基于元宇宙的文化遺址數字化傳播研究

［摘要］文章從元宇宙賦能文化遺址的數字重生入手，發現元宇宙有助于文物的數字化修復與展示，以及構建數字化資源體系。同時，元宇宙主要通過打造數字博物館、搭建虛擬社交平臺、提供虛實交融的文化體驗來賦能文化遺址的數字化傳播。基于此，文章提出，元宇宙在文化遺址傳播場景中主要從“多學科交叉，豐富傳播內涵”“數據算法實現用戶專屬化內容投送”“‘數字游戲+文化遺址’的交互體驗”三個方面來增強用戶的體驗。

［關鍵詞］元宇宙；文化遺址；數字化；傳播

在科技日新月異的今天，我們正站在一個新時代的門檻上，目睹著一個既跨越現實與虛擬，又融合物理與數字世界的全新時代—元宇宙時代，正緩緩掀開其壯麗序幕。元宇宙被視為下一代互聯網的愿景與規劃，它不單是一個虛擬的空間，更是一個深度融合了現實世界與虛擬環境的交互平臺，彰顯無限的人類想象力與創造力，為用戶帶來了前所未有的沉浸式體驗。在這個數字宇宙中，人們可以通過虛擬化身進行社交互動、娛樂休閑、工作學習等，實現線上線下的無縫連接。隨著虛擬現實、增強現實、區塊鏈、人工智能等前沿技術的不斷融合與突破，元宇宙正逐步從科幻概念走向現實應用。

文化遺址作為人類文明的珍貴遺產，承載著深厚的歷史、文化和藝術價值。然而，傳統的傳播方式在面對現代社會的快速發展和多元需求時，逐漸顯現一定的局限性。例如，書籍記載、現場參觀、講座講解等傳播方式雖然在一定程度上能夠傳遞文化遺址的價值與意義，但是受限于時間、空間、形式和內容的單一性，難以全面覆蓋并滿足現代社會廣泛而多元的用戶需求。特別是年輕用戶群體，他們更傾向于通過數字化、互動化、個性化的方式獲取信息，對傳統文化的興趣點也有所不同。因此，相關主體正積極運用現代科技手段探索新穎高效的傳播方式，以確保文化遺址能更好地適應現代社會的快速發展并滿足多元需求，此舉迫在眉睫。

元宇宙作為新興技術的集合體，正悄然改變著人類社會的各個領域，其中，文化遺址的傳承與保護在這一變革中展現前所未有的耦合性。元宇宙具有的高度交互性和沉浸感、持續性和實時性、開放性與自由性等特點為當前文化遺址傳承面臨的時空受限、吸引力低等問題提供了新的解決思路，即以數字化形式讓文化遺址在虛擬世界中重新“活”起來［1］。

一、元宇宙賦能文化遺址的數字重生

我國作為千年文明古國，擁有豐富的物質文化遺產資源。然而，自然侵蝕、人為破壞以及記錄缺失等因素嚴重威脅著這些寶貴歷史遺址的存續。傳統的保護手段雖在一定程度上減緩了遺址的衰敗，但難以全面、深入地解決保護與傳承的難題。在此背景下，元宇宙憑借獨特的數字化修復與展示能力，以及構建數字化資源體系的潛力，使文化遺址得以在數字世界中重現輝煌，為文化遺址保護與傳承開辟了新的路徑。

（一）數字化修復與展示

數字化文物修復與展示技術憑借獨特的優勢和創新手段，為文化遺址的修復注入了新的活力。數字化文物修復與展示技術包括三維建模以及虛擬現實等尖端技術，這些技術不僅能夠精確記錄遺址文物現狀，有效收集、整理并整合遺址文物數據，還能模擬遺址文物的原始狀態，有助于將已經損毀的文化遺址進行數字化全景修復［2］。數字化修復的第一步是獲取高精度的遺址數據。三維建模技術通過高精度掃描和攝影測量等手段不僅能夠精確獲取文化遺址的外觀、結構和紋理等信息，生成逼真的三維模型，還能通過動態調整模擬不同歷史時期的文化遺址形態。這些模型不僅為文化遺址的視覺展示提供了豐富的素材，更為后續的修復工作提供了精確的數據支持。結合高精度的三維模型，虛擬現實技術能夠模擬真實環境，構建更加逼真、生動的文化遺址場景。對已經毀損的遺址文物來說，這是一種非接觸式的保護方式，允許修復師在虛擬環境中展開模擬修復，進而找到最合適的修復方法，避免直接對遺址文物本體進行操作可能帶來的二次傷害。此外，元宇宙還為文化遺址的展示提供了全新的、極具吸引力的方式。強大的虛擬現實技術能夠打造逼真的三維空間環境，允許用戶通過VR設備“走進”文化遺址所處的歷史場景，身臨其境地感受文化遺址的魅力。這種展覽方式不僅增強了用戶的參與感，也為教育和旅游開拓了新的可能性。

（二）構建數字化資源體系

當前，區塊鏈技術憑借去中心化、不可篡改、透明可追溯等獨特優勢，在元宇宙構建的文化遺址數字化存儲體系中扮演著重要角色。第一，區塊鏈是由一系列按時間順序排列的數據區塊組成的鏈式數據結構，可以對文化遺址數據進行采集、歸納、整理并存儲，以及根據遺址文物的年限、類別形成數字化資源體系。這種高效的存儲方式不僅能為文化遺址的數字化信息提供時間上的證明，確保其歷史性和真實性，還能有效保護遺址、文物免受自然侵蝕、人為破壞等威脅，實現文化遺產的永久保存。第二，從當前文化遺址資源的傳承與保護來看，各省市之間資源的共享性較差，研究人員在對文化遺址進行深入研究時需要訪問當地文化檔案館或文物博物館等機構才能獲得相應的數據和資料，這使得文化遺址資源的傳承與保護受到時間、空間的限制。然而，區塊鏈技術不依賴于單一的中心化機構，而是由網絡中的眾多節點協同維護。這也意味著文化遺址的數字化信息能在多個機構及不同個體間實現安全共享與協作，避免數據被單一實體壟斷或篡改的風險，同時突破了地域和時間的限制，在全球范圍內流通并共享資源，從而讓文化遺址真正成為全人類共享的寶貴財富。

二、元宇宙賦能文化遺址的數字化傳播

元宇宙作為一種全新的媒介集合體，與文化遺址的傳承具有高度適配性。它憑借沉浸式體驗、無界限傳播、多樣化呈現、創新式互動等特性，正逐步在文化遺址的傳播領域構建起一個別開生面的內容生態，為人們打造了一個沉浸式的虛擬世界。這使得文化遺址不再局限于靜態且遙遠的展示形態，而成為一種全新的互動體驗場景，讓用戶仿佛身臨其境，以更加直觀、生動的方式感受文化遺址的魅力，為文化傳播開辟了更為廣闊的生態空間［3］。

（一）打造數字博物館

數字博物館指利用信息技術對傳統實體博物館中可移動和不可移動文物的信息進行收藏、管理、數字化處理并展示，同時在互聯網實現文物的資源共享的一種新型博物館形態［4］。它突破了時間和空間的限制，讓用戶可以在任何時間、任何地點通過互聯網參觀博物館，從而享受便捷的文物觀賞和學習體驗。

就目前來看，數字博物館的總體架構大致分為三個板塊：一是展示，即“數字展覽”資源板塊；二是收藏，即“數字藏品”資源板塊；三是教育，即“數字知識”資源板塊［5］。首先，數字檔案是“數字展覽”的核心，它包含了所有數字化文物的信息和資源。數字博物館借助3D建模技術能夠將文化遺址和文物轉化為三維形態在網絡上呈現，使用戶可以近距離觀察文化遺址和文物的各個細節，甚至進行虛擬觸摸和互動，從而獲得身臨其境的具身體驗。其次，“數字藏品”是在數字博物館平臺上衍生出來的一種創新形式，指利用區塊鏈技術為特定的聲音、文字、圖片等作品生成獨一無二、不可改變的數字憑證，具有稀缺性、真實性和拓寬數字產品功能等特點。基于此，數字博物館將文化遺址或文物打造成數字藏品，不僅可以為用戶提供獨一無二的文創體驗項目，還可以在保護知識產權的基礎上，實現文化遺址或文物的數字化發行、銷售、收藏、轉贈等，從而為用戶帶來全新的文化體驗和收藏樂趣。最后，“數字知識”資源板塊收集匯總了與文化遺址、館藏文物相關的各種研究、報告、出版圖錄等，供用戶閱讀和使用。這有助于用戶結合博物館的實物藏品理解知識的內在聯系和邏輯結構，進一步深化物證教育，使用戶在觀看文物的同時能夠理解其背后的歷史、文化和科學價值。

（二）搭建虛擬社交平臺

元宇宙憑借沉浸感、交互性、全球互聯等特點為文化遺址的傳播搭建了一個虛擬的社交平臺。第一，在這個虛擬社交平臺上，用戶可以實現跨時空的社交互動，感受不同歷史場景以及與歷史人物對話。這種跨時空的交流使文化遺址的傳播不再是單向的，用戶可以結伴體驗并在其中展開交流、互動、合作，以及分享彼此的感受。這種交互性的文化傳播方式可以幫助用戶更加深入理解文化遺址的發展脈絡，實現文化的活態傳承。第二，在元宇宙打造的虛擬社交平臺中，用戶可以開展各種虛擬經濟活動，包括但不限于虛擬商品和服務的生產、分配、交換和消費。其中，文化遺址的數字內容也成為數字經濟的重要組成部分，如數字藏品、數字教育課程、虛擬導游服務等都可以作為虛擬商品或服務形式存在。這不僅為用戶提供了獨特的體驗，也促進了文化遺址的保護與傳承。第三，元宇宙打造的虛擬社交系統為用戶和相關主體提供了新的創作平臺，博物館、展覽館可以與用戶共建數字文化空間。例如，“云上策展”將參與共建的實體展館轉變為虛擬展館，并配備有互動功能，如在線留言、評論、虛擬導覽員等，促進用戶交流觀展心得。它允許用戶依據“數字檔案”和資源庫中的相關數字知識進行策展設計與形式規劃，最終將策展成果以三維建模的方式在虛擬社交平臺上進行呈現，有效解決了線下展覽空間受限的問題。這種方式不僅成本低廉、操作便捷，還顯著增強了用戶的參與感與體驗感，有助于推動文化遺址的多元傳播和創新發展。

（三）提供虛實交融的文化體驗

文化遺址的傳播通常是一種虛實交融的體驗，一方面是虛擬世界的真實感受，另一方面是“虛擬”和“現實”兩個世界的雙重經營。首先，元宇宙作為未來虛擬世界的存在形態，是現實世界的數字化映射和延展，在現實世界之外，相關主體利用VR、AR、AI等技術可以構建具有高度擬真性的仿真空間，從而為用戶帶來超真實性、多感官性和深度沉浸的體驗。元宇宙與文化遺址傳播的深度結合重塑了文化遺址在虛擬世界中的原生空間，進而拓寬了人們的感知邊界，帶來了逼真的歷史體驗。例如，VR技術能夠重現文化遺址的原生環境，讓用戶沉浸于計算機生成的虛擬場景中，實現在古代與現代間的自由穿梭，從而帶來虛擬與現實交融的體驗，即用戶在現實世界中保有“真實自我”，同時在虛擬世界中擁對應的“數字化身”。AR技術能夠在現實環境中疊加計算機生成的虛擬展品3D模型，實現兩者的無縫連接，從而將用戶的真實體驗延伸至多個維度與不同場景中［6］。在元宇宙的場景探索中，多維度體驗構成了不可或缺的一環，技術賦權使用戶能夠依據個人興趣自由選擇不同的解讀路徑，如通過動態故事敘述和角色扮演深入了解文化遺址背后的歷史故事，或是與歷史人物互動體驗特定的歷史事件。值得注意的是，相關主體在注重虛擬世界真實體驗的同時也不能忽視現實世界帶來的強烈感受。虛擬世界是現實世界的反映，現實世界是虛擬世界的依托，相關主體應根據遺址和文物的不同特點，在虛擬空間和現實空間中提供差異化服務，通過線上引流帶動線下消費，從而實現文化遺址的多維度傳播。

三、在文化遺址的元宇宙傳播場景中增強用戶體驗

從文化遺址數字化傳播的相關研究來看，國內外學者及研究人員多聚焦數字化傳播路徑或方法的研究，致力于實現文化遺址的數字化重塑，讓更多人可以跨越時空限制感受文化遺址的價值與魅力。然而，這也忽略了人們獲取信息時的體驗感。基于此，筆者將從內容和形式方面來探討文化遺址傳播場景中用戶體驗的優化與提升。

（一）多學科交叉，豐富傳播內涵

現有數字博物館多著重于展品的外觀展示以及展示場景的藝術設計，忽略了博物館最重要的科普教育功能，導致文化遺址與文物信息的呈現缺乏足夠的深度和廣度，進而影響了用戶觀賞的興趣［7］。文化遺址作為歷史的見證和文化的載體，其數字化傳播不應局限于考古學范疇，而需要融合歷史學、社會學、教育學、傳播學和藝術學等多個學科的知識與技術，根據不同受眾群體的需求并結合自身文化資源進行精準定位，從多學科視角制訂傳播方案，進而更全面地展現文化遺址的多元價值。

在元宇宙傳播場景中，相關主體將文化遺址的傳播與歷史學、社會學進行交叉融合，通過對歷史資料的深入研究和社會背景的細致考察，可以為遺址的數字化傳播提供豐富的背景信息和理論支撐。這些研究不僅可以明確文化遺址的準確歷史定位，還能揭示其背后的社會結構、文化習俗等深層次內容；將文化遺址數字化傳播與教育學相結合，進而在元宇宙虛擬社交平臺中開發更加豐富的教育資源和課程，幫助用戶更好地了解歷史、傳承文化。此外，傳播學的理論和方法可以為文化遺址的數字化傳播提供科學的指導。相關主體通過精準的目標定位、有效的傳播策略和多元的傳播渠道，能夠擴大文化遺址的傳播范圍和影響力，使其成為連接不同國家和地區、不同文化背景人群的文化橋梁；通過創意設計和品牌塑造，能夠打造具有吸引力和影響力的文化品牌，推動文化遺址的產業化發展。

（二）數據算法實現用戶專屬化內容投送

在元宇宙媒介環境中，收集和分析用戶的行為數據是實現個性化傳播的重要途徑。相關主體采用協同過濾、深度學習等先進的推薦算法能夠捕捉用戶在虛擬空間的活動軌跡、瀏覽偏好、交互頻率等，并以此為依據構建復雜的用戶畫像以及構建實時反饋機制，進而篩選出最符合用戶興趣和偏好的內容，提升用戶的參與度和滿意度。

在文化遺址的元宇宙傳播場景中，首先，相關主體需要對文化遺址的內容進行精細化分類和標記，如按照歷史時期、地理位置、文物類型等進行分類，構建一個完善的內容標簽系統，便于算法根據用戶的興趣進行匹配。其次，相關主體要利用數據算法識別用戶對文化遺址、文物信息的興趣偏好、行為模式和潛在需求，構建用戶畫像，并在此基礎上利用推薦算法向用戶推薦滿足其需求的文化遺址內容。再次，相關主體要為每位用戶設計個性化的虛擬導覽路徑，提供獨特的虛擬體驗，如歷史角色扮演、游戲化學習等，以提升文化傳播的趣味性和用戶的參與度。最后，相關主體要構建用戶反饋機制，收集用戶體驗文化遺址虛擬空間的實時反饋，以便快速調整推薦內容。這種基于數據驅動的方法不僅有助于文化遺址的保護與傳承，還能強化用戶體驗并吸引更多人群的關注，為文化遺址的可持續發展注入新的活力。

（三）“數字游戲+文化遺址”的交互體驗

在文化遺址數字化傳播方式的創新上，跨界合作是一項實現互利共贏的策略，也是一條提升文化傳播效果的有效路徑［8］。數字游戲作為當代社會廣受歡迎的娛樂形式，其豐富的交互性、故事性和視覺呈現效果易于吸引廣大年輕用戶的關注，在滿足用戶沉浸體驗的同時能夠以潛移默化的方式傳播文化遺址的多元價值。基于此，博物館可以從文化遺址資源中提取典型元素、凝練藝術形象，結合文學、藝術、科技等領域知識，與數字游戲公司開展聯名合作，創作虛擬生動的人物形象和引人入勝的故事脈絡，使用戶可通過游戲競技、劇本殺或謎題挑戰等形式扮演各異的歷史人物，在虛擬場景中跟隨劇情深入了解文化遺址的歷史底蘊。例如，成都金沙遺址博物館與熱門競技游戲《王者榮耀》聯動，將古蜀文化元素融入游戲中，特別是“太陽神鳥”的形象被設計成游戲角色皮膚，使歷史文物變得更加生動有趣。這種跨界合作的方式不僅可以滿足用戶沉浸式體驗的需求、提升文化遺址的社會影響力，還能借助新興產業的創新理念推動博物館的數字化轉型升級。需要注意的是，文化遺址的莊重性和游戲的趣味性缺一不可，如何平衡好文化傳播和游戲本身的關系是亟待思考和解答的現實問題。

四、結語

文化遺址作為人類文明的印記，是中華優秀傳統文化的重要物質載體。弘揚和發展中華優秀傳統文化，關鍵在于守正創新。面對元宇宙帶來的生態巨變，文物機構應辯證、理性地對待，用前瞻性的眼光抓住技術進步帶來的發展機遇，將文化遺址的現實景觀借助數字手段映射到元宇宙空間中，以期為文化遺址的傳播提供全新的視角和方式，推動文化多樣性和全球文化的交流互鑒，進而增強民族自信心和文化認同感，講好新時代中國故事。

［參考文獻］

［1］王慧樂，李姍姍，周劍.基于元宇宙的非遺傳承保護與傳播研究［J］.中國傳媒科技，2022（12）：41-44.

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［3］張越，裴雅琦，韓文政.元宇宙概念下民族文化如何在世界傳播：以中華優秀傳統文化為例［J］.新傳奇，2024（13）：44-46.

［4］楊向明.數字博物館及其相關問題［J］.中原文物，2006（01）：93-96.

［5］趙豐.絲綢之路數字博物館：開放共享的博物館數字融合［J］.中國博物館，2022（03）：109-115.

［6］鄧玉格.媒介可供性視域下元宇宙賦能文博藏品活化傳播進路［J］.出版廣角，2024（11）：55-59.

［7］裴卓婷.基于學科交叉視角的地質遺跡博物館設計研究［D］.武漢：華中科技大學，2020.

［8］顧慧楓.數字賦能紅色文化傳播：元宇宙背景下紅色文創的發展路徑探索與展望［J］.新楚文化，2023（04）：93-96.