，進一步推動中華優秀出版物“走出去”，推動出版業高質量發展。

［參考文獻］

［1］孫海悅.提高基金使用效益 助推出版“高峰”：國家出版基金規劃管理辦公室負責人答記者問［N］.中國新聞出版廣電報，2019-07-01（06）.

［2］王藝，曹越.AIGC技術賦能下圖書選題智能策劃系統的技術邏輯與體系構建［J］.出版發行研究，2024（02）：31-37.

［3］汪凡云，李寅.國家出版基金成立十年（2008—2018）資助項目分析［J］.出版發行研究，2019（01）：69-74.

［4］束長生.巴西華僑華人研究文獻綜述與人口統計［J］.華僑華人歷史研究，2018（01）：30-40.

［5］邱顯清，莊紅權.融合出版背景下的大學出版社數字化平臺建設：以清華大學出版社為例［J］.出版廣角，2022（16）：11-15.

［6］應瓊.國際話語權視域下的出版走出去策略研究［J］.出版發行研究，2022（07）：77-84.