智媒時代革命文化傳播力提升研究

［摘要］文章從智媒時代革命文化傳播的機遇入手，分析智媒時代革命文化傳播的困境與挑戰發現，智能推薦算法影響革命文化傳播廣度，“泛娛樂化”影響革命文化傳播深度，“碎片化”影響革命文化傳播效果?；诖?，文章提出“拓展多方傳播渠道，全方位推進革命文化傳播”“優化網絡信息生態，高質量推進革命文化傳播”“積極創新傳播方式，多樣化推進革命文化傳播”的智媒時代革命文化傳播的提升路徑，以期拓展革命文化傳播的深度和廣度。

［關鍵詞］智媒時代；革命文化；傳播力

2024年8月29日，中國互聯網絡信息中心發布的第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年6月，我國網民規模近11億人［1］。互聯網的普及以及新媒體技術的快速發展使得人人都可以成為創作者和傳播者，這無形中推動了革命文化的廣泛傳播。然而，當前革命文化傳播也面臨新的挑戰，還需要多方合力，不斷推動革命文化全方位、高質量、多樣化的傳播，以促進人們傳承革命文化、增強歷史自覺、堅定歷史自信。

一、智媒時代革命文化傳播的機遇

新媒體技術的發展為革命文化傳播提供了比以往更為廣闊的平臺，相較傳統媒體時代，智媒時代的傳播更加高效、便捷，這使得革命文化能夠更為廣泛地傳播。此外，年輕用戶愈加傾向于通過手機App獲取信息內容，這無形中提高了革命文化的影響力。相較以往單向的革命文化傳播模式，智媒時代使得每位用戶都能成為信息內容的創作者和傳播者，尤其是社交媒體平臺的廣泛普及，使得人們能夠通過各種平臺來創作并發布革命文化相關的視頻內容，而這些內容也可以借助平臺傳播給廣大民眾。這不僅使得革命文化逐漸融入用戶的日常生活中，還在一定程度上激發了用戶主動創作革命文化相關視頻的興趣，拉近了革命文化與普通大眾的距離。

隨著智媒時代的到來，用戶能夠接觸到更為全面、更為多元的信息，同時革命文化也能夠依托新媒體技術充分調動用戶的視覺、聽覺等感官體驗，這無疑為革命文化的廣泛傳播提供了強大助力。2021年11月，國務院辦公廳印發的《“十四五”文物保護和科技創新規劃》指出，合理運用現代科技手段，增強革命文物陳列展覽表現力、傳播力、影響力［2］。這為革命文化的傳播指明了新方向，促使全國各地重視革命文物與新媒體技術的融合，讓革命文物能夠以數字化形式呈現在大眾眼前，真正讓革命文物“活起來”，并增強了革命文化傳播的感染力。

二、智媒時代革命文化傳播的困境與挑戰

隨著智能推薦算法的蓬勃發展，人們可能會陷入“信息繭房”效應，排斥多樣化的信息內容，從而導致接收革命文化信息內容的用戶數量在無形中減少。一方面，創作者急于獲取流量，聚焦創作娛樂化信息內容，使得革命文化信息內容浮于表面；另一方面，用戶僅期望通過手機實現放松目的，對主動獲取革命文化知識的意愿較低，加之內容呈現碎片化，使得用戶難以深入理解革命文化的內涵，這無疑為革命文化的傳播帶來了巨大挑戰。

（一）智能推薦算法影響革命文化傳播廣度

隨著智能時代的到來，各類信息傳播方式日益多元化，人們可以通過抖音、微博、微信視頻號、B站等各個平臺獲取信息內容。然而，一方面，網絡信息內容較為繁雜，用戶想要獲取所需要的信息較為困難；另一方面，各網絡平臺為了能夠留住用戶，會依據用戶的興趣愛好來推送信息內容，以此增強用戶的滿足感和獲得感［3］。長此以往，在平臺的智能推薦算法作用下，用戶接收到的信息內容均是平臺智能推薦算法所篩選的結果，這雖然降低了用戶獲取有效信息的成本，但用戶也會因此接收到相似信息，“久而久之，會發現自己桎梏于如蠶繭一般的繭房之中”［4］，即陷入“信息繭房”效應。目前，部分用戶已意識到“信息繭房”的負面影響，并試圖主動突破限制，然而在智能算法推薦機制的作用下，他們并未能取得顯著成效。革命文化的傳播同樣受到智能推薦算法的影響，當用戶未展現出對革命文化的興趣或未主動搜索相關內容時，各平臺便不會向用戶推送或減少推送革命文化信息內容，從而導致接收革命文化信息內容的用戶數量相應減少，限制了革命文化傳播的廣度。

（二）“泛娛樂化”影響革命文化傳播深度

在“流量為王”的時代，流量的經濟價值使得網絡平臺以及各創作者更加側重于“流量”而非“內容”，這導致創作者為了吸引大量用戶而在傳播過程中增添娛樂性質的內容，以獲取巨大的流量。同樣，許多用戶在創作有關革命文化的信息內容時，也會融入一些搞笑元素，這雖然能在短期內提升播放量，但同時也會削弱革命文化的深刻內涵。在當前快節奏的生活中，隨著人們生活壓力的不斷加劇，眾多用戶使用手機主要是為了在碎片化時間里進行消遣娛樂，因此他們對娛樂化視頻內容的需求極為強烈［5］。而革命文化蘊含深厚的歷史底蘊和人文精神，需要人們靜下心來去深入體會，這使得用戶不愿意觀看革命文化相關信息內容。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中指出，當文化成為一場滑稽戲的時候，文化精神會逐漸變得枯萎［6］。因此，傳播者應強化革命文化深度，創新表達方式，吸引用戶關注與理解。

（三）“碎片化”影響革命文化傳播效果

萬物皆媒的智媒時代雖然給革命文化傳播帶來了機遇，但同時也帶來了一定的挑戰。與傳統媒體時代相比，在智媒時代，每位用戶都具備生產和創作信息內容的能力，這導致了信息的爆炸式增長。而這種信息過載的現象極大地制約了革命文化的有效傳播。鑒于此，為了迎合廣大用戶，革命文化相關信息內容也呈現碎片化傾向，這導致兩方面問題：一是用戶難以獲取革命文化完整連續的信息；二是用戶難以在海量信息中識別出革命文化相關內容。例如，在抖音平臺上，革命文化視頻時長多在十幾秒至幾分鐘之間，難以全面復現歷史事件或細致解讀革命文物，通常僅展現部分內容片段，導致革命文化信息內容的碎片化，使得用戶難以有效吸收其核心精髓。同時，由于人人皆可創作，用戶能夠根據需求對革命文化信息內容進行二次創作并發布。在此過程中，用戶會融入個人主觀認知，但由于信息素養存在差異，容易引發認知偏差，致使用戶難以深刻理解革命文化的深層內涵及意義，進而影響了革命文化的有效

傳播。

三、智媒時代革命文化傳播力的提升路徑

（一）拓展多方傳播渠道，全方位推進革命文化傳播

第一，多方媒體融合發力。習近平總書記指出：“傳統媒體與新興媒體不是取代關系……不是誰強誰弱，而是優勢互補。”［7］相關主體促進傳統媒體和新媒體之間的融合，有效整合有關革命文化內容的素材資料，打造革命文化平臺傳播矩陣，不僅能拓展用戶群體范圍，而且也能夠提升革命文化傳播的深度。各平臺需要整合革命文化相關的文字、視頻素材，合并轉發有關革命文化的相關信息內容，進而增強各平臺間的協同作用。這使得用戶可以通過App、網站、微信公眾號等多方平臺接收革命文化的信息內容，有助于將分散的革命文化信息內容加以整合，通過眾多媒體的傳播合力，促進革命文化的傳播?！熬W絡空間的傳播，依靠單打獨斗勢單力薄，媒體聯動才能形成傳播合力，在借力傳播的基礎上，形成聚力效應”［8］。第二，線上線下互聯互通。相關主體要加強傳統媒體和新媒體的交互，一方面，相關主體在線上要加強革命文化特色網絡平臺的建設，拓展革命文化網絡平臺信息傳播渠道，進而占據革命文化線上宣傳陣地。例如，相關主體可建設專門的革命文化特色網站；在移動終端開設專門的有關革命文化的欄目；甚至可以推出傳播革命文化的App等，以增強用戶的互動，借助網絡平臺拓展革命文化的傳播廣度。另一方面，相關主體在線下也應積極宣發，結合地區的革命資源以及用戶的特點，在商場、公園、交通要道等人流密集處以電子屏傳播革命文化信息內容，營造濃厚的革命文化傳播氛圍，促進線上線下融合，從而構建起立體化的傳播格局。

（二）優化網絡信息生態，高質量推進革命文化傳播

第一，健全算法機制。為拓展革命文化的傳播廣度，相關主體需要不斷優化算法推薦機制，構建良好的網絡環境。一方面，相關主體要實行無差別推送機制，無論用戶是否表現對革命文化的需求和愛好，都應在后臺將革命文化相關信息內容推送給每位用戶，以此擴大革命文化的傳播覆蓋面，讓所有用戶都能夠接收革命文化相關信息內容，同時也方便挖掘用戶更深層次的信息內容需求并進行精準化推送［9］。另一方面，相關主體要實行強化機制，當用戶展現對相關革命文化的興趣時，或者當系統檢測到用戶對所接收的革命文化信息內容停留時間較長時，可以加大對革命文化信息內容的推送頻率，以擴寬用戶的選擇面。第二，加強監管。政府部門要加強網絡環境治理，對一味迎合用戶、抹黑歷史人物、歪曲歷史事件等行為要嚴加懲處。首先，對創作和傳播革命文化優質內容的用戶，政府部門和網絡平臺應給予一定的獎勵，以激發用戶的創作熱情，進而生產出更加高質量的革命文化信息內容。其次，政府和網絡平臺要掌控革命文化傳播內容的風向，一旦監測到不良信息內容，必須嚴格處理，以促進良性傳播。最后，根據革命文化傳播的現狀，政府部門需要更新現行法律法規，并出臺新規定來規范各網絡平臺，構建完備網絡治理體系，營造健康網絡氛圍［10］。

（三）積極創新傳播方式，多樣化推進革命文化傳播

第一，創新革命文化傳播方式，激發用戶對革命文化的興趣。其一，相關主體要堅持“用戶本位”的原則，通過構建各網絡平臺的用戶畫像，分析廣大用戶的需求和喜好特點，創作用戶喜愛的革命文化內容。其二，相關主體要深入挖掘革命文化內容，保證真實性，不能為了流量、熱搜，而肆意地發布虛假的信息內容。第二，相關主體要充分運用虛擬現實交互技術。我國革命文化內涵豐富，革命遺址分散全國各地，且革命故事時間跨度較大，為全面重現昔日的革命場景與故事，相關主體可運用VR、AR技術打造虛擬環境，以使用戶獲得身臨其境的體驗。第三，動員群眾參與革命文化的傳播。在智媒時代，每個人均有能力參與到傳播活動中，不僅能進行創作，還能借助一鍵分享功能邀請他人共同參與傳播過程。因此，群眾是最為廣泛的傳播力量，也是傳播革命文化的中堅力量。為激發群眾主動傳播革命文化，相關主體可策劃革命文化主題的特色活動，如組織革命文化之旅、舉辦革命文化短視頻創作大賽等，這不僅能夠調動廣大群眾創作和傳播革命文化的積極性，同時也提升了廣大群眾對革命文物的認識。

四、結語

革命文化是中國共產黨領導人民在戰爭年代積累的寶貴精神財富，它根植于中華優秀傳統文化，具有社會主義先進文化的底蘊，是文化自信的重要源頭。在智媒時代，相關主體借助新媒體技術不斷強化革命文化的傳播效能，深化其內涵理解，促使用戶從革命文化中獲取精神滋養，能夠增強他們的文化自信，激勵他們自覺傳承革命文化。

［參考文獻］

［1］第54次中國互聯網絡發展狀況統計報告［EB/OL］ .

［2024-09-30］ .https：//www.cnnic.cn/NMediaFile/2024/

0911/MAIN1726017626560 HICKVFSM6.pdf.

［2］國務院辦公廳關于印發“十四五”文物保護和科技創新規劃的通知［EB/OL］.（2021-11-08）［2024-09-30］.https：//www.gov.cn/zhengce/content/2021-11/08/content_5649764.htm.

［3］王妍.警惕網絡“信息繭房”效應［J］.人民論壇，2020（11）：126-127.

［4］桑斯坦.信息烏托邦：眾人如何生產知識［M］.畢競悅，譯.北京：法律出版社，2008.

［5］羅新汭，李坤澤，張鴻浩.移動短視頻泛娛樂化對當代青年價值觀的影響及路徑研究［J］.今傳媒，2024（03）：152-156.

［6］波茲曼.娛樂至死［M］.章艷，譯.北京：中信出版社，2015.

［7］習近平.習近平談治國理政·第三卷［M］.北京：外文出版社，2020.

［8］殷敬淇，張曉輝.河北紅色文化微傳播的實踐進路與效果提升［J］.中共石家莊市委黨校學報，2023（02）：30-34.

［9］李曾智.短視頻視域下紅色文化傳播力提升路徑探析［J］.傳播與版權，2024（14）：64-67.

［10］張明磊，溫小勇.融媒體時代短視頻助推紅色文化傳播的優勢和路徑［J］.河北工業大學學報（社會科學版），2024（03）：36-41.