智媒時代專業出版社深度融合發展路徑研究

［摘要］進入智媒時代后，專業出版社在出版融合發展方面面臨新的挑戰，亟須尋找新的出版融合發展路徑。文章分析了智媒時代專業出版社深度融合發展的必然性和現狀，從內容、人才、營銷、版權保護等方面探究專業出版社未來深度融合發展的新路徑。

［關鍵詞］智媒時代；專業出版社；融合發展

“所謂智媒，就是人工智能與媒體的結合體，智媒時代以物聯網作為智能傳播的基礎設施，以大數據構成整個生產要素，用移動計算優化資源的有效配置，機器學習在這一過程中加速了智能化的進程。”［1］當今時代，科學技術迅速發展，人工智能、AR、VR、5G等技術融入人們生活的方方面面，智媒時代已然到來。智媒時代，人們的閱讀方式發生翻天覆地的變化，傳統出版模式下出版的圖書已無法滿足社會需求，出版行業遭受嚴重沖擊。在此背景下，各出版機構紛紛尋求新的發展路徑以應對各項挑戰，積極探索融合出版新模式，搶占出版制高點，融合出版進入新時期。相較大眾出版社與教育出版社，專業出版社出版的圖書專業性強，細分程度高，是業內公認適合開展融合出版項目的出版單位。2023年度出版融合發展示范單位遴選推薦計劃的“出版融合發展旗艦示范單位”中，7家單位中有3家是專業出版社。

一、智媒時代專業出版社深度融合發展的必然性

當前，數字化浪潮席卷整個出版行業，傳統出版業面臨來自互聯網和新媒體的巨大競爭壓力。數字化媒體的興起使得內容的傳播更加迅速和廣泛，專業出版社亟須通過深度融合發展來提升自身的競爭力，基于出版融合項目增強出版社的可持續發展動力。

（一）緊跟出版行業整體發展大勢

時代背景與國家政策影響出版行業的發展，自進入數字時代以來，開展融合出版逐漸成為出版行業的共識。隨著數字化技術和網絡的普及，讀者獲取信息和閱讀內容的方式發生了巨大變化。傳統的紙質圖書無法滿足讀者對多樣化、互動性等內容的需求。智媒時代的深度融合可以提供更多元化的出版形式和閱讀方式，滿足讀者個性化的需求，改變出版行業在各方競爭中的弱勢地位。專業出版社利用人工智能、大數據等技術對圖書內容與形式進行創新，將發展高質量融合出版項目作為最終目的，能夠促進產業健康發展。

近年來，黨和國家出臺一系列政策支持出版行業融合發展。黨的十八大以來，出版行業在習近平總書記關于媒體融合發展的重要論述的指導下積極探索融合發展新路徑，黨的二十大報告提出實施國家文化數字化戰略，《出版業“十四五”時期發展規劃》鼓勵跨界融合，構建附加值高、功能多樣的新型“出版+”業態［2］，國家新聞出版署每年遴選數字出版優質平臺、出版融合發展優秀人才，并給予一定指導與補助。融合出版在出版行業中的地位和作用顯著提升，必將迎來又一個發展高峰。

（二）出版社自身發展壯大的需求

進入數字時代以來，傳統出版弊端顯露，導致競爭力較弱的專業出版社被湮沒在數字化浪潮中，專業出版亟須推進深度融合發展，以彌補傳統出版模式的不足。社會效益和經濟效益是出版社開展融合出版項目的內在驅動力。國家積極推動出版社融合出版項目的發展，但由于紙張、印刷、物流及人力成本的上漲，出版社面臨營收降低的挑戰。在此背景下，專業出版社迫切需要通過推進融合出版，開辟新市場，拓寬收入來源渠道，并增強盈利能力，以期在日益激烈的市場競爭中實現自身的壯大與發展。

二、智媒時代專業出版社深度融合發展現狀

進入智媒時代，諸多專業出版社積極開展融合出版項目，目前已經有多家出版社取得顯著成績，涌現一批如“瓷上世界”文化走出去融合發展與傳播平臺等高質量融合出版項目，隨著融合出版不斷發展，專業出版社正朝著更加深入的融合出版方向發展。

（一）內容與技術相輔相成

當前，各類新技術已在出版業的各個環節中得到應用，其中，專業出版社對人工智能技術的應用較為深入。人工智能技術正成為推動融合出版的重要力量。基于機器學習和自然語言處理技術的生成式人工智能進入大眾視野，它不僅能夠依據數據庫中豐富的文章資源模仿人類創作短篇內容，還能夠在極短的時間內高效地完成整本書的撰寫工作。人工智能技術在融合出版內容創作中的應用不僅為出版業注入了活力，還解放了編輯工作，可以從多方面為編輯提供創意，拓展其思路，推動融合出版深度發展。人工智能技術還能為紙質圖書增添數字化內容，為讀者提供更好的閱讀體驗，提高圖書的市場競爭力。浙江少年兒童出版社開發的《魔法拼音國》數字課程通過AI改編后，上線KaDa故事等平臺，累計服務用戶超10萬。此外，浙江少年兒童出版社利用語音交互技術還推出《校園三劍客》系列有聲書，市場反饋良好，為其他專業出版社發展融合出版提供了借鑒［3］。專業出版社在利用相關技術推進出版深度融合發展的過程中，也面臨作品質量不一、內容同質化等問題。

（二）智能高效精準營銷

智媒時代，營銷渠道不斷創新，專業出版社不僅繼續維護傳統的線下銷售渠道，還積極拓展線上渠道，如電商平臺、社交媒體、自建網站等。通過線上線下融合，專業出版社能夠實現銷售渠道的互補。專業出版社應充分利用各種新媒體平臺進行內容推廣和互動營銷。并且隨著技術的不斷發展，專業出版社使用人工智能技術可以快速生成宣傳文案，對圖書銷量、讀者評論等信息進行分析，科學預測市場發展趨勢，極大地提高編輯的工作效率。同時，專業出版社可以根據收集到的數據，描繪讀者畫像，通過對讀者的性別、年齡、職業、地域等數據進行分析，其可以更好地了解目標讀者群體，從而針對性地設計營銷方案，還可以根據讀者的閱讀習慣、購買歷史等信息，為其提供個性化的定制服務，提高營銷的精準度和轉化率。圖書上市之后，專業出版社可以利用人工智能技術實時監測各大社交媒體與銷售網站的營銷數據，適時調整營銷策略。人工智能技術為圖書營銷提供了更加智能高效的營銷手段，可以幫助專業出版社更好地了解市場和讀

者［4］。智媒時代，人工智能技術正在推動出版行業的營銷變革，專業出版社在營銷方面呈現多元化、智能化和個性化的特點。但專業出版社在布局精準營銷的同時也存在營銷渠道單一、營銷力度不足等問題。未來，隨著技術的不斷進步和市場需求的不斷變化，專業出版社將繼續探索新的營銷模式，以滿足讀者需求。

三、智媒時代專業出版社深度融合發展創新路徑

（一）充分發揮技術作用，打造精品內容

技術已成為出版行業深度融合發展的主要發力點，諸多出版企業均以技術為抓手，精心打造出版物。專業出版社在融合發展過程中應充分重視應用相關技術，將自身豐富的出版資源與新興技術相結合，實現出版價值最大化。專業出版社將虛擬現實技術、增強現實技術運用到融合發展項目中能為讀者提供沉浸式的閱讀體驗，提升閱讀的趣味性。例如，2021年接力出版社出版的《探索昆蟲世界》一書獲得創響中國·VR/AR紙書創新創意大賽一等獎。該書巧妙融合了手勢識別、觸屏操作和精準操控等多種AR（增強現實）互動設計，與歷史、地理、天文、動物等科普內容相融合，讀者下載配套App，掃描書頁后即可身臨其境般暢游科學世界。但現階段支持AR、VR技術的圖書大多需要在終端設備下載配套App才能在終端設備體驗AR、VR內容，未來隨著人工智能技術的發展，使用更加便捷的AR、VR圖書會進入大眾視野。好選題是精品內容的基礎，專業出版社還可利用大數據分析技術，對目標讀者的閱讀偏好、需求和行為進行深入分析，從中挖掘潛在的熱點話題和受眾需求，根據數據優化選題內容。

（二）拓展新型合作模式，加強人才隊伍建設

專業出版社推進出版深度融合發展，專業性人才必不可少，但很多出版社在薪酬待遇上相較于互聯網公司存在差距，這使得其難以構建一支強大的技術人才隊伍。盡管通過實施績效激勵機制可以緩解部分薪資問題，但在設備更新、資金投入以及人才培訓等多個方面，專業出版社依然面臨諸多挑戰。因此，專業出版社可以充分發揮其內容資源、資深編輯團隊及品牌影響力的優勢，探索與互聯網公司合作的新模式，如共同建立合資公司、實施項目外包、采取技術入股等，旨在實現資源共享與優勢互補。此外，專業出版社可以通過招聘多元化人才、開設業務培訓課堂、引進外部專家解決融合出版發展中遇到的問題。有了人才之后如何留住人才也是專業出版社在推進出版深度融合發展中面臨的關鍵問題之一。專業出版社可以通過增加員工福利與優化工作環境提升員工的工作滿意度和忠誠度。通過以上措施，專業出版社可以建設一支具備創新能力的專業人才隊伍，推動自身持續健康發展。

（三）拓展營銷推廣路徑，建設新媒體矩陣

隨著新興技術的發展，人們獲取信息的途徑更加多元化、智能化，并且出版物銷售渠道由線下轉為線上。通過拓展營銷推廣路徑，專業出版社可以更好地滿足不同受眾的需求，提升內容的曝光度和影響力。智媒時代，出版單位紛紛開展融合出版項目，涌現大量高質量融合出版物，面對日益激烈的市場競爭，專業出版社亟須通過拓展營銷推廣路徑來應對競爭，提升自身的競爭力和市場地位。專業出版社可以在主流社交媒體平臺上建立官方賬號，并定期更新內容，與讀者進行互動。同時，專業出版社也可以考慮在視頻平臺、音頻平臺開設官方頻道，拓展內容傳播渠道，根據不同平臺和受眾的特點，制訂相應的內容策略和生產計劃，確保內容質量，并采用文字、圖片、視頻、直播等形式進行內容創作，提升內容的吸引力和傳播效果。

小紅書平臺作為社交電商平臺，憑借“種草式”營銷在出版業的營銷活動中逐漸凸顯自身優勢，但當下各出版單位還未充分重視該平臺。小紅書用戶以高知女性居多，專業少兒出版社應搶占先機開發這片營銷藍海，深耕內容，策劃高顏值筆記。小紅書以圖文、視頻為主，用戶對筆記顏值要求高，專業出版社可以招聘專業美工人才與營銷編輯共同運營，從而提高內容的點擊率。同時，專業出版社應增加與粉絲之間的互動，維護良好的粉絲關系。

（四）重視版權保護，優化內容發布環境

隨著智媒時代的到來，出版業正面臨數字化轉型的機遇和挑戰。在此背景下，出版行業積極發展數字出版，各種數字產品層出不窮，數字化轉型的核心是內容數字化，而內容數字化離不開對版權的保護。專業出版社只有保護好版權，才能保障數字化內容的合法傳播，推動出版業向智慧出版、智慧營銷的方向升級。專業出版社的核心資源是內容，只有保護好版權，才能保障作者的合法權益，維護出版行業的健康發展。

區塊鏈技術在數字版權保護方面具有巨大的優勢，能為專業出版社推進出版深度融合發展構建良好的環境。區塊鏈通俗來說就是由多個保存信息的區塊組成的鏈條，去中心化、數據難以篡改、公開透明、可溯源是區塊鏈的核心特征。正是這些特征讓區塊鏈技術在面臨版權問題的出版行業發揮了重要作用［5］。中國紡織出版社旗下《中國服飾》雜志攜手蟾宮數字藏品平臺推出“華夏霓裳”系列數字藏品，上線即售罄。在區塊鏈技術的支持下，數字藏品中的圖片、音頻、模型等數字資產或實體資產被寫入智能合約，具有獨立的認證代碼和元數據。每件藏品都擁有認證的唯一序列號，限量發行、不可篡改、不可復制。區塊鏈技術成熟后，專業出版社可以將數字產品的作者信息、版權信息、授權信息等記錄在區塊鏈上，公開透明且難以被篡改的數據能夠有效避免版權糾紛。除此之外，專業出版社可以利用區塊鏈技術將圖書的編輯流程、作者信息、版權等信息等記錄下來，并形成數字憑證，幫助消費者了解圖書的具體情況，防止盜版圖書對出版社造成不利影響，構建安全的出版環境。

四、結語

出版深度融合已經成為行業發展大勢，面對數字化浪潮，專業出版社并沒有固步自封而是積極應對挑戰，抓住出版業的技術革命契機，立足自身獨具特色的出版資源，探索融合發展之路。但融合發展并不是一蹴而就的，專業出版社應在發展過程中發現問題，解決問題，致力于建設符合自身特色的深度融合發展模式。

［參考文獻］

［1］吳偉.智媒時代傳媒產業的變革與反思［EB/OL］.（2020-01-10） ［2024-09-10］.http：//media.people.com.cn/n1/2020/0110/c431268-31543399.html.

［2］國家新聞出版署關于印發《出版業“十四五”時期發展規劃》的通知［EB/OL］.（2021-12-30） ［2024-09-10］.http：//www.nppa.gov.cn/xxfb/tzgs/202112/t20211230_666304.html.

［3］邵若愚.數字賦能：推進融合出版發展的思與行［N］.中華讀書報，2021-11-03（006）.

［4］馮媛.人工智能在出版領域的應用前景及風險應對［J］.編輯學刊，2023（06）：20-26.

［5］李波翔.區塊鏈技術在電子書發行管理中的應用研究［J］.中國傳媒科技，2023（09）：126-130.